13

BAB III

PERANCANGAN KREATIF IKLAN

3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi

3.1.1 Profil Perusahaan

Kopi Praja adalah sebuah café daerah Bintaro tepatnya di Jl. Titihan No.1,

Parigi, Pondok Aren, Kota Tangerang Selatan. Bapak Tiwo sebagai Managing

Director dan Bapak Felic Halim sebagai Owner, mereka adalah pencetus berdirinya

usaha café resto ini. Berawal dari mereka yang suka berbincang santai dikedai kopi,

selama 2 tahun berlangsung akhirnya terpikirkan untuk membuat usaha bersama

dalam bidang kopi. Kopi Praja pertama kali didirikan dan dibuka pada tanggal 30

April 2018, Praja sendiri memiliki arti dalam bahasa Indonesia yaitu tempat

berkuasa, dan terinspirasi dari kalimat pramuka “Praja Muda Karana” yang dimana

Kopi Praja merubah kalimat itu menjadi “Praja Muda Berkarya” serta terinspirasi

dari “Pulau Praja” yang indah dan menarik. Artinya Kopi Praja menjadikan semua

itu sebagai konsep, dimana pemuda Indonesia bisa berkarya dengan leluasa di Kopi

Praja. Tempatnya pun didisain dengan cantik dan senyaman mungkin, untuk para

konsumen yang ingin sekedar berbincang dengan kerabat atau mengerjakan tugas

kuliah maupun pekerjaan kantor dengan santai.

Kopi Praja terlihat unik dari konsep disain interiornya yang menarik, yaitu

berbentuk tribun. Tribun adalah bangunan tangga bertingkat biasa digunakan untuk

para pengunjung duduk di stadion bola atau diaula pertunjukan, tribun di Kopi Praja

ini berguna untuk event tertentu seperti nonton bareng, seminar ataupun bedah buku.

Selain itu agar orang-orang yang datang berkumpul dapat merasa leluasa menjadi

14

satu tanpa disekat, lalu ada beberapa meja dan kursi dibagian bawah tribun untuk

indoor serta outdoor ditambah dengan wifi yang membuat pengunjung merasa ingin

berlama-lama di Kopi Praja.

Kopi Praja memiliki target awal pemasaran yaitu untuk para kaula muda, tetapi

seiring berjalannya waktu meluas hingga ke kalangan pekerja kantoran ataupun

sebuah keluarga yang ingin berkumpul santai sambil berbincang hangat di Kopi

Praja. Selain memiliki desain interior yang menarik, terdapat juga menu minuman

dan makanan yang nikmat. Kopi Praja memiliki menu signature yaitu kopi alun, alun

memiliki arti yaitu tempat terbuka untuk berkumpul karena kopi praja ingin

konsumennya bisa datang dan berkumpul berbincang hangat sambil mencicipi kopi

java blend tersebut. Menu signature kopi yang kedua yaitu kopi sepakat, kopi

sepakat adalah espresso dengan jus alpukat ditambah eskrim coklat dibagian atasnya.

Visi

Memperkenalkan café dengan konsep yang baru yaitu family, cocok untuk tempat

bertemu dan berkumpul. Sekedar mengobrol ataupun mengerjakan tugas dengan

santai.

Misi

Kopi Praja memiliki target yaitu agar anak muda bisa lebih berkreatifitas dengan

dijadikannya Kopi Praja sebagai tempat diskusi atau tempat mengerjakan

tugasdengan santai sambil menikmati santapan yang ada di Kopi Praja. Selain itu

meningkatkan daya tarik pecinta kopi ataupun yang belum mengenal kopi, dan lebih

berkembang dengan diadakannya promo-promo tertentu.

15

3.1.2 Analisis Situasi

A. Kondisi Pasar dan Perilaku Konsumen

1. Kondisi Pasar

Kopi sebelum dapat diminum terlebih dahulu melalui proses panjang, yaitu

pemanenan biji kopi yang telah matang baik dengan cara mesin maupun dengan

tangan, kemudian dilakukan pemrosesan biji kopi dan pengeringan hingga menjadi

kopi gelondong. Proses selanjutnya yaitu penyangraian dengan tingkat derajat yang

bervariasi setelah penyangraian biji kopi digiling atau dihaluskan hingga menjadi

bubuk kopi.

Indonesia juga memiliki kopi spesial dari berbagai wilayah seperti Aceh dengan

kopi Gayo, Sumatera Utara Mandailing dan Lintong, Sulawesi dengan kopi

Torajanya, Jawa dengan Java Arabicanya, Nusa Tenggara Timur dengan kopi

Bajawanya, Papua dengan Baliemnya, Jawa Barat dengan Kopi Preangernya,

termasuk kopi Luwak, serta kopi lainnya yang semuanya memiliki harga premium

dan pasar tersendiri untuk dijadikan komoditi unggulan

Beragam lapisan masyarakat menyukai kopi, dari mulai kalangan pelajar,

mahasiswa, pekerja kantoran, dan orang tua. Permasalahan yang dihadapi oleh

pengusaha kopi berawal dari petani kopi, tidak jauh-jauh yaitu seputar iklim dan

penyakit tanaman yang dapat mengganggu kualitas buah kopi. Mengatasi

permasalahan itu antara lain dengan cara alat ukur curah hujan dan tingkat suhu,

menjadi hal penting untuk para petani dalam membuat data cuaca agar

mempermudah perawatan tanaman kopi, serta meminimalisir ancaman yang kerap

dihadapi tanaman kopi. Sehingga menciptakan kopi yang berkualitas, hingga sampai

kepada tangan-tangan pengusaha coffee shop, dan sampai kepada para penikmatnya.

16

Gambar 3.1

Diagram persepsi responden terhadap merk

Dari diagram diatas dapat terlihat bahwa 35% dari 20 responden (7 orang)

menyatakan bahwa mereka mengenal Kopi Praja Café. Jumlah ini berselisih dengan

Bakoel koffie dengan persentase 25% (5 orang), dan Lot 9 dengan presentase 40%

(8 orang). Menurut dari data tersebut Lot 9 menjadi Top of mind dalam responden

terhadap ketiga merk café diatas, kurangnya kesadaran konsumen tentang Kopi Praja

sebagai café elegan dengan harganya yang terjangkau, serta ditujukan kepada kaula

muda yang sedang berkarya, menjadikan Kopi Praja sebagai ruang diskusi bertukar

ide dan cerita.

