Macro Proyecto.
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Universidad Tecnológica de Honduras Lic. : Marta Padilla Asignatura : Macroeconomia Integrantes: Lusy Chavez Sharon Suazo Carlos Herrera Carlos Ochoa Bryan Herrera Ricardo Jimenez Fecha de entrega : /11/2014
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Universidad Tecnológica
de Honduras
Lic. : Marta Padilla
Asignatura : Macroeconomia
Integrantes:Lusy ChavezSharon Suazo
Carlos HerreraCarlos OchoaBryan HerreraRicardo Jimenez
Fecha de entrega : /11/2014
CAPITULO I
1.1 Planteamiento del problema
Conocer el grado de posicionamiento que tiene la marcaGatorade de la marca y costo en el momento de hacerpublicidad, hemos observado que la población, recuerda muypoco el producto, por los medios de comunicación que se adesarrollado la campaña de publicidad.
Gatorade queda a un lado porque la gente solo recuerda loque vió en la televisión pero no toda la población miratelevisión y es ahí donde el producto Gatorade tiene quereforzarse con publicidad BTL (publicidad exterior-pop enpuntos de ventas, aquí el producto asociara el efecto delproducto demostrándolo en estos medios de publicidad.
Gatorade es una bebida con sabor a frutas, es la marca líderen el mercado mundial de bebidas isotónicas, Esto significaque son bebidas rehidratantes o bebidas deportivas las cualesposeen gran capacidad de rehidratación y recuperaciónenergía, Con presencia en más de 180 países en cincocontinentes.
Gatorade nació en 1965 y pertenece a uno de los grupos másgrandes de bebidas en consumo masivo
La marca Gatorade es propiedad de PEPSI-COLA
Además de ser una de las bebidas hidratantes más consumidasen el mundo, Gatorade es la bebida deportiva oficial de losprincipales deportes, equipos profesionales y asociacionesdeportivas en todo el mundo, ayudamos tanto a atletas como amillonarios de entusiastas del deporte a rendir siempre elmáximo de sus posibilidades
Gatorade se vende tanto en forma de polvo y listo para beber,
ambos tiene gusta similares. El uso recomendado de Gatorade
en polvo original es de tres cucharadas por cada 8 onzas
liquidas estadounidenses (240 ml) de agua. Cada cucharada
de Gatorade contiene 9 gramos (0,32) de azúcar,
40 kilocalorías (167 KJ)
100% RDA de vitamina C, 10% de RDA de vitamina A, Calcio,
vitamina E, riboflamina, niacina y vitamina B 6 , y sin
cafeína
1.2 OBJETIVOS
1.2.1 Objetivo General
Incrementar el volumen de venta de la marca GATORADE
1.2.3 Objetivos Específicos
Identificar qué factores influyen en la disminución de
las ventas
Determinar las causas del que el producto siendo igual
que la competencia se vende menos.
Mejorar los niveles de distribución del producto.
Promover el uso de estrategia de manera que la marca
Gatorade sea mas atractiva para los consumidores.
1.3 Justificación del estudio
Una buena presencia, un buen servicio son la clave para
alcanzar el éxito empresarial de ello nace la necesidad de
crear un producto que nos defina o marque la diferencia en el
área comercial, siendo la imagen de la marca parte esencial
para lograr el crecimiento de la empresa
Este tema es vital importancia porque atreves de el
pretendemos conocer el tamaño de la población conoce y
consume nuestro producto para poder de esta manera crear
estrategias que nos permitan mejorar nuestro posicionamiento
participación de mercado y desarrollo del mercado para
obtener un mayor grado de aceptación por parte de los
consumidores para así lograr el éxito.
También buscamos una profunda conexión emocional con los
consumidores deportistas jóvenes que son los que mas consumen
esta bebida hidratante como lo es GATORADE
1.4 La viabilidad de la investigación de GATORADE
Hay disponibilidad de la información en los sitios de
internet como ser páginas web, redes sociales, revistas, en
el periódico y un agente dentro de la institución que nos
proporciona información.
