دور الإعلان وأهميته للمجتمع

مركز دراسات

دار أنباء للطباعة والنشر

سلسلة دراســات وحبوث

( )

دور اإلعالن وأهميته للمجتمع واملشاريع املختلفة وتنميتهما

مع دراسة ميدانية العراق/ حبث شارك يف املؤمتر العلمي األول جلامعة القادسية

1991/ نيسان / 11 -11يف

تورالدك

دار أنباء للطباعة والنشر

العراق/ النجف األشرف

2

حقوق الطبع حمفوظة

للمؤلف

م0243 -هـ 4131 الطبعة األوىل

العراق/ جف األشـــرف النـ/ 461ب . ص Dar – Anbaa For Printing & Publishing,

P.O .Box 167 ,

Najaf / Iraq .

E- Mail / daranbaa2 @ Yahoo.Com .

3

املقدمة

تتفاعللم موعةعللا عةدمللم لدشللم دوعنللاها لمتنللةت،ا دوعت ةعللا

وتكللةو لةللظا توللاة لدةللظا لمتكامهللا مو،ةلةللا مةد للها ملل ش و،للا

..دألععال وتحقيق مةظدف،ا لشظما دوعوتع لتةةهه

،ا لتحتاج دوعوتععات م تةةه دوحياا لتعقظةا لمع وةه ةضاهت

دوعتفالتللا ىوللن اتللل دألوللاويل لدويلل م دوكفيهللا وه فلل ملل ميللتة

دوصللعاو لدوتحللظاات لت ةيللا لىاصللال كللم مللا اعكلل ىاصللاو ملل

دوععهةمات وتةضيح ما مةهةو م م تهف دألتنةا لمةلظ لالا ف

دوعناها ىلدها دوتيةاق لملا البت ض ضلع ياع مع،لا مصلةها م ا لبا

ولا م دوحضلاهاا مو لةلة دنعل و لدول و لغيب م ا به مةظ دوة

ا كللللب مةعيتلللل لتللللكييبه دوتكتيكللللى مل اتعللللظده ىوللللن مو اكللللةو مةللللظ

دوتبدتيويات دوعنبلع وكةت دوعياةم دوحيلة فلى ىاصلال دوععهةملا

مل دوفكبا دوع او ا وهعوتع ع دويه لدو لظمات دوععهةملات دوع تولا

يللت،ه، لىه لاله للو دو حلل علل لدوت فيلف ملل مع لاع لمعاتللاا دوع

ةا اتللل دوعت ةعلللا ماواملللاو لدوعكلللاو لدوعة لللف للو مللل ل لةلللظه

..دوو،ةل لدألمةدل لدوة ت وهة ةل ىون ما ابغ

ل ظ احقق دنع و وهعيت،ه، عهن لفق ما اعبض مل اة ه م اع

واةلا ىذد ولم اكشل دت –دو لق دويهيم ماوشتياه دوع اول لةلة ملا ا هلق

دوع افيا دوعةهةما وتحيي دووةلا لزاالا دنتتلاج –غيب دتواة دوقةام

دوكهفا لماووتيعاو دوعةهةو وهيةق لما تحعه دويهعا م ضلدت فا

ةلا لتحقيق ى اع لدوحا ات لدوبغ ات لة د مظلهه احقق ت عيلا

4

لتةللةه دوعنللاها دوع تهفللا لماو صللة ىذد مللا دتصللف ماوعق تيللا

–دوب ظ لمتكامم دوو،ةل دنلدهالا لدوف يلا معضلامي ،ا دوحضلاهاا ل

..دنتياتيا دوعحققا ت عيا لتةةاب دوعناها

م ة د دوع ةهق كاتت دوظهدوا موات ي،ا دو ولب لدوتة يقلى لملا

تتةه نا،اه لله لمةعيا دنع و وت عيا لتةةه دوعوتع لمنلاهاع

للم ملل شللل ل ةلل ه دوظهدوللا دوعحللظللا ىولللن دوعت ةعللا متع يللاع دوتة

.. لم دهلل دوتةفيق ... ةدتل ةيةاا و ظما دوت عيا دوةط يا

ةا م ةيي تا ب دوعح ،. ل

امعا دوكةفا/ مبكا لهدوات دوكةفا

5

القسم األول اجلانب النظري للدراسة

6

..مدخل ومفاهيم

دألةعيللا دو او للا فللى ت عيللا لتةلللةاب Advertisingش دنعلل و الل ك

دوعوتعلل لم تهلللف دوعنلللاها لاتضلللح ذوللل، كهعلللا تحققلللت دألةلللظد

دوعبوةما فى ام لد م ةض و لمكوهةو عهعى لععهى وعا و م

ىولتبدتيويا للظ تتعلظ متكييبةللا دوعت لالل مللي ميلتة تةللةه دوظلوللا مل

.. و دوعوتع لدوعيتة دوحضاه

لت ة ه دوظهدولا مل دألةعيلا لم ل ملا اتةهلل تةضليح معل

دووةدتللل دوضللبلهاا ملل شلل ل محظللاللا دو حلل موات يلل دو وللب

لدوتة يقلللى مل دوعيلللظدتى لت لللظم ماوعفلللاةيم يلللم دوةولللةج فلللى لللهل

..دوعةضةع

وتعاالا م لف م دو قظ دو فبل : فانع و اعظه مةظ دوكتاو مكت

..دألفكاه لدويه لدو ظمات مةدوةا م مةامقات ضام ا

لدوعف،للةة دوعلل كةه وللم اكلل ىو ى للاها ميلليةا وعللا اع يلل دنعلل و

...لاتصف ماوعحظللاا لدو عةض معا اوعه غيب مةفياع و

اةضللح مكتلل مللا اتضللع دوتصللاوت ( Aaker)ممللا مللا اللبده

مقا هدعى دو بتامج لدوععه مل دولت ظدمات ط يعتل دوةدوعا م مةا

وهت ولليم دوةوللض كاوتهفللاز ل لل كات محةللات دوعلل ااع لدوتهفللاز و لل

..دو بدمج ةةل م ىع و ذو، ةظلي مةدوةا م لويها ىع و 2

لاوعللم ملل و، معلل دوعل للبدت وعللا اع يلل دنعلل و وك لل اتصللف

علةض فلى معل ةدت ل لع لظه مف،ةم ةة دآلشلب ماوعحظللالا لدو

مي دوتصاوت مي دووع،ةه للوا م دنعل ة لضلبلها دنعل و

- Wright, Join S. , & Others " Advertising " , 4

th Edition , McGraw – Hill

Book Company , New York , 1977, P: ( 6 ) . 2 - Aaker, David A ., & Myers , John G. , " Advertising Management " ,

The United States , America , 1975 P: (3) .

7

وك لل وللم ا للي ممللةه مك للب ضللبلها كللاوعحتة لمللا ةللة دوععهلل ع لل

..منكم عاة

لتةاو مف،ةة آشب ويت ي مكت هواوا دوع يعات ماوولتعاع دوةدول

ه لدو لظمات لدألفكلاه ماو ،االا مل اتهعس م ش و ى اع و ي دوي

..لف هدعى دو بتامج 3

لعهن دوبغم م دشتصاهه وك مك ب ل ا م دوعف،لةمي دويلامقي

وعا لضلح معلا التم مل دنعل و لدوبولاوا دنع تيلا لدوو،لا دوععه لا

..ع ،ا

لتللب مف،للةة و علل و ع للظ كاتللل آشللب و مكتلل دوعةضللةع دوععقللظ

هيللا لدتواةاتلل دو تصللالاا دوفاعهللا مللاو وب ىوللن معلل دألفللبدل دوفاع

..لدآلفا دو تعاعيا وآلشبا 4

لدةتلللللة مللللل و، دن لللللاها ىولللللن ىاواميلللللات لوللللله يات دنعللللل و

..لشصة يات لععةميات وك وم الل وهعف،ةة ةق

ها لولي ) مما موات ت ا دوعبو دألفاضم فكةظةم اب دنعل و مكتل و

دتصال غيب صى مة ووع،ةه ميت،ظ وو و دةتعات لدولت اها

هغ ات لى اع ماونىع دوععه ع لدت اذ تصلب ىاولامى تحلةه مل

م م تحقيق مةلظد محلظلا وصلاةل دنعل و لكلم ذول، تويلب مقاملم

( ..مال متفق عهي 5

ةدتللل فللم لهغللم دوتفا لليم فللى دوعف،للةة و علل و ىو ىتلل للظ مغ

.. ككو اكةو ل ا لمظ دنع و عظا

3 - Burks , John D. , " Advertising In The Marketplace " , 2ed Edition ,

Printed in the United States of America , 1980 P: (6) . 4 - Weilbacher , William M., " Advertising " Macmillan Publishing Co. ,

New York , 1979 P: (3) . 5 1 / 895 / مصلب –دوقلاةبا / ميئا لدولتبدتيويات دنعل و /فلدل ممة ىوعاعيم . ل -

.

9

دنع و لوليها غيلب صليا : ) لاحاكي آشب فى دوعف،ةة ماوقةل

متعباللف مللا تباللظ ميعلل لتباللظ ملل دوتللبلاج لدولل مةدوللةت تقللةة

( .. بدعه6

ل للظ شهللض مللا مللي دنوللتبدتيوى لمللا ةللة تكتيكللى لفللى موللاوت

شم ضلللع دوعف،لللةة دوتكتيكلللى اج الللظمةلللظد دوعنلللبلع مملللا دوتلللبل

..دوعةهةو

م لكم مل م لكال علبض ) لدتة اع آشب و ع و اتحظل مكت و

دألفكلللاه مل دو ضلللا مل دو لللظمات لدوتلللبلاج و،لللا وحيلللاو للل مل

ملويا معي لا لةلة ا ةلة عهلن دولتععال م تهلف لولا م دنعل و

غيلللب دوع ا لللب دوعتلللةدفبا كلللاوعو ت لدوصلللحف لدو بالللظ دوع ا لللب مل

( ..لدوعهصقات لدوبدلاة لدوع نةهدت لغيب ذو، 7

لم، د ماضاع ظ تلم دو هلض ملي ملا ةلة دولتبدتيوى لملا ةلة تكتيكلى

لما ةة معيظ دوعظ لما ةة صيب دوعلظ لو اتعلظ عل اتلل معلا

ا ةللى مف،لللةة دنعللل و لةلللة مة يعلللا دوحلللال ا تهلللف مف،ةمللل عللل

.. اعا دوتبلاج لدوظعااا لدن

لععةمللاع لملل شلل ل ةلل ه دوعفللاةيم دوعتقظمللا ذكبةللا لمللا وللم ايلل

ذكبةا اعك لض دوعف،ةة دألك ب ل ا لدونعةل وعا اع يل دنعل و

..لمتةه ات ل ةله

فانع و و ةة دألولهةو دنع ملى و تصلال ماوعيلت،هكي لهفلظةم

تيللاه دويلله لدو للظمات ماوععهةمللات دوعةهةمللا لدوظ يقللا لدوعة ،للا وش

لدألفكاه دوتى ةم محا ا و،ا مل ت ع دوحا ا ع ظ دوت ة دوبواوا لم

..ش و لض شةا عق تيا و شتياه لدونبدع

ألو ل لللةل دنعللل و و،لللظ مة للل له للليظ فلللى دشتيلللاه دويلللةق

دوعةهللةو لدويلله لدو للظمات لدألفكللاه دوعةهةمللا لةلل ه ةللى فاعهيتلل

6/ امعا دوعة م / لده دوكتل وهة اعا لدو نب / ىلدها دوتيةاق / ممى وعيظ دوظاةةوى . ل -

.253 / 879 / دوعبدق –دوعة م 7عة ةعلات دوظده دوعبميلا وه / معوم مصةهحات دوعهةة دنلدهاا دوعةةظا / منيب ع اس دوع ق . ل -

. 4 -41 / 893 / ط/ و او –ميبلت /

8

وحضاه لىو فإو دوحا ا ت تفى وة لةله فضل ع لضبلها ل ةله د

ع مو دنع و ىو شبج م فا دوصظق تحةل ىون ىةظ ما تع يل

..دوعصةهحات دألشب م دوظعااا لدن اعا لدوتبلاج

ممللا دوت عيللا فتع للى مةدك للا لزاللالا كللم مللا اتعهللق مواتللل محللظل ملل

شةلض مظهلولا وهة لةل دوحياا لمحيل مةظد محظلا لم ش ل

ىون مفضم لمتيل ملا انل م تهلف دوحا لات مل شل ل ملدع دألععلال

..لعهن مفضم مل متيل ل معك م ش ل دوةوا م دوعتةدفبا

لم د اكش دنع و ة د دوواتل دوحيلة فلى ت نليض لت عيلا دوعوتعل

لمنللللاهاع لةللللة مللللا ويةضللللح مللللظده دو حلللل موات يلللل دو وللللب

.. تىلدوعيظد

1

املبحث األول نبذة خمتصرة عن التطور التارخيي لإلعالن

واألنظمة االقتصادي املتنوعة

معللا ايلل ةلل د دوع حلل ولل تةبق وعللا اتعهللق موةدتللل دوتةللةه

دوتاها ى و ع و لما اكةو عهي فى ام دألتوعا دو تصالاا لملا

:دوعتقظما لدو اميا لكاآلتى اكةو عهي فى ام دألتوعا

.ت ا تاها يا ع دنع و : ملوع

.دنع و فى ام دألتوعا دو تصالاا : ياتياع

:نبذة تارخيية عن اإلعالن : أوال

مظم دنع و م ممظ معيظ لمة يعا دوحال وم اك ماوفكب لدوتةةه

..ب لدأل ةل دوعظهلوا كعا ةة عهي فى دوة ت دوحاض

ةي ملظم مانش لاه ملي فلبل لآشلب يلم اتيل معبفتل عاةيبالاع

لتةللةه دنعللل و محيللل م للل ح ة لللاا للل ملللك ةه ا لللال فلللى

دوةب ات مصةت ،ةه لميعةع م وفيف دو اس ويعه ع ما تلم

تللك يبه ملل م هلل لم لل تةللةه دوللت ظدمات فللى موللاوت عللظا ذدت

تعاعيللا لدو تصللالاا لةللة مللا كللاو عهيلل فللى دألمعللال دويياولليا لدو

..دوحضاهدت دو امهيا لدويةمباا لدويةتاتيا لدوفاهويا لدو، ظاا 9

لما دألولةدق دوعبميلا لم ا،لةه دنول ة لمكةتات،لا ىو لةها

تاها يا اةظا عهلن ةل د دوواتلل لضلع تبكي لا وصلةه دنعل و

ب لملا الليب فلى دو فلةس دو نلباا كعا ةة عهي ما اكش مكشل ه دونلع

ات دويلللهةا لتةويلللظ دولللظلدف لملللا ايللل،م فلللى دوعيلللةل دو فيللليا لدتواةللل

..وهنبدع

لشيللب لويللم عهللن ذولل، ةللة مللا كللاو ملل تللكييب مميللات ملل للعب

دوظدهمى ةي عا كا و مةظ م ظ ا دوتواه دوقالمةو مل دوعلبدق ىولن

و دوهللةو دألوللةل فععللم ميتللي ملل دوعظا للا ل للظ مللاع دو عللاه عيعللاع ى

:دونعب لممب م ات ن مإتنالةعا فى دوعظا ا لةعا

ماذد فعهت مادةظ متع ظ م وهعهيحا فى دو عاه دألوةل

ةتن عظت و م او دوعيوظ ظ كاو عب وهص ا ىزدهه

فناع دو ب فى دوعظا ا مو دوظدهمى ه م زةظه لتعنق اة ا

هيحللا ىو د للتبت و،للا شعللاهدع دألوللةل فهللم ا للق فللى دوعظا للا م دو عللاه

..موةل8

لمه للت فللى ملدوللض دوقللبو دويللام عنللب دوع للالدا فللى فبتيللا ةللظ

دوةتلبد وهقيلاة ماوع،لاة دنع تيلا لمتةلةه دوحيلاا لمتةه ات،لا فقلظ

تةللةه دنعلل و لم لل ح ىوللن اتللل دوع للالدا دو للض عهللن دووللظهدو

لدوتظلا عهن دولةهق وكل ولم اتلبا دوع لالدا وعلا تدو فتاماوة ع ل

9 : هد عهن و يم دوع ال -

Weilbacher , William M., " OP. , Cit "., P: ( 11- 13 )

- Burks , John D. , " OP. , Cit " ., P: (28- 44 ) .

. 893 دوعبدق –م ظدل / مة عا دوب ال / دنع و مي دو وباا لدوتة يق /ع ظ دوو اه م ظام . ل -8/ دوعيلتةب فلى كلم فل ميلتةب / ،او دوظا محعظ م مةعظ ممى دوفتح دألمني،ى دوعحهلى -

. 848 / مصب / مة عا ع ظ دوحعيظ مةعظ ة فى / 2ج

2

كاو دوك يب مع و اقبم لاكتل و د و اكش ميلاةت فلى تعلظل مولاويل

..دنع و دوعقبلعا وةو دوع الدا 1

لما ا ت ظة دنع و ما كلاو ملظلو لملا ل لظ آيلاهه فلى مظا لا

ول ا لةلة ىعل و مةلظ 3111هلن طي ا لاب ععبه ىون ملا ااالظ ع

دوعصباي دوقظماع انيب في ةبلو ع لظه لاةهلل معل اع لب عهيل

..دوتب اع ىوي

تقظملل ملل شلل ل دوتةد للم فللى دوتقللظة ل للد للم دنعلل و ميلليبت

دوعهعى لدوتك ةوة ى فى مواوت ىتتاج دويه لدو ظمات لدوععهةملات

ه دوحا للات وتهلل، دويلله لدو للظمات لةا للا دوعوتعلل لتةللةه لتعللظل ةلل

لدألفكاه فض ع ع ما م ل ح عهيل دنعل و مل مكاتلا ت صصليا

محي مش ت دوظهدوات مواوت،ا فى تةةهه ىون عهم ول مولس لم لةل

لم للللالخ لمش يللللات لمللللةدهل منللللباا مت صصللللا فيلللل ةتللللن دمتللللظ

دوت صللل و يلللم دونللل،الدت دوعهيلللا لمادلوتللل كع، لللا و،لللا م لللةو،ا

يات،ا لم دو وب ع دوظش ع عهلن ةل د دوعولال لدوعولاوت لمش

..دألشب دوتى و،ا ظويا لمش يا دوعهم لدوععم

لو ت يلللن دمتلللظدل دوحاولللةو فلللى تنلللاطات دنع تلللات دوعت ةعلللا

لتصللاميع،ا لىشبد ،للا لمةتتا ،للا لف للةو متةه ات،للا دوفكباللا لدوعهعيللا

ت دوتتبتللت دوللتعب دنعلل و فللى لدوتة يقيللا لماوحاوللةو لدتصللاو

تةلللةهه لم، يتللل لهولللةش لملللا م للل ح عهيللل مللل تلللكييبدت تفيللليا

لد تعاعيلللا لد تصلللالاا لتبمةالللا لةضلللاهاا ملللم لةتلللن وياوللليا

ىول لويتضلح ةدتلل م ل فلى دوع اةل دو ةقلا لمعلا .. لوهةكيا

..اي دو ح 2

1 مصب –دوقاةبا / دوقاةبا وهة اعا لده/ ف دو ي لدنع و / محعظ هفيق دو ب ة ى لآشبلو -

/ 2. . 3 / دوعصظه تفي - 2ة اا لهدوات لملوف وه اة م، د دو صة ويتم ىو اع دهلل دوتةو م ش و،ا فى موال -

..دنع ة لدنع و

3

:اإلعالن يف ظل األنظمة االقتصادية : ثانيا

معظ ما تقلظة ذكلبه فلإو مشل مكشل ه فلى دألتوعلا دوع تهفلا لمل و،

تفالت دوةتعاة فى دنع و م تولاة د تصلال ىولن آشلب لةتلن فلى

ال دوةدةللظ مللم ملل تنللاط ىوللن معلل دوحللاوت لدشللم دو وللاة دو تصلل

لاعكلل دو وللب ووةدتللل ملل ةلل د دوشللت ملل شلل ل دوعحللاله آشللب

:دآلتيا

.و واة دوبموعاوى لدنع و د -

.دو واة دوع ةض و مبكاااع لدنع و -2

.دو واة دوع تهض لدنع و -3

:النظام الرأمسايل واإلعالن -1

لعل ) معا ا ةهق م دو واة دوبمولعاوى كعلا ةلة معلبل م لظم

لم،للل د ا لللت،ج فلللى ( دو االللا ت لللبه دوةوللليها ) ل ( اععلللم لعللل اعلللب

وة يت ةباا دوفبل فى كم دوتواةات معا في دوت ل كم لىع ىاظاة

وتحقيق م صن دوع اف لدألهماح دوععك ا و لمضاعفا ممةدو لمة يعا

..دوحال و، د دو واة ىاواميات لوه يات و اي دو ح للهدوت،ا

ممللللا تعامللللم دو وللللاة دوبموللللعاوى مل مللللاألةب تعامللللم دألتوعللللا

ا م دنع و فإت،ا تعظه م ة مع لب عل دوع افيلا دوتواهالا دوبموعاوي

لممه لو احظلةا ىو دوعةد ق دوتلى تضلع،ا دوظلولا وعلا تلبده ةعاالا

وعحلللظلدت معي لللا لعلللظة تولللالزه عهلللن دألملللةدل لدوحقلللةق دوعاملللا

..دوعبوةما و ع و لما اعياه ع دألمعال دنع ميا دألشب 3

3 :هد م ع -

/ لده دوة اعا دوحظا ا / ت دنع و و تاها لموي ل ةدعظه ل ةدت لمش يا/ شهيم امات . ل -

