perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
41
BAB IV
ANALISIS DATA
A. Analisis Mikrostruktural
1. Aspek Gramatikal
a. Pengacuan (Referensi)
Pengacuan (referensi) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal
yang berupa satuan lingual tertentu yang mengacu pada satuan lingual lain
yang mendahului maupun mengikutinya. Pengacuan (referensi) ditemukan
dalam wacana iklan-iklan berikut ini:
1) Shampoo L’OREAL Repair 5
Pada iklan produk kecantikan perawatan rambut shampoo L’OREAL
TOTAL REPAIR 5 ini ditemukan adanya pengacuan (referensi) yang
terdapat pada tuturan (teks) berikut.
- Perhatian ekstra yang kubutuhkan tiap hari untuk rambutku
Untuk memperjelas pengacuan (referensi) yang terdapat pada wacana iklan
Shampoo L’OREAL TOTAL REPAIR 5 berikut adalah lampirannya.
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Pengacuan (referensi) yang terdapat pada tuturan (teks) di atas adalah
pengacuan persona. Terdapat 2 pengacuan persona dalam satu kalimat di
atas, yaitu pronomina persona I tunggal bentuk terikat lekat kiri –ku pada
satuan lingual kubutuhkan dan lekat kanan –ku pada satuan lingual
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
42
rambutku. Keduanya mengacu pada hal yang sama yaitu mengacu pada
unsur –ku yang berada di dalam tuturan (teks) yaitu Dian Sastrowardoyo,
selaku penutur. Dengan ciri-ciri tersebut, maka –ku merupakan jenis
kohesi gramatikal pengacuan endofora (karena acuannya berada di dalam
tuturan (teks).
2) Matrix
Pada wacana iklan produk Matrix ini ditemukan adanya jenis
pengacuan, yaitu pengacuan komparatif. Pengacuan komparatif
(perbandingan) ialah salah satu jenis kohesi gramatikal yang sifatnya
membandingkan antara dua hal atau lebih dengan segala sesuatu yang
memiliki kemiripan atau kesamaan baik dari segi bentuk ataupun
wujud, watak, perilaku, dan lain-lain. Pengacuan komparatif
(perbandingan) terdapat dalam tuturan (teks) berikut.
- DAPATKAN RAMBUT LURUS, LEMBUT, BERKILAU
BAGAI BERLIAN
Untuk memperjelas pengacuan (referensi) komparatif yang terdapat
dalam iklan MATRIX, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Satuan lingual bagai pada kutipan tuturan (teks) di atas berfungsi
membandingkan kilauan rambut yang menggunakan produk Matrix
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
43
dengan kilauan berlian. Tuturan (teks) tersebut juga berfungsi untuk
mempersuasi pembaca pada tabloid agar menggunakan produk
Matrix tersebut untuk mendapatkan rambut bagai berlian.
3) Viva White Clean and Mask
Pada wacana iklan Viva White Clean and Mask ditemukan adanya
pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona terdapat
dalam kutipan tuturan (teks) berikut.
- Apapun Jenis Kulitmu, Viva White Clean and Mask Siap
Menjaganya!
Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang terdapat
dalam wacana iklan Viva White Clean and Mask berikut adalah
kutipannya.
(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)
Pengacuan yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di atas adalah
jenis pengacuan persona. Pronomina persona II tunggal bentuk terikat
lekat kanan –mu mengacu pada pembaca atau pengguna produk
tersebut. Pronomina persona III tunggal bentuk terikat lekat kanan –
nya mengacu pada pronomina persona –mu pada satuan lingual
Kulitmu yang berada di sebelah kiri atau sebelumnya. Maka –mu
merupakan jenis aspek gramatikal pengacuan eksofora (karena
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
44
acuannya berada di luar teks) yang mengacu pada pembaca, dan
pronomina –nya merupakan jenis aspek gramatikal pengacuan
endofora (karena acuannya berada di dalam teks) yang anaforis
(karena acuannya disebutkan sebelumnya atau berada di sebelah kiri).
4) Viva Hand & Body Lotion
Pada wacana iklan Viva Hand & Body Lotion ditemukan adanya
pengacuan (referensi) persona yang terdapat dalam kutipan tuturan
(teks) berikut.
- LEMBUTKAN KULIT CERAHMU
Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona pada
wacana iklan Viva Hand & Body Lotion berikut adalah lampirannya.
(NOVA1373/16-22Juni/2014/PPT)
Pengacuan yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di atas adalah
jenis pengacuan persona. Pronomina persona II tunggal bentuk terikat
lekat kanan –mu mengacu pada unsur lain yang berada di luar konteks
tuturan (teks), yaitu mengacu pada pembaca maupun pengguna
produk dari Viva Hand & Body Lotion. Dengan ciri-ciri tersebut, maka
–mu merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan eksofora (karena
acuannya berada di luar tuturan (teks)).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
45
5) Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
Pada wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ditemukan
adanya pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona
tersebut terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.
- Manfaat Bahan Alami, Rawat Kekencangan Kulitmu.
Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona pada
wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar berikut
lampirannya.
(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)
Pronomina persona II tunggal jamak bentuk terikat lekat kanan –mu
mengacu pada pembaca atau pengguna produk Viva Face Mask dan
Viva Air Mawar yang berada di luar tuturan (teks). Dengan ciri-ciri
seperti yang disebutkan maka –mu merupakan jenis kohesi gramatikal
pengacuan eksofora (karena acuannya berada di luar teks).
6) Sophie Muslimah
Pada wacana iklan Sophie Muslimah ditemukan adanya pengacuan
(referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona tersebut terdapat
dalam kutipan tuturan (teks) berikut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
46
- Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan
kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi juga melindunginya
dengan aman sepanjang hari.”
Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) persona yang
terdapat dalam wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)
Pronomina persona III tunggal bentuk terikat lekat kanan –nya,
mengacu pada unsur lain yang berada di dalam tuturan (teks) yang
disebutkan sebelumnya, yaitu kecantikan. Dengan ciri-ciri yang
disebutkan, maka –nya merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan
endofora (karena acuannya berada di dalam teks) yang bersifat
anaforis (karena acuannya disebutkan sebelumnya atau antasendennya
berada di sebelah kiri).
7) Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi BORNEO THE
COLORS OF ASIA
Pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi
BORNEO THE COLORS OF ASIA ditemukan adanya pengacuan
(referensi) demonstratif tempat (lokasional). Pengacuan (referensi)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
47
demonstratif tempat (lokasional) terdapat dalam kutipan tuturan (teks)
berikut.
- Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora
langka Anggrek Coelogyne marthae S.E.C Sierra dipadu ragam
budaya yang memikat, dirangkai tikar Bidai dan untaian bulir
manik Banuaka.
Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) demonstartif tempat
(lokasional) pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend
2014 Inspirasi BORNEO THE COLORS OF ASIA berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) di atas terdapat pronomina pengacuan
demonstratif tempat yang menunjuk secara eksplisit BORNEO yaitu
salah satu pulau yang ada di Indonesia yaitu pulau Kalimantan.
Pengacuan demikian termasuk jenis pengacuan endofora (karena
acuannya berada di dalam teks).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
48
8) POND’S Age Miracle
Pada wacana iklan POND’S Age Miracle ditemukan adanya pengacuan
(referensi) demonstratif tempat (lokasional). Pengacuan (referensi)
persona tersebut terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut ini.
- POND’S Age Miracle
- Ini yang paling mengerti kulitku . “Olla Ramlan”
Untuk memperjelas adanya pengacuan (referensi) demonstratif tempat
(lokasional) berikut ini adalah lampirannya.
(NOVA1378/21-27JULI/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) terdapat pronomina demonstratif ini yang
mengacu pada benda atau produk yang dimaksud oleh si penutur
(dalam konteks ini adalah artis Olla Ramlan), yaitu POND’S Age
Miracle. Pengacuan demikian termasuk jenis pengacuan endofora
(karena acuannya berada di dalam tuturan atau teks) yang anaforis
(karena acuannya berada di sebelah kiri atau sebelumnya).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
49
9) Viva Hand & Nail Cream
Pada wacana iklan Viva Hand & Nail Cream ditemukan adanya
pengacuan (referensi) persona. Pengacuan (referensi) persona tersebut
terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.
- Kelembutan dan kekuatan, ada di tanganmu.
Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang ditemukan
dalam wacana iklan Viva Hand & Nail Cream berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1382/18-24AGT/2014/PPT)
Pada teks tersebut terdapat pengacuan (referensi) pronomina persona
II tunggal bentuk terikat lekat kanan –mu. Pronomina persona tersebut
mengacu pada unsur lain yang berada di luar teks wacana, yaitu
pembaca atau pengguna dari produk tersebut. Dengan ciri-ciri seperti
yang disebutkan maka pronomina persona II tunggal bentuk terikat
lekat kanan –mu merupakan jenis kohesi gramatikal pengacuan
eksofora (karena acuannya terdapat di luar teks).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
50
10) POND’S Gold Radiance
Pada wacana iklan POND’S Gold Radiance ditemukan adanya pengacuan
(referensi) perbandingan (komparatif). Pengacuan (referensi) perbandingan
(komparatif) terdapat dalam kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.
- Berkilau seperti emas
Untuk memperjelas pengacuan (referensi) persona yang ditemukan dalam
wacana iklan POND’S Gold Radiance berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) terdapat pengacuan (referensi) perbandingan
(komparatif). Unsur seperti pada kutipan tuturan (teks) waccna iklan
POND’S Gold Radiance berfungsi membandingkan antara berkilaunya
produk POND’S Gold Radiance dengan kilauan emas.
b. Pelesapan (Elipsis)
Pelesapan (Elipsis) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal
berupa penghilangan satuan lingual baik berupa kata, frasa, klausa, dan
kalimat tertentu yang telah disebutkan sebelumnya. Pelesapan (elipsis)
terdapat pada wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita
NOV, sebagai berikut.
1) Viva White Clean and Mask
Pelesapan (elipsis) yang ditemukan dalam wacana iklan Viva White
Clean and Mask terdapat pada kutipan tuturan (teks) berikut ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
51
- Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin
Mengandung Ekstrak Honey yang kaya nutrisi dengan manfaat
melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak
Chamomile yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak
Licorice sehingga membuat kulit tampak lebih cerah, serta
Ekstrak Aloe Vera yang memberikan kelembaban alami kulit.
ϕ Diformulasikan khusus untuk kulit kering.
- Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin
Mengandung Ekstrak Honey yang kaya nutrisi dengan manfaat
melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak
Chamomile yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak
Licorice sehingga membuat kulit tampak lebih cerah, serta
Ekstrak Aloe Vera yang memberikan kelembaban alami kulit.
Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin ϕ
Diformulasikan khusus untuk kulit kering.
Untuk memperjelas pelesapan yang terdapat di dalam wacana iklan
Viva White Clean and Mask, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
52
Pada kutipan tuturan (teks) di atas, terdapat pelesapan pada subjek,
penghilangan satuan lingual berupa kalimat Viva White Clean and
Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin yang berfungsi sebagai subjek,
penghilangan satuan lingual ini membuat wacana menjadi lebih efektif,
efisien, dan praktis dalam menyampaikan pesan karena, selain memiliki
daya informatif persuasif, bahasa iklan bersifat ringkas, lancar, padat,
sederhana, lugas, dan menarik.
2) Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
Pelesapan (elipsis) yang ditemukan pada wacana iklan Viva Face Mask
dan Air Mawar terdapat dalam kutipan berikut ini.
- Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit
mati, dan merawat kekencangan kulit. ϕ Tersedia berbagai
bahan alami seperti saripati bengkuang, saripati kentang, dan
Enzim Papain, serta perawatan untuk kulit normal dan
berminyak.
- Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit
mati, dan merawat kekencangan kulit. Viva Face Mask dan
Viva Air Mawar tersedia berbagai bahan alami seperti saripati
bengkuang, saripati kentang, dan Enzim Papain, serta
perawatan untuk kulit normal dan berminyak.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
53
Untuk memperjelas pelesapan (elipsis) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)
Tampak pada analisis di atas, terdapat peristiwa pelesapan berupa
nama merk produk yang di iklankan yaitu Viva Face Mask dan Viva
Air Mawar yang berfungsi sebagai subjek, maka tuturan tersebut
tersebut menjadi lebih efektif, efisien, serta memotivasi pembaca
untuk lebih kreatif menemukan unsur-unsur yang dilesapkan, serta
praktis dalam berkomunikasi.
3) POND’S Gold Radiance
Pelesapan (elipsis) yang ditemukan pada wacana iklan POND’S Gold
Radiance terdapat dalam kutipan tuturan (teks) berikut.
- 85% perempuan melihat garis halus dan ϕ kerutan mereka
tersamarkan.
- 85% perempuan melihat garis halus dan 85% perempuan
melihat kerutan mereka tersamarkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
54
Untuk memperjelas pelesapan yang terdapat di dalam wacana iklan
POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) di atas, terdapat pelesapan berupa
penghilangan satuan lingual berupa kata 85% perempuan melihat.
Penghilangan satuan lingual ini membuat wacana iklan ini menjadi
lebih efektif, efisisen, dan praktis dalam menyampaikan pesan, karena
selain memiliki daya informatif persuasif, bahasa iklan bersifat ringkas,
lancar, padat, sederhana, lugas, dan menarik.
c. Perangkaian (Konjungsi)
Perangkaian (konjungsi) adalah salah satu jenis kohesi gramatikal
yang dilakukan dengan cara menghubungkan unsur satu dengan unsur lain
dalam wacana. Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana
iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid NOVA, sebagai berikut.
1) L’Oreal Total Repair 5
Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan produk
kecantikan perawatan rambut shampoo L’Oreal Total Repair 5
terdapat dalam tuturan (teks) berikut.
- Karena kita pantas dapatkan yang terbaik
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan L’Oreal Total Repair 5, berikut adalah lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
55
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Perangkaian (konjungsi) karena yang ditemukan pada wacana iklan
ini berfungsi untuk menyatakan hubungan sebab-akibat. Sebab yang
dimaksud dalam wacana iklan ini terdapat pada kalimat “kita pantas
dapatkan yang terbaik”, kita pada kalimat ini mengacu pada konteks
iklan ini yaitu shampoo yang ditujukan untuk para perempuan, maka
kalimat tersebut mengacu pada perempuan yang pantas mendapatkan
sesuatu yang terbaik untuk perawatan rambutnya. Akibat dari kalimat
tersebut adalah diciptakan atau dikeluarkan produk Shampoo L’Oreal
Total Repair 5 ini.
2) Matrix
Perangkaian (konjungsi) yang ada pada iklan produk kecantikan
Matrix terdapat pada tuturan (teks) sebagai berikut:
- DENGAN SERVIS PELURUSAN TERBARU
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Matrix, berikut adalah lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
56
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Pada awal kalimat terdapat perangkaian (konjungsi) dengan,
meskipun terletak di awal kalimat tetap berfungsi untuk menyatakan
makna cara. Maksud dari konteks tuturan (teks) kalimat iklan tersebut
yaitu apabila pembaca menginginkan rambut lurus, lembut dan
berkilau dapat dilakukan dengan cara menggunakan produk Matrix
yang memiliki servis pelurusan rambut terbaru.
3) Viva White Clean and Mask
Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan dalam wacana iklan produk
kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat dalam kutipan tuturan
(teks) berikut.
- Mengandung Tea Tree Oil yang mampu menghambat bakteri
penyebab jerawat dan Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C
sebagai Anti Oksidan alami serta membantu mengurangi
minyak di wajah.
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat dalam
wacana iklan Viva White Clean and Mask, berikut adalah
lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
57
(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)
Konjungsi dan, serta pada kalimat tersebut berfungsi untuk
menyatakan penambahan (aditif). Konjungsi dan, serta mempunyai
makna sebagai penghubung antara klausa Mengandung Tea Tree Oil
yang mampu menghambat bakteri penyebab jerawat dengan klausa
Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C sebagai Anti Oksidan alami,
sedangkan konjungsi serta mempunyai makna sebagai penambah
untuk memperjelas manfaat yang terdapat pada klausa sebelumnya.
4) Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan produk
kecantikan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar terdapat dalam
tuturan (teks) berikut.
- Formula bahan alami pada Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel
kulit mati, dan merawat kekencangan kulit.
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut adalah
lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
58
(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW
Perangkaian (konjungsi) dan pada kutipan tuturan (teks) di atas
berfungsi untuk menyatakan makna penambahan atau aditif. Selain
itu, perangkaian (konjungsi) dan juga berfungsi sebagai penghubung
antara klausa yang berada di sebelah kirinya dengan klausa yang
mengandung kata dan itu sendiri.
5) Sophie Muslimah
Perangkaian (konjungsi) yang terdapat pada wacana iklan Sophie
Muslimah adalah perangkaian (konjungsi) pertentangan tapi dan
perangkaian (konjungsi) penambahan (aditif) dan. Jenis perangkaian
(konjungsi) tersebut terdapat pada teks berikut.
- Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan
kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi juga melindunginya
dengan aman sepanjang hari.
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
59
(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)
Perangkaian (konjungsi) tapi berfungsi untuk menyatakan
pertentangan antara klausa yang berada di sebelah kiri dengan klausa
yang mengandung perangkaian (konjungsi) tapi. Selain itu terdapat
perangkaian (konjungsi) juga yang berfungsi untuk menyatakan
makna penambahan (aditif), konjungsi juga ini juga berfungsi sebagai
penghubung antara klausa sebelumnya dengan klausa yang
mengandung perangkaian (konjungsi) juga itu sendiri.
6) Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi BORNEO
COLORS OF ASIA
Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan produk
kecantikan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo
The Color of Asia terdapat dalam kutipan tuturan (teks) sebagai
berikut.
- Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora
langka Anggrek Coelogyne marthae S.E.C Sierra dipadu ragam
budaya yang memikat, dirangkai tikar Bidai dan untaian bulir
manik Banuaka.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
60
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi
Borneo The Color of Asia, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW)
Perangkaian (konjungsi) dan pada tuturan (teks) di atas berfungsi
menghubungkan secara koordinatif antara klausa yang berada di
sebelah kirinya dengan klausa yang mengandung kata dan sendiri.
Selain itu, perangkaian (konjungsi) dan juga menyatakan makna
penambahan atau aditif.
7) Viva Hand & Nail Cream
Perangkaian (konjungsi) yang terdapat pada teks iklan produk
kecantikan Viva Hand and Nail Cream ini adalah perangkaian
(konjungsi) dengan makna penambahan atau aditif yaitu kata dan,
serta perangkaian (konjungsi) dengan makna tujuan yaitu kata agar,
yang terlihat pada kutipan berikut.
- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku
terawat bisa kamu dapat.
- Viva Hand & Nail Cream mengandung Vitamin F dan
Allantolin untuk merawat kuku agar tidak mudah rapuh dan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
61
diperkaya dengan Extract Honey Melon sebagai moisturizer
alami untuk menjaga kelembutan tangan.
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Hand and Nail Cream, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)
Perangkaian (konjungsi) dan pada kalimat yang terdapat dalam
wacana iklan tersebut berfungsi untuk menyatakan makna
penambahan atau aditif. Perangkaian (konjungsi) dan berfungsi
menghubungkan klausa Dengan Viva Hand and Nail Cream, tangan
lembut dengan klausa berikutnya yaitu kuku terawat bisa kamu
dapat. Selain itu, perangkaian (konjungsi) agar berfungsi untuk
menyatakan makna tujuan, yaitu dengan pemakaian Viva Hand and
Nail Cream menjadikan kuku tidak mudah rapuh dan menjaga
kelembutan tangan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
62
8) POND’S Gold Radiance
Perangkaian (konjungsi) yang ditemukan pada wacana iklan
POND’S Gold Radiance terdapat dalam kutipan tuturan (teks)
berikut.
- POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan
kemewahan emas asli”.
Untuk memperjelas perangkaian (konjungsi) yang terdapat di dalam
wacana iklan POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Konjungsi dan yang ada pada kutipan tuturan (teks) wacana iklan
POND’S Gold Radiance berfungsi sebagai penghubung antara
klausa sebelum dengan klausa sesudah kata dan. Selain itu,
konjungsi dan juga memiliki makna penambahan atau aditif.
Penambahan tersebut berfungsi untuk memperkuat argumen yang
terdapat dalam kutipan tuturan (teks) yang menyampaikan kelebihan
produk POND’S Gold Radienace yang berasal dari perpaduan Anti
Aging (Anti penuaan dini) dan kandungan emas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
63
2. Aspek Leksikal
a. Pengulangan (Repetisi)
Pengulangan (repetisi) adalah pengulangan satuan lingual (bunyi,
suku kata, kata, atau bagian kalimat) yang dirasa penting untuk memberi
tekanan dalam sebuah konteks yang sesuai. Pengulangan (repetisi) yang
ditemukan dalam wacana iklan-iklan produk kecantikan di tabloid
NOVA, sebagai berikut.
1) L’Oreal Total Repair 5
Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada wacana iklan L’Oreal
Total Repair 5 adalah repetisi epizeuksis yang akan dijelaskan
sebagai berikut.
- Memperbaiki rambut dari dalam
- Melindungi rambut dari luar
- Memperbaiki rambut rusak lebih baik dari yang lain
- Membuat rambut lebih kuat, lebih berkilau 4x
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 berikut adalah lampirannya.
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Pengulangan (repetisi) epizeuksis adalah pengulangan sebuah satuan
lingual yang dipentingkan secara berturut-turut. Pada tuturan (teks)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
64
kalimat di atas, kata rambut diulang beberapa kali secara berturut-
turut untuk menekankan dan menegaskan pentingnya kata tersebut,
sekaligus untuk menegaskan dan menandakan bahwa produk
tersebut adalah produk untuk perawatan rambut.
2) Matrix
Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada wacana iklan Matrix
tampak pada kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.
- Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang MENCEGAH
OVER PROCESS pada rambut.
- Formula Anti-Frizz yang MENAMBAH KILAU pada rambut.
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Matrix, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Pada tuturan (teks) di atas terdapat pengulangan satuan lingual pada
rambut secara berulang, maka dari tuturan (teks) tersebut terdapat
pengulangan (repetisi) epizeuksis. Pengulangan (repetisi) epizeuksis
adalah pengulangan satuan lingual (kata) yang dirasa penting dalam
beberapa kali secara berturut-turut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
65
3) Viva White Clean and Mask
Pengulangan (repetisi) yang ditemukan dalam iklan produk
kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat dalam kutipan
tuturan (teks) sebagai berikut.
- Viva White Clean and Mask, Cleanser sekaligus Masker dalam
satu kemasan, tersedia dalam 3 varian berbeda yang bisa kamu
pilih sesuai dengan jenis kulitmu!
- Viva White Clean and Mask for Oily – Acne Skin
- Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin
- Viva White Clean and Mask for All Skin Type.
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan VIVA White Clean and Mask, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
66
-
Repetisi (pengulangan) yang terdapat di dalam kalimat di atas
merupakan jenis repetisi (pengulangan) anafora. Repetisi
(pengulangan) anafora ialah pengulangan satuan lingual berupa kata
atau frasa pertama pada tiap baris atau kalimat berikutnya. Bentuk
repetisi (pengulangan) ini ada bertujuan untuk mempertegas dan
mempertajam ingatan pembaca maupun pengguna produk bahwa
VIVA White Clean and Mask memiliki banyak manfaat, varian, dan
memiliki khasiat.
4) Viva Hand & Body Lotion
Pengulangan (repetisi) pada wacana iklan Viva Hand & Body Lotion
akan dijelaskan sebagai berikut.
