BAB IV ANALISIS DATA

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

41

BAB IV

ANALISIS DATA

A. Analisis Mikrostruktural

1. Aspek Gramatikal

a. Pengacuan (Referensi)

Pengacuan (referensi) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal

yang berupa satuan lingual tertentu yang mengacu pada satuan lingual lain

yang mendahului maupun mengikutinya. Pengacuan (referensi) ditemukan

dalam wacana iklan-iklan berikut ini:

1) Shampoo L’OREAL Repair 5

Pada iklan produk kecantikan perawatan rambut shampoo L’OREAL

TOTAL REPAIR 5 ini ditemukan adanya pengacuan (referensi) yang

terdapat pada tuturan (teks) berikut.

- Perhatian ekstra yang kubutuhkan tiap hari untuk rambutku

Untuk memperjelas pengacuan (referensi) yang terdapat pada wacana iklan

Shampoo L’OREAL TOTAL REPAIR 5 berikut adalah lampirannya.

(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)

Pengacuan (referensi) yang terdapat pada tuturan (teks) di atas adalah

pengacuan persona. Terdapat 2 pengacuan persona dalam satu kalimat di

atas, yaitu pronomina persona I tunggal bentuk terikat lekat kiri –ku pada

satuan lingual kubutuhkan dan lekat kanan –ku pada satuan lingual


commit to user

42

rambutku. Keduanya mengacu pada hal yang sama yaitu mengacu pada

unsur –ku yang berada di dalam tuturan (teks) yaitu Dian Sastrowardoyo,

selaku penutur. Dengan ciri-ciri tersebut, maka –ku merupakan jenis

kohesi gramatikal pengacuan endofora (karena acuannya berada di dalam

tuturan (teks).

2) Matrix

Pada wacana iklan produk Matrix ini ditemukan adanya jenis

pengacuan, yaitu pengacuan komparatif. Pengacuan komparatif

(perbandingan) ialah salah satu jenis kohesi gramatikal yang sifatnya

membandingkan antara dua hal atau lebih dengan segala sesuatu yang

memiliki kemiripan atau kesamaan baik dari segi bentuk ataupun

wujud, watak, perilaku, dan lain-lain. Pengacuan komparatif

(perbandingan) terdapat dalam tuturan (teks) berikut.

- DAPATKAN RAMBUT LURUS, LEMBUT, BERKILAU

BAGAI BERLIAN

Untuk memperjelas pengacuan (referensi) komparatif yang terdapat

dalam iklan MATRIX, berikut adalah lampirannya.


Satuan lingual bagai pada kutipan tuturan (teks) di atas berfungsi

membandingkan kilauan rambut yang menggunakan produk Matrix


commit to user

43

dengan kilauan berlian. Tuturan (teks) tersebut juga berfungsi untuk

mempersuasi pembaca pada tabloid agar menggunakan produk

Matrix tersebut untuk mendapatkan rambut bagai berlian.

3) Viva White Clean and Mask

Pada wacana iklan Viva White Clean and Mask ditemukan adanya

pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona terdapat

dalam kutipan tuturan (teks) berikut.

- Apapun Jenis Kulitmu, Viva White Clean and Mask Siap

Menjaganya!

Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang terdapat

dalam wacana iklan Viva White Clean and Mask berikut adalah

kutipannya.

(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)

Pengacuan yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di atas adalah

jenis pengacuan persona. Pronomina persona II tunggal bentuk terikat

lekat kanan –mu mengacu pada pembaca atau pengguna produk

tersebut. Pronomina persona III tunggal bentuk terikat lekat kanan –

nya mengacu pada pronomina persona –mu pada satuan lingual

Kulitmu yang berada di sebelah kiri atau sebelumnya. Maka –mu

merupakan jenis aspek gramatikal pengacuan eksofora (karena


commit to user

44

acuannya berada di luar teks) yang mengacu pada pembaca, dan

pronomina –nya merupakan jenis aspek gramatikal pengacuan

endofora (karena acuannya berada di dalam teks) yang anaforis

(karena acuannya disebutkan sebelumnya atau berada di sebelah kiri).

4) Viva Hand & Body Lotion

Pada wacana iklan Viva Hand & Body Lotion ditemukan adanya

pengacuan (referensi) persona yang terdapat dalam kutipan tuturan

(teks) berikut.

- LEMBUTKAN KULIT CERAHMU

Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona pada

wacana iklan Viva Hand & Body Lotion berikut adalah lampirannya.

(NOVA1373/16-22Juni/2014/PPT)

Pengacuan yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di atas adalah

jenis pengacuan persona. Pronomina persona II tunggal bentuk terikat

lekat kanan –mu mengacu pada unsur lain yang berada di luar konteks

tuturan (teks), yaitu mengacu pada pembaca maupun pengguna

produk dari Viva Hand & Body Lotion. Dengan ciri-ciri tersebut, maka

–mu merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan eksofora (karena

acuannya berada di luar tuturan (teks)).


commit to user

45

5) Viva Face Mask dan Viva Air Mawar

Pada wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ditemukan

adanya pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona

tersebut terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.

- Manfaat Bahan Alami, Rawat Kekencangan Kulitmu.

Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona pada

wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar berikut

lampirannya.

(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)

Pronomina persona II tunggal jamak bentuk terikat lekat kanan –mu

mengacu pada pembaca atau pengguna produk Viva Face Mask dan

Viva Air Mawar yang berada di luar tuturan (teks). Dengan ciri-ciri

seperti yang disebutkan maka –mu merupakan jenis kohesi gramatikal

pengacuan eksofora (karena acuannya berada di luar teks).

6) Sophie Muslimah

Pada wacana iklan Sophie Muslimah ditemukan adanya pengacuan

(referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona tersebut terdapat

dalam kutipan tuturan (teks) berikut.


commit to user

46

- Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan

kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi juga melindunginya

dengan aman sepanjang hari.”

Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona yang

terdapat dalam wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)

Pronomina persona III tunggal bentuk terikat lekat kanan –nya,

mengacu pada unsur lain yang berada di dalam tuturan (teks) yang

disebutkan sebelumnya, yaitu kecantikan. Dengan ciri-ciri yang

disebutkan, maka –nya merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan

endofora (karena acuannya berada di dalam teks) yang bersifat

anaforis (karena acuannya disebutkan sebelumnya atau antasendennya

berada di sebelah kiri).

7) Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi BORNEO THE

COLORS OF ASIA

Pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi

BORNEO THE COLORS OF ASIA ditemukan adanya pengacuan

(referensi) demonstratif tempat (lokasional). Pengacuan (referensi)


commit to user

47

demonstratif tempat (lokasional) terdapat dalam kutipan tuturan (teks)

berikut.

- Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora

langka Anggrek Coelogyne marthae S.E.C Sierra dipadu ragam

budaya yang memikat, dirangkai tikar Bidai dan untaian bulir

manik Banuaka.

Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) demonstartif tempat

(lokasional) pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend

2014 Inspirasi BORNEO THE COLORS OF ASIA berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) di atas terdapat pronomina pengacuan

demonstratif tempat yang menunjuk secara eksplisit BORNEO yaitu

salah satu pulau yang ada di Indonesia yaitu pulau Kalimantan.

Pengacuan demikian termasuk jenis pengacuan endofora (karena

acuannya berada di dalam teks).


commit to user

48

8) POND’S Age Miracle

Pada wacana iklan POND’S Age Miracle ditemukan adanya pengacuan

(referensi) demonstratif tempat (lokasional). Pengacuan (referensi)

persona tersebut terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut ini.

- POND’S Age Miracle

- Ini yang paling mengerti kulitku . “Olla Ramlan”

Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) demonstratif tempat

(lokasional) berikut ini adalah lampirannya.

(NOVA1378/21-27JULI/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) terdapat pronomina demonstratif ini yang

mengacu pada benda atau produk yang dimaksud oleh si penutur

(dalam konteks ini adalah artis Olla Ramlan), yaitu POND’S Age

Miracle. Pengacuan demikian termasuk jenis pengacuan endofora

(karena acuannya berada di dalam tuturan atau teks) yang anaforis

(karena acuannya berada di sebelah kiri atau sebelumnya).


commit to user

49

9) Viva Hand & Nail Cream

Pada wacana iklan Viva Hand & Nail Cream ditemukan adanya

pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona tersebut

terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.

- Kelembutan dan kekuatan, ada di tanganmu.

Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang ditemukan

dalam wacana iklan Viva Hand & Nail Cream berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1382/18-24AGT/2014/PPT)

Pada teks tersebut terdapat pengacuan (referensi) pronomina persona

II tunggal bentuk terikat lekat kanan –mu. Pronomina persona tersebut

mengacu pada unsur lain yang berada di luar teks wacana, yaitu

pembaca atau pengguna dari produk tersebut. Dengan ciri-ciri seperti

yang disebutkan maka pronomina persona II tunggal bentuk terikat

lekat kanan –mu merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan

eksofora (karena acuannya terdapat di luar teks).


commit to user

50

10) POND’S Gold Radiance

Pada wacana iklan POND’S Gold Radiance ditemukan adanya pengacuan

(referensi) perbandingan (komparatif). Pengacuan (referensi) perbandingan

(komparatif) terdapat dalam kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.

- Berkilau seperti emas

Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang ditemukan dalam

wacana iklan POND’S Gold Radiance berikut adalah lampirannya.

(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) terdapat pengacuan (referensi) perbandingan

(komparatif). Unsur seperti pada kutipan tuturan (teks) waccna iklan

POND’S Gold Radiance berfungsi membandingkan antara berkilaunya

produk POND’S Gold Radiance dengan kilauan emas.

b. Pelesapan (Elipsis)

Pelesapan (Elipsis) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal

berupa penghilangan satuan lingual baik berupa kata, frasa, klausa, dan

kalimat tertentu yang telah disebutkan sebelumnya. Pelesapan (elipsis)

terdapat pada wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita

NOV, sebagai berikut.


Pelesapan (elipsis) yang ditemukan dalam wacana iklan Viva White

Clean and Mask terdapat pada kutipan tuturan (teks) berikut ini.


commit to user

51

- Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin

Mengandung Ekstrak Honey yang kaya nutrisi dengan manfaat

melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak

Chamomile yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak

Licorice sehingga membuat kulit tampak lebih cerah, serta

Ekstrak Aloe Vera yang memberikan kelembaban alami kulit.

ϕ Diformulasikan khusus untuk kulit kering.



melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak

Chamomile yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak

Licorice sehingga membuat kulit tampak lebih cerah, serta

Ekstrak Aloe Vera yang memberikan kelembaban alami kulit.

Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin ϕ

Diformulasikan khusus untuk kulit kering.

Untuk memperjelas pelesapan yang terdapat di dalam wacana iklan

Viva White Clean and Mask, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)


commit to user

52

Pada kutipan tuturan (teks) di atas, terdapat pelesapan pada subjek,

penghilangan satuan lingual berupa kalimat Viva White Clean and

Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin yang berfungsi sebagai subjek,

penghilangan satuan lingual ini membuat wacana menjadi lebih efektif,

efisien, dan praktis dalam menyampaikan pesan karena, selain memiliki

daya informatif persuasif, bahasa iklan bersifat ringkas, lancar, padat,

sederhana, lugas, dan menarik.


Pelesapan (elipsis) yang ditemukan pada wacana iklan Viva Face Mask

dan Air Mawar terdapat dalam kutipan berikut ini.

- Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar

begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit

mati, dan merawat kekencangan kulit. ϕ Tersedia berbagai

bahan alami seperti saripati bengkuang, saripati kentang, dan

Enzim Papain, serta perawatan untuk kulit normal dan

berminyak.



mati, dan merawat kekencangan kulit. Viva Face Mask dan

Viva Air Mawar tersedia berbagai bahan alami seperti saripati

bengkuang, saripati kentang, dan Enzim Papain, serta

perawatan untuk kulit normal dan berminyak.


commit to user

53

Untuk memperjelas pelesapan (elipsis) yang terdapat di dalam

wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)

Tampak pada analisis di atas, terdapat peristiwa pelesapan berupa

nama merk produk yang di iklankan yaitu Viva Face Mask dan Viva

Air Mawar yang berfungsi sebagai subjek, maka tuturan tersebut

tersebut menjadi lebih efektif, efisien, serta memotivasi pembaca

untuk lebih kreatif menemukan unsur-unsur yang dilesapkan, serta

praktis dalam berkomunikasi.


Pelesapan (elipsis) yang ditemukan pada wacana iklan POND’S Gold

Radiance terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.

- 85% perempuan melihat garis halus dan ϕ kerutan mereka

tersamarkan.

- 85% perempuan melihat garis halus dan 85% perempuan

melihat kerutan mereka tersamarkan.


commit to user

54

Untuk memperjelas pelesapan yang terdapat di dalam wacana iklan

POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) di atas, terdapat pelesapan berupa

penghilangan satuan lingual berupa kata 85% perempuan melihat.

Penghilangan satuan lingual ini membuat wacana iklan ini menjadi

lebih efektif, efisisen, dan praktis dalam menyampaikan pesan, karena

selain memiliki daya informatif persuasif, bahasa iklan bersifat ringkas,

lancar, padat, sederhana, lugas, dan menarik.

c. Perangkaian (Konjungsi)

Perangkaian (konjungsi) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal

yang dilakukan dengan cara menghubungkan unsur satu dengan unsur lain

dalam wacana. Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana

iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid NOVA, sebagai berikut.

1) L’Oreal Total Repair 5

Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan produk

kecantikan perawatan rambut shampoo L’Oreal Total Repair 5

terdapat dalam tuturan (teks) berikut.

- Karena kita pantas dapatkan yang terbaik

Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam

wacana iklan L’Oreal Total Repair 5, berikut adalah lampirannya.


commit to user

55


Perangkaian (konjungsi) karena yang ditemukan pada wacana iklan

ini berfungsi untuk menyatakan hubungan sebab-akibat. Sebab yang

dimaksud dalam wacana iklan ini terdapat pada kalimat “kita pantas

dapatkan yang terbaik”, kita pada kalimat ini mengacu pada konteks

iklan ini yaitu shampoo yang ditujukan untuk para perempuan, maka

kalimat tersebut mengacu pada perempuan yang pantas mendapatkan

sesuatu yang terbaik untuk perawatan rambutnya. Akibat dari kalimat

tersebut adalah diciptakan atau dikeluarkan produk Shampoo L’Oreal

Total Repair 5 ini.

2) Matrix

Perangkaian (konjungsi) yang ada pada iklan produk kecantikan

Matrix terdapat pada tuturan (teks) sebagai berikut:

- DENGAN SERVIS PELURUSAN TERBARU


wacana iklan Matrix, berikut adalah lampirannya.


commit to user

56


Pada awal kalimat terdapat perangkaian (konjungsi) dengan,

meskipun terletak di awal kalimat tetap berfungsi untuk menyatakan

makna cara. Maksud dari konteks tuturan (teks) kalimat iklan tersebut

yaitu apabila pembaca menginginkan rambut lurus, lembut dan

berkilau dapat dilakukan dengan cara menggunakan produk Matrix

yang memiliki servis pelurusan rambut terbaru.


Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan dalam wacana iklan produk

kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat dalam kutipan tuturan

(teks) berikut.

- Mengandung Tea Tree Oil yang mampu menghambat bakteri

penyebab jerawat dan Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C

sebagai Anti Oksidan alami serta membantu mengurangi

minyak di wajah.

Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat dalam

wacana iklan Viva White Clean and Mask, berikut adalah

lampirannya.


commit to user

57

(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)

Konjungsi dan, serta pada kalimat tersebut berfungsi untuk

menyatakan penambahan (aditif). Konjungsi dan, serta mempunyai

makna sebagai penghubung antara klausa Mengandung Tea Tree Oil

yang mampu menghambat bakteri penyebab jerawat dengan klausa

Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C sebagai Anti Oksidan alami,

sedangkan konjungsi serta mempunyai makna sebagai penambah

untuk memperjelas manfaat yang terdapat pada klausa sebelumnya.



kecantikan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar terdapat dalam

tuturan (teks) berikut.

- Formula bahan alami pada Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel

kulit mati, dan merawat kekencangan kulit.



lampirannya.


commit to user

58

(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW

Perangkaian (konjungsi) dan pada kutipan tuturan (teks) di atas

berfungsi untuk menyatakan makna penambahan atau aditif. Selain

itu, perangkaian (konjungsi) dan juga berfungsi sebagai penghubung

antara klausa yang berada di sebelah kirinya dengan klausa yang

mengandung kata dan itu sendiri.

5) Sophie Muslimah

Perangkaian (konjungsi) yang terdapat pada wacana iklan Sophie

Muslimah adalah perangkaian (konjungsi) pertentangan tapi dan

perangkaian (konjungsi) penambahan (aditif) dan. Jenis perangkaian

(konjungsi) tersebut terdapat pada teks berikut.

- Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan


dengan aman sepanjang hari.


wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah lampirannya.


commit to user

59

(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)

Perangkaian (konjungsi) tapi berfungsi untuk menyatakan

pertentangan antara klausa yang berada di sebelah kiri dengan klausa

yang mengandung perangkaian (konjungsi) tapi. Selain itu terdapat

perangkaian (konjungsi) juga yang berfungsi untuk menyatakan

makna penambahan (aditif), konjungsi juga ini juga berfungsi sebagai

penghubung antara klausa sebelumnya dengan klausa yang

mengandung perangkaian (konjungsi) juga itu sendiri.

6) Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi BORNEO

COLORS OF ASIA


kecantikan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo

The Color of Asia terdapat dalam kutipan tuturan (teks) sebagai

berikut.

- Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora

langka Anggrek Coelogyne marthae S.E.C Sierra dipadu ragam

budaya yang memikat, dirangkai tikar Bidai dan untaian bulir

manik Banuaka.


commit to user

60


wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi

Borneo The Color of Asia, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW)

Perangkaian (konjungsi) dan pada tuturan (teks) di atas berfungsi

menghubungkan secara koordinatif antara klausa yang berada di

sebelah kirinya dengan klausa yang mengandung kata dan sendiri.

Selain itu, perangkaian (konjungsi) dan juga menyatakan makna

penambahan atau aditif.

7) Viva Hand & Nail Cream

Perangkaian (konjungsi) yang terdapat pada teks iklan produk

kecantikan Viva Hand and Nail Cream ini adalah perangkaian

(konjungsi) dengan makna penambahan atau aditif yaitu kata dan,

serta perangkaian (konjungsi) dengan makna tujuan yaitu kata agar,

yang terlihat pada kutipan berikut.

- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku

terawat bisa kamu dapat.

- Viva Hand & Nail Cream mengandung Vitamin F dan

Allantolin untuk merawat kuku agar tidak mudah rapuh dan


commit to user

61

diperkaya dengan Extract Honey Melon sebagai moisturizer

alami untuk menjaga kelembutan tangan.


wacana iklan Viva Hand and Nail Cream, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)

Perangkaian (konjungsi) dan pada kalimat yang terdapat dalam

wacana iklan tersebut berfungsi untuk menyatakan makna

penambahan atau aditif. Perangkaian (konjungsi) dan berfungsi

menghubungkan klausa Dengan Viva Hand and Nail Cream, tangan

lembut dengan klausa berikutnya yaitu kuku terawat bisa kamu

dapat. Selain itu, perangkaian (konjungsi) agar berfungsi untuk

menyatakan makna tujuan, yaitu dengan pemakaian Viva Hand and

Nail Cream menjadikan kuku tidak mudah rapuh dan menjaga

kelembutan tangan.


commit to user

62


Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan

POND’S Gold Radiance terdapat dalam kutipan tuturan (teks)

berikut.

- POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan

kemewahan emas asli”.


wacana iklan POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Konjungsi dan yang ada pada kutipan tuturan (teks) wacana iklan

POND’S Gold Radiance berfungsi sebagai penghubung antara

klausa sebelum dengan klausa sesudah kata dan. Selain itu,

konjungsi dan juga memiliki makna penambahan atau aditif.

Penambahan tersebut berfungsi untuk memperkuat argumen yang

terdapat dalam kutipan tuturan (teks) yang menyampaikan kelebihan

produk POND’S Gold Radienace yang berasal dari perpaduan Anti

Aging (Anti penuaan dini) dan kandungan emas.


commit to user

63

2. Aspek Leksikal

a. Pengulangan (Repetisi)

Pengulangan (repetisi) adalah pengulangan satuan lingual (bunyi,

suku kata, kata, atau bagian kalimat) yang dirasa penting untuk memberi

tekanan dalam sebuah konteks yang sesuai. Pengulangan (repetisi) yang

ditemukan dalam wacana iklan-iklan produk kecantikan di tabloid

NOVA, sebagai berikut.

1) L’Oreal Total Repair 5

Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada wacana iklan L’Oreal

Total Repair 5 adalah repetisi epizeuksis yang akan dijelaskan

sebagai berikut.

- Memperbaiki rambut dari dalam

- Melindungi rambut dari luar

- Memperbaiki rambut rusak lebih baik dari yang lain

- Membuat rambut lebih kuat, lebih berkilau 4x

Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam

wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 berikut adalah lampirannya.


Pengulangan (repetisi) epizeuksis adalah pengulangan sebuah satuan

lingual yang dipentingkan secara berturut-turut. Pada tuturan (teks)


commit to user

64

kalimat di atas, kata rambut diulang beberapa kali secara berturut-

turut untuk menekankan dan menegaskan pentingnya kata tersebut,

sekaligus untuk menegaskan dan menandakan bahwa produk

tersebut adalah produk untuk perawatan rambut.

2) Matrix

Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada wacana iklan Matrix

tampak pada kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.

- Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang MENCEGAH

OVER PROCESS pada rambut.

- Formula Anti-Frizz yang MENAMBAH KILAU pada rambut.


wacana iklan Matrix, berikut adalah lampirannya.


Pada tuturan (teks) di atas terdapat pengulangan satuan lingual pada

rambut secara berulang, maka dari tuturan (teks) tersebut terdapat

pengulangan (repetisi) epizeuksis. Pengulangan (repetisi) epizeuksis

adalah pengulangan satuan lingual (kata) yang dirasa penting dalam

beberapa kali secara berturut-turut.


commit to user

65


Pengulangan (repetisi) yang ditemukan dalam iklan produk

kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat dalam kutipan

tuturan (teks) sebagai berikut.

- Viva White Clean and Mask, Cleanser sekaligus Masker dalam

satu kemasan, tersedia dalam 3 varian berbeda yang bisa kamu

pilih sesuai dengan jenis kulitmu!

- Viva White Clean and Mask for Oily – Acne Skin


- Viva White Clean and Mask for All Skin Type.


wacana iklan VIVA White Clean and Mask, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)


commit to user

66

-

Repetisi (pengulangan) yang terdapat di dalam kalimat di atas

merupakan jenis repetisi (pengulangan) anafora. Repetisi

(pengulangan) anafora ialah pengulangan satuan lingual berupa kata

atau frasa pertama pada tiap baris atau kalimat berikutnya. Bentuk

repetisi (pengulangan) ini ada bertujuan untuk mempertegas dan

mempertajam ingatan pembaca maupun pengguna produk bahwa

VIVA White Clean and Mask memiliki banyak manfaat, varian, dan

memiliki khasiat.