2. Perilaku Konsumen

a. Aspek Politik

Peraturan Menteri Pertanian Nomor 89/Permentan/ OT.140/2013 tentang

Standar Operasional Prosedur Penetapan Kebun Sumber Benih, Sertifikasi Benih,

dan Evaluasi Kebun Sumber Benih Tanaman Kopi. Berdasarkan latar belakang

tersebut, maka dapat dirumuskan permasalahan yaitu bagaimana eksistensi kopi

dapat berkembang, dalam membuka peluang usaha mensejahterahkan sumber daya

35%

25%

40%

BRAND AWARENESS

Kopi Praja Bakoel Koffie Lot 9

17

alam dan juga sumber daya manusia. Sehingga berkaitan dengan produk klien yang

sedang berkembang membuka peluang usaha dalam bidang kopi.

b. Aspek Ekonomi

Indonesia merupakan Negara berkembang yang mayoritas masyarakatnya hidup

berkecukupan, dengan harga-harga pangan seperti kopi, gula, minuman, beras, atau

makanan lainnya. Harga-harga dari semua itu dipasaran masih dapat dijangkau

masyarakat Negara berkembang ini, namun masih banyak juga masyarakat yang

mengalami krisis keuangan, harga yang sudah tertera pun terkadang masih menjadi

masalah tersendiri. Sehingga berkaitan dengan harga yang sudah tertera pada produk

klien masih menjadi masalah persoalan harga untuk beberapa kalangan masyarakat

yang memang masih hidup berkecukupan.

c. Aspek Sosial

Masyarakat Indonesia pada umumnya sangat mengerti akan kebutuhan dari

membeli pangan seperti kopi, gula, minuman atau makanan lain sebagainya untuk

dikonsumsi. Terlebih jika sedang berkumpul disuatu acara sebagai contoh yaitu acara

keluarga atau event tertentu, yang harus menyuguhkan pangan berupa makanan

minuman yang lezat serta menyewa tempat yang besar dan nyaman. Sehingga

berkaitan dengan klien yaitu Kopi Praja memberikan tempat yang cocok untuk para

customer mengadakan event ditambah dengan suguhan menu yang berkualitas.

18

d. Aspek Budaya dan Teknologi

Dengan pesatnya perkembangan teknologi sekarang ini maka masyarakat

semakin mudah dalam mengakses segala macam informasi, terutama kaula muda

dengan mudah mencari info tentang produk Kopi Praja ini. Mulai dari harga, lokasi,

hingga spot-spot bagian menarik yang ada didalamnya untuk dijadikan tempat

berfoto atau booking acara, semuanya dapat dilihat di internet google ataupun

instagram Kopi Praja.

B. Aspek Strategi Pemasaran

1. Product

Kopi Praja adalah sebuah café daerah Bintaro yang didirikan dan dibuka pada

tanggal 30 April 2018, dengan konsep disain interiornya berbentuk tribun dan elegan.

Menjawab keinginan konsumen tentang café yang nyaman, menu yang berkualitas

dan harga yang terjangkau, serta cocok untuk tempat bersantai ataupun berfoto-foto.

Berikut adalah alasan mengapa memilih Kopi Praja

a) Tempatnya nyaman cocok untuk berkumpul dan bersantai

Suasana yang ada di Kopi Praja memberikan kesan nyaman di para

pengunjung atau customer, menjadikannya salah satu pilihan untuk tempat

meeting pekerjaan, mengerjakan tugas, mengadakan event tertentu, atau

sekedar berkumpul mengobrol dengan santai.

b) Memiliki fasilitas yang lengkap dan interior yang unik

Kopi Praja memiliki beberapa interior atau bagian-bagian yang unik, estetik

dan elegan, cocok untuk bersantai sambil berfoto-foto. Disertai fasilitas yang

lengkap seperti wifi, colokan listrik jika customer ingin mencharge

19

handphone atau laptopnya, toilet yang bersih, pencahayaan lampu yang tidak

terlalu redup, televisi besar didepan tribun dan dibagian outdoor jika ada

event nonton bareng, serta mushola.

c) Mempunyai brand product yang berkualitas

Kopi Praja memiliki menu kopi dan makanan serta minumannya yang

berkualitas. Harganya pun cukup terjangkau, rasa dan kualitasnya sebanding

dengan harga yang diberikan, ditambah lagi dengan tempatnya yang elegan,

nyaman, serta highclass. Menjadikannya para konsumen ingin berlama-lama

berada di Kopi Praja. Berikut daftar produk yang ada di Kopi Praja sebagi

berikut:

Tabel 3.1

Daftar Produk Kopi Praja

Coffee Based

Espresso | Dopio

Americano

Piccolo

Machiato

Affogato

Flat White

Cappucino

Café Mocha

Latte

Flavoured Latte (Caramel, Vanilla, Hazelnut,

Honey)

Manual Brew

Matchapresso

White Pandan Latte

20

Signature Kopi Alun

Kopi Sepakat

Nutellate

Butterscoth Latte

Milk Based

Chocolate

Matcha

Red Velvet

Strawberry

Banana

Flavoured Tea (Lychee / Peach / Apple Mint /

Strawberry)

Fresh Kult (Yakult with Lychee / Peach /

Strawberry)

Mineral Water

Soft Drink

Other Beverages

Frozy Black Forest

Frozy Choconutela

Frozy Peanut Butter

Frozy Cookies Cream

Frozy Chocolate

Frozy Matcha

Frozy Red Velvet

Blue Ocean (Blue Curacao,

Lime Juice)

Cosmopolitan (Banana, Orange Juice, Strawberry)

Virgin Mojito (Mint, Lime Mojito)

Passion Tropical (Passion Fruit, Orange Juice)

Sweet Tea

Artisan Tea (ask our Barista)

21

Food

Main Course

Signature

Pisang Goreng

Roti Panggang (Peanut butter, Nuttela, Melted

Cheese)

French Fries

Chicken Wings

Mix Platter

Katsu / Karage / Tempura / Grilled Beef

Mie Rame | Ramean

Praja’s Black Burger

Spaztas (Create your own Pasta)

I Scream Kremez

Singkong Thailand

2. Price

Dalam menentukan harga Kopi Praja mempertimbangkan harga pokok dan

keuntungan yang diperoleh, Kopi Praja juga mempertimbangkan daya beli

masyarakat serta melihat harga yang tertera pada kompetitor. Harga yang terdapat

pada menu Kopi praja berbeda-beda, sesuai dengan bahan baku yang digunakan atau

spesifikasi lainnya. Berikut adalah daftar menu yang tertera di Kopi Praja :

