PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANG...

download PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANG DILAKUKAN.

If you can't read please download the document

  • date post

    03-Jul-2020
  • Category

    Documents

  • view

    0
  • download

    0

Embed Size (px)

Transcript of PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANG...

  • i

    PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU YANG

    DILAKUKAN SALATIGA MELODIC CREW TERHADAP MINAT

    KUNJUNG EVENT SALATIGA SUDDENDAY #2

    Oleh :

    SATRIO WICAKSONO

    362013062

    SKRIPSI

    Diajukan Kepada

    Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Komunikasi

    Sebagai Salah Satu Syarat untuk Memperoleh

    Gelar Sarjana

    PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

    UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

    SALATIGA

    2019

  • ii

  • iii

  • iv

  • v

  • vi

    MOTTO

    Cogito Ergo Sum

    “Aku Berfikir Maka Aku Ada”

    - Rene Descrates -

    Dalam setiap kehidupan terutama dalam kehidupan sosial tentunya keberadaan atau

    pengakuan manusia tetap diinginkan. Dari kata Cogito Ergo Sum yang berarti aku

    berfikir maka aku ada memotivasi setiap langkah penulis bahwa keberadaanya akan

    dianggap ketika penulis berfikir.

  • vii

    KATA PENGANTAR

    Atas seluruh proses yang telah ditempuh oleh peneliti, peneliti mengucapkan banyak

    terimakasih kepada seluruh pihak yang memberikan dukungan moral dan material

    hingga skripsi berjudul, PENGARUH ADVERTISING, DIRECT MARKETING,

    SALES PROMOTION DAN PERSONAL SELLING YANG DILAKUKAN

    SALATIGA MELODIC CREW TERHADAP MINAT KUNJUNG EVENT

    SALATIGA SUDDENDAY #2 ini dapat selesai. Secara khusus penulis

    mengucapkan banyak terimakasih kepada :

    1. Allah SWT yang sudah memberikan ridhonya sehingga skripsi ini diberkahi

    dan diberikan jalan keluar untuk penyelesainya.

    2. Kedua orang tua saya, Ibu Susilowati dan Bapak Budi Utomo yang

    memberikan doa dan suntikan moral serta menanggung semua biaya

    administrasi saya selama menekuni perkuliahan.

    3. Kakak saya, Satriya Utama yang selalu memberikan saya support dari jauh

    dan memenuhi kebutuhan saya.

    4. Sahabat-sahabat saya yang memaksa saya untuk cepat lulus dan sangat sering

    saya repotkan. (Gopal, Imam, Lodi, Alga)

    1. Dosen pembimbing Sampoerna S.Pd., M.Si dan Pratiwi H, S.SOS., M.I.Kom.

    yang sudah sabar membimbing tulisan sederhana saya sehingga dapat selesai

    menjadi sebuah karya.

    5. Teman-teman dari Salatiga Melodic Crew dan Spirit Wonderkids Salatiga

    yang sudah membantu selama ini.

    6. Buryam Moro Artos sebagai tempat bertukarnya pikiran dan dimana tempat

    inspirasi terbentuk.

    7. Remember in October dan band-band indie yang sudah menyumbangkan lagu

    untuk menemani saya mengerjakan skripsi ini.

    8. Teman-teman lain diluar universitas yang sangat banyak dan tidak bisa

    mungkin bisa saya tuliskan satu per satu.

  • viii

    SARIPATI

    Penelitian ini berdasarkan atas fenomena dimana event musik indi sedang mengalami

    pasang surut minat kunjung. Penelitian mengambil satu event yang mampu

    melakukan Strategi Marketing dimana minat kunjung pada event tersebut sangat

    tinggi. Event tersebut adalah Salatiga Suddenday #2 yang di organisir oleh Salatiga

    Melodic Crew. Penelitian ini akan membuktikan pengaruh dari Strategi Marketing

    terhadap minat kunjung event “Salatiga Suddenday#2”. Teori komunikasi pemasaran

    terpadu dipilih oleh peneliti untuk membedah strategi yang digunakan oleh

    penyelenggara event dengan menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori. Hasil

    dari penelitian ini adalah : Iklan, Pemasara’n Langsung, Promosi, dan Penjualan

    Personal yang diterapkan oleh Salatiga Melodic Crew secara simultan berpengaruh

    signifikan terhadap minat kunjungan event Sudden Day #2. Strategi pemasaran

    terpadu secara determinan memberikan kontribusi sebesar 45,6% terhadap dampak

    minat kunjungan.

