JURNAL

FAKTOR – FAKTOR PENGARUH PERSEPSI PENDENGAR TERHADAP

AKTIVITAS MENDENGARKAN PROGRAM RADIO SEGMENTED

(Studi Deskriptif Kualitatif Faktor-Faktor Pengaruh Persepsi Pendengar

Wanita Terhadap Aktivitas Mendengarkan Program Smash Your Ass di 92.9

FM Solo Radio Surakarta)

Oleh:

RATNA NABILA FAIRUZ

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2017

1

FAKTOR – FAKTOR PENGARUH PERSEPSI PENDENGAR TERHADAP

AKTIVITAS MENDENGARKAN PROGRAM RADIO SEGMENTED

(Studi Deskriptif Kualitatif Faktor-Faktor Pengaruh Persepsi Pendengar

Wanita Terhadap Aktivitas Mendengarkan Program Smash Your Ass di 92.9

FM Solo Radio Surakarta)

Ratna Nabila Fairuz

Mahfud Anshori

Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract

The aim of this research is to find out about factors that influence listener's perceptions, the women’s one, towards the activity of listen to the program.. Based on a research from the University of Queensland in Australia said that 333 fans of metal music, as many as 87,85% are men and the rest are women. In spite of the high ratings, this program has been known to have loyal listeners. Exists for about 11 years, its listeners has perception that Smash Your Ass program is the one and only metal music radio program. Based on theory, there are five factors that can influence perceptions, which are assumptions that build by past experiences, wishes of cultures, motivations (needs), mood, and also attitudes. This research is a descriptive qualitative research, was conducted in Surakarta. The informants were picked by using purposive sample method. There were six women from different backgrounds who are loyal listeners to ‘Smash Your Ass’. Those six women are not only listening to the program while it airs, but also have participated through social media (Twitter and Whatsapp). From the data and the analysis, it can be concluded that factors which influence perceptions are assumptions and motivations. The assumptions of believing that Smash Your Ass is the one and only metal music radio program makes listeners keep relying on this program in fulfilling their needs. The motivations of listeners are different which are because a sense of curiosity to information, as social needs, as a stress reliever (entertainment), and idolize the announcer.

Keywords: Perceptions, Segmented Program, Solo Radio

2

Pendahuluan

Perkembangan teknologi komunikasi / informasi yang bergerak cepat

membawa kepada era masyarakat informasi, dimana hampir segala aspek

kehidupan dipengaruhi oleh keberadaan media yang semakin jauh memasuki

ruang kehidupan manusia. Dengan kemampuan yang sangat unik, penyiaran radio

dapat dijadikan sebagai media menghibur atau media yang dapat memberikan

informasi bagi pendengar. Radio penerima mudah dibawa kemana-mana, dan

sesuka pendengar, bisa di kamar, di kantor, di tempat umum, atau perjalanan

menuju tempat beraktivitas. Pada kenyataanya penyiaran radio banyak diminati

oleh individu untuk memanfaatkan waktu luang atau sebagai teman penghibur

ketika dalam perjalanan berkendaraan. Tidak bisa dipungkiri lagi bahwa peranan

media penyiaran radio masih penting sehingga tetap berada di pemikiran dan

telinga masyarakat (Harley, 2004:7-8).

Pengaruh yang ditimbulkan oleh penyiaran radio terhadap sosial memang

sangat bervariatif. Salah satunya adalah pengaruh dalam kehidupan sehari-hari

misalnya kebiasaan membeli, yang kita tahu bahwa keadaan tersebut karena

pendengar terpengaruh oleh program yag didengar. Oleh karena itu, stasiun

penyiaran radio selalu mencoba menyiarkan program-program menariknya untuk

ditempatkan pada waktu kebiasaan mendengar setiap harinya.

Konten sebuah program radio juga dapat menentukan demografi

pendengarnya. Untuk itu konten sebuah program radio harus dipikir dengan

matang sehingga konsep program radio memiliki karakter yang kuat di telinga

pendengar. Hal yang tidak mungkin jika menulis program radio untuk semua

orang. Perlu adanya kelompok umur, kelompok kecerdasan, kelompok jenis

kelamin, dan sebagainya. Sebuah program radio memang lebih menjemukan

daripada program TV atau film, sebab program radio tidak kelihatan (Sunyoto,

2000: 15). Dengan demikian para pendengar radio harus lebih menggunakan

konsentrasinya, sedangkan daya konsentrasi manusia itu terbatas adanya.

Dalam penelitian ini, peneliti mengambil program Smash Your Ass di Solo

Radio. Program Smash Your Ass mengudara setiap hari Kamis pukul 21.00-23.00

WIB. Walaupun acara Smash Your Ass disiarkan pada waktu yang mendekati

3

tengah malam namun respon pendengar cukup tinggi dan positif, hal ini bisa

dibuktikan melalui feedback yang berupa SMS (Short Text Message), Whatsapp,

maupun mention di twitter.

Program Acara Smash Your Ass mengulas tentang subkultur musik metal

yang masih sangat kental di Kota Solo dan sekitarnya, keberadaan band-band,

gigs, event musik metal juga termasuk dalam konten siar. Program ini berisi

konten musik metal, rock, scream, hardcore, deathmetal, grindcore, dan lain-lain

dari band-band dalam maupun luar negeri, serta berisi info acara (gigs), info

album, ulasan album, ulasan acara dari aliran (genre music) yang telah disebutkan

diatas. Tidak hanya memperbincangkan tentang band-band dari luar negeri,

program acara Smash Your Ass juga memperbincangkan band-band yang berasal

dari dalam negeri, termasuk band-band yang berasal dari kota Solo dan sekitarnya.

Smash Your Ass adalah salah satu program dari Solo Radio yang

mendapatkan tempat yang baik di kalangan pendengar di Kota Solo. Dilihat dari

rating pendengarnya, Smash Your Ass termasuk jajaran program Solo Radio yang

memiliki banyak pendengar. Menurut Dicky, Station Manger Solo Radio,

mengatakan bahwa program Smash Your Ass memiliki urutan teratas dalam rating

Nielsen untuk kategori program weekly di Solo Radio.

Menurut Dicky, walaupun Solo bukan menjadi kota yang memiliki banyak

penggemar lagu metal, tetapi daerah-daerah di sekitar Solo justru yang menjadi

target pendengar di awal kemunculan Smash Your Ass. Kota-kota seperti Boyolali

dan Wonogiri sudah memiliki komunitas-komunitas pecinta lagu metal. Pada saat

itu, di daerah-daerah tersebut dan di kota Solo juga belum ada program radio yang

memiliki segmentasi pada pendengar lagu metal. Oleh karena tu, Solo Radio

berani mengambil keputusan untuk membuat program yang menyiarkan khusus

lagu-lagu aliran metal. Disamping itu, Dicky juga mengatakan bahwa hal yang

membuat Smash Your Ass bertahan selama 12 tahun ini adalah pendegar-

pendengarnya yang loyal. Dia meyakini bahwa orang yang menyukai lagu metal

memiliki sifat loyal terhadap apapun.

Jelas bahwa program Smash Your Ass termasuk ke dalam program

segmented karena target pendengarnya sangat jelas yaitu orang-orang yang

4

menikmati musik aliran metal dan hal-hal yang berkaitan dengan itu. Kategori

pendengar Smash Your Ass cukup beragam. Kategori yang dimaksud adalah

berdasarkan variabel usia, pendidikan, pekerjaan, jenis kelamin, dan sebagainya.

Berdasarkan penelitian dari University of Queensland di Australia

menyatakan dari 333 penggemar musik metal, sebanyak 87,85% adalah pria. Oleh

karena itu, melalui penelitian ini, peneliti bermaksud mencari tahu pendengar

program Smash Your Ass yang wanita, karena kelompok ini merupakan kelompok

minoritas. Apa yang membuat kelompok minoritas ini mau mendengarkan

program Smash Your Ass yang memiliki konsep musik aliran metal. Apa

tanggapan mereka terhadap program Smash Your Ass itu sendiri.

Melalui penelitian ini, peneliti juga berharap dapat mengetahui faktor-

faktor yang dapat mencapai kepuasan pendengar dalam mendengarkan program

segmented. Sebuah program radio haruslah memiliki konsep yang sesuai dengan

target pendengarnya. Program Smash Your Ass memiliki rating dan popularitas

yan tinggi di kalangan pendengarnya. Oleh karena itu, melalui persepsi responden,

peneliti juga dapat menyimpulkan faktor-faktor apa saja yang dapat mendukung

jalannya sebuah program radio agar dapat diminati.

Banyak program radio yang memiliki konsep khusus dengan tujuan

mengejar pasar khusus. Konsep khusus untuk menjangkau pendengar-pendegar

berkebutuhan khusus. Kini stasiun radio tidak hanya berlomba untuk menjangkau

pendengar sebanyak-banyaknya, tetapi juga untuk mempertahankan jumlah

pendengar dan menggiring mereka menjadi pendengar setia stasiun radio tersebut.

Pendengar setia tercipta ketika pendengar nyaman dengan konsep sebuah program

radio. Nyaman yang dimaksud adalah sesuai dengan hal yang digemari oleh

pendengar. Hal ini pula yang menjadi alasan beberapa stasiun radio membentuk

sebuah konsep program radio yang terbilang unik dan spesifik untuk

mempertahankan pendengar yang menyukai konsep program radio tersebut.

