PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI- VANDALISME UNTUK …

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI-

VANDALISME UNTUK REMAJA USIA 13-18 TAHUN

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)

Nama : Joshua Adfin Octavio

NIM : 00000013642

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni dan Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2020

ii

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 00000013642



Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir :

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI-VANDALISME UNTUK

REMAJA USIA 13-18 TAHUN

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan narasumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan

gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 12 Juni 2020

Joshua Adfin Octavio

iii

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI-

VANDALISME UNTUK REMAJA USIA 13-18 TAHUN

Oleh


NIM : 00000013642




.

Pembimbing

Nadia Mahatmi, M.Ds.

Ketua Program Studi

Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.

Penguji

Rani Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds.

Ketua Sidang

Roy Anthonius Susanto, S.Sn., M.Ds.

iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa karena berkat dan

rahmat-Nya, penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir ini. Penulis

mengangkat topik vandalisme karena dalam beberapa tahun terkahir ini, aksi

vandalisme sering terjadi dan merugikan bagi beberapa pihak.

Banyaknya vandalisme yang terjadi di Indonesia menimbulkan kerugian

dari berbagai aspek. Selain merugikan, vandalisme termasuk kategori tindakan

yang ilegal di Indonesia karena terdapat hukum yang mengaturnya. Dari

banyaknya fenomena yang terjadi di Indonesia dan menurut Goldstein (1996),

pelaku vandalisme umumnya dilakukan oleh kaum remaja dalam rentang umur

13-18 tahun.

Oleh karena itu, dengan adanya perancangan kampanye sosial untuk

meningkatkan kesadaran terhadap tindakan vandalisme, diharapkan masyarakat

Indonesia, khususnya remaja menjadi sadar akan tindakan vandalisme yang

merugikan berbagai pihak dan dapat mengurangi tindakan vandalisme di

Indonesia.

Dalam kesempatan kali ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih

kepada semua pihak yang telah membantu dalam perancangan kampanye sosial

untuk meningkatkan kesadaran terhadap vandalisme dan laporan tugas akhir yang

telah dibuat, adapun ucapan terima kasih tersebut ditujukan kepada:

1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. sebagai Ketua Program Studi Desain

Komunikasi Visual, Universitas Multimedia Nusantara.

v

2. Nadia Mahatmi, M.Ds., sebagai dosen pembimbing tugas akhir yang

telah membimbing penulis dalam penulisan laporan tugas akhir.

3. Adhreza Brahma, M.Ds., sebagai koordinator tugas akhir.

4. Clemens Felix Setiyawan, S.Sn., M.Hum., sebagai pembimbing

akademik penulis.

5. Rahma Utami sebagai Desainer Grafis dan narasumber wawancara

mengenai perancangan kampanye sosial dari pendekatan desain.

6. Wahyu Cahyo Nugroho dan Danny Yatim selaku dosen psikologi

sosial Universitas Katolik Indonesia Atmajaya dan narasumber

wawancara mengenai perancangan kampanye sosial dari pendekatan

psikologi.

7. Orang tua yang selalu memberikan dukungan dan mendoakan penulis

dalam pengerjaan serta penulisan laporan untuk tugas akhir ini.

8. Teman-teman yang sudah membantu penulis berupa dukungan dan

kesediaan mereka untuk mengisi kuesioner untuk kebutuhan data

penulis pada tugas akhir ini.


