PERANCANGAN KAMPANYE PENERAPAN

PROTOKOL KESEHATAN SELAMA MASA

PANDEMI DI GOLD’S GYM

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Chesya Febyana

NIM : 00000013629

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2021

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Chesya Febyana

NIM : 00000013629

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir:

PERANCANGAN KAMPANYE PENERAPAN PROTOKOL KESEHATAN

SELAMA MASA PANDEMI DI GOLD’S GYM

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 2 Juli 2021

Chesya Febyana

iv

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur saya kepada Tuhan Yang Maha Esa, penulis dapat

menyelesaikan skripsi yang berjudul "Perancangan Kampanye Penerapan Protokol

Kesehatan Selama Masa pandemi di Gold's Gym" dengan baik. Pemlihan topik ini

oleh penulis dikarenakan pentingnya untuk setiap anggota untuk menerapkan dan

mengikuti pertaturan protokol kesehatan, agar berolahraga dengan aman tanpa ada

rasa khawatir terpapar virus.

Dengan demikian perancangan kampanye ini diharapkan dapat memberikan

informasi yang menarik untuk dapat dijalankan oleh setiap orang yang berolahraga

di Gold's Gym sesuai dengan target yang dituju yaitu pria dan wanita yang berusia

20 – 30 tahun.

Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir yang dirancang masih jauh dari

sempurna, karena adanya keterbatasan kondisi dan pengetahuan. Oleh karena itu

penulis terbuka untuk menerima segala kritik dan saran yang akan membangun

untuk lebih baik lagi. Besar harapan penulis Tugas Akhir ini dapat bermanfaat bagi

semua pihak yang membutuhkan

Selama penulisan Tugas Akhir ini, penulis dibantu dan didukung oleh

banyak pihak sehingga dapat menyelesaikan laporan ini. Oleh karena itu, penulis

mengucapkan terima kasih kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual

2. Roy Anthonius Susanto, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing yang

membantu dan memberikan arahan untuk penulis.

v

3. Bapak Awan, selaku Marketing dari Gold’s Gym yang sudah

memberikan informasi seputar Gold’s Gym

4. Widia Astuty, selaku Kepala Perawat di RS POLRI

5. Gouw Man Hoa & Hendry Meita, selaku orang tua penulis.

6. Roy Muliono, Yunita Dameria Zai, Winda dan Syifa Nabila, yang telah

memberikan dukungan dan semangat untuk penulis.

Tangerang, 2 Juli 2021

Chesya Febyana

vi

ABSTRAKSI

Virus COVID-19 mulai masuk dan berkembang di Indonesia diperkirakan sejak bulan Januari 2020. Pemerintah bergerak cepat untuk mengatasi masalah ini dengan membuat PSBB (Pembatasan Sosial Berskala Besar) pertama di bulan Juni 2020, guna membantu masyarakat agar dapat menjaga dan melakukan protokol kesehatan di tempat umum. Hal ini tentunya sangat berdampak pada bisnis usaha yang ada, salah satunya adalah pusat kebugaran Gold’s Gym yang mengalami penurunan secara materi dan anggota. Kemudian bulan Oktober 2021 Gold’s Gym diperbolehkan untuk buka dengan syarat harus tetap mengikuti peraturan protokol kesehatan.

Namun, anggota Gold’s Gym sendiri yang tetap aktif belum sepenuhnya menjalankan peraturan protokol kesehatan tersebut. Untuk melengkapi data yang diperlukan menggunakan menggunakan metode penelitian kuantitatif dan kualitatif, serta menggunakan teori-teori desain dan fotografi untuk membuat desain kampanye sesuai dengan konsep perancangan. Kemudian pendekatan yang dibentuk adalah pendekatan secara persuasif agar dapat mendorong seluruh anggota untuk tetap menggunakan masker, mencuci tangan, dan menjaga jarak selama berolahraga.

Kata kunci : Kampanye, Gold’s Gym, pandemi, protokol kesehatan.

vii

ABSTRACT

The COVID-19 virus began to enter and develop in Indonesia, it is estimated that since January 2020. The government moved quickly to overcome this problem by making the first PSBB (Large-Scale Social Restrictions) in June 2020, to help the community to maintain and implement health protocols in place. general. This certainly has a huge impact on existing business businesses, one of which is the Gold's Gym fitness center which has experienced a decline in material and membership. Then in October 2021 Gold's Gym is allowed to open on the condition that it must follow the health protocol regulations.