Penting menurut peneliti melakukan penelitian ini agar dapat menjadi

acuan terhadap kriteria untuk membuat suatu program radio dengan pasar khusus.

Penelitian ini merupakan salah satu contoh program radio dengan konsep khusus,

karena tidak semua orang menyukai lagu-lagu dan konten lawas. Melalui

5

penelitian ini, peneliti berharap dapat menemukan jawaban tentang persepsi

pendengar program Smash Your Ass yang wanita terhadap program yang

memutarkan lagu-lagu aliran metan dan konten siar yang terkait yaitu program

Smash Your Ass.

Rumusan Masalah

“Apa saja faktor-faktor pengaruh persepsi pendengar wanita program Smash Your

Ass di Solo Radio dalam melakukan aktivitas mendengarkan program radio

tersebut?”

Tujuan dan Manfaat

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui faktor-faktor pengaruh persepsi

pendengar wanita dalam mendengar program Smash Your Ass. Dimana hasil

penelitian juga bermanfaat bagi pembaca untuk megetahui unsur-unsur apa yang

dibutuhkan untuk mencapai apa yang diinginkan pendengar dalam sebuah

program radio segmented.

Tinjauan Pustaka

1. Komunikasi Massa

Komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media

massa dalam hal ini media madda modern yang terdiri dari surat kabar,

majalah, radio, televisi dan film disebut media massa apabila media itu

menyebabkan khalayak secara serempak bersaa-sama memperhatikan

pesan yang sama yang dikomuikasikan media itu pada saat yang sama.

Liliweri mengatakan bahwa komunikasi massa sebenarnya sama

seperti bentuk komunikasi lainnya, dalam arti memiliki unsur-unsur

seperti: sumber (orang), bidang pengalaman, pesan, saluran, gangguan dan

hambatan, efek, konteks maupun umpan balik. Sekalipun pelbagai

kepustakaan, namun demikian secara umum komunikasi massa sebenarnya

merupakan suatu proses yang melukiskan bagaimana komunikator secara

profesional menggunakan teknologi pembagi dalam menyebarluaskan

6

pengalamnnya yang melampaui jarak untuk mempengaruhi khalayak

dalam jumlah banyak (Liliweri, 2003: 37).

Dalam komunikasi massa ada dua tugas komunikator: mengetahui

apa yang ia komunikasikan dengan mengetahui bagaimana ia harus

menyampaikannya, sehingga berhasil melancarkan penetrasi kepada benak

komunikan. Sebuah pesan yang isinya lemah yang disampaikannya

dengan lemah pula kepada jutaan orang bisa menimbulkan pengaruh yang

kurang efektif berbanding dengan pesan yang disampaikan dengan baik

kepada komunikan yang jumlahnya sedikit.Film sebagai Media Massa

2. Program Radio

Pada era modern sekarang radio merupakan salah satu media massa

yang banyak diminati dan dipilih khalayak, karena disamping sebagai alat

komunikasi keberadaan radio juga dapat dijangkau dengan harga yang murah

sehingga masyarakat menengah kebawah dapat menikmatinya. Radio juga

tidak hanya sebagai media untuk menyampaikan informasi tetapi juga sebagai

media hiburan yang mana suguhan dari segi konten juga tidak kalah menarik

dengan media lain seperti televisi. Apa yang terjadi di waktu radio

tersebut mengudara, baik dari segi programnya yang mengajak untuk

berdiskusi, saling berinteraksi, karena radio itu disiarkan secara langsung dan

memberikan peluang untuk penikmatnya agar ikut serta didalam acara

tersebut.

Program siaran adalah segala hal yang disiarkan oleh stasiun radio untuk

memenuhi kebutuhan pendengarnya. Profram atau acara yang disajikan

tersebut merupakan faktor yang membuat pendengar tertarik untk mengikuti

siaran yang dipancarkan di stasiun radio. Dalam hal ini terdapat sebuah

rumusan dalam dunia penyiaran yaitu program yang baik akan mendapatkan

pendengar yang lebih besar, sedangkan program yang buruk tidak akan

mendapatkan pendengar (Morrisan, 2008:200).

Sebuah program harus dikemas semenarik mungkin agar dapat mendapat

perhatian dari khalayak, hal itu juga penting untuk sebuah program radio.

Setiap produksi program radio harus mengacu kepada kebutuhan pendengar

7

yang menjadi target dari stasiun radio untuk memproduksi program siaran yang

dapat memenuhi kebutuhan audiensnya (Morrisan, 2008:220).

Format siaran dapat ditentukan dari berbagai aspek, misalnya aspek

demografis pendengar seperti umur, jenis kelamin, profesi hingga geografi.

Pada stasiun radio terdapat beberapa format, misalnya radio anak-anak, remaja,

dewasa dan tua. Berdasarkan profesi, perilaku dan gaya hidup ada radio yang

berformat profesional, intelektual, petani, buruh, mahasiswa, nelayan dan

sebagainya.