Joshua Adfin Octavio

vi

ABSTRAKSI

Berdasarkan banyaknya fenomena, aksi vandalisme di Indonesia masih kerap

terjadi. Vandalisme adalah tindakan yang menimbulkan kerugian dari berbagai

aspek, seperti perusakan lingkungan, mengganggu ketertiban, dan mengganggu

kenyamanan orang lain. Di dalam laporan tugas akhir ini, penulis merancang

sebuah kampanye sosial anti-vandalisme untuk remaja usia 13-18 tahun supaya

target kampanye bisa menghargai, mencintai, dan menjaga lingkungan sekitar

dengan tidak melakukan vandalisme pada fasilitas umum. Dalam perancangan

kampanye sosial ini, penulis menggunakan landasan teori vandalisme, kampanye

sosial, remaja sebagai target, dan desain itu sendiri, serta metode perancangan

kampanye oleh Ostergaard, Gregory, dan juga AISAS. Untuk mendukung teori-

teori yang telah didapatkan, metode penelititan kualitatif diperlukan seperti

wawancara, focus group discussion, dan studi referensi. Perancangan kampanye

sosial menggunakan media offline yaitu poster, x-banner, serta merchandise, dan

media online yaitu sosial media Instagram dan Facebook.

Kata kunci: kampanye sosial, vandalisme, remaja

vii

ABSTRACT

Based on many phenomenon, acts of vandalism in Indonesia still often occur.

Vandalism is an act that causes harm from various aspects, such as

environmental destruction, disturbing order, and disturbing the comfort of others.

In this final project report, the author designs an anti-vandalism social campaign

for teenager between thirteen and eighteen years old, so the target of the

campaign can respect, love, and protect the environment by not doing vandalism

in public facilities. In designing this social campaign, the writer uses the

foundation of vandalism theory, social campaign, teenager as the target, and the

design itself, as well as the method of campaign design by Ostergaard, Gregory,

and also AISAS. To support the theories that have been obtained, qualitative

research methods are needed such as interviews, focus group discussions, and

reference studies. The design of social campaigns are using offline media namely

posters, x-banners, and merchandise, and online media namely social media

Instagram and Facebook.

Keywords: social campaign, vandalism, teenager

viii

DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... III

KATA PENGANTAR ......................................................................................... III

ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI

ABSTRACT ........................................................................................................ VII

DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

DAFTAR TABEL ......................................................................................... XVIII

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIX

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1

1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2

1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 2

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 3

1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 3

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 5

2.1. Remaja..................................................................................................... 5

2.1.1. Perkembangan Remaja ................................................................ 5

2.2. Vandalisme .............................................................................................. 6

ix

2.2.1. Teori Penyebab Vandalisme ....................................................... 7

2.3. Kampanye ............................................................................................. 10

2.3.1. Tujuan Kampanye ..................................................................... 11

2.3.2. Prinsip Kampanye ..................................................................... 11

2.3.3. Jenis Kampanye ........................................................................ 12

2.3.4. Media Kampanye ...................................................................... 13

2.3.5. Aspek Perencanaan Kampanye ................................................. 14

2.3.6. Metode Perancangan Kampanye ............................................... 16

2.3.7. Strategi Kampanye .................................................................... 18

2.3.8. Copywriting ............................................................................... 19

2.4. Desain .................................................................................................... 21

2.4.1. Desain Komunikasi Visual ........................................................ 21

2.4.2. Desain Grafis ............................................................................. 21

2.4.3. Prinsip-Prinsip Desain Grafis .................................................... 22

2.4.4. Elemen-Elemen Desain Grafis .................................................. 28

2.4.5. Teori Logo ................................................................................. 32

2.4.6. Teori Tipografi .......................................................................... 34

2.4.7. Teori Warna .............................................................................. 36

2.4.8. Teori Ilustrasi ............................................................................ 41

2.4.9. Komposisi ................................................................................. 43

BAB III METODOLOGI .................................................................................. 48

3.1. Metodologi Pengumpulan Data ........................................................... 48

3.1.1. Wawancara ................................................................................ 48

x

3.1.2. Focus Group Discussion (FGD) ................................................ 56

3.1.3. Studi Referensi .......................................................................... 60

3.2. Metodologi Perancangan ....................................................................... 66

BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 67

4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 67

4.1.1. Konsep ...................................................................................... 69

4.1.2. Perencanaan Menjalankan Kampanye Sosial............................ 76

4.1.3. Perancangan Konten Kampanye Sosial .................................... 79

4.1.4. Perancangan Logo ..................................................................... 87

4.1.5. Penentuan Tipografi .................................................................. 90

4.1.6. Perancangan Media Utama ....................................................... 91

4.1.7. Perancangan Media Sekunder ................................................. 111

4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 129

4.2.1. Analisis Desain Poster ............................................................ 129

4.2.2. Analisis Desain X-Banner ....................................................... 134

4.2.3. Analisis Desain Instagram ...................................................... 136

4.2.4. Analisis Desain Facebook ....................................................... 138

4.2.5. Analisis Desain Merchandise .................................................. 140

4.3. Budgeting ............................................................................................ 143

BAB V PENUTUP ............................................................................................ XIV

5.1. Kesimpulan .......................................................................................... xiv

5.2. Saran ...................................................................................................... xv

xi

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... XVII

xii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Bagan Tahap Perencanaan Kampanye oleh Gregory ........................ 16

Gambar 2.2 Bagan Metode Kampanye Ostergaard............................................... 18

Gambar 2.3 Format Album CD Maroon 5 ............................................................ 23

Gambar 2.4 Penggambaran Hirarki Visual ........................................................... 26

Gambar 2.5 Penggambaran Laws of Perceptual Organization ............................. 28

Gambar 2.6 Garis pada Poster Kampanye Stop Aborsi ........................................ 29

Gambar 2.7 Bidang Dasar pada Poster Kampanye Anti Polusi ............................ 30

Gambar 2.8 Tekstur Air dalam Poster Kampanye Sosial Kurangi Penggunaan

Plastik ............................................................................................................ 31

Gambar 2.9 Pattern dalam Poster Promosi Event Musik ..................................... 32

Gambar 2.10 Contoh Logo yang Terkenal di Seluruh Dunia ............................... 34

Gambar 2.11 Klasifikasi Typeface ........................................................................ 36

Gambar 2.12 Primary, Secondary, and Tertiary Hues ......................................... 38

Gambar 2.13 HSV Model With Full Range of Single Hue .................................... 39

Gambar 2.14 Ilustrasi pada Poster Serial Stranger Things ................................... 43

Gambar 2.15 Single-Column Grid ........................................................................ 45

Gambar 2.16 Multi-Column Grid .......................................................................... 45

Gambar 2.17 Modular Grid .................................................................................. 46

Gambar 2.18 Anatomi Grid .................................................................................. 47

Gambar 3.1 Wawancara dengan Rahma Utami .................................................... 51

Gambar 3.2 Wawancara dengan Wahyu Cahyo Nugroho .................................... 53

Gambar 3.3 Wawancara dengan Danny Yatim ..................................................... 55

xiii

Gambar 3.4 Hasil Tindakan Vandalisme di MRT Tahun 2018 ............................ 58

Gambar 3.5 FGD dengan Anak-Anak Sekolah Umum Surya Bangsa ................. 59

Gambar 3.6 Cover Buku Pernah Patah Hati Tapi Tetap Bidadari ........................ 61

Gambar 3.7 Contoh Copywrite yang Dihasilkan Bude Sumiyati di Akun Twitter 62

Gambar 3.8 Cover Komik Lagak Jakarta .............................................................. 63

Gambar 3.9 Cover Komik Lost in Bali ................................................................. 63

Gambar 3.10 Salah Satu Komik Strip Benny & Mice .......................................... 65

Gambar 3.11 Gaya Gambar Karakter dan Penggunaan Font Pada Komik Benny &

Mice............................................................................................................... 65

Gambar 4.1 Mindmapping Remaja ....................................................................... 70

Gambar 4.2 Mindmapping Vandalisme ................................................................ 70

Gambar 4.3 Mindmapping Kampanye Sosial ....................................................... 71

Gambar 4.4 Mindmapping Desain ........................................................................ 71

Gambar 4.5 Mindmapping Vandalisme dan Remaja ............................................ 73

Gambar 4.6 Moodboard Humor ............................................................................ 74

Gambar 4.7 Moodboard Penyadaran .................................................................... 74

Gambar 4.8 Moodboard Puitis .............................................................................. 75

Gambar 4.9 Color Palette yang Digunakan .......................................................... 75

Gambar 4.10 Moodboard Rancangan Visual Karakter ......................................... 76

Gambar 4.11 Logo Kemendikbud ......................................................................... 77

Gambar 4.12 Akun Twitter Bude Sumiyati .......................................................... 80

Gambar 4.13 Contoh Copywriting Bude Sumiyati ............................................... 80

Gambar 4.14 Brainstorming Nama Kampanye ..................................................... 81

xiv

Gambar 4.15 Brainstorming Kata dari Bude Sumiyati ......................................... 82

Gambar 4.16 Alternatif Tagline ............................................................................ 83

Gambar 4.17 Brainstorming Aspek Perilaku Vandalisme .................................... 84

Gambar 4.18 Sinonim dari Aspek Perilaku Vandalisme ...................................... 84

Gambar 4.19 Alternatif Headline .......................................................................... 85

Gambar 4.20 Visualisasi dari Unsur Kata ............................................................. 88

Gambar 4.21 Sketsa Penggabungan Visualisasi dan Alternatifnya ...................... 88

Gambar 4.22 Sketsa Digital Logo BVCIN ........................................................... 89

Gambar 4.23 Logo BVCIN Final .......................................................................... 90

Gambar 4.24 Jenis Font yang Digunakan ............................................................. 91

Gambar 4.25 Sketsa Perancangan Visual Karakter Headline “Ukir Namaku Di

Hatimu, Jangan Di Mejamu!” ....................................................................... 93

Gambar 4.26 Sketsa Perancangan Visual Karakter Headline “Kau Petik Bunga

Itu, Maka Akan Layu, Kau Petik Hatiku, I Will Love You!” ........................ 94

Gambar 4.27 Sketsa Perancangan Visual Karakter Headline “Cat Semprot Kau

Torehkan, Chat Aku Kau Abaikan!” ............................................................ 94

Gambar 4.28 Digitalisasi Perancangan Visual Karakter Headline “Ukir Namaku

Di Hatimu, Jangan Di Mejamu!” .................................................................. 95

Gambar 4.29 Digitalisasi Perancangan Visual Karakter Headline “Kau Petik

Bunga Itu, Maka Akan Layu, Kau Petik Hatiku, I Will Love You!” ............. 95

Gambar 4.30 Digitalisasi Perancangan Visual Karakter Headline “Cat Semprot

Kau Torehkan, Chat Aku Kau Abaikan!” ..................................................... 96

Gambar 4.31 Digitalisasi Supergraphic ................................................................ 97

xv

Gambar 4.32 Proses Desain Poster Digital ........................................................... 97

Gambar 4.33 Modular Grid pada Poster ............................................................... 98

Gambar 4.34 Desain Final Poster (1) .................................................................... 98

Gambar 4.35 Desain Final Poster (2) .................................................................... 99

Gambar 4.36 Desain Final Poster (3) .................................................................. 100

Gambar 4.37 Sketsa Visual Poster (Attention) .................................................... 101

Gambar 4.38 Digitalisasi Visual Poster (Attention) 1 ......................................... 102



Gambar 4.41 Modular Grid pada Desain Poster (Attention) .............................. 104

Gambar 4.42 Desain Final Poster (Attention) 1 .................................................. 104



Gambar 4.45 Sketsa Visual Poster (Interest) ...................................................... 106

Gambar 4.46 Digitalisasi Visual Poster (Interest) .............................................. 107

Gambar 4.47 Modular Grid pada Desain Poster (Interest) ................................. 107

Gambar 4.48 Desain Final Poster (Interest) ........................................................ 108

Gambar 4.49 Sketsa Visual Poster (Search) ....................................................... 109

Gambar 4.50 Digitalisasi Visual Poster (Search) ............................................... 109

Gambar 4.51 Modular Grid pada Poster (Search) .............................................. 110

Gambar 4.52 Desain Final Poster (Search) ......................................................... 110