Con esta información podemos estudiar los efectos de la
bebida cuando hacemos ejercicio , el ambiente y nutrición en
el cuerpo humano.
Además podremos ver atreves de la investigación que tanto se
consume, saber si la marca Gatorade se encuentra disponible
para los consumidores potenciales
Con la investigación también sabremos que parte de la
población Hondureña siente atracción por consumir la bebida
Gatorade
CAPITULO II
2.1 Marco Teórico ¨ Gatorade ¨
Historia del En los años 60's, un equipo de investigadores de
la Universidad de Florida, creó una bebida que reponía
rápidamente el líquido corporal de los jugadores de su equipo
de fútbol americano "Los Gators", ayudándolos a evitar la
deshidratación y pérdida de sales minerales. Este increíble
invento fue bautizado como Gatorade, en honor a Los Gators y
al Dr. Robert Cade, quien comandó la investigación.
Con el pasar de los años Los Gators lograron una serie de
triunfos, detonando un masivo interés hacia la bebida en 1967,
cuando el entrenador de Georgia Tech declaró luego de la
derrota de su equipo frente a Los Gators: "Nosotros no
teníamos Gatorade, eso hizo la diferencia".
Desde entonces Gatorade se convirtió en la fórmula hidratante
para deportistas por excelencia. Es consumida en más de 55
países, siendo la bebida oficial de diversas organizaciones.
Su compromiso es apoyar el deporte en todos los niveles de
competencia, tanto profesional como amateur, hidratando a
deportistas alrededor de todo el mundo.
En un principio fue elaborada sólo para atletas. Sin embargo,
debido a su mal sabor (en un principio) y a otros problemas
con algunos ingredientes, la bebida fue reformulada. La nueva
fórmula proporcionaba mejores valores nutricionales e incluso
un mejor sabor.
Debido a su buen sabor y a su gran aporte nutricional, la
bebida comenzó a consumirse como bebida común. Y, gracias a
ese impulso comercial, la marca Gatorade, lanzó al mercado
diferentes productos para atletas, que buscan tener la misma
función original, rehidratar al atleta. Aunque Gatorade es la
bebida más conocida a nivel mundial, tiene muchos
competidores, como Powerade, All Sport, Sporade, XSport, entre
otras bebidas deportivas o isotónicas.
Inicios
La historia cuenta que el entrenador del equipo de
fútbol Florida Gators, le hizo una pregunta al Dr. Robert Cade
que cambiaría las vidas de mucha gente. La pregunta fue la
siguiente: "Doctor, ¿por qué mis jugadores no pueden orinar
después de cada juego?". Debido a ello, el Dr. Cade, un
excelente científico empezó a realizar estudios. Durante esos
exámenes, determinó que en un juego de 3 horas, cada jugador
perdía hasta cerca de 8 kg. Es decir, que entre el 90 y 95% de
ese peso, se encontraba el agua del cuerpo que se perdía. Los
jugadores al sudar, perdían
los electrolitos sodio, cloruro y potasio, que no eran
reemplazados, causando trastornos en el delicado equilibrio
químico en su cuerpo. Sin embargo, la primera bebida de
Gatorade sabía a esos químicos que se usan para limpiar
sanitarios. Los jugadores lo vomitaban. La esposa del Dr.
Cade, sugirió que le añadieran jugo de limón, al hacerlo, la
bebida que hoy conocemos como Gatorade, había nacido.
El desarrollo mundial de Gatorade continuó en la década de
2000, incluyendo la expansión en la India en 2004 y en el
Reino Unido e Irlanda en 2008. A partir de 2010, los productos
Gatorade se pusieron a disposición para la venta en más de 80
países. A medida que el número uno de bebidas deportivas por
las ventas anuales al por menor en los Estados Unidos, Canadá,
México, Italia, Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia,
Indonesia y Filipinas, Gatorade también se encuentra entre las
principales marcas de bebidas deportivas en Corea y Australia.