4) Viva Hand & Body Lotion

Pengulangan (repetisi) pada wacana iklan Viva Hand & Body Lotion

akan dijelaskan sebagai berikut.

- LEMBUTKAN KULIT CERAHMU

- Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya diri. Lembutkan

kulit cerahmu dengan Viva Hand & Body Lotion. Viva Hand

& Body Lotion, mengandung moisturizer alami, menjadikan

kulit cerahmu semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun

akan terpukau dengan penampilanmu.

- Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di

dalam wacana iklan Viva Hand & Body Lotion, berikut adalah

lampirannya.


commit to user

67

(NOVA1373/16-22Juni/2014/PPT)

Pengulangan (repetisi) yang terdapat dalam kutipan tuturan (teks) di

atas adalah repetisi epizeuksis. Pengulangan (repetisi) epizeuksis

adalah pengulangan satuan lingual baik berupa kata, kalimat yang

dirasa penting secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) di

atas, satuan lingual kulit cerahmu di ulang beberapa kali secara

berturut-turut untuk menekankan pentingnya dan menjelaskan bahwa

produk Viva Hand & Body Lotion adalah produk yang menjadikan

kulit tampak cerah. Dengan penekanan melalui satuan lingual kulit

cerahmu pada iklan ini mampu untuk membangkitkan minat dari

para pembaca maupun pengguna produk ini.


Pengulangan (repetisi) yang ditemukan pada wacana iklan Viva Face

Mask dan Viva Air Mawar terdapat pada kutipan tuturan (teks)

berikut.



mati, dan merawat kekencangan kulit. Tersedia berbagai bahan


commit to user

68

alami seperti saripati bengkuang, saripati kentang, dan Enzim

Papain, serta perawatan untuk kulit normal dan berminyak.


wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut

lampirannya.

(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)

Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di

atas adalah pengulangan (repetisi) epizeuksis. Repetisi epizeuksis

adalah pengulangan satuan lingual baik berupa kata, kalimat yang

dirasa penting secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) di

atas kata kulit di ulang secara berturut-turut untuk menunjukkan

bahwa kulit merupakan unsur penting dalam konteks iklan sekaligus

untuk menekankan bahwa iklan Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar merupakan jenis produk yang digunakan untuk perawatan

kulit (khususnya wajah).

6) Sophie Muslimah

Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada iklan ini nampak dalam

kutipan teks berikut.

- MUSLIMAH. SEMURNI HATIMU, SECANTIK DIRIMU.


commit to user

69

- KANDUNGAN ALAM TERBAIK UNTUK KEMURNIAN

WAJAH CANTIKMU.

- Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir

menemanimu dengan kandungan alami yang berkualitas.

Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan


dengan aman sepanjang hari.


wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)

Pengulangan (repetisi) pada pronomina persona –mu merupakan

repetisi epizeuksis. Repetisi epizeuksis adalah pengulangan satuan

lingual (kata) yang dirasa penting dalam beberapa kali secara berturut-

turut. Pada kutipan kalimat iklan Sophie Muslimah ini, kata -mu

diulang berkali-kali untuk menekankan pentingnya kata –mu (kamu,

mengacu pada para wanita atau pembaca) dalam konteks kalimat pada

iklan tersebut.

7) Viva Hand and Nail Cream

Pengulangan yang terdapat pada iklan Viva Hand and Nail Cream

tampak kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.


commit to user

70

- Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu.

- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku

terawat bisa kamu dapat. Viva Hand & Nail Cream

mengandung Vitamin F dan Allantolin untuk merawat kuku

agar tidak mudah rapuh dan diperkaya dengan Extract Honey

Melon sebagai moisturizer alami untuk menjaga kelembutan

tangan.


wacana iklan Viva Hand & Nail Cream, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)

Repetisi pada kata tangan dan kuku merupakan pengulangan (repetisi)

epizuksis, yaitu pengulangan satuan lingual (kata) yang dipentingkan

beberapa kali secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) iklan

Viva Hand & Nail Cream kata tangan dan kuku diulang berkali-kali

untuk menekankan pentingnya kata tangan dan kuku pada konteks

iklan tersebut.


- Kulit tampak bercahaya seketika.


commit to user

71

- 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah

pemakaian.

Untuk memperjelas pengulanagan (repetisi) yang terdapat dalam


(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Repetisi pada kedua kutipan tuturan (teks) dalam wacana iklan

POND’S Gold Radiance tersebut adalah repetisi mesodiplosis, yaitu

pengulangan satuan lingual yang berada di tengah-tengah secara

berturut-turut. Pengulangan itu berfungsi untuk menekankan makna

satuan lingual yang berada di depannya, sehingga maksud dari

penekanan satuan lingual tampak bercahaya pada kutipan tuturan

(teks) adalah untuk menjelaskan bahwa produk POND’S Gold

Radiance merupakan produk perawatan untuk kulit wajah wanita

yang membuat nampak bercahaya stelah pemakaianannya .

b. Sinonimi (Padan Kata)

Sinonimi (padan kata) adalah sebuah ungkapan yang

maknanya kurang lebih sama dengan ungkapan yang lainnya.

Sinonimi memeiliki fungsi sebagai penjalin hubungan makna yang

sepadan antara satuan lingual tertentu dengan satuan lingual lain

dalam sebuah wacana.


commit to user

72

Sinonimi (padan kata) yang ditemukan dalam wacana iklan

prodok kecantikan pada tabloid wanita NOVA, adalah wacana iklan

POND’S Gold Radiance yang nampak dalam kutipan tuturan (teks)

sebagai berikut.

- 85% perempuan melihat garis halus dan kerutan mereka

tersamarkan.

Untuk memperjelas sinonimi (padan kata) yang terdapat di dalam

wacana iklan POND’S Gold Radiace, berikut adalah lampirannya.

(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) diatas, kepaduan wacana tersebut

didukung dengan aspek leksikal berupa sinonimi antara frasa garis

halus dengan kata kerutan. Pemakaian frasa garis halus

digambarkan sebagai sesuatu yang terlihat seperti garis yang

samar-samar pada kulit, sedangkan kerutan digambarkan sebagai

sesuatu yang tampak seperti garis-garis atau lipatan yang timbul

pada kulit muka atau biasa terlihat di dahi. Frasa garis halus dan

kata kerutan, keduanya sering digunakan dalam menyebutkan

salah satu permasalahan kulit.

c. Antonimi (Lawan Kata)

Antonimi (lawan kata) adalah sebuah satuan lingual yang

maknanya berlawanan atau beroposisi dengan satuan lingual


commit to user

73

lainnya. Antonimi (lawan kata) dapat pula disebut sebagai oposisi

makna. Oposisi makna lebih mencakup mengenai konsep lawan

kata yang sebenarnya sampai pada hal yang kontras pada makna

saja.

Antonimi (lawan kata) yang ditemukan pada beberapa

wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA,

berikut ini.

1) Antonimi (lawan kata) atau oposisi yang ditemukan pada wacana iklan

L’Oreal Total Repair 5 ini akan dijelaskan sebagai berikut.

- Solusi Terbaik Atasi Masalah Rambut Rusak

Untuk memperjelas antonimi (lawan kata) yang terdapat di dalam

wacana iklan L’Oreal Total Repair 5, berikut adalah lampirannya.


Pada kutipan di atas terdapat kata solusi dan masalah yang dapat

digolongkan pada oposisi hubungan. Oposisi hubungan adalah oposisi

makna yang sifatnya saling melengkapi, maka kata yang satu

dimungkinkan kehadirannya apabila terdapat kata lain yang menjadi

oposisinya.

2) Pada wacana iklan produk kecantikan Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar ini terdapat oposisi yang yang akan dijelaskan sebagai berikut.


commit to user

74

- Tersedia berbagai bahan alami seperti saripati bengkuang,

saripati kentang, dan Enzim Papain, serta perawatan untuk kulit

normal dan berminyak.

Untuk memperjelas antonimi (lawan kata) yang terdapat di dalam


lampirannya.

(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)

Kutipan tuturan (teks) di atas terdapat oposisi hubungan. Oposisi

hubungan adalah oposisi makna yang bersifat saling melengkapi. Pada

kutipan tuturan (teks) terdapat oposisi hubungan antara kata kulit

normal dan berminyak. Oposisi hubungan ini secara leksikal dan

semantis mendukung kepaduan wacana, sehingga kehadiran dari

oposisi ini berfungsi untuk menyatakan wacana yang kohesif dan

koheren.

d. Kolokasi (Sanding Kata)

Kolokasi (sanding kata) adalah asosiasi dalam menggunakan

pilihan kata yang cenderung digunakan secara berdampingan. Kata-kata

yang berkolokasi cenderung dipakai dalam suatu domain atau jaringan


commit to user

75

tertentu. Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam analisis wacana

iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA, ditemukan pada

wacana iklan berikut ini.

1) Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam wacana iklan produk

kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat pada kutipan tuturan

(teks) berikut ini.

- Diperkaya Ekstrak Licorice untuk membuat kulit tampak lebih

cerah serta Ekstrak Aloe Vera untuk memberikan kesejukan

dan kesegaran kulit. Cocok untuk kulit berminyak yang

cenderung berjerawat.

Untuk memperjelas kolokasi (sanding kata) yang terdapat di dalam

wacana iklan Viva White Clean and Mask, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)

Pada kutipan tuturan (teks) di atas tampak pemakaian kata kesejukan

dan kesegaran saling berkolokasi untuk saling mendukung kepaduan

wacana.

2) Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam wacana iklan produk

kecantikan untuk perawatan wajah POND’S Gold Radiance

ditemukan pada kutipan tuturan (teks) berikut.

- Berkilau seperti emas.


commit to user

76

- POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan

kemewahan emas asli.

- Tampak muda bercahaya dan pancarkan kilau emasmu.

Untuk memperjelas kolokasi (sanding kata) yang terdapat di dalam


(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)

Kolokasi atau sanding kata yang terdapat dalam kutipan wacana iklan

POND’S Gold Radiance diatas bentuk Berkilau seperti emas pada

kutipan tuturan (teks) dan bentuk POND’S, kemewahan emas asli,

bercahaya, dan pancarkan kilau emasmu merupakan kolokasi yang

saling mendukung kepaduan dan memperkuat makna yang terkandung

dari iklan POND’S Gold Radiance.

e. Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah)

Hubungan atas-bawah (hiponimi) merupakan satuan bahasa

(kata, kalimat, dan frasa) yang maknanya dianggap sebagai bagian

dari makna satuan lingual yang lain. Hubungan atas-bawah (hiponimi)

yang terdapat pada wacana iklan produk kecantikan ditemukan pada

wacana iklan Viva Hand & Nail Cream. Hal tersebut terlihat dalam

kutipan tuturan (teks) berikut.

- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan

kuku kuat terawat bisa kamu dapat.


commit to user

77

Untuk memperjelas hiponimi (hubungan atas-bawah) yang terdapat di

dalam wacana iklan Viva Hand & Nail Cream, berikut adalah

lampirannya.

(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)

Pada kutipan di atas yang merupakan superordinatnya adalah tangan

dan hiponimnya adalah kuku (yang merupakan bagian dari anggota

tangan). Fungsi dari hiponimi adalah untuk mengikat hubungan

antarunsur atau antarsatuan lingual dalam wacana secara semantis,

terutama untuk menjalin hubungan atas-bawah ataupun antara unsur

yang mencakupi dengan yang dicakupinya.


commit to user

78

B. Analisis Makrostruktural

1. Prinsip Penafsiran Personal

Prinsip penafsiran personal adalah penafsiran maksud sebuah wacana iklan

produk kecantikan berdasarkan personal sebagai pembaca dalam memberikan

tanggapan, pandangan, respons, atau penilaian terhadap iklan yang disampaikan.

