Oleh:

Kelompok 3

INTENSIFIKASI PERTANIAN DAN LINGKUNGAN

(Studi Kasus Strategi Green Marketing dan standar penjualan produk Sebagai Cara Intensifikasi Pemasaran Produk

Perusahaan Mc.Donald)

• Intensifikasi Pertanian• On farm dan off farm

• Strategi pemasaran produk

• Standar produk • sertifikasi

PENDAHULUAN

Intensifikasi Pertanian yang memperhatikan aspek lingkungan

Penerapan intensifikasi berpengaruh terhadap keadaan agroekosistem, keanekaragaman hayati, dan kesejahteraan hewan sehingga perlu memperhatikan aspek nilai estetika kelestarian lingkungan dalam penerapannya untuk mencapai pertanian yang berkelanjutan.

PEMBAHASAN

Salah satu aspek dari intensifikasi pertanian adalah permintaan produk untuk penjualan yang nantinya akan menciptakan sebuah pasar.

strategi intensifikasi pemasaran untuk meraih konsumen atau pelanggan juga harus dilakukan dengan tetap memperhatikan nilai estetika untuk kelestarian lingkungan.

Salah satu bentuk pemasaran adalah penerapan rantai pasokan pertanian yang dinilai sangat tidak efisien karena barang ditangani berkali-kali sehingga tingkat pembusukan tinggi.

Standar produk seperti kualitas, ukuran kemasan, keamanan pangan, dan pelayanan yang baik juga memerlukan perhatian yang cukup besar dalam intensifikasi ini.

2.1 Kasus1. Strategi intensifikasi pemasaran yang banyak dilakukan oleh perusahaan besar adalah dengan menerapkan strategi green marketing dan 4p.2. Contoh perusahaan yang menerapkan strategi green marketing adalah McDonald. McDonal merupakan salah satu restauran makanan cepat saji yang menyediakan hamburger, fried chicken, soft drink, dan sebagainya. Perusahaan ini dalam menghadapi tantangan global dalam meraih pelanggan serta konsumennya yaitu dengan menerapkan strategi green marketing yang peduli terhadap lingkungan. Strategi green marketing diterapkan dengan mengganti kemasan produk yang awalnya menggunakan bahan baku kulit kerang dengan kemasan dari kertas lilin.

3. McDonal juga mempunyai standar operasi penjualan dimana produk akan dijual jika memenuhi standar operasi tersebut. Standar operasi yang digunakan adalah produk harus mengandung lemak dibawah 19%, berat produk 1,6 ons, diameter 3,873 inci dan kandungan bawang 0,23 ons.

2.2 Keterkaitan dengan Teori

Perusahaan MCDonal telah memasarkan produk sesuai dengan estetika yang tetap menjaga keindahan lingkungan yaitu dengan strategi grren marketing yang mengganti kemasan dari kulit kerang dengan plastik lilin. Harapannya mc donal tidak akan merusak kelestarian alam dan kehidupan organisme lain. Penjualan yang dilakukan oleh mc donal memiliki standar operasi pasar sendiri.

Intensifikasi pada contoh kasus ini dilakukan pada kegiatan off farm yaitu pada pemasaran produk untuk meraih konsumen. Pemasaran produk oleh perusahaan McDonal dilakukan dengan tetap memperhatikan dampak penciptaan produk mereka terhadap lingkungan. Salah satu cara yang dilakukan yaitu mengganti kemasan produk yang awalnya menggunakan bahan baku kulit kerang dengan kemasan dari kertas lilin agar aman untuk konsumsi dan lebih ramah lingkungan. Pemasaran produk perlu memiliki standar operasi agar produk terjamin kualitasnya dan tidak berbahaya bagi yang mengkonsumsinya.

PENUTUP