- LEMBUTKAN KULIT CERAHMU
- Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya diri. Lembutkan
kulit cerahmu dengan Viva Hand & Body Lotion. Viva Hand
& Body Lotion, mengandung moisturizer alami, menjadikan
kulit cerahmu semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun
akan terpukau dengan penampilanmu.
- Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di
dalam wacana iklan Viva Hand & Body Lotion, berikut adalah
lampirannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
67
(NOVA1373/16-22Juni/2014/PPT)
Pengulangan (repetisi) yang terdapat dalam kutipan tuturan (teks) di
atas adalah repetisi epizeuksis. Pengulangan (repetisi) epizeuksis
adalah pengulangan satuan lingual baik berupa kata, kalimat yang
dirasa penting secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) di
atas, satuan lingual kulit cerahmu di ulang beberapa kali secara
berturut-turut untuk menekankan pentingnya dan menjelaskan bahwa
produk Viva Hand & Body Lotion adalah produk yang menjadikan
kulit tampak cerah. Dengan penekanan melalui satuan lingual kulit
cerahmu pada iklan ini mampu untuk membangkitkan minat dari
para pembaca maupun pengguna produk ini.
5) Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
Pengulangan (repetisi) yang ditemukan pada wacana iklan Viva Face
Mask dan Viva Air Mawar terdapat pada kutipan tuturan (teks)
berikut.
- Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
begitu bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit
mati, dan merawat kekencangan kulit. Tersedia berbagai bahan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
68
alami seperti saripati bengkuang, saripati kentang, dan Enzim
Papain, serta perawatan untuk kulit normal dan berminyak.
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut
lampirannya.
(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)
Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada kutipan tuturan (teks) di
atas adalah pengulangan (repetisi) epizeuksis. Repetisi epizeuksis
adalah pengulangan satuan lingual baik berupa kata, kalimat yang
dirasa penting secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) di
atas kata kulit di ulang secara berturut-turut untuk menunjukkan
bahwa kulit merupakan unsur penting dalam konteks iklan sekaligus
untuk menekankan bahwa iklan Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar merupakan jenis produk yang digunakan untuk perawatan
kulit (khususnya wajah).
6) Sophie Muslimah
Pengulangan (repetisi) yang terdapat pada iklan ini nampak dalam
kutipan teks berikut.
- MUSLIMAH. SEMURNI HATIMU, SECANTIK DIRIMU.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
69
- KANDUNGAN ALAM TERBAIK UNTUK KEMURNIAN
WAJAH CANTIKMU.
- Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir
menemanimu dengan kandungan alami yang berkualitas.
Temukan berbagai manfaat yang tidak hanya menghadirkan
kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi juga melindunginya
dengan aman sepanjang hari.
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Sophie Muslimah, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1375/30-6JULI/2014/PPW)
Pengulangan (repetisi) pada pronomina persona –mu merupakan
repetisi epizeuksis. Repetisi epizeuksis adalah pengulangan satuan
lingual (kata) yang dirasa penting dalam beberapa kali secara berturut-
turut. Pada kutipan kalimat iklan Sophie Muslimah ini, kata -mu
diulang berkali-kali untuk menekankan pentingnya kata –mu (kamu,
mengacu pada para wanita atau pembaca) dalam konteks kalimat pada
iklan tersebut.
7) Viva Hand and Nail Cream
Pengulangan yang terdapat pada iklan Viva Hand and Nail Cream
tampak kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
70
- Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu.
- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku
terawat bisa kamu dapat. Viva Hand & Nail Cream
mengandung Vitamin F dan Allantolin untuk merawat kuku
agar tidak mudah rapuh dan diperkaya dengan Extract Honey
Melon sebagai moisturizer alami untuk menjaga kelembutan
tangan.
Untuk memperjelas pengulangan (repetisi) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Hand & Nail Cream, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)
Repetisi pada kata tangan dan kuku merupakan pengulangan (repetisi)
epizuksis, yaitu pengulangan satuan lingual (kata) yang dipentingkan
beberapa kali secara berturut-turut. Pada kutipan tuturan (teks) iklan
Viva Hand & Nail Cream kata tangan dan kuku diulang berkali-kali
untuk menekankan pentingnya kata tangan dan kuku pada konteks
iklan tersebut.
8) POND’S Gold Radiance
- Kulit tampak bercahaya seketika.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
71
- 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah
pemakaian.
Untuk memperjelas pengulanagan (repetisi) yang terdapat dalam
wacana iklan POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Repetisi pada kedua kutipan tuturan (teks) dalam wacana iklan
POND’S Gold Radiance tersebut adalah repetisi mesodiplosis, yaitu
pengulangan satuan lingual yang berada di tengah-tengah secara
berturut-turut. Pengulangan itu berfungsi untuk menekankan makna
satuan lingual yang berada di depannya, sehingga maksud dari
penekanan satuan lingual tampak bercahaya pada kutipan tuturan
(teks) adalah untuk menjelaskan bahwa produk POND’S Gold
Radiance merupakan produk perawatan untuk kulit wajah wanita
yang membuat nampak bercahaya stelah pemakaianannya .
b. Sinonimi (Padan Kata)
Sinonimi (padan kata) adalah sebuah ungkapan yang
maknanya kurang lebih sama dengan ungkapan yang lainnya.
Sinonimi memeiliki fungsi sebagai penjalin hubungan makna yang
sepadan antara satuan lingual tertentu dengan satuan lingual lain
dalam sebuah wacana.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
72
Sinonimi (padan kata) yang ditemukan dalam wacana iklan
prodok kecantikan pada tabloid wanita NOVA, adalah wacana iklan
POND’S Gold Radiance yang nampak dalam kutipan tuturan (teks)
sebagai berikut.
- 85% perempuan melihat garis halus dan kerutan mereka
tersamarkan.
Untuk memperjelas sinonimi (padan kata) yang terdapat di dalam
wacana iklan POND’S Gold Radiace, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) diatas, kepaduan wacana tersebut
didukung dengan aspek leksikal berupa sinonimi antara frasa garis
halus dengan kata kerutan. Pemakaian frasa garis halus
digambarkan sebagai sesuatu yang terlihat seperti garis yang
samar-samar pada kulit, sedangkan kerutan digambarkan sebagai
sesuatu yang tampak seperti garis-garis atau lipatan yang timbul
pada kulit muka atau biasa terlihat di dahi. Frasa garis halus dan
kata kerutan, keduanya sering digunakan dalam menyebutkan
salah satu permasalahan kulit.
c. Antonimi (Lawan Kata)
Antonimi (lawan kata) adalah sebuah satuan lingual yang
maknanya berlawanan atau beroposisi dengan satuan lingual
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
73
lainnya. Antonimi (lawan kata) dapat pula disebut sebagai oposisi
makna. Oposisi makna lebih mencakup mengenai konsep lawan
kata yang sebenarnya sampai pada hal yang kontras pada makna
saja.
Antonimi (lawan kata) yang ditemukan pada beberapa
wacana iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA,
berikut ini.
1) Antonimi (lawan kata) atau oposisi yang ditemukan pada wacana iklan
L’Oreal Total Repair 5 ini akan dijelaskan sebagai berikut.
- Solusi Terbaik Atasi Masalah Rambut Rusak
Untuk memperjelas antonimi (lawan kata) yang terdapat di dalam
wacana iklan L’Oreal Total Repair 5, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR)
Pada kutipan di atas terdapat kata solusi dan masalah yang dapat
digolongkan pada oposisi hubungan. Oposisi hubungan adalah oposisi
makna yang sifatnya saling melengkapi, maka kata yang satu
dimungkinkan kehadirannya apabila terdapat kata lain yang menjadi
oposisinya.
2) Pada wacana iklan produk kecantikan Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar ini terdapat oposisi yang yang akan dijelaskan sebagai berikut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
74
- Tersedia berbagai bahan alami seperti saripati bengkuang,
saripati kentang, dan Enzim Papain, serta perawatan untuk kulit
normal dan berminyak.
Untuk memperjelas antonimi (lawan kata) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW)
Kutipan tuturan (teks) di atas terdapat oposisi hubungan. Oposisi
hubungan adalah oposisi makna yang bersifat saling melengkapi. Pada
kutipan tuturan (teks) terdapat oposisi hubungan antara kata kulit
normal dan berminyak. Oposisi hubungan ini secara leksikal dan
semantis mendukung kepaduan wacana, sehingga kehadiran dari
oposisi ini berfungsi untuk menyatakan wacana yang kohesif dan
koheren.
d. Kolokasi (Sanding Kata)
Kolokasi (sanding kata) adalah asosiasi dalam menggunakan
pilihan kata yang cenderung digunakan secara berdampingan. Kata-kata
yang berkolokasi cenderung dipakai dalam suatu domain atau jaringan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
75
tertentu. Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam analisis wacana
iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA, ditemukan pada
wacana iklan berikut ini.
1) Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam wacana iklan produk
kecantikan Viva White Clean and Mask terdapat pada kutipan tuturan
(teks) berikut ini.
- Diperkaya Ekstrak Licorice untuk membuat kulit tampak lebih
cerah serta Ekstrak Aloe Vera untuk memberikan kesejukan
dan kesegaran kulit. Cocok untuk kulit berminyak yang
cenderung berjerawat.
Untuk memperjelas kolokasi (sanding kata) yang terdapat di dalam
wacana iklan Viva White Clean and Mask, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW)
Pada kutipan tuturan (teks) di atas tampak pemakaian kata kesejukan
dan kesegaran saling berkolokasi untuk saling mendukung kepaduan
wacana.
2) Kolokasi (sanding kata) yang ditemukan dalam wacana iklan produk
kecantikan untuk perawatan wajah POND’S Gold Radiance
ditemukan pada kutipan tuturan (teks) berikut.
- Berkilau seperti emas.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
76
- POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan
kemewahan emas asli.
- Tampak muda bercahaya dan pancarkan kilau emasmu.
Untuk memperjelas kolokasi (sanding kata) yang terdapat di dalam
wacana iklan POND’S Gold Radiance, berikut adalah lampirannya.
(NOVA1383/25-31AGT/2014/PPW)
Kolokasi atau sanding kata yang terdapat dalam kutipan wacana iklan
POND’S Gold Radiance diatas bentuk Berkilau seperti emas pada
kutipan tuturan (teks) dan bentuk POND’S, kemewahan emas asli,
bercahaya, dan pancarkan kilau emasmu merupakan kolokasi yang
saling mendukung kepaduan dan memperkuat makna yang terkandung
dari iklan POND’S Gold Radiance.
e. Hiponimi (Hubungan Atas-Bawah)
Hubungan atas-bawah (hiponimi) merupakan satuan bahasa
(kata, kalimat, dan frasa) yang maknanya dianggap sebagai bagian
dari makna satuan lingual yang lain. Hubungan atas-bawah (hiponimi)
yang terdapat pada wacana iklan produk kecantikan ditemukan pada
wacana iklan Viva Hand & Nail Cream. Hal tersebut terlihat dalam
kutipan tuturan (teks) berikut.
- Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan
kuku kuat terawat bisa kamu dapat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
77
Untuk memperjelas hiponimi (hubungan atas-bawah) yang terdapat di
dalam wacana iklan Viva Hand & Nail Cream, berikut adalah
lampirannya.
(NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT)
Pada kutipan di atas yang merupakan superordinatnya adalah tangan
dan hiponimnya adalah kuku (yang merupakan bagian dari anggota
tangan). Fungsi dari hiponimi adalah untuk mengikat hubungan
antarunsur atau antarsatuan lingual dalam wacana secara semantis,
terutama untuk menjalin hubungan atas-bawah ataupun antara unsur
yang mencakupi dengan yang dicakupinya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
78
B. Analisis Makrostruktural
1. Prinsip Penafsiran Personal
Prinsip penafsiran personal adalah penafsiran maksud sebuah wacana iklan
produk kecantikan berdasarkan personal sebagai pembaca dalam memberikan
tanggapan, pandangan, respons, atau penilaian terhadap iklan yang disampaikan.