Penafsiran ini tercermin ke dalam kutipan tuturan (teks) yang terdapat dalam

wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA , sebagai

berikut.

a. L’Oreal Total Repair 5

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan L’Oreal Total Repar 5:

(1) SOLUSI TERBAIK ATASI MASALAH RAMBUT RUSAK

(2) NEW TOTAL REPAIR 5 DOUBLE ACTION

(3) MULAI Rp. 9.600

(4) FORMULA & WANGI BARU

(5) Inovasi teknologi LAK1000 DOUBLE ACTION

(5a) 1 Memperbaiki rambut dari dalam

(5b) 2 Melindungi rambut dari luar

(6) Memperbaiki rambut rusak lebih baik dari yang lain. Membuat

rambut lebih kuat, lebih berkilau 4x.

(7) Karena kita pantas dapatkan yang terbaik. L’OREAL PARIS.

(8) “PERHATIAN EKSTRA YANG KUBUTUHKAN TIAP HARI

UNTUK RAMBUTKU”. Dian Sastrowardoyo

Pada wacana iklan L’OREAL Total Repair 5 ini terdapat dua penutur, yaitu

L’OREAL dan Dian Sastrowardoyo. Kutipan tuturan (teks) mulai dari nomor (1)


commit to user

79

sampai dengan (7) dituturkan oleh L’OREAL, sedangkan kutipan tuturan (teks)

nomor (8) dituturkan oleh Dian Sastrowardoyo. Tuturan (teks) nomor (1) sampai

dengan (7) dari L’OREAL tersebut merupakan salah satu bentuk perkenalan

produk L’OREAL Shampoo terbaru yang dikeluarkan oleh L’OREAL. Pengenalan

yang ditunjukkan dengan menjelaskan berbagai kelebihan yang ada pada produk

L’OREAL Total Repair 5, seperti yang terdapat dalam kutipan tuturan (teks)

nomor (4) sampai dengan (6). Selain hal tersebut, kutipan tuturan (teks) nomor

(1) sampai (7) juga untuk mempersuasi pembaca iklan tersebut untuk

menggunakan dan membeli produk tersebut.

L’OREAL adalah salah satu produk yang telah memiliki nama dan pangsa

pasar yang cukup besar di Indonesia. Sehingga, tidak begitu sulit untuk menarik

perhatian para pembaca. Selain itu, dengan penambahan kutipan tuturan (teks)

nomor (8) yang di tuturkan oleh aktris Dian Sastrowardoyo semakin membuat

produk ini dipercaya untuk digunakan, karena seperti yang diketahui Dian

Sastrowardoyo adalah salah satu aktris Indonesia yang mempunyai nama besar di

industri hiburan, sehingga tidak sedikit masyarakat yang tak mengenal sosok Dian

Sastrowardoyo. Hal tersebut juga dapat dikatakan sebagai strategi pemasaran dari

L’OREAL untuk menarik perhatian pembaca.

b. Matrix

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Matrix:

(1)Dapatkan Rambut Lurus, Lembut, Berkilau Bagai Berlian

(2) Dengan Servis Pelurusan Terbaru

(3) Smooth Straight Diamonds dari Opti Straight


commit to user

80

(4) Kombinasi 2 teknologi

(4a) Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang mencegah Over

Process pada rambut.

(4b) Formula Anti-Frizz Menambah Kilau pada rambut

(5) MATRIX, WUJUDKAN SEMUA IMPIAN

(6) THE #1 AMERICAN SALON BRAND IN THE WORLD

(PRODUK SALON AMERIKA NO.1 DI DUNIA).

Penutur dari iklan tersebut adalah MATRIX, yang merupakan salah satu produk

perawatan rambut yang banyak digunakan oleh salon-salon perawatan rambut di

Indonesia. Pada tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (4b) merupakan sebuah

pengenalan produk dengan menjelaskan manfaat, fungsi, dan kelebihan dari

produk MATRIX tersebut. Tuturan (teks) nomor (5) dan (6) merupakan sebuah

tuturan (teks) yang memperkuat tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (4b).

Tuturan (teks) pada iklan MATRIX, mulai dari nomor (1) sampai dengan nomor

(6) bersifat saling mendukung dan tuturan (teks) dari iklan ini saling melengkapi

untuk mendapatkan perhatian pembaca.

Tuturan (teks) iklan produk MATRIX ini dibuat untuk mempengaruhi atau

mempersuasi pembaca dengan menonjolkan kelebihan dan manfaat dari produk

pelurusan rambut ini. Penonjolan kelebihan dan manfaat dari produk ini

ditampilkan juga untuk memberikan penjelasan kepada pembaca, apa perbedaaan

yang ada pada produk MATRIX ini dengan produk-produk yang lain. Sesuai

dengan pemahaman dan wawasan penulis, pembaca yang khususnya para wanita

Indonesia memiliki ketertarikan lebih terhadap produk-produk yang sifatnya

internasional. Hal ini ditandai dengan adanya tuturan nomor (6), “THE #1


commit to user

81

AMERICAN SALON BRAND IN THE WORLD (PRODUK SALON

AMERIKA NO.1 DI DUNIA)”, sebagai tuturan (teks) yang dapat memperkuat

argumen pembaca. Kutipan tuturan nomor (6) juga bersifat melengkapi dengan

kutipan tuturan nomor (5) “MATRIX, WUJUDKAN SEMUA IMPIANMU”,

yang maksudnya adalah produk MATRIX adalah produk yang membantu

newujudkan impian para wanita untuk memiliki rambut lurus, lembut, dan

berkilau.

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, MATRIX adalah salah

satu produk pelurusan dan perawatan rambut wanita yang memiliki banyak

peminat dan pengguna di Indonesia. Dengan adanya banyak peminat dan

pengguna, tentunya tidak terlalu sulit produk MATRIX ini mendapatkan perhatian

dari para pembaca iklan di media cetak maupun penonton dan pendengar di media

elektronik. Selain itu, penggunaan seorang model wanita dari iklan MATRIX ini

juga dapat dikatakan cukup menarik karena menampilkan seorang wanita

berambut indah, lurus, dan berkilau yang mewakili kegunaan dan manfaat dari

produk ini. Hal ini dapat dikatakan sebagai strategi untuk menarik minat pembaca,

sebab sudah bukan lagi rahasia umum bahwa rata-rata wanita Indonesia lebih

menyukai rambut yang lurus dan panjang. Model tersebut digunakan sebagai

penggambaran hasil penggunaan produk MATRIX secara tidak langsung

merupakan sebuah persuasi yang dilakukan oleh MATRIX kepada pembaca agar

tertarik menggunakan produk MATRIX tersebut untuk mendapatkan hasil rambut

lurus, lembut, dan berkilau.


commit to user

82

c. Viva White Clean and Mask

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva White Clean and Mask:

(1) Apapun Jenis Kulitmu, Viva White Clean and Mask Siap Menjaganya!

(2) Viva White Clean and Mask, Cleanser sekaligus Masker dalam satu

kemasan, tersedia dalam 3 varian berbeda yang bisa kamu pilih sesuai

dengan jenis kulitmu!

(3) Viva White Clean and Mask for Oily – Acne Skin

Mengandung Tea Tree Oil yang mampu menghambat bakteri

penyebab jerawat dan Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C sebagai Anti

Oksidan alami serta membantu mengurangi kadar minyak di wajah.

Diperkaya Ekstrak Licorice untuk membuat kulit tampak lebih cerah

serta Ekstrak Aloe Vera untuk memberikan kesejukan dan kesegaran

kulit. Cocok untuk kulit berminyak yang cenderung berjerawat.

(4) Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin


melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak Chamomile

yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak Licorice sehingga

membuat kulit tampak lebih cerah, serta Ekstrak Aloe Vera yang

memberikan kelembaban alami kulit. Diformulasikan khusus untuk

kulit kering.

(5) Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin


melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak Chamomile

yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak Licorice sehingga


commit to user

83

membuat kulit tampak lebih cerah, serta Ekstrak Aloe Vera yang

memberikan kelembaban alami kulit. Viva White Clean and Mask for

Dry – Fine Wrinkle Skin. Diformulasikan khusus untuk kulit kering.

(6) Apapun jenis kulitmu, pastikan wajahmu bersih, lentur, bercahaya!

Penutur dalam kutipan tuturan (teks) di atas adalah Viva White Clean and

Mask. Produk ini adalah salah satu produk keluaran dari Viva. Berdasarkan

pengamatan peneliti, produk Viva adalah salah satu produk kecantikan yang

memiliki pangsa pasar dan peminat yang besar di Indonesia. Pada kutipan tuturan

(teks) nomor (1) dan (2) berisi pengenalan produk Viva White Clean and Mask.

Pada pengenalan tersebut, Viva White Clean and Mask lebih merujuk pada sebatas

pengenalan awal.

Pada tuturan (teks) pada nomor (3) sampai dengan (5) berisi mengenai

bermacam-macam varian dari produk Viva White Clean and Mask dengan

berbagai manfaat dan kelebihan yang di dapat dalam menggunakan produk

tersebut. Pada iklan Viva White Clean and Mask ini berbagai kandungan manfaat

dan kelebihan sengaja dijelaskan secara lengkap, karena dengan penjelasan

tersebut pembaca dapat mengetahui apa kelebihan yang ada pada Viva White

Clean and Mask, sehingga dimungkinkan pula minat pembaca untuk

menggunakan produk ini pun ikut meningkat.

Selain itu, penjelasan mengenai kandungan, manfaat, serta kelebihan pada

tuturan (teks) nomor (3) sampai dengan (5) juga dapat dikatakan untuk

meningkatkan kepercayaan konsumen pada produk Viva. Selanjutnya pada

kutipan nomor (6) “Apapun Jenis Kulitmu, pastikan wajahmu bersih, lentur,

bercahaya!”, termasuk dalam argumen atau tuturan (teks) yang berfungsi untuk


commit to user

84

menguatkan tuturan (teks) nomor (3) sampai dengan (5). Kutipan tuturan (teks)

nomor (6) juga dapat dikatakan sebagai kunci jawaban dari kutipan-kutipan

sebelumnya.

d. Viva Hand and Body Lotion

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Hand and Body Lotion:

1. LEMBUTKAN KULIT CERAHMU

2. Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya diri, lembutkan kulit

Cerahmu dengan VIVA Hand & Body Lotion. VIVA Hand & Body

Lotion mengandung moisturizer alami menjadikan kulit cerahmu

semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun akan terpukau dengan

penampilanmu.

Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) “LEMBUTKAN KULIT CERAHMU”

dapat dikatakan sebagai slogan iklan Viva Hand & Body Lotion atau dapat pula

dikatakan sebagai kalimat yang mempersuasi. Selanjutnya, pada kutipan tuturan

(teks) nomor (2) terdapat kalimat “Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya

diri ...”, mereka pada kutipan tuturan (tersebut) mengacu pada dua orang model

wanita yang masing-masing memegang alat musik gitar dan suling. Dua orang

model pada iklan ini digunakan sebagai patokan dari iklan Viva Hand & Body

Lotion yaitu, kulit yang lembut dan cerah. Sehingga, secara tidak langsung kedua

model tersebut digunakan untuk menarik pembaca untuk menggunakan produk

Viva Hand & Body Lotion sehingga dapat mendapatkan kulit yang lembut, cerah

dan bersinar.


commit to user

85

Selain itu, pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) terdapat kalimat “VIVA

Hand & Body Lotion mengandung moisturizer alami menjadikan kulit cerahmu

semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun akan terpukau dengan

penampilanmu.”, kata –mu di sini mengacu pada pembaca atau pengguna produk

Viva Hand & Body Lotion ini. Dapat dikatakan pula, kutipan tuturan (teks)

tersebut bertujuan untuk mempersuasi pembaca terutama pada kalangan wanita

yang ingin memiliki kulit lembut, lembab, dan bersinar untuk menggunakan

produk Viva Hand & Body Lotion.

e. Viva Face Mask dan Viva Air Mawar

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar:

(1) Manfaat Bahan Alami, Rawat Kekencangan Kulitmu

(2) Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar begitu

bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit mati, dan

merawat kekencangan kulit. Tersedia berbagai bahan alami seperti

saripati Bengkuang, Saripati Kentang, dan Enzim Papain, serta

perawatan untuk kulit normal dan kulit berminyak. Gunakan secara

teratur dan dapatkan kulit senantiasa segar dan cerah.

Pada kutipan tuturan (teks) iklan produk Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar nomor (1) memiliki tujuan untuk menyampaikan bahwa produk ini

merupakan produk yang terbuat dari bahan alami untuk merawat kekencangan

kulit. Dapat dikatakan pula tuturan (teks) nomor (1) tersebut merupakan slogan

dari iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ini.


commit to user

86

Pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) merupakan sebuah kutipan tuturan

(teks) untuk memperkuat isi kutipan tuturan (teks) nomor (1). Kutipan tuturan

(teks) nomor (2) menjelaskan apa manfaat, kandungan, dan hasil yang akan di

dapatkan setelah menggunakan produk Viva Face Mask dan Viva Air Mawar.

Selain itu, kutipan tuturan (teks) nomor (2) secara tidak langsung merupakan

tuturan (teks) yang mempersuasi para pembaca, karena dengan membaca apa

manfaat, kandungan, dan hasil dari penggunaan produk tersebut tentunya

pembaca yang khususnya para wanita akan menilai apakah produk ini baik untuk

digunakan atau tidak. Dilihat dari kebiasaan turun temurun para wanita di

Indonesia, mereka cenderung lebih percaya bahwa produk berbahan dasar alami

lebih aman dan baik untuk digunakan sebagai perawatan kulit, tubuh, dan lain-

lain. Kepercayaan tersebut tentunya dapat digunakan sebagai alat untuk membuat

dan memproduksi produk yang dengan mudah diterima oleh wanita Indonesia.

f. Sophie Muslimah

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat dalam iklan Sophie

Muslimah:

(1) Muslimah. SEMURNI HATIMU, SECANTIK HATIMU

(2) KANDUNGAN ALAM TERBAIK UNTUK KEMURNIAN WAJAH

CANTIKMU.

(3) Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu

dengan kandungan alami yang berkualitas. Temukan berbagai manfaat

yang tidak hanya menghadirkan kecantikanmu yang sesungguhnya,

tapi juga melindunginya dengan aman sepanjang hari.


commit to user

87

Penutur pada wacana iklan ini adalah Sophie Muslimah. Pada kutipan tuturan

(teks) nomor (1) di atas adalah sebuah slogan atau pembuka iklan. Slogan atau

pembuka dalam iklan ini bertujuan untuk menyampaikan dan mewakili tujuan di

keluarkan produk ini. Selanjutnya, kutipan tuturan (teks) nomor (2) dapat

dikatakan sebagai sebuah penguat kutipan tuturan (teks) nomor (1). Kedua

kutipan tuturan (teks) tersebut satu sama lain saling berhubungan untuk

mendukung mewakili untuk tujuan apa produk ini di buat.

Selanjutnya kutipan tuturan (teks) nomor (3) adalah kutipan tuturan (teks)

yang bertujuan menjelaskan apa manfaat, kandungan yang ada pada produk

Sophie Muslimah ini. Pada kutipan tuturan (teks) tersebut disebutkan bahwa

“Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu dengan

kandungan alami yang berkualitas”, hal ini menunjukkan bahwa produk ini adalah

salah satu produk kecantikkan yang halal dengan kandungan dari bahan-bahan

alami dan pilihan.

Rangkaian kutipan tuturan (teks) (1), (2), dan (3) tersebut saling

mendukung untuk iklan ini agar dapat diterima dengan mudah oleh pembaca.

Produk ini adalah salah satu produk kecantikan wanita Indonesia yang mayoritas

penduduknya beragama Islam. Sasaran utama produk Sophie Muslimah ini adalah

wanita Indonesia yang mayoritas muslim, ditambah lagi saat ini produk yang

terang-terangan menyasar pada kaum wanita muslim di Indonesia masih jarang,

sehingga tidak terlalu sulit produk ini menarik minat pembaca (khususnya wanita)

untuk menggunakan produk ini.


commit to user

88

g. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia

sebagai berikut.

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat pada iklan Sariayu Martha

Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia sebagai berikut.

1. SARIAYU MARTHA TILAAR

2. Color Trend 2014 INSPIRASI BORNEO THE COLORS OF ASIA

(Trend warna 2014 INSPIRASI BORNEO WARNA DARI ASIA)

3. Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora langka

Anggrek Coelogyne marthae S.E.C. Sierra dipadu ragam budaya yang

memikat, kreasi tikar Bidai dan untaian bulir manik Bapuaka.

4. Menjadi inspirasi rangkaian koleksi terbaru Sariayu: mousse

foundation, marshmallow blush on, eye shadow dan lipstick.

Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) dari iklan Sariayu Martha Tilaar Color

Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia, merupakan sebuah pembuka atau

perkenalan yang memperkenalkan bahwa ini adalah produk dari Sariayu.

Sedangkan tuturan (teks) nomor (2) merupakan pengenalan produk terbaru dari

Sariayu yaitu Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The

Color of Asia, yang sekaligus merupakan tuturan (teks) yang menguatkan kutipan

tuturan (teks) nomor (1).

Kutipan tuturan (teks) nomor (3) merupakan sebuah kutipan tuturan (teks)

yang menjelaskan bahwa produk Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014

Inspirasi Borneo The Color of Asia adalah produk yang berbeda dan terbaru. Pada

tuturan (teks) ini Sariayu ingin menerangkan bahwa Sariayu Martha Tilaar Color

Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia adalah produk yang terinspirasi


commit to user

89

dari ragam budaya Borneo (Kalimantan, salah satu pulau di Indonesia). Hal ini

terlihat dari isi teks tersebut yang menyebutkan salah satu keanekaragaman

budaya Kalimantan, yaitu tikar bidai dan bulir manik Bapuaka. Sedangkan

kutipan tuturan (teks) nomor (4) adalah sebuah tuturan tambahan pelengkap

kutipan tuturan (teks) yang menjelaskan macam-macam produk yang dikeluarkan

dalam versi Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color

of Asia, yaitu mousse foundation, marshmallow blush on, eye shadow dan

lipstick.

Wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo

The Color of Asia ini dibuat untuk mewakili kecantikan ragam budaya dari

Kalimantan, karena dengan penyesuaian tersebut iklan ini dengan mudah diterima

oleh pembaca. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The

Color of Asia ingin menampilkan bahwa produk terbarunya adalah produk yang

terinspirasi dari Borneo (Kalimantan), sehingga pada iklan ini ditampilkan

produk-produk yang mewakili ragam budaya dari pulau Kalimantan itu sendiri,

baik dari warna maupun penggambaran melalui tampilan model.

Selain itu, dapat dikatakan pula dengan keluarnya produk terbaru dari

Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia ini

Sariayu ingin membuat sesuatu yang baru daripada produk-produk kecantikan

yang lain yang ada di Indonesia. Masyarakat Indonesia saat ini cenderung ingin

mencoba sesuatu yang baru (khususnya wanita). Sehingga Sariayu mnggunakan

iklan yang menarik perhatian pembaca melalui iklan yang menggambarkan

kecantikan Kalimantan.


commit to user

90

h. POND’S Age Miracle

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan POND’S Age Miracle:

(1) POND’S Age Miracle

(2) “Ini yang paling mengerti kulitku”. Olla Ramlan

(3) Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih Muda*.

(4) POND’S

Kutipan tuturan (teks) nomor (1) adalah pembuka atau pengenalan produk,

yaitu produk POND’S Age Miracle. Selanjutnya, kutipan tuturan (teks) nomor (2)

“Ini yang paling mengerti kulitku”. Olla Ramlan” adalah jenis kutipan tuturan

(teks) yang sifatnya mempersuasi pembaca melalui pendapat artis, Olla Ramlan.

Kutipan tuturan (teks) nomor (3) “Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih

Muda*” juga merupakan kutipan tuturan (teks) yang mendukung kutipan tuturan

(teks) sebelumnya. Kutipan tuturan (teks) nomor (2) dan (3) sifatnya sama-sama

saling mendukung, artinya kedua kutipan tersebut saling mendukung melalui

kalimat-kalimat yang mempersuasi pembaca.

Selain kutipan tuturan (teks) yang mempersuasi, pada wacana iklan

POND’S Age Miracle ini gambar dari iklan tersebut juga mempengaruhi. Pada

iklan ini artis Olla Ramlan menjadi model yang di anggap mewakili produk

POND’S Age Miracle itu sendiri. Seperti yang diketahui masyarakat atau

pembaca, Olla Ramlan adalah salah satu artis Indonesia yang menarik, cantik, dan

memiliki kulit yang awet muda. Tentunya ini juga dapat membantu iklan POND’S

Age Miracle ini semakin menarik para pembaca di tabloid NOVA untuk mencoba

dan membuktikkan.


commit to user

91

i. Viva Hand & Nail Cream

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Hand & Nail Cream.

(1) Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu

(2) Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku kuat

terawat bisa kamu dapat. Viva Hand & Nail Cream mengandung

vitamin F dan Allantoin untuk merawat kuku agar tidak mudah rapuh

dan diperkaya dengan Extract Honey Melon sebagai moisturizer alami

untuk menjaga kelembutan tangan.

Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) merupakan sebuah slogan atau

pembuka kalimat untuk wacana iklan Viva Hand & Nail Cream. Kutipan tuturan

(teks) tersebut dapat dikatakan adalah kutipan tuturan (teks) yang mewakili

produk dari Viva tersebut, karena produk tersebut adalah produk untuk perawatan

kulit tangan dan kuku.

Kutipan tuturan (teks) nomor (2) merupakan sebuah pengenalan sekaligus

kalimat yang mempersuasi pembaca untuk menggunakan produk terbaru dari Viva

ini. Pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) dijelaskan berbagai manfaat dan

kandungan yang ada dalam Viva Hand & Nail Cream, karena dengan penjelasan

tersebut tentunya akan mempermudah pembaca untuk mengetahui apa manfaat

dan kandungan yang ada di dalam produk ini. Hal ini dirasa perlu dan penting

dalam sebuah iklan media cetak, karena saat ini pembaca dan masyarakat yang

khususnya wanita sudah pintar dalam memilih produk yang baik atau tidak untuk

perawatan kulitnya.


commit to user

92

j. POND’S Gold Radiance

Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat pada iklan POND’S Gold

Radiance:

(1) Berkilau seperti emas.

(2) POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan

kemewahan emas asli.

(3) Tampak muda bercahaya dan pancarkan kilau emasmu.

(4) Kulit tampak lebih muda

(5) 85% perempuan melihat garis halus dan kerutan mereka tersamarkan.

(6) Warna kulit lebih merata

(7) 90% perempuan melihat berkurangnya kulit kusam dan warna kulit

lebih merata.

(8) Kulit tampak bercahaya seketika

(9) 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah pemakaian.