. 48/ 868 / ط

. 5 -46 / دوعب تفي / ع ظ دوو اه م ظام . ل -

4

ذو، و اتم فبض دوقيةل دوعل كةها عهلن دنعل و لاكلةو لمعة ل

دوتععاوت محيل متةه ات لهغ لات دوععهل ملظلو مو اتعلظ م لةوياع

..عهن غيبه لتكةو م مش يات لدةتبدة دآلشبا

لملللل و، همعللللا و اتعللللظ عهللللن دآلشللللبا ماوصللللةها دوةدضللللحا

يعلات دوعععلةل م،لا وك لل دوعتعلاهض م،لا مل دوقلةدتي لدوهللةد ح لدوتعه

ولليبدلو لا حلل علل م افلل و فلل ت ملل دوعيللا ها دوقاتةتيللا لاحقللق

مآهم دوتى ظ اتعظ م،ا عهن لفق دوحباا دوفبلاا لمنكم غيلب م ا لب

عهن دآلشبا للو مو اض ي با مهاملا عهيل لع لظةا تعي ل عهلن

..مفعاو دوع تهفا

ى الم دألتوعلا دوبمولعاويا ول شلةد فإو دنع و ف لمنكم عاة

:م ،ا

يعلللات لمعهلللن ميلللتة مللل تحقيلللق م صلللن ملللا اعكللل مللل م –م

لمللا اتبتللل عهيلل ملل م صللن مللا اعكلل ملل مهمللاح لمللك دناللبدلدت

مل غيللب منللبلع لمنللكم و اتعللاهض ملل دوقللةدتي ع للكم منللبل

..بلعيت لدوهةد ح ىو ىت م دو اةيا دنتياتيا و اظل عهن من

دنعلل و دوويللظ اكللةو ملل تصلليل ملل اللظف دوع للاو مل دألوللعاه –و

دوعبتفعللا لولليس عهللن موللاس ىمكاتيللا دوعنللبلع دوف يللا لدنتتا يللا

لدوتعةا عهن دوعيت،ه، مانتتاج دوععه ع ع طباق ىةظ لوا م

..دنع ة لدألك ب ع يا

دوتبكيلللا عهلللن اس م لللظم دوعيلللت عب ولللبللس دألملللةدل عهلللن موللل - للل

ف، للللاا فكللللبا للللا عا لمتظدلوللللا مللللكو م للللحاو هللس دنعلللل و

لدوعيللت عبا ألمللةدو،م اتةهللل مو اعبفللةد مللكو ملل كللاو ولل عنللبا

للوهدت اعه ميلعا للوهدت م ،لا لللوه ايلت عبه لالكتى ةل د

دوع ظم م فكلبا ل،با دوعاهكلا مل دوولم دوتولاه لدوع تلةج ل ل،با

.. دوعحم

ت صل فكبا دنع و فى دوظلل دوبموعاويا مل دألتوعلا دو تصلالاا –ل

دوحللبا عهللن موللاس دوةتكللاهدت دوع يللا عهللن مللا احقللق دنعلل و ملل

5

فب لدشلم دوعوتعل مل مل اع لي،م دألملب لدولتعبده دوعنلبلع فلى

..شة دوةتكاه لمة ف دوت افيى

لدشم دوعناها لما ايت،ه،ج اي،م فى تحقيق دوتةدزو مي ما ا ت -ة

فإذد كاو مفعةل دنع و لل ت فى دوتكييب مك ب لضل شةلا وولتيعاو

تهل، دواالالا وهعنلبلع وكلى و اكلةو تفلالت فلى دوةهلل لدوظ لا فلى

..ل ت دوت و

لعهن لفق ما تقظة فلإو دنعل و اكلةو ول وله يات لىاوامياتل فلى

وعللا .. وللةدع كللاو ذولل، وهع للتج مل دوعيللت،ه، اللم دو وللاة دوبموللعاوى

ت،ليع دوعصلاوح دوفبلالا عهلن دوعةد لف لدوعصلاوح دوعاملا وكلم متنلةا

دوحياا و د ظ اكةو فى مع دوحاوت مظمب ألتنةا دوعناها دوتى و

..تكةو و،ا لهةا دوععيقا فى دألوةدق دوعع يا م،ا

:النظام املخطط له مركزيا واإلعالن -1

تت للل دألتوعلللا دوتلللى و،لللا دوت ةللليض لدو،يع لللا دوعبكاالللا ل لللةه

لدضحا م ،ا تو،ب فى دألتوعا دو تبدكيا مولاويل م تهفلا ت ل مل

ىاظاةوة يت،ا دوع ت،ولا مل ،ج دويليةبا عهلن لولا م مل عةدملم دنتتلاج

Factors Of Production ملل مهض لععللم لموللعال لت ولليم

معللل ،ج ك وللليكى مل ةلللظا مل صللل يفم للل دو ولللب عللل كلللةو دوت

..معا ب

لم،لل د الللتم دوت ةلليض وكلللم دوعنللاها عهلللن ميللتة دوظلولللا لالللتم

دوتةزا لدو ي عهن لفق موس لم وةه لمل ،ج معلي مع وةهةلا مو

و ت للبج عهللن دوعصللهحا لدوصللاوح دوعللاة لملل ةلل د ت لل للةا لمةعيللا

..لمةظد تناط معي

م وللةهةم و مةعيللا ولل وللة دوللت ظدمات لدنعلل و عهللن لفللق

لتة ي،ات دو ييةا ويس و مة فاع ضع ىولتبدتيويا دوعنلاها كعلا

لدنعلل و اةللة عهيلل فللى دألتوعللا دوحللبا مل دوبموللعاويا مل دوه بدويلل

6

ضع دألتوعا دوع ةض و،ا مبكاالاع ميليةب عهيل و ظملا دوعوتعل

دألةعيا دوععلةل عهيل فلى دألتوعلا لوعظة ل ةل دوع افيا اعت ب ويس و

..دوحبا 4

لو اكةو وة ىع و دويله لدو لظمات دوتلى ت تو،لا لشصة لاع

دووظاللظا م ،للا وتعباللف دوعيللت،ه، علل ل ةلةللا لولليس ألغللبدض

مشب كعا ةة عهي ضع دناظاةوة يات دألشب وعا عظله م مت

لاااللظ ملل دوكهفللا لدووللت، ا ت لل اب لم للق علل دولل ،ج دوبموللعاوى

..لدوض ض عهن دوعيت،ه، وهةكياع و ت اع دنتتاج دوعحظل

ل ظ ت يبت ة ه دو وبا م دنع و ةي عا عقلظ دوعللتعب دول م ليم

فى مظا لا ملبدو لتة لهةد ىولن مةعيلا دنعل و دوتولاه 875 عاة

يلا لتةلةه لتقلظة فى دألتوعا دو تبدكيا وعلا ول مل ةلةدفا م،علا وت ع

دوعنللللاها دوع تهفللللا لمتنللللكت دوعلويللللات دنع تيللللا فللللى دوللللظلل

..دو تبدكيا

لتلللم ىتنلللاع ةللل ه دوعلويلللات مللل دألشللل م ولللب دوعت لللاه مو و

تتعاهض فى ت،وا م دوفكب دو تبدكى لمو اي،م فى ت ويم دوصعاو

.. م تةةه دوحضاهدت

:النظام املختلط واإلعالن -3

لت علللاع و،للل د دو ولللاة لدناظاةوة يلللا دوعت علللا فيللل فلللإو دوعنلللاها

لدألتنةا تفيح دوعوال فى دووت عاهدت دو ا ا لدوعاما لدوع تهةا

لذو، و وتفالا مل ىاواميلات دول ،ج دوبمولعاوى لدو لتبدكى مك صلن

..ما اعك دوت عاهه

4/ مة علا دوقلاةبا / 2ج / ىلدها دوتيلةاق / محعظ لالق مازهعلا . ل :هد عهن و يم دوع ال -

. 31 898 -899 / 8ط / مصب –دوقاةبا

. 62 -46 / دوعب تفي/ ع ظ دوو اه م ظام . ل -

7

لت عيت،للا لم،لل د لمللا اتةه لل دووللب لمتنللةا دوعنللاها دوع تهفللا

وهتةللةاب لزاللالا دنتتللاج لدو ةعيللا لى لل اع ةا للات اتكللةو دووللتفال

..دوعوتع

لععةماع فإو دنع و اكش ةت لتناط لتةةهه م ش ل تةلةه

مناها دوظلل وةدع كاتت مل دألتوعلا دوبمولعاويا مل دوع ةلض و،لا مل

تقظملا تلب دوعلويلات دوع هةا فى ت،و،ا دو تصال ففى دولظلل دوع

دنع تيللا لتوام،للا لتعللظلةا لدتتنللاهةا لدشللم دوظلوللا لةتللن ضللع

دوعنللبلع دنتتللا ى وهيلله مل دو للظمات ةيلل احضللن يللم دنعلل و

دوعكاتا لدوفاعهيا لدو عظ ضع دو ةا دنولتبدتيويات دوظدشهلا ضلع

..لةتن دوفهيفا دوععتعظا وتحقيق مةظدف،ا

في دألةعيا لدألةظد كهعا شةةتا تحلة دولظلل لا ف ذو، معا

دأل للم تقللظما ىوللن دوللظلل دوعت هفللا لةتللن فللى ةاوللا ل للةل دوعلويللات

دنع تيا فإت،ا و تكش ممعالةا دوعةهةما فى دوت عيا مم تكش مواو،لا

و ظما مع دوعناها للو دألشلب ت علاع وعصلاوح،ا دوعالالا ةتلن

دوصلفا دنع تيلا ىولن مولاوت لمتنلةا مشلب ىت،ا ظ ت بج م و، م

.. كاوظعااا لدوتبلاج

9

املبحث الثاني أهمية وأهداف اإلعالن وحتقيقها

ت للي ملل شلل ل مللا تقللظة مةعيللا لمةللظد دنعلل و لدوكيفيللا دوتللى

.. اعللةل عهي،للا وتحقيللق ت عيللا دوعوتعلل لمنللاهاع دوةط يللا دوعت ةعللا

:فى ة د دوع ح عهن دوتعا ل لويكةو

.مةعيا لمةظد دنع و : ملوع

.كيفيا تحقيق مةظد دنع و وهت عيا دو تصالاا لدو تعاعيا : ياتياع

:أهمية وأهداف اإلعالن : أوال

عبف ا مةم شا يا و ع و مو لةلى مو دنعل و اتصلف لاكلةو

دوعحتللة لدو ةداللا ألتلل مك صللن مللا اعكلل مصللظق ممعللاله مل للظق

دوحهقا دوع،عا دوتى توع مي دوع تج لدوعيت،ه، مل دوعناها دوع تهفا

..لدوعوتع

قا فى للدشم دوعع يي فى دوعوتع و د اتةهل مو تاهع دو قا دوععي

مكم ةدتل دوعةضةع ووتق ال دنع و عهن مكعم ل م ش ل

قلللم دوصلللةها دوةدضلللحا عللل م تهلللف م تهلللف لولللا م دنعللل ة لا

دوعناها لاعك تحظاظ مةعيا لمةلظد دنعل و وهعوتعل لدوعنلاها

:ماآلتى

:ما ا دوعوتع و اعك تحظاظ م مي مةع،ا دآلتى -

8

( دوعوتع مل دووع،ةه ) ىاصال مةضةع دنع و ىون دوعتهقى

..دوعع ى ماألمب لمصظق لمماتا

عقتبدتلللل لدو هللللم مكتوعتلللل عللللل مةعااللللا دوعوتعلللل ملللل دوت

..دوع تهفا

دنو،اة ناصاو ىون دت اذ دوقبده دوعحظل لدوع اول عهن لفلق

شةا محظلا لذو، ونلبدع م تلةج مل دويله لشلظمات معي لا

للو ىهماكلل لفيللح دوعوللال مماملل و شتيللاه لملل شلل ل

..دوععهةمات دنع تيا دوتى ت ي

دوعوتعلل ىع ميللاع لم صللظ ملل و، دنولل،اة دوفاعللم فللى ت قيللف

..طباقا دوشتياه دو اول لدوصحيح وعا اعه

تع،يللظ دويلل م دوكفيهللا وهعوتعلل فللى ةقلل و شتيللاه دوع اوللل

..مكامم ةبات

اتةهللل مو اكللةو ةللظ ملل مةللظد دنعلل و دآلشللب دوواتللل

دوتبفي،ى مل دوتبلاوى ع دوعوتع و د كلاو دنعل و لعهلن

عى فلللى فتلللبدت دوبدةلللا لماوةولللا م دنع ميلللا ميلللتة علللاو

..دوع او ا

تحقيق عةه دوعوتع مانو،اة فى لض دنع و مل معع ن

ىول .. آشب اكش دنع و مضعةت دو تعلاعى لدو تصلال

.. لماضاع م دوةد دناوامى وهعوتع ايتعظ مضامي

ال ملل مللي ى عللمللا ا لل دوعنللاها دوةط يللا دوع تهفللا فلليعك -2

: لمعا اي دو ح لماآلتى مةع،ا

اتةهللللل لملللل مللللي مةللللظد دنعلللل و دألوللللهةو دوت افيللللى

دوعنلللبلع ملللي م تهلللف دوع تة لللات دوةط يلللا لمي ،لللا لملللي

دوع تةج دأل ى وةدع كاو ذول، عهلن لكم وله مل شلظمات

مل معهةمات لذو، وتحقيق دوت عيا لدوتةةاب ملاوكم لدوولةلا

..اوتة يت لدوعكاو دوع او ي لم

21

شهللق هلح دنمللظدع لدوتوظاللظ لدنتتللاج دألفضللم مل دألتيللل

لماوتعبده لمعةدك ا كلم ظالظ ولظ م تهلف دوعنلاها لةلة

..ما ا ظة ك دوةبفي لت عيت،عا و دوعناها لدوعوتع

ةعااللا دوعنللاها دوةط يللا ذدت دوع تللةج دولل احقللق مفضللم مل

ت دوعوتع للضع،ا فى مكات،ا دوع اولل متيل ى اع وحا ا

.. مي م ي ت،لا وتحقيلق دوعقلاايس دوكعيلا لدوولةلا لت عيت،علا

–معع لللن آشلللب ةي علللا اة لللم دنعللل و هولللاوت دو ظميلللا

دنتيللللاتيا وللللي ظة دوعنللللبلع مااللللالا م يعاتلللل لتعباللللف

..دوعوتع مل دوعيت،ه، ماألفضم وشتياهه

ةي اكةو ةهقا دوة م دويهيعا و ع و مةعيا لةظ آشب

لدوع اولل ا مللي دوعنللبلع لدوعوتعللل لدولل ولل دوعضلللعةو

..دوحضاه دوعةدكل وتةةه دوحياا لدوحا ات دوع تهفا

و ع و ظلده دو تصال دآلتلى لدوعيلتق هى فضل ع عل ملا

..اةوظه م ،با و تتاج مل وعاهكت دوتواهاا

للتنمياااة اف اإلعاااالن كيفياااة حتقيااا أهاااد: ثانياااا :االقتصادية واالجتماعية

معللظ مو دتضللحت و للا ةدتللل ملل دألةعيللا مةللظد دنعلل و لعهللن

لفق محظللاا دو حل تةهلل مو تعلب دوكيفيلا دوتلى اعكل مو تحقلق

م ش و،ا مةظد دنعل و وهت عيلا دو تصلالاا لدو تعاعيلا لةعاالا

.. دوعناها دوةط يا لدوعوتع معاع

ف، اا ما اتةهل مل دوظهدولات دنع تيلا لدوعللتعبدت لدو لظلدت

دوعت صصا فى ةل د دوعولال وتةلةاب دنعل و لملا اتعهلق مل وةضل

دوحهللةل دوكفيهللا مععاووللا معضلل ت دنعلل و دوع ا للب لغيللب دوع ا للب

:لةة ما اتةهل

2

ل لللةل ،لللا شا لللا ماوعنلللبلع تعت لللى ماألتنلللةا دنع ميلللا .

تيللا لتكللةو ةهقللا ل للم مللي دوعوتعلل لدوعنللاها لدنع

..لدوعلويات دنع تيا

–ل للةل ملويللات مل ،للات ىع تيللا و،للا مةللظد ىتيللاتيا .2

مش يا مع وةه ةضاه لععه،ا م، ى وحعااا دتولاه ةل ه

دوع، لا لدوفلل دو للظمى دوع،لم وهعوتعلل لمللا اتةهلل ملل ةعللم

مو و علل و ةللظا دوللةعى لتنلل ي لدوللتيعاو م للظم عللاة و

ىاوامى لوه ى لتكييبدت ات يا لمحةهاا ك يلبه مل دوع،ل

اتواةات لميةل دوعناها لدوعوتع دوععايها لم ما اليب م

..لهمعا ىعا ا دوت عيا لدوتةةاب دونامم دآلتى لدوعيتق هى

دوتللللكييب عهللللن دويللللهةكيات دوعت ةعللللا و فللللبدل لدووعاعللللات .3

ل بدعات لضلحااا مةباقلا طلبح لدوعوتععات لهمعا و

دنعلل و لىشبد لل لمللا احعهلل ملل محتللة فكللب لمش للى

..لةبدا عهن دوعظ دوقبال لدو عيظ

لىو ىلشال اتل م دنع و ضع دنوتبدتيويا عهن لفق تف،م

دوععيللم لشصة للاع وهعنللاها دوك يللبا مل دوعنللاها دوتللى تبغللل مو

ى م تهلف دألولةدق دوظدشهيلا لدو اه يلا توعم و،ا دوول له دوععيقلا فل

لفى للدشم دوعيت،ه، دوعع ى لدشتياه مفضم مل متيل دويل م دوكفيهلا

ألش مواو،ا لمفعةو،ا لفاعهيت،ا فى للدشم دوفبل لدووعاعلا لدوعوتعل

..محيل دألةعيا لدألةظد دنتياتيا دوعةوةما و،ا 5

5 :وعا ا مةضةع ة د دوفصم هد عهن و يم دوع ال -

لده دوبواوا / دألوس دوعهعيا فى ىلدها دوع نآت دوص اعيا / م،ظ ةي زلاهف لآشبلو . ل -

.23 : / 877 / دوعبدق –م ظدل / وهة اعا

لده / وم لدألواويل دوكعيا دوتيةاق و مظشم دو / محي عهى دوكت ى . شضيب كاام ةدل ل. ل -

. 72 / 882 / دوعبدق –م ظدل / دوحكعا وهة اعا لدو نب

ط / بكا ذدت دوي وم / دوع ات دوعاما و دوعفاةيم لدألوس دوعهعيا / زكى محعةل ةا م . ل -

/ 881 / 8 - 83 .

- Aaker, David A ., & Myers , John G. , " OP. , Cit "., P: ( 85- 136 ) .

- White , Roderick , " Advertising ; What It Is And How Do It " McGraw-

Hill Book Company (UK) Limited, England , 1980 , P : 68 .

22

الثالث املبحثحمددات اإلعالن واهليكل التنظيمي و األعمال والتدريب

لوللتكةو و للا ل فللا وعللا اتةه لل دنعلل و لمللا اتعهللق ملل ملل دو،يكللم

دوت ويعلى لمحلظلدت دألععللال مل ل لف لمةد للفات دألععلال لمللا

اتةه م تظهال ا اول م،عا دنع و لولتتعا ل دوعحلاله محيلل

:دآلتى

.دنع و لدو،يكم دوت ويعى : ملوع

. ف لمةد فات دوةاا ف دنع تيا ل: ياتياع

.دوتظهال لدنع و : ياو ا

:اإلعالن واهليكل التنظيمي : أوال

معظ ما تقظة ذكبه تتةه ىون مةضةع و مةعيا ك يبا وعا اةضح

دوع للات دوبوللعيا لغيللب دوبوللعيا لدوت ويعللات دوبوللعيا لدوتةهعللات

دألفقيلا لدوععةلالا لملا الليب ذول، وهت ويعات غيب دوبوعيا موةدت

عهللن دوتفاعللم دوحا للم لدشللم دوعنللبلع مل دوعلويللا لمعبفللا دوللظله

لدوععللم دولل اقللةة م،للا دوفللبل لع اتلل ملل دآلشللبا لدشللم دوت ولليم

23

ملل دآلشللبا مصللفا هوللعيا لغيللب Coordinationلكيفيللا دوت يلليق

..هوعيا

Organizational Structuralلاتةهل دو وب وه،يكم دوت ويعلى

معي دوعت اه وكةت دو باةا دوعويظا ألتنلةا دوعنلبلع لملا التم

ملل م للاع دوعيللتةاات لدوع للات لدوعيللللويات لدوةد للات لميللتة

دوب اما لدن بد لما اكعه فى مياو م تهف دألتنةا لدوعيلللويات

...لدوص ةيات ةة دوظويم دوت ويعى 6

:و،يكم دوت ويعى دتواةات لما اتبتل عهي لمعا اكش د

..دوعبكااا -

..دو مبكااا -

لع لللظ دوعلللاج مي ،علللا مللل ه اةلللا دوعبكاالللا اكشللل -

..دو مبكااا –دتواةات لو ه م م وةه دوعبكااا

لع للظ دوعللاج مي ،عللا ملل ه اةللا دولل مبكااللا اكشلل -

..دوعبكااا -دتواةات لو ه م م وةه دو مبكااا

لم صة دو،يكم دوت ويعى دول الظشم فعاويلا دو نلاط دنع تلى

:اكةو

لدشللللم دوعنللللاها دنتتا يللللا و دويللللهعيا م ،للللا لدو ظميللللا .

لدوععهةماتيللللا لاكللللةو للللاع ملللل دو،يكللللم دوت ويعللللى

:وهعنبلع لاتصف

6 :و ط ع عهن مةضةع دو،ياكم دوت ويعيا لدوب اما لدن بد هد م ع -

دوعة م / امعا دوعة م / تل وهة اعا لدو نب لده دوك/ عهم دوع وعا / محعظ ةبمى ةي . ل -

.297 -275 / 898 / دوعبدق –

دو وف / مة عا دوقضاع / فهيفا دنلدها دوععا با لدوعوتع / ةا م ةيي تا ب دوعح ، -

.62 - 5 / 881 / دوعبدق –دأل ب

ةو لداهى / دنلدها دوعفاةيم دألواويا فى عهم / دو بز . ة ب ة . ىمبدةيم ع اس تتة ل. ل -

.38 -96 / 891 / تيةاةها / لملوله

- Hampton , David R. " Contemporary Management " , 5th

, McGraw-

Hill Inc., Tokyo , Japan , 1981, P : 256 - 275 .

- Iuthans , Fred , " Organization Behavior " 3ed , McGraw- Hill Inc.,

Tokyo , Japan , 1981, P : 542 - 570 .

