ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN NAMA

USAHA DI KOTA MALANG

SKRIPSI

Oleh

LATIFATUL FITRIYAH

NIM 07340066

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA DAN DAERAH

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

MALANG

2011

ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN NAMA

USAHA DI KOTA MALANG

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana

Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah

Oleh

LATIFATUL FITRIYAH

NIM 07340066

PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA SASTRA INDONESIA DAN DAERAH

FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

MALANG

2011

ii

LEMBAR PERSETUJUAN

Skripsi yang berjudul “Analisis Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha

di Kota Malang” ini telah disetujui dosen Pembimbing pada tanggal

11 November 2011.

Dosen Pembimbing I, Dosen Pembimbing II,

Drs. Ajang Budiman, M.Hum. Dra. Hari Windu Asrini, M.Si

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Dipertahankan di Depan Dewan Penguji Skripsi

Jurusan Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Malang

Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan

Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah

Tanggal 21 November 2011

Mengesahkan,

Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Malang

Dekan,

Drs. H. Fauzan, M.Pd.

Dewan Penguji,

1. Dr. Sugiarti, M.Si. ………………………..

2. Dr. Arif Budi Wurianto, M.Si. ………………………..

3. Dra. Hari Windu Asrini, M.Si. ………………………..

4. Drs. Ajang Budiman, M.Hum. ………………………..

iv

SURAT PERNYATAAN

Yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Latifatul Fitriyah

Nim : 07340066

Jurusan : Pendidikan Bahasa Sastra Indonesia dan Daerah

Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

Dengan ini menyatakan dengan sebenar-benarnya bahwa:

1. Tugas akhir dengan judul: ANALISIS DIKSI PADA PENAMAAN PAPAN

NAMA USAHA DI KOTA MALANG adalah hasil karya saya dan dalam

naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh

orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu Perguruan Tinggi dan

tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh

orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis

dikutip dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber kutipan dan daftar

pustaka.

2. Apabila ternyata di dalam naskah tugas akhir ini dapat dibuktikan terdapat

unsur PLAGIAT, saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan

GELAR AKADEMIK YANG SAYA PEROLEH DIBATALKAN, serta

diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.

3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK

BEBAS ROYALTI NON EKSLUSIF.

Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya untuk dipergunakan

sebagaimana mestinya.

Malang, 11 November 2011

Yang menyatakan,

Latifatul Fitriyah

v

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Dengan kecerdasan jiwalah, manusia menuju arah

kesejahteraan. (Ki Hajar Dewantara)

KEGAGALANKU yang diketahui banyak

orang adalah sebuah kesuksesan bagiku

sebab ku telah berhasil memulai.

*****

Melakukan yang terbaik dalam hidup sesuai

skenario Allah adalah ikhtiarku,

Kepasrahan jiwa akan ending cerita yang ditulis Allah

adalah tawakalku,

Bermanfaat bagi banyak orang adalah tujuanku.

*****

Karya ini aku persembahkan untuk orang-orang yang aku sayangi

“Bapak Samsul Anam dan Ibu Qomariyah (orang tuaku), Muhammad Alfin

Saichulloh (adikku), dan sahabat-sahabatku”

vi

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah segala puja dan puji syukur bagi Allah SWT, semoga

shalawat serta salam tetap terlimpahkan kepada junjungan Nabi Muhammad

SAW. Dengan segala ridho dan rahmat-Nya akhirnya peneliti dapat

menyelesaikan skripsi yang berjudul “Analisis Diksi pada Penamaan Papan Nama

Usaha di Kota Malang”.