Penutur dari iklan tersebut adalah POND’S. POND’S adalah salah satu

produk kecantikan yang memiliki pengguna yang cukup banyak di Indonesia.

Selain itu, POND’S memiliki pangsa pasar yang besar di Indonesia. Pada kutipan

tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (6) di atas, POND’S memperkenalkan

produknya yang memiliki kandungan emas dan manfaat yang terkandung dalam

produk tersebut. Produk POND’S adalah produk kecantikan wajah untuk wanita.

Untuk semakin menarik para pengguna produk atau pembaca dalam kutipan di

atas juga menunjukkan hasil penelitian dari beberapa sampel wanita pemakai

produk ini dengan hitungan persen (85%, 90%, dan 89%).


commit to user

93

Dalam kutipan tersebut di sebutkan dampak atau efek penggunaan produk

POND’S Gold Radience seperti nampak lebih muda, nampak bercahaya, garis

halus dan kerutan tersamarkan, warna kulit lebih merata. Dari kutipan tuturan

(teks) nomor (1) sampai dengan (6) di atas, menunjukkan produk POND’S Gold

Radience ini ditujukan untuk para kaum wanita dengan rentang usia 25 tahun ke

atas. Alasan ini muncul karena dari kutipan (1) sampai dengan (6) menyebutkan

bahwa tanda-tanda garis halus dan kerutan, kulit kusam dan warna tidak merata

adalah salah satu tanda keluhan pada usia wanita 25 tahun ke atas. Wanita usia 25

tahun ke atas cenderung mengalami keluhan seperti itu.

Sedangkan kutipan tuturan (teks) nomor (7) sampai dengan (9) adalah

kutipan tuturan (teks) yang sifatnya memperkuat kutipan-kutipan tuturan (teks)

sebelumnya. Selain itu hal ini merupakan salah satu kutipan tuturan (teks) yang

dapat mempersuasi para pembaca, karena pada kutipan tuturan (teks) tersebut

ditunjukkan hasil penelitian berdasarkan sampel wanita pengguna produk ini.

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, salah satu penunjang atau

pendukung produk kecantikan agar dapat diterima oleh masyarakat adalah dengan

mencantumkan hasil penelitian penggunaan produk tersebut. Hal ini dikarenakan,

masyarakat Indonesia akan lebih percaya dengan adanya bukti penelitian seperti

tersebut.

2. Prinsip Penafsiran Lokasional

Prinsip penafsiran lokasional adalah sebuah penafsiran tempat atau lokasi

terjadinya suatu situasi baik dalam hal keadaan, peristiwa, ataupun proses dalam

rangka untuk memahami wacana, dengan perangkat benda yang menjadi


commit to user

94

konteksnya. Prinsip penafsiran lokasional ini tercermin dalam wacana iklan-iklan

produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA, sebagai berikut.


Pada wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 terdapat kutipan tuturan (teks) yang

menafsirkan tempat terjadinya situasi seperti berikut.

(5) Inovasi teknologi LAK1000 DOUBLE ACTION

(5a) 1 Memperbaiki rambut dari dalam

(5b) 2 Melindungi rambut dari luar

Berdasarkan perangkat benda dan realitas yang menjadi konteksnya, maka kata

dari pada kutipan tuturan (teks) berarti teknologi LAK1000 Double Action yang

terkandung dalam Shampoo L’OREAL.

b. Matrix

Pada wacana iklan Matrix terdapat kutipan tuturan (teks) yang menafsirkan

tempat terjadinya situasi seperti berikut.

(3) Smooth Straight Diamonds dari Opti Straight

(4a)Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang mencegah Over

Process pada rambut.

Berdasrkan perangkat benda dan realitas yang menjadi konteksnya, maka kutipan

tuturan (teks) dari wacana iklan MATRIX yang mengandung ungkapan dari berarti

adalah Opti Straight, yaitu teknologi yang terdapat pada produk MATRIX.

c. Viva Hand & Body Lotion

Penafsiran lokasional yang ada pada iklan Viva Hand & Body Lotion meskipun

terdapat di luar konteks tuturan (teks), namun hal ini termasuk ke dalam bagian

dari iklan ini. Hal itu nampak pada kutipan teks berikut.


commit to user

95

“Made in Indonesia. Sesuai untuk Daerah Tropis”

Berdasarkan realitas yang menjadi konteksnya, maka kutipan tuturan (teks)

tersebut mengacu pada negara Indonesia yang merupakan salah satu negara

dengan iklim tropis.

d. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of

Asia

Pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The

Color of Asia terdapat tuturan (teks) yang menafsirkan tempat terjadinya situasi

seperti berikut.

(4) Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora langka

Anggrek Coelogyne marthae S.E.C. Sierra dipadu ragam budaya yang

memikat, kreasi tikar Bidai dan untaian bulir manik Bapuaka.

Pada kutipan tuturan (teks) tersebut BORNEO, tikar Bidai, dan bulir manik

Bapuaka adalah semua hal yang berkaitan dengan pulau Kalimantan. Meskipun

konteks iklan ini tidak langsung mengacu pada pulau Kalimantan, namun dengan

adanya kutipan tersebut terlihat produk Sariayu ini terinspirasi dari salah satu

pulau yang ada di Indonesia yaitu pulau Kalimantan.

3. Prinsip Penafsiran Temporal

Prinsip penafsiran temporal adalah prinsip yang berkaitan dengan

pemahaman mengenai waktu berdasarkan konteksnya sebagai dasar untuk

menentukan waktu (kapan) terjadinya suatu peristiwa. Prinsip penafsiran temporal

terdapat dalam wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA

berikut ini.


commit to user

96


Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 ditemukan

dalam kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.

(8) “PERHATIAN EKSTRA YANG KUBUTUHKAN TIAP HARI

UNTUK RAMBUTKU”. Dian Sastrowardoyo

Pada kutipan tuturan (teks) nomor (8) di atas, analisis konteks dengan penafsiran

temporal dapat dilakukan berdasarkan kalimat TIAP HARI. Maksudnya adalah

rambut Dian Sastrowadoyo yang memerlukan perawatan dan perhatian lebih,

sangat bergantung pada perawatan rambut yang ia gunakan setiap harinya. Salah

satu produk perawatannya adalah Shampoo L’OREAL ini. Kalimat TIAP HARI ini

mengacu pada kehidupan sehari-hari dari aktris Dian Sastrowardoyo, sehingga

dapat dikatakan pula, setiap harinya Dian Sastrowardoyo menggunakan produk

Shampoo L’OREAL ini untuk merawat rambutnya.

b. Sophie Muslimah

Prinsip penafsiran temporal pada iklan Sophie Muslimah ditemukan pada kutipan

tuturan (teks) sebagai berikut.

(1) Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu

dengan kandungan alami yang berkualitas. Temukan berbagai manfaat

yang tidak hanya menghadirkan kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi

juga melindunginya dengan aman sepanjang hari.

Pada kutipan tuturan (teks) di atas, kata kini mengacu pada rentangan waktu saat

ini, sekarang, atau dalam beberapa waktu ke depan. Sedangkan untuk kalimat

sepanjang hari mengacu pada rentangan waktu setiap saat, setiap hari dalam

jangka waktu yang tidak ditentukan.


commit to user

97

c. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of

Asia

Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color

Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia ditemukan pada kutipan tuturan

(teks) iklan berikut.

(1) Color Trend 2014 INSPIRASI BORNEO THE COLORS OF ASIA

(Trend warna 2014 INSPIRASI BORNEO WARNA DARI ASIA)

Kutipan tuturan (teks) diatas, 2014 mengacu pada tahun dikeluarkannya produk

Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia

yaitu pada rentang tahun 2014.

d. POND’S Age Miracle

Prinsip penafsiran temporal ditemukan pada kutipan tuturan (teks) iklan POND’S

Age Miracle sebagai berikut.

(1) Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih Muda*

Kutipan tuturan (teks) tersebut , 10 Tahun dapat ditafsirkan pada rentangan 10

tahun yang lalu. Hal ini mengacu pada pembaca, sehingga jika seorang pembaca

saat ini berumur 28 tahun maka jika pembaca menggunakan POND’S Age

Miracle maka akan mendapatkan hasil nampak seperti usia 18 tahun.

e. POND’S Gold Radiance

Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan POND’S Gold Radiance

ditemukan pada kutipan tuturan (teks) berikut.

- Kulit tampak bercahaya seketika

- 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah pemakaian.


commit to user

98

Pada kutipan tuturan (teks) terdapat kata seketika dan setelah. Kata seketika

mengacu rentangan waktu yang cepat. Pada kata seketika sebelumnya di ikuti

oleh kalimat “Kulit nampak bercahaya”, ini dapat digambarkan sebagai efek yang

muncul atau nampak pada kulit wajah dari rentangan waktu pemakaian produk

POND’S ini dalam waktu pada saat itu juga. Selain itu, pada kalimat di atas

terdapat kata setelah. Kata setelah ini mengacu pada efek penggunaan atau

pemakaian produk POND’S ini. Kata setelah dapat mengacu dalam rentangan

waktu yang cukup lama atau singkat, tergantung dari cara penggunaan atau

pemakaian produk POND’S Gold Radience. Namun dalam kata setelah tersebut

terdapat kalimat “89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya” yang dapat

diartikan sebagai kalimat penguat atau pemberi kepastian mengenai dampak dari

pemakaian produk ini.

4. Prinsip Analogi

Prinsip analogi adalah prinsip dasar yang digunakan oleh penutur maupun

mitra tutur, untuk memahami makna dan mengidentifikasi maksud dari sebuah

wacana. Prinsip analogi juga memerlukan pengalaman-pengalaman masa lalu

serta pengetahuan tentang dunia (knowledge of world) sebagai dasar untuk

memahami makna dan maksud sebuah wacana (tuturan). Aplikasi dari berbagai

prinsip analogi untuk memahami makna tuturan dalam analisis wacana iklan

produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA akan dipaparkan sebagai berikut.


Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, L’OREAL adalah salah

satu produk perawatan rambut yang terkenal, khususnya dikalangan para wanita


commit to user

99

Indonesia. Meskipun tidak semua kalangan mengetahui produk-produk dari

L’OREAL, nama besar yang di bawa oleh L’OREAL merupaka modal utama yang

tidak dapat dipungkiri merupakan salah satu kunci L’OREAL dapat diterima oleh

wanita Indonesia.

Berdasarkan fenomena saat ini (khususnya dikalangan para wanita) lebih

menyukai sesuatu yang instan atau cepat. Termasuk untuk soal produk perawatan

tubuh dan produk kecantikannya. Salah satu faktor mengapa L’OREAL dapat

diterima oleh wanita di Indonesia adalah hal tersebut. Produk Shampoo L’OREAL

yang terbaru ini menawarkan solusi untuk 5 masalah rambut dalam 1 produk.

Tentunya adalah salah satu hal dapat disebut terobosan terbaru yang menarik di

mata wanita. Selain itu, L’OREAL adalah salah satu produk yang berasal dari

Paris, Perancis. Paris, Perancis adalah salah satu tempat dimana produk-produk

kecantikan kelas dunia berasal dan diciptakan. Hal itu pula lah yang akan menjadi

pertimbangan pembaca iklan ini.

Faktor lainnya yang dapat mendukung iklan ini dapat diterima dengan

mudah atau tidak oleh masyarakat adalah faktor gambar. Gambar pada iklan ini

menggunakan model Dian Sastrowardoyo, salah satu artis besar di Indonesia,

dengan kecantikan khas Indonesia, dengan gaya rambut hitam terurai panjang

alami, dan dengan gaya menunjukan 5 jari terbuka yang mewakili jumlah

kelebihan yang terdapat pada L’Oreal Total Repair 5. Gambar iklan tersebut

merupakan salah satu strategi mempersusasi yang digunakan oleh L’OREAL

untuk menarik perhatian pembaca iklan. Dian Sastrowardoyo dianggap mewakili

karakter wanita Indonesia sesungguhnya yang cantik khas Indonesia, rambut

hitam dan panjang, serta memiliki kecantikan khas. Dian Sastrowardoyo juga di


commit to user

100

anggap mewakili slogan L’OREAL yaitu “Karena kita pantas dapatkan yang

terbaik”. “Karena kita...” mengacu kepada wanita Indonesia ataupun pembaca

iklan, jadi inti dari slogan tersebut adalah “wanita Indonesia pantas dapatkan yang

terbaik”. Gambar dari iklan L’Oreal Total Repair 5 ini dapat dilihat pada lampiran

dengan nomor data (NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR).

b. Matrix

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan peneliti, MATRIX adalah salah

satu produk perawatan khusus rambut. MATRIX adalah bukanlah produk asli atau

buatan Indonesia, melainkan Amerika. Produk ini dibuat khusus untuk

meluruskan rambut. Namun, meskipun bukan merupakan produk buatan dalam

negeri, Matrix adalah salah satu produk yang banyak digunakan oleh para wanita

yang menginginkan rambut lurus.

Melihat fenomena saat ini, wanita Indonesia salah satu kriteria cantik

adalah memiliki rambut lurus, panjang, dan berkilau. Sehingga dengan munculnya

produk ini dapat dianggap sebagai salah satu alternatif untuk mendapatkan sesuatu

yang cepat atau instan dengan mudah. MATRIX adalah salah satu produk

perawatan rambut yang tentunya banyak di sukai oleh para wanita khususnya

karena produk MATRIX adalah salah satu produk perawatan rambut dari Amerika.

Jika dilihat saat ini para wanita lebih menyukai sesuatu yang dibuat dan berasal

dari luar negeri, karena menganggap produk dari luar negeri lebih berkualitas.

Selain faktor tersebut, faktor gambar pada iklan tentunya juga merupakan

salah satu daya tarik yang dapat menarik perhatian pembaca. Pada iklan MATRIX

ini terdapat model perempuan berambut panjang, lurus, dan hitam berkilau. Hal


commit to user

101

ini di pilih karena MATRIX menganggap model tersebut dapat mewakili produk

yang ia keluarkan, sekaligus untuk menarik perhatian pembaca. Secara tidak

langsung pula, ini adalah hal yang dpat disebut sebagai hal yang mempersuasi

pembaca. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data

(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR).

c. VIVA White Clean and Mask

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan yang penulis miliki, VIVA

adalah salah satu produk kecantikan dan perawatan tubuh yang sudah banyak di

kalangan masyarakat di Indonesia, khusunya di kalangan para wanita. VIVA

merupakan salah satu produk kecantikan dan perawatan tubuh yang sudah

memiliki nama, sehingga dapat dikatakan produk yang dikeluarkan oleh VIVA

akan mudah diterima oleh masyarakat, khususnya dikalangan para wanita.

Selain faktor tersebut, faktor pendukung yang lain adalah fenomena yang

terjadi di masyarakat, khsususnya para wanita di Indonesia. Kulit yang bersih,

cerah alami adalah idaman para wanita di Indonesia. Para wanita lebih cenderung

menyukai sesuatu yang instan (cepat) termasuk dalam hal produk kecantikan dan

perawatan tubuh yang digunakan. Maka dari itu, dapat dikatakan VIVA

memanfaatkan fenomena tersebut sebagai suatu lahan baru untuk mengeluarkan

produk terbarunya. Salah satunya adalah VIVA White Clean and Mask, yang

merupakan produk perawatan 2 in 1 (2 kegunaan dalam 1 produk). Produk ini

dapat digunakan sebagai pembersih muka (Cleanser) maupun masker. Tentunya

ini akan menghemat biaya dan waktu para penggunanya. Hal ini pula yang


commit to user

102

tentunya merupakan salah satu faktor yang mempersuasi para pembaca khususnya

dikalangan para wanita, salah satunya pembaca tabloid wanita NOVA.

Faktor lain yang mendukung sebuah iklan dapat diterima oleh masyarakat

dengan mudah adalah gambar yang dapat menarik perhatian. Pada iklan ini

terdapat gambar seorang model wanita dengan muka ciri khas wanita Indonesia.

Hal ini, seolah VIVA White Clean and Mask ingin menggambarkan kecantikan

khas wanita Indonesia dengan kulit yang bersih dan cerah alami karena

menggunakan produk tersebut. Selain itu, terdapat gambar berbagai varian produk

VIVA White Clean and Mask yang masing-masing terdapat penjelasan manfaat

dan kandungan yang ada di dalamnya. Hal-hal tersebut adalah faktor pendukung

yang tidak disadari atau tidak merupakan suatu hal yang dapat mempersuasi para

pembaca iklan tersebut. Gambar iklan ini dpat dilihat pada lampiran dengan

nomor data (NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW).

d. Viva Hand & Body Lotion

Berdasarkan pengetahuan dan pengalaman penulis, Viva merupakan salah

satu produk yang memiliki pengguna yang banyak di Indonesia, khususnya di

kalangan para wanita. Di kalangan para wanita, Viva adalah salah satu jenis

produk kecantikan yang sesuai dengan keadaan iklim di Indonesia yaitu iklim

tropis. Dengan pengalaman dan telah memiliki nama besar, Viva tidak terlalu sulit

untuk mengambil hati para pembaca dan pengguna produk saat mengeluarkan

produk-produk terbarunya.

Begitu pula dengan produk Viva Hand & Body Lotion ini, dengan

membawa nama besar Viva tentunya tidak begitu sulit untuk mengambil hati para


commit to user

103

pembaca. Selain melalui nama besar Viva, tuturan (teks) pada iklan ini juga

menentukan bagaimana caranya produk ini dapat diterima dengan baik oleh para

pembaca. Salah satu kutipan tuturan (teks) “LEMBUTKAN KULIT CERAHMU”

ini selain dapat dikatakan sebagai slogan, juga dapat dikatakan sebagai kalimat

yang mempersuasi yang singkat, jelas, dan padat. Pemilihan kalimat yang singkat,

jelas, dan padat tersebut selain mudah diterima oleh pembaca, juga mudah

dipahami. Faktor gambar pada sebuah iklan juga mempengaruhi pembaca untuk

memilih menggunakan tersebut atau tidak. Gambar iklan Viva Hand & Body

Lotion ini diwakili dengan dua orang wanita, satu orang membawa suling dan

seorang membawa gitar. Keduanya memiliki kulit putih dan cerah yang mewakili

slogan dari iklan tersebut. Hal tersebut secara tidak langsung dapat mempersuasi

pembaca, khususnya kalangan para wanita untuk mempergunakan produk

tersebut.

Selain itu, berdasarkan pengalaman dan fenomena yang terjadi saat ini,

produk kecantikan sedang berlomba-lomba mengeluarkan produknya dengan

berbagai macam kandungan untuk melembutkan dan mencerahkan kulit. Hal ini

tidak dapat dipungkiri, karena wanita Indonesia menganggap wanita yang cantik

salah satunya adalah memiliki kulit yang bersih, lembut, dan cerah. Salah satu

produk tersebut adalah Viva Hand & Body Lotion ini. Viva Hand & Body Lotion.

Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1373/16-

22Juni/2014/PPT).

e. Viva Face Mask dan Viva Air Mawar


commit to user

104

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Viva adalah salah satu

produk yang sudah lama di kenal oleh kalangan masyarakat Indonesia pada

umumnya dan para wanita khususnya. Nama besar yang di bawa oleh Viva

tentunya memudahkan setiap produk yang diproduksi dan dikeluarkan oleh Viva

diterima oleh semua kalangan , termasuk untuk produk Viva Face Mask dan Viva

Air Mawar ini.

Iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ini mempersuasi melalui

kalimat penjelasan manfaat, kandungan, dan hasil yang yang di dapat dengan

menggunakan produk ini. Hal ini dilakukan oleh Viva agar masyarakat bisa

menilai bagaimana hasil penggunaan produk Viva Face Mask dan Viva Air

Mawar. Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan peneliti, wanita Indonesia

pada umumnya lebih percaya pada produk-produk yang berbahan dasar alami.

Saat ini pula, banyak produk-produk lain yang mengeluarkan produk-produk

dengan kandungan bahan-bahan alami. Hal ini terjadi karena saat ini di Indonesia,

para wanita Indonesia menganggap cantik adalah dengan memiliki kulit yang

bersih, cerah, dan segar alami.

Pengalaman dan nama besar sebuah produk juga merupakan salah satu

salah satu faktor penting dalam mengambil hati para konsumen, termasuk melalui

media iklan di media cetak (seperti di tabloid, majalah, dan koran). Pengalaman

dan nama besar tersebut tidak dijelaskan secara mendetail melalui tuturan (teks)

dalam iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar. Namun, dengan

mencantumkan keterangan yang berada di atas kutipan tuturan (teks) nomor (1),

yaitu “Made in Indonesia (Buatan Indonesia). Sesuai untuk Iklim Tropis”, hal


commit to user

105

tersebut pun sudah cukup menandakan bahwa produk ini adalah produk yang

terpercaya dan aman untuk wanita Indonesia dengan iklim tropis.

Guna membangkitkan daya tarik para pembaca, salah satu strateginya

adalah dengan memberikan gambar berupa wujud produk dan model yang dirasa

sesuai untuk mewakili produk. Pada iklan ini, terdapat model dengan

menunjukkan wajahnya yang segar, bersih dan cerah. Di bawah gambar model

tersebut, terdapat produk-produk Viva Face Mask dan Viva Air Mawar dengan

berbagai varian. Hal ini tentunya di rasa penting, karena pembaca pun terkadang

lebih percaya dengan adanya bukti. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran

dengan nomor data (NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW).

f. Sophie Muslimah

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Sophie Muslimah

adalah salah satu produk kecantikan wanita yang ditujukan untuk wanita muslim

di Indonesia. Di lihat dari nama produk tersebut tentunya pembaca dengan mudah

menangkap bahwa produk ini di khususkan untuk para wanita Indonesia yang

mayoritas adalah muslim. Saat ini dapat ditelisik dari fenomena yang berkembang

di masyarakat Indonesia, banyak wanita yang memilih untuk berhijab. Dengan

adanya fenomena tersebut, tentunya juga menimbulkan banyak keraguan yang

muncul di benak para wanita muslim, apakah produk kecantikan yang mereka

gunakan halal atau tidak. Tentunya hal ini merupakan salah satu keuntungan bagi

produk Sophie Muslimah untuk meyakinkan para wanita, salah satunya dengan

iklan ini.


commit to user

106

Iklan ini meyakinkan para pembaca tidak hanya dengan tuturan (teks)

namun juga melalui gambar. Pada iklan Sophie Muslimah terdapat wajah seorang

model wanita yang cantik dan anggun dengan menggunakan hijab (kerudung), di

sebelah kiri model tersebut terdapat rangkaian kosmetik Sophie Muslimah dengan

berbagai macam pilihan. Selain itu, slogan “Semurni Hatimu, Secantik

Dirimu´merupakan kutipan tuturan (teks) yang mendukung tujuan dan maksud

dari iklan ini. Slogan dan kutipan tuturan (teks) yang menjelaskan manfaat yang

terdapat di dalam produk Sophie Muslimah bertujuan untuk mempersuasi

pembaca khususnya wanita berhijab, agar lebih percaya dan memilih produk

tersebut. Pada iklan tersebut, produk ini ingin membuktikan bahwa produk Sophie

Muslimah adalah salah satu produk yang halal serta membuat wanita Indonesia

(muslim) berhijab (berkerudung) menjadi lebih cantik dan anggun. Gambar iklan

ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1375/30-

6JULI/2014/PPW).

g. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of

Asia.