Como la distribución de Gatorade se expandió fuera de los
EE.UU., sabores localizados fueron introducidas para adaptarse
a los gustos regionales y las preferencias culturales, entre
otros factores. Por ejemplo, Blueberry está disponible en
Colombia y en Brasil se vende un sabor piña de Gatorade.
Rainbow ha sido un sabor vendido en Rusia, y en Australia,
sabores incluir Antártico Freeze and Wild Fiebre del agua.
Algunos sabores que se han suspendido en los EE.UU.,
Impulso comercial
El impulso comercial del gatorade, se inició en 1966 cuando el
periódico The Miami Herald en su sección de deportes, escribió
un artículo acerca de "una solución liquida que sabe cómo la
menta y funciona como un milagro”. A partir de ese entonces,
la marca Gatorade, se introdujo a la prensa y al poder de la
publicidad.
En el año 1967, uno de los estudiantes del Dr. Cade, obtuvo un
trabajo en la Universidad de Indiana. Fue allí donde conversó
con uno de los vicepresidentes de la compañía envasadora de
frutas y vegetales de Indianapolis Stokely-Van Camp, Inc. (S-
VC) acerca de Gatorade. Desde ese momento, Stokely-Van Camp
garantizó los derechos de Cade y sus compañeros, como los
inventores, para así iniciar la comercialización a nivel
nacional Gatorade.
Ese mismo año, ocurrió algo que impulsaría la comercialización
de Gatorade. Durante el "Orange Bowl" de ese año, uno de los
tazones colegiales más importantes de Estados Unidos, el
equipo de Florida Gators se enfrentaban al equipo Georgia
Tech. Al medio tiempo, el entrenador en jefe Ray Graves les
dio Gatorade de tomar a "the Gators". Sucedió que en la
segunda mitad del partido, los jugadores de Georgia Tech se
veían lentos en sus movimientos y cansados, a diferencia de
"the Gators" quienes aparentaban lo contrario, parecían que
acababan de iniciar el partido. Florida Gators ganó 27-12. De
esta manera, obtuvo su primer título del "Orange Bowl".
Al final, al entrenador en jefe Bud Carson de Georgia Tech, al
haber perdido con el equipo de Florida Gators, le preguntaron
por qué habían perdido, él contestó: “No teníamos Gatorade,
esa fue la diferencia.” Este comentario valió más que muchos
millones de dólares en publicidad, apareciendo en revistas
tales como Sports Illustrated y dándole la vuelta al mundo.
Debido a ello, algunos entrenadores como Hank Stram,
Entrenador en Jefe de Kansas City Chiefs, aseguraron grandes
cantidades de Gatorade para sus jugadores.5 La bebida llegó a
ser popular entre las personas no atletas.
Producto
En 1983 la Quaker Oats Company compró la Stokely-Van Camp,
después de una batalla con su rival Pillsbury. Este cambio,
según el Profesor de Marketing Richard Lutz, "lanzó a Gatorade
de una pequeña marca soñolienta al superestrellato".
La Quaker Oats Company ha sido capaz de asegurar más del
80 por ciento del mercado de bebidas deportivas, para
Gatorade.
Desde ese año, Gatorade ha tenido un índice de
crecimiento anual sin precedentes del 20 por ciento de
las ventas.
Ha crecido desde aproximadamente 100 millones de dólares
en 1983 a más de 2.200 millones de dólares en 2001.3
La Quaker Oats Company inició negociaciones con PepsiCo. Con
ello, se licenció la fabricación de Gatorade en algunos
mercados mundiales. Sin embargo, en 1998 Quaker demandó a
Pepsi en Australia. La Quaker alegaba que Pepsi estaba
usurpando los secretos comerciales de Gatorade para fabricar
su propia bebida para los deportes, All Sport. Quaker Oats
Company ganó el caso.
Ese mismo año, Gatorade dejó de usar envases de vidrio en
Estados Unidos y en algunos países, sin embargo, aún hay
países en donde aún se emplean los envases de vidrio. Para
agosto de 2001, PepsiCo adquirió a la Quaker Oats Company,
después de otra gran batalla por una oferta, esta vez con su
archi rival The Coca-Cola Company.