Penafsiran ini tercermin ke dalam kutipan tuturan (teks) yang terdapat dalam
wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA , sebagai
berikut.
a. L’Oreal Total Repair 5
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan L’Oreal Total Repar 5:
(1) SOLUSI TERBAIK ATASI MASALAH RAMBUT RUSAK
(2) NEW TOTAL REPAIR 5 DOUBLE ACTION
(3) MULAI Rp. 9.600
(4) FORMULA & WANGI BARU
(5) Inovasi teknologi LAK1000 DOUBLE ACTION
(5a) 1 Memperbaiki rambut dari dalam
(5b) 2 Melindungi rambut dari luar
(6) Memperbaiki rambut rusak lebih baik dari yang lain. Membuat
rambut lebih kuat, lebih berkilau 4x.
(7) Karena kita pantas dapatkan yang terbaik. L’OREAL PARIS.
(8) “PERHATIAN EKSTRA YANG KUBUTUHKAN TIAP HARI
UNTUK RAMBUTKU”. Dian Sastrowardoyo
Pada wacana iklan L’OREAL Total Repair 5 ini terdapat dua penutur, yaitu
L’OREAL dan Dian Sastrowardoyo. Kutipan tuturan (teks) mulai dari nomor (1)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
79
sampai dengan (7) dituturkan oleh L’OREAL, sedangkan kutipan tuturan (teks)
nomor (8) dituturkan oleh Dian Sastrowardoyo. Tuturan (teks) nomor (1) sampai
dengan (7) dari L’OREAL tersebut merupakan salah satu bentuk perkenalan
produk L’OREAL Shampoo terbaru yang dikeluarkan oleh L’OREAL. Pengenalan
yang ditunjukkan dengan menjelaskan berbagai kelebihan yang ada pada produk
L’OREAL Total Repair 5, seperti yang terdapat dalam kutipan tuturan (teks)
nomor (4) sampai dengan (6). Selain hal tersebut, kutipan tuturan (teks) nomor
(1) sampai (7) juga untuk mempersuasi pembaca iklan tersebut untuk
menggunakan dan membeli produk tersebut.
L’OREAL adalah salah satu produk yang telah memiliki nama dan pangsa
pasar yang cukup besar di Indonesia. Sehingga, tidak begitu sulit untuk menarik
perhatian para pembaca. Selain itu, dengan penambahan kutipan tuturan (teks)
nomor (8) yang di tuturkan oleh aktris Dian Sastrowardoyo semakin membuat
produk ini dipercaya untuk digunakan, karena seperti yang diketahui Dian
Sastrowardoyo adalah salah satu aktris Indonesia yang mempunyai nama besar di
industri hiburan, sehingga tidak sedikit masyarakat yang tak mengenal sosok Dian
Sastrowardoyo. Hal tersebut juga dapat dikatakan sebagai strategi pemasaran dari
L’OREAL untuk menarik perhatian pembaca.
b. Matrix
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Matrix:
(1)Dapatkan Rambut Lurus, Lembut, Berkilau Bagai Berlian
(2) Dengan Servis Pelurusan Terbaru
(3) Smooth Straight Diamonds dari Opti Straight
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
80
(4) Kombinasi 2 teknologi
(4a) Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang mencegah Over
Process pada rambut.
(4b) Formula Anti-Frizz Menambah Kilau pada rambut
(5) MATRIX, WUJUDKAN SEMUA IMPIAN
(6) THE #1 AMERICAN SALON BRAND IN THE WORLD
(PRODUK SALON AMERIKA NO.1 DI DUNIA).
Penutur dari iklan tersebut adalah MATRIX, yang merupakan salah satu produk
perawatan rambut yang banyak digunakan oleh salon-salon perawatan rambut di
Indonesia. Pada tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (4b) merupakan sebuah
pengenalan produk dengan menjelaskan manfaat, fungsi, dan kelebihan dari
produk MATRIX tersebut. Tuturan (teks) nomor (5) dan (6) merupakan sebuah
tuturan (teks) yang memperkuat tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (4b).
Tuturan (teks) pada iklan MATRIX, mulai dari nomor (1) sampai dengan nomor
(6) bersifat saling mendukung dan tuturan (teks) dari iklan ini saling melengkapi
untuk mendapatkan perhatian pembaca.
Tuturan (teks) iklan produk MATRIX ini dibuat untuk mempengaruhi atau
mempersuasi pembaca dengan menonjolkan kelebihan dan manfaat dari produk
pelurusan rambut ini. Penonjolan kelebihan dan manfaat dari produk ini
ditampilkan juga untuk memberikan penjelasan kepada pembaca, apa perbedaaan
yang ada pada produk MATRIX ini dengan produk-produk yang lain. Sesuai
dengan pemahaman dan wawasan penulis, pembaca yang khususnya para wanita
Indonesia memiliki ketertarikan lebih terhadap produk-produk yang sifatnya
internasional. Hal ini ditandai dengan adanya tuturan nomor (6), “THE #1
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
81
AMERICAN SALON BRAND IN THE WORLD (PRODUK SALON
AMERIKA NO.1 DI DUNIA)”, sebagai tuturan (teks) yang dapat memperkuat
argumen pembaca. Kutipan tuturan nomor (6) juga bersifat melengkapi dengan
kutipan tuturan nomor (5) “MATRIX, WUJUDKAN SEMUA IMPIANMU”,
yang maksudnya adalah produk MATRIX adalah produk yang membantu
newujudkan impian para wanita untuk memiliki rambut lurus, lembut, dan
berkilau.
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, MATRIX adalah salah
satu produk pelurusan dan perawatan rambut wanita yang memiliki banyak
peminat dan pengguna di Indonesia. Dengan adanya banyak peminat dan
pengguna, tentunya tidak terlalu sulit produk MATRIX ini mendapatkan perhatian
dari para pembaca iklan di media cetak maupun penonton dan pendengar di media
elektronik. Selain itu, penggunaan seorang model wanita dari iklan MATRIX ini
juga dapat dikatakan cukup menarik karena menampilkan seorang wanita
berambut indah, lurus, dan berkilau yang mewakili kegunaan dan manfaat dari
produk ini. Hal ini dapat dikatakan sebagai strategi untuk menarik minat pembaca,
sebab sudah bukan lagi rahasia umum bahwa rata-rata wanita Indonesia lebih
menyukai rambut yang lurus dan panjang. Model tersebut digunakan sebagai
penggambaran hasil penggunaan produk MATRIX secara tidak langsung
merupakan sebuah persuasi yang dilakukan oleh MATRIX kepada pembaca agar
tertarik menggunakan produk MATRIX tersebut untuk mendapatkan hasil rambut
lurus, lembut, dan berkilau.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
82
c. Viva White Clean and Mask
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva White Clean and Mask:
(1) Apapun Jenis Kulitmu, Viva White Clean and Mask Siap Menjaganya!
(2) Viva White Clean and Mask, Cleanser sekaligus Masker dalam satu
kemasan, tersedia dalam 3 varian berbeda yang bisa kamu pilih sesuai
dengan jenis kulitmu!
(3) Viva White Clean and Mask for Oily – Acne Skin
Mengandung Tea Tree Oil yang mampu menghambat bakteri
penyebab jerawat dan Ekstrak Lime yang kaya Vitamin C sebagai Anti
Oksidan alami serta membantu mengurangi kadar minyak di wajah.
Diperkaya Ekstrak Licorice untuk membuat kulit tampak lebih cerah
serta Ekstrak Aloe Vera untuk memberikan kesejukan dan kesegaran
kulit. Cocok untuk kulit berminyak yang cenderung berjerawat.
(4) Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin
Mengandung Ekstrak Honey yang kaya nutrisi dengan manfaat
melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak Chamomile
yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak Licorice sehingga
membuat kulit tampak lebih cerah, serta Ekstrak Aloe Vera yang
memberikan kelembaban alami kulit. Diformulasikan khusus untuk
kulit kering.
(5) Viva White Clean and Mask for Dry – Fine Wrinkle Skin
Mengandung Ekstrak Honey yang kaya nutrisi dengan manfaat
melembabkan dan menjaga elastisitas kulit serta Ekstrak Chamomile
yang menyejukkan kulit. Diperkaya Ekstrak Licorice sehingga
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
83
membuat kulit tampak lebih cerah, serta Ekstrak Aloe Vera yang
memberikan kelembaban alami kulit. Viva White Clean and Mask for
Dry – Fine Wrinkle Skin. Diformulasikan khusus untuk kulit kering.
(6) Apapun jenis kulitmu, pastikan wajahmu bersih, lentur, bercahaya!
Penutur dalam kutipan tuturan (teks) di atas adalah Viva White Clean and
Mask. Produk ini adalah salah satu produk keluaran dari Viva. Berdasarkan
pengamatan peneliti, produk Viva adalah salah satu produk kecantikan yang
memiliki pangsa pasar dan peminat yang besar di Indonesia. Pada kutipan tuturan
(teks) nomor (1) dan (2) berisi pengenalan produk Viva White Clean and Mask.
Pada pengenalan tersebut, Viva White Clean and Mask lebih merujuk pada sebatas
pengenalan awal.
Pada tuturan (teks) pada nomor (3) sampai dengan (5) berisi mengenai
bermacam-macam varian dari produk Viva White Clean and Mask dengan
berbagai manfaat dan kelebihan yang di dapat dalam menggunakan produk
tersebut. Pada iklan Viva White Clean and Mask ini berbagai kandungan manfaat
dan kelebihan sengaja dijelaskan secara lengkap, karena dengan penjelasan
tersebut pembaca dapat mengetahui apa kelebihan yang ada pada Viva White
Clean and Mask, sehingga dimungkinkan pula minat pembaca untuk
menggunakan produk ini pun ikut meningkat.
Selain itu, penjelasan mengenai kandungan, manfaat, serta kelebihan pada
tuturan (teks) nomor (3) sampai dengan (5) juga dapat dikatakan untuk
meningkatkan kepercayaan konsumen pada produk Viva. Selanjutnya pada
kutipan nomor (6) “Apapun Jenis Kulitmu, pastikan wajahmu bersih, lentur,
bercahaya!”, termasuk dalam argumen atau tuturan (teks) yang berfungsi untuk
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
84
menguatkan tuturan (teks) nomor (3) sampai dengan (5). Kutipan tuturan (teks)
nomor (6) juga dapat dikatakan sebagai kunci jawaban dari kutipan-kutipan
sebelumnya.
d. Viva Hand and Body Lotion
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Hand and Body Lotion:
1. LEMBUTKAN KULIT CERAHMU
2. Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya diri, lembutkan kulit
Cerahmu dengan VIVA Hand & Body Lotion. VIVA Hand & Body
Lotion mengandung moisturizer alami menjadikan kulit cerahmu
semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun akan terpukau dengan
penampilanmu.
Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) “LEMBUTKAN KULIT CERAHMU”
dapat dikatakan sebagai slogan iklan Viva Hand & Body Lotion atau dapat pula
dikatakan sebagai kalimat yang mempersuasi. Selanjutnya, pada kutipan tuturan
(teks) nomor (2) terdapat kalimat “Rahasia dibalik mereka selalu tampil percaya
diri ...”, mereka pada kutipan tuturan (tersebut) mengacu pada dua orang model
wanita yang masing-masing memegang alat musik gitar dan suling. Dua orang
model pada iklan ini digunakan sebagai patokan dari iklan Viva Hand & Body
Lotion yaitu, kulit yang lembut dan cerah. Sehingga, secara tidak langsung kedua
model tersebut digunakan untuk menarik pembaca untuk menggunakan produk
Viva Hand & Body Lotion sehingga dapat mendapatkan kulit yang lembut, cerah
dan bersinar.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
85
Selain itu, pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) terdapat kalimat “VIVA
Hand & Body Lotion mengandung moisturizer alami menjadikan kulit cerahmu
semakin lembut, lembab dan bersinar. Siapapun akan terpukau dengan
penampilanmu.”, kata –mu di sini mengacu pada pembaca atau pengguna produk
Viva Hand & Body Lotion ini. Dapat dikatakan pula, kutipan tuturan (teks)
tersebut bertujuan untuk mempersuasi pembaca terutama pada kalangan wanita
yang ingin memiliki kulit lembut, lembab, dan bersinar untuk menggunakan
produk Viva Hand & Body Lotion.
e. Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar:
(1) Manfaat Bahan Alami, Rawat Kekencangan Kulitmu
(2) Formula alami pada Viva Face Mask dan Viva Air Mawar begitu
bermanfaat membersihkan kulit, mengangkat sel kulit mati, dan
merawat kekencangan kulit. Tersedia berbagai bahan alami seperti
saripati Bengkuang, Saripati Kentang, dan Enzim Papain, serta
perawatan untuk kulit normal dan kulit berminyak. Gunakan secara
teratur dan dapatkan kulit senantiasa segar dan cerah.