Dalam proses penyelesaian penelitian ini dari awal sampai akhir, banyak

pihak yang telah membantu, baik secara langsung maupun tidak langsung, moral

maupun spiritual, materil maupun non materil. Untuk itu peneliti mengucapkan

terima kasih dan hormat yang sebesar-besarnya kepada:

1. Bapak Dr. Muhadjir Effendy, M.A.P. selaku Rektor Universitas

Muhammadiyah Malang;

2. Bapak Drs. Fauzan, M.Pd. selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu

Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang;

3. Ibu Dr. Ekarini Saraswati, M.Pd. selaku Ketua Jurusan Pendidikan Bahasa,

Sastra, Indonesia dan Daerah Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan

Universitas Muhammadiyah Malang;

4. Bapak Drs. Ajang Budiman, M.Hum. selaku Dosen Pembimbing I yang telah

mengarahkan peneliti dengan sifat penuh kesabaran;

5. Ibu Dra. Hari Windu Asrini, M.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang selalu

sabar membimbing dan mengarahkan peneliti, serta menjadi idola penelit i

karena sifat ketelatenannya dalam membimbing;

6. Bapak dan ibu dosen di program studi pendidikan Bahasa, Sastra Indonesia

dan daerah yang telah memberikan ilmu selama peneliti berada di bangku

kuliah;

7. Bapak tercinta Samsul Anam dan Ibu Qomariyah yang selalu menjadi

memberi semangat, ketegaran, motivasi, nasihat, senyum terindah dan untaian

doa-doa dengan penuh kasih sayang;

8. Adik tercinta M. Alfin Saichulloh, terima kasih untuk dukungannya;

vii

9. Semua anggota keluarga Wisma Kartika, khususnya Ami, Mega, Evy, Ayusa,

Ita, Nisa, Biah, Mbak Vivi yang telah memberi peneliti semangat dalam

penyusunan skripsi ini;

10. Teman-teman angkatan 2007 kelas A dan B yang selalu memberikan warna

dan semangat dalam hidupku, kekompakan, kejahilan dan tingkah lucu kalian

tidak akan pernah terlupakan selamanya;

11. Sahabat-sahabatku di kelas B (Erika Yuriana, Nurul Hidayati, Arinda) yang

selalu memberikan semangat kepada peneliti dalam mengerjakan skripsi;

12. Serta semua pihak yang membatu terselesainya skripsi ini;

Peneliti berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis

khususnya dan bagi para pembaca pada umumnya. Peneliti menyadari bahwa

tidak ada yang sempurna di dunia ini. Oleh karena itu peneliti merasa tidak pernah

lepas dari kekurangan, dan apa yang sudah tertulis dalam skripsi ini masih ada

kekurangan, sehingga peneliti sangat mengharapakan adanya kritik dan saran

membangun dari semua pihak.

Malang, 11 November 2011

Peneliti

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ..............................................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN .................................................................................ii

LEMBAR PENGESAHAN ..................................................................................iii

SURAT PERNYATAAN ......................................................................................iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ........................................................................v

KATA PENGANTAR ..........................................................................................vi

DAFTAR ISI .......................................................................................................viii

DAFTAR BAGAN .................................................................................................x

ABSTRAK .............................................................................................................xi

DAFTAR SINGKATAN ....................................................................................xiii

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang .......................................................................................1

1.2 Masalah Penelitian .................................................................................6

1.3 Tujuan Penelitian....................................................................................7

1.4 Manfaat Penelitian .................................................................................7

1.5 Penegasan Istilah ............................................................................... 8

BAB II LANDASAN TEORI

2.1 Konsep Diksi .......................................................................................10

2.2 Hakikat Nama ......................................................................................12

2.3 Papan Nama Usaha ..............................................................................14

2.4 Memahami Makna ...............................................................................16

2.4.1 Makna Asosiatif ........................................................................18

2.4.2 Makna Konotatif .......................................................................19

2.4.3 Makna Refleksi .........................................................................20

2.5 Periklanan (Advertising) ......................................................................20

2.5.1 Jenis Iklan .................................................................................23

2.5.2 Fungsi Iklan ...............................................................................24

ix

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Pendekatan dan Jenis Penelitian ..........................................................27

