1. Resumo

Este projeto tem como principal objetivo o planejamento

estratégico e logístico para instalação de uma fabrica no

Brasil, tal que será nomeada de Essenciall. Para desenvolver o

trabalho, abordaremos temas como instalação e escritório

central onde ficara localizada a empresa, centros de

distribuição, canais e modais para uma melhor distribuição,

vantagens e desvantagens fiscais, dentre outros.

Segundo dados da pesquisa feita pela ABIHPEC - Associação

Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e

Cosméticos, em 2014, o Brasil é atualmente o terceiro maior

consumidor de cosméticos do mundo, Nesse ritmo, deve alcançar

a vice-liderança no consumo mundial de cosméticos até 2017.

Sabendo disso, as grandes empresas sabem que o país é um

importante polo para produção e consumo, devido ser um país

quente, com um vasto território litoral, onde a sua maior

população é feminina. Porém, pelas mesmas razões, o mercado

brasileiro se tornou altamente competitivo e a inovação é o

único caminho para as empresas que não querem perder

participação frente à concorrência.

Por isso, para inovar e criar produtos de qualidade aos

consumidores brasileiros, a Essenciall terá o seu escritório

central em São Paulo-SP, que fica localizado na zona sul da

capital, na Av. Brigadeiro Faria Lima, 36, CEP: 04538-906. A

fábrica ficará sediado no parque industrial da cidade de

Contagem/Minas Gerais, região metropolitana de Belo Horizonte,

tal que fica próxima do estado da Bahia, assim podendo

abranger para toda região Nordeste. Vale lembrar, também, que

hoje o estado de Minas Gerais é o 2º maior produtor de

matérias de higiene pessoal e cosmético do Brasil. Ainda

contaremos com incentivos fiscais, dados pela prefeitura, como

a Lei do Bem (nº 11.196, de 21 de novembro de 2005) prevê

incentivos fiscais a empresas que desenvolverem inovações no

mercado de cosméticos, quer na concepção de produtos quer no

processo de fabricação e/ou agregação de novas funcionalidades

ou características ao produto ou processo.

Por possuir uma posição privilegiada, incialmente

atenderemos as regiões do Estado de Minas Gerais, São Paulo e

Rio de Janeiro que são os mais fabricantes e consumidores de

cosméticos, assim podendo atender toda a região Sul/Sudeste e

Sudoeste, sendo a abrangência final para toda região do

Centro-Oeste e Nordeste.

Figura 1: Localização do/e Escritório Central.

A fábrica que ficará sediada no parque Industrial de

Contagem-MG, região metropolitana de Belo Horizonte, essa

cidade tem como principal vantagem o seu sistema viário, que

foi planejado e organizado para comportar fluxo intenso de

veículos e cargas, e é formado por três das principais

rodovias do país, tendo a BR-381, que liga Minas Gerais ao

estado de São Paulo, a BR-262, que liga o Estado de Minas

Gerais a região do Sudoeste, essa rodovia que conta também com

interseções de importância, sendo elas: (BR-060, BR-163, BR-

158, BR-381, BR-116 e BR-101), assim podendo ampliar a

distribuição para toda as regiões do Sul, Sudeste e Sudoeste

do país, e a BR-040 que liga o Estado de Minas Gerais ao

Estado do Rio de Janeiro, que também é um dos grandes

produtores e consumidores de cosméticos.

Figura 2: Fábrica da Essenciall em Contagem-MG

Contagem é o município com a terceira maior população do

estado, com 608.650 Habitantes em 2010, segundo IBGE. Por ter

projetos de ensino, cursos técnicos voltados para a Indústria

nas escolas e faculdades, a sua mão de obra é qualificada,

assim poderá suprir todas as necessidades da empresa, a sua

economia é baseada principalmente no comércio (30,65%) e na

Indústria (25,71%).

Figura 3: Mapa de Contagem/Minas Gerais

Figura 4: Anel Viário de Contagem/MG

Para distribuição e utilização na logística Integrada,

utilizaremos os modais Rodoviários e Aéreos,

1.1. Centro de Distribuição

Teremos 2 (dois) centros de distribuições, um em

Araraquara-SP, que é uma região com infraestrutura

privilegiada, já que a cidade é um polo de empresas de

logística, e agora está se consolidando como um polo

ferroviário, com a produção e manutenção de locomotivas e

vagões para todo o Brasil.

1.2. Modais Utilizados na Logística Integrada

Rodoviário e Aeroviário

Rodoviário, para as cargas brasileiras, pois possuem um

tempo mais rápido de chegada para distâncias menores que 500

km, e o Aeroviário para as matérias-primas vindas de

exportação. O modal a ser utilizado para os centros de

distribuição da região sul e sudeste será o Rodoviário devido

à menor distância percorrida. Já para as outras regiões poderá

ser utilizado tanto aéreo como rodoviário.

2. Centro Logístico

É recomendando e será implantado o centro logístico da

empresa, visto que contribuirá com a redução dos custos fixos.

Tal centro, também será construído em Contagem-MG, onde serão

distribuídos os produtos finais e acabados para as regiões de

distribuição. A matéria prima que será importada, utilizaremos

o aeroporto de carga de Confins-MG, assim esse material que

será levado por modal Rodoviário até á Fabrica e depois

distribuído para as demais regiões dos centros logísticos.

3. Canais de Distribuição

4. Instalações de Loja Propria

Não é recomendável abrir lojas próprios, pois ira gerar

muitos custos, e também por se tratar de uma nova empresa no

mercado, visto que para se desenvolver e ser reconhecida

nacionalmente, terá que ser investido em marketing, além do

mercado no Brasil ser muito competitivo tendo empresas de peso

como: Natura, Avon, O Boticário, assim ficando mais arriscado

e difícil abrir lojas.

5. Curva ABC

O planejamento do suprimento e distribuição física de

qualquer firma é a soma dos planos individuais dos produtos. A

maioria fabrica muitos produtos, que estão em diferentes

pontos do seu ciclo de vida e com variados graus de sucesso

comercial. Em qualquer período de tempo, isto cria um fenômeno

chamado de curva ABC.

O conceito da curva ABC resulta que a maior parte das

vendas é gerada por relativamente poucos produtos da linha

comercializada. A curva ABC é particularmente útil para o

planejamento da distribuição quando os produtos são agrupados

ou classificados conforme seu nível de vendas.

A Curva ABC ou 80-20, baseada nas teorias econômicas do

italiano Vilfredo Pareto, é um método de classificação de

informações a fim de se separar os itens de maior importância

ou impacto, os quais são normalmente em menor número. E o que

representam as letras A, B e C?

Classe A: de maior importância, o valor ou quantidade,

correspondendo a 20% do total; Classe B: com importância ou

valor intermediário, correspondendo a 30% do total; Classe C:

de menor importância, valor ou quantidade, corresponde a 50%

do total.

6. Força de Venda

A empresa adotará o sistema de venda direta, por se

caracterizar um sistema de comercialização de bens de consumo

e serviços através do contato pessoal entre vendedores e

comprador fora de um estabelecimento comercial fixo, atingindo

por sua vez grades dimensões, ou seja, tendo uma capacidade de

expandir-se geograficamente.

Na venda direta contará com uma equipe de revendedoras

autônomas, visto que esse sistema, por meio das relações

pessoais entre vendedores e consumidores, é capaz de agregar

cada vez mais valor aos seus produtos.

7. Intermediário na Distribuição

8. Sistema EDI

EDI (Eletronic Data Interchange), ou seja, intercâmbio

eletrônico de dados, utilizando nas empresas pra agilizar o

processo de troca de informações através da padronização no

formato das mensagens, que aumenta a eficiência entre empresa

e clientes reduzindo os custos de operação das cadeias

produtivas. Devemos planejar a utilização do sistema EDI, pois

ele é muito importante para a integração da cadeia de

suprimento, com os seus fornecedores, distribuidores, sua

relação como governo e os demais bancos de dados comerciais,

chamada de relação business-to-business.

A base de produção da fábrica dependera diretamente do

sistema EDI, devido à alimentação da base de comunicação e

informação está diretamente ligado à produção e ao giro de

estoque. Com o sistema integrado pode obter maior agilidade no

processo de gerenciamento na cadeia de pedidos e também

segurança por possuir um comprovante de que todos os pedidos

foram feitos de fato.

9.

10. Publicidade

A contratação de uma empresa para veicular a imagem do

produto e ou buscar formas para transmitir e inserir esse

produto no mercado brasileiro se faz inteiramente necessário.

Sendo que é muito difícil penetrar no mercado brasileiro,

tendo o empecilho da falta de confiança dos Brasileiros em

produtos novos e também pelo fato de haver Empresas de peso

que atuam no mercado atual e que investem pesado nesse meio de

comunicação para atrair novos clientes.

Além disso, Uma empresa de publicidade, além de buscar e

estudar o mercado em potencial faz estudos direcionados sobre

o produto e sobre os seus concorrentes para montar uma

estratégia de marketing trabalhada em cima das diferenças

entre produtos e buscando oferecer o melhor pelo menor valor.

Porém nem sempre o mais barato é o melhor. Por isso, o público

a ser atendido também deve ser estudado e validado de acordo

com as necessidades da empresa solicitante.