3. Pendengar Radio

Tidak ada sistem penyiaran radio yang dapat bertahan tanpa pendengar.

Pendengar merupakan orang-orang yang loyal dan sangat bersahabat, di banyak

kasus, para pendengar ini memiliki rasa kekeluargaan yang sangat kuat

terhadap stasiun radio yang mereka dengarkan. Tetapi jika sebuah stasiun radio

ini tidak memuaskan pendengarnya, para pendengar akan segera mematikan

gelombang tersebut. Mereka akan segera pindah ke gelombang radio lain.

Pendengar radio terbagi beberapa segmen. Mereka menjadi pendengar

setia atas format suatu siaran, di samping ada khalayak setia yang sangat loyal

terhadap sebuah stasiun penyiaran radio akan cenderung melakukan pilihan

sesuai kebutuhan, keinginan, serta selera mereka masing-masing. Tetapi, bisa

saja pendengar tersebut hanya loyal terhadap satu mata acara pada stasiun

penyiaran radio tersebut. Oleh karena itu, batasan pendengar radio dibedakan

berdasarkan suka atau tidak suka pada program siaran yang ditawarkan oleh

stasiun penyiaran radio. Dengan demikian, setiap penyiaran radio mempunyai

segmen-segmen pendengar yang bisa diidentifikasikan dengan mudah (Harley,

2004:119).

Pengelola dan para pemasang iklan biasanya memerlukan data seberapa

banyak pendengar dan siapa yang mendengarkan program-program yang

disiarkan oleh stasiun penyiaran radio tersebut. Oleh karena itu, untuk

menjawabnya diperlukan penelitian pendengar atau riset pendengar.

Riset pendengar boleh jadi bukan hanya sekadar mengetahui bahwa

seseorang mendengarkan program-programnya saja, tetapi pengertian riset bisa

8

diartikan dengan sangat luas. Riset pendengar meliputi pengumpulan data,

siapa sasaran sebuah program, apakah mereka mendengarkan atau tidak, juga

apa manfaat untuk pengelola stasiun penyiaran radio ntuk mengetahui

penjadwalan program yang tepat.

4. Persepsi

Teori psikologi umum telah merumuskan konsep persepsi pendengar yang

didasarkan pada perbedaan kepribadian individu. Setiap orang akan

menanggapi isi penyiaran radio berdasarkan kepentingan mereka disesuaikan

dengan kepercayaan serta nilai-nilai sosial mereka. Atas dasar pengakuan tiap

individu tidak sama perhatiannya, kepentingannya, kepercayaan serta nilai-nilai

sosial mereka. Atas dasar pengakuan tiap individu tidak sama perhatiannya,

kepentingannya, kepercayaannya maupun nilai-nilainya maka dengan

sendirinya selektivitas mereka terhadap komunikasi penyiaran radio berbeda

(Harley, 2004:120).

Persepsi merupakan proses yang kompleks yang melibatkan faktor-faktor

struktural – atau pengaruh-pengaruh dari rangsangan fisik – dan faktor-faktor

fungsional – atau pengaruh-pengaruh psikologis dari perasaan organisme. Di

antara pengaruh-pengaruh psikologis ini meliputi rasa membutuhkan,

keinginan, perasaan, pendirian, dan asumsi (Morissan, 2008:100).

Para psikolog dan ilmuwan kognitif telah menemukan bahwa sulit untuk

membedakan persepsi dari pengolahan informasi. Model-model pengolahan

dan pemrosesan informasi biasanya menunjukkan bahwa ini adalah operasi

yang melibatkan beberapa tahapan, dan masing-masing tahap mempunyai

berbagai macam kegiatan kognitif.

Persepsi adalah inti dari komunikasi, sedangkan penafsiran (interpretasi)

adalah inti dari persepsi, yang identik dengan penyandian balik (decoding)

dalam proses komunikasi. Selanjutnya mulyana mengemukakan persepsilah

yang menentukan kita memilih suatu pesan dan mengabaikan pesan lain

(Mulyana, 2007:180-181).

Selanjutnya Deddy Mulyana mendefinisikan persepi sebagai proses

internal yang memungkinkan kita memilih, mengorganisasikan dan

9

menafsirkan rangsangan dari lingkungan kita, dan proses tersebut

mempengaruhi perilaku kita.