3.2 Data dan Sumber Data ........................................................................28

3.3 Teknik Penelitian .................................................................................28

3.3.1 Teknik Pengumpulan Data ........................................................29

3.3.2 Teknik Pengolahan Data............................................................29

3.3.3 Pengecekan Keabsahan Data .....................................................30

3.4 Prosedur Penelitian...............................................................................31

3.4.1 Tahap Persiapan .........................................................................31

3.4.2 Tahap Pelaksanaan.....................................................................31

3.4.3 Tahap Penyelesaian....................................................................32

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Analisis Bentuk Diksi yang Digunakan pada

Penamaan Papan Nama Usaha di Wilayah Kota Malang....................33

4.2 Analisis Makna Diksi yang Digunakan

dalam Penamaan Papan Nama Usaha di Kota Malang........................43

BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan...........................................................................................60

5.2 Saran.....................................................................................................61

HASIL TEMUAN

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

x

DAFTAR BAGAN

Bagan 4.1 Pemakaian Bentuk Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha .................43

Bagan 4.2 Makna Diksi pada Penamaan Papan Nama Usaha .....................................59

xi

ABSTRAK

Latifatul Fitriyah, 2011. 07340066. Analisis Diksi pada Penamaan Papan

Nama Usaha di Kota Malang. Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra

Indonesia dan Daerah FKIP Universitas Muhammadiyah Malang. Dosen

Pembimbing I: Drs. Ajang Budiman, M.Hum; Pembimbing II: Dra. Hari Windu

Asrini, MSi.

Kata Kunci: diksi, makna, penamaan, dan papan nama usaha

Ragam bahasa yang digunakan dalam penamaan papan usaha memiliki

karakteristik khusus yang membedakannya dengan ragam bahasa yang lain.

Kekhususan tersebut terlihat dari beragamnya corak dan bentuk yang ditampilkan

sebagaimana terlihat pada papan nama usaha yang terdapat di depan tempat-

tempat usaha. Penyusunan dan penulisan nama pada papan nama usaha tersebut

dimaksudkan untuk menarik perhatian khalayak. Dengan demikian, sebuah nama

memang sangat penting keberadaanya dalam interaksi antar manusia.

Nama sebagai pengenal sangatlah penting, karena itu penelitian ini

difokuskan pada upaya mengkaji kekhasan cara penulisan nama pada papan nama

usaha di kota Malang. Kota Malang yang dimaksud adalah area jalan Raya

Sengkaling sampai jalan Soekarno Hatta Malang. Di area jalan tersebut, peneliti

melihat banyak papan nama usaha yang unik dan menarik. Keunikan dan

kemenarikan nama usaha tersebut, terlihat dari gaya/style pemberian nama pada

papan nama usaha tersebut. Oleh karena itulah dalam penelitian ini peneliti

mengangkat dua persoalan yang terkait dengan analisis diksi, yaitu: 1) bentuk

diksi yang digunakan pada papan nama usaha di wilayah kota Malang, dan 2)

makna penggunaan diksi tersebut.

Metode yang digunakan di dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.

Dalam hal ini data yang akan dideskripsikan adalah data tentang bentuk dan

makna diksi yang digunakan pada penamaan papan nama usaha di kota Malang.

Data penelitian ini berupa nama-nama usaha yang dikumpulkan oleh peneliti

melalui teknik observasi secara langsung pada nama-nama yang terdapat pada

papan nama usaha di sepanjang jalan Raya Sengkaling sampai jalan Soekarno-

Hatta Malang.

Hasil penelitian menunjukkan adanya: 1) bentuk diksi yang digunakan

dalam penamaan papan nama usaha adalah berupa frasa nomina. Frasa nomina

tersebut terdiri dari unsur pembentuk yang berbeda, yaitu nomina diikuti nomina

(N+N), nomina diikuti adjektiva (N+Adj), nomina diikuti verba (N+V), dan

nomina diikuti numeral (N+Num). 2) Penggunaan diksