MARKETING BATTLE REVIEWYaris vs Jazz

Kelompok 7 Ahmad Faiz Rivai Aswanudin Hamid Ika Oktina M. Faza Septari Adinda Putri Wimpie Gerda Kusuma Jayanti Indah Sari

Company Profile Honda

Saat ini Tomoki Uchida President Direktur PT Honda Prospect Motor (HPM) Indonesia.

Honda Technology Research Institute Company, Limited adalah produsen mobil, truk, sepeda motor dan skuter asal Jepang. Didirikan pada 24 September 1948 oleh Soichiro Honda.

Jonfis Fandy, Marketing and After Sales Service Director PT HPM.

PT Honda didirikan pada tanggal 24 September 1948 oleh Soichiro Honda.

Honda pertama kali memproduksi mobil pada tahun 1963.

Pada tahun 2001 Honda Fit di release.

Honda jazz pertama kali diluncurkan di Indonesia pada 19 februari 2004

Perkembangan Honda JazzHonda Jazz, mobil hatchback (sedan tanpa bagasi) ini diproduksi tahun 2001, masuk Indonesia tahun 2004.

Generasi pertama Honda Jazz (2001-

2008) Generasi kedua Honda Jazz (2007-2013)

Honda All New Jazz 2013

Honda Jazz 2014, akan launch akhir Juli 2014

Perubahan Spesifikasi Honda Jazz

Penambahan bagian lekuk udara, serta eksterior pada bagian samping body

Irit bahan bakar (All new jazz 36km/liter)

Kabin yang lebih luas

Kecepatan mencapai 6600 rpm

Tampilan eksterior bumper dan lampu yang lebih futuristik, dll.

Audio yang lebih canggih, support smartphone, USB, DVD.

Interior All New Jazz

Kendaraan favorit anak muda versi Majalah Autocar, Best Young Couple Car versi Indonesia Car Lifestyle Award (ICLA) 2012 dan Indonesia Best Brand Award 2012 untuk kategori City Car. Car of The Year (Auto Bild Award 2004 dan Otomotif Award 2008).Efisiensi bahan bakar terbaik (Autobild Award, 2004-2005)Pilihan Konsumen (Auto Bild Award 2004-2005, dan Autocar Award 2007-2012).Pengakuan untuk tingkat kepuasan pelanggan lewat Indonesian Customers Satisfaction Award (ICSA) yang diberikan majalah SWA kepada Honda Jazz selama 6 tahun berturut-turut sejak tahun 2007 sampai 2012. Top Brand yang diberikan majalah Marketing selama 6 tahun berturut-turut sejak tahun 2008 sampai 2013

Prestasi Honda Jazz

Tipe-Tipe Honda JazzDari masing-masing generasi, Honda Jazz mengeluarkan banyak varian produknya yang spesifikasinya tidak jauh berbeda. Untuk tahun produksi 2013, Honda Jazz memberi varian tipe:

New Jazz A Manual Rp. 189.000.000,- New Jazz S Manual Rp. 203.500.000,- New Jazz S Otomatis Rp. 213.500.000,- New Jazz RS Manual Rp. 221.000.000,- New Jazz RS Otomatis Rp. 231.000.000,-

Company Profile ToyotaToyota Motor Corporation (TMC) adalah sebuah

pabrikan mobil yang berasal dari Jepang, yang berpusat di Toyota, Aichi. Didirikan pada 27 Agustus 1937 oleh Kiichiro Toyoda.

Masuk di Indonesia pada 2 April 1971. Kantor Pusat Jl. Yos Sudarso, Sunter II, Jakarta 14330, Telp (021) 6515551 (hunting), Fax (021) 6515360

Hiroyuki Fukui sebagai presiden direktur (presdir) dan Suparno Djasmin sebagai wakil presdir Toyota Motor Corp di Indonesia.

Perkembangan Toyota Yaris

Toyota Yaris pertama kali diproduksi tahun 1999 di Eropa dan memasuki Indonesia tahun 2006 diimpor dari pabrik Toyota di Thailand

Generasi pertama

yang tidak

dipasarkan di

Indonesia

Generasi kedua tahun 2006-2010

Yaris 2012

Yaris TRD 2013

New Yaris 2014

TIPE-TIPE TOYOTA YARISSama seperti Honda Jazz, Toyota Yaris dalam setiap generasinya juga memberi banyak varian berbeda dari setiap tipenya. Pada dasarnya tidak ada perbedaan yang signifikan dari tipe-tipe tersebut. Perbedaannya sering terdapat pada berat kosong kendaraan, spesifikasi mesin, matic/manual, dan fitur-fitur canggih lainnya.Untuk All New Yaris 2014 dikeluarkan tipe E, G, TRD S dengan warna Silver Metalic, Medium Silver Metalic, Black Mica,Super Red, Pale Orange, Dark Blue Mica, dan Light Blue Mica.

Net Promoter Customer Loyalty Award 2013 oleh Octovate Consulting Group dan majalah SWACar of The Year pada ajang Indonesian Car of The Year (majalah Mobil Motor)Juara nasional Kejuaraan Nasional Slalom 2008/2009.Juara The Digital Marketing Social Media Award 2012 segmen medium city carTop Brand Award 2014

PENGHARGAAN TOYOTA YARIS

STP Analysis

Honda JazzSegmenting

Masyarakat khususnya anak muda yang menyukai mobil tipe hatchback (sedan tanpa bagasi) dengan desain futuristik dan sporty. Mesin yang bandel, irit, dan tidak “manja”

Targeting

- Kalangan anak muda.- Masyarakat perkotaan dan mobilitas tinggi.- Keluarga kecil.

Positioning

Menjadi market leader mobil dengan jenis hatchback dengan memberikan fasilitas modern, sporty serta kualitas terbaik dan inovasi tiada henti.

Toyota YarisSegmenting

Kaum muda dan juga mereka yang berjiwa muda, trendy serta smart dengan memberi desain yang stylish, perfoma mesin, fitur keselamatan terlengkap dikelasnya.

Targeting

- Kaum muda yang smart dan stylish. "Tujuan TAM menggunakan Brand Ambassador adalah untukmerebut hati kaum muda sekaligus memperkuat image muda Yaris

Positioning

Menjadi market leader untuk segmen mobil hatchback dengan target penjualan 2000-2500 unit per bulan.

Secara penjualan produk Honda Jazz lebih sering unggul karena konsumen menilai Honda Jazz lebih irit, lebih kencang, dan desain lebih futuristik. Honda Jazz juga sering mendahului Toyota Yaris dalam mengeluarkan tipe baru.Tahun 2012, Toyota Yaris unggul karena salah satu penyebabnya adalah banjir Thailand yang telah menghambat distribusi Honda Jazz.

Tahun 2013 penjualan Toyota Yaris menurun drastis karena pada akhir tahun Toyota menghentikan impor Yaris dan ingin fokus pada All New Yaris yang diluncurkan awal tahun 2014.

Kali ini, Yaris mendahului Jazz dalam mengeluarkan tipe baru. New Jazz 2014 akan diluncurkan pada Juli 2014.

Data Penjualan

Tahun 2009

Tahun 2010

Tahun 2011

Tahun 2012

Tahun 2013

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

YarisJazz

Secara distribusi, Toyota memiliki 255 outlet hingga akhir 2013 dan berencana menambah 14 outlet sepanjang tahun 2014.

Sementara Honda memiliki 110 dealer dan berencana memiliki 150 dealer pada 2016.

New Yaris 2014 memberikan diskon hingga 20juta karena tidak perlu lagi mengimpor dari Thailand dan telah membangun pabrik baru di Karawang, Jawa Barat. Sementara pesaingnya Honda Jazz telah beberapa tahun yang lalu membangun pabrik di kota yang sama.

Interview

60%

40%

Pilihan produk

JazzYaris