Composición Gatorade
Tamaño de porción 8 fl oz (240 mL)
Energía 50 kcal 210 kJ
Carbohidratos 14
• Azúcares 14
Grasas 0
Proteínas 0
Potasio 30 mg (1%)
Sodio 110 mg (7%)
% CDR diaria para adultos.
La fórmula original de Gatorade
contiene agua, sacarosa (azúcar de mesa) y jarabe de glucosa-
fructosa, ácido cítrico, cloruro de sodio (sal de mesa),
citrato de sodio, fosfato monopotásico, e ingredientes
saborizantes y colorantes. Para proporcionar estabilidad al
sabor de la emulsión de Gatorade es usado un poco de aceite
vegetal bromurado en los saborizantes.8 Gatorade provee 127
mg/L de potasio y 464 mg/L de sodio, y 59 g/L de carbohidratos
(bajo la forma de azúcares).
En los paneles del Gatorade actual (2006), se asegura que
Gatorade rehidrata mejor a los atletas que el agua, porque el
sabor lo hace más fácil de beber. Puesto que Gatorade no
contiene cafeína y cantidades normales de azúcar (según los
valores nutricionales 16% de Valor Diario), proporciona
energía sin causar insomnio.
Re-branding
Entre 2008 y 2010, Gatorade rebautizado varias de sus
productos. Gatorade original fue inicialmente re-etiquetado
como Gatorade G. Gatorade Rain fue re-etiquetado como excusas.
Gatorade AM Shine fue re-etiquetado; Gatorade X-Factor se
vuelve a etiquetar como ser duro, y Gatorade Fierce se vuelve
a etiquetar lo trae. Sin embargo, estos nombres fueron de
corta duración, como una disminución de dos por ciento de la
cuota de mercado en 2009 condujo a un reposicionamiento más
amplia de toda la línea en 2010. A partir de febrero de 2010,
la cartera de productos Gatorade se volverá a colocar en torno
a lo que la compañía denomina la Serie G, variedades
categorización de sus productos en tres segmentos principales:
antes, durante y después de los eventos deportivos.
La línea de productos
Prime 01 consiste en un combustible pre-juego en una
consistencia de gel, colocado para el consumo antes de la
actividad atlética.
Productos tradicionales, tales como Gatorade Gatorade Thirst
Extintor, G2, y Gatorade en polvo se clasifican en la
clasificación Realizar 02, lo que representa su intención para
el consumo durante los períodos de esfuerzo físico.
Recuperar 03 se refiere a una proteína post-entrenamiento y la
bebida de carbohidratos, formulado con la consistencia de una
bebida deportiva. La composición de esta bebida refleja su
intención de proporcionar tanto la hidratación y la
recuperación muscular después del ejercicio.
Distribución
La marca desarrollada inicialmente para los atletas
profesionales, comenzó a venderse en Home Depot y tiendas de
artículos deportivos de Dick en los EE.UU. en 2010 después de
haber estado disponible por primera vez sólo en los vestuarios
profesionales y centros de formación especializados. También
en 2010, Gatorade introdujo la línea de Gatorade Natural G,
que se hace con "sabores e ingredientes naturales", endulzados
con Stevia específicamente y se venden en los supermercados
Whole Foods en los Estados Unidos. T Natural fue lanzado en
dos sabores: G Naranja cítricos y G2 Berry. La serie G comenzó
a reemplazar las iteraciones anteriores de las líneas de
productos Gatorade en los EE.UU. en 2010 y Canadá en 2011.
Mientras que los productos Gatorade históricamente se han
desarrollado para los atletas que participan en eventos
deportivos competitivos, una línea separada de productos
formulados para el consumo antes, durante y después de la
introducción ejercicio físico personal en los EE.UU. en 2011.
Rotulado con el nombre de T Series FIT, esta línea de
productos se compone de pre-entrenamiento de frutas y nueces,
picaduras ligera con sabor bebidas de reemplazo de
electrolitos, así como después del entrenamiento de
recuperación de batidos de proteínas.