However, Gold's Gym members themselves who remain active have not fully implemented the health protocol regulations. To complete the required data using quantitative and qualitative research methods, as well as using design theories and photography to create a campaign design in accordance with the design concept. Then the approach formed is a persuasive approach in order to encourage all members to continue to use masks, wash their hands, and keep their distance during exercise.

Keywords: Campaign, Gold's Gym, pandemic, health protocol.

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT …………….....ii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ................................................. iii

KATA PENGANTAR .......................................................................................... iv

ABSTRAKSI ......................................................................................................... vi

DAFTAR ISI ....................................................................................................... viii

DAFTAR GAMBAR ............................................................................................ xi

DAFTAR TABEL ................................................................................................ xv

DAFTAR LAMPIRAN ...................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ...................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................. 3

1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ............................................................................. 4

1.5. Manfaat Tugas Akhir ........................................................................... 4

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 6

2.1. Teori Komunikasi .................................................................................. 6

2.1.1. Komunikasi ......................................................................................... 6

2.1.2. Copywriting ......................................................................................... 8

ix

2.1.2. Media Branding ................................................................................ 10

2.2. Teori Desain ......................................................................................... 11

2.2.1. Prinsip Desain ................................................................................... 11

- Keseimbangan Asimetris ...................................................................... 12

- Keseimbangan Radial ............................................................................ 13

2.2.2. Teori Warna ...................................................................................... 18

2.2.3. Grid System ....................................................................................... 20

a. Manuscript Grid .................................................................................... 21

b. Column Grid .......................................................................................... 21

c. Modular Grid ........................................................................................ 22

2.2.4. Layout ............................................................................................... 22

2.3. AISAS ................................................................................................... 23

2.4. Teori Fotografi .................................................................................... 25

2.5. Data Gold’s Gym ................................................................................. 27

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 35

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ........................................................ 35

3.1.1. Wawancara ........................................................................................ 35

3.1.2. Kuesioner .......................................................................................... 37

3.1.3. Studi Existing .................................................................................... 47

3.2. Metodologi Perancangan .................................................................... 50

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN .............................. 53

x

4.1. Strategi Perancangan .......................................................................... 53

4.1.1. Orientasi ............................................................................................ 53

4.1.2. Strategi .............................................................................................. 54

4.1.3. Ideas .................................................................................................. 55

4.1.4. Desain ................................................................................................ 60

4.1.5. Strategi AISAS .................................................................................. 62

4.1.6. Produksi ............................................................................................. 65

4.1.7. Implementasi ..................................................................................... 76

4.1.8. Timeline AISAS ................................................................................ 77

4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 79

4.2.1. Analisis desain tahap Attention ......................................................... 79

4.2.2. Analisa desain tahap Interest ............................................................ 83

4.2.3. Analisis desain tahap Search ............................................................. 84

4.2.4. Analisis desain tahap Action ............................................................. 86

4.2.5. Analisis desain tahap Share .............................................................. 87

4.2.6. Analisis desain Merchandise ............................................................. 88

4.3. Budgeting .............................................................................................. 90

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 91

5.3. Kesimpulan .......................................................................................... 91

5.2. Saran ..................................................................................................... 92

DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... xiv

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2. 1 Keseimbangan Simetris .................................................................... 12

Gambar 2. 2 Keseimbangan Asimetris .................................................................. 13

Gambar 2. 3 Keseimbangan Radial ....................................................................... 13

Gambar 2. 4 Penekanan ......................................................................................... 14

Gambar 2. 5 Pergerakkan ..................................................................................... 15

Gambar 2. 6 Pattern, Repetition, Rhythm ............................................................. 15

Gambar 2. 7 Proporsi ............................................................................................ 16

Gambar 2. 8 Variasi .............................................................................................. 17

Gambar 2. 9 Kesatuan ........................................................................................... 17

Gambar 2. 10 Munsell Colour System .................................................................. 19

Gambar 2. 11 Color Wheel .................................................................................... 20

Gambar 2. 12 Grid system ..................................................................................... 21

Gambar 2. 13 AIDA-AISAS ................................................................................. 23

Gambar 2. 14 Poster Gold's Gym .......................................................................... 29

Gambar 2. 15 Poster Meja ..................................................................................... 30

Gambar 2. 16 Tripod banner ................................................................................. 30

Gambar 2. 17 Instagram Gold's Gym ................................................................... 31

Gambar 2. 18 Facebook Gold's Gym .................................................................... 32

Gambar 2. 19 Instagram Celebrity Fitness ........................................................... 33

