BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASANmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2015/120310150046_4_6718.pdf ·...

46

BAB IV

HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN

Pada bagian ini akan dibahas mengenai hasil analisis dari data yang telah

diperoleh oleh peneliti di lapangan. Analisis deskriptif berupa karakteristik

responden dan untuk mengetahui persepsi masing-masing responden terhadap

variabel-variabel penelitian kemudian yang terakhir adalah pengaruh celebrity

endorsement terhadap purchase intention produk Adidas Sleek dengan

menggunakan analisis regresi linier sederhana (simple linear regression). Variabel

dalam penelitian ini adalah celebrity endorsement dan purchase intention produk

Adidas Sleek pada masyarakat Indonesia yang berdomisili di Kota Bandung atau

Jakarta (dan sekitarnya) yang dibagikan kepada 204 orang responden.

4.1 Profil Responden

Penelitian ini melibatkan sebanyak 204 responden dimana responden

tersebut sesuai dengan hasil perhitungan dari rumus penentuan jumlah sampel

menjawab instrumen/angket penelitian sebagaimana disebarkan oleh penulis.

Berikut adalah jawaban masing-masing responden mengenai profil responden

tersebut.

4.1.1. Jenis Kelamin Responden

Tinjauan dari jenis kelamin dalam penelitian ini diperoleh, data-data

sebagaimana jawaban responden yaitu sebagai berikut.

47

Tabel 4. 1 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer, 2019

Jenis Kelamin Frekuensi Persentase (%)

Pria 74 36.3

Wanita 130 63.7

Total 204 100.0

Berdasarkan tabel di atas yang telah dikemukakan sebelumnya, diketahui

bahwa mayoritas responden adalah berjenis kelamin wanita yang mencapai 63,7%

dan hanya 36,3% yang berjenis kelamin pria.

4.1.2 Usia Responden

Tinjauan dari jenis kelamin dalam penelitian ini diperoleh, data-data


Tabel 4. 2 Profil Responden Berdasarkan Usia


Usia Jumlah Persentase (%)

17-25 tahun 199 97.5

26-35 tahun 5 2.5

36-45 tahun 0 0

>45 tahun 0 0

Total 204 100.0

Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa dari 204 responden, terdapat 199

orang berusia 17-25 tahun dan 5 orang berusia 26-35 tahun. Hal ini menunjukkan

bahwa sebagain besar responden berusia 17-25 tahun.

48

4.1.3 Domisili Responden

Tinjauan dari domisili dalam penelitian ini diperoleh, data-data


Tabel 4. 3 Profil Responden Berdasarkan Domisili


Domisili Jumlah Persentase (%)

Bandung (dan

sekitarnya)

59 28.9

Jakarta (dan sekitarnya) 145 71.1

Total 204 100.0

Berdasarkan hasil tabel di atas, diketahui bahwa mayoritas responden yaitu

berada di daerah Jakarta (dan sekitarnya) yang mencapai 71,1%, sedangkan

responden yang berada di daerah Bandung (dan sekitarnya) hanya 28,9%.

4.1.4 Pekerjaan Responden

Tinjauan dari pekerjaan responden dalam penelitian ini diperoleh, data-data


Tabel 4. 4 Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan


Pekerjaan Jumlah Persentase (%)

Mahasiswa/Pelajar 154 75.5

Pegawai Negeri 0 0

Pegawai Swasta 30 14.7

Wirausaha 14 6.9

49

Lainnya 6 2.9

Total 204 100.0

Berdasarkan tabel di atas, diketahui bahwa dari 204 responden, terdapat 154

orang merupakan mahasiswa/pelajar, 30 orang merupakan pegawai swasta, 14

orang merupakan wirausaha, dan 6 orang memiliki pekerjaan lainnya. Hal ini

menunjukkan bahwa sebagian besar responden merupakan mahasiswa/pelajar.

4.2.Gambaran Persepsi Responden

Gambaran data hasil tanggapan responden dapat digunakan untuk

memperkaya pembahasan, melalui gambaran data tanggapan responden dapat

diketahui bagaimana kondisi setiap indikator variabel yang sedang diteliti. Agar

lebih mudah dalam menginterpretasikan variabel yang sedang diteliti, dilakukan

kategorisasi terhadap skor tanggapan responden. Prinsip kategorisasi berdasarkan

pada bobot skor dengan mencari jarak interval dari masing-masing kategori

berdasarkan banyaknya skala tertinggi dan terendah, sehingga menghasilkan

klasifikasi sebagai berikut:

Tabel 4. 5 Kategori Interpretasi Skor

No Interval Skor Kategori

1 1,00 – 1,80 Sangat Tidak Baik

2 1,81 – 2,60 Tidak Baik

3 2,61 – 3.40 Cukup Baik

4 3,41 – 4,20 Baik

50

5 4,21 – 5,00 Sangat Baik

4.2.1 Celebrity Endorsement

Tanggapan responden mengenai Celebrity Endorsement adalah sebagai

berikut.

1. Dimensi Attractiveness

Tabel 4. 6 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Memiliki

Karakter Kepribadian yang Menarik

P1

Kategori Frequency Percent (%)

Sangat Tidak Setuju 2 1.0

Tidak Setuju 3 1.5

Netral 18 8.8

Setuju 86 42.2

Sangat Setuju 95 46.6

Total 204 100.0

Berdasarkan Tabel 4.6 di atas, diketahui bahwa jawaban terbanyak

responden mengenai Kendall Jenner memiliki karakter kepribadian yang menarik

adalah sangat setuju (46,6%). Hal tersebut dikarenakan Kendall Jenner

membintangi acara reality show di saluran TV Amerika yang bernama E! dimana

51

kepribadian Kendall yang menarik dapat dilihat secara nyata oleh konsumen yang

menonton program TV tersebut.

Tabel 4. 7 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Merupakan Selebriti

yang Berkelas, sehingga Sesuai dengan Produk Adidas Sleek

P2


Sangat Tidak Setuju 0 0

Tidak Setuju 3 1.5

Netral 10 4.9

Setuju 74 36.3


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner merupakan selebriti yang berkelas, sehingga

sesuai dengan produk Adidas Sleek adalah sangat setuju (57,4%). Kendall Jenner

merupakan seorang selebriti yang sangat terkenal di Hollywod atau disebut sebagai

A-list celebririty sehingga konsumen menilai bahwa Kendall merupakan selebriti

yang berkelas dan sesuai dengan produk Adidas Sleek yang juga merupakan salah

satu brand ternama di dunia.

52


Penampilan Fisik (Wajah) yang Rupawan

P3



Tidak Setuju 0 0

Netral 4 2.0

Setuju 43 21.1


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memiliki penampilan fisik (wajah) yang

rupawan adalah sangat setuju (77%). Hal tersebut karena Kendall Jenner

merupakan seorang model terkenal yang mempunyai wajah sesuai dengan high

beauty standards jaman sekarang, yaitu pipi yang tirus, bentuk muka simetris, alis

tebal, dan hidung mancung.

Tabel 4. 9 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Nampak Elegan

pada Iklan Adidas Sleek

P4



53

Tidak Setuju 3 1.5

Netral 15 7.4

Setuju 91 44.6


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner nampak elegan Pada iklan Adidas Sleek adalah

sangat setuju (46.,%),. Hal tersebut karena Kendall Jenner merupakan selebriti yang

dapat menjaga sikap, memperhatikan ucapan, berbicara dengan lugas namun

anggun, berdandan yang pantas di setiap situasi, dan berjalan dengan percaya diri

yang dapat dilihat oleh konsumen saat Kendall berjalan di catwalk mau pun di

jalanan dari foto – foto paparazzi.

Tabel 4. 10 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Memiliki Tubuh

yang Ideal

P5



Tidak Setuju 10 4.9

Netral 8 3.9

Setuju 56 27.5

54


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memiliki tubuh yang ideal adalah sangat setuju

(63,2%). Hal tersebut dapat dilihat dari badan Kendall Jenner yang proporsional

dengan tinggi yaitu 178cm dan berat badan sebesar 59kg.

Tabel 4. 11 Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Dimensi Attractiveness


No Pernyataan Alternatif Jawaban Total

Skor

Rata-

rata 5 4 3 2 1

1 Kendall Jenner memiliki ka rakter kepribadian yang menarik

95 86 18 3 2 881 4.32

2 Kendall Jenner merupakan selebriti yang berkelas, sehingga sesuai dengan produk Adidas Sleek

117 74 10 3 0 917 4.50

3 Kendall Jenner memiliki penampilan fisik (wajah) yang rupawan

157 43 4 0 0 969 4.75

4 Pada iklan Adidas Sleek, Kendall Jenner nampak elegan

95 91 15 3 0 890 4.36

5 Pada iklan Adidas Sleek, Kendall Jenner nampak elegan

129 56 8 10 1 914 4.48

55

Attractiveness 4571 4.48

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai

Attactiveness. Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel di atas, dapat

dilihat bahwa skor total attractiveness adalah 4571 dengan rata-rata 4,48. Jumlah

skor tersebut dimasukkan ke dalam garis kontinum, yang pengukurannya

ditentukan pada poin sebelumnya.

(4,48)

¯

Sangat Tidak Baik Tidak Baik Cukup Baik Sangat Baik

0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 1 Garis Kontinum Attacritveness

2. Dimensi Trustworthiness

Tabel 4. 12 Tanggapan Responden Tentang Informasi yang Diberikan

Kendall Jenner Dapat Dijadikan Pedoman dalam Pembelian Produk Adidas

Sleek

P6



56

Tidak Setuju 17 8.3

Netral 31 15.2

Setuju 100 49.0


Total 204 100.0


responden mengenai Informasi yang diberikan Kendall Jenner dapat

dijadikan pedoman dalam pembelian produk Adidas Sleek adalah setuju

(49%). Hal tersebut dikarenakan Kendall Jenner memberikan informasi

yang lengkap dan benar sehingga informasi yang disampaikan dapat

dijadikan pedoman bagi konsumen dalam membeli produk Adidas Sleek.

Tabel 4. 13 Tanggapan Responden Tentang, Kendall Jenner Berkata jujur

dalam Menyampaikan Informasi

P7



Tidak Setuju 19 9.3

Netral 55 27.0

Setuju 96 47.1


Total 204 100.0

57


responden mengenai Kendall Jenner berkata jujur Dalam menyampaikan

informasi adalah setuju (47,1%). Hal tersebut dikarenakan Kendall Jenner

merupakan tipe orang yang straight-forward, sehingga apa yang

disampaikan adalah sebuah kejujuran yang tidak dibuat – buat.

Tabel 4. 14 Tanggapan Responden Tentang, Pernyataan Kendall Jenner

dalam Iklan Dapat Diandalkan

P8



Tidak Setuju 11 5.4

Netral 38 18.6

Setuju 104 51


Total 204 100.0


responden mengenai , Pernyataan Kendall Jenner dalam iklan dapat

diandalkan adalah setuju (51%). Hal tersebut mengacu pada point

sebelumnya dimana Kendall Jenner berkata jujur sehingga pernyataannya

dalam iklan dapat diandalkan oleh konsumen.

58

Tabel 4. 15 Tanggapan Responden Tentang, Kendall Jenner Mengatakan

dengan Tulus dalam Menyampaikan Informasi

P9



Tidak Setuju 24 11.8

Netral 50 24.5

Setuju 89 43.6


Total 204 100.0


responden mengenai , Kendall Jenner mengatakan dengan tulus

menyampaikan informasi adalah setuju (43,6%). Hal tersebut mengacu pada

point sebelumnya dimana Kendall merupakan selebriti yang selalu berkata

jujur dan apa adanya sehingga informasi yang disampaikan oleh Kendall

Jenner dikatakan dengan tulus.

Tabel 4. 16 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Menyampaikan

Informasi yang Dapat Dipercaya

P10



59

Tidak Setuju 15 7.4

Netral 36 17.6

Setuju 105 51.5


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner Menyampaikan informasi yang dapat

dipercaya adalah setuju (51,5%). Hal tersebut mengacu pada point – point

sebelumnya dimana informasi yang disampaikan oleh Kendall Jenner

adalah jujur dan benar sehingga informasi yang disampaikan dapat

dipercaya oleh konsumen.

Tabel 4. 17 Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Dimensi

Trustworthiness


No Pernyataan

Alternatif Jawaban Total

Skor

Rata-

rata 5 4 3 2 1

1 Informasi yang diberikan Kendall Jenner dapat dijadikan pedoman dalam pembelian produk Adidas Sleek

54 100 31 17 2 799 3.92

2 Dalam menyampaikan informasi, Kendall Jenner mengatakannya dengan jujur

29 96 55 19 5 737 3.61

60

3 Pernyataan Kendall Jenner dalam iklan dapat diandalkan

46 104 38 11 5 787 3.86

4 Dalam menyampaikan informasi, Kendall Jenner mengatakannya dengan tulus

34 89 50 24 7 731 3.58

5 Dalam menyampaikan informasi, Kendall Jenner mengatakannya dengan tulus

46 105 36 15 2 790 3.87

Trustworthiness 3844 3.77

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai

Trustworthiness Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel di atas,

dapat dilihat bahwa skor total Trustworthinesss adalah 3844 dengan rata-rata 3,77.

Jumlah skor tersebut dimasukkan ke dalam garis kontinum, yang pengukurannya

ditentukan pada poin sebelumnya.

(3,77)

¯


0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 2 Garis Kontinum Trustworthiness

61

3. Dimensi Expertise

Tabel 4. 18 Tanggapan Responden tentang Kendall Jenner Memiliki

Kemampuan Berkomunikasi yang Baik

P11



Tidak Setuju 2 1.0

Netral 24 11.8

Setuju 102 50


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memiliki kemampuan berkomunikasi

yang baik adalah setuju (50%). Hal tersebut dikarenakan Kendall Jenner

sudah terbiasa berbicara di depan kamera semenjak masa kecilnya dimana

dia sudah membintangi acara reality show keluarganya yang bernama

Keeping Up With The Kardashians selama 10 tahun dan Kendall juga sering

diundang oleh berbagai macam acara talk show untuk melakukan interview.

Tabel 4. 19 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Berpengalaman

dalam Mengiklankan Sebuah Produk

62

P12



Tidak Setuju 1 0.5

Netral 12 5.9

Setuju 61 29.9


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner berpengalaman dalam mengiklankan

sebuah produk adalah sangat setuju (63.7%). Hal tersebut dikarenakan

Kendall Jenner menempati urutan kedua pada selebriti yang paling sering

diendorse oleh merek – merek ternama. Beberapa merek yang melakukan

kerjasama endorsement dengan Kendall yaitu merek Adidas, Calvin Klein,

Estee Lauder, Marc Jacobs, Fendi, dan Pepsi, sehingga konsumen

menganggap bahwa Kendall berpengalaman dalam mengiklankan sebuah

produk.


Pengetahuan yang Baik Mengenai Produk Adidas Sleek

P13



63

Tidak Setuju 6 2.9

Netral 39 19.1

Setuju 105 51.5


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memiliki pengetahuan yang baik

mengenai produk Adidas Sleek adalah setuju (51.5%). Hal tersebut karena

Kendall Jenner sudah menjalankan kontrak kerjasama dengan Adidas

semenjak tahun 2017, selain itu Kendall juga turut membantu pembuatan

design pada produk Adidas Sleek sehingga Kendall memiliki pengetahuan

yang baik terhadap produk Adidas Sleek

Tabel 4. 21 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Memenuhi

Syarat sebagai Selebriti yang Dapat Mengiklankan Produk Adidas Sleek

P14



Tidak Setuju 3 1.5

Netral 17 8.3

Setuju 91 44.6


64

Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memenuhi syarat sebagai selebriti

yang dapat mengiklankan produk Adidas Sleek adalah sangat setuju

(45,6%). Hal tersebut karena Kendall Jenner memiliki gaya yang sporty dan

boyish, selain itu mengacu pada point – point sebelumnya dimana Kendall

memiliki communication skill yang baik dan sudah berpengalaman menjadi

endorser berbagai macam produk terkenal sehingga Kendall memenuhi

syarat endorser produk Adidas Sleek.