24

..ىما مإلدها ميتقها لضع يم ميتقم -

و مل ضع ىلدها م يم و ع ا لييقا م ناط دنع -

دوتيلللللةاق مل دوع يعلللللات لهمعلللللا ضلللللع ا كلللللإلده

..دوع ات دوعاما

لدشم دوعلويات دنع ميا مل دنع تيا فيكةو فاعهيتل .2

شظميا لم دت دوة لت اكلةو يلم و عل و مل دوعلويلا

دنع ميلللا و عللل و في،لللا مل تقلللظام شلللظمات دوعلويلللا

..وهو،ات دوتى تبغل مانع و

علل و فللى كلل دوحللاوتي دوعلل كةهتي لانللعم دوواتللل لاكشلل دن

دنلده لدوواتل دوف ى لاكامه،عا لماوت ييق مل دوو،لات دوعع يلا و

دوظدشهيللا لدو اه يللا وهعنللبلع احقللق دوفاعهيللا لدووللظل دنع تللى

لمعةدك ا متنةا دوعنبلع دوع تهفا وتحقيق ى اع ةا ات دألفلبدل مل

..و ظمات لدوععهةمات دوع توا دوعوتع م دويه لد

لاعكلل مو تع للم تنللاط دوةةللظا دنع تيللا ضللع دو،يكللم دوت ويعللى

:وهعنبلع لمصةها م يةا لماونكم دآلتى

ا ي دو،يكم دوت ويعى لمة دنع و في لت عيت ( ) م ةض

دوعظاب دوعاة وهعنبلع

ىلدها

دوعاويا

ىلدها

دوعةدهل

دو نباا

ىلدها

دنتتاج

ىلدها

دوع يعات

مظاب

دوع يعات

مظاب

دنع و

25

عللات اكللةو مل اكللةو ذدت دو،يكللم دوت ويعللى لمللظوع ملل ىلدها دوع ي

مىلدها دوتيللةاق لة للاا ةيكللم ت ويعللى اكشلل دنعلل و للهه دوعيللتق

:لدشم دوعنبلع دآلتى

ا ي دو،يكم دوت ويعى لمة دنع و لدوتق ويت ( 2) م ةض

اكللةو تنللاط دوةةللظا دنع تيللا لدشللم دوعنللبلع للمة يعللا دوحللا

.. هيفت لمةظدف محيل متةه ات لىوتبدتيويا دوعنبلع لف

:وصف ومواصفات الوظائف اإلعالنية : ثانيا

Jobلتةد لللل ع وهعحللللاله دوعتقظمللللا فللللإو وتحهيللللم دوةاللللا ف

Analysis مةعيلللا ك يلللبا وهعنلللاها دوع تهفلللا لدوواتلللل دوع،لللم فيللل

& Job Descriptionل لللللف لمةد لللللفات دوةايفلللللا

Specification وحقيقيلللا وهةايفلللا دوللل اضللل ل لللف دوصلللةها د

لمةد فات م اتةهل مو ان م ة ه دوةايفا مل ما اتةهل محيل ذو،

ىلدها

دوعاويا

ىلدها

دوعةدهل

دو نباا

ىلدها

دنتتاج

ىلدها

دوع يعات

دوعظاب دوعاة وهعنبلع

دهاىل

دنع و

26

دوعةاللف لدولل اكعللم ةلل ه دوصللةها مللا اتةه لل ملل تقيلليم دوةايفللا

Job Evaluation لتقةام دأللدعPerformance Appraisal .. 7

ولةدع لدوةايفا دنع تيا و،ا مةعيت،ا فى تكلاا دوع،لاة دنع تيلا

كاتت كقيم لدشم دوعنبلع مل ضلع م يلم ول ع لا م،ل ه دوع،لاة

لذولل، ناصللال دوصللةها دوحقيقيللا علل كللم مللا اللتم ىتتا لل وهعوتعلل مل

دوامللةو مل دوعع للى م،للا وللةدع كاتللت عهللن للكم ولله مل شللظمات مل

..معهةماتيا

دت لو اعك مو تلل لد ات،ا دوةايفيا لتتحعم دوعيلللويا لدأللل

دوعيللت ظما لدوةوللا م ل للبلط دوععللم لمللا مةهللةو ملل تة لليف

دوع،للاهدت لدوععللاه لدوقللظهدت لدو للبدت لغيبةللا معللا اتعهللق م،لل د

دوتواه لدوتة ىو ىذد ت،يلكت و،لا علظت مملةه م ،لا ملا اتعهلق مظ لا

تة يف لل ف لمةد فات دوةايفا ويكةو دونل دوع اولل فلى

.. ف دوعتبتل عهي دوعكاو دوع اول لدوعة

لدوةايفا دنع ميا لوامق ذ و ق اول مو اعب ما اعته،

ض دو ياتى وهع يعات تحة دوهتفاع اغه،ا م ظهدت محي اظف ماو

لمللاوع تةج لدوعاهكللا دوتواهاللا ماوبوللةا فللى مذةللاو لمفكللاه دوعع يللي

دوعناها دو ويلبا ماوع تةج ويكش دوحيا دوع اول مي دوع افيي م

لو اكش مفعةو عهن دوعظ دوقبالل ملم اعتلظ ويتعلظده وهعلظ دو عيلظ

اع ى تكةو ة اا هلاا لهواوا لمةظد لغااات تتويظ فلى دوع ةلض

..دنوتبدتيوى و ع و

:و د ففى مع دوحاوت تكةو دوةايفا دنع تيا مكاتت،ا لفاعهيت،ا

7تواة تصعيم دوععم لتقةام دأللدع / ةا م ةيي تا ب دوعح ، : هد عهن و يم دوع ال -

. 897 / دوعبدق –دو وف دأل ب / مة عا دوقضاع / لللهه فى دوعناها دنتتا يا

مكت ا / غةاس تب عا ت ي / معوم مصةهحات دنلدها / هلمبتيةو . و . ةةاتيةو م. ة -

. 892 / و او –ميبلت / و او

- Hampton , David R. " Op. Cit. " P: 325 .

- Flippo , Edwin B. , " Personal Management " , 5th

, McGraw- Hill Inc.,

Tokyo , Japan , 1982 , P: 111.

27

بعيا وهعنلبلع كلإلدها دوتيلةاق مل ىما ضع يم مل ىلدها ف

..ىلدها دوع يعات

ا ضلللع متنلللةا يلللم دوع لللات مل تكلللةو متنلللةت،ا لفاعهيت،للل

مل م ،للا وهعنللبلع تقللةة ماوتصللاوت دو اه يللا دوعامللا

..لمي دوعنبلع لما احية

مل تكةو و،لا دولتق ويت،ا لاكلةو يلم لىلدها و عل و لدشلم

..دوعنبلع

و ع و مةعيا دوتصال مل ىاصال مفضم دوععهةمات دوعف،ةما ألو

ىوللن دوعع يللي مللاوع تةج لمللا اتةهللل ملل دوللتيعام،ا ملل م للم مو اةوللظ

دوحللةدفا لدوعيللةل لدوللظلدف ولل و، دوع تللةج موةلتلل لتة يتلل لمكاتلل

..لكعيت

معع لللن آشلللب و اعكللل مو اةولللظ ى لللاع لةلللبدا لدشهلللى لشلللاه ى

..دوعع ى ماوع تةج ويحقق دوتفةق دوت افيى مل ،وهعيت،ه

لاكشللل دنعللل و ممعلللاله دتولللاه تلللا ب دووعهلللا لتلللا ب دوعفلللبل مل

دوةويض لتي،يم م،ام،م فى دوع يعات لمي دوعيت،ه، دو ،لا ى دوعع لى

..ماوع تةج

لة للا ومللظ ملل دوتعييللا مللي دنعلل و لدوتللبلاج وهع يعللات فللاأللل

اات دو عيظا لةة اع م شةا دوعنبلع فض ع عل دنول،اة اكش دوعظ

فى ت عيلا دوعنلبلع لدألولةدق لةبدك،لا لاعتلظ وينلعم دوعوتععلات

ماويلليةبا عهللن ميللتة دوعبلتللا لميللتة دوتكهفللا ل عللم دوع تللةج

مكوةفلللاع ولللظ دوعيلللت،ه، لمع متللل دوفاه لللا ملللي دوع تة لللات دوععا هلللا

م افيا م اول ا لكعلا ةلة عهيل شةلةها لدوع افيا دألشب لاةوظ

ع ظما تكةو دألوعاه متقاهملا لميلتة دوعبلتلا فلى دوشتيلاه عاويلا

لاتبولل ذولل، ةي عللا انلل هغ للات لةا للات دوعيللت،ه، ولل د اتةهللل

..دوتبلاج مو اتصف ماوعبلتا

29

ل لللف لمةد لللفات دوةايفلللا لملللا تقلللظة و الللليب عهلللن ععهيلللا

ه ىما م او اع وهو،ةل لدوكهفا لدوة ت لمكافئاع و مل معا اوعدنع تيا

..غيب م او اع مي ل عظة دوتكافل فى ذو،

لاتةهل وةض ل ف ل يق وهةايفا مو تةض تصلل معلي مل

:اكهف م، ه دوع،اة لماآلتى

لضللللل دوع لللللات دوبولللللعيا لغيلللللب دوبولللللعيا دوع تهفلللللا -

لمعبفا دألمعال دألفقيلا لدوتصاوت دوبوعيا لغيب دوبوعيا

لدوععةلاا وهةاا ف لدشلم دوعنلبلع لدوععهةملات لدو ياتلات

..دوعتعهقا ماوةاا ف

تحظاظ دوةاا ف دنع تيا لع ات،ا ماوةاا ف دألشلب لملا -2

اتعهق مكةعيت،ا لمةظدف،ا لتحظاظ مكات،ا م دو،يكلم دوت ويعلى

..لما اكعه م دوظويم دوت ويعى

ا ف دنع تيلا ملاوهةد ح مل دوقلةدتي مل دوتنلباعات ع ا دوةال -3

وهظلوللا لدوعنللبلع ففللى دوظلولللا دوتللى اكللةو في،للا دوت ةللليض

مبكاااع ا تهف ع ما اكةو عهيل فلى دو ولاة دوحلب وهظلولا

لفلللى دوعنلللاها دو ا لللا ا تهلللف عللل ملللا اكلللةو عهيللل فلللى

دوعنلللاها دوع تهةلللا لماضلللاع ا تهلللف ملللا اكلللةو عهيللل فلللى

..ا دوعاما دوعناه

دوةاا ف دنع تيا لع ت،ا ماوت لدت مل دوتة عات لما الظشم -4

ضع شةض دوعنبلع لما اهحق م ت في ةا لما اتةه مل

ى بد له اما تقييعيا لتقةاعيلا لملا اعق ل مل هللل مفعلال

..مي اع لمعظ دوت في لتقةام وةق فى ة د دوعوال

لما اتةه م دوةاا ف دنع تيا دوكيفيا دوتى اكةو عهي،ا -5

لمللا اتةهللل دو وللب وعللا احلليض م،للا لدشللم دوعنللبلع لشاه لل

..لما اتةهل م دوتةدزو لدوتيياميا لدوعبلتا لدوفعاويا

تحظاظ ميتةاات لموعاع دوةاا ف دنع تيا لىعظدل م اتةهل -6

.. م ته، دوةاا ف

28

عةميلللات تحهيلللم متكاملللم وهةالللا ف دنع تيلللا معلللظ لضللل ع -7

شةللةدت دوظهدوللا لشصة لليات،ا ملل دووةدتللل دو تصللالاا

وهظهدوا لل لت دولت بدق دوظهدولا لدشتيلاه دوكلاله لل لا

دوععهةمللللللات دوعةهةمللللللا لدو ياتللللللات دوعةهةمللللللا للضللللللةح

دوععهةمللات لدو ياتللات دوع تللاها لمةدفقت،للا ملل دوللتبدتيويات

ات لمةلللظد دوعنلللبلع لميلللتة تلللةدفب دوععهةملللات لدو ياتللل

لمبلتت،للا لل للةل دو للظد م و،للا لت اوللل مللي دوععهةملللات

..لكهفت،ا لةى ععةميات دوظهدوا

مما شصة يات دوظهدوا فتتةهلل مو تحلظل دوةايفلا دنع تيلا

لتحظاظ ع ات،ا لدو لظد م دوع اول ا لىعلظدل دوةباقلا دوتلى توعل في،لا

ا لكتامت،لا م حل مل تقبالب دوععهةمات لدو ياتات لمبد عت،ا لت ويع،ل

شللا م،للا للضلل مللا اةضللح فاعهيللا دوةايفللا دنع تيللا لع ت،للا

ماوعيللللتةاات دنلدهاللللا دألفقيللللا لدوععةلاللللا لدوع،للللاة لدوةد للللات

لدوص ةيات لدوشتصا ات لدوعيللويات لما اتةهل مل ى لبد

..له اما لتحظاظ ما ةة في ى معا ةة ىلده

ف لمةد فات دوةاا ف دنع تيا لدشم دوعنبلع لدوظ ا فى ل

تحقق تقييم دوةاا ف ماونكم دو تكةو في دوعظدوا لدوعيلالدا لدوكفاالا

فلللى تولللاة دأل لللةه لدوعبت لللات للضللل دويياولللا دوع اوللل ا وللل و،

لمللظلهةا تلل عكس عهللن تقللةام دأللدع لمللا اتةه لل ملل لضلل توللاة

..تيبا متصاعظا وهحةدفا دوع اول وتحيي دأللدع مة

لاعكل مو تكلةو مللظلهةا محققلا و ةلا ت عةاللا وهعلةدهل دو نللباا

ملل شلل ل دوتللظهال لدوتكةيللم ملل دو اةيللا دنلدهاللا لدوف يللا لدو ظميللا

..لةة ما و تةبق ىوي فى دوعحاله دو ةقا

31

:التدريب واإلعالن : ثالثا

م مل لايفللا ملل معللظ كللم مللا ولل ق تةضلليح لمللا اتصللف كللم ععلل

شصة يات لذول، مل شل ل دوعكةتلات دألواوليا أللد ل محيلل ملا

..مةهةو

فللى ةلل د دوعوللال موات يلل دوع وللةه لغيللب لو علل و لدوت صلل

دوع وللللةه وهععللللم مل دوةايفللللا لدولللل ا للللن عهللللن موللللاس ل للللف

لمةد فات دوععم مل دوةايفا دنع تيلا لدوعيلتةاات دوعةهةملا و،يكهل

: يعى وةدع كاو ذو، دوت و

وعلويللللا ىع تيللللا تقللللةة مكععللللال دو ظميللللا و علللل و علللل

..دوعناها دوع تهفا

مل وهعناها دوع تهفلا وهظلولا م يليض ىتتا ،لا مل دوع عقلظ م ،لا

تمل مصللل اعات،ا دو فيفلللا لدوصللل اعات دوعتةولللض لدوصللل اعا

دو قيهلللا مل ملللا اتعهلللق مكلللةو م تة ات،لللا ولللهعيا مل شظميلللا مل

.. عهةماتيا م

لمكم دألةةدل اتةهل مو اكةو و عل و كلالهه دنلده مل دوف لى

ووتيعاو ما مةهةو م م لد ات لةقلةق لو التق ذول، ىو مل

شللل ل دكتيلللاو دو لللبدت لدوتلللظهال دوعتةد لللم وهت عيلللا لدوتةلللةاب

دوعيللتعب فللى دوقللظهدت دوعةدك للا وهت ييللب دوحا للم فللى دو يئللا دوظدشهيللا

لدو اه يلا لوتكللةو دوظ للا فلى دأللدع معللظ معبفللا مكاتل ملل دو،يكللم

دوت ويعللى و علل و لدوعنللبلع مل دوعلويللا لدوطلل ع لتويلليظ مللا

اةضلح تحهيللم دوةاللا ف مةهلةو م لل محيللل دولظويم دوت ويعللى دولل

لمللا اتبتللل عهيلل ملل تقيلليم وت صلل ةلل ه دوةايفللا يللم تقللةام دأللدع

و ةا دوعةهةو ت في ةا وتحقيق مةظد دوعنبلع دوعةهةو عهن لفق د

..دآلتيا لدوعيتق هيا

ملل مةعيللا ك يللبا وع تهللف Trainingلاو،للب ة للا مللا وهتللظهال

دوعنللاها و ظمللا لى لل اع ةا للات دوعوتعلل لشصة للاع فللى ت عيللا

3

دوقامهيات دنلدهاا لدوف يا لما اتةه مل تولبا ميلتق هيا لملا اتةه ل

يض و،ا لما اتةه م دوت في لدوعتامعا وتتصف دوعنلاها م دوت ة

ماوعامهي م،ا م مةدك ا دوتةةهدت دوعالاا لغيب دوعالالا لدو نلباا

دوظدشهيلللا لدو اه يلللا لدوحيهةولللا للو دوة لللةل ىولللن منلللكها دوتقلللالة

دنلده لدوف ى في دو اع ى تبد دوعنبلع لعظة ملدع لتحقيق

...دوعبوةما مةظدف 9

لدشتياه دألولاويل لدويل م لدألللدت دوعةهةملا فلى دوتلظهال مملب

آشب اتة ل دشتياهه م دو وب ع كةو دوتلظهال لدشلم مل شلاهج

دوعنبلع ألو دوتظهال لم اقةة عهن ة ه دوع،اة اتةهل مو اةدكل

كم ما احلظ مل تةلةه كعلا ةلة ملا احصلم وهحاولةو لدوععهةملات

لدألتوعا لدو بدمج دوحاوةميا لما ت عكس عهن دوتصاميم مل تقهيظالا

..لتحظا يا متةةها

:لدوعتكةم ماوتظهال ىما

مو اكللةو موللبل تةللةاب دوقللظهدت وللظ كللم فللبل مع للى ملل -

لماوعيللللتة دوتللللظها ى وحا للللا دوعنللللبلع مل كةتلللل لله

..وهعنبلع

..معهن مو اكةو دوتظهال م م م م م صل -2

..مو اكةو م م م دوتبفي لدوتب يا -3

..مو اكةو وبف دوعيتة دوععا ى و مااالا دوظشم -4

9 : هد م ع -

- Flippo , Edwin B. , " Op. Cit. " , P: 191.

- Sartain , Aarom Q ., & Baker , Alton W., " The Supervisor And The Job

" , 3ed , McGraw- Hill Inc., Tokyo , Japan , 1978 , P : 230 .

ىعللظدل لتللظهال دوقللة دو نللباا و لهدوللا تحهيهيللا ألةللم دأل للةل دوعامللا فللى / ةيللي دوللظله . ل -

.351 -33 / 895 / 2ط / دوعبدق –م ظدل /مة عا امعا م ظدل / دوت عيا دنلدهاا

3ط / مصلب –دوقلاةبا / لده غبال وهة اعلا / ىلدها دألفبدل لدوكفاعا دنتتا يا / عهى دويهعى . ل -

/ 895 / 346- 383 .

–دوقلاةبا / لده غبالل وهة اعلا / بدعدت فى ت عيا دوعةدهل دو نلباا / م صةه مةعظ م صةه . ل -

. 25 -85 / 876 / مصب

32

لة اا ع ا لييقا مي دوتعهم لدوتعهيم لدوتظهال ألو ذول، اصلل

ضللع مةللظد ت عيللا دوقللظهدت وللظ دوعللةدهل دو نللباا لفللى دوعوللاوت

ععللم مللا لاكعللم دوتعهلليم دوت صصلليا مل مللا اللتم دوعادلوللا ضللع

لدوتظهال معضل،م دول ع لغاو لاع ملا اكلةو دوتعهليم ايل ق دوتلظهال

لدوتظهال اعقل دوتلظهال ويكعهل ضلع مكةتاتل دو وبالا لدوتة يقيلا

لهمعللا اتبكللا ضللع دوواتللل دوتة يقللى لمحيللل دوحا للا ولل و، لمكللم

..دوعيتةاات دنلدهاا لدوف يا

تةةه و دوتةدزو لدوت ييق لدوتيياميا لدوفاعهيا لع ظه احقق ذو، دو

لدوعبلتللا لهمعللا دوحيهةوللا للو دو عللةض فللى دوع،للاة لدأللدع لم لل

.. لماو صة دوصبدعات دويه يا تدوحيهةوا للو تةويظ دوصبدعا

لما تقظة ذكبه لةة اتلل م تصلب وعتةه لات دوتلظهال لمةعيتل

يتل فلى لدشلم دوعلويلات دنع ميلا لضبلهدت اكش مفعةو لمةع

ل يلللم مل اتلللل دنعللل و ةيللل احقلللق دوتلللظهال ت عيلللا دوقلللظهدت

لتةةابةللا وللظ دوقللة دوعامهللا مل دوعللةدهل دو نللباا فللى ةلل د دوعوللال

محي اكلةو و،لم دو لبا لدن لظدة لدوععلم معة لل تة ي،ات،لا مع ولةه

..عيا لدوتةةاب لدع لمتةه ىون تحقيق ما اتةهل دوععم عهن دوت

لوتحظالللللظ م،لللللاة لممعلللللال دوتلللللظهال مع ولللللةه مكعلللللم وهة لللللف

لدوعةد فات دوةايفيا ومظ م تحهيم علع دوععم ل ةتل مل م لم

مو تحظل دألعظدل دوعةهةما وهةاا ف دنع تيا لما اتةه مل تةلةاب

وو و مل تظهال لت عيا دوقظهدت لوويعا دوقظهدت دنمظدعيا دوعحاكيا

..دوعيت،ه، لتةويظ دووتعظدلدت وظ دألفبدل و مظدع لدومتكاه

33

املبحث الرابع متطلبات اإلعالن وتطويره

لىوحا اع معا تقظة م دوع اة اتةهل دوتةلةه لدوعةدك لا دوع ةقيلا

و ع و لمتةه ات ماووةدتل دوعالاا لغيب دوعالاا لدوعةدهل دو نلباا

:فإو محاله ة د دوع ح وتت الل ممعال و د

.م ، دوععهةمات لدنع و : ملوع

.وتصال لتوباا دو واة لدنع و توباا د: ياتياع

.دنع و لدوع ات دوعاما : ياو اع

.دوع ما دوتواهاا لدنع و : هدمعاع

:بنك املعلومات واإلعالن : أوال

ولل دألةعيللا دوك يللبا Information Bankاعللظ م لل، دوععهةمللات

وهعنللاها دوع تهفللا وعللا ولل ملل للظها لدععللا لكةتلل دوبدفللظ دوحيللة

وتالاللظةا مكللم مللا تحتا ،للا ملل معهةمللات لشصة للاع ىذد مللا كاتللت

دوعناها متةد لها دنلدملا منلكم لله لمةدكلل وكلم ت عيلا لتةلةه

ا دوت ةلللليض وهعةدمللللم دوظدشهيللللا لدو اه يللللا لةعااللللا لولللل ما لل لللل