Gambar 4.53 Sketsa Layout X-Banner ............................................................... 112

Gambar 4.54 Desain Final X-Banner .................................................................. 113

xvi

Gambar 4.55 Modular Grid pada X-Banner ....................................................... 114

Gambar 4.56 Perancangan Konten Instagram dengan Strategi AISAS .............. 115

Gambar 4.57 Sketsa Visual Konten Instagram ................................................... 116

Gambar 4.58 Digitalisasi Visual Konten Instagram (Attention) ......................... 118

Gambar 4.59 Digitalisasi Visual Konten Instagram (Interest) ........................... 118

Gambar 4.60 Digitalisasi Visual Konten Instagram (Search) ............................. 119

Gambar 4.61 Digitalisasi Visual Konten Instagram (Action) ............................. 120

Gambar 4.62 Digitalisasi Visual Konten Instagram (Share) .............................. 120

Gambar 4.63 Digitalisasi Visual Filter Instagram (Share) ................................. 121

Gambar 4.64 Mockup Instagram Filter ............................................................... 122

Gambar 4.65 Modular Grid pada Perancangan Instagram Post dan Story ......... 123

Gambar 4.66 Desain Mockup Profil Instagram BVCIN ..................................... 124

Gambar 4.67 Desain Mockup Profil Instagram BVCIN ..................................... 124

Gambar 4.68 Sketsa Header Facebook ............................................................... 125

Gambar 4.69 Desain Header Facebook .............................................................. 126

Gambar 4.70 Modular Grid pada Header Facebook .......................................... 126

Gambar 4.71 Desain Mockup Facebook ............................................................. 127

Gambar 4.72 Desain Mockup Facebook ............................................................. 127

Gambar 4.73 Desain Merchandise Stiker (Logo; Headline) .............................. 128

Gambar 4.74 Desain Merchandise Pin (Logo) ................................................... 129

Gambar 4.75 Desain Merchandise Tote-Bag & T-Shirt (Visual Instagram Post)

..................................................................................................................... 129

Gambar 4.76 Desain Visual Media Utama Poster (Action) ................................ 131

xvii

Gambar 4.77 Mockup Poster pada Mading Sekolah ........................................... 132

Gambar 4.78 Desain Visual Poster ..................................................................... 132


Gambar 4.80 Desain Visual Poster ..................................................................... 133


Gambar 4.82 Hirarki pada Bodycopy yang Berwarna Kuning di X-Banner ....... 135

Gambar 4.83 Mockup X-Banner ......................................................................... 136

Gambar 4.84 Mockup Profil Instagram ............................................................... 137

Gambar 4.85 Preview Instagram Post ................................................................. 138

Gambar 4.86 Desain Mockup Profile Facebook ................................................. 139

Gambar 4.87 Mockup Profile Facebook.............................................................. 140

Gambar 4.88 Mockup Stiker ............................................................................... 141

Gambar 4.89 Mockup Pin .................................................................................... 141

Gambar 4.90 Mockup Tote-Bag .......................................................................... 142

Gambar 4.91 Mockup T-Shirt .............................................................................. 143

xviii

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Timeline Pelaksanaan Kampanye Berdasarkan Penggunaan Media ... 77

Tabel 4.2 Strategi AISAS ................................................................................... 115

Tabel 4.3 Budgeting ........................................................................................... 143

xix

DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A: TRANSKRIP WAWANCARA RAHMA UTAMI .......... xxi

LAMPIRAN B: TRANSKRIP WAWANCARA WAHYU CAHYO

NUGROHO ......................................................................................... xxiv

LAMPIRAN C: TRANSKRIP WAWANCARA DANNY YATIM .......... xxvii

LAMPIRAN D: TRANSKRIP FGD MURID SMP-SMA SEKOLAH UMUM

SURYA BANGSA ................................................................................. xxx

LAMPIRAN E: LEMBAR BIMBINGAN .................................................. xxxiii

PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI- VANDALISME UNTUK …

Documents

Transcript of PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL ANTI- VANDALISME UNTUK …