5. Pengaruh Pada Persepsi

Persepsi dipengaruhi oleh sejumlah faktor psikologis, termasuk asumsi-

asumsi yang didasarkan pada pengalaman-pengalaman masa lalu (yang sering

terjadi pada tingkat bawah sadar), harapan-harapan budaya, motivasi

(kebutuhan), suasana hati (mood), serta sikap. Sejumlah percobaan telah

menunjukkan pengaruh faktor-faktor tersebut pada persepsi (Werner, James,

2005: 85). Akan tetapi dalam penelitian ini, peneliti berdasarkan pada dua

faktor psikologis yaitu sebagai dibawah:

1) Asumsi dan persepsi

Para pemikir transaksional telah mengembangkan sejumlah bukti yang

meyakinkan bahwa persepsi didasarkan pada asumsi. Salah satu yang

paling menonjol, yang ditemukan oleh Adelbert Amer Jr., disebut

monocular distorted room. Ruangan ini dibangun sedemikian rupa

sehingga dinding belakang berbentuk trapesium, dimana jarak vertikal

ke atas dan ke bawah pada sisi kiri dinding lebih panjang jarak vertikal

ke atas dan ke bawah pada sisi kanan dinding. Dinding belakang

terletak pada suatu sudut, sehingga sisi kiri terlihat lebih jauh ke

belakang daripada sisi kanan. Sudut ini dipilih dengan teliti. Jika

seorang pengamat berdiri di depan ruangan dan mengamati melalui

sebuah lubang kecil, maka ruangan akan terlihat seperti sebuah

ruangan yang benar-benar berbentuk empat persegi panjang. Jika dua

orang berjalan melalui ruangan dan berdiri pada sudut belakang, maka

sesuatu yang menarik akan terjadi. Bagi si pengamat yang melihat

melalui sebuah lubang, salah satu orang yang berada di sisi kanan akan

terlihat sangat besar karena orang ini berada lebih dekat dengan si

pengamat dan memenuhi keseluruhan ruang antara lantai dan langit-

langit. Sedangkan salah satu orang yang berada di sisi kiri akan

terlihat lebih kecil.

2) Motivasi dan persepsi

10

Salah satu percobaan yang menunjukkan pengaruh motivasi dalam

persepsi telah dilakukan McCelland dan Atkinson (1948). Jenis

motivasi yang diteliti adalah rasa lapar. Subjek penelitian adalah

anggota angkatan laut yang sedang menunggu untuk diizinkan masuk

sekolah latihan kapal selam tanpa makanan. Hasil penelitian tersebut

menunjukkan bahwa frekuensi respons yang berhubungan dengan

makanan meningkat sebanding dengan meningkatnya jam-jam tanpa

makanan. Selanjutnya dalam tahap percobaan yang lain, objek-objek

yang terkait dengan makanan dinilai lebih besar daripada benda netral

oleh subjek penelitian yang lapar tetapi bukan oleh subjek penelitian

yang baru saja makan

Beberapa faktor yang mempengaruhi persepsi menurut Vincent

(Manajemen Bisnis Total, 1997, hal 35):

1) Pengalaman masa lalu (terdahulu) dapat mempengaruhi seseorang

karena manusia biasanya akan menarik kesimpulan yang sama dengan

apa yang ia lihat, dengar, dan rasakan.

2) Keinginan dapat mempengaruhi persepsi seseorang dalam hal

membuat keputusan. Manusia cenderung menolak tawaran yang tidak

sesuai dengan apa yang ia harapkan.

Pengalaman dari teman-teman, dimana mereka akan menceritakan

pengalaman yang telah dialaminya. Hal ini jelas mempengaruhi persepsi

seseorang.

Analisis Data

Analisis atas faktor-faktor yang mempengaruhi persepsi pendengar dibagi

menjadi tiga kategori yaitu konten siar, peran penyiar program, dan positioning

program.

Berikut merupakan pembahas lebih lanjut mengenai analisis faktor-faktor

pengaruh persepsi pendengar dalam mendengar program Smash Your Ass.

1. Konten siar sebagai kebutuhan bagi penikmat musik aliran metal

Acara-acara yang ditawarkan oleh penyiaran radio biasanya

mencerminkan “need and wants” yang bernilai pada masyarakat. Selama

11

penyiaran radio terus-menerus menyiarkan program yang menjadi perhatian

pendengar boleh jadi akan menimbulkan nilai dan hasrat bagi kepentingan

masyarakat, dalam hal ini berarti ada kesesuaian antara harapan pendengar dan

stasiun penyiaran radio. Jika acara itu disukai oleh masyarakat, maka acara

tersebut bisa dikatakan berhasil secara positif.

Acara Smash Your Ass bisa dinilai positif karena apa yang diberikan sesuai

dengan yang pendengar program tersebut harapakan. Bagi pendengar program

Smash Your Ass yang juga merupakan penikmat musik metal, program Smash

Your Ass merupakan media hiburan dan sumber informasi untuk memenuhi

kebutuhannya akan informasi yang berkaitan dengan musik metal tersebut.

Salah satu kelebihan yang diperoleh program Smash Your Ass adalah

informasi yang cukup update dan lengkap mengenai musik aliran metal.