Tabel 4. 22 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Sudah Terlatih

dalam Mengiklankan Sebuah Produk

P15



Tidak Setuju 4 2.0

Netral 15 7.4

Setuju 58 28.4


Total 204 100.0

65


responden mengenai Kendall Jenner sudah terlatih dalam mengiklankan

sebuah produk adalah sangat setuju (62,3%). Hal tersebut mengacu pada

point sebelumnya dimana Kendall Jenner sudah sangat berpengalaman

dalam mengiklankan sebuah produk sehingga kemampuannya dalam

beriklan sudah terlatih.

Tabel 4. 23 Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Dimensi Expertise


No Pernyataan


Skor

Rata-

rata 5 4 3 2 1

1 Kendall Jenner memiliki kemampuan berkomunikasi yang baik

76

102 24 2 0 864 4.24

2 Kendall Jenner berpengalaman dalam mengiklankan sebuah produk

130 61 12 1 0 932 4.57

3 Kendall Jenner memiliki pengetahuan yang baik mengenai produk Adidas Sleek

54 105 39 6 0 819 4.34

4 Kendall Jenner memenuhi syarat sebagai selebriti yang dapat mengiklankan produk Adidas Sleek

93 91 17 3 0 886 4.34

66

5 Kendall Jenner sudah terlatih dalam mengiklankan sebuah produk

127 58 15 4 0 920 4.51

Expertise 4421 4.33

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai Expertise

Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa

skor total Expertise adalah 4421 dengan rata-rata 4.33 Jumlah skor tersebut

dimasukkan ke dalam garis kontinum, yang pengukurannya ditentukan pada poin

sebelumnya.

(4,33)

¯


0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 3 Garis Kontinum Expertise

4. Dimensi Congruency

Tabel 4. 24 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Terlihat Akrab

di Mata Konsumen

P16


67


Tidak Setuju 10 4.9

Netral 27 13.2

Setuju 72 35.3


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner terlihat akrab di mata konsumen

adalah sangat setuju (46,1%). Kendall jenner merupakan selebriti yang

terkenal di seluruh dunia dimana Kendall sering muncul di TV sebagai

model iklan, model fashion show, mau pun acara TV seperti reality show

dan talk show, Kendall juga sering muncul di cover majalah terkenal seperti

Vogue dan Cosmopolitan sehingga Kendall terlihat familiar di mata

konsumen.


Keselarasan Dengan Produk yang Diendorse

P17



Tidak Setuju 8 3.9

Netral 18 8.8

68

Setuju 90 44.1


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner memiliki keselarasan dengan produk

yang diendorse adalah setuju (44,1%). Hal tersebut dikarenakan konsumen

menganggap bahwa terdapat kesamaan antara Kendall Jenner dengan

produk Adidas Sleek. Keselarasan dapat dilihat dari kondisi fisik Kendall

yang mempunyai tubuh yang ideal dan wajah yang rupawan sehingga cocok

menjadi endorser Adidas Sleek, serta dapat dilihat dari kepribadian Kendall

yang cenderung trendy dan sporty sesuai dengan image Adidas.

Tabel 4. 26 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Tepat Menjadi

Endorser Produk Adidas Sleek

P18



Tidak Setuju 7 3.4

Netral 17 8.3

Setuju 94 46.1


Total 204 100.0

69


responden mengenai Kendall Jenner tepat menjadi endorser produk Adidas

Sleek adalah setuju (46,1%). Hal tersebut dikarenakan keselarasan yang

dimiliki oleh Kendall Jenner dengan Adidas Sleek, memiliki keterkaitan

dengan persepsi konsumen akan skill yang dimiliki Kendall dan produk

Adidas Sleek, seperti keahlian Kendall dalam mengiklankan Adidas Sleek

sehingga Kendall merupakan selebriti yang tepat menjadi endorser produk

Adidas Sleek.

Tabel 4. 27 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Dapat Dipercaya

Menjadi Endorser

P19



Tidak Setuju 4 2.0

Netral 10 4.9

Setuju 76 37.3


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner dapat dipercaya menjadi endorser

70

adalah sangat setuju (54,9%). Hal tersebut dikarenakan konsumen

menerima dan mempercayai apa yang diklaim Kendall Jenner mengenai

produk Adidas Sleek yang didukungnya.

Tabel 4. 28 Tanggapan Responden Tentang Kendall Jenner Dapat Dipercaya

Selalu Memakai Produknya

P20



Tidak Setuju 17 8.3

Netral 36 17.6

Setuju 73 35.8


Total 204 100.0


responden mengenai Kendall Jenner dapat dipercaya selalu memakai

produknya adalah setuju (35,8%). Hal tersebut dikarenakan konsumen

yakin bahwa Kendall Jenner pada kehidupan sehari - harinya menggunakan

sepatu Adidas Sleek yang dapat dilihat oleh konsumen melalui update dan

post yang diunggah pada akun Instagramnya, selain itu dapat dibuktikan

dari foto – foto candid yang tersebar luas di internet.

Tabel 4. 29 Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Dimensi Congruency

71


No Pernyataan


Skor

Rata-

rata 5 4 3 2 1

1 Kendall Jenner terlihat akrab di mata konsumen

94

72 27 10 1 860 4.22

2 Kendall Jenner memiliki keselarasan dengan produk yang diendorse

87 90 18 8 1 866 4.25

3 Kendall Jenner tepat menjadi endorser produk Adidas Sleek

84 94 17 7 2 863 4.23

4 Kendall Jenner dapat dipercaya menjadi endorser

112 76 10 4 2 904 4.43

5 Kendall Jenner dapat dipercaya selalu memakai produknya

71 73 36 17 7 796 3.90

Congruency 4289 4.20

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai Congruency

Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel di atas, dapat dilihat bahwa

skor total Congruency adalah 4289 dengan rata-rata 4.20 Jumlah skor tersebut

72


sebelumnya.

(4,20)

¯


0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 4 Garis Kontinum Congruency

Tabel 4. 30 Rekapitulasi Tanggapan Responden pada Variabel Celebrity

Endorsement (X)

Dimensi Total skor Rata - rata

Attractiveness 4571 4.48

Trustworthiness 3844 3.77

Expertise 4421 4.33

Congruency 4289 4.20

TOTAL 17125 4,195

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai variabel

celebrity endorsement. Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada tabel di

atas, dapat dilihat bahwa skor total celebrity endorsement adalah 17125 dengan

rata-rata 4,195. Dengan jumlah skor tersebut maka tanggapan responden mengenai

Kendall Jenner sebagai model celebrity endorsement dapat dikategorikan baik

73

dengan dimensi tertinggi yaitu attractiveness dan dimensi terendah yaitu

trustworthiness. Hal tersebut dikarenakan konsumen di Indonesia khususnya di

Jakarta dan Bandung menganggap Kendall Jenner merupakan selebriti yang sangat

rupawan karena kecantikan dan struktur wajah yang menarik seperti hidung

mancung, muka simetris, dan alis tebal dibandingkan dengan selebriti lokal. Selain

itu, konsumen di Indonesia juga menyukai Kendall karena tubuhnya yang

proporsional yaitu tinggi badan di atas rata – rata selebriti lokal dan badan yang

ramping, dimana kebanyakan masyarakat di Indonesia ingin mempunyai tubuh

yang ideal layaknya model professional di luar negeri. Jumlah skor 3.95


sebelumnya.

(4,195)

¯


0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 5 Garis Kontinum Celebrity Endorsement

4.2.2 Purchase Intention Produk Adidas Sleek

Tanggapan responden mengenai purchase intention produk Adidas Sleek

74

Tabel 4. 31 Tanggapan Responden Tentang Ketertarikan untuk Mencari

Informasi Mengenai Produk Adidas Sleek

P21



Tidak Setuju 13 6.4

Netral 32 15.7

Setuju 104 51.0


Total 204 100.0


responden mengenai ketertarikan untuk mencari informasi mengenai

produk Adidas Sleek adalah setuju (51%). Hal tersebut dikarenakan

konsumen yang terangsang kebutuhannya setelah melihat endorsement

yang dilakukan oleh Kendall Jenner akan terdorong untuk mencari

informasi yang lebih banyak mengenai produk Adidas Sleek.

Tabel 4. 32 Tanggapan Responden Tentang Keinginan untuk Mengetahui

Produk Adidas Sleek

P22



75

Tidak Setuju 16 7.8

Netral 23 11.3

Setuju 104 51.0


Total 204 100.0


responden mengenai keinginan untuk mengetahui produk Adidas Sleek

adalah setuju (51%). Hal tersebut dikarenakan konsumen ingin melakukan

pengumpulan informasi untuk mempelajari produk serta atribut yang ada

dari Adidas Sleek.

Tabel 4. 33 Tanggapan Responden Tentang Ketertarikan untuk Mencoba

Produk Adidas Sleek

P23



Tidak Setuju 13 6.4

Netral 25 12.3

Setuju 90 44.1


Total 204 100.0

76


responden mengenai ketertarikan untuk mencoba produk Adidas Sleek

adalah setuju (90%). Hal tersebut dikarenakan pada tahap ini konsumen

secara sadar dan rasional menilai bahwa produk Adidas Sleek merupakan

produk yang sesuai dengan kebutuhan maupun preferensi mereka sehingga

menimbulkan ketertarikan untuk mencoba.

Tabel 4. 34 Tanggapan Responden Tentang Pertimbangan untuk Membeli

Produk Adidas Sleek

P24



Tidak Setuju 18 8.8

Netral 30 14.7

Setuju 102 50.0


Total 204 100.0


responden mengenai Pertimbangan untuk membeli produk Adidas Sleek

adalah setuju (50%). Hal tersebut dikarenakan konsumen memandang

Adidas Sleek sebagai sekumpulan atribut dengan kemampuan yang baik,

77

dari situlah konsumen akan mempertimbangkan untuk membeli produk

Adidas Sleek.

Tabel 4. 35 Tanggapan Responden Tentang Keinginan Membeli Produk

Adidas Sleek

P25



Tidak Setuju 25 12.3

Netral 38 18.6

Setuju 95 46.6


Total 204 100.0


responden mengenai keinginan membeli produk Adidas Sleek adalah setuju

(46.6%). Hal tersebut dikarenakan konsumen akan mengambil sikap

terhadap Adidas Sleek melalui evaluasi atribut dan kemudian terbentuk niat

untuk membeli atau memiliki produk Adidas Sleek.

Tabel 4. 36 Rekapitulasi Purchase Intention Produk Adidas Sleek (Y)


No Pernyataan Alternatif Jawaban

78

5 4 3 2 1 Total

Skor

Rata-

rata

1 Saya tertarik untuk mencari informasi mengenai produk Adidas Sleek

54 104 32 13 1 809 3.97

2 Saya ingin mengetahui produk Adidas Sleek

60 104 23 16 1 818 4.01

3 Saya tertarik untuk mencoba produk Adidas Sleek

75 90 25 13 1 837 4.10

4 Saya akan mempertimbangkan untuk membeli produk Adidas Sleek

53 102 30 18 1 800 3.92

5 Saya ingin membeli produk Adidas Sleek

43 95 38 25 3 762 3.74

Purchase Intention 4026 3.95

Tabel di atas menggambarkan tanggapan responden mengenai purchase

intention produk Adidas Sleek. Berdasarkan hasil pengolahan yang disajikan pada

tabel di atas, dapat dilihat bahwa skor total purchase intention produk Adidas Sleek

adalah 4026 dengan rata-rata 3.95. Dengan jumlah skor tersebut maka tingkat

purchase intention produk Adidas Sleek dapat dikategorikan baik. Hal tersebut

dikarenakan konsumen di Indonesia khususnya di Jakarta dan Bandung

menganggap bahwa sepatu Adidas Sleek merupakan produk yang bagus sehingga

terbentuk niat untuk membeli atau memiliki produk tersebut. Jumlah skor 3.95

79


sebelumnya.

(3,95)

¯


0,00 1,80 2,60 3,40 4,20

5,00

Gambar 4. 6 Garis Kontinum Purchase Intention Produk Adidas Sleek

4.3 Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Produk

Adidas Sleek

4.3.1 Analisis Regresi Linear Sederhana

Analisis regresi digunakan untuk melihat pengaruh yang diberikan

oleh variabel celebrity endorsement terhadap purchase intention.