Pada kutipan tuturan (teks) iklan produk Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar nomor (1) memiliki tujuan untuk menyampaikan bahwa produk ini
merupakan produk yang terbuat dari bahan alami untuk merawat kekencangan
kulit. Dapat dikatakan pula tuturan (teks) nomor (1) tersebut merupakan slogan
dari iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
86
Pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) merupakan sebuah kutipan tuturan
(teks) untuk memperkuat isi kutipan tuturan (teks) nomor (1). Kutipan tuturan
(teks) nomor (2) menjelaskan apa manfaat, kandungan, dan hasil yang akan di
dapatkan setelah menggunakan produk Viva Face Mask dan Viva Air Mawar.
Selain itu, kutipan tuturan (teks) nomor (2) secara tidak langsung merupakan
tuturan (teks) yang mempersuasi para pembaca, karena dengan membaca apa
manfaat, kandungan, dan hasil dari penggunaan produk tersebut tentunya
pembaca yang khususnya para wanita akan menilai apakah produk ini baik untuk
digunakan atau tidak. Dilihat dari kebiasaan turun temurun para wanita di
Indonesia, mereka cenderung lebih percaya bahwa produk berbahan dasar alami
lebih aman dan baik untuk digunakan sebagai perawatan kulit, tubuh, dan lain-
lain. Kepercayaan tersebut tentunya dapat digunakan sebagai alat untuk membuat
dan memproduksi produk yang dengan mudah diterima oleh wanita Indonesia.
f. Sophie Muslimah
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat dalam iklan Sophie
Muslimah:
(1) Muslimah. SEMURNI HATIMU, SECANTIK HATIMU
(2) KANDUNGAN ALAM TERBAIK UNTUK KEMURNIAN WAJAH
CANTIKMU.
(3) Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu
dengan kandungan alami yang berkualitas. Temukan berbagai manfaat
yang tidak hanya menghadirkan kecantikanmu yang sesungguhnya,
tapi juga melindunginya dengan aman sepanjang hari.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
87
Penutur pada wacana iklan ini adalah Sophie Muslimah. Pada kutipan tuturan
(teks) nomor (1) di atas adalah sebuah slogan atau pembuka iklan. Slogan atau
pembuka dalam iklan ini bertujuan untuk menyampaikan dan mewakili tujuan di
keluarkan produk ini. Selanjutnya, kutipan tuturan (teks) nomor (2) dapat
dikatakan sebagai sebuah penguat kutipan tuturan (teks) nomor (1). Kedua
kutipan tuturan (teks) tersebut satu sama lain saling berhubungan untuk
mendukung mewakili untuk tujuan apa produk ini di buat.
Selanjutnya kutipan tuturan (teks) nomor (3) adalah kutipan tuturan (teks)
yang bertujuan menjelaskan apa manfaat, kandungan yang ada pada produk
Sophie Muslimah ini. Pada kutipan tuturan (teks) tersebut disebutkan bahwa
“Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu dengan
kandungan alami yang berkualitas”, hal ini menunjukkan bahwa produk ini adalah
salah satu produk kecantikkan yang halal dengan kandungan dari bahan-bahan
alami dan pilihan.
Rangkaian kutipan tuturan (teks) (1), (2), dan (3) tersebut saling
mendukung untuk iklan ini agar dapat diterima dengan mudah oleh pembaca.
Produk ini adalah salah satu produk kecantikan wanita Indonesia yang mayoritas
penduduknya beragama Islam. Sasaran utama produk Sophie Muslimah ini adalah
wanita Indonesia yang mayoritas muslim, ditambah lagi saat ini produk yang
terang-terangan menyasar pada kaum wanita muslim di Indonesia masih jarang,
sehingga tidak terlalu sulit produk ini menarik minat pembaca (khususnya wanita)
untuk menggunakan produk ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
88
g. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia
sebagai berikut.
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat pada iklan Sariayu Martha
Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia sebagai berikut.
1. SARIAYU MARTHA TILAAR
2. Color Trend 2014 INSPIRASI BORNEO THE COLORS OF ASIA
(Trend warna 2014 INSPIRASI BORNEO WARNA DARI ASIA)
3. Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora langka
Anggrek Coelogyne marthae S.E.C. Sierra dipadu ragam budaya yang
memikat, kreasi tikar Bidai dan untaian bulir manik Bapuaka.
4. Menjadi inspirasi rangkaian koleksi terbaru Sariayu: mousse
foundation, marshmallow blush on, eye shadow dan lipstick.
Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) dari iklan Sariayu Martha Tilaar Color
Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia, merupakan sebuah pembuka atau
perkenalan yang memperkenalkan bahwa ini adalah produk dari Sariayu.
Sedangkan tuturan (teks) nomor (2) merupakan pengenalan produk terbaru dari
Sariayu yaitu Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The
Color of Asia, yang sekaligus merupakan tuturan (teks) yang menguatkan kutipan
tuturan (teks) nomor (1).
Kutipan tuturan (teks) nomor (3) merupakan sebuah kutipan tuturan (teks)
yang menjelaskan bahwa produk Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014
Inspirasi Borneo The Color of Asia adalah produk yang berbeda dan terbaru. Pada
tuturan (teks) ini Sariayu ingin menerangkan bahwa Sariayu Martha Tilaar Color
Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia adalah produk yang terinspirasi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
89
dari ragam budaya Borneo (Kalimantan, salah satu pulau di Indonesia). Hal ini
terlihat dari isi teks tersebut yang menyebutkan salah satu keanekaragaman
budaya Kalimantan, yaitu tikar bidai dan bulir manik Bapuaka. Sedangkan
kutipan tuturan (teks) nomor (4) adalah sebuah tuturan tambahan pelengkap
kutipan tuturan (teks) yang menjelaskan macam-macam produk yang dikeluarkan
dalam versi Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color
of Asia, yaitu mousse foundation, marshmallow blush on, eye shadow dan
lipstick.
Wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo
The Color of Asia ini dibuat untuk mewakili kecantikan ragam budaya dari
Kalimantan, karena dengan penyesuaian tersebut iklan ini dengan mudah diterima
oleh pembaca. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The
Color of Asia ingin menampilkan bahwa produk terbarunya adalah produk yang
terinspirasi dari Borneo (Kalimantan), sehingga pada iklan ini ditampilkan
produk-produk yang mewakili ragam budaya dari pulau Kalimantan itu sendiri,
baik dari warna maupun penggambaran melalui tampilan model.
Selain itu, dapat dikatakan pula dengan keluarnya produk terbaru dari
Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia ini
Sariayu ingin membuat sesuatu yang baru daripada produk-produk kecantikan
yang lain yang ada di Indonesia. Masyarakat Indonesia saat ini cenderung ingin
mencoba sesuatu yang baru (khususnya wanita). Sehingga Sariayu mnggunakan
iklan yang menarik perhatian pembaca melalui iklan yang menggambarkan
kecantikan Kalimantan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
90
h. POND’S Age Miracle
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan POND’S Age Miracle:
(1) POND’S Age Miracle
(2) “Ini yang paling mengerti kulitku”. Olla Ramlan
(3) Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih Muda*.
(4) POND’S
Kutipan tuturan (teks) nomor (1) adalah pembuka atau pengenalan produk,
yaitu produk POND’S Age Miracle. Selanjutnya, kutipan tuturan (teks) nomor (2)
“Ini yang paling mengerti kulitku”. Olla Ramlan” adalah jenis kutipan tuturan
(teks) yang sifatnya mempersuasi pembaca melalui pendapat artis, Olla Ramlan.
Kutipan tuturan (teks) nomor (3) “Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih
Muda*” juga merupakan kutipan tuturan (teks) yang mendukung kutipan tuturan
(teks) sebelumnya. Kutipan tuturan (teks) nomor (2) dan (3) sifatnya sama-sama
saling mendukung, artinya kedua kutipan tersebut saling mendukung melalui
kalimat-kalimat yang mempersuasi pembaca.
Selain kutipan tuturan (teks) yang mempersuasi, pada wacana iklan
POND’S Age Miracle ini gambar dari iklan tersebut juga mempengaruhi. Pada
iklan ini artis Olla Ramlan menjadi model yang di anggap mewakili produk
POND’S Age Miracle itu sendiri. Seperti yang diketahui masyarakat atau
pembaca, Olla Ramlan adalah salah satu artis Indonesia yang menarik, cantik, dan
memiliki kulit yang awet muda. Tentunya ini juga dapat membantu iklan POND’S
Age Miracle ini semakin menarik para pembaca di tabloid NOVA untuk mencoba
dan membuktikkan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
91
i. Viva Hand & Nail Cream
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) pada iklan Viva Hand & Nail Cream.
(1) Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu
(2) Dengan Viva Hand & Nail Cream, tangan lembut dan kuku kuat
terawat bisa kamu dapat. Viva Hand & Nail Cream mengandung
vitamin F dan Allantoin untuk merawat kuku agar tidak mudah rapuh
dan diperkaya dengan Extract Honey Melon sebagai moisturizer alami
untuk menjaga kelembutan tangan.
Pada kutipan tuturan (teks) nomor (1) merupakan sebuah slogan atau
pembuka kalimat untuk wacana iklan Viva Hand & Nail Cream. Kutipan tuturan
(teks) tersebut dapat dikatakan adalah kutipan tuturan (teks) yang mewakili
produk dari Viva tersebut, karena produk tersebut adalah produk untuk perawatan
kulit tangan dan kuku.
Kutipan tuturan (teks) nomor (2) merupakan sebuah pengenalan sekaligus
kalimat yang mempersuasi pembaca untuk menggunakan produk terbaru dari Viva
ini. Pada kutipan tuturan (teks) nomor (2) dijelaskan berbagai manfaat dan
kandungan yang ada dalam Viva Hand & Nail Cream, karena dengan penjelasan
tersebut tentunya akan mempermudah pembaca untuk mengetahui apa manfaat
dan kandungan yang ada di dalam produk ini. Hal ini dirasa perlu dan penting
dalam sebuah iklan media cetak, karena saat ini pembaca dan masyarakat yang
khususnya wanita sudah pintar dalam memilih produk yang baik atau tidak untuk
perawatan kulitnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
92
j. POND’S Gold Radiance
Berikut adalah kutipan tuturan (teks) yang terdapat pada iklan POND’S Gold
Radiance:
(1) Berkilau seperti emas.
(2) POND’S. Perpaduan kekuatan Anti-Aging dari Pond’s dan
kemewahan emas asli.
(3) Tampak muda bercahaya dan pancarkan kilau emasmu.
(4) Kulit tampak lebih muda
(5) 85% perempuan melihat garis halus dan kerutan mereka tersamarkan.
(6) Warna kulit lebih merata
(7) 90% perempuan melihat berkurangnya kulit kusam dan warna kulit
lebih merata.
(8) Kulit tampak bercahaya seketika
(9) 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah pemakaian.
Penutur dari iklan tersebut adalah POND’S. POND’S adalah salah satu
produk kecantikan yang memiliki pengguna yang cukup banyak di Indonesia.