22

Tabel 3.2

Daftar Menu Kopi Praja

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Coffee

Based

Espresso

Rp 15.000

-

Dopio Rp 20.000

-

Americano Rp 20.000 Rp 25.000

Piccolo Rp 20.000 -

Machiato Rp 20.000 -

Affogato - Rp 25.000

Flat White Rp 28.000 -

Cappucino Rp 30.000 Rp 35.000

Café Mocha Rp 30.000 Rp 35.000

Latte Rp 30.0000 Rp 35.000

Flavoured Latte (Caramel,

Vanilla,Hazelnut, Honey)

Rp 35.000 Rp 40.000

Manual Brew Rp 40.000 Rp 40.000

Matchapresso Rp 35.000 -

White Pandan Latte Rp 35.000 -

Signature

Kopi Alun Rp 30.000 Rp 30.000

Kopi Sepakat - Rp 35.000

Nutellate Rp 35.000 Rp 40.000

Butterscoth Latte Rp 35.000 Rp 40.000

Milk Based

Chocolate Rp 30.000 Rp 35.000

Matcha Rp 30.000 Rp 35.000

Red Velvet

Rp 30.000 Rp 35.000

23

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Strawberry Rp 30.000 Rp 35.000

Banana Rp 30.000 Rp 35.000

Flavoured Tea (Lychee/

Peach/ Apple Mint /

Strawberry)

Rp 35.000 Rp 35.000

Fresh Kult (Yakultwith

Lychee /Peach /

Strawberry)

- Rp 35.000

Mineral Water - Rp 18.000

Soft Drink (Coke / Fanta /

Sprite / AW)

- Rp 22.000

Other

Beverages

Frozy Black Forest - Rp 40.000

Frozy Choconutela - Rp 40.000

Frozy Peanut Butter - Rp 40.000

Frozy Cookies Cream - Rp 40.000

Frozy Chocolate - Rp 40.000

Frozy Matcha - Rp 40.000

Frozy Red Velvet - Rp 40.000

Blue Ocean (Blue

Curacao,

Lime Juice)

- Rp 30.000

Cosmopolitan(Banana,

Orange Juice, Strawberry)

- Rp 30.000

Virgin Mojito (Mint, Lime

Mojito)

- Rp 30.000

Passion Tropical (Passion

Fruit, Orange Juice)

- Rp 30.000

Sweet Tea - Rp 18.000

Artisan Tea (ask our

Barista)

- Rp 40.000

24

Menu Harga

Food Pisang Goreng Rp 25.000

Roti Panggang(Peanut

butter, Nuttela, Melted

Cheese)

Rp 30.000 + 5.000

French Fries Rp 30.000

Chicken Wings Rp 35.000

Mix Platter Rp 40.000

Main Course

Katsu / Karage / Tempura /

Grilled Beef

Rp 45.000

Mie Rame | Ramean Rp 35.000 | Rp 60.000

Signature Praja’s Black Burger Rp 45.000

Spaztas (Create your own

pasta)

Rp 40.000

I Scream Kremez Rp 30.000

Singkong Thailand Rp 30.000

3. Place

Sampai dengan saat ini tempat pendistribusian PT Kopi Praja berlokasi di

wilayah Bintaro tepatnya Jl. Titihan No.1, Parigi, Pondok Aren, Kota Tangerang

Selatan.

4. Promotion

Kopi Praja mempromosikan usahanya lewat media sosial instagram, dan

membuat program seputar kopi atau event tertentu.

25

C. Kompetitor dan Diferensiasi

1. Kompetitor

Persaingan bisnis dibidang café resto atau coffee shop semakin ketat, terutama

dalam memberikan kenyamanan tempat dan produk yang berkualitas kepada para

customer. Membuat para pengusaha café resto atau coffee shop ini menyempurnakan

usahanya agar dapat terus bersaing dengan pesaing lainnya. Berikut ini adalah daftar

pesaing Kopi Praja.

a. Bakoel Koffie

1) Profil Perusahaan

Bakoel Koffie adalah kedai kopi tertua di Indonesia yang berdiri sejak

tahun 1878 di Batavia. Pada tahun 2010 kedai kopi ini telah memiliki 5

cabang dikawasan Cikini, Senopati, Bintaro, Kelapa Gading,

Kuningan.Cabang Bakoel koffie daerah Bintaro yang berkonsep “Under the

three” ciri khasnya adalah membuat para pengunjungnya mengingat

kenangan masa lalu sambil menikmati kopi atau menu lainnya yang ada

disana, karena di Bakoel koffie banyak barang antik, dan mainan masa kecil.

2) Profil Produk dan Harga

Bakoel Koffie memiliki produk makanan, minuman nusantara seperti

pempek, tongseng kambing, tape bakar, dan lain-lain. Terutama pada kopinya

juga kuat, banyak aneka jenis kopi yang bisa dinikmati disana.Harganya

sekitar Rp. 30.000 – Rp.65.000, berikut adalah beberapa menu di Bakoel

koffie :

26

Tabel 3.3

Daftar Menu Bakoel Koffiee

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Coffee

Manual pour over Rp 35.000 -

Ice coffee ice brew - Rp35.000

Tubruk Rp 30.000 -

Americano Rp 30.000 -

Ice latte - Rp 45.000

Cappucino Rp 37.000 Rp 40.000

Machiato Rp 27.000 -

Java blend with ice cream

(classic, mocha, caramel)

- Rp 50.000

Java frost (classic,

mocha, caramel)

- Rp 45.000

Vocado frost - Rp 57.000

Kopi kampoeng - Rp 30.000

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Coffee Less Tea (black, green,

jasmine)

Rp 27.000

Strawberry sparkling

soda

Rp 40.000

Bottled jamu (kunyit

asam, temu lawak

Rp 50.000

Lime and mint squash Rp 40.000

Cake Molten lava cake with

vanilla ice cream

Rp 40.000

Macaroni schotel Rp 25.000

Macaroni & cheese

Rp 32.000

27

Menu Harga

Local Taste Tahu slawi Rp 30.000

Pempek Bangka Rp 40.000

Roti kinca duren Rp 35.000

Tape bakar Rp 30.000

Rice Nasi goreng ayam

Nasi goreng kebuli

Rp 55.000

Rp 65.000

Nasi goreng kampoeng Rp 65.000

Nasi bakar Rp 60.000

Ayam bakar madu Rp 65.000

3) Tempat Distribusi

Jl. Cikini Raya No.25, RT.16/RW.1, Cikini, Kec. Menteng, Kota Jakarta

Pusat, Daerah Khusus Ibukota Jakarta 10330 (Cabang Bintaro)

4) Promosi

Bakoel Koeffie melakukan kegiatan promosi beriklan di media sosial

instagram, dan website.

b. Lot 9

1) Profil Perusahaan

Lot 9 nine adalah café resto dengan konsep taman dan banyak ruang hijau,

serta lapangan terbuka dipenuhi banyak pepohonan. Tempatnya tersembunyi

karena harus memasuki seperti gang terlebih dahulu, tetapi setelah sampai

akan menikmati rasa nyaman teduh dari pepohonan disana.