Informasi yang disampaikan meliputi informasi mengenai musisi metal, album

atau single terbaru maupun recommended of all times, acara-acara off air musik

aliran tersebut, dan sebagainya.

Selanjutnya, seluruh informan mengiyakan bahwa kebutuhan mereka yang

berkaitan dengan informasi tentang musik aliran metal ini hanya bisa mereka

dapatkan melalui program acara di radio. Enam dari informan tidak pernah

menemukan adanya program musik atau program hiburan dengan tema musik

metal di televisi. Oleh karena itu, mereka hanya dapat mencari informasi

mengenai musik aliran tersebut dan hal yang berkaitan dengan itu ketika

mendengarkan radio.

Sesuai dengan keunggulan sifat media radio yaitu mudah diakses dan

praktis. Dari pernyataan di atas juga menjelaskan beberapa orang masih

memilih mencari informasi yang diinginkan melalui radio dan menjadikan

radio sebagai sumber hiburan yang informatif. Sebab, radio adalah media

tersegmentasi dimana audiens yang dituju dikategorikan sesuai dengan

program radio. Dalam hal ini, pendengar program Smash Your Ass berpendapat

bahwa informasi yang mereka inginkan, bisa mereka dapatkan dengan

mendengarkan program Smash Your Ass.

12

2. Peran penyiar program Smash Your Ass

Aria Manifesto adalah penyiar Solo Radio sejak tahun 2007. Kemampuan

Aria memang sudah tidak diragukan lagi oleh pihak Solo Radio terbukti

dengan Aria ditempatkan pada program yang memiliki rating 40% ke atas yaitu

program Rebahan, program Lekat, dan program Smash Your Ass. Aria

merupakan penyiar dengan air personality yang smart, asik, youthful, macho,

dewasa, dan humoris.

Dalam sebuah buku yang ditulis oleh Drs. Harley Prayudha, M.Si. yang

berjudul Radio: suatu pengantar untuk wacana dan praktik penyiaran,

menjelaskan bahwa penting untuk penyiar memiliki gaya sebagai

“personalitas” penyiar waktu mengudara. Seorang penyiar mungkin memiliki

kehangatan, kekuatan dan terlihat seperti seorang teman yang menarik; penyiar

yang lain mungkin membuat pendekatan “homey (seperti dirumah)”, yang

berbicara sebagai seorang tetangga kepada tetangga yang lain lewat pagar

belakang; yang lain mungkin percaya pada jaminan kewenangan, yang secara

jelas tidak terganggu oleh sesuatu atau seseorang; penyiar menggunakan

perilaku yang gembira dan lembut. Pendekatan yang lain adalah penyiar yang

mengambil simpati secara profesional dan lembut, serta gaya ‘sederhana” yang

naif. Gaya-gaya itu bisa dikembangkan dan diperluas, namun penyiar harus

menggambarkan seseorang yang diterima pendengar. Satu tanggung jawab

tambahan dari seorang penyiar radio adalah mengembangkan berbagai gaya

dan pendekatan menurut acara-acara yang dibawakannya.

Penyiar yang dapat memberikan informasi secara baik dan komunikatif

saja belum dirasa cukup. Dalam menentukan penyiar untuk sebuah program

radio segmented seperti program Smash Your Ass ini, butuh banyak

pertimbangan. Tidak semua penyiar cocok dengan konsep program radio

segmented tersebut sekalipun penyiar itu dapat menyampaikan informasi yang

diinginkan pendengar. Definisi penyiar yang dapat menyampaikan informasi

secara baik dan komunikatif adalah penyiar yang memiliki air personality yang

cocok dengan konsep program. Oleh karena itu, air personality seorang

13

penyiar memiliki pengaruh terhadap apa yang diinginkan pendengar ketika

mendengarkan program radio segemnted.

Aria Manifesto kini memang sudah melekat dengan program Smash Your

Ass. Akan tetapi, dulu ketika Aria baru-baru menjadi penyiar program Smash

Your Ass, banyak juga pendengar yang kecewa karena penyiar awal yaitu, Aji,

tidak siaran lagi. Menurut Station Manager, Dicky, masa transisi antar penyiar

lama dan baru terhadap sebuah program memang sangat sulit. Beliau

mengatakan bahwa saat itu program Smash Your Ass yang tadinya memiliki

rating stabil sempat turun karena ditinggal penyiar.

3. Positioning program Smash Your Ass sebagai satu-satunya program musik

aliran metal di Jawa Tengah

Pada dasarnya, program Smash Your Ass bukanlah satu-satunya program

radio yang menyiarkan khusus lagu-lagu bergenre metal. Di Ria FM Surakarta

yang merupakan anak group dari Sonora FM juga memiliki program sejenis

dengan Program Smash Your Ass bernama program Universe Rock. Program

ini muncul sejak tahun 2014. Meskipun kini, program Universe Rock juga

memutarkan lagu-lagu bergenre rock, alternative, urban, dan lain-lain.