Selain itu, POND’S memiliki pangsa pasar yang besar di Indonesia. Pada kutipan
tuturan (teks) nomor (1) sampai dengan (6) di atas, POND’S memperkenalkan
produknya yang memiliki kandungan emas dan manfaat yang terkandung dalam
produk tersebut. Produk POND’S adalah produk kecantikan wajah untuk wanita.
Untuk semakin menarik para pengguna produk atau pembaca dalam kutipan di
atas juga menunjukkan hasil penelitian dari beberapa sampel wanita pemakai
produk ini dengan hitungan persen (85%, 90%, dan 89%).
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
93
Dalam kutipan tersebut di sebutkan dampak atau efek penggunaan produk
POND’S Gold Radience seperti nampak lebih muda, nampak bercahaya, garis
halus dan kerutan tersamarkan, warna kulit lebih merata. Dari kutipan tuturan
(teks) nomor (1) sampai dengan (6) di atas, menunjukkan produk POND’S Gold
Radience ini ditujukan untuk para kaum wanita dengan rentang usia 25 tahun ke
atas. Alasan ini muncul karena dari kutipan (1) sampai dengan (6) menyebutkan
bahwa tanda-tanda garis halus dan kerutan, kulit kusam dan warna tidak merata
adalah salah satu tanda keluhan pada usia wanita 25 tahun ke atas. Wanita usia 25
tahun ke atas cenderung mengalami keluhan seperti itu.
Sedangkan kutipan tuturan (teks) nomor (7) sampai dengan (9) adalah
kutipan tuturan (teks) yang sifatnya memperkuat kutipan-kutipan tuturan (teks)
sebelumnya. Selain itu hal ini merupakan salah satu kutipan tuturan (teks) yang
dapat mempersuasi para pembaca, karena pada kutipan tuturan (teks) tersebut
ditunjukkan hasil penelitian berdasarkan sampel wanita pengguna produk ini.
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, salah satu penunjang atau
pendukung produk kecantikan agar dapat diterima oleh masyarakat adalah dengan
mencantumkan hasil penelitian penggunaan produk tersebut. Hal ini dikarenakan,
masyarakat Indonesia akan lebih percaya dengan adanya bukti penelitian seperti
tersebut.
2. Prinsip Penafsiran Lokasional
Prinsip penafsiran lokasional adalah sebuah penafsiran tempat atau lokasi
terjadinya suatu situasi baik dalam hal keadaan, peristiwa, ataupun proses dalam
rangka untuk memahami wacana, dengan perangkat benda yang menjadi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
94
konteksnya. Prinsip penafsiran lokasional ini tercermin dalam wacana iklan-iklan
produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA, sebagai berikut.
a. L’Oreal Total Repair 5
Pada wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 terdapat kutipan tuturan (teks) yang
menafsirkan tempat terjadinya situasi seperti berikut.
(5) Inovasi teknologi LAK1000 DOUBLE ACTION
(5a) 1 Memperbaiki rambut dari dalam
(5b) 2 Melindungi rambut dari luar
Berdasarkan perangkat benda dan realitas yang menjadi konteksnya, maka kata
dari pada kutipan tuturan (teks) berarti teknologi LAK1000 Double Action yang
terkandung dalam Shampoo L’OREAL.
b. Matrix
Pada wacana iklan Matrix terdapat kutipan tuturan (teks) yang menafsirkan
tempat terjadinya situasi seperti berikut.
(3) Smooth Straight Diamonds dari Opti Straight
(4a)Teknologi Auto Control dari Opti Straight yang mencegah Over
Process pada rambut.
Berdasrkan perangkat benda dan realitas yang menjadi konteksnya, maka kutipan
tuturan (teks) dari wacana iklan MATRIX yang mengandung ungkapan dari berarti
adalah Opti Straight, yaitu teknologi yang terdapat pada produk MATRIX.
c. Viva Hand & Body Lotion
Penafsiran lokasional yang ada pada iklan Viva Hand & Body Lotion meskipun
terdapat di luar konteks tuturan (teks), namun hal ini termasuk ke dalam bagian
dari iklan ini. Hal itu nampak pada kutipan teks berikut.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
95
“Made in Indonesia. Sesuai untuk Daerah Tropis”
Berdasarkan realitas yang menjadi konteksnya, maka kutipan tuturan (teks)
tersebut mengacu pada negara Indonesia yang merupakan salah satu negara
dengan iklim tropis.
d. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of
Asia
Pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The
Color of Asia terdapat tuturan (teks) yang menafsirkan tempat terjadinya situasi
seperti berikut.
(4) Belantara BORNEO yang subur berhiaskan cantiknya flora langka
Anggrek Coelogyne marthae S.E.C. Sierra dipadu ragam budaya yang
memikat, kreasi tikar Bidai dan untaian bulir manik Bapuaka.
Pada kutipan tuturan (teks) tersebut BORNEO, tikar Bidai, dan bulir manik
Bapuaka adalah semua hal yang berkaitan dengan pulau Kalimantan. Meskipun
konteks iklan ini tidak langsung mengacu pada pulau Kalimantan, namun dengan
adanya kutipan tersebut terlihat produk Sariayu ini terinspirasi dari salah satu
pulau yang ada di Indonesia yaitu pulau Kalimantan.
3. Prinsip Penafsiran Temporal
Prinsip penafsiran temporal adalah prinsip yang berkaitan dengan
pemahaman mengenai waktu berdasarkan konteksnya sebagai dasar untuk
menentukan waktu (kapan) terjadinya suatu peristiwa. Prinsip penafsiran temporal
terdapat dalam wacana iklan-iklan produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA
berikut ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
96
a. L’Oreal Total Repair 5
Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan L’Oreal Total Repair 5 ditemukan
dalam kutipan tuturan (teks) sebagai berikut.
(8) “PERHATIAN EKSTRA YANG KUBUTUHKAN TIAP HARI
UNTUK RAMBUTKU”. Dian Sastrowardoyo
Pada kutipan tuturan (teks) nomor (8) di atas, analisis konteks dengan penafsiran
temporal dapat dilakukan berdasarkan kalimat TIAP HARI. Maksudnya adalah
rambut Dian Sastrowadoyo yang memerlukan perawatan dan perhatian lebih,
sangat bergantung pada perawatan rambut yang ia gunakan setiap harinya. Salah
satu produk perawatannya adalah Shampoo L’OREAL ini. Kalimat TIAP HARI ini
mengacu pada kehidupan sehari-hari dari aktris Dian Sastrowardoyo, sehingga
dapat dikatakan pula, setiap harinya Dian Sastrowardoyo menggunakan produk
Shampoo L’OREAL ini untuk merawat rambutnya.
b. Sophie Muslimah
Prinsip penafsiran temporal pada iklan Sophie Muslimah ditemukan pada kutipan
tuturan (teks) sebagai berikut.
(1) Rangkaian kosmetik Muslimah yang halal kini hadir menemanimu
dengan kandungan alami yang berkualitas. Temukan berbagai manfaat
yang tidak hanya menghadirkan kecantikanmu yang sesungguhnya, tapi
juga melindunginya dengan aman sepanjang hari.
Pada kutipan tuturan (teks) di atas, kata kini mengacu pada rentangan waktu saat
ini, sekarang, atau dalam beberapa waktu ke depan. Sedangkan untuk kalimat
sepanjang hari mengacu pada rentangan waktu setiap saat, setiap hari dalam
jangka waktu yang tidak ditentukan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
97
c. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of
Asia
Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color
Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia ditemukan pada kutipan tuturan
(teks) iklan berikut.
(1) Color Trend 2014 INSPIRASI BORNEO THE COLORS OF ASIA
(Trend warna 2014 INSPIRASI BORNEO WARNA DARI ASIA)
Kutipan tuturan (teks) diatas, 2014 mengacu pada tahun dikeluarkannya produk
Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia
yaitu pada rentang tahun 2014.
d. POND’S Age Miracle
Prinsip penafsiran temporal ditemukan pada kutipan tuturan (teks) iklan POND’S
Age Miracle sebagai berikut.
(1) Wajah Tampak Hingga 10 Tahun Lebih Muda*
Kutipan tuturan (teks) tersebut , 10 Tahun dapat ditafsirkan pada rentangan 10
tahun yang lalu. Hal ini mengacu pada pembaca, sehingga jika seorang pembaca
saat ini berumur 28 tahun maka jika pembaca menggunakan POND’S Age
Miracle maka akan mendapatkan hasil nampak seperti usia 18 tahun.
e. POND’S Gold Radiance
Prinsip penafsiran temporal pada wacana iklan POND’S Gold Radiance
ditemukan pada kutipan tuturan (teks) berikut.
- Kulit tampak bercahaya seketika
- 89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya setelah pemakaian.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
98
Pada kutipan tuturan (teks) terdapat kata seketika dan setelah. Kata seketika
mengacu rentangan waktu yang cepat. Pada kata seketika sebelumnya di ikuti
oleh kalimat “Kulit nampak bercahaya”, ini dapat digambarkan sebagai efek yang
muncul atau nampak pada kulit wajah dari rentangan waktu pemakaian produk
POND’S ini dalam waktu pada saat itu juga. Selain itu, pada kalimat di atas
terdapat kata setelah. Kata setelah ini mengacu pada efek penggunaan atau
pemakaian produk POND’S ini. Kata setelah dapat mengacu dalam rentangan
waktu yang cukup lama atau singkat, tergantung dari cara penggunaan atau
pemakaian produk POND’S Gold Radience. Namun dalam kata setelah tersebut
terdapat kalimat “89% perempuan melihat kulit tampak bercahaya” yang dapat
diartikan sebagai kalimat penguat atau pemberi kepastian mengenai dampak dari
pemakaian produk ini.
4. Prinsip Analogi
Prinsip analogi adalah prinsip dasar yang digunakan oleh penutur maupun
mitra tutur, untuk memahami makna dan mengidentifikasi maksud dari sebuah
wacana. Prinsip analogi juga memerlukan pengalaman-pengalaman masa lalu
serta pengetahuan tentang dunia (knowledge of world) sebagai dasar untuk
memahami makna dan maksud sebuah wacana (tuturan). Aplikasi dari berbagai
prinsip analogi untuk memahami makna tuturan dalam analisis wacana iklan
produk kecantikan pada tabloid wanita NOVA akan dipaparkan sebagai berikut.
a. L’Oreal Total Repair 5
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, L’OREAL adalah salah
satu produk perawatan rambut yang terkenal, khususnya dikalangan para wanita
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
99
Indonesia. Meskipun tidak semua kalangan mengetahui produk-produk dari
L’OREAL, nama besar yang di bawa oleh L’OREAL merupaka modal utama yang
tidak dapat dipungkiri merupakan salah satu kunci L’OREAL dapat diterima oleh
wanita Indonesia.
Berdasarkan fenomena saat ini (khususnya dikalangan para wanita) lebih
menyukai sesuatu yang instan atau cepat. Termasuk untuk soal produk perawatan
tubuh dan produk kecantikannya. Salah satu faktor mengapa L’OREAL dapat
diterima oleh wanita di Indonesia adalah hal tersebut. Produk Shampoo L’OREAL
yang terbaru ini menawarkan solusi untuk 5 masalah rambut dalam 1 produk.
Tentunya adalah salah satu hal dapat disebut terobosan terbaru yang menarik di
mata wanita. Selain itu, L’OREAL adalah salah satu produk yang berasal dari
Paris, Perancis. Paris, Perancis adalah salah satu tempat dimana produk-produk
kecantikan kelas dunia berasal dan diciptakan. Hal itu pula lah yang akan menjadi
pertimbangan pembaca iklan ini.