..لمتةه ات دوعيتعبا ماوكم لدووةلا لدوعةد ف

قم ةا ت م دوععهةمات لدو ياتاتلمة يعا دوحال فانع و و ت

لم لل مللا اتعهلللق علل متوعللا دوعنلللبلع دوب ييلليا لدوفبعيللا فلللإلدها

34

دنعلل و لمللا تضللع ملل شةللض اتةهللل معبفللا كللم للىع لتفا لليه

م اوللل لل يللق لميللتةعل لمق لل لم تصللب دوععهيللا وية للم منللكم

..وكم ىع

فع ع ىذد ملا مهدل دوعنلبلع مو اعهل عل ىتتلاج وله مل شلظمات مل

مفكللاه لمعهةمللات اتةهللل مللم اوللل مو ايللتةع ،ا دنعلل و لدوو،للا

دوعع يا مانع و كعنبلع لم تج ىع تى لمتهقلى وييلتةعل تب علا

..دوعق عا دوحظ لمحتة هواوا دنع و

لدوعلويات دنع تيا ةلى مك لب ةا لا و ل، دوععهةملات وتعلب

دتواةللات دآلشللبا لدتواةللات دوعع يللي لدتواةات،للا فيعللا تعهلل ع لل

وتكةو دوبلالا لدوبولاوا لدألةلظد لدو االات لدضلحا لم ل و اكلةو

دوعيللت،ه، ةللظ وهعت ع للي مل دوعنللاها دوةةعيللا ملل دت،ا لمتنللةت،ا مل

للةلا مللا تقللةة مإتتا لل ملل م تة للات مل مللا تقللةة ماوللت ل دوبوللاوا

دنع تيلللا لمةلللظدف،ا دوصلللال ا لملللا اتبتلللل مللل دنضلللبده ملللاوفبل

لدوعوتعلل ملل شلل ل تيللةاق،ا دوللةةعى مل دوحقيقللى وهيلله لدو للظمات

لدوععهةمات لدألفكاه فيفقظ دوعيلت،ه، و كفلبل ل عاعلا لموتعل يقتل

..ةج لمصظهةعا مانع و لدوع ت

لاع للللى ذولللل، و ىو م لللل، دوععهةمللللات ضللللبلها ملللل ضللللبلهاات

دوحضاها لدوحبدا دوحضاه لدو قافى وتي،يم م،لاة دنلدها دنع تيلا

لىغ ا ،للا وللةدع كللاو ذولل، لدشللم لشللاهج دوعنللبلع مل ىغ للاع ذدت

دوعلويللللات دنع تيللللا لمتنللللةت،ا مل ىغ للللاع دوو،للللات دوعع يللللا ملللل د

..دوعةضةع

ولل د فللإو دوظ للا و تللكتى ىو ملل ل للةل دوععهةمللات لمللا تتةه لل ملل

تللةدفب م للةا وهععهةمللات ملل دو وللب وظ للا ل للةلا دوععهةمللات لته يللا

ةا ات دوو،ا دوعع يا مته، دوععهةمات لما تتةه م ىلدما ما تعتهك

ته، دو ةا منكم ميتعب لمتةد لم معلا فيل ملا اتضلع دوة لةل

دو تعاعيلا لملا انلعم عهلن –دوحاوا دوتى ت ظة دوع،اة دنتياتيا ىون

دنوللل،اة فيعلللا ةلللة مةهلللةو فلللى ت عيلللا لتةلللةاب دو تصلللال لدوولللظل

35

دو تصللللالاا مع وللللةه للللامم لعق تللللى و تنللللةا مع تهللللف ولللل ه،ا

..لمتةه ات،ا 8

لاتكامللللم معضلللل،عا ملللل دولللل ع ويحقللللق ةعااللللا وهعنللللاها

هللس دألمةدل لزاالا دوت عاهدت،مئ او م حاو لدوتعبدهةا لدطع

لهفللل ميلللتة دولللت عاهدت،ا لعا ظالللا دوعنلللبلع ملللكعهن لمكفضلللم

دألواويل فضل ع عل ةعاالا دوعوتعل مل م تهلف دوتحبدفلات لعلظة

دوظ للا فللى دنتتللاج لىاصللال دوععهةمللات لدوةتعللاة ماوع ا للب دوفاعهللا

.. عبا لدوع توا لدوعيت،هكا لدوتقةاعيا وكم دألطبد دوعع يا دوعيت

لماضللللاع مللللا اتةهللللل ملللل تحقيللللق دوت اللللا دوعكيلللليا مل دوعبتللللظا

Feedback لدوظ يقا وهععهةمات دوتى تي،م فى هفظ كم دوعواوت معا

في،ا ما اتضع مكةتات دوعظش ت مبلهدع ماوععهيات دنتتا يا لةتن

دو ي لمبدعاا كلم دوة ةل وهع ب ات لما اهحق م شظمات ما معظ

..ما اكةو عهي دوع اا دوت ويعى لدوعل بدت دوعليبدت دو اه يا

لععةماع اتةهل مبدعاا ل ا دشتياه ما ا م م م ،اا متةةها

ووت ظدم،ا فى ة د دوعوال لتةةابةا ميتق ع عهن مو تكةو م اول ا

لتفلللى لغيللب مكهفلللا لو،لللا لللفا دووللظل دو تصلللال لدو تعلللاعى

ماو بض دوععةل عهي لذدت فاعهيا م اول ا لتلةدفب ملا ا اولل مل

...دوكةدله دنلدهاا لدوف يا لدو ظميا

:االتصال ونظرية النظام واإلعالن نظرية : ثانيا

لمةد للها وعللا تقللظة ف، للاا ةدتللل مشللب و تقللم مةعيللا ماو يلل ا

لتوبالا Communication Theoryو عل و ف وبالا دوتصلال

8/ م ةا دوععهةمات و دآلويا ل كات،ا / عامب ىمبدةيم ظاهوى . ل: هد عهن و يم دوع ال -

. 895 / دوعبدق –م ظدل / دوظده دوعبميا

/ مصب –دوقاةبا / مةام دونبلق / تك ةوة يا دوععهةمات لتة يقات،ا / محعظ محعظ دو،ال . ل -

898 .

36

لمكةتات،عا لما ابت ض مةلظةعا ملاألشب System Theoryدو واة

: وعا و،عا م

..موعةعا فبضيات -

..لت الل دوععهةمات لدو ياتات لدألفكاه -

لما ا م م دوقة مل دوعةدهل دو نباا -

لملللا تتلللكيب دو وباتلللاو لتلللكيبدو ماوعةدملللم مل دوقلللة -

..ناها لدوعوتع دوظدشهيا لدو اه يا وهع

..لميتة دوفاعهيا لدوتيياميا لدوعبلتا دوعتةه ا -

..لدوععةيات دوعتةه ا م ش و،عا -

لدوععهيلللللللللللات Inputsلمتةه لللللللللللات دوعلللللللللللظش ت -

Processes لدوع ب لللللللللاتOutput لدوت الللللللللا

دوعكييا دوتى تع ب ع عهلا مل دوتفاعلم لدوتيلياميا

..لدوعبلتا

مةهللةو مو اكللةو عهيلل مل مللا لمللظ دوعةامقللا مل مللا -

..اةدفق دوعع ى م 21

لتلللظشم ضلللع كلللم م ،علللا دو صة للليات لدوععةميلللات دوعتعهقلللا

ماوعكةتلات لدألللدت لدألوللاويل محللظلا ت لت،ج دوعةضللةعيا لدو دتيللا

عهن لفق مبدعاا دوعةدمم دوع تهفا لشصة اع ذدت دوع ا دوع ا لبا

عل ملا تتلكيب منلكم غيلب م ا لب لدوتى تتلكيب م،لا لملا اهحق،لا فضل ع

21 : صة لما اتعهق م وباا دو واة لتوباا دوتصال عهن و يم دوع ال هد م، د دو -

- Hampton , David R., " Op. Cit. " P: 409 .

- Iuthans , Fred , " Op. Cit. " P: 343- 364 .

مة عا / ىوتبدتيويا لهدوا دويةق لدويهعا وهت عيا دو تصالاا / ةا م ةيي تا ب دوعح ، -

. 51 -48 / 899 / وعبدق د –م ظدل / دوب ال

/تواة دألوبا لت ويع،ا مي دوتبد لدوععا با م لهدوا ميظدتيا / ةا م ةيي تا ب دوعح ، -

دوتى م امت ععيا ت ويم دألوبا دوعبد يا ها ضع ملتعب دألمةما دوعكمةتا لت ويم دألوبا ا

دوعبمى دألوبا وهةط ى وت ويم هيعدوعكتل دنللماوتعالو م دنتحال دوظلوى وت ويم دألوبا

/ 9 – 6 فى م ظدل لم وعا دويةتيييف لم وعا دوصحا دوعاوعيا لمبتامج دألمم دوعتحظا دنتعا ى

.884 / ا

37

وتحقيق مل م شل ل تحقيلق لىتولاز ملا اصل ة ىويل دو نلاط دنتتلا ى و

..دويهعى لدو ظمى

لدنع و مة يعا دوحلال لاع مل دوعتلكيب لدوعلليب فلى دوععهيلات

دنتتا يللا ل اتللل ملل دوللتبدتيويات مل مةللظ مكةتللات دوللتبدتيويات

..دوعنبلع

عكلل مو تتصللةه ىعلل و مللظلو دتصللاوت مل مللظلو توللاة فهلل د و ا

معحتللة متوعتلل دوفبعيللا دووا يللا عهللن دعت للاهه توللاة فبعللى و وللاة

..مواوى لدشم دوعنبلع

فاوبواوا دنع تيلا تتةهلل مو تعلب لم ىهولاو،ا لمل دوعع لى

م،ا وتض شصة يات،ا لععةميات،ا م ش ل ته، دوبواوا وتويليظ

م لدألوللس لدوعتةه للات دوعة ،للا ملل ش و،للا وتكشلل فاعهيت،للا دوعفللاةي

لدتعكاوات،ا دآلتيا لدوعيتق هيا لع ات،لا مل دويلامق و،لا مل هولا م

..ىع تيا ىو كاو و،ا وامق وتكامه،ا لتةد م دوتعبدهاا فاعهيت،ا

لدوع ا دوفاعها مي دوعبوم لدوعبوم ىوي لدوبواوا دنع تيلا و

م ضبلها لمةعيا فض ع ع دوشتياه دوعةهةو وق ةدت دوتصال تق

للضةح ما ابوم م ش و،لا ولةدع كلاو ذول، مب يلاع مل ميلعةعاع مل

مقبلعدع لم اطب دوتنةاش لما احظي م ضعف فى ل ةل دوبواوا

..دنع تيا

فضللل ع عللل ىو دويلللامق مل دوعتلللادم معللل ملللا اتةهلللل مو تعلللب

لتفاعللم مللي مكةتللات توباللا دو وللاة ملل مللظش ت مللا تتةه لل لتحهللم

دوبوللاوا دنع تيللا يللم دوععهيللات دوعتةه للا ى بدلةللا و دنلدهاللا م ،للا

لدوف يا لدو ظميا معا في،لا دوكلاله دوعةهلةو لدووةدتلل دوعالالا لغيلب

دوعالاللا لمللا ا للتج ع لل ملل م ب للات مويللظا ووللةلا دوعللظش ت لمللا

هيلات لتتلا ج لملظ مةامقلا ذول، وهعةهلةو فلى اتبتل عهي،لا مل عع

لما اتةهل م متامعا دو تلا ج دوة ت دوحاضب لدوعيتق م وعةد هت

للهدوت،ا للهدوا دووبل لدو يئا دوظدشهيا لدو اه يا لما اتبتل

ملل هللل دألفعللال وتتكامللم دوت اللا دوعكيلليا مل دوععهةمللات دوعبتللظا

..لتحقيق دألةظد لتكش مكش ةا م دوتةد م

39

:لدوع ةض دآلتى ا ي ة ه دووةدتل منكه،ا دوع تصب مفيظ

ا ي ععهيات لتواة دوتصال دوع تصب( 3) م ةض

لومللظ ملل ذكللب مو لوللا م دنعلل ة لدوعةد للف لدوعكللاو لدوتة يللت

معلا لضبلها دوت ظدمات،ا وتكشل مواو،لا لفاعهيت،لا لدشلم دوعوتعل

..في دألفبدل لدووعاعات

لط يعللا دوق للةدت دوعب يللا م ،للا لدوعيللعةعا لدوعقللبلعا كاوتهفللاز

لدويلللي عا لدوعللل ااع لدوصلللحف لدوعوللل ت لدوعوللل ت دوعت صصلللا

لدوعهصقات لدو فتات للد ،ات دألماك دوعاما لدوع،عا لدويلياهدت و

اةيباا لدوعا لو لما ام،،ا لكامه،ا لكم ما و ع يا ل اعظا ع

افةت لللا ذكلللب لولللا م دوتصلللاوت دوعتةلللةها لفلللى مقلللظمت،ا دوتتبتلللت

.. لدو،اتف دوعحعةل

Senderدوعبوم

تكةا دوبواوا م

encodeهمةز

meaningلمعاتى

للووت،ا

Massage دوبواوا

Channel دوق اال

لميتة محتة لما

اعك م ف،م لتقالا

ىاصال دوبواوا

ةظ دوبواوا مل

Receiver دوعيتهم

موهةو دوف،مل

understanding

decode لةم دوبمةز

Feedbackمل دوعبتظا دوعكييا دوت اا

38

:اإلعالن والعالقات العامة : ثا ثال

Publicمعظ ما دتضح معا تقظة فلإو و عل و لدوع لات دوعاملا

Relation ا ملا ممةه منتبكا تبت ض لتتظدشم معض،ا ماو ع م،

اتعهلللق ملللاووع،ةه لمتةه لللات مللل مللل شللل ل دوتصلللاوت لدوتفلللاةم

دوعت للالل ملل شلل ل لوللا م دنعلل ة دوعت ةعللا و دوعب يللا لدوعيللعةعا

لدوعقبلعا فض ع عهن دألةعيا لدألةظد لدألللدت دنتياتيا دوعت علا

..م ش و،ا

تحلت يلم و د ففى ةاوت معي لا ىملا مو اكلةو دنعل و م ضلةااع

دوع ات دوعاما مل ماوعكس مل اتم فصم مةظةعا ع دآلشب ويكةو

كللم ملل ،م ميللتقم علل دآلشللب ىو مت،عللا ا يللقاو مععاو،عللا ملل دتوللاه

..منتبا وتحقيق دألةظد دوعبوةما ضع شةض دوعناها 2

لتوعع،عللا للةدت دوتصللاوت لموللاوي ،ا دوعهعيللا دوتللى تة لله،ا ىوللن

ا دوعةهةمللا لةللى تعاولل، دوعةدمللم دوظدشهيللا وهعنللبلع ل للةا دو االل

دوع ا مي دوعناها لدوعوتععات لدوعتةه ات دوتفاةم ميل ،م عيعلا

و ظمللا عيلل دألطللبد دوعع يللا لمللا اتةه لل كللم م ،عللا ملل دوكللاله

دوعت ص لدوف ى لدو اتصف ماوهيا ا لدوع ات دوةدولعا ل امهتل

صال دألفكاه مي ولا لدتيلياميا لميلاطا لمف،ةملا معلا لتعك م ىا

..اتةه دوعة ف لاتفاعم مع دوعع يي ماوعةضةع

فض ع ع ما توعع،عا م دوف ةو لدوعهةة دنلدهاا مكم دووةدتل

م لاا ف دوعناها لدوةاا ف دنلدهاا دوعتعهقا مانلدهدت دوفبعيا

ها ملل لاللا ف مت ةعللا لمتنللةا تتعهللق وهعنللبلع لمللا تقللةة ملل دنلد

مللللاوت لدت لت ةلللليض لت ولللليم لت فيلللل له امللللا لت يلللليق فيكشلللل دو

دنوللتبدتيوى فيعللا ايلل ق دو ةللا ملل ت للل لمللا اتةهللل امضللامي ،ع

2 . 85 -67 : / دوعب تفي /زكى محعةل ةا م . ل: هد عهن و يم دوع ال -

. 84 -96 : / دوعب تفي / ع ظ دوو اه م ظام . ل -

- Wright, Join S. , & Others , " Op. Cit. " P: 649 .

41

وت فيلل كللم مللا تحتةالل تهلل، دو ةللا اوةضلل دو ةللا لمللا اعللةل عهي،لل

..منكه،ا دوفاعم لدوعبو لدو اتصف ماوتيياميا دوعةهةما

لدوظ للا فللى محتللة دوبوللاوا دوعبوللها وهو،للا دوعع يللا م،للا لولل م

ى اع،ا ماضاع عامم منتبا ابفظ ك دوةلبفي و دنعل و لدوع لات

.. دوعاما لدشم دوعنبلع لما احيض م و، دوعنبلع

لهمعللا ا للتهض ذولل، ةتللن عهللن ذل دوشتصللا لهمعللا تتللظدشم

للات دوعامللا ىو مو دنعلل و و اتللظدشم ملل لتنللتبا دوظعااللا لدوع

دوظعااا لو انتبا مع وكةو دنع و مي مةلم دوع ملات دوفاه لا ول

..ةة دوع، يا لدوصظق لدوظ ا لدشتادل دوة ت وهعع ى ماوع تةج

:العالمة التجارية واإلعالن : ا رابع

ا دوتواهالللا لدوعتةه لللات دألشلللب و عللل و دوع ملللا مل دوعاهكللل

Trade Marks مل دألوللعاع دوتواهاللاTrade Names ف عللبله

دوللام لتعللظل دوعنللاها دوعتعايهللا مل دوع توللةو نتتللاج م تللةج معللي

مش ت تفكب ته، دوو،ات ىون دوحيهةولا للو تنلةا ولععا م توات،لا مل

دويللله لدو لللظمات فكلللاو دوولللم دوتولللاه ل للل،با دوعحلللم دوتولللاه

اهاا دوتى تعيا دوع تلةج عل دآلشلب لمل اتعيلا موةلتل لدوع ما دوتو

لمتاتتلل لشللظمات مللا معللظ دو يلل لدوحللظ ملل تقهيللظ دوعاهكللا دوتواهاللا

...لدوحظ م ىعةاع دوصفا دوواةباا للو دووةةباا

لمللظشةل دنعلل و م قهلل لمةعيتلل لمةظدفلل لمعيادتلل لمللا اع،للظه

ى م لما مش ه م فاعهيا لمضلعةو وهو،ا دنتتا يا لوهعيت،ه، دوعع

ةضللاه فقللظ مولل،عت فللى م،املل دنتيللاتيا لدوحيهةوللا للو دوتقهيللظ

لدو للش ةلل ه دوع مللا دوتواهاللا وهتعييللا مللي دوع تة للات ملل دويلله

لدو للظمات لدوتعييللا فيعللا ةللة مللي م تللةج وهعنللاها دوعع يللا مك للاوا

..قهظا لدوع مات دوتواهاا دوع دوع ما دوتواهاا

4

لم لل حت دوع مللا دوتواهاللا و ةللى دوععيللاا وهع تللةج لمللا اعكلل

تعييا دوعيلت،ه، مل دوعع لى منلكم لدضلح فيتول ونلبدع ةا اتل عل

اعللا لملل ات،للا لمللا تحعهلل ملل للةلا لمعيللادت معي للا للظ تكللةو

ةةباا مل كعاويا تامعا م دوظدف لدنةيلاس مل دوبغ لا لدوتعيلا عل

با لدوتفاشب مل دو بله مل دنعواو مل دوتقظاب ةتن تصلم ىولن دآلش

دهتفلللاع مولللعاهةا معيادت،لللا دونلللكهيا لدوتفاشبالللا لع لللظةا و اعت للل

..دوعيت،ه، ع بد ،ا وظلدفع دوعاطفيا دوتفاشباا دآلتفا دو كب

:ف ب م ع عهن ميتة لط ى مل عاوعى ة اا وه و،ا ع ما

كصللةها دألولظ مل دوفيللم مل دوةيللب مل لةه م تهفللا -

.ىو .. دوصقب مل دو عب مل دوةهلا مل دوكبا دألهضيا

مل تتع للللم دوع مللللا مللللاوحبل دأللوللللن وهعنللللبلع -

لمإةللظ دوه للات دوعاوعيللا مل دوعحهيللا كعللا ةللة عهيلل

.. .R. M. Cم ع

مل تحعم همةز معي ا تع ى م،ا مملبد معي لاع كعلا ةلة -

..لما ام،،ا .. دوتى تبما وهصيظوا دوككس لدألفعن

:لمنكم عاة تكةو متةدع دوع مات دوتواهاا م ،ا 22

..دوع مات دوتواهاا دو ا ا ماوعنبلع مل دوع تج -

..دوع مات دوتواهاا دو ا ا ماوعةزع -

لمة يعللا دوحللال فللإو دويلله ت قيللم ىوللن و ولله مععللبا لولله غيللب

ا لمولهةو دنعل و ع ،لا لملظاات دنعل و مععبا لوكم و،ا طامع،ل

لولللعت لميلللتةاات دوعنلللعةوي ملللانع و لملللا اتةه للل مللل لولللا م

...ىع ميا تقهيظاا لمتةةها لةظا ا

22 –دنوك ظهاا / مبكا دوكتل دو قافيا / ىلدها دوتيةاق / محعظ وعيظ ع ظ دوفتاح . ل: هد م ع -

. 351 -349: / 894 / مصب

/ دوقاةبا / م كبدت فى م الخ دوتيةاق لىلدها دوع يعات / عالل ةي . عيم تةفيق ل. ل -

895 / 2 8- 233 .

42

لومللظ ملل دن للاها ىوللن مو اعكلل مو تتعيللا دوع تة للات ماوع مللا

دوتواهالللا لمشلللب تتةهلللل مو تكلللةو و،لللا ع ملللا تواهالللا مللل م لللم

..ا ةعاات،

املبحث اخلامس اإلعالن واملشاريع واجملتمع

لدوتكعاوع وهع اة دوعتقظما ويتم فى ة د دوع ح م ا نا

:دوعحاله دآلتيا

.مةعيا دوعحتة دنع تى وهتكييب عهن دويهةا : ملوع

.تكييب دنع و م ش ل دوعةدمم دوظدشهيا لدو اه يا وهعيت،ه، : ياتياع

.دو ا ح متةه ات دنع و: اع ياو

.طعةةات ا وتةةاب دنع و لدوعلويات دنع تيا : هدمعاع

:وى اإلعالني للتأثري على السلوك أهمية احملت: أوال

اكشلل دوعحتللة دنع تللى فضلل ع علل دألوللهةو دنع تللى لمك للكاو

لملل د دوع تهفللا لذولل، وهتللكييب عهللن ميللةل لدتواةللات وللهةا دوعيللت،ه،

:اعتعظ دوعحتة دنع تى ععةماع لمعا انعم

..دوو،ا دوبدغ ا مانع و و د تصالاا د تعاعيا -

..دوعةضةع دوعام ىع ت لمظده -

43

مةعيا دوع تةج و وةدع كاو عهن كم شظمات مل وله -

..مل معهةمات

ميللتة ل للعةويا دوعنللاها دوعع يللا مللانع و لدشللم -

..دوعوتع

ع دألوهةو دنع تى مك كاو دوع تهفا دو اعك تحظاظ فض ع

:ععةميات ماآلتى

دوعةدهل دو نلباا دوعيلت ظما فلى دنعل و لميلتة -

.. ع يت،م ل م،م

دألللدت دوعيلت ظما فللى دنعل و و دوكهعللا لملا اتعهللق -

..م،ا لتكييبةا

ىمكاتيلللا دولللت ظدة دوتةلللةه دوتك ةولللة ى لدووكتبلتلللى -

..تصاوت دوعتةةها لو م دو

للةدت دوتصللاوت دوعيللت ظما فللى ىاصللال دنعلل و -

وهوع،للةه مل دوعوتعلل و كاوتهفللاز لدوعلل ااع لدوتتبتللت

..لدوصحافا

مل دوو،للللا ) تةعيللللا دووع،للللةه دوعع للللى ماوعةضللللةع -

لملا اتعهلق مل علالدت لتقاويلظ ( دوعيتق ها و عل و

..ل يم

تللكييب عهللن دويللهةا دتوللاه ولله مل كللم مللا تقللظة اكشلل مواولل فللى دو

شظمات معي ا عهن لفق وعحتلة لمولهةو دنعل و ول د اتةهلل م،ل د

:دو صة مو اكةو

..لضةح دوفكبا لطباقا طبة،ا مل ىهواو،ا ع ب ةدت دوتصال -

معبفلللا دووع،لللةه دوعع لللى ماوع اط لللا لميلللتة دولللتق ال لتق لللم -2

..ه وهبواوا دنع تيا دوعةهةما دوععهةما مل دوكيفيا دوع تقاا وتق

ميتة دوف،م دوعاة دوعع ى ماألمب لة ه تقةا م،علا لضلبلهاا -3

تتةهللل دوظهدوللا للضلل دو للبدمج و،للا ألو ة للاا ةللاوت ةتللن تنللعم

..دوعع يي دت فاض فى دوعيتة دو قافى دوعاة

44

دوع او ا مل دوةويها Communication Channel اا دوتصال -4

..دوع او ا و ع و

دوتككللظ ملل عللظة دنضللبده مللك ،للا كاتللت للم ىهوللال دوبوللاوا -5

..دنع تيا فض ع ع ما اتةه م دوةضةح دوع اول و،ا

دوتكللاويف دوع اولل ا وهفكللبا دنع تيللا دوعةبلةللا لىمكاتيللا تحعللم -6

..دو فقات

و دنعللل دوع اوللل ا فلللى طلللبح اىةضلللاه عاملللم دوتنلللةاق لدنيلللاه -7

..دوعحظل

مل الداخلية تأثري اإلعالن من خالل العوا: ثانيا :واخلارجية للمستهلك

اعك مو تكةو دوعةدمم دوظدشهيا لدو اه يا وهعوتعل و كلكفبدل مل

عاعلات مل كعوتعل متكاملم لمحيللل مف،لةة لمةضلةع دنعلل و

مععلا ،م لدوتلكييب ةى لويها م لوا م دنع و دو لا ح وهلظشةل ىولن

: ك ى عال مةم ة ه دوعةدمم ماآلتىدوع ا ب لغيب دوع ا ب عهي،م لاع

:عةدمم لتكييبدت لدشهيا : ملوع

لللللةا دون صللللليا و كلللللكفبدل ل عاعلللللات لموتعللللل -

..لويكةوة يت،م

..دوعيتة دو تعاعى لدو تصال -

..دو يئا دوتى تكةو في،ا دونباحا دو تعاعيا -

..وعيةل لدوحةدفا دوشت لد -

دوعيللللتة دو قللللافى لدوتحصلللليم دوظهدوللللى لميللللتة -

..دوتوالو م دوعةضةع

.. دنلهدا لدونعةه لدوظلدف لدنمكاتيات لدوقظهدت -

:عةدمم لتكييبدت شاه يا : ياتياع

45

..دألوةدق لتةةهةا -

دووللللبل دو تصللللالاا ل للللةا دو تصللللال دوللللةط ى -

ولللللت عاه لميللللتة دوتواةللللات تحللللة دولشللللاه لدو

لدووت، ا لمع وةه دوظشم عهن دوعيتة دوقلةمى

..مل دوةط ى

دووللبل دو تعاعيللا لمللا تتةه لل دوقللة دو اه يللا -

ل دوحضلللللاهاا لدو قافيلللللا لدوعحللللليض مللللل مللللل دألمعلللللا

.ىو ... لدوتعهيعيا

..ط يعا دوتصاوت ل ةدت،ا -

ععهيللات لآويللات دوتصللال لميللتة دوظ للا لدوت يلليض -

ىاصال دوععهةملا عل دوع تلةج مل دوبولاوا لدوتعقيظ ل

دوع لتج عدنع تيا لدوتى ابوه،ا دوعع ى ماوعةضة

لدووع،لةه ( ماوعبولم ) لايعن فى تولاة دوتصلال

ةع مل دوعع لللى ملللانع و لايلللعن دوعع لللى ماوعةضللل

لتتظدشم لتتكامم عةدمم م ،ا كاوظ ا فلى ( ماوعيتهم)

ةه دوتصلللاوت ىهولللال دوبولللاوا دنع تيلللا لتةللل

لضلللةح دوبولللاوا لعلللظة دوتنلللةاش لميلللتة ف،لللم ل

لدوبملللةز دوعيلللت ظما مل دوعةافلللا في،لللا مل عهي،لللا

.. موهةو دوةبح

.الناجح متطلبات اإلعالن: ثالثا

لاتياعل دوك يب م دوعع يي معا في،م دوعلويات مل دوعناها ع

ى دو ا ح دو ا ن عهن مقةمات لمش يات لىتياتيا دنع و دوحقيق

..مواس دوف،م دوصحيح و ع و

لاعك مو تيت تج ةدتل م ذو، عهلن لفلق ملا تقلظة مل دوظهدولا

:دوعحظللا لدوع تصبا لماآلتى

46

مو احقق دنعل و ىاصلال ملق دوععهةملات عل دوع تلةج دويلهعى مل -

..دو ظمى مل دوععهةماتى دوععه ع

دألش للى لدنتيللاتى و ظمللا دوعوتعلل لتةللةاب مو احقللق مضللعةت -2

.دوعناها لعظة دووت ل

..مو احقق دوتفتاح مي دوعناها دوةط يا لدوعوتع -3

مو احقللق تويلليظ وعللا اتةه لل دوعوتعلل لمللا اتةه لل ت عيللا لتةللةاب -4

..دوعناها دوةط يا

.. مو احقق مو احقق دوةعى دنع تى لدوبف وكم ما ةة وه ى -5

..مو و انةو دو عةض لدووت اس أل فكبا احتةا دنع و -6

مو احقق دنع و وهعوتع لبدع ملا ا ةلض ول ميل قاع م ىعةلاع -7

دوفب ا وهت ةيض وعا اباظ لبدعه لدت لاذ لبدهه دوع اولل فلى ذول،

مظوع م دونبدع دوةةما ى مل دونبدع غيلب دوع ةلض ول لدول لظ ا هلق

هن كاةم دوعوتع لذول، معلظة دوتلةدزو ملي دولظشم لدنتفلاق مع اعه ع

..لدولشاه

اض وهع تةج مكاتت دوحقيقيا ملي دوع تة لات دوععايهلا مل دوعنلام،ا -9

..دألشب

مو احقق مضعةت دوحضاه لةل د مل دووةدتلل دوع،علا وحعاالا -8

دوعوتع لدو تصال دوةط ى

و يلل ا وهعنللاها لى لل اع ةا للات مو احقللق زاللالا دوع يعللات ما -1

..دوعوتع مككعم ل

لومظ م مو اويظ دنع و دوحقيقا دوتى و و س عهي،ا وهعةضلةع -

دوععهلل ع لل فتكللةو دوبوللاوا دنع تيللا للظ مشلل ت موبدةللا دوحقيقللى

..لدوصالق دو اتم ىشبد م دو ض لدوصفا دنع تيا

لماضللاع وهللةعى دونللامم دتوللاه ةلل د لةلل د معللا اعكلل مو احتةالل

دوعةضةع دوحياس لدو ةب فى ةياا دونعةو لةضاهدت،ا لدو ول

مظدهو لمتوعت للهدوات دوعهعيلا لدوععلم لول دألةعيلا دوك يلبا فلى

كم دووبل دوتى اعب م،ا دوعوتع لاكةو مك ب مةعيا فى دوولتقبده

47

لميتقها لمةوعا وعظده دونامم وهعوتع لتةةهه لوى لهدوا شا ا

.. دو ح

ير اإلعالن واملؤسسات اإلعالنية طموحاتنا لتطو: رابعا

اعكلل تقللةام لتةللةاب دنعلل و دوللةط ى لمعلويللات دوةط يللا

ىا،اه ىاواميات لوه يات لدوحهةل دوكفيها وع ج دويله يات لتةلةاب

تصلللال دولللةط ى ةللل ه دوعلويلللات دوحضلللاهاا دوضلللبلهاا و ظملللا دو

لدوعوتع لاكةو تحظالظه لدو،لظ تةلةاب ةل د دوواتلل دوضلبله

:لدوحية وهظلوا فع ىاواميات،ا عهن و يم دوع ال

ل لةل ةلل ه دوعلويللات دنع تيللا دوتللى ت ضللة ضللع دوعلويللات -

دو ظميللا تحقللق ممللةه عظاللظا لىاواميللا كعللا ولل ق ذكللبه ت لل

ج لشصة لاع ىا،لاه ملا تتعيلا مل لةلا دوعوتع لدوعناها لدنتتا

..ةقيقيا لةى م، د تحقق اتل ةضاه ععيق

تحقلق تةلةه فلى دوع تلةج دولةط ى لشصة لاع ىذد تلم ت،يئلا دوولة -2

..دوت افيى دألش ى م ش ل ىا،اه دأل ةل

ل للةل ةلل ه دوعنللاها ةعااللا وهع تللةج دوللةط ى لةعااللا دوعوتعلل -3

..ظمت ماوة دوحقيقى ألةظد دنع و لشصة اع ىذد ما دوت

ملل شلل ل متامعللات دنع تللات دوع تهفللا تللب معضلل،ا محيللل -4

م ولللةه عهعلللى لععهلللى ت ةلللة تحلللة دوتولللاه دوع اولللل لدوصلللحيح

وهة ةل ىون شض دونبلع و تة ق لةو تحقيلق مةلظد دنعل و

..لتفاعه م ما اتةه ععم مل م، يا دنع و

ععللم دوع افيللا فللى ىا،للاه دنعلل و دوصللحيح لدوع اوللل لماضللاع ت -5

لدوعويللللظ وحقيقللللا مللللا اعهلللل ع لللل و،للللا شصة لللليات،ا لىاواميات،للللا

وهعلويات دنع تيا ويتم فبزةا ع دوعلويات دنع تيا دوتى توهم

دوعنللاةظ مل دوعتهقللى وعللا ايللعن دنعلل و عهللن لفللق م لولليها ىع تيللا

49

وتع معلويا ىع تيا ال ا وهةيلةق كاتت فتحقق دوةعكتي ا وظ دوع

..م،ا

لم مي دوعلدش دت لما اقامه،لا مل تقلةام لمقتبةلات لو احلظل

ماولللم ،لللا دنعللل و وتيلللتفيظ كلللم دوعلويلللات دنع تيلللا مللل ذوللل،

وتةةابةللا لىو كاتللت دوظهدوللا محللظللا لاعكلل مو تحللظل ملل مي ،للا

:دآلتى

يتة دوةعةح دوحضاه لدو قافى دوتلى غاو يا دنع تات وييت مع -

تلل ىون شظما دوعوتع لتفاعه،ا معل ول د اتةهلل دوظهدولا لدوعهعيلا

..دوف يا تمعا في دوعتةه ا ولدوععهيا وعتةه ات دنع

تب دنع تات لككت،لا و تعلب ط يعلا دوعنلاها دوععه لا ع ،لا -2

ة دنع تللى لو فهلل د اكللةو ىع ت،للا ولليس معيللتة متةه للات دوعيللت

..معيتة دوةعةح دوتى تص ة ىوي لو ماوظ ا دوعةهةما

اتةهل م دوعلويات دنع تيا مو تعب ملكو وكلم لاا ىع تيلا -3

وةدع كاتت مب يا مل مقبلعا مل ميعةعا متةه ات لدولتيعامات معي لا

..تي،م م ش و،ا ىتواح دنع و مل دوبواوا دنع تيا

دوعنلللاها دوعت ةعلللا لتحقيلللق ت عيلللا د تصلللالاا لط يلللا وت عيلللا -4

اتةهل مو تفبق مي مناها نتتلاج وله ىتتا يلا مل وله دولت، كيا

شظميا لةك د و،ا لو يبةا م دوص اعات –لشظميا مل وه ىتتا يا

دو قيهللا لدوعتةوللةا لدو فيفللا لدويلله دوعععللبا لغيللب دوعععللبا و،للا

تيا لتة يت ل ةدت لتفتقب ىع تات ا دوةط يا ىون ة د متةه ات،ا دنع

..دوةعى دوع،م

وت عيا لتةةاب دوعلويات اتةهل دوةتعلاة ماوعت صصلي لذل -5

دو با لدوظهدالا مل ىلدهالي لف يلي لمل م ةةلي لم فل ا و،لم

مضلللامي ،م دوفكبالللا لتةهعلللات،م دوعهعيلللا لدوععهيلللا لملللا انلللعم مللل

فللى دو حلل لىمكاتيللات،م فللى دووللات ي دو وللب لدوععهللى ش للبدت،م

..و ظما دوعوتع لدوعناها لتةةهةا

تتةهل لهدوات ميتفيضا و ع و م تكةا لمي اع لمعلظ تكةا ل -6

مل دوت ةيض و لم مل ىهواو م ش ل ةدت دوتصال دوع تهفلا مل

48

تصللال دوللةط ى لدوعوتعلل دوعت ةعللا وللئ اكشلل ات ،للا دويلله ى فللى دو

..لتكييبدت دووات يا لدو فييا لميةو لىلهدك لدتعكاوات عهن دويهةا

لض لهدولات لشةلض م اول ا وتةلةاب دوعلويلات دنع تيلا لملا -7

اتةه لل دنعلل و لمتةه للات ت عيللا لتةللةاب للظهدت دوعللةدهل دو نللباا

دوظدشهللا ضللع دوععهيللا دنع تيللا لمةدك للا ةلل د دوواتللل لغيللبه وعللا

يقاتللل منلللقي دوبالللال ل لللهت ىويللل عهلللن دوعيلللتة دوعلللاوعى لتة

.. لدوقيال

51

القسم الثاني اجلانب امليداني للدراسة

5

دوقيللم دأللل لدولل اع للم دوواتللل دو وللب فللىفيعللا وللهف ذكللبه

لمصةهت دوعقتض ا لمحيل ملا تتةه ل دوظهدولا ( دو ح ) وهظهدوا

ملل دو للاع دو وللب لدوتحهيللم دوع اوللل و،للا م ةهللق محللالهه ملل

ها ى و علللل و لمةعيتلللل لللهه لفهيللللفت دوعفللللاةيم لدوتةللللةه دوتللللا

ملل لمللا اتبتللل عهيلل ملل ل للف لمةد للفات الدو وباللات دوعتعهقلل

دوعنللللاها مل دوعلويللللات وهةايفللللا دنع تيللللا وللللةدع كللللاو لدشللللم

لما اتحتم م دوت عيا لدوتةةاب لذو، ماوتظهال دوعتةد م دنع تيا

ال دألشلب و ك لةا لدوعةدكل وكم ظاظ لمتةةه لمعلا تظععل دألمعل

دوععهةمات دو ا ا ماوعنبلع مل دوعلويا مل دوعيتقها دوقا علا وتقلظام

شظمات،ا وكم دوو،ات دوتى تحتاج ىوي وعةد ها مييبا ةيات،ا دوعهعيلا

لمللا ... لمللا اللظشم ضللع ،ا ملل تللكييبدت د تعاعيللا لد تصللالاا لتفيلليا

عنللاها معلللاع اعكلل م للاع دنعلل و دو للا ح دوللل ا للظة دوعوتعلل لدو

.. لدنو،اة فى دوت عيا لدوتةةاب دوةط ى لدونامم

ملل عهللق ماوواتللل دوعيللظدتى وهظهدوللا ممللا دوقيللم دو للاتى ف،للة مللا ات

مكعل ع وه و أللل دو وب ش م وب دوعت اه ما اع فى دوقيم ددأل

: و م ش ل

تةةللا دوللتعاها دوللت ياو ضللعت،ا دو اةلل عهللن موللاس و موللئها مف : ملوع

لم هقللا ل للعهت منللكم م ا للب لغيللب م ا للب دوعةدمللم دو تعاعيللا

ىوللل ةيللل ل لللهت دوعي لللا ... لدو تصلللالاا لدوظاع بدفيلللا لدو فيللليا

..فبل ( 251)دوعنةد يا دوظدشها ضع دوظهدوا ىون

كي لغيللللب دوعنللللاهكي فللللى دوعقللللام ت دون صلللليا وهعنللللاه : ياتيللللاع

دوعيللتةاات دوظهدولليا لملل كلل لملل م تهللف دألععللاه ل دووللتعاها

..دوو يي لم تهف دو يئات لدألععال فى محافوا دو وف دأل ب

دوعتامعا دون صيا لماو وبا دوعةضةعيا دوعكعها و ولتعاهدت : ياو اع

لدوعقللام ت دون صلليا لكللاو دو،للظ م لل دكتعللال دوصللةها دوحقيقيللا

..وهواتل دوعيظدتى

52

م دو ياتلات لدوععهةملات دوتلى تتولت عل ملا تم ىلشال ةدتل: هدمعاع

تللم تفبا لل ملل دوللتعاهدت دووللت ياو فللى دوحاوللةو لدوحصللةل عهللن

..دو ةةط دو ياتيا دوعويظا و،ا

لوتكةو و ا ل فا فى دوع ح دوقلالة لدألشيلب مل ملي مةلم ملا تلم

دوة ةل ىوي م دووت تا ات لدوتة يات لدوعقتبةات لم م وةه

ب لميلللظدتى و وعلللا تقلللظة مللل م اةللل لملللا وحقللل مللل مياتلللات توللل

..لمعهةمات دوعةضحا فى دوع ةق فى ت،ااا دو ح

53

املبحث السادس

واملقرتحات االستنتاجات والتوصيات

فضللل ع عهلللن دوواتلللل دو ولللب دوعتقلللظة لهدولللت فقلللظ تلللم ىت لللاع

:ا دووت ياو موهةمي فى ع دوععهةمات م ش ل دوتعاه

دوتعاهدت دووت ياو دوعفبلا لدوعبفقا ضع دويم دو اول دوعتعهلق -

..ماوع ةق

دوتعاهدت دووت ياو دووعاعيا لةى توبما مشةض،ا أللل ملبا -2

لذولل، وكللةو دوللتعاها دووللت ياو مكهفللا ميلل ل دوحصللاه عهللن ةبتللا

ات لمنلاكم دوح يل متوالزدع كم ما و ل وى م ىةب ات ل عةم

ووعلل دو ياتللات لدوععهةمللات وكللةو دوعي للا وييللت عيع،للا ماوعيللتة

دو ايتةعل ة د دوواتل دوحضاه مل دوظهدولا لمل دت دوة لت ولم

ايتةعل مةعيا لهدوا دنع و و ظما دوعوتع لدوعناها لدنول،اة

..فى دوتةةه لدوت عيا دونامها

وعتةه ا وهظهدوا ىو مت لى لظ لهغم كم دوصعاو لمحظللاا دوعظا د

تعك للت لدوحعللظ هلل تعللاون ملل علل دوععهةمللات لمعيللاعظا معلل

..دألفبدل منكةها م دوبدغ ي لدوعيتةع ي وعا مشةض م لهدوا

لل للم موعللةع دوعي للا دوعيللاةعا ضللع دوللتعاها دووللت ياو ىوللن

لدو تصلالاا فبل لم م تهف دألععلاه لدونلبد ح دو تعاعيلا ( 251)

..لدوتعهيعيا لدو قافيا

54

وللدل متعهلق منلكم م ا لب لغيلب ( 3 )لدةتةت دووتعاها عهلن

م ا للب مللانع و لللهه لمةعيتلل وهعوتعلل لدوعنللاها لمللا ايلل،م

..وت عيت،عا لتةةابةعا محيل م وةه عاةيب

:لويكةو ضع ة د دوع ح

.دووت تا ات : ملوع

.دوعقتبةات لدوتة يات :ياتياع

االستنتاجات: أوال

معا تقظة م دوظهدوا دو وباا لدوتكعاوع و،ا لملا ملضلح دوواتلل

دوعيللظدتى ملل شلل ل دووللتعاها لدوعقللام ت دون صلليا وعلل لشللم لوللم

اظشم ضع دوعي ا لما مكعه م دوعتامعات دون صيا كعا تلم ذكلبه

م مي مةلم دوولت تا ات دوتلى اعكل تحظالظةا فيعا تقظة اعك ى عال

:لكاآلتى

: منكم عاة وهظهدوا -

اعلظ دنعلل و ضللبلهت وكللم دوفئللات دوععباللا لم تهللف دوعيللتةاات

كةه لدنتا لم م تهف دوقةاعلات دوظهدويا لم ك دوو يي و دو

..دوعاما لدو ا ا لدوع تهةا لدألععال دوحبا

دو تعاعيا و د اتةهل –ع دوعيتةاات دو تصالاا معع ن آشب ض

لهدولللللا دوعي لللللات دوعنلللللةد يا مع ولللللةه دونلللللعةويا لماوععةميلللللات

..لدو صة يات دوتى تتةه ،ا دوظهدوا

:منكم شا ماوظهدوا دوعيظدتيا

فقظ ا،ب ضع دوعي ا دوعنةد يا ما انعم كم دوفئات دوععباا

للللاذ دوقللللبدهدت لشصة للللاع دوتللللى و،للللا هم فللللى لللل لدت

ولل ا ىوللن مللا ( 5 ) ل للظ ةظلتلل ملل دوفئللا دوععباللا لدوشتيللاه

ولل ا لت للي مللكو معهللن تيلل ا كاتللت ضللع دوفئللا ( 46)فللةق

لتهت،للا %( 27. 2)ولل ا م يلل ا ( 25 - 2) دوععباللا مللي

55

9) و ا ةيل كاتلت دو يل ا ( 31 -26) دوفئا دوععباا مي

.22 .. ) %

دوعيللتةاات دوظهدولليا لتحصلليه،ا ملل ل للعهت دوظهدوللا كللم

للو دومتظد يللا لةتللن دوللظكتةهده لوللوم ميللتة دوتحصلليم

سدوظهدوى ضع دوظهدوا دنعظدلاا يم دوععاةظ لدو كلاوةهاة

%( 23. 8) %( 24. 9) %( 31)لكاتت عهلن دوتلةدوى

..

6)مل دول كةه ل %( 62. 4)لدوعي ا كاتلت متكةتلا مل .

نتا لمحيل ما تقلظة تعلظ دوعي لا دوعنلةد يا م د%( 37

لللظ مشللل ت ملللظدةا دوعهعلللى لدوتة يقلللى وعلللا كاتلللت و،لللا لللفا

دونلللعةويا مععةميات،لللا لشصة للليات،ا مللل دألمعلللال دوفكبالللا

لدوعيتة دووتيعامى لدنلهدكى لةة ما اي،م فى دو تبدو

..مك ب م م ،ويا دوظ ا فى دن اما لدوتفاعم دوحقيقى

فض ع عهلن ملا تقلظة كاتلت دوعي لا تنلعم دوقةاعلات دوع تهفلا

دو تعاعيلللا مللل دوقةلللاع دوعلللاة –لدوعيلللتةاات دو تصلللالاا

لةتن دوةه ا لهمات دو يلةت لكعلا م لي فلى دوولظلل ضلع

.. دوع ةق

:منكم عاة وهظهدوا -2

وةوللللا م دنعلللل ة دألةعيللللا دو او للللا فللللى دوتفاعللللم مللللي دووع،للللةه

عهلن دعت اهةلا لةدت دتصللاوت اعكل مل ش و،لا ىاصللال نعل و لد

دوبوللاوا دنع تيللا وهحصللةل عهللن تتللا ج طي للا ت للظة كللم دوعع يللي

لدوعيتفيظا م دنع و ف، اا دوتهفاز لدوع ااع لدويلي عا لدوتتبتلت

... لدوصحف لدوعو ت لدو نلبدت لدوعول ت دنع تيلا دوعت صصلا

شللب ة للاا دوةوللا م دنع ميللا و دوعب يللا لدوعيللعةعا ىولل مل معع للن آ

..لدوعقبلعا


56

فللإو مللا تللةدفب فللى دوعللبدق وهعوتعلل ملل لوللا م ىع ميللا م تهفللا

لضع كم دو يئات دوحضباا لدوبافيا لم وبا ععةميلا تلب مل ع و

ع طباق،لا التم متامعلا دوتهفاز لدوع ااع لدويي عا لدوصحف لدوعو ت

دنعلل و ةيلل لضللعت ضللع دوللتعاها دووللت ياو لدشتيللاه مفضلله،ا

للضللل مولللاوع وعللل و اتلللام دوةولللا م دنع ميلللا لمعهلللن تيللل ا تلللم

لمعق تلل %( 73)تيللويه،ا كاتللت ضللع دوتهفللاز ةيلل ل للهت ىوللن

%( .. 7. 2) يم دوع ااع %( 9. 7)دوصحف لكاتت

ى مو دوتهفاز و مهضيا عاةيباا لدوعا اكش دو قلم لة د معا اع

دألك ب م مي لوا م دنع ة دألشب لمفاهق او لةة ما اهقلى

دوعيللللويا دوك يللبا عهللن دوعيللللوي لدوعللامهي فللى دوعوللاوت دوعب يللا

..لماو دت دوتهفاز

مولبا ( 272)ل ظ تم فى لهدوا مشب وه اة دوتى كاتت عي ت،ا

فبل ت لي ملكو معهلن تيل ا ولوهت ( 2181)لموعةع مفبدلةا توالز

وعتللامعت،م وهةوللا م دنع ميللا منللكم عللاة وه للبدمج كللاو ضللع دوتهفللاز

%( .. 7 . 5)دو ي ا ع ظ دوع ااع لمعق ت%( 42. 9)لم ي ا 23


عنللاها و علل و مةعيللا للله فللى ت عيللا لتةللةاب دوعوتععللات لدو

دوةط يلللا فلللى م تهلللف دولللظلل وعلللا ا،يللل مللل دوولللة دوت افيلللى دوع لللتج

لدوصحى نعالا توب م حاو هللس دألمةدل وةدع كاتةد مفبدلدع مل

موتععلللاع مل عهلللن ميلللتة للولللا وتقلللةام متنلللةت،ا دوع تولللا وهيللله

.. لدو ظمات


23تواة دألوبا لت ويع،ا مي دوتبد لدوععا با م لهدوا ميظدتيا / ةا م ةيي تا ب دوعح ، -

دوتى م امت ععيا ت ويم دألوبا دوعبد يا ها ضع ملتعب دألمةما دوعكمةتا لت ويم دألوبا ا /

دوعبمى دألوبا وهةط ى وت ويم هيعدن دوعكتلللماوتعالو م دنتحال دوظلوى وت ويم دألوبا

/ 9 – 6 فى م ظدل لم وعا دويةتيييف لم وعا دوصحا دوعاوعيا لمبتامج دألمم دوعتحظا دنتعا ى

.884 / ا

57

م دوعي ا دوعنةد يا وهظهدوا الاظلو %( 76. 9)فقظ ت ي مكو

23. 2)عهن مو دنعل و ضلبله ماو يل ا وهعوتعل لدوعنلاها ل

..و الاظلو مضبلهت %(

لك ةعللا ا للى همالل عهللن موللاس محللظل و فاوعوعةعللا دوتللى تلاللظ

ضللبلها دنعلل و ت وللب وهعللظ دو عيللظ لمللا اهحقلل ملل تةللةاب و،لل ه

دوعيت،هكي لميةو،م دوعق تى لةة ملا ا ة لق عهلن دوعناها لمذلدق

دنع و دوحقيقى ألت ىذد شبج م لفت لمةظدفل لمحتلةده لم، يتل

..لفهيفت ل ةلت تحةل ىون موبل لعااا مل ى اعا مل تبلاج

مما دوعوعةعلا دوتلى و تلالظ ذول، فت لى هما،لا عهلن مولاس دوعلظ

للالا دوتلى اكلةو عهي،لا دنعل و فلى دوة لت دوقبال ألت،ا تلب دوعحظ

دوحاضللب لو ا وللبلد وتةللةابه محيلل تكللةو شظماتلل وتةللةاب كلل

دووللات ي و دوعنللاها لدوعوتعلل لةعااللا ةقة ،عللا لمللا احعهلل ملل

..دوعضعةو دنتياتى


عل فإو دنع تات اتةهل مو ته ى لتن دوحا لات دو ظميلا وهعوت

محيلل تويللظ دوعحتللة دنع تللى لمللا معهلل ع لل فضلل ع علل كةت،للا

.. اتل تبفي،ى لتبلاوى وهعوتع مل م اع ي،م دنع و

لىو وللم تكلل ماوعيللتة ملل دووللةلا لو تتةللةه محيلل تةللامق مل

تقتبو م مذلدق دوعوتع فيكةو و ةا ا و،ا لتكةو تكاويف،لا غيلب

..ا اتعهق ماووظل دو تصالاا موظاا معا في،ا م


الب دنع تلات فلى دوة لت دوحاضلب %( 65. 6)فقظ ت ي مكو

غيب ةيظا لة د معا اع ى مت،ا و ته ى هغ ات لو تي ةا ات فإذد

دوللتعبت عهللن ةلل ه دونللاكها مللظلو تةللةه فللإو ل ةلةللا غيللب موللظ

..ق وفهيفا دنع و لل ةله لغيب مةام

59


اتةهل مم اول مو اكةو دنع و دوحقيقى اي،م منكم فاعم فلى

ىه لللال دوعيلللت،ه، مل دوعوتعللل وهيللله لدو لللظمات دوتلللى تنللل ةا اتللل

لهغ اتلل محيلل توعهلل م ةةللاع م مو اكللةو دونللبدع م ةللض ولل

في متةدع دألوةدق لدويله لدو لظمات لعق تى لو ةق دوشتياه و معا

..لدوتة يت لدوعة دوو بدفى


مكو دنع تات وم تي،م فى ىه الةم وهنبدع %( 75. 6)فقظ مي

لةة ما اظةم ذكبه فى دو قةا دويامقا دول كب لىذد دولتعب ذول، وليكةو

تصللالاا لدووللظل دو تعاعيللا و للظل ملل دنعلل و و دووللظل دو

لو احقللق مةللم تقةللا مةهةمللا لةللى عق تيللا دوتة يلل لدونللبدع علل

..طباق شةض لدت اذ بده دونبدع


اتةهل مو تكةو دنع تات مةامقا مل عهن دأل م غيب معةةا مل و

،لا وكلى و تي،م فى ىا،اه غيب ةقلا ق دويله مل دو لظمات دوععهل ع

ت بج عل كةت،لا ىعل و لتعلظ دنع تلات مل دو لظمات دوضلبلهاا

..وهعناها لدوعوتع


مع ملولن ضلع دوعي لا دوعنلةد يا دوتلى %( 72. 2)فقظ ت ي مكو

لشهللت مبما،للا ملل شلل ل دوللتعاها دووللت ياو مللكو دنع تللات غيللب

ع م دويه لدو ظمات لةة مل ب ايتحق دوة لة مةامقا وهععه

ع ظه وةض و دوععاووات دوع او ا ألو ذو، اع ى مت،ا تةعا ما ظ

شب للت علل للفت،ا دنع تيللا للشهللت ضللع مصللةهحات مشللب

..كاوتبلاج لدوظعااا

58

لتب م كم ملا تقلظة ى املا تلكلظ تبدمة،لا مل دألشلب لىذد ملا -7

ما اع ضلع دولتعاها دوولت ياو فقلظ اتضلح ةدتلل مشلب لد ه ا

.. ام ش ل دألوئها دوعفتةةا دوعت ةع

:لمنكم عاة وهظهدوا

اللظشم ضللع مفضللم ىع تللات لموللةع ىع تللات لمفضللم ملويللا

ةدتلل علظا م ،لا د تعاعيلا لد تصلالاا .. ىع تيا لمو او دشتياهةا

ىول فلإذد ملا تقاطعل .. ا لةضلاهاا لتبمةاا لمش يا لتفيليا ليقافيل

ة ه دألمةه م دوعحتة دنع تى ويكةو تتا و و آهدع وه يا لىذد

ما تم دنمكاو معةدزدت،ا اع ىون ل مةدفقاع م ما تقظة ذكبه فلإو

آهدع لدوللتق ال دنعلل و ولليكةو عهللن للةها ىاواميللا لضللع ةلل ه

دويللهةكيات دو تعاعيللا لدو تصللالاا دو قةللا اللظشم اتللل ملل ت ييللب

.. . دويه يا


فقظ تم فلبز معل دنع تلات عل دنع تلات دألشلب عهلن مولاس

دألفضم لدألوةم لكاو دو اع عهن مواس مف،ةة د تعاعى لد تصال

ىولل ةيلل ت للي توللبا وهع ةللق لدووللظدلل دوعفللبو في،للا .. لتفيللى

وععهةمات لدو ياتات دوتى اعت عهن دوتعاها دوولت ياو ملكو مفضلم د

ىع و ةاوياع ةة دنعل و عل ىع تكلة دو علةه ةيل ل لهت هغلم

لمل ملي مل %( 3 . 7)تفالت دآلهدع لدوشتياهدت دو يل ا ىولن

مملللا %( 3 . 2)الللب علللظة ل لللةل ملللا اةلللامق مف،لللةة دنعللل و

كاو ىع و ف فم دو بكا ت دآلهدع تفال ظ لموةع ىع و م صة

%( .. 1 )لم ي ا

61

واملقرتحات التوصيات: ثانيا

لمع وةه ما تقظة م م اة دوظهدوا منلقي،ا دو ولب لدوعيلظدتى

لما تة ه ا ىوي م ش ل دووت تا ات لدو دوتقي اةا م دولتعاهدت

عتامعلللات لدوتحهلللي ت دوولللت ياو لدوعقلللام ت دون صللليا وهعع يلللي لدو

دوعهعيا وةد ما ا ل لهدولت ا فلى محافولا دو ولف دأل لب للله

...لمةعيا ذو، عهن ت عيا لتةةاب دوعناها لدوعوتع

:لاعك لض لتحظاظ م مي مةم دوعقتبةات لدوتة يات ماآلتى

ضبلها لض تواة ت افيلى م ةلض ول ملي دوعلويلات دنع تيلا -

ن لفللق متنللةت،ا لمللا تقظملل لمللظ مةامقللا دنعلل و ملل دوةط يللا عهلل

دوععه ع لدوعيتة دنه ال دو اةولظه ولظ دوعيلت،ه، فضل ع

علل ت عيللا دولل لق دوعللاة وللظ دوعوتعلل لميللتة مللظدهك،م لللدفع،للم

دوةدعيا و شتياه لت عيا لتةةاب دوعناها دوةط يا دوع تهفا فتكةو

يللللا لدوللللتفالا عيلللل دألطللللبد معللللا فللللي،م دوحصلللليها دو ،ا يللللا ت ع

..دوعلويات دنع ميا

م اع ملويات ىع تيا تكةو فض ع ع كةت،ا ىع تيا وهعناها -2

تكةو دوعي دوب يلل عهلن لةلا دنتتلاج لملا اتعهلق متةلةهه لةعاالا

.. دوعوتع م دوت عل معقظهدت لدةتيا ات

علويلات دنع تيلا للضل تةد لم لمنلكم لله لهدولات دو -3

شةض لىمكاتيات دوت في لدوتةلةاب لدولظعم لدةتعلاة دوعنلاها دوع تهفلا

مواتلللل دنعللل و لتويللليظه فلللى مولللاوى دو،يكلللم دوت ويعلللى لدولللظويم

..دوت ويعى وهقياة ماوةد ات لدوعيللويات دوتى اتةه م ،ا

ج دوقةلب لض شةض تظها يا وهكةدله دنلدهاا لدوف يا لدشلم لشلاه -4

لماضاع دوعع يةو مانع و وةدع كاتت ملويا ىع تيا مل يم ىع و

مل تللام وقيللم معللي لدشللم دوعنللبلع لاعكلل مو تيلل،م ،للات معي للا

ماوعةضلللةع كلللكو تكلللةو كهيلللات دنلدها لدو تصلللال لكهيلللات دوف لللةو

..دووعيها لدوععاةظ دوعت صصا لكهيات دنع ة مل م ياة دنع ة

6

وي عهللن شهللق دوكللةدله دوعت صصللا لدوعتقظمللا مكالاعيللاع فللى دوتنلل -5

موللللال دنعلللل و لذولللل، ملللل شلللل ل دوظهدوللللات دوعهيللللا لدو حللللة

دوعت صصا وتةةاب دنع و ل عه اي،م فلى دوت عيلا دوفعهيلا لدوفاعهلا

.. فى ت عيا دوعناها لدوعوتع معاع

اتةهللل مو تكللةو ة للاا م للةا وهععهةمللات لدشللم كللم منللبلع -6

لمنللاها مت صصللا فللى ةلل د دوعوللال دوعهعللى دو للظمى دوععهةمللاتى

..وت ويم دوصعاو مماة م تهف دألتنةا لدوع تهف وعناها

اتةهل دوتةد م فى مةدك ا كم تةةه لدشم لشلاهج دول ل ولظعم -7

..دوت عيا دونامها لذو، مةض لهدوات للهاا متةد ها

يل ا وهعوتعل لمععاول ول د اتةهلل وعا وهة لت مل مةعيلا ماو لا ماو -9

دةتللبدة دوة للت ملل شلل ل دوت يلليق مللي ملويللات دنعلل و للوللا م

دنعل ة لم ،للا ملويللا دنذدعلا لدوتهفااللةو لدوحيهةوللا للو لشللةل

دوععهةمللات غيللب دوصللحيحا لغيللب دوع اولل ا لدوة للةل ىوللن ةصلليها

..ا مظهلوا و ع و لانعم دنلدهاا لدوف يا لدوععهةماتي

اتةهللل لهدوللا دنعلل و عهعيللاع لععهيللاع لمكمعللاله لم صة لليات -8

لععةميات لمحتةاات دوعالاا لغيلب دوعالالا لتكييبدتل عهلن ميلتة

دوفلللبل لدوعوتعللل لللعيعياع ل لللكهياع م ،لللا دو تعاعيلللا لدو تصلللالاا

مو تكييبدتلل ذل ةللظا و .. لدوتبمةاللا لدو فيلليا لدو قافيللا لدوحضللاهاا

..امى لوه ى و د اتةهل دوظ ا في ىاو

اتةهل مو اكةو دنع و مةامق وهععه ع م دويه لدو ظمات -1

محيلل اللتم تة يلل دوعيللت،ه، محيللل مللا ابغ لل لمعهةمللات للال ا

..لةقيقيا ويض شةا ل بده عق تى وه نب

مو و تحللةل كهفللا دنعلل و عهللن كاةللم دوعيللت،ه، ففللى دوللظلل -

تقظما تقة دوكهفا م مهماح دوعنبلع لو تضا عهن كهفا دويه دوع

لدو لللظمات مل عهلللن دأل لللم و تاالللظ مللل مولللعاه دوع تة لللات ألو

دوعناها لد علاع ت نلظ مفضلم مل متيلل ىتتلاج ألعهلن كعيلا لم لم كهفلا

..لاكةو محيل ما ا اول دوتة يت لدوعكاو ن اع ةا ات دوعوتع

62

علل و دووللظل دو تصللالاا مل م للبهه دو تصللال مو اكللةو و -2

فاويه لدو ظمات دوتى و تحتاج ىون دنع و ع ،ا ألول او دوعبلتلا مل

..عظة ل ةل م افس مل ،بت،ا مل عظة ت ييبةا مل ى بدع ت ييب عهي،ا

و د فلإو دنعل و دو تصلال اتةهلل مو ابفل مل تيل ا دوع يعلات

وقبا لللا لدو عيللظا لدتعكاوللات احقللق دوت عيلللا عهللن م تهللف دوعللظاات د

..لدوتةةاب فى دوعناها دوعوتع

دوةتعللاة متحهيللم دوبوللاوا دنع تيللا عهللن لفللق م وللةه توباللا -3

دو وللاة دوعفتللةح لتوباللا دوتصللال دوتللى تتكامللم معللاع لدووللتفالا ملل

..ممعالةا دوعهعيا لمويظا وفهيفا لمةظد دوعنبلع

و وهعنلللللاها دوعع يلللللا مللللل ضلللللع شةة،لللللا لضللللل دنعللللل -4

لدوللللتبدتيويات،ا وعللللا و علللل و ملللل مةعيللللا ك يللللبا متةللللةه دوحيللللاا

لدوحضلللاهدت لدألتنلللةا دوع تهفلللا لدتعكاولللات ذوللل، عهلللن دوعوتعللل

..لمتنةت

مو تكةو ملويات ىع تيا م تهةا مي دوظلوا لدوعوتع لدألفبدل -5

ت لدألتنلللةا دنع تيلللا لدوكلللةدله دوعت صصلللا ىولللن اتلللل دوعلويلللا

دوفبلاللا دألشللب وتكللةو اتللل تقييعللى لتقللةاعى م ا للب لغيللب م ا للب

وته، دألتنةا دوفبلاا وتقلظام دنعل و مكفضلم ةيئلا ل لةها ةضلاهاا

..وفاعهيت،ا فى دوت عيا دونامها دوعيتظدما

دنةاطللا ملل دتحللبد دنعلل و علل مةظدفلل لشةد لل لم، يتلل -6

ىتياتيا ل ظق دوعحتة دنع تى وتة ي دوعوتع لما اكش ه م ممعال

تحلللة دوع تة لللات دوع اوللل ا لذدت دوولللةلا دوعاويلللا لتقلللةام دوعنلللاها

..دوع حبفا ع مياهةا فى شظما دوعوتع لدوت عيا

لم،لل د تللم ميللاو مللل مللي مةللم مللا ايللل دو حلل ملل معاوولللات

اها دوع تهفللا ملضللحت مللا دنعلل و لللهه لمةعيتلل وهعوتعلل لدوعنلل

لما اوعم م للهه دوفاعم لدوع ةض و عهن لفق لهدولات ميتفيضلا

لل يقا نو،ام فى ت عيا لتةةاب دألتنةا دو تعاعيلا لدو تصلالاا

لدو قافيللا لدوولل،اة دوحضللاه لدوتبمللة آمللم مو مكامللم ةلل د دو حلل

..مظهدوا مةوعا ضع كتاو ميتقم اع ى مانع و

63

االستبياناستمارة

..مشى دوعةدط دوكبام مشتى دوعةدط ا دوكباعا

لمعظ... مةظاكم مطيل تحياتى

وكةو دنع تات محظ ذدت،ا ااةبا ةضاهاا لةى ىةظ دوةولا م

دوتى تي،م فى تعباف دوعوتع ماويه لدو ظمات لدوت فيف م مع اع

عهق م ويكةو مةلظ دو ح ع كم ما احتا لوتةةاب دنع و لما ات

..دوةوا م دو،الفا و عا دوعيت،ه، مل دوعوتع لدوعناها لتةةابةا

ولل د مه للة مو تكللةو دن امللا معللا تبلتلل م اولل اع لل يقللاع لايلل،م فللى

تةةاب ةل د دوواتلل دوحضلاه لةلة لويلم عهلن دولةعى لدوولتيعاو

..لدوتةه تحة ميتق م ميتظدة لم عب

..تقظاب وتعالتكم لوكم ماو دونكب لدو

.............دوعحافوا

35 - 3 ] [ 31 -26 ] [ 25 - 2 ] [ 21 -5 : دوععلللب -

] [فعا فةق -46 ] [ 45 - 4 ] [ 41 -36 ] [

] [ مت ن ] [ذكب : دوو س -2

] [ متةوللةا ] [دمتظد يللا فعللا للو : دوتحصلليم دوظهدوللى -3

] [ لمهلةة علاوى ] [مكلاوةهاةس ] [ لمهةة ] [ىعظدلاا

] [ لكتةهده ] [ما يتيب

ةلاع ] [ ةلاع م لتهض ] [ ةاع عاة : ةم تععم ضع -4

] [ مععال ةبا ] [شا

64

: م دوةوللا م دنع ميللا تفضللم مو تتللام ملل ش و،للا دنع تللات -5

] [ دوصلللحف ] [ دويلللي عا ] [ دوعللل ااع ] [دوتهفلللاز

] [دوعو ت

] [ و ] [تعم : ةم دنع تات دوتى تناةظةا ةى يظا -6

تعلم : ةم تعتقظ ىو دنع و ضلبله ماو يل ا وهعوتعل لمنلاهاع -7

] [ و ] [

ةم دنع تات دوتى ت م ش ل لوا م دنع ة ظ مول،عت فلى -9

] [ و ] [تعم : ىه الا وهنبدع

] [تعلم : ا تقظم دنع تات مةامقا وهععه ع ةم تعتقظ مكو م -8

] [و

معا اةظت مل وععت مل دنع تلات م م ،لا تفضله م لوعلاذد -1

تفضه عهن دنع تات دألشب م

.................................................

..........................................

ةظت مل وععت م لوعاذد اكةو غيب يظ مموةع ىع و ا -

...................................................

.......................................

م ملويللا ىع تيللا مبمالل، ةللى دألفضللم فللى ىع تات،للا م لوعللاذد -2

دشتبت،ا ةى دألفضم م

..................................................

..................................

م ىضلللافات لم ةولللات لآهدع تحلللل مو تضللليف،ا مل تقتبة،لللا -3

وتةةاب دنع تات م

................................................

...............................

م تحيات دو اة

ةا م ةيي تا ب دوعح ،

عا دوكةفا ام/ مبكا لهدوات دوكةفا

65

1991/ 3/ 1هذه الدراسة حىت تاريخ ومت تفريغ إجابات العينة العشوائية على استمارة

:وكاآلتي ؛ االستبيان

-5 دوععب

21

2 -

25

26-

31

3 -

35

36-

41

4 -

45

45-

فعا

فةق

2 8 3 43 57 69 49 دوعوعةع

. 2 دو ي ا

8

%

2 .

27

%

9 .

22

%

2 .

7

%

2 .5

%

6 .3

%

9 .4

%

ا ي دوفئات دوععباا وهعي ا دوعنةد يا( 4) ظلل

دوتحصيم

دوظهدوى

دمتظد يا

فعا

للو

لمهةة مكاوةهاةس مع،ظ ىعظدلاا متةوةا

عاوى

لكتةهده ما يتيب

5 7 4 58 62 75 23 5 دوعوعةع

8. 2 % 6 دو ي ا

%

31 % 9

.24

%

6 .23 % 6 .

%

9 .2

%

2 %

ا ي دوتحصيم دوظهدوى وهعي ا( 5) ظلل

66

دو ي ا دوعوعةع دوو س

% 62. 4 56 دو كةه

% 37. 6 84 دنتا

% 11 251 دوعوعةع دوكهى

ا ي تةع دوو س دوعناها فى دووت ياو( 6) ظلل

دوةويها

دنع ميا

و مو ت حف وي عا م ااع تهفاز

اتا

م

دوعوعةع

54 2 23 6 8 83 دوعوعةع

73 دو ي ا

%

2 .

7 %

3 .

2 %

7 .9

%

6 .4

%

2 .

4

%

11 %

ا ي دوةوا م دنع ميا لتفضيا دوعي ا و ع و ( 7) ظلل

م مبدعاا دوعظوى مكك ب م لويها ىع ميا

دوعوعةع دوكهى و تعم

251 59 82 دوعوعةع

% 11 % 23. 2 % 76. 9 دو ي ا

ا ي هم دوعي ا مضبلها دنع و وهعوتع لدوعناها ( 9) ظلل

67



% 11 % 65. 6 % 34. 4 دو ي ا

ا ي هم دوعي ا موةلا دنع و دوععا ب( 8) ظلل



% 11 % 75. 6 % 24. 4 دو ي ا

ا ي هم دوعي ا فى ىو،اة دنع و لىه اله وهنبدع( 1 ) ظلل



% 11 % 73. 2 % 26. 9 دو ي ا

ا ي هم دوعي ا فى مةامقا ما تقظم دنع تات م ( ) ظلل

دوععه ع

مععال شا م تهض عاة دوقةاع

ةبا

طاول

لمشب

عةع دوعو

دوكهى

251 78 33 8 6 3 دوعوعةع

. 2 دو ي ا

45

%

4 .2

%

6 .7

%

2 .

3 %

6 .3

%

11 %

ا ي مععال دوعي ا دوعنةد يا ضع دوقةاعات( 2 ) ظلل

69

ما تقظة كاو محتة دولتعاها دوولت ياو مل دألولئها دوع هقلا مملا

ن دويللدل و مفضلم دنع تلات دألوئها دوعفتةةلا فكاتلت ى امت،لا عهل

:ات لوعاذد م لدن اما كاآلتىلدو اهحق موةع دنع ت.. لوعاذد م

% النسبة اجملموع اإلعالن 3 . 7 2 6 دنع و ع ىع تات دو عةه

3 . 2 25 م ابلو عظة ل ةل ىع و

2 . 2 23 وحةة دوياةا

. 2 مةعم دو حب دألمي

6. 4 2 ةه موظ دوعص

3. 7 7 دوع،ب او/ معبض م ظدل

3. 2 6 ام ة دوعبلوا

2. 4 صب دوب ا ا

2. 4 مةعم دوعضااف

. 6 3 شظمات دو ةه

. 6 3 دوتعيعى

. 6 3 وحةة دوفضيهيا

. 2 ىتتاج دوعععم دنتتا يا

. 2 ما ي ا/ تعهيل كبم ع

. 2 هام وهتصةاب

. 2 دوعاو دوتيهيا

. 2 ا ات دوعنبق

1. م تة ات غي دو د يا

1. فاهلق دو ةيل

1. مة اا مبدكش

1. مةعم دنتاع دو ة ى

68

1. ةدل دوياماتى

1. ف فم دو بكا

1. مالله شاة

1. كبزدت دو حاه

1. دوياعى

1. ىع و ع دوف اتي

1. كبام لااتا

F. B .1ىع و

1. مزااع دوعةدوم

1. دو عيبا

1. ىع تات دوع مس

1. مةعم ةةويب

1. دو ةفس

1. دوح دع دألةعب

1. دنع تات دوصحيا

1. دوي ظدت لدألو،م

1. مح ت دويةوف

1. ةهيل دوبضاعا

1. زات مازلو

1. امةو غاه دوحي ى

1. اوا دوع اوى

1. ةعةما/ مةدل توعيم

1. مةعظ تةفيق

1. دو اعهى

1. له ا عامب

1. ىع و ع دوهح دونب ى

1. مف ة كةتيكا

71

1. ميةتى ام ة

1. بكات دو قم لدويفب

1. طب ى دونفا

1. مادل تا ى دوص او

1. مح ت دوب يظ

1. اعا م ظدل وهب ا ا

1. ف فم تازا

1. دوعادلدت ععةما

1. ىع تات دويي عا

1. بكا دوت عاه دوعبدق

1. ععةما/ ىع تات دونام ة

1. ىع تات دوص اعات دو قيها

ا ي دوت ياو دنع و دألفضم ( 3 ) ظلل

% النسبة اجملموع اإلعالن 8. 8 9 ف فم دو بكا

7. 2 3 فا ميعةتا

6. 6 2 عي دنع تات غيب يظا

6. دو ياط/ مة اا مبدكش

5 8 .س . و . ل/ لمس كبم ع

4. 4 9 وا ام ة دوعبل

3. 3 6 مةعم دو حب دألمي

2. 7 5 ععةماع / فازتي

2. 7 5 موع دوعن دوتواه

2. 4 كبام مواس او

7

2. 4 وحةة دوياةا

2. 4 ىع و ةع مةحي ا

2. 4 ععةماع/ ىع تات دوعةاعم دوبد يا

2. 4 تصهيح دويياهدت

. 6 3 وحةة دوفضيهيا

. 6 3 اا دو فيجمة

. 6 3 ام ة ميةتى

. 6 3 عي دنع تات دوتى تقهظ دألغاتى

. 6 3 ععةماع/ ىع تات مةدل دوتوعيم

. 2 ىع تات دوحف ت دو ا يا

. 2 موع دوياعى دوتواهاا

. 2 دونام ة تىع تا

. 2 دونافةا دوعوي ا

. 2 مياه ةعبا

. 2 دنع تات ع دألو يا لدألةاما

. 2 فازتي هلعا

. 2 ف فم تازا

. 2 فازتي دو عةما

. 2 دنع و ع ىع تات دو عةه

1. مةعم عنتاه

1. مةعم دوعضااف

1. عةب مهاج

1. ىع تات دووةدهال

1. مزااع دوقبش

1. دوعككةوتدنع و ع

1. بطاوي باف

1. وحعا معوي ا دوو ظل

72

1. امةو دو اه

1. مح ت دويةوف

1. دوصحبدع/ مة اا دوعبدكش

1. دوادةى لدوو فات

1. كبام لا ا

1. شظمات دو ةه

1. ام ة دوعا ها

1. ىع و معبض م ظدل

1. دويااب

1. دو ةتظ

1. مةعم دنتاع دو ة ى

1. لمظلو

1. وحةة دو واح

1. ميحةق هلعا

1. ىع تات دويياهدت

1. ا ات دوعنبق

1. وع ا دوي ما

1. دوصاوا دوع اوى

1. مزااع دويفبدع

1. ةهما دو بكا

1. وع ا دوة ق دوةا ب

1. م وف لااتا

1. كبام مواس هلعا

1. دو بدزاهى دوةا ب

1. ىع و ع موعاو دوبااضيات

ا ي دوت ياو دنع و دألوةم( 4 ) ظلل

73

ورمبا تكرر اسم اإلعالنات يف جدول األحسن واألسوأ ، وذلك ..نة الختالف آراء العي

:كانت ؛ ومن بني أسباب اختيار أفضل العينة اإلعالنات

.. صب ل ت دنع و لعظة دو ظدع في مل دوك و -

..لضةح كم ما ات اله منكم م تصب -

طباقللا عللبض دنعلل و ميلليةا ل عيهللا لمةولليقن -

.. عيها

..ملدع دنع و وم اتكهف مقظم،ا في -

..وهوع مي دوظ ا لدو لق -

ةتلل انللو دوع تللةج دوللةط ى ملل ولله دوللت، كيا وك -

..لىتتا يا لدو ظمات مع تهف مكةتات،ا

..وةتةد عهن م ااب ط يعيا ل عيها -

وعحالوللا دنعلل و مو اوعللم دوع تللةج دوللةط ى يللظ -

..احم محم دوع تةج دأل ى

..نو،ام فى ت عيا هللس دألمةدل لمنكم مكمةو -

..وعناةظا نو،ام فى دوتبلاح ع د -

لاتع لللن دوعنلللاها لغيلللب دوعنلللاها فلللى ىلو للل ضلللع دولللتعاها

دووللت ياو مو اتةللةه دنعلل و محيلل اةدكللل كللم تقللظة فضلل ع علل

ةعااا دوع تةج دوةط ى دوويظ موةلت لدوويظ فى مكاتت دوصحيحا فى

تفللةس لمذةللاو دوعيللت،هكي لةعااللا دوعيللت عب علل طباللق معبفللا

..وعكمةتا و وت عاه دوق ةدت د

74

ف اإلعالن بوصأما من بني أسباب اختيار :، فكان ئالسي

دوتبكيلللا عهلللن دووةدتلللل دو ظميلللا لدوتلللى و تحتلللاج -

..دنع و ع ،ا

تكييبةللا عهللن تفيلليا لمش يللا لذلق منللكم ولله ى -

م ،لللا ملللا تتعهلللق ماتواة،لللا دو تصلللال لدو تعلللاعى

..لدوتبمة لدو قافى

ت عى دو لق دويله ى وهعيلت،ه، عل طبالق ت عيلا ألت،ا -

..دألفكاه دويه يا

..عظة مةامقا مي دنع و لدوععه ع -

ألت،للللا و تفللللى مللللاو بض مل دو،للللظ دوعةهللللةو ملللل -

..دوحضاهاا –دنع و لمةعيت لىو،امات دنتياتيا

دنع تللات غيللب لد عيللا مل و ا ة للق عهي،للا م للةل -

..دنع و دوويظ لدوصالق

تكللللبده دوة للللةه دنع تيللللا لدألوللللاويل دنع تيللللا -

..دوعيت ظما

..وب ا دوو،ةل دوف يا م مةويقن لكهعات لوقةات -

دوع او ا فى مع دنع تات لشبل ،لا عل دول لق -

دوعاة لدألش يا ككو تعلبض دأل يلال ول دوعاهالا

..دوبااضيا تفى دنع تا

دتيا مل الل مع ما اعبض ظ ا عى هلح دوعظل -

ىوللن دوتحللبد لدووباعللا مل ت عيللا دوللبلح دونللبابا

وظ دوعناةظ لوويعا غيلب دولةدعي لدألطفلال مل ،م

..منكم شا

دنع و ع دوحف ت لظ اللل ىولن دهتكلاو لبد م -

دويللب ات وللظ دونلل او دوععللةز مل دولل و اعهلل، مللا

...اوعه اه ى ة د دن اع

75

%دو ي ا دوعوعةع نع تيادوعلويا د

64 35 ىع تكم دو عةه

دو هيج: دونا ا

دو حب

مامم

3

9

6

27دوعوعةع

4 .

9 .3

6 .7

9 . 2

3. 9 9 كبة

2. 9 6 دوحضب

. 4 3 يكةه

2. 9 6 كةلاا

1. 6 ةلت

. 9 25 و اة ظ

دو ا م امةد 2 دوعوعةع

عهن دويلدل

لةى تي ا 2

11 %

لةم دو ا م امةد

عهن دويلدل

ا ي هم دوعي ا مكفضم ملويا ىع تيا وظا،م( 5 ) ظلل

ممللا م صللة آشللب موللئها دوولللت ياو فكللاو اتللل م لل اصلللهح

وهظهدوا للض ضع مقتبةات لتة ليات دو حل فضل ع عل ملا

كاو دويلدل ةةل مظ ما اعك تقظة ذكبه م دووظلل دويامق لدو

ىضافت ىون ما تقظة ويكةو ة اا تكاملم فلى دألولئها مضلافاع ىولن ملا

...ابغ دوفبل دوظدشم ضع دوعي ا دوعنةد يا وهظهدوا دوعيظدتيا وه ح

76

املصادر واملراجع

املراجع واملصادر العربية واملرتمجة: أوال

دوعفلللاةيم / دو لللبز . ة لللب ةللل . ىملللبدةيم ع لللاس تتلللة ل . ل -

/ تيةالةها / لةو لداهلى لملوله / دألواويا فلى عهلم دنلدها

891 .

لده دوكتلل وهة اعلا / ىلدها دوتيلةاق / ممى وعيظ دولظاةةوى . ل -2

. 879 / دوعبدق –دوعة م / امعا دوعة م / لدو نب

معوللم مصللةهحات دوعهللةة دنلدهاللا / منلليب ع للاس دوعلل ق . ل -3

/ ط/ و لاو –ميبلت / دوظده دوعبميا وهعة ةعات /دوعةةظا

893 .

م كبدت فى م الخ دوتيةاق / عالل ةي . عيم تةفيق ل. ل -4

. 895 / دوقاةبا / لىلدها دوع يعات

ىعللظدل لتللظهال دوقللة دو نللباا و لهدوللا / ةيللي دوللظله . ل -5

مة عللا / تحهيهيللا ألةللم دأل للةل دوعامللا فللى دوت عيللا دنلدهاللا

. 895 / 2ط / دوعبدق –م ظدل / م ظدل امعا

دوتيللةاق و / محيلل عهللى دوكت للى . شضلليب كللاام للةدل ل . ل -6

/ لده دوحكعا وهة اعا لدو نلب / مظشم دو وم لدألواويل دوكعيا

. 882 / دوعبدق –م ظدل

77

دنع و و تاها لموي ل ةدعلظه ل ةدتل / شهيم امات . ل -7

. 868 / ط / ا ا لده دوة اعا دوحظ/ لمش يات

دوع للات دوعامللا و دوعفللاةيم لدألوللس / زكللى محعللةل ةا للم . ل -9

. 881 / ط / بكا ذدت دوي وم / دوعهعيا

/ لل،او دوللظا محعللظ ملل مةعللظ ممللى دوفللتح دألمنللي،ى دوعحهللى -8

مة علا ع لظ دوحعيلظ / 2ج / دوعيتةب فى كم ف ميتةب

. 848 / مصب / مةعظ ة فى

م لةا دوععهةملات و دآلويلا / م لظاهوى عامب ىمبدةي. ل -1

. 895 / دوعبدق –م ظدل / دوظده دوعبميا / ل كات،ا

دنع و مي دو وباا لدوتة يلق / ع ظ دوو اه م ظام . ل -

. 893 دوعبدق –م ظدل / مة عا دوب ال /

/ ىلدها دألفللبدل لدوكفللاعا دنتتا يللا / عهللى دويللهعى . ل -2

. 895 / 3ط / مصب –دوقاةبا / لده غبال وهة اعا

/ ميئلا لدولتبدتيويات دنعل و / فلدل ممة ىولعاعيم . ل -3

. 895 / مصب –دوقاةبا

لده دوكتللل / عهللم دوع وعللا / محعللظ ةبمللى ةيلل . ل -4

/ دوعلللبدق –دوعة لللم / امعلللا دوعة لللم / وهة اعلللا لدو نلللب

898 .

/ ف دو ي لدنعل و / محعظ هفيق دو ب ة ى لآشبلو -5

.مصب –دوقاةبا / اعا لده دوقاةبا وهة

مبكللا / ىلدها دوتيللةاق / محعللظ وللعيظ ع للظ دوفتللاح . ل -6

. 894 / مصب –دنوك ظهاا / دوكتل دو قافيا

/ 2ج / ىلدها دوتيلللةاق / محعلللظ لللالق مازهعلللا . ل -7

. 898 -899 / 8ط / مصب –دوقاةبا / مة عا دوقاةبا

تك ةوة يللللا دوععهةمللللات / محعللللظ محعللللظ دو،للللال . ل -9

. 898 / مصب –دوقاةبا / مةام دونبلق / ات،ا لتة يق

بدعدت فى ت عيا دوعلةدهل / م صةه مةعظ م صةه . ل -8

. 876 / مصب –دوقاةبا / لده غبال وهة اعا / دو نباا

79

دألوس دوعهعيلا فلى / م،ظ ةي زلاهف لآشبلو . ل -21

–م لللظدل / لده دوبولللاوا وهة اعلللا / ىلدها دوع نلللآت دوصللل اعيا

. 877 / دوعبدق

معوللللللم / هلمبتيللللللةو . و . ةةاتيللللللةو م. ةلللللل - 2

/ مكت لللا و لللاو / تب علللا ت يللل غةلللاس / مصلللةهحات دنلدها

. 892 / و او –ميبلت

ىولللتبدتيويا لهدولللا / ةا لللم ةيلللي تا لللب دوعح للل، -22

–م لظدل / مة علا دوب لال / دويةق لدويهعا وهت عيا دو تصالاا

. 899 / دوعبدق

يفا دنلدها دوععا با فه/ ةا م ةيي تا ب دوعح ، -23

/ دوعلللبدق –دو ولللف دأل لللب / مة علللا دوقضلللاع / لدوعوتعللل

881 .

تولاة دألولبا لت ويع،لا / ةا م ةيي تا ب دوعح ل، -24

ها ضللع ا لل /مللي دوتللبد لدوععا للبا ملل لهدوللا ميظدتيللا

دوتللى م امتلل ععيللا ملللتعب دألمةمللا دوعكمةتللا لت ولليم دألوللبا

الو ملل دنتحللال دوللظلوى وت ولليم ت ولليم دألوللبا دوعبد يللا لماوتعلل

دوعبملللى دألولللبا وهلللةط ى وت وللليم هيعلللدوعكتلللل دنلدألولللبا

لم وعللا دوصللحا دوعاوعيللا لمبتللامج دألمللم دوعتحللظا دنتعللا ى

.884 / ا/ 9 – 6 فى م ظدل لم وعا دويةتيييف

توللاة تصللعيم دوععللم / ةا للم ةيللي تا للب دوعح لل، -25

/ مة عا دوقضاع / دنتتا يا لتقةام دأللدع لللهه فى دوعناها

. 897 / دوعبدق –دو وف دأل ب

:دوعصاله لدوعبد دأل يا : ياتياع

1- Aaker, David A ., & Myers , John G. , "

Advertising Management " , The United States ,

America , 1975 .

78

2- Burks , John D. , " Advertising In The

Marketplace " , 2ed Edition , Printed in the United

States of America , 1980 .

3- Flippo , Edwin B. , " Personal Management " , 5th

, McGraw- Hill Inc., Tokyo , Japan , 1982 .

4- Hampton , David R. " Contemporary

Management " , 5th , McGraw- Hill Inc., Tokyo ,

Japan , 1981 .

5- Iuthans , Fred , " Organization Behavior " 3ed ,

McGraw- Hill Inc., Tokyo , Japan , 1981 .

6- Sartain , Aarom Q ., & Baker , Alton W., " The

Supervisor And The Job " , 3ed , McGraw- Hill Inc.,

Tokyo , Japan , 1978 .

7- Weilbacher , William M., " Advertising "

Macmillan Publishing Co. , New York , 1979 .

8- White , Roderick , " Advertising ; What It Is And

How Do It " McGraw- Hill Book Company (UK)

Limited, England , 1980 .

9- Wright, Join S. , & Others " Advertising " , 4th

Edition , McGraw – Hill Book Company , New York

, 1977 .

91

اجلداول حمتويات البحث من املخططات الصفحة التفاصيـــــــل

ا ي دو،يكم دوت ويعى لمة دنعل و ( ) م ةض

في لت عيت

ا ي دو،يكم دوت ويعى لمة دنعل و ( 2) م ةض

لدوتق ويت

ت لتولللللاة دوتصلللللال ا لللللي ععهيلللللا ( 3) م ةلللللض

دوع تصب

دوتعاها دووت ياو

ا ي دوفئات دوععباا وهعي ا دوعنةد يا( 4) ظلل

ا ي دوتحصيم دوظهدوى وهعي ا( 5) ظلل

ا ي تةع دوو س دوعناها فى دووت ياو( 6) ظلل

ا ي دوةولا م دنع ميلا لتفضليا دوعي لا ( 7) ظلل

ظوى مكك ب م لويها ىع مياو ع و م مبدعاا دوع

ا لللي هم دوعي لللا مضلللبلها دنعللل و ( 9) لللظلل

وهعوتع لدوعناها

ا لللللي هم دوعي للللا مولللللةلا دنعللللل و ( 8) للللظلل

دوععا ب

ا للي هم دوعي للا فللى ىولل،اة دنعلل و ( 1 ) للظلل

لىه اله وهنبدع

ا ي هم دوعي ا فلى مةامقلا ملا تقظمل ( ) ظلل

تات م دوععه ع دنع

ا للي مععللال دوعي للا دوعنللةد يا ضللع ( 2 ) للظلل

دوقةاعات

ا ي دوت ياو دنع و دألفضم ( 3 ) ظلل

9

ا ي دوت ياو دنع و دألوةم( 4 ) ظلل

ا للي هم دوعي للا مكفضللم ملويللا ( 5 ) للظلل

ىع تيا وظا،م

باا وهعي اا ي دوفئات دوعع( 6 ) م ةض مياتى

ا ي دوتحصيم دوظهدوى وهعي ا( 7 ) م ةض مياتى

ا للي لوللا م دنعلل ة فللى هم ( 9 ) م ةللض ميللاتى

دوعي ا

ا ي دوقةاعات دوتلى تععلم م،لا ( 8 ) م ةض مياتل

عي ا دو ح

92

دوصفحا دوتفا ي م

دوعقظما

(دو ح ) وب وهظهدوا دوواتل دو : دوقيم دأللل

ت للل ا م تصلللبا عللل دوتةلللةه : دوع حللل دأللل

دوتاها ى و ع و لدألتوعا دو تصال دوعت ةعا

.ت ا تاها يا ع دنع و : ملوع

.دنع و فى ام دألتوعا دو تصالاا : ياتياع

مةعيلللللا لمةلللللظد دنعللللل و : دوع حللللل دو لللللاتى

لتحقيق،ا

.لمةظد دنع و مةعيا : ملوع

كيفيلللللا تحقيلللللق مةلللللظد دنعللللل و وهت عيلللللا : ياتيلللللاع

.دو تصالاا لدو تعاعيا

دنعللل و لدو،يكلللم دوت ويعلللى : دو اوللل دوع حللل

لمحظلدت دألععال لدوتظهال

.دنع و لدو،يكم دوت ويعى : ملوع

.ل ف لمةد فات دوةاا ف دنع تيا : ياتياع

.لدنع و دوتظهال : ياو ا

متةه ات دنع و لتةةابه: دوع ح دوبدم

.م ، دوععهةمات لدنع و : ملوع

.توباا دوتصال لتوباا دو واة لدنع و : ياتياع

.دنع و لدوع ات دوعاما : ياو اع

دنع و لدوعناها لدوعوتع : دوع ح دو امس

ى وهتكييب عهلن دويلهةا مةعيا دوعحتة دنع ت: ملوع

93

.