28

2) Profil Produk dan Harga

Lot 9 memiliki produk kopi, makanan, serta minuman khas nusantara.

Seperti lontong cap gomeh, sate ayam, es teler, kopi aceh gayo dan lain-lain.

Harganya sekitar Rp. 20.000 – Rp. 50.000, berikut adalah beberapa menu

yang ada di Lot 9

Tabel 3.4

Daftar Menu Lot 9

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Aneka Kopi Espresso Rp 20.000 -

Americano Rp 25.000 Rp25.000

Café latte Rp 28.000 Rp 28.000

Machiato Rp 22.000 Rp 22.000

Chocolate Rp 35.000 Rp 35.000

Cappucino Rp 28.000 Rp 28.000

Greentea latte Rp 35.000 Rp 35.000

Frappe cappucino Rp 35.000 Rp 35.000

Frappe mocca Rp 35.000 Rp 35.000

Hazelnut latte Rp 35.000 Rp 35.000

Caramel latte Rp 35.000 Rp 35.000

Kopi

Nusantara

Kopi Aceh Rp 28.000 -

Kopi susu Rp 25.000 -

Kopi tarik Rp 25.000 -

Arabika Rp 28.000 -

Aneka Jus

Jus jeruk kelapa - Rp 28.000

Jus jeruk - Rp 28.000

29

Menu Hot

(price)

Ice

(price)

Jus semangka - Rp 28.000

Jus alpukat - Rp 28.000

Jus belimbing - Rp 28.000

Jus melon - Rp 28.000

Menu Harga

Makanan Singkong goreng sambal

roa

Rp 22.000

Asinan sayur Rp 28.000

Asinan buah Rp 21.000

Tahu slawi Rp 30.000

Bubur kacang ijo Rp 21.000

Bubur ketan item Rp 21.000

Serabi Rp 21.000

Pisang bakar Rp 21.000

Pempek Rp 45.000

Tempe Mendoan Rp 25.000

Sate ayam Rp 45.000

Ayam rica-rica Rp 45.000

Nasi goreng cakalang Rp 55.000

Nasi uduk Rp 49.000

Lontong sayur padang Rp 48.000

3) Tempat Distribusi

Jalan Arteri Bintaro No. 78 Bintaro Jaya Sektor 9, Pd. Pucung, Kec.

Pondok Aren, Kota Tangerang Selatan, Banten 15229.

30

4) Promosi

Lot 9 melakukan kegiatan promosi beriklan di media sosial instagram.

2. Diferensiasi

Berikut ini adalah diferensiasi Kopi Praja beserta pesaingnya

Tabel 3.5

Tabel Diferensiasi

Kopi Praja Bakoel Koffie Lot 9

Memiliki produk kopi,

makanan, serta

minumannya yang

berkualitas, selain itu

tempat dan konsep

desain interior cafenya

menarik, sehingga

membuat para

customernya merasa

nyaman.

Bakoel koffie memiliki

tempat yang luas,

dikelilingi pepohonan,

dan menyediakan mainan

tradisional seperti

congklak. Menu yang

ada di Bakoel Koffie

memiliki ciri khas berupa

makanan dan kopi

Nusantara, serta memiliki

konsep tahun 90’an.

Lokasi usaha terlihat

besar dengan lapangan

parkir yang luas dan

banyak pepohonan,

sehingga khalayak

merasa sejuk, dan

nyaman. Menu

Nusantara adalah ciri

khasnya, seperti

mendoan, dan lontong

cap gomeh.

Berdasarkan data diatas maka kesimpulannya Kopi Praja adalah café yang

memiliki konsep desain interior yang unik, nyaman, dan cocok untuk tempat

bertemu, ditemani kopi dan menu lainnya yang berkualitas. Ada beberapa

keunggulan yaitu

a. Konsep desain interiornya yang unik dan menarik : para konsumen

menyukai tempat yang menarik, terutama untuk berfoto-foto dan merasa

nyaman dengan suasana tempat tersebut. Sehingga konsumen

31

mendapatkan berbagai spot foto menarik yang ada di Kopi Praja,

membuat semakin nyaman dan ingin berlama-lama dengan suasana yang

ada disana.

b. Menu Kopi Praja yang berkualitas : Kopi Praja memiliki menu yang

mempunyai ciri khas daerah barat, seperti burger, katsu, spageti, red

velvet, dan lain-lain. Sehingga membuat kesan highclass pada Kopi

Praja, selain itu ada menu kopinya yang berbagai macam seperti

cappucino, latte, Americano, dan lain-lain.

D. Analisi SWOT

1) Strength :

a. Produk yang berkualitas

b. Tempat yang menarik elegan masa kini

c. Banyaknya varian rasa atau menu dengan harga yang terjangkau

2) Weakness :

Menu ciri khas pada kopi atau signaturenya kurang banyak, dibandingkan

kompetitor lain.

3) Opportunity :

Banyaknya minat masyarakat akan kopi, disertai makanan dan

minuman,dengan tempat yang mewah serta harga terjangkau.

4) Threat :

a. Banyaknya kompetitor dengan harga yg lebih kompetitif

b. Mulai bermunculan usaha-usaha dalam bidang coffee shop iniatau Cafe

resto, dengan konsepnya yang berbeda-beda unik dan menarik

c. Jarak atau lokasi kompetitor tidak begitu jauh

32

E. Tujuan Pemasaran

Meningkatkan jumlah konsumen menjadi 20 % dari tahun lalu melalui kegiatan

beriklan selama 3 bulan di media cetak

3.2 Strategi Kreatif Iklan

3.2.1 Perencanaan Strategi Kreatif Iklan

a. Advertising Objective

Membangun brand Awareness Kopi Praja sebagai café elegan dengan cita rasa

menunya yang berkualitas dan harga yang terjangkau.

b. Target Audience

1. Demografi

Gender : Laki-laki dan perempuan

Usia : 15 – 60 tahun

Status : Remaja, Pelajar, Mahasiswa, Executive

muda, Karyawan, Profesional, Orang Tua

SES : A (Rp. 3.000.000 - Over)

B (Rp. 2.000.000 - 3.000.000)

( sumber : Nielsen 2016 )

2. Geografi

Kopi Praja adalah café pertama didaerah Bintaro sektor 9 Tangerang Selatan.