Faktor lainnya yang dapat mendukung iklan ini dapat diterima dengan
mudah atau tidak oleh masyarakat adalah faktor gambar. Gambar pada iklan ini
menggunakan model Dian Sastrowardoyo, salah satu artis besar di Indonesia,
dengan kecantikan khas Indonesia, dengan gaya rambut hitam terurai panjang
alami, dan dengan gaya menunjukan 5 jari terbuka yang mewakili jumlah
kelebihan yang terdapat pada L’Oreal Total Repair 5. Gambar iklan tersebut
merupakan salah satu strategi mempersusasi yang digunakan oleh L’OREAL
untuk menarik perhatian pembaca iklan. Dian Sastrowardoyo dianggap mewakili
karakter wanita Indonesia sesungguhnya yang cantik khas Indonesia, rambut
hitam dan panjang, serta memiliki kecantikan khas. Dian Sastrowardoyo juga di
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
100
anggap mewakili slogan L’OREAL yaitu “Karena kita pantas dapatkan yang
terbaik”. “Karena kita...” mengacu kepada wanita Indonesia ataupun pembaca
iklan, jadi inti dari slogan tersebut adalah “wanita Indonesia pantas dapatkan yang
terbaik”. Gambar dari iklan L’Oreal Total Repair 5 ini dapat dilihat pada lampiran
dengan nomor data (NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR).
b. Matrix
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan peneliti, MATRIX adalah salah
satu produk perawatan khusus rambut. MATRIX adalah bukanlah produk asli atau
buatan Indonesia, melainkan Amerika. Produk ini dibuat khusus untuk
meluruskan rambut. Namun, meskipun bukan merupakan produk buatan dalam
negeri, Matrix adalah salah satu produk yang banyak digunakan oleh para wanita
yang menginginkan rambut lurus.
Melihat fenomena saat ini, wanita Indonesia salah satu kriteria cantik
adalah memiliki rambut lurus, panjang, dan berkilau. Sehingga dengan munculnya
produk ini dapat dianggap sebagai salah satu alternatif untuk mendapatkan sesuatu
yang cepat atau instan dengan mudah. MATRIX adalah salah satu produk
perawatan rambut yang tentunya banyak di sukai oleh para wanita khususnya
karena produk MATRIX adalah salah satu produk perawatan rambut dari Amerika.
Jika dilihat saat ini para wanita lebih menyukai sesuatu yang dibuat dan berasal
dari luar negeri, karena menganggap produk dari luar negeri lebih berkualitas.
Selain faktor tersebut, faktor gambar pada iklan tentunya juga merupakan
salah satu daya tarik yang dapat menarik perhatian pembaca. Pada iklan MATRIX
ini terdapat model perempuan berambut panjang, lurus, dan hitam berkilau. Hal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
101
ini di pilih karena MATRIX menganggap model tersebut dapat mewakili produk
yang ia keluarkan, sekaligus untuk menarik perhatian pembaca. Secara tidak
langsung pula, ini adalah hal yang dpat disebut sebagai hal yang mempersuasi
pembaca. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data
(NOVA1371/2-8JUNI/2014/PPR).
c. VIVA White Clean and Mask
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan yang penulis miliki, VIVA
adalah salah satu produk kecantikan dan perawatan tubuh yang sudah banyak di
kalangan masyarakat di Indonesia, khusunya di kalangan para wanita. VIVA
merupakan salah satu produk kecantikan dan perawatan tubuh yang sudah
memiliki nama, sehingga dapat dikatakan produk yang dikeluarkan oleh VIVA
akan mudah diterima oleh masyarakat, khususnya dikalangan para wanita.
Selain faktor tersebut, faktor pendukung yang lain adalah fenomena yang
terjadi di masyarakat, khsususnya para wanita di Indonesia. Kulit yang bersih,
cerah alami adalah idaman para wanita di Indonesia. Para wanita lebih cenderung
menyukai sesuatu yang instan (cepat) termasuk dalam hal produk kecantikan dan
perawatan tubuh yang digunakan. Maka dari itu, dapat dikatakan VIVA
memanfaatkan fenomena tersebut sebagai suatu lahan baru untuk mengeluarkan
produk terbarunya. Salah satunya adalah VIVA White Clean and Mask, yang
merupakan produk perawatan 2 in 1 (2 kegunaan dalam 1 produk). Produk ini
dapat digunakan sebagai pembersih muka (Cleanser) maupun masker. Tentunya
ini akan menghemat biaya dan waktu para penggunanya. Hal ini pula yang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
102
tentunya merupakan salah satu faktor yang mempersuasi para pembaca khususnya
dikalangan para wanita, salah satunya pembaca tabloid wanita NOVA.
Faktor lain yang mendukung sebuah iklan dapat diterima oleh masyarakat
dengan mudah adalah gambar yang dapat menarik perhatian. Pada iklan ini
terdapat gambar seorang model wanita dengan muka ciri khas wanita Indonesia.
Hal ini, seolah VIVA White Clean and Mask ingin menggambarkan kecantikan
khas wanita Indonesia dengan kulit yang bersih dan cerah alami karena
menggunakan produk tersebut. Selain itu, terdapat gambar berbagai varian produk
VIVA White Clean and Mask yang masing-masing terdapat penjelasan manfaat
dan kandungan yang ada di dalamnya. Hal-hal tersebut adalah faktor pendukung
yang tidak disadari atau tidak merupakan suatu hal yang dapat mempersuasi para
pembaca iklan tersebut. Gambar iklan ini dpat dilihat pada lampiran dengan
nomor data (NOVA1374/23-29JUNI/2014/PPW).
d. Viva Hand & Body Lotion
Berdasarkan pengetahuan dan pengalaman penulis, Viva merupakan salah
satu produk yang memiliki pengguna yang banyak di Indonesia, khususnya di
kalangan para wanita. Di kalangan para wanita, Viva adalah salah satu jenis
produk kecantikan yang sesuai dengan keadaan iklim di Indonesia yaitu iklim
tropis. Dengan pengalaman dan telah memiliki nama besar, Viva tidak terlalu sulit
untuk mengambil hati para pembaca dan pengguna produk saat mengeluarkan
produk-produk terbarunya.
Begitu pula dengan produk Viva Hand & Body Lotion ini, dengan
membawa nama besar Viva tentunya tidak begitu sulit untuk mengambil hati para
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
103
pembaca. Selain melalui nama besar Viva, tuturan (teks) pada iklan ini juga
menentukan bagaimana caranya produk ini dapat diterima dengan baik oleh para
pembaca. Salah satu kutipan tuturan (teks) “LEMBUTKAN KULIT CERAHMU”
ini selain dapat dikatakan sebagai slogan, juga dapat dikatakan sebagai kalimat
yang mempersuasi yang singkat, jelas, dan padat. Pemilihan kalimat yang singkat,
jelas, dan padat tersebut selain mudah diterima oleh pembaca, juga mudah
dipahami. Faktor gambar pada sebuah iklan juga mempengaruhi pembaca untuk
memilih menggunakan tersebut atau tidak. Gambar iklan Viva Hand & Body
Lotion ini diwakili dengan dua orang wanita, satu orang membawa suling dan
seorang membawa gitar. Keduanya memiliki kulit putih dan cerah yang mewakili
slogan dari iklan tersebut. Hal tersebut secara tidak langsung dapat mempersuasi
pembaca, khususnya kalangan para wanita untuk mempergunakan produk
tersebut.
Selain itu, berdasarkan pengalaman dan fenomena yang terjadi saat ini,
produk kecantikan sedang berlomba-lomba mengeluarkan produknya dengan
berbagai macam kandungan untuk melembutkan dan mencerahkan kulit. Hal ini
tidak dapat dipungkiri, karena wanita Indonesia menganggap wanita yang cantik
salah satunya adalah memiliki kulit yang bersih, lembut, dan cerah. Salah satu
produk tersebut adalah Viva Hand & Body Lotion ini. Viva Hand & Body Lotion.
Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1373/16-
22Juni/2014/PPT).
e. Viva Face Mask dan Viva Air Mawar
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
104
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Viva adalah salah satu
produk yang sudah lama di kenal oleh kalangan masyarakat Indonesia pada
umumnya dan para wanita khususnya. Nama besar yang di bawa oleh Viva
tentunya memudahkan setiap produk yang diproduksi dan dikeluarkan oleh Viva
diterima oleh semua kalangan , termasuk untuk produk Viva Face Mask dan Viva
Air Mawar ini.
Iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar ini mempersuasi melalui
kalimat penjelasan manfaat, kandungan, dan hasil yang yang di dapat dengan
menggunakan produk ini. Hal ini dilakukan oleh Viva agar masyarakat bisa
menilai bagaimana hasil penggunaan produk Viva Face Mask dan Viva Air
Mawar. Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan peneliti, wanita Indonesia
pada umumnya lebih percaya pada produk-produk yang berbahan dasar alami.
Saat ini pula, banyak produk-produk lain yang mengeluarkan produk-produk
dengan kandungan bahan-bahan alami. Hal ini terjadi karena saat ini di Indonesia,
para wanita Indonesia menganggap cantik adalah dengan memiliki kulit yang
bersih, cerah, dan segar alami.
Pengalaman dan nama besar sebuah produk juga merupakan salah satu
salah satu faktor penting dalam mengambil hati para konsumen, termasuk melalui
media iklan di media cetak (seperti di tabloid, majalah, dan koran). Pengalaman
dan nama besar tersebut tidak dijelaskan secara mendetail melalui tuturan (teks)
dalam iklan Viva Face Mask dan Viva Air Mawar. Namun, dengan
mencantumkan keterangan yang berada di atas kutipan tuturan (teks) nomor (1),
yaitu “Made in Indonesia (Buatan Indonesia). Sesuai untuk Iklim Tropis”, hal
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
105
tersebut pun sudah cukup menandakan bahwa produk ini adalah produk yang
terpercaya dan aman untuk wanita Indonesia dengan iklim tropis.
Guna membangkitkan daya tarik para pembaca, salah satu strateginya
adalah dengan memberikan gambar berupa wujud produk dan model yang dirasa
sesuai untuk mewakili produk. Pada iklan ini, terdapat model dengan
menunjukkan wajahnya yang segar, bersih dan cerah. Di bawah gambar model
tersebut, terdapat produk-produk Viva Face Mask dan Viva Air Mawar dengan
berbagai varian. Hal ini tentunya di rasa penting, karena pembaca pun terkadang
lebih percaya dengan adanya bukti. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran
dengan nomor data (NOVA1376/7-13JULI/2014/PPW).
f. Sophie Muslimah
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Sophie Muslimah
adalah salah satu produk kecantikan wanita yang ditujukan untuk wanita muslim
di Indonesia. Di lihat dari nama produk tersebut tentunya pembaca dengan mudah
menangkap bahwa produk ini di khususkan untuk para wanita Indonesia yang
mayoritas adalah muslim. Saat ini dapat ditelisik dari fenomena yang berkembang
di masyarakat Indonesia, banyak wanita yang memilih untuk berhijab. Dengan
adanya fenomena tersebut, tentunya juga menimbulkan banyak keraguan yang
muncul di benak para wanita muslim, apakah produk kecantikan yang mereka
gunakan halal atau tidak. Tentunya hal ini merupakan salah satu keuntungan bagi
produk Sophie Muslimah untuk meyakinkan para wanita, salah satunya dengan
iklan ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
106
Iklan ini meyakinkan para pembaca tidak hanya dengan tuturan (teks)
namun juga melalui gambar. Pada iklan Sophie Muslimah terdapat wajah seorang
model wanita yang cantik dan anggun dengan menggunakan hijab (kerudung), di
sebelah kiri model tersebut terdapat rangkaian kosmetik Sophie Muslimah dengan
berbagai macam pilihan. Selain itu, slogan “Semurni Hatimu, Secantik
Dirimu´merupakan kutipan tuturan (teks) yang mendukung tujuan dan maksud
dari iklan ini. Slogan dan kutipan tuturan (teks) yang menjelaskan manfaat yang
terdapat di dalam produk Sophie Muslimah bertujuan untuk mempersuasi
pembaca khususnya wanita berhijab, agar lebih percaya dan memilih produk
tersebut. Pada iklan tersebut, produk ini ingin membuktikan bahwa produk Sophie
Muslimah adalah salah satu produk yang halal serta membuat wanita Indonesia
(muslim) berhijab (berkerudung) menjadi lebih cantik dan anggun. Gambar iklan
ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1375/30-
6JULI/2014/PPW).
g. Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of
Asia.