تللكييب دنعلل و ملل شلل ل دوعةدمللم دوظدشهيللا : ياتيللاع

.لدو اه يا وهعيت،ه،

.دو ا ح متةه ات دنع و: ياو اع

طعةةات لللا وتةلللةاب دنعللل و لدوعلويلللات : هدمعلللاع

.دنع تيا

عقتبةلللات دوولللت تا ات لدو: دويلللالس دوع حللل

لدوتة يات

تا اتدووت: ملوع

دوتة يات لدوعقتبةات: ياتياع

دوع ةق

دوعبد

دوعبد دوعبميا

دأل يا دوعبد

محتةاات دو ح م دأل كال لدوع ةةات

94

للمؤلف كتب منشورة وغري منشورة منها . تتا ياتواة تصعيم دوععم لتقةام دأللدع و لللهه فى دوعناها دن -

.ىوتبدتيويا لهدوا دويةق لدويهعا وهت عيا دو تصالاا -2

.فهيفا دنلدها دوععا با لدوعوتع -3

.عهم دو فس فى ت،ج دو غا -4

.دنلدها لدألوهةو دوقيال فى ت،ج دو غا -5

.عهم دو تصال فى ت،ج دو غا -6

. ب دوة ااا لدوع ج فى ت،ج دو غاعهم تهة دوفكب دو ن -7

.عهم دو تعاع فى ت،ج دو غا -9

.دوعبدق فى معوم دو هظدو -8

. م ل دوناة فى معوم دو هظدو -1

ى مصب لدويةلدو لم ل دوع بو دوعبمى لما ت قن مل مفباقيلا فل -

. دو هظدو معوم

. دوععهكا دوعبميا دويعةلاا فى معوم دو هظدو -2

. ما ت قن م اابا دوعبو فى معوم دو هظدو -3

. ىابدو فى معوم دو هظدو -4

. ما ت قن م م ل دألعا م فى معوم دو هظدو -5

تعاعيللللا لدألععللللال لدوتوللللاها مةوللللةعا دوعهللللةة دنلدهاللللا لدو -6

(. عبمى –ىتكهيا )

( .ىلدها دوععهيات ) ىلدها دنتتاج -7

.تواة دألوبا مي دوتبد لدوععا با -9

ملضاع دوكةفا دو تصالاا فى ع،ظ مميب دوعلم ي دنماة عهى مل -8

( .عهي دوي ة)ممى طاول

95

ت فلللى ف لللالق محافولللا دو ولللف دويلللياةا دوظا يلللا للد للل دو لللظما -21

دأل ب

.تكييب دووةدتل دو تصالاا لدو تعاعيا وهتكاو دووباعا - 2

لللامةس عهلللم دوللل فس لدوتحهيلللم دو فيلللى لدويلللهةكى لدألملللبدض -23

( .عبمى –ىتكهيا ) دوعقهيا

( .عبمى –ىتكهيا ) امةس فى عهم دو فس -24

( .عبمى –ىتكهيا ) امةس فى دوفهيفا -25

(عهي دوي ة)لهلس م ةكم لم ةدل دنماة عهى -26

عهيل )وم ل دوحيل ( عهي دويل ة )لهلس م ل يا دنماة عهى -27

(.دوي ة

مش يللات دوعظدوللا فللى ع،للظ مميللب دوعلللم ي دألمللاة عهللى ملل ممللى -29

( .هض)و تب دو عى (عهي دوي ة) طاول

.دوع تهفا لت عيت،ا لله لمةعيا دنع و وهعوتع لمناهاع -28

.دوتقالة دنلده لشةةهت عهن ميتق م دوعناها -31

تعصيب دوكةفا لععبدت،ا ةتن ت،ااا ع،ظ دو هفاع دوبد ظا مة ا - 3

.معوم دوتعاهاف فى مةدهل وياو دوعبو -32

.معوم دألم ال لمعاتي،ا فى وياو دوعبو -33

.وتفةق دوت افيى لللهه فى تحقيق د( ( JITدوت ظدة تواة -34

.دووامعات لتبوي يقافا دوبم دآلشب -35

.ىوتبدتيويا دوظهدوات دوعهيا فى دووامعات دوعبد يا -36

.م وعات دوعوتع دوعظتى لللهةا دويياوى فى دوعبدق -37

.دوكةفا فى معوم دو هظدو -39

. دو صبا فى معوم دو هظدو -38

.م ظدل فى معوم دو هظدو -41

(تكويف منتبا . ) اع ( 2 )عوم دوع ةةطات دو وفيا م - 4

.لويم مبكا لهدوات دوكةفا -42

(تكويف منتبا . ) عهعاع امعا دوكةفا و مبت ا دألوتاذاا -43

. دوكةفا فى معوم دو هظدو -44

96

.م ظدل فى معوم دو هظدو -45

.دو صبا فى معوم دو هظدو -46

( .تكويف منتبا ) اع و (2 )معوم دوع ةةطات دو وفيا -47

.ة ظوا لىعالا ة ظوا دوحياا فى دوقبآو دوكبام -49

.ة ظوا لىعالا ة ظوا دوحياا فى دألةالا دو ةاا دونبافا -48

.ة ظوا لىعالا ة ظوا دوحياا فى ت،ج دو غا -51

…للمؤلفمؤلفات ومعاجم أخر وهناك

: العلميةالبحوث واملشاركات يف املؤمترات والندوات . دو،ياكم دوت ويعيا فى دوعناها دوص اعيا م لهدوا ميظدتيا -

ها فللللى دوعلللللتعب دوعهعللللى عهللللن ميللللتة دووامعللللا ا لللل -م

. 894 – 893 دوعيت صباا

ها فللى ملللتعب عهعللى عهللن ميللتة امعللات دوقةللب ا لل -و

. 894 – 893 دوعبد ى

. ميظدتيا لهدوا دويةق لدويهعا فى دوقةاع دوص اعى م لهدوا -2

ها فلللللى دوعللللللتعب دوعهعلللللى عهلللللن ميلللللتة دووامعلللللا ا للللل

895 –894 دوعيت صباا

( ةصم عهن ،الا تقظاباا )

تواة تصعيم دوععم لتقةام دأللدع لللهه فى دوعناها دنتتا يا م -3

لهدوا ميظدتيا

ها فلللللى دوعللللللتعب دوعهعلللللى عهلللللن ميلللللتة دووامعلللللا ا لللل

. 896 –895 دوعيت صباا

لفى ضةعه تم تكويف دوكتاو دوياوف دول كب لمعهعت لى يل

. لزدهدت متععيع عهن دوو،ات دوتامعا و،ا

. دتواةات عب دوصافى مو وفى فى ت ييب دوعوتع -4

ها فللى دوع،ب للاو دوقةللب دوعهعللى دولل م لليم فللى دو وللف ا لل

. 883 فى تعةز دأل ب

97

تعاعيلللا وهتكلللاو دووباعلللا مللل تلللكييب دووةدتلللل دو تصلللالاا لدو -5

. لهدوا ميظدتيا

ها فللى دوعلللتعب دوعهعللى دأللل دوعنللتبا مللي لزدها ا لل

/ -8 دوتعهيم دوعاوى لدو حل دوعهعلى للزدها دوظدشهيلا فلى

( ةصم عهن ،الا تقظاباا ) .. 883 / 2ت

ماة فى ع،ظ دن( دوكةفا ) دأللضاع دو تصالاا وهعا عا دنو ميا -6

(عهي دوي ة )عهى

( دوكةفلا فلى دوتلاها ) ها فى دوعلتعب دوعهعلى دو لاتى ا

/ دو م امت كهيا دآللدو ماوتعالو م مبكلا لهدولات دوكةفلا

. 884 تنبا دو اتى / 28 – 29 امعا دوكةفا م

تواة دألوبا لت ويع،ا مي دوتبد لدوععا با م لهدوا ميظدتيا -7

دوتى ها ضع ملتعب دألمةما دوعكمةتا لت ويم دألوبا ا

م امتلل ععيللا ت ولليم دألوللبا دوعبد يللا لماوتعللالو ملل دنتحللال

دألوبا وهلةط ى وت ويم هيعدوعكتل دنلدوظلوى وت ويم دألوبا

لم وعللا دوصلللحا لمبتللامج دألملللم دوعتحللظا دنتعلللا ى دوعبمللى

/ ا/ 9 – 6 دلفللللى م للللظ لم وعللللا دويةتييلللليف دوعاوعيللللا

884 . ( ةصم عهن ،الا تقظاباا )

دووباعللا لمعللظةا دو تصللال ملل لهدوللا ميظدتيللا وعظاباللا للبطا -9

.محافوا دو وف

ها ضع تظلا دوتحهيم دوعهعى وهوباعلا دوتلى م امت،لا كهيلا ا

/ امعللا دوكةفللا ماوتعللالو ملل لزدها دوظدشهيللا / وه للات دوتبميللا

. 885 / آذده / 28ة لدوظهدوات متاها مبكا دو ح

دويياةا دوظا يا للد دو ظمات فى ف الق محافوا دو ولف دأل لب -8

. لتةةابةا م لهدوا ميظدتيا

لد دويياةا دوظا يا فلى : ) ها ضع دو ظلا دوعهعيا دو اتيا ا

/ دوتللى م ام،للا مبكللا لهدوللات دوكةفللا ( محافوللا دو وللف دأل للب

. 885 / تيياو/ 8 عا دوكةفا متاها ام

99

لله لمةعيللا دنعلل و وهعوتعلل لمنللاهاع دوع تهفللا لت عيت،للا ملل -1

.لهدوا ميظدتيا فى محافوا دو وف دأل ب

ها فى دوعلتعب دوعهعى دأللل ووامعا دوقالوليا لدوع عقلظا متلاها ا

. 885 / تيياو / 2 -

مل لهدولا –هلن ميلتق م دوعنلاها دوتقالة دنلده لشةةهتل ع -

. امعا دوكةفا ميظدتيا فى

4 ها فى دوعلتعب دوعهعى دأللل ووامعا دوكةفا دوع عقلظ متلاها ا

. 886 / تيياو/ 5 –

.دنع ة فى ت دوع ف لله -2

وعحافولللات دأللل دنع ملللى دن هيعلللىها فلللى دوعللللتعب ا للل

موهللس محافوللا كللبم ع دوعقظوللا دولل توعلل للةو دوةوللض

لدوعناهكا في دوعحافولات و دو ولف دأل لب لماملم لدوظاةدتيلا

فلى الةة دألهمعلاع دوعةدفلق لدوع عقلظ للدوض لكبم ع دوعقظولا

لم ل م دو حل دوعل كةه محافولا 2119 /تنبا دأللل / 28

.م فبلدع دو وف دأل ب

.فى عب دوصافى دو وفى ةدتل م فهيفا دو اع دوفكب -3

امعللا / عبكللا لهدوللات دوكةفللا ها فللى دوعلللتعب دوعهعللى وا ل

. 2118/ آذده / 2 - دوكةفا دوع عقظ متاها


.لللهه فى تحقيق دوتفةق دوت افيى ( ( JITدوت ظدة تواة -4

ب ووامعلا مامللم لدوع عقللظ دوعللتعب دوعهعللى دوحلال عنلل ها فللى ا ل

. 2118/ تيياو 31 -28وهعظا م


لل س ملل تفيلليب ) دوللظهس دوه للة فللى دوتفيلليب دوقبآتللى و كتللاو -5

.متعةذ ا ( دوقبآو

دوع عقظ دوكةفا امعا / كهيا دوفق دوعلتعب دوعهعى دوبدم و اها فى

. 2118 / 5/ 9 -7 م هفتباو


98

.لمضامي م ةدو دوعهعيا ( عهي دوي ة ) دنماة عفب دوصالق -6

امعللا / كهيللا دوفقلل دوعلللتعب دوعهعللى دوللظلوى دو للامس و للاها فللى

. 2118/ 2 / 2 - م هفتبا دوع عقظ و دوكةفا

( دوعلتعب ةصم عهن ،الا تقظاباا م لهع )

.دووامعات لتبوي يقافا دوبم دآلشب -7

/ دويلل ة دو اولل وكهيللا دوعهللةة دويياولليا دوعلللتعب دوعهعللى للاها فللى

. 2118/ تنبا دأللل / 23دووامعا دوعيت صباا لدوع عقظ متاها

.مبدكا دوظهدوات لدو حة مي دوةد ل ةا دوةعةح -9

دولللةط ى وعبدكلللا دو حللل دوعهعلللى فلللى دوعهعلللىدوعللللتعب لللاها فلللى

/ 6 دوع عقظ متلاها دوكةفا امعا / و وعبكا لهدوات دوكةفا دوعبدق

3 /21 1 . ( ةصم عهن ،الا تقظاباا )

" دوعهلم " ة ا دوظا دون،بوتاتى مي دن ح لدوتوظالظ و موهلا -8

.متعةذ اع

،للةل دويلليظ ة للا دوللظا دوعلللتعب دوعهعللى دأللل وظهدوللا للاها فللى

دون،بولللتاتى دوفكبالللا لدنوللل ميا م امتللل دووامعلللا دوعاوعيلللا وهعهلللةة

دوكةفلا امعا / مبكا لهدوات دوكةفا ماوتعالو م ( و ظو ) دنو ميا

.1 21/ تيياو / –آذده / 3لدوع عقظ فى امعا دوكةفا وهعظا م

( لهع دوعلتعبةصم عهن )

.مي دوةد لطعةح دوع ما ة ا دوظا دون،بوتاتى دوصحافا -21

للاها فللى دوعلللتعب دوعهعللى دوتللاها ى و للحافا دو وللف دأل للب

ىتوللاز معبفللى لىمللظدع فكللب دولل م امتلل كهيللا دآللدو ماوت يلليق ملل

. 1 21تيياو / 5 -4 تقاما دوصحفيي فبع دو وف دأل ب وهعظا

( اا ،الا تقظابةصم عهن )

.ميب ميئا دو وف دأل ب فى م اع صيا دوني دوةد هى - 2

دوعللللتعب دوعهعلللى و دونلللي دولللةد هى لميلللبه دن للل ةى لللاها فلللى

لدوكهيلا دوكةفلا امعا / مبكا لهدوات دوكةفا لدوفكب دو م ام

4/ 31 -28دنو ميا دووامعا فى دو وف دأل ب لدوع عقظ متاها

/21 1 . ( ةصم عهن ،الا تقظاباا م لهع دوعلتعب )

81

و معولم تصلحيح و لا و ما دوه ا دوعبميا فى دوةوا م دنع ميلا -22

مللل لهدولللا ميظدتيلللا وللل ع دوق لللةدت / ) متعةذ لللاع ( دنعللل ة دوعبملللى

.( دوعبميا لدوعاوعيا

/ يا كهيللا دوتبميلا دألواولل دوعللتعب دوعهعللى دولظلوى دأللل و لاها فللى

. 1 21/ 5/ 1 -8م هفتبا دوع عقظ و دوكةفا امعا

( ةصم عهن ،الا تقظاباا م لهع دوعلتعب )

دألمعللال دوتبمةاللا لدو تعاعيللا فللى م للةدل دنمللاة عفللب دوصللالق -23

( .عهي دوي ة)

امعللا / كهيللا دوفقلل دوعلللتعب دوعهعللى دوللظلوى دو للاتى و للاها فللى

مب عيا دوفكب دنو مى فلى تلبد دنملاة )عقظ تحت عاه دوع دوكةفا

/ ل اط / 23 -22مل هفتلبا و( عهيل دويل ة ) عفب م محعظ دوصلالق

( ةصم عهن ،الا تقظاباا م لهع دوعلتعب ) .ة 21

.دألمعال دنوتبدتيويا دوعتظدشها مي دووامعات لدوعوتع -24

تحلت ا صلب دووامعلا و وعب دأللل دوتعهليم دوعيلت مللتعب اها فلى

ى ح لتةةاب دوتعهيم دوعيتعب لشظما دوعوتع فى دووامعات ) عاه

. 21/ 3/ 7 -6 دوع عقظ متاها دوعبد يا


مللاة عهللى ملل ممللى فللى ع،للظ مميللب دوعلللم ي دن مش يللات دوعظدوللا -25

(هضى دهلل ع )و تب دو عى طاول

دولل م املل مبكللا لهدوللات لوىدوعلللتعب دوعهعللى دوللظ للاها فللى

دوع عقظ تحلت لعاه دوكةفا امعا / دوكةفا لكهيا دوتبميا دألواويا

آذده/ 29 -27م هفتباو ( ت،ج دو غا وبدج دوفكب لوحب دو ياو )

( تعب ةصم عهن ،الا تقظاباا م لهع دوعل) .ة 21/

. عب دوني ع ظ دوكبام دوواد ب مضامي لمغبدض -26

دوكةفللا امعلا / كهيلا دوفقل و لاتى دوعللتعب دوعهعلى دو لاها فلى

. ة 21/ 4/ 8 -9 م هفتبادوع عقظ و


8

ميللللب دو وللللف دأل للللب دنع مللللى لدوصللللحافى فللللى دن لللل ح -27

متعةذ اع ( دو وف ) ظاظو موها لدوتو

للاها فللى دوعلللتعب دوعهعللى دويلل ة دو اولل دولل م امتلل دوكهيللا

/ تييلاو / 23 -22دنو ميا دووامعا فلى دو ولف دأل لب متلاها

( ةصم عهن ،الا تقظاباا) .ة 21

دألمعال دوتبمةاا فى م ةدل دنماة دوكاام -29

ا فى دوعلتعب دوعهعى دو اتى دو م امتل دألماتلا دوعاملا وهعت لا اه

.ة 21/ 6/ -1 دوكااعيا دوعقظوا متاها


متعةذ اع ( وةها ط ) دوعضامي دو فييا فى دوقبآو دوكبام و -28

( دوقبآو دوكبام ل ضااا دوعصب) اها فى دوعلتعب دوعهعى دو او

2 - امعا دوكةفا متاها / دو م امت كهيا دوتبميا دألواويا

( ةصم عهن ،الا تقظاباا) .ة 21/ 2 /

.دوعقظ دو تعاعى لم اع دوظلوا دنو ميا فى لييقا دوعظا ا – 31

دولل للا دوع للةهالييقللا دوعظاو دأللل دوعلللتعب دوعهعللى للاها فللى

-2 لدوع عقلظ متللاها دوكةفللا امعلا / مبكلا لهدوللات دوكةفلا م امل

3 /2 /21 2 . ( لهع دوعلتعب )

.دأللدع دوعاوى لتحظاات دوفيال دنلده - 3

تحلت ا صلب دووامعلا و ودوتعهليم دوعيلتعب دأللل مللتعب اها فلى

دوع عقلظ متلاها ( معا ىون دوعوتع دوتعهيم دوعيتعب طباق دووا) عاه

6- 7 /3 /21 2 .

. دوعضامي دو فييا فى م ةدل دنماة دوكاام -32

للاها فللى دوعلللتعب دوعهعللى دويلل ة دو اولل دوللظلوى دولل م امتلل

ة 2 21/ 5/ 26 -25دألماتا دوعاما وهعت ا دوكااعيا دوعقظوا متاها

(تقظاباا م لهع دوعلتعب ةصم عهن ،الا )

ة ظوا لىعالا ة ظوا دوعوتع مي ت،ج دو غا لدوفكب دوععا ب -33

82

للاها فللى دوعلللتعب دوعهعللى وع،ب للاو دو للظاب دوعللاوعى دأللل دولل

/ / 8 -5م امتلل دألماتللا دوعامللا وهعت للا دوعهةاللا دوعقظوللا متللاها

( لهع دوعلتعب ةصم عهن ،الا تقظاباا م ) .ة 2 21

و دنتياتيا –تةايف دنع ة لفهيفت فى لةظا دوعقيظا دنو ميا -34

متعةذ اع( دو وف)ل ( دوعهم ) موهتا

امعا / وتبمياد وكهيا دأللل دوظلوىدوعلتعب دوعهعى اها فى

. 3 21/ 4/ 5 -4 م هعظادوع عقظ و دوكةفا

(ل ،الا تقظاباا تعبةصم عهن لهع دوعل )

. م وعات دوعوتع دوعظتى لللهةا دويياوى فى دوعبدق -35

دوكةفا امعا / آللدود وكهيا دوظلوىدوعلتعب دوعهعى اها فى

. 3 21/ 4/ 25 -24 متاها دوع عقظ

( الا تقظابااةصم عهن، )

دنملظدعى لدأللدع دوعلاوى ىوتبدتيويا دوتعهليم دوعيلتعب فلى دوتفكيلب -36

و ظما دوعوتع

دوتعهللليم / لللاها ملللاوعلتعب دوعهعلللى دوللل م امتللل امعلللا دو صلللبا

. 3 21/ 4/ 28دوعيتعب متاها

( الا تقظابااةصم عهن، )

تكامم دو اع دوتبمة لدنتياتى فى م ةدل دنماة عهى دو،ال -37

( .عهي دوي ة)دوحي دوعيكب لدنماة ( عهي دوي ة)

للاها فللى دوعلللتعب دويلل ة دوبدملل دوللظلوى دولل م امتلل دألماتللا

.ة 3 21/ 5/ 9 -7 دوعاما وهعت ا دوكااعيا دوعقظوا متاها


منشور داخل العراق وخارجه للمؤلف وهناك حبث وموضوع ( 111)أكثر من

دور الإعلان وأهميته للمجتمع

Documents

Transcript of دور الإعلان وأهميته للمجتمع