Wilayah yang akan menjadi target pemasaran Kopi Praja yaitu perkotaan,

karena Kopi Praja berada di kota Tangerang Selatan daerah Bintaro yang

banyak masyarakat perkantoran serta anak-anak muda. Sehingga tepat sekali

untuk mereka yang ingin bersantai karena lelahnya berkegiatan, sambil

menikmati kopi dan menu-menu lainnya yang ada di Kopi Praja.

33

3. Psycografi

Masyarakat atau konsumen yang menyukai gaya hidup modern dan highclass.

4. Profile Consumer

Bianti (22 tahun) adalah seorang pekerja kantoran, Bianti sehari-harinya

bekerja dengan deadline yang cukup padat. Kopi adalah salah satu teman saat

sedang mengerjakan pekerjaan yang sering membuatnya pusing dan kelelahan,

ketika weekend tiba, Bianti mendapatkan libur kantor dan menyempatkan

dirinya untuk mencari tempat bersantai yang unik dan nyaman sambil

menikmati kopi. Bianti pun tertarik dengan keberadaan salah satu café didaerah

Bintaro, mendatanginya lalu membeli produknya sambil berbincang santai

dengan kerabat dekat ataupun ketika sedang sendiri membaca buku serta

mengerjakan tugas kantor sambil ditemani kopi dan suasana café yang nyaman.

5. Insight

Konsumen menginginkan tempat mengerjakan tugas kantor atau kuliah yang

nyaman, serta tempat bersantai yang elegan untuk bertemu dan berbincang

dengan kerabatnya. Sambil menikmati menu yang berkualitas dengan harga

yang terjangkau.

c. Promiseatau Positioning

Memberikan suasana café yang elegan dengan menunya yang berkualitas, dan

memiliki keunggulan yaitu tempatnya yang nyaman. Cocok untuk tempat bertemu

dengan kerabat, meeting pekerjaan, mengerjakan tugas, atau sekedar berbincang

santai.

34

d. The Support atauReason Why

Kopi Praja memiliki konsep desain interior yang unik dan berkelas, dengan

aneka ragam menu kopi, makanan, atau minumannya yang lezat dan berkualitas.

Salah satu bagian unik Kopi Praja yaitu bagian tribunnya, yang bertujuan untuk para

konsumen merasa luas, lepas, saat mengerjakan tugas, berbincang dengan kerabat,

ataupun melaksanakan event tertentu.

e. Brand Character

Elegant, cozy

f. Big Idea

A Place for Meet

g. Tone and Manner Communication

1) Pendekatan pesan iklan

Pendekatan secara emosional. Memperlihatkan masyarakat yang menyukai

tempat yang high class dan cocok untuk berkumpul dengan kerabat dekat atau

rekan kerja, untuk sekedar berbincang berbagi cerita ataupun mengerjakan

tugas dengan santai sambil menikmati kopi dan menu lainnya yang ada di Kopi

Praja.

2) Gaya penyampaian pesan

Daya tarik rasional kombinasi antara life style sehingga memberi kesan

menarik dalam segi interior disain café yang dimiliki Kopi Praja, dan dapat

membujuk target market yang menyukai gaya hidup elegan.

3) Daya tarik pesan

Daya tarik rasional. Hal ini menyangkut penawaran produk yang berkualitas,

serta tempatnya yang cocok untuk mengerjakan tugas.

35

h. Mandatories

1. Logo Kopi Praja

2. Headline Kopi Praja

3. Instagram Kopi Praja

4. Alamat email Kopi Praja

5. Nomor telephone Kopi Praja

3.2.2 Konsep dan Strategi Media

a. Tinjauan media

Konsep media dibagi menjadi tiga, yang pertama yaitu gather artinya

berkumpul menggambarkan konsumen Kopi Praja yang sedang berkumpul

santai berbincang hangat dengan kerabatnya, yang kedua fasilitas dimana Kopi

Praja memberikan beberapa fasilitas yang berkelas dan nyaman, yang ketiga

yaitu brand product menggambarkan produk unggulan Kopi Praja yang

berkualitas.

Media yang digunakan iklan ini adalah menggunakan iklan cetak atau surat

kabar majalah sebagai media untuk mengiklankan produk. Surat kabar atau

media cetak adalah sarana yang tepat untuk menyampai pesan kepada audience

karena surat kabar memiliki keunggulan antara lain :

1. Daya jangkau yang luas

2. Fleksibilitas, informasinya dapat beradaptasi dan bekerja dengan efektif

dalam situasi yang berbeda

3. Memiliki waktu membaca dan melihat lebih lama

36

Namun surat kabar atau majalah juga memiliki keterbatasan yang juga harus

dipertimbangkan, keterbatasannya antara lain :

1. Kualitas produksi

2. Persaingan iklan yang ketat

3. Keterbatasan waktu, media cetak lambat memberikan informasi karena tidak

dapat menyebarkan informasi secara langsung

b. Strategi Eksekusi Media

Adapun surat kabar yang dipilih sebagai rancangan media periklanan Kopi

Praja yaitu :

1. Majalah Provoke

Majalah Provoke adalah salah satu majalah gaya hidup dan hiburan

terkemuka di Indonesia, majalah bulanan ini menyediakan konten luas dan

artikel yang berfokus pada remaja Indonesia. Majalah Provoke menyediakan

artikel tentang musik, gaya hidup, film, sastra, dan destinasi tempat unik.