Akan tetapi, program Smash Your Ass sudah ada sejak 12 tahun lalu.

Program Smash Your Ass juga merupakan program paling lama di Solo Radio

yang tidak mengalami perubahan signifikan dan bertahan hingga kini. Program

ini dipertahankan karena ratingnya yang terus berada di posisi atas dibanding

program-program lain di Solo Radio.

Selain itu, program Smash Your Ass juga banyak bekerja sama dengan

berbagai acara musik metal di Indonesia. Beberapa diantaranya adalah

Hammersonic, Java Rockin Land, dan Rock In Solo. Bukan hanya menyiarkan

informasi tentang adanya acara-acara tersebut sebagai media partner,

melainkan juga mengirim beberapa kru program Smash Your Ass untuk

berkontribusi dalam acara berlangsung. Setiap tahunnya, Smash Your Ass

selalu mendapat tiket undangan untuk menghadiri acara tersebut. Hal ini

membuktikan bahwa program Smash Your Ass sudah dikenal oleh promotor-

14

promotor acara musik metal bukan hanya di Solo melainkan di luar Solo.

Sehingga semakin jelas pula posisi program Smash Your Ass sebagai program

musik aliran metal.

Disamping itu, positioning program Smash Your Ass sebagai satu-satunya

program radio musik beraliran metal ini diperjelas oleh beberapa pernyataan

dari informan yang mengaku bahwa tidak pernah mendengar atau tidah tahu

adanya program sejenis dengan program Smash Your Ass di radio lain di Solo.

Kesimpulan

Dari hasil penulisan yang telah penulis lakukan diperoleh kesimpulan

bahwa persepsi dipengaruhi oleh sejumlah faktor psikologis, termasuk asumsi-

asumsi yang didasarkan pada pengalaman-pengalaman masa lalu (yang sering

terjadi pada tingkat bawah sadar) dan motivasi (kebutuhan).

1. Asumsi dan persepsi

Salah satu faktor yang mempengaruhi persepsi pendengar wanita Smash

Your Ass terhadap aktivitas mendengarkan program Smash Your Ass

adalah karena asumsi mereka bahwa program Smash Your Ass adalah satu-

satunya program radio yang menyiarkan informasi dan memutarkan lagu-

lagu metal. Sehingga, para informan mengandalkan program Smash Your

Ass dalam memenuhi kebutuhan akan informasi terkait lagu-lagu metal.

2. Motivasi dan persepsi

Motivasi pendengar wanita dalam mendengarkan program Smash Your Ass

dibagi menjadi empat, yaitu:

1) Pendengar Smash Your Ass mendengarkan program tersebut karena

rasa keingintahuan untuk mendapatkan informasi yang diinginkan

2) Pendengar Smash Your Ass mendengarkan program tersebut untuk

menghilangkan rasa stres dimana musik metal diyakini sebagai

penghilang rasa stres

3) Pendengar Smash Your Ass mendengarkan program tersebut karena

kebutuhan sosial. Sebagai bahan obrolan untuk bersosialisasi

dengan teman

15

4) Pendengar Smash Your Ass mendengarkan program tersebut karena

ingin mendengarkan suara penyiarnya (idolizing)

Selain itu, beberapa faktor yang mempengaruhi persepsi menurut Vincent

dalam buku berjudul Manajemen Bisnis Total (1997), juga sesuai dengan hasil

penelitian yang disimpulkan oleh penulis sebagai berikut.

1. Pengalaman masa lalu (terdahulu) dapat mempengaruhi seseorang karena

manusia biasanya akan menarik kesimpulan yang sama dengan apa yang ia

lihat, dengar, dan rasakan.

Dalam penelitian, penulis menemukan bahwa salah satu pendengar

wanita program Smash Your Ass, Linda, sudah menjadi pendengar sedari

sekolah, ketika sudah sudah mendapat pekerjaan sempat berhenti

mendengarkan program Smash Your Ass karena kesibukan dalam bekerja.

Tetapi belakangan, ia kembali mendengarkan program Smash Your Ass.

Menurutnya, banyak yang telah berubah, termasuk dari gaya siar dimana

dulu penyiarnya (Aji) jauh lebih ‘metal’ dalam membawakan program

Smash Your Ass dibanding penyiar sekarang (Aria). Meskipun begitu, ia

masih mendengarkan program Smash Your Ass walaupun tidak begitu

‘menunggu-nunggu’ seperti sewaktu disiarkan oleh Aji.

2. Keinginan dapat mempengaruhi persepsi seseorang dalam hal membuat

keputusan. Manusia cenderung menolak tawaran yang tidak sesuai dengan

apa yang ia harapkan

Dari semua informan yang diteliti menjelaskan bahwa mereka terus

mendengarkan program Smash Your Ass karena mereka menginginkan

informasi yang disiarkan. Adapula karena ingin mendengarkan suara

penyiarnya. Ada juga yang ingin mendengarkan lagu-lagu metal. Menurut

pendengar, hanya program Smash Your Ass yang dapat memuaskan

keinginan-keingina tersebut. Meskipun, ada program sejenis di radio lain

(Universe Rock), tetapi pendengar cenderung tetap memilih program

Smash Your Ass dimana meurut mereka isi dan penyiarnya lebih youthful

dibanding program lain (Universe Rock). Dapat disimpulkan bahwa

pendengar menginginkan program yang bukan hanya sekedar memutarkan

16

lagu yang diinginkan, tetapi juga diisi dengan informasi dan gaya siar

penyiar yang kekinian. Oleh karena itu, ini merupakan kelebihan yang ada

di program Smash Your Ass.

3. Pegalaman dari teman-teman, dimana mereka akan menceritakan

pengalaman yang telah dialaminya. Hal ini jelas mempengaruhi persepsi

seseorang.

Berdasarkan penelitian, sebagian pendengar mengungkapan bahwa

pertama kali mengetahui program Smash Your Ass dari teman

sepermainannya. Pendengar yang suka berkumpul dengan sesama

penggemar musik metal, diberitahu oleh teman sesama penggemar musik

metal untuk mendengarkan program Smash Your Ass. Pendengar yang

bukan penggemar musik metal, disarankan oleh temannya untuk

mendengarkan program Smash Your Ass karena yang menyiarkan adalah

Aria. Dimana pendengar diberitahu bahwa Aria merupakan penyiar yang

asik sehingga hal ini melekat dibenaknya dan memicunya untuk

mendengarkan program Smash Your Ass. Ada pula pendengar yang

diberitahu teman sepermainannya bahwa jika sedang stres, lebih baik

mendengarkan program Smash Your Ass yang memutarkan musik-musik

metal. Oleh karena itu, ia kemudian mendengarkan program Smash Your

Ass ketika ia sedang stres. Dengan berbagai alasan itu, program Smash

Your Ass pun juga menambah pendengar baru.

Saran

Dari penelitian yang telah penulis lakukan mengenai faktor-faktor pengaruh persepsi pendengar wanita Program Smash Your Ass terhadap aktivitas mendegarkan program Smash Your Ass, maka saran penulis kepada para pengelola program Smash Your Ass adalah :

1. Konsep radio umum dengan sentuhan musik aliran metal adalah konsep yang tidak banyak dipakai oleh media lain. Program Smash Your Ass yang sebagai sarana informasi dan hiburan di kota Solo sudah menjadi bagian dari penikmat musik aliran metal. Program Smash Your Ass sudah menjadi suatu kebutuhan para pendengarnya. Oleh karena itu, penulis

17

mengharapkan Program Smash Your Ass tetap bisa menjaga kualitasnya. Adanya variasi program, tema dan pembicara juga perlu diperhatikan oleh pengelola radio, agar setiap pendengar yang mendengarkan tidak menjadi bosan.

2. Masalah durasi siar. Perlu dipertimbangkan untuk menambah jumlah durasi siar yang dinilai oleh pendengar cukup sebentar. Program Smash Your Ass mengudara seminggu sekali (hari Kamis) dengan durasi selama 2 jam tiap siarannya. Mungkin bisa ditambah menjadi dua kali seminggu atau beberapa kali seminggu.

3. Audience atau pendengar merupakan unsur yang sangat penting dalam program siaran, program Smash Your Ass perlu memperkuat kedekatan dengan pendengar aktif dengan mengadakan event off air. Selama ini program Smash Your Ass hanya sebagai media partner event orang lain tetapi belum pernah membuat event atau festival musik metal sendiri. Penulis yakin jika Smash Your Ass membuat event off air terkait musik metal, eksistensi program Smash Your Ass sebagai program musik metal akan meningkat. Jika hal ini terjadi, tidak hanya program Smash Your Ass yang semakin dikenal melainkan Solo Radio juga akan semakin dikenal.

18

DAFTAR PUSTAKA

Effendy, O. (1991). Radio Siaran Teori & Praktek. Bandung: Mandar Maju.

Iskandar. (2013). Metodologi Penelitian Pendidikan dan Sosial. Jakarta:

Referensi.

Liliweri, Alo. (2003). Dasar-Dasar Komunikasi Antarbudaya. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2009). Encyclopedia of Communication Theory. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis (2nd ed.). Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.

Morissan. (2008). Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio & Televisi. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Mulyana, D. (2012). Ilmu Komunikasi, Suatu Pengantar. Bandung: Rosda.

19