Gambar 2. 20 Instagram Fitness First ................................................................... 34

Gambar 3. 1 Rekaman suara wawancara .............................................................. 35

xii

Gambar 3. 2 Percakapan wawancara .................................................................... 36

Gambar 3. 3 Hasil Kuesioner 1 ............................................................................. 38

Gambar 3. 4 Hasil Kuesioner 2 ............................................................................. 38

Gambar 3. 5 Hasil Kuesioner 3 ............................................................................. 39

Gambar 3. 6 Hasil Kuesioner 4 ............................................................................. 40

Gambar 3. 7 Hasil Kuesioner 5 ............................................................................. 40

Gambar 3. 8 Hasil Kuesioner 6 ............................................................................. 41

Gambar 3. 9 Hasil Kuesioner 7 ............................................................................. 41

Gambar 3. 10 Hasil Kuesioner 8 ........................................................................... 42

Gambar 3. 11 Hasil Kuesioner 9 ........................................................................... 42

Gambar 3. 12 Hasil Kuesioner 10 ......................................................................... 43

Gambar 3. 13 Hasil Kuesioner 11 ......................................................................... 43

Gambar 3. 14 Hasil Kuesioner 12 ......................................................................... 44

Gambar 3. 15 Hasil Kuesioner 13 ......................................................................... 44

Gambar 3. 16 Hasil Kuesioner 14 ......................................................................... 45

Gambar 3. 17 Hasil Kuesioner 15 ......................................................................... 45

Gambar 3. 18 Hasil Kuesioner 16 ......................................................................... 46

Gambar 3. 19 Hasil Kuesioner 17 ......................................................................... 46

Gambar 3. 20 Website Gold's Gym ...................................................................... 48

Gambar 3. 21 Website Kampanye Kementrian Kesehatan ................................... 49

Gambar 3. 22 Instagram Kementrian Kesehatan .................................................. 50

Gambar 3. 23 Media kampanye dalam bentuk mock-up ....................................... 77

xiii

Gambar 4. 1 Mind Map ......................................................................................... 55

Gambar 4. 2 Moodboard ....................................................................................... 58

Gambar 4. 3 Warna Primer ................................................................................... 59

Gambar 4. 4 Font ................................................................................................... 59

Gambar 4. 5 Column grid ...................................................................................... 61

Gambar 4. 6 Frame layout .................................................................................... 61

Gambar 4. 7 Sketsa Poster .................................................................................... 66

Gambar 4. 8 Susunan perancangan media poster .................................................. 66

Gambar 4. 9 Susunan perancangan media Tripod banner .................................... 68

Gambar 4. 10 Susunan perancangan media Facebook .......................................... 69

Gambar 4. 11 Susunan perancangan media website banner ................................. 70

Gambar 4. 12 Susunan perancangan media wobbler ............................................ 71

Gambar 4. 13 Susunan perancangan media Instagram post ................................. 72

Gambar 4. 14 Susunan perancangan media Instagram filter ................................ 73

Gambar 4. 15 Instagram Post untuk Merchandise ............................................... 74

Gambar 4. 16 Hasil Akhir Healthy Kit .................................................................. 75

Gambar 4. 17 Hasil akhir Baju Merchandise ........................................................ 75

Gambar 4. 18 Hasil Poster tahap Attention ........................................................... 80

Gambar 4. 19 Hasil Poster tahap Attention kedua ................................................. 80

Gambar 4. 20 Hasil Tripod Banner tahap Attention ............................................. 82

Gambar 4. 21 Hasil Tripod Banner tahap Interest ................................................ 83

Gambar 4. 22 Hasil tahap Search .......................................................................... 84

Gambar 4. 23 Penempatan wobbler pada alat gym ............................................... 85

xiv

Gambar 4. 24 Hasil tahap Action .......................................................................... 86

Gambar 4. 25 Hasil tahap Share ........................................................................... 87

Gambar 4. 26 Hasil Merchandise Healthy Kit ...................................................... 88

Gambar 4. 27 Hasil Merchandise Baju ................................................................. 89

xv

DAFTAR TABEL

Tabel 4. 1 AISAS .................................................................................................. 62

Tabel 4. 2 Timeline AISAS ................................................................................... 78

Tabel 4. 3 Nominal Pengeluaran ........................................................................... 90

xvi

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: LEMBAR BIMBINGAN ....................................................... xix

LAMPIRAN B: HASIL KUESIONER ............................................................ xxi

LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA ........................................... xxiv

LAMPIRAN D : MOODBOARD ................................................................... xxix