Majalah ini menarik banyak pembaca remaja dari kelompok usia 15-22 tahun

yang dibaca oleh remaja laki-laki dan perempuan secara merata dengan kelas

sosial B, C dan D, serta cocok untuk mengiklankan produk dan layanan yang

menarik remaja yang cukup responsive terhadap iklan. Sirkulasi majalah

Provoke adalah 92.000 eksemplar dan menarik lebih dari 280.000 pembaca,

majalah Provoke dijual seharga Rp29.000

Penempatan : Full page

Tarif iklan : Rp 25.500.000

Sumber : Media Ant dan Info data internal Majalah Provoke

37

2. Etalase Bintaro

Etalase Bintaro adalah media kawasan Bintaro dan sekitarnya, yang memiliki

motto “Pilihan Terbaik Keluarga”. Memenuhi kebutuhan seluruh anggota

keluarga baik dewasa, remaja, anak-anak, serta komunitas warga akan

informasi yang bermanfaat. Majalah ini menarik banyak pembaca mulai dari

15 - 60 tahun, dengan kelas sosial A dan B, serta menarik 88.000 pembaca,

dan 10.000 eksemplar setiap bulannya. Etalase bintaro mempunyai informasi

seputar gaya hidup, kesehatan, pendidikan, kuliner, destinasi tempat unik

seputar daerah Bintaro, dan kisah inspiratif lainnya.Majalah ini dibagikan

gratis setiap bulan di perumahan dan ruko sektor 1 sampai sektor 9 Bintaro

Jaya, Graha Raya, termasuk titik-titik baca di Alam Sutera, BSD City, Gading

Serpong, Ciledug, Pondok Indah, Radio Dalam, Pondok Pinang, Jl

Kesehatan, Rempoa Raya (RC Vetaran), Ciputat dan sejumlah wilayah

lainnya.

Penempatan : Cover

Tarif iklan : Rp 35.000.000

Sumber : Info data internal Etalase Bintaro

3. Majalah Hotelier

Majalah Hotelier adalah majalah perhotelan dan restoran terkemuka di

Indonesia, majalah ini memberikan fakta informatif seputar restoran serta

perhotelan yang unik dan menarik. Selain itu juga mencakup kisah-kisah atau

suatu ide kreatif sebuah acara yang diadakan di hotel atau restoran tertentu,

sehingga memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi dengan para pembacanya.

38

Target pembaca majalah ini adalah wisatawan, pengusaha, manajer, sekitar

usia 27 – 40 Tahun, kelas sosial A dan B, laki-laki dan perempuan. Majalah

Hotelier memiliki 70.000 pembaca dan 36.000 eksemplar setiap bulannya,

memberikan peluang besar bagi pemilik merek untuk beriklan dengan

katagori hotel dan restoran agar dapat membantu dalam meningkatkan citra

merek mereka. Majalah Hotelier ini dijual seharga Rp 45.000

Penempatan : Cover

Tarif iklan : Rp 25.000.000

Sumber : Media ant dan Info data internal Majalah Hotelier

Kesimpulan

Dari ketiga media yang berbeda, penulis menyimpulkan bahwa ketiga media

tersebut sesuai dengan strategi pemasaran Kopi Praja. Majalah Provoke mewakili

target kearah anak-anak muda remaja Indonesia yang semangat berkarya, dan Etalase

Bintaro mentargetkan untuk warga atau masyarakat Bintaro yang menyukai gaya

hidup dan destinasi tempat unik karena Kopi Praja berada dikawasan Bintaro, serta

Majalah Hotelier berpeluang besar dalam hal beriklan restoran ataupun café resto.

Dari ketiga media tersebut, terlihat Etalase Bintaro adalah salah satu majalah yang

tepat untuk media beriklan. Terutama khusus wilayah Tangerang Selatan Bintaro dan

sekitarnya, karena Kopi Praja bertempat didaerah Bintaro dan berharap dengan

beriklan di Majalah Etalase Bintaro dapat meningkatkan citra merek serta Brand

awareness Kopi Praja.

39

3.3 Eksekusi Perancangan

3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya

Dari beberapa versi iklan cetak yang diberikan setelah adanya beberapa

pertimbangan dan penilaian aspek-aspek tertentu, klien memilih iklan cetak versi

fasilitas. Menurut pendapat dan penilaian yang dikemukakan Bapak Sigit

Yuliansyah selaku Store Manager Kopi Praja yaitu, iklan terlihat lebih menarik

dari ide konsep, pesan iklan, gambar dan warna, serta keseluruhan dari iklan

cetak versi fasilitas ini terlihat lebih menarik dan mempunyai pesan yang kuat

dalam mengiklankan fasilitas yang ada di Kopi Praja.

40

3.3.2 Karya Iklan

a. Iklan Cetak Versi Gather (Berkumpul)

Gambar 3.2 Iklan Cetak Versi Gather (Berkumpul)

41

b. Iklan Cetak Versi Facilities (Fasilitas)

Gambar 3.3 Iklan Cetak Versi Facilieties (Fasilitas)

42

c. Iklan Cetak Versi Brand Product (Produk)

Gambar 3.4 Iklan Cetak Versi Brand Product (Produk)

43

d. Penempatan Iklan Cetak di Majalah Etalase Bintaro

Gambar 3.5 Penempatan Iklan Cetak di Majalah Etalase Bintaro

44

e. Penempatan Iklan Cetak di Majalah Provoke

Gambar 3.6 Penempatan Iklan Cetak di Majalah Provoke

45

f. Penempatan Iklan Cetak di Majalah Hotelier

Gambar 3.7 Penempatan Iklan Cetak di Majalah Hotelier

46

3.4 Justifikasi Strategi Kreatif Iklan

3.4.1 Aspek Copy

a. Versi Gather (Berkumpul)

Headline : “Exchange Ideas and Stories”

Penggunaan kalimat “Exchange Ideas and Stories” sebagai headline

bertujuan untuk menegaskan kepada audience bahwa Kopi Praja adalah

tempat berkumpul atau bertemu yang nyaman untuk bertukar ide dan

cerita, khususnya bagi para kaula muda yang sedang berkarya dan butuh

ruang untuk berdiskusi dengan kerabatnya. Digunakan warna yang cerah

pada penulisannya agar memperjelas dan mempertegas pesan yang ingin

disampaikan.

Untuk kata “Exchange” berukuran 94,86 pt dan menggunakan font

The Leviathan. Untuk kata “Ideas, and, stories” berukuran 80,14 pt dan

menggunakan font Tekton Pro. Ukuran dilihat dalam skala A2 yaitu 42

cm x 52,4 cm.

b. Versi Facilities (Fasilitas)

Headline :

“All including facilities with elegant interiors and cozy place”

“Suitable for” “Booking Place for an event”

“Or just doing a task and talk casually with a cup of coffee”

Penggunaan kalimat tersebut bertujuan untuk menegaskan kepada

audience, bahwa Kopi Praja memiliki fasilitas atau tempat yang elegan

dan nyaman. Cocok untuk para konsumen yang ingin membooking

tempat, mengadakan suatu event tertentu, atau sekedar berbincang santai

47

ditemani secangkir kopi. Digunakan warna putih pada penulisannya agar

memperjelas audience ketika membacanya.