    Kata Kunci : Event, Komunikasi Pemasaran Terpadu, minat kunjung.

  • ix

    ABSTRACT

    This research based on fhenomena where indie music event experience up and down

    about visit interst. The experience pick one event who this event do marketing

    communication can effect high visit interst. The event is Salatiga Suddenday #2 and

    de organitation is Salatiga Melodic Crew. This research hope to prove form Strategy

    Marketing for event Salatiga Suddenday #2. Teory to analyze this interpretation is

    Itergrated Marketing with quantitatif explanatory. The result from reserarch is

    Advertising, Direct Marketing, Sales Promotion and Personal Selling influential

    significance with event Salatiga Sddenday #2. Integrated marketing communication

    in determinance give contribution 45,6% about visit interest.

    Keyword : event, Integrated marketing communication, visit interest.

  • x

    DAFTAR ISI

    LEMBAR PENGESAHAN …………………………………….…………………... i

    PERSYARATAN KEASLIAN KARYA TULIS ……………………………..….. ii

    MOTTO …………………………………………………………………………... iii

    KATA PENGAGANTAR …………………...…………………………………… iv

    SARIPATI ………………………………………………………………………… v

    ABSTRACTC …………………………………………………………………….. vi

    DAFTAR ISI ……………………………………………………………………... vii

    DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………………… x

    DAFTAR TABEL ………………………………………………………………… xi

    BAB I

    PENDAHULUAN……………………………………………..……………………. 1

    1.1 Latar Belakang …………………………………………………………………... 1

    1.2 Rumusan Masalah ………………………………………………………………. 5

    1.3 Tujuan Penelitian ………………………………………………………….……. 6

    1.4 Manfaat Penelitian ..……………………………………………………………... 6

    1.5 Definisi Konseptual …………………………………………………...………... 6

    BAB II LANDASAN TEORI ……………………………………………….……... 9

    2.1 Komunikasi Pemasaran ……………………………………………………….. 9

    2.2 Komunikasi Pemasaran Terpadu ……………………………………………….. 9

  • xi

    2.3 Perilaku Konsumen ……………………………………………………………. 12

    2.4 Penelitian Terdahulu …………………………………………………………... 16

    2.5 Kerangka Pikir …………………………………………………………………. 18

    BAB III METODE PENELITIAN ………………………………………...…….. 20

    3.1 Jenis Penelitian ………………………………………………………………… 20

    3.2 Populasi dan Sampel ……………………………..……………………………. 20

    3.3 Sumber Data ………………………………………………….......…………… 21

    3.4 Metode Pengumpulan Data ……………………………………………………. 21

    3.5 Uji Instrumen Penelitian ………………………………………………..……… 24

    3.6 Uji Asumsi Klasik ………………………………………………………….….. 30

    3.7 Analisis Linier Berganda ………………………………………………………. 31

    3.8 Analisis Korelasi Ganda (R) ……………………………………………….…... 32

    3.9 Adnalisis Determinasi (R 2 ) ………………………………………………..….... 32

    3.10 Uji F ……………………………………………………………………..……. 33

    3.11 Uji T …………………………………………………………………......……. 33

    BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN …………...………….. ..35

    4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian ………………….……………………..... 35

    4.2 Karakterisik Responden ………………………………...………………….......37

    4.3 Uji Asumsi Klasik ………………………………..…………………………… 41

  • xii

    4.4 Analisis Hipotesis ……………………………………………..………………. 47

    4.7 Refleksi Hasil Penelitian ………………………………….………..………….. 58

    BAB V PENUTUP ………………………………………………………………... 62

    5.1 Kesimpulan …………………………………………………………………… 62

    5.2 Implikasi Teoritis ………………………………………………………………63

    5.3 Implikasi Praktis ……………………………………………………………….. 63

    5.4 Keterbatasan Penelitian ………………………………………………..………64

    5.5 Saran ……………………………………………………………