Pengolahan data menggunakan aplikasi SPSS 24. Pada tabel berikut ini

disajikan output SPSS terkait hasil regresi pengaruh dari celebrity

endorsement terhadap purchase intention produk Adidas Sleek.

Tabel 4. 37 Hasil Analisis Regresi Celebrity Endorsement dengan Purchase

Intention

No Keterangan Koefisien

Regresi

Nilai t

Nilai Sig.

1 Celebrity Endorsement 0,180 9,178 0,000

2 Konstanta 6,233 0,000

80

3 Koefisien Korelasi (R) 0,542

4 Koefisien Determinasi (R2) 0,294

5 F - Hitung 84,231

Sumber: Hasil Olahan Penulis

Berdasarkan hasil perhitungan SPSS seperti pada tabel di atas,

dapat dihasilkan persamaan regresi berupa:

Y = a + bX

Y = 6,233 + 0,180X

Berdasarkan model regresi di atas maka setiap kenaikan satu

satuan dari celebrity endorsement akan menaikkan purchase intention

sebesar 0,180.

4.3.2 Uji Hipotesis

Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji korelasi Pearson

dengan menguji signifikansi terhadap hipotesis penelitian. Taraf

signifikansi yang digunakan dalam penelitian ini sebesar 5%.

Hipotesis penelitian berdasarkan kerangka pemikiran adalah sebagai

berikut:

Ho: Tidak terdapat pengaruh antara antara celebrity endorsement terhadap

purchase intention

Ha: Terdapat pengaruh antara celebrity endorsement terhadap purchase

intention.

Kriteria pengambilan keputusan berdasarkan nilai probabilitas

adalah sebagai berikut:

81

- Jika nilai probabilitas t-hitung < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima.

- Jika nilai probabilitas t-hitung ≥ 0.05, maka Ho diterima dan Ha ditolak.

Berikut merupakan perhitungan t-hitung menggunakan korelasi

Pearson:

t-hitung: F√37$√,7F(

= 1,R)$√$117$8,71,R)$(

= 9,170

Berdasarkan hasil uji t menggunakan korelasi Pearson, maka

didapatkan hasil hitung sebesar 9,170 dengan nilai probabilitas t hitung

0.000. pengambilan keputusan pada uji hipotesis ini dilakukan berdasarkan

nilai probabilitas yang dihasilkan yaitu 0.000, yang artinya nilai tersebut

lebih kecil dari taraf signifikansi yaitu 5% atau 0.05 sehingga Ho ditolak

dan Ha diterima. Sehingga dapat dikatakan bahwa celebrity endorsement

memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention produk Adidas

Sleek.

• Koefisien Korelasi

Koefisien korelasi dilakukan untuk melihat seberapa besar pengaruh

antar variabel. Pada penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh

celebrity endorsement terhadap purchase intention.

Berikut adalah interval koefisien dan tingkat hubungannya menurut

Sugiyono (2015):

• 0,00 – 0,199 dikategorikan Sangat Rendah

• 0,20 – 0,399 dikategorikan Rendah

• 0,40 – 0,599 dikategorikan Sedang

• 0,60 – 0,799 dikategorikan Kuat

82

• 0,80 – 1,00 dikategorikan Sangat Kuat

Berdasarkan pada hasil pengolahan data yang terdapat pada Tabel

4.37 menunjukkan bahwa koefisien korelasi (R) sebesar 0,542 yang

artinya hubungan antara celebrity endorsement dengan purchase

intention berada pada kategori sedang.

• Koefisien Determinasi

Berdasarkan pada hasil pengolahan data pada Tabel 4.37

menunjukkan bahwa koefisien determinasi (R2) sebesar 0,294. Artinya

variabel celebrity endorsement memberikan kontribusi pengaruh terhadap

purchase intention sebesar 29,4%, sedangkan sisanya 70,6% dipengaruhi

oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.

BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASANmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2015/120310150046_4_6718.pdf ·...

Documents

Transcript of BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASANmedia.unpad.ac.id/thesis/120310/2015/120310150046_4_6718.pdf ·...