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Sariayu adalah salah

satu produk kecantikan yang sudah lama dikenal oleh masyarakat Indonesia,

khususnya di kalangan para wanita. Nama besar yang dimiliki Sariayu tentunya

merupakan salah satu modal dalam memasarkan setiap produk keluarannya. Salah

satunya adalah Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The

Color of Asia. Produk kecantikan ini mengambil pulau Kalimantan (Borneo)

sebagai tema dalam keluaran produk terbarunya di tahun 2014.


commit to user

107

Sariayu mengambil tema keanekaragaman Borneo (Kalimantan) untuk

produk kosmetik terbarunya dikarenakan adanya beberapa kemungkinan. Pertama,

Sariayu ingin mengangkat Indonesia di mata masyarakat luas, baik di dalam

maupun di luar negeri melalui salah satu keanekaragaman budayanya yaitu dari

Borneo (Kalimantan). Hal itu pun sesuai dengan slogannya yaitu Sariayu Martha

Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia (Sariayu Martha

Tilaar Warna Tren 2014 Inspirasi Kalimantan Warna dari Asia). Kedua, karena

saat ini (tahun 2014) masyarakat Indonesia, khususnya para wanita sedang

menyukai sesuatu hal yang baru dan penuh warna (colorful). Salah satunya

melalui produk-produk kecantikan yang digunakan. Melalui fenomena tersebut,

dapat dikatakan Sariayu memanfaatkan peluang tersebut untuk menarik minat

para konsumen, salah satunya melalui iklan di media cetak seperti di tabloid,

majalah, koran, dan media cetak lainnya.

Pada iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The

Color of Asia menyebutkan beberapa keanekaragaman budaya Kalimantan

sebagai inspirasi produk terbarunya, yaitu tikar bidai dan untaian bulir manik

Banuaka. Tikar bidai adalah tikar yang terbuat dari anyaman rotan dengan kulit

kayu, kerajinan ini telah ada ratusan tahun di komunitas etnis Dayak di

Kalimantan. Warna dari tikar bidai inilah yang kemudian menjadi inspirasi bagi

Sariayu. Warna itu adalah krem, cokelat, serta hitam. Inspirasi berikutnya adalah

manik Banuaka. Manik Banuaka memiliki nilai yang sakral bagi masyarakat

Tamambaloh, di Kabupaten Kapuas Hulu, Kalimantan Barat. Manik Banuaka

memiliki nilai sakral yang digunakan dalam berbagai praktik kehidupan (upacara

adat, persembahan, perkawinan, dan kelahiran). Manik Banuaka adalah manik-


commit to user

108

manik yang berwarna cerah, warna-warna cerah tersebut yang kemudian di angkat

untuk menjadi inspirasi dari Sariayu.

Wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo

The Color of Asia menampilkan model perempuan dengan tampilan keeksotisan

wanita Kalimantan (menggunakan hiasan bulu-bulu layaknya wanita suku

Dayak). Selain itu variasi produk terbaru Sariayu juga di tempatkan sebagai

gambar dalam wacana iklan ini. Hal ini dilakukan untuk membuat pembaca

semakin tertarik dengan produk terbaru dari Sariayu ini, dan secara tidak langsung

ini adalah hal yang mempersuasi para pembaca. Gambar iklan ini dapat dilihat

pada lampiran dengan nomor data (NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW).

h. POND’S Age Miracle

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, POND’S adalah salah

satu produk kecantikan ternama di Indonesia. POND’S adalah salah satu produk

yang sudah diterima di kalangan masyarakat Indonesia, khususnya dikalangan

para wanita. Hal terbukti dengan terus berkembangnya produk POND’S untuk

semua kalangan, remaja, dewasa, laki-laki, dan perempuan. Salah satu produk

POND’S adalah POND’S Age Miracle yang merupakan salah produk untuk

perawatan kulit muka.

POND’S Age Miracle adalah produk perawatan wajah atau muka sehingga

tampak lebih muda 10 tahun. Pada iklan POND’S Age Miracle ini, artis Olla

Ramlan adalah model yang digunakan oleh POND’S. Seperti yang banyak

pembaca maupun masyarakat tahu, Olla Ramlan adalah salah satu artis Indonesia

yang menarik, cantik, dan memiliki kulit yang tampak awet muda. Saat menjadi


commit to user

109

model iklan POND’S Age Miracle, Olla Ramlan berusia 36 tahun yang tampak

seperti berusia 26 tahun. Hal ini tentunya juga merupakan salah satu faktor

pendukung terbesar yang dimiliki POND’S Age Miracle dalam mengiklankan

produknya baik di tabloid, majalah, maupun media elektronik. Pembaca yang

membaca iklan ini jika saat ini berusia di antara rentang 30-40 tahun pun akan

tertarik jika mengetahui Olla Ramlan yang berusia 36 tahun masih memiliki kulit

yang terlihat muda dengan menggunakan produk POND’S Age Miracle ini.

Hal ini terlihat mendasar, namun jika di lihat dari perjalanan POND’S agar

diterima oleh masyarakat Indonesia tentunya bukan sesuatu yang sulit untuk

POND’S Age Miracle dapat diterima oleh masyarakat. POND’S adalah salah satu

produk yang sudah lama dikenal oleh masyarakat Indonesia. Sehingga bukan

sesuatu yang sulit produk ini dapat diterima oleh pembaca.

Selain hal tersebut, alasan lain tentunya ada di balik POND’S

mengeluarkan produk ini. Melihat fenomena saat ini, wanita Indonesia cenderung

menyukai sesuatu yang instan (cepat). Termasuk mengenai produk kecantikan dan

perawatan tubuh. Namun, mengingat saat ini masyarakat sudah pintar memilih

produk mana yang baik dan tidak baik untuk perawatan tubuh mereka, sehingga

tidak semua produk dapat masuk dan diterima untuk semua kalangan masyarakat.


27JULI/2014/PPW).

i. Viva Hand and Nail Cream


commit to user

110

Berdasarkan pengalaman dan wawasan peneliti, Viva adalah salah satu

produk buatan Indonesia yang dibuat khusus untuk negara beriklim tropis seperti

Indonesia. Sehingga dapat dikatakan produk Viva ini memiliki pangsa pasar yang

besar di Indonesia. Di mata peneliti sendiri, produk Viva adalah salah satu produk

yang banyak dan mudah diterima di masyarakat. Hal ini terbukti, sampai saat ini

Viva masih terus berkembang dan semakin banyak produk-produk yang di

keluarkannya.

Wanita adalah salah satu daya magnet tersendiri untuk setiap produk

kecantikan, salah satunya di Indonesia. Hal tersebut dapat dikatakan sebagai

sebuah pemanfaatan dari produk-produk kecantikan untuk saling menawarkan

produknya. Saat ini di Indonesia, produk-produk kecantikan untuk segala macam

perawatan tubuh mulai menjamur. Salah satunya produk untuk kulit tangan dan

kuku, Viva Hand & Nail Cream ini. Melihat peluang tersebut tentunya tidak sulit

bagi Viva Hand & Nail Cream diterima oleh masyarakat. Salah satunya melalui

iklan di tabloid wanita NOVA ini, karena VIVA sendiri sudah banyak di kenal oleh

masyarakat.

Selain nama besar, pengaruh lain yang dapat membantu produk Viva Hand

& Nail Cream ini agar dapat diterima oleh pembaca dengan mudah adalah gambar

yang menyertai iklan tersebut. Pada iklan tersebut, terdapat gambar 2 tangan, 1

berada di atas dengan jari manis menekan produk Viva Hand & Nail Cream.

Sedangkan 1 tangan di bawah dengan jari telunjuk menerima produk Viva Hand

& Nail Cream tersebut. Hal ini dapat diterima oleh pembaca sebagai sebuah

gambar untuk memperindah tampilan iklan, namun di dalam gambar tersebut

terdapat maksud atau makna. Makna atau maksud dari gambar tersebut adalah


commit to user

111

seperti slogan atau kutipan tuturan (teks) pembuka iklan tersebut yaitu

“Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu”. Kelembutan digambarkan melalui

tangan yang menekan dengan jari manis, sedangkan kekuatan digambarkan

melalui jari telunjuk yang menerima Viva Hand & Nail Cream tersebut. Di antara

kelembutan dan kekuatan tersebut terdapat Viva Hand & Nail Cream yang

merupakan kunci dari iklan ini. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran

dengan nomor data (NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT).

j. POND’S Gold Radiance

Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, POND’S adalah salah

satu produk yang banyak dikenal masyarakat, khusunya para wanita Pada wacana

iklan POND’S Gold Radiance disebutkan adanya kekuatan Anti-Aging (anti

penuaan dini) menunjukkan bahwa POND’S merupakan produk kecantikan

wajah. Seperti diketahui produk perawatan atau kecantikan wanita di Indonesia

saat ini banyak yang memiliki kandungan anti penuaan dini hal ini dikarenakan

masyarakat Indonesia, khususnya para wanita lebih menyukai produk kecantikan

dengan kandungan tersebut agar tampak awet muda

Pada wacana iklan POIND’S Gold Radiance terdapat kutipan tuturan

(teks) tampak muda bercahaya, kulit tampak lebih muda, 85% perempuan

melihat garis halus dan kerutan mereka tersamarkan, Warna kulit lebih

merata, 90% perempuan melihat berkurangnya kulit kusam dan warna kulit

lebih merata, Kulit tampak bercahaya seketika, 89% perempuan melihat kulit

tampak bercahaya setelah pemakaian. Kalimat-kalimat ini mengacu pada hasil

yang nampak dari pemakaian produk POND’S Gold Radience ini. Kutipan-


commit to user

112

kutipan ini ada untuk memunculkan imajinasi dari pembaca agar tertarik untuk

menggunakan produk POND’S Gold Radience ini. Produk POND’S Gold

Radience ini muncul dengan berbagai kandungan anti penuaan dini dan pencerah

wajah. Hal ini dikarenakan wanita-wanita di Indonesia saat ini banyak yang ingin

memiliki kulit wajah yang cerah, bercahaya, dan nampak muda. Oleh karena itu,

POND’S Gold Radience muncul dengan kandungan-kandungan yang dibutuhkan

dan diinginkan oleh wanita Indonesia saat ini.

Selain itu terdapat kutipan tuturan (teks) Berkilau seperti emas,

kemewahan emas asli, pancarkan kilau emasmu ini mengacu pada nama dari

produk ini sendiri yaitu POND’S Gold Radience. Kata emas disebutkan berulang-

ulang karena produk ini ingin menegaskan bahwa POND’S Gold Radience ini

merupakan produk yang memiliki kandungan seperti emas dan membuat wajah

berkilau. Emas dipilih sebagai kandungan dalam produk ini, karena emas

memiliki kandungan atau senyawa yang bagus untuk kulit. Namun, di sisi lain

wanita Indonesia cenderung menyukai sesuatu yang berbau kemewahan. Iklan ini

ingin membangkitkan imajinasi para pembaca melalui kutipan tuturan (teks) serta

melalui gambar dari produk POND’S Gold Radiance yang nampak mewah

dengan kemasan kaca dengan warna kuning emas, sedangkan kutipan tuturan

(teks) yang menonjolkan kelebihan dari produk yang memiliki kandungan emas.


31Agt/2014/PPW).

BAB IV ANALISIS DATA

Documents

Transcript of BAB IV ANALISIS DATA