Otros productos de Gatorade
Gatorade ha introducido en el mercado otros productos
diferentes a la bebida original, creados para diferentes
facetas del ámbito deportivo. Los productos van desde bebidas
con fórmulas diferentes, hasta barras energéticas,
introducidos en el mercado desde1999. Algunos de ellos son:
Alimentos
A mediados de los años 80 se introdujo en el
mercado Gatorgum. Una goma de mascar con sabor a
Gatorade, venía en sabores de Lima-Limón y Naranja.
En 1999, Gatorade reveló su línea de Barras Energéticas.
Estas barras energéticas eran la primera incursión de
Gatorade en los alimentos sólidos, como competencia
contra PowerBar (barras energéticas de Nestlé) y de Clif
Bar (Empresa norteamericana que vende alimentos
energéticos).
Las Barras Energéticas Gatorade contienen una gran
proporción de proteínas además de sus carbohidratos.
La barra se compone principalmente de granos
inflados y jarabe de maíz, componentes comunes en
las barras energéticas. Gatorade significa
rehidratar la pérdida esencial de agua a través del
cuerpo como resultado del sudor aminoácido.
La barra se compone sobre todo de granos inflados y
jarabe de maíz, componentes comunes de otras barras
de energía. En 2001, Gatorade introdujo la serie
Performance Gatorade, una línea especial de
productos de nutrición deportiva. Estos productos
incluyen las bebidas Gatorade Carbohydrate Energy,
Gatorade Protein Shake de recuperación, el Batido
Nutricional Gatorade, y el Colegio de Nutrición
Gatorade.
Bebidas
Gatorade también sacó una Endurance Formula (o Fórmula de
Resistencia). La fórmula de resistencia, introducida en
2004, contiene más de los electrólitos (como calcio y
magnesio) que la fórmula típica de Gatorade. Los
electrólitos adicionales reemplazan los que suda el
cuerpo durante extensos períodos de esfuerzo físico,
especialmente en climas cálidos.
También, en 2006, Gatorade introdujo su línea Rain Flavor
(Sabor de Lluvia), que ofrece un gusto más ligero y
acuoso, similar a su línea Propel pero que viene en una
botella de la forma y tamaño del Gatorade original.
Para finales del 2007 fue introducida una nueva línea de
bebidas de bajas calorías, conocidas como G2.9
Para el año 2011, Gatorade sacó al mercado la línea G
Series (o Serie G), la cual ofrece 3 productos
diferentes: Prime, Perform y Recover, distribuidos a su
vez en 3 gamas diferentes: "Serie G" para los deportistas
ocasionales, "Serie G Fit" para los deportistas
aficionados y "Serie G Pro" para los deportistas
profesionales.
Publicidad y propaganda
Gatorade es la bebida deportiva oficial de NASCAR, NFL, MLB,
NBA, WNBA, EE.UU. Baloncesto, NHL, la Asociación de
Profesionales de Voleibol, la Federación de Fútbol EE.UU., la
Major League Soccer, la Escuela Preparatoria Equipos
deportivos y otras organizaciones profesionales y
universitarios de atletismo, proporcionando suministro de las
bebidas a equipos patrocinados en algunos casos. Distribución
se amplió para incluir el Reino Unido en 2008, coincidiendo
con un acuerdo que designa Gatorade como la bebida deportiva
oficial del Chelsea FC De Gatorade 1991 "Be Like Mike"
anuncios destacados Michael Jordan de los Chicago Bulls, un
equipo de baloncesto norteamericana que acababa de ganar su
primer campeonato de la NBA en el momento. Los anuncios
comenzaron a transmitirse en agosto de 1991 y la frase "ser
como Mike" se convirtió en la jerga de los hogares en Estados
Unidos. En los últimos años, la marca Gatorade ha continuado
empleando los atletas de deportes profesionales en la
promoción de sus productos. Endosantes primaria en la década
de 2000 han incluido el jugador de béisbol Derek Jeter, Liga
nacional de hockey jugador Sidney Crosby, National Basketball
Association jugador Dwyane Wade, PGA Tour golfista Tiger
Woods, y la Liga Nacional de Fútbol quarterback Peyton
Manning.
La ducha Gatorade
Gatorade ha sido objeto de considerable atención de los medios
y de referencia en situaciones de la cultura popular, la
mayoría de los cuales están en relación con el equipo o los
deportes atléticos individuales. La presencia más notable y
continua de Gatorade en la cultura popular es la ducha de
Gatorade, originalmente llamado el "Dunk Gatorade", donde los
jugadores de un equipo victorioso recoger el refrigerador
Gatorade, sigilosamente detrás del entrenador en jefe, y
verter el contenido de la nevera sobre su cabeza al final de
un partido de fútbol americano. Esta tradición se popularizó a
mediados de la década de 1980 cuando Harry Carson y Jim Burt,
de los New York Giants, rociaron el entrenador en jefe Bill
Parcells durante la temporada 1985. Compañeros de equipo de
Burt recogidos en esta práctica y se popularizó durante la
temporada del campeonato del equipo de 1986 a 1987 - La
tradición se ha convertido en una tradición que se repite en
otros deportes de equipo
2.2 Variables
2.1 Publicidad
El diseño de un cartel publicitario o un póster es uno de los
retos más atractivos que un diseñador puede encontrar.
Un cartel o un póster están hechos para captar la atención a
las personas mientras, éstas, se encuentran en movimiento y
para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes
por su gran dimensión
Los puntos de información no son colocados por casualidad,
sino que son creados por el diseñador para influir en el
lector.
Los textos y los tipos de letras son elementos importantes
que deben ser realzados usando distintos colores, y a ser
posible colores muy llamativos y diferentes tamaños. Esto
ayudará a los clientes a leer el cartel con facilidad.
2.2 Diversificación de Sabores:
Gatorade desarrolla productos de hidratación de diferentes
envases, sabores.
La linea Fierce de Gatorade invade tu mundo y le da a tu
cuerpo todo el poder para que rindas másy disfrutes al
máximo todos tus momentos de actividad física.
A los niños les gusta Gatorade. Un vaso de Gatorade de
240ml contiene menos sodio que un vaso de leche.
La fórmula de Gatorade, conocida por su capacidad de
rehidrata, reponer y reactivar tiene una nueva
presentación de 500ml. Ahora con una imagen innovadora y
con nuevo diseño. Más deportiva- más ergonómica y al
mismo precio.
Gatorade desarrolla productos de hidratación de diferentesenvases, sabores.
Gatorade en Barra
La investigación y el desarrollo
El Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte es un centro deinvestigación operado en Barrington, Illinois, que ha sidopresentado en una serie de comerciales de la compañía
Fundada en 1985, esta organización se compone de loscientíficos que estudian la correlación y los efectos delejercicio, las variables ambientales y la nutrición en elcuerpo humano.
Se lleva a cabo periódicamente pruebas y la investigaciónsobre cómo la hidratación y la nutrición afectan el
rendimiento deportivo. Los atletas profesionales como EliManning, así como atletas universitarios y aficionados hanparticipado en programas de pruebas de aptitud en el GSSI,que en parte han dado lugar a innovaciones en las nuevasvariaciones de la fórmula de Gatorade y líneas de productos.
En 2001, el GSSI observó que los conductores de coches decarreras profesionales no se mantienen los niveles adecuadosde hidratación durante las carreras, atribuibles a lanaturaleza de los conductores que aguantan las carreras devarios horas en temperaturas altas.
Como resultado, se ha desarrollado un producto llamado el"Gatorade In-Car Sistema potable", que ya se ha implementadoen los vehículos de muchos pilotos de carreras profesionales.