Arti dari teks atau tulisan yang ada di iklan tersebut yaitu semua

fasilitas interior yang dimiliki Kopi Praja terlihat elegan dan nyaman,

cocok untuk mengadakan acara tertentu, dengan maksud dan tujuan

memberikan gambaran dan penjelasan kepada para audience agar lebih

mengenal fasilitas yang ada di Kopi Praja.

Untuk kata“All including facilities with elegant interiors and cozy

place” berukuran 52.84 pt dan menggunakan font Deep Feeling. Untuk

kata “Suitable for” berukuran 50 pt dan menggunakan font Ink Free.

Untuk kata “Booking Place for an event” dan “Or just doing a task and

talk casually with a cup of coffee” berukuran 50 pt dengan font Ink Free.

Ukuran dilihat dalam skala A2 yaitu 42 cm x 52,4 cm.

c. Brand Product (Produk)

Headline : “Coffee accompanies your activities”

Penggunaan kalimat “Coffee accompanies your activities” sebagai

headline bertujuan untukmenegaskan kepada audience bahwa Kopi Praja

adalah tempat yang nyaman untuk mengerjakan berbagai aktivitas

seperti, tugas kantor ataupun tugas kuliah dan sekolah, sambil ditemani

suguhan kopi yang ada di Kopi Praja. Digunakan warna yang cerah pada

penulisannya agar memperjelas dan mempertegas pesan yang ingin

disampaikan.

Untuk kata “Coffee” berukuran421,17 pt dan menggunakan font

Coaster Quake. Untuk kata “Accompanies” berukuran 84,51 pt dan

48

menggunakan font Ink Free. Untuk kata “Your” berukuran 84,51 pt dan

menggunakan font Lucida Handwriting. Untuk kata “Activities”

berukuran 110,4 pt dan menggunakan font Deep Feeling. Ukuran dilihat

dalam skala A2 yaitu 42 cm x 52,4 cm.

3.4.2 Aspek Visual

a. Versi Iklan Cetak 1 Gather (Berkumpul)

1. Pesan

Pesan yang ingin disampaikan kepada target audience yaitu mengajak dan

memberi gambaran, bahwa Kopi Praja adalah tempat yang cocok untuk

saling bertukar ide dan cerita. Terutama ditujukan kepada kaula muda

yang membutuhkan ruang diskusi yang nyaman serta interior desain Kopi

Praja yang unik dan elegan menambah suasana menjadi menyenangkan.

2. Uraikan Langkah Berfikir

Penulis mendapat ide “A place for meet” maka secara visual terlihat ada

beberapa orang yang sedang berkumpul, mereka bertemu di Kopi Praja,

saling berbincang santai, berdiskusi dan bertukar cerita.

3. Deskripsi Konsep Visual

Visual Iklan dibuat dengan mempertegas subjek yaitu talent yang sedang

berbincang, bagian baground foto memperlihatkan interior serta suasana

café yang elegan dan nyaman. Menggunakan headline “Exchange ideas

and stories” yang artinya “Bertukar ide dan cerita” agar lebih

mempertegas pesan yang ingin disampaikan dari visual iklan tersebut.

49

4. Penjelasan dan Ketetepan Layout

Jenis layout yang digunakan pada iklan cetak versi 1 ini adalah “Picture

Windows” menjadi ciri utama tata letak talent yang terlihat lebih

menonjol, lalu diikuti dengan headline, logo, dan contact person.

5. Daya Tarik Iklan

Daya tarik dalam iklan tersebut adalah bahwa terlihat Kopi Praja memiliki

tempat dan suasana yang cocok untuk para konsumennya berbincang atau

bertemu dengan kerabat dekatnya.

6. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa gambar para talent dengan

baground salah satu spot yang ada di Kopi Praja, dan untuk headline

menggunakan font The Leviathandan Tekton Pro.Warna yang digunakan

pada desain iklan cetak versi 1 dominan kuning dan hitam, karena ciri khas

warna dari Kopi Praja, serta suasana cahaya yang bewarna kuning redup

pada baground café saat pengambilan foto tersebut.

b. Versi Iklan Cetak 2 Facilities (Fasilitas)

1. Pesan

Pesan yang ingin disampaikan kepada target audience yaitu mengajak dan

memberi gambaran, bahwa Kopi Praja adalah tempat yangelegan dan

nyaman cocok untuk mengadakan suatu acara tertentu seperti, wedding,

prewedding, ulang tahun, dan lai-lain. Selain itu Kopi Praja juga cocok

untuk dijadikan tempat berbincang santai, ataupun mengerjakan tugas

kantor, sambil ditemani secangkir kopi dan menu-menu lainnya, dengan

50

konsep desain interior yang elegan dan unik menambah kesan kenyamanan

pada Kopi Praja.

2. Uraikan Langkah Berfikir

Penulis mendapat ide “A place for meet” maka secara visual terlihat

gambaran fasilitas yang dimiliki Kopi Praja, beberapa foto yang memang

terlihat elegan dan nyaman, sehingga sangat pas untuk dijadikan booking

acara tertentu atau sekedar berbincang santai sambil ditemani secangkir

kopi. Mereka saling bertemu dan berkumpul, sesuai ide yaitu sebuah

tempat untuk bertemu.

3. Deskripsi Konsep Visual

Visual iklan dibuat dengan mempertegas beberapa gambar yang tersusun,

yaitu fasilitas yang ada di Kopi Praja, lalu menambahkan headline dengan

tujuan memperjelas pesan yang disampaikan pada gambar tersebut. Bahwa

Kopi Praja adalah café yang elegan dan nyaman dengan mempunyai

beberapa fasilitas yang bisa dijadikan booking acara tertentu ataupun

sekedar berbincang santai sambil ditemani secangkir kopi.

4. Penjelasan dan Ketetepan Layout

Jenis layout yang digunakan pada iklan cetak versi 2 ini adalah

“Multipanel” menjadi ciri utama tata letak beberapa foto fasilitas yang ada

di Kopi Praja, lalu diikuti dengan headline, logo, dan contact person.

51

5. Daya Tarik Iklan

Daya tarik dalam iklan versi fasilitas ini adalah memperlihatkan beberapa

tempat atau fasilitas yang Kopi Praja miliki, mendesainnya sedemikian

rupa iklan tersusun rapih agar enak dipandang, dan terlihat jelas bahwa

Kopi Praja memang mempunyai desain interior yang menarik, dan elegan.

6. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa gambar beberapa foto fasilitas yang

ada di Kopi Praja, lalu disusun dengan tata letak yang rapih, disertai

headline dengan menggunakan font Deep Feeling dan font Ink Free.

Warna pada desain iklan cetak versi 2 tersebut dominan kuning dan hitam,

karena ciri khas warna dari Kopi Praja.

c. Versi Iklan Cetak 3 Brand Product (Produk)

1. Pesan

Pesan yang ingin disampaikan kepada target audience yaitu mengajak dan

memberi gambaran, bahwa Kopi Praja adalah tempat yang cocok untuk

mengerjakan tugas kantor, ataupun tugas kuliah. Sebagai tempat yang

nyaman untuk berdiskusi sambil ditemani kopi, maka dalam headline yang

tertera yaitu “Coffee accompanies your activities” yaitu kopi menemani

aktivitas anda.

2. Uraikan Langkah Berfikir

Penulis mendapat ide “A place for meet” maka secara visual terlihat

gambar kopi dan laptop, seperti sedang meeting ataupun mengerjakan

tugas kantor maupun tugas kuliah. Sebagaimana Kopi Praja adalah tempat

52

yang nyaman untuk melakukan kegiatan tersebut, sambil ditemani

secangkir kopi.

3. Deskripsi Konsep Visual

Visual Iklan dibuat dengan mempertegas gambar kopi, karena ingin

memperlihatkan produk kopi dari Kopi Praja itu sendiri, dan sedikit

gambar laptop agar memperlihatkan suatu kegiatan seperti meeting

ataupun mengerjakan tugas kuliah, lalu menambahkan headline dengan

tujuan memperjelas pesan yang disampaikan pada gambar tersebut. Bahwa

“Coffee accompanies your activities” yaitu kopi menemani aktivitas anda,

konsumen merasa nyaman melakukan aktivitas tersebut di Kopi Praja

sambil ditemani secangkir kopi.

4. Penjelasan dan Ketetepan Layout

Jenis layout yang digunakan pada iklan cetak versi 3 ini adalah Picture

Windows” menjadi ciri utama tata letak foto atau gambar kopi tersebut

lebih terlihat jelas, lalu diikuti dengan headline, logo, dan contact person.

5. Daya Tarik Iklan

Daya tarik dalam iklan ini adalah visual kopi dan laptop yang

memperlihatkan bahwa kopi memang cocok untuk dijadikan teman

beraktivitas, tertuma jika mengerjakan aktivitas tersebut di Kopi Praja

seperti meeting atau tugas kuliah maupun tugas kantor

6. Elemen Desain

Elemen desain yang digunakan berupa foto produk Kopi Praja yaitu

kopinya, lalu dengan sedikit visual laptop agar mengartikan sedang

53

melakukan kegiatan, disertai headline dengan menggunakan font Coaster

Quake, Ink Free, Lucida Handwriting, dan Deep Feeling. Warna pada

desain iklan cetak versi 3 dominan kuning dan hitam, karena warna

tersebut adalah warna ciri khas dari Kopi Praja, serta coklat untuk bagian

produk yaitu kopinya yang begitu terlihat jelas.

3.5 Time Table dan Anggaran Produksi

3.5.1 Time Table Tabel 3.6

Time Table

NO

TAHAP

KEGIATAN

APRIL

I II III IV V

1.

Pra Produksi

Bertemu klien

2. Wawancara pertama

3. Company profile

4. Wawancara kedua

5. Client brief

6. Creative brief

7. Bimbingan

8. Revisi Creative brief

NO

TAHAP

KEGIATAN

MEI

I II III IV V

1.

Pra Prduksi

Bimbingan

2. Big idea dan konsep

3. Persentasi klien I

4. Persiapan produksi

5. Menghitung biaya

NO

TAHAP

KEGIATAN

JUNI

I II III IV V

1. Produksi Sketsa iklan

54

2. Produksi Persentasi klien II

3. Photoshoot iklan

NO

TAHAP

KEGIATAN

JULI

I II III IV V

1. Pasca Produksi

Pasca Produksi

Pemilihan hasil foto

2. Editing

3 Koreksi dan seleksi

4. Bimbingan

5. Penyelesaian akhir

6. Persentasi klien III

7. Approval karya

8. Pencetakan karya

9. Penyusunan laporan

10. Bimbingan

3.5.2 Anggaran Produksi Tabel 3.7

Anggaran Produksi

NO KEGIATAN JUMLAH

BARANG

BIAYA TOTAL

Pra Produksi

1. Kertas HVS A4 1 rim Rp 50.000 Rp 50.000

2. Transportasi 30 hari Rp 20.000 Rp 600.000

Produksi

1. Jasa talent (4 talent) 2 hari Rp 10.000 Rp 80.000

2. Beli produk Kopi Praja

(Hot cappuccino)

3 Rp 30.000 Rp 90.000

Pasca Produksi

1. Print revisi bimbingan 150 lembar Rp 1.000 Rp 150.000

2. Foto copy hasil print 300 lembar Rp 200 Rp 60.000

3. Cetak karya art paper A4 3 Rp 7.000 Rp 21.000

4. Cetak karya frame press A2 1 Rp 120.000 Rp 120.000

55

5. DVD RW 2 Rp 8.000 Rp 16.000

6. Box DVD 2 Rp 5.000 Rp 10.000

7. Cetak cover DVD 2 Rp 10.000 Rp 20.000

8. Jilid + soft cover 3 Rp 7.000 Rp 21.000

9. Transportasi 7 hari Rp 20.000 Rp 140.000

TOTAL ANGGARAN PRODUKSI Rp 1.378.000

3.6 Kendala dan Pemecahannya

3.6.1 Kendala

Kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan tugas akhir adalah

1. Sulit bertemu dengan Owner client

2. Butuh biaya yang lumayan banyak untuk proses pembuatan laporan dan

karya

3. Kesehatan tidak terkontrol atau terkondisikan

3.6.2 Pemecahannya

Penulis menemukan pemecahannya atau solusinya yaitu

1. Penulis bertemu dengan Store Manager untuk membantu dalam hal company

profile dan berbagai info lainnya tentang produk atau merek klien, serta

sebagai perantara ketika sang Owner masih belum sempat bertemu karena

pekerjaan tertentu.

2. Penulis menabung dan berhemat, difokuskan segala keuangan untuk

keperluan TA tidak membeli yang tidak ada kaitannya dengan proses TA

3. Penulis meminum vitamin agar kondisi kesehatan tetap terjaga