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, Sariayu adalah salah
satu produk kecantikan yang sudah lama dikenal oleh masyarakat Indonesia,
khususnya di kalangan para wanita. Nama besar yang dimiliki Sariayu tentunya
merupakan salah satu modal dalam memasarkan setiap produk keluarannya. Salah
satunya adalah Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The
Color of Asia. Produk kecantikan ini mengambil pulau Kalimantan (Borneo)
sebagai tema dalam keluaran produk terbarunya di tahun 2014.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
107
Sariayu mengambil tema keanekaragaman Borneo (Kalimantan) untuk
produk kosmetik terbarunya dikarenakan adanya beberapa kemungkinan. Pertama,
Sariayu ingin mengangkat Indonesia di mata masyarakat luas, baik di dalam
maupun di luar negeri melalui salah satu keanekaragaman budayanya yaitu dari
Borneo (Kalimantan). Hal itu pun sesuai dengan slogannya yaitu Sariayu Martha
Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The Color of Asia (Sariayu Martha
Tilaar Warna Tren 2014 Inspirasi Kalimantan Warna dari Asia). Kedua, karena
saat ini (tahun 2014) masyarakat Indonesia, khususnya para wanita sedang
menyukai sesuatu hal yang baru dan penuh warna (colorful). Salah satunya
melalui produk-produk kecantikan yang digunakan. Melalui fenomena tersebut,
dapat dikatakan Sariayu memanfaatkan peluang tersebut untuk menarik minat
para konsumen, salah satunya melalui iklan di media cetak seperti di tabloid,
majalah, koran, dan media cetak lainnya.
Pada iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo The
Color of Asia menyebutkan beberapa keanekaragaman budaya Kalimantan
sebagai inspirasi produk terbarunya, yaitu tikar bidai dan untaian bulir manik
Banuaka. Tikar bidai adalah tikar yang terbuat dari anyaman rotan dengan kulit
kayu, kerajinan ini telah ada ratusan tahun di komunitas etnis Dayak di
Kalimantan. Warna dari tikar bidai inilah yang kemudian menjadi inspirasi bagi
Sariayu. Warna itu adalah krem, cokelat, serta hitam. Inspirasi berikutnya adalah
manik Banuaka. Manik Banuaka memiliki nilai yang sakral bagi masyarakat
Tamambaloh, di Kabupaten Kapuas Hulu, Kalimantan Barat. Manik Banuaka
memiliki nilai sakral yang digunakan dalam berbagai praktik kehidupan (upacara
adat, persembahan, perkawinan, dan kelahiran). Manik Banuaka adalah manik-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
108
manik yang berwarna cerah, warna-warna cerah tersebut yang kemudian di angkat
untuk menjadi inspirasi dari Sariayu.
Wacana iklan Sariayu Martha Tilaar Color Trend 2014 Inspirasi Borneo
The Color of Asia menampilkan model perempuan dengan tampilan keeksotisan
wanita Kalimantan (menggunakan hiasan bulu-bulu layaknya wanita suku
Dayak). Selain itu variasi produk terbaru Sariayu juga di tempatkan sebagai
gambar dalam wacana iklan ini. Hal ini dilakukan untuk membuat pembaca
semakin tertarik dengan produk terbaru dari Sariayu ini, dan secara tidak langsung
ini adalah hal yang mempersuasi para pembaca. Gambar iklan ini dapat dilihat
pada lampiran dengan nomor data (NOVA1377/14-20JULI/2014/PPW).
h. POND’S Age Miracle
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, POND’S adalah salah
satu produk kecantikan ternama di Indonesia. POND’S adalah salah satu produk
yang sudah diterima di kalangan masyarakat Indonesia, khususnya dikalangan
para wanita. Hal terbukti dengan terus berkembangnya produk POND’S untuk
semua kalangan, remaja, dewasa, laki-laki, dan perempuan. Salah satu produk
POND’S adalah POND’S Age Miracle yang merupakan salah produk untuk
perawatan kulit muka.
POND’S Age Miracle adalah produk perawatan wajah atau muka sehingga
tampak lebih muda 10 tahun. Pada iklan POND’S Age Miracle ini, artis Olla
Ramlan adalah model yang digunakan oleh POND’S. Seperti yang banyak
pembaca maupun masyarakat tahu, Olla Ramlan adalah salah satu artis Indonesia
yang menarik, cantik, dan memiliki kulit yang tampak awet muda. Saat menjadi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
109
model iklan POND’S Age Miracle, Olla Ramlan berusia 36 tahun yang tampak
seperti berusia 26 tahun. Hal ini tentunya juga merupakan salah satu faktor
pendukung terbesar yang dimiliki POND’S Age Miracle dalam mengiklankan
produknya baik di tabloid, majalah, maupun media elektronik. Pembaca yang
membaca iklan ini jika saat ini berusia di antara rentang 30-40 tahun pun akan
tertarik jika mengetahui Olla Ramlan yang berusia 36 tahun masih memiliki kulit
yang terlihat muda dengan menggunakan produk POND’S Age Miracle ini.
Hal ini terlihat mendasar, namun jika di lihat dari perjalanan POND’S agar
diterima oleh masyarakat Indonesia tentunya bukan sesuatu yang sulit untuk
POND’S Age Miracle dapat diterima oleh masyarakat. POND’S adalah salah satu
produk yang sudah lama dikenal oleh masyarakat Indonesia. Sehingga bukan
sesuatu yang sulit produk ini dapat diterima oleh pembaca.
Selain hal tersebut, alasan lain tentunya ada di balik POND’S
mengeluarkan produk ini. Melihat fenomena saat ini, wanita Indonesia cenderung
menyukai sesuatu yang instan (cepat). Termasuk mengenai produk kecantikan dan
perawatan tubuh. Namun, mengingat saat ini masyarakat sudah pintar memilih
produk mana yang baik dan tidak baik untuk perawatan tubuh mereka, sehingga
tidak semua produk dapat masuk dan diterima untuk semua kalangan masyarakat.
Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1378/21-
27JULI/2014/PPW).
i. Viva Hand and Nail Cream
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
110
Berdasarkan pengalaman dan wawasan peneliti, Viva adalah salah satu
produk buatan Indonesia yang dibuat khusus untuk negara beriklim tropis seperti
Indonesia. Sehingga dapat dikatakan produk Viva ini memiliki pangsa pasar yang
besar di Indonesia. Di mata peneliti sendiri, produk Viva adalah salah satu produk
yang banyak dan mudah diterima di masyarakat. Hal ini terbukti, sampai saat ini
Viva masih terus berkembang dan semakin banyak produk-produk yang di
keluarkannya.
Wanita adalah salah satu daya magnet tersendiri untuk setiap produk
kecantikan, salah satunya di Indonesia. Hal tersebut dapat dikatakan sebagai
sebuah pemanfaatan dari produk-produk kecantikan untuk saling menawarkan
produknya. Saat ini di Indonesia, produk-produk kecantikan untuk segala macam
perawatan tubuh mulai menjamur. Salah satunya produk untuk kulit tangan dan
kuku, Viva Hand & Nail Cream ini. Melihat peluang tersebut tentunya tidak sulit
bagi Viva Hand & Nail Cream diterima oleh masyarakat. Salah satunya melalui
iklan di tabloid wanita NOVA ini, karena VIVA sendiri sudah banyak di kenal oleh
masyarakat.
Selain nama besar, pengaruh lain yang dapat membantu produk Viva Hand
& Nail Cream ini agar dapat diterima oleh pembaca dengan mudah adalah gambar
yang menyertai iklan tersebut. Pada iklan tersebut, terdapat gambar 2 tangan, 1
berada di atas dengan jari manis menekan produk Viva Hand & Nail Cream.
Sedangkan 1 tangan di bawah dengan jari telunjuk menerima produk Viva Hand
& Nail Cream tersebut. Hal ini dapat diterima oleh pembaca sebagai sebuah
gambar untuk memperindah tampilan iklan, namun di dalam gambar tersebut
terdapat maksud atau makna. Makna atau maksud dari gambar tersebut adalah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
111
seperti slogan atau kutipan tuturan (teks) pembuka iklan tersebut yaitu
“Kelembutan dan Kekuatan, ada di tanganmu”. Kelembutan digambarkan melalui
tangan yang menekan dengan jari manis, sedangkan kekuatan digambarkan
melalui jari telunjuk yang menerima Viva Hand & Nail Cream tersebut. Di antara
kelembutan dan kekuatan tersebut terdapat Viva Hand & Nail Cream yang
merupakan kunci dari iklan ini. Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran
dengan nomor data (NOVA1382/18-24Agt/2014/PPT).
j. POND’S Gold Radiance
Berdasarkan pengalaman dan pengetahuan penulis, POND’S adalah salah
satu produk yang banyak dikenal masyarakat, khusunya para wanita Pada wacana
iklan POND’S Gold Radiance disebutkan adanya kekuatan Anti-Aging (anti
penuaan dini) menunjukkan bahwa POND’S merupakan produk kecantikan
wajah. Seperti diketahui produk perawatan atau kecantikan wanita di Indonesia
saat ini banyak yang memiliki kandungan anti penuaan dini hal ini dikarenakan
masyarakat Indonesia, khususnya para wanita lebih menyukai produk kecantikan
dengan kandungan tersebut agar tampak awet muda
Pada wacana iklan POIND’S Gold Radiance terdapat kutipan tuturan
(teks) tampak muda bercahaya, kulit tampak lebih muda, 85% perempuan
melihat garis halus dan kerutan mereka tersamarkan, Warna kulit lebih
merata, 90% perempuan melihat berkurangnya kulit kusam dan warna kulit
lebih merata, Kulit tampak bercahaya seketika, 89% perempuan melihat kulit
tampak bercahaya setelah pemakaian. Kalimat-kalimat ini mengacu pada hasil
yang nampak dari pemakaian produk POND’S Gold Radience ini. Kutipan-
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
112
kutipan ini ada untuk memunculkan imajinasi dari pembaca agar tertarik untuk
menggunakan produk POND’S Gold Radience ini. Produk POND’S Gold
Radience ini muncul dengan berbagai kandungan anti penuaan dini dan pencerah
wajah. Hal ini dikarenakan wanita-wanita di Indonesia saat ini banyak yang ingin
memiliki kulit wajah yang cerah, bercahaya, dan nampak muda. Oleh karena itu,
POND’S Gold Radience muncul dengan kandungan-kandungan yang dibutuhkan
dan diinginkan oleh wanita Indonesia saat ini.
Selain itu terdapat kutipan tuturan (teks) Berkilau seperti emas,
kemewahan emas asli, pancarkan kilau emasmu ini mengacu pada nama dari
produk ini sendiri yaitu POND’S Gold Radience. Kata emas disebutkan berulang-
ulang karena produk ini ingin menegaskan bahwa POND’S Gold Radience ini
merupakan produk yang memiliki kandungan seperti emas dan membuat wajah
berkilau. Emas dipilih sebagai kandungan dalam produk ini, karena emas
memiliki kandungan atau senyawa yang bagus untuk kulit. Namun, di sisi lain
wanita Indonesia cenderung menyukai sesuatu yang berbau kemewahan. Iklan ini
ingin membangkitkan imajinasi para pembaca melalui kutipan tuturan (teks) serta
melalui gambar dari produk POND’S Gold Radiance yang nampak mewah
dengan kemasan kaca dengan warna kuning emas, sedangkan kutipan tuturan
(teks) yang menonjolkan kelebihan dari produk yang memiliki kandungan emas.
Gambar iklan ini dapat dilihat pada lampiran dengan nomor data (NOVA1383/25-
31Agt/2014/PPW).