Composición
El Gatorade original se basa en la terapia de rehidrataciónoral, una mezcla de sal, azúcar, y agua, con el aromatizantea base de cítricos y el colorante añadido. La composición delos productos Gatorade individuales varía dependiendo delproducto en cuestión, así como el país en el que se vende.Extintor Sed Gatorade contiene agua, sacarosa, dextrosa,ácido cítrico, sabor natural, cloruro de sodio, citrato desodio, fosfato mono potásico, y saborizantes/colorantes
ingredientes; algunas variaciones de sabor Gatorade utilizanaceite vegetal bromado como un estabilizador. Un niño de 8onzas líquidas estadounidenses que sirven de Gatorade Perform02 contiene 50 calorías, 14 gramos de carbohidratos, 110 mgde sodio y 30 mg de potasio.
Gatorade calmar la sed es endulzado con una mezcla desacarosa, dextrosa. Durante un período de tiempo en la décadade 1990 y principios de 2000 el jarabe de alta fructosa demaíz se utiliza para endulzar Gatorade distribuido en Américadel Norte, pero a partir de 2011, la bebida una vez másendulzado con una combinación de sacarosa, dextrosa, que lacompañía describe como " preferido por los consumidores”. G2y G2 Natural, etiquetados como "bajos en calorías" variantes,se endulzó en parte con PureVia, un extracto de la plantaStevia.
La presencia de calorías, azúcar y sodio en productosGatorade ha llamado la atención de los componentes de laescuela pública, que han planteado cuestión de si la venta debebidas Gatorade debe permitirse en dichas escuelas. En 2010,el gobernador de California Arnold Schwarzenegger patrocinóun proyecto de ley que propone la prohibición de la venta delas bebidas deportivas en las escuelas de California.
En enero de 2013, debido a los esfuerzos de Sarah Kavanagh,el fabricante de Gatorade se ha comprometido a eliminar unaceite vegetal bromado de sus productos Gatorade en EE.UU. enmedio de preocupaciones de salud. La composición de Gatoradeen Europa, Japón y la India no se ve afectado como BVO seprohibió allí 23 años antes
Gatorgum
A finales de los años 70 y a principios de los años 80 (asícomo finales de los años 90 y a principios del año 2000),Gatorade vendió un tipo de chicle llamado Gatorgum.El producto fue fabricado por Fleer Corporation, estabadisponible en los sabores originales de Gatorade(Limón y Naranja) y era más bien ácido en comparación con loschicles normales.A finales de los años 1970, Stokley-Van Camp (el propietariode Gatorade antes de 1983) negoció un contrato a largo plazocon Swell and Vicks para vender "Gator Gum".La goma, que no tenía ninguna funcionalidad o ingredientesde Gatorade Thirst Quencher, fue descontinuada en 1989después de que el contrato expiró. Sin embargo, MuellerSports en Wisconsin fabrica una goma llamada Quench. Estábasado en "Gator Gum", pero no es el mismo que Stokley-VanCamp creó.El paquete de Gatorgum traía un anuncio: "Ayuda a quitar lased". En realidad, como todos los chicles, el producto norehidrata el cuerpo por sí solo. Sin embargo, conteníaelectrólitos para ayudar al cuerpo humano con el proceso dehidratación.
Competencia
Gatorade tiene una gran cantidad de competencia a nivelnacional (en Estados Unidos). Sin embargo, la competenciaprincipal de Gatorade es Powerade, producido por Coca-Cola,competidor de PepsiCo.
También existen otras compañías que compiten contra Gatoradecon sus propias bebidas. Por ejemplo, Kool-Aid tambiénsostiene que una parte justa de consumidores potenciales de
bebidas deportivas. Otra bebida, CeraSport, producida porCera Products Inc., es una bebida sin glucosa, a base dearroz, para la rehidratación oral y el funcionamiento.
Una competidora muy conocida por Gatorade es All Sport esotro competidor producido por The Monarch Beverage Company,de Atlanta, Georgia. All Sport era producida en principio porPepsiCo hasta 2001, cuando el fabricante de Gatorade, QuakerOats Company, fue adquirida por PepsiCo. All Sport fuevendida a The Monarch Beverage Company poco después.
Fuera de los Estados Unidos, Lucozade energy drink (fabricadodesde 1927 por la empresa farmacéutica ahora conocida comoGlaxoSmithKline) compite con Gatorade y Powerade.
La formulación de Lucozade se diferencia en que esta usaprincipalmente la glucosa y contiene cafeína. Aun así,Lucozade energy drink es el competidor más directo a Gatoradey Powerade, sin embargo, mientras Powerade y Lucozade estánextensamente disponibles en el Reino Unido, Gatorade estodavía una rareza y está sólo disponible en ciertas máquinasexpendedoras de Pepsi.
Poco después de la 1967 Orange Bowl, Robert Cade entró en unacuerdo que prevé Stokely-Van Camp, Inc., una empresa deenvasado en lata de comida, con los derechos en EstadosUnidos a la producción y venta de Gatorade como un productocomercial.
En el mismo año, un acuerdo de licencia hecha Gatorade labebida deportiva oficial de la Liga Nacional de Fútbol, querepresenta la primera vez en la historia del patrociniodeportivo profesional para la marca Gatorade, Un año despuésde su lanzamiento comercial, S-VC probado múltiplesvariaciones de la receta Gatorade original, estableciéndosefinalmente en variantes más sabrosos sabores de lima-limón ynaranja.
Esta reformulación también eliminó el edulcorante ciclamato,que fue prohibido por la FDA en 1969, reemplazándolo confructosa adicional. A principios de la década de 1970, lascuestiones jurídicas que surgieron en cuanto a si o no losinvestigadores que inventaron Gatorade tenían derecho a lapropiedad de sus derechos, ya que estaban trabajando bajo unasubvención del gobierno federal que ofrece becas en elmomento.
La Universidad de Florida también reclamó la propiedadparcial de los derechos, que fue traído a la resolución en1973 en la forma de un acuerdo de concesión de la universidadcon una cuota del 20 por ciento de las regalías Gatorade, untotal de 100.000.000 dólares a partir de 2004.
The Quaker Oats Company compró S-VC y Gatorade en el año 1983por un monto de US $ 220 millones, después de una guerra deofertas con su rival Pillsbury. En sus dos primeras décadasde producción, Gatorade fue vendido y distribuidoprincipalmente en los Estados Unidos.
A partir de la década de 1980, el entonces padre Quaker OatsCompany comenzó a trabajar en ampliar la distribución deGatorade más allá de Estados Unidos, se aventuran en Canadáen 1984, las regiones de Asia en 1987, América del Sur ypartes de Europa en 1988 y Australia en 1993 - La expansióninternacional se produjo en el costo de $ 20 millones sólo en1996, sin embargo los esfuerzos resultantes produjeron ventasmundiales de $ 283 millones en más de 45 países durante elmismo año. En 1997 la distribución de Gatorade en otros 10países, provocó un crecimiento de 18,7 por ciento en ventasanuales.
En 2001, la multinacional de la alimentación y bebidasPepsiCo compañía adquirió la empresa matriz de Gatorade,Quaker Oats Company, por 13 millones de dólares en el fin deañadir Gatorade a su cartera de marcas de alimentos ybebidas.
PepsiCo también ha desarrollado recientemente All Sport, quese deshizo de poco después de la adquisición de Quaker parasatisfacer las regulaciones antimonopolio.
El desarrollo mundial de Gatorade continuó en la década de2000, incluyendo la expansión en la India en 2004 y en
el Reino Unido e Irlanda en 2008. A partir de 2010, losproductos Gatorade se pusieron a disposición para la venta enmás de 80 países.
A medida que el número uno de bebidas deportivas por lasventas anuales al por menor en los Estados Unidos, Canadá,México, Italia, Argentina, Brasil, Venezuela, Colombia,Indonesia y Filipinas, Gatorade también se encuentra entrelas principales marcas de bebidas deportivas en Corea yAustralia.
Para más information
http://centrodeartigo.com/articulos-utiles/article_105114.html
http://es.wikipedia.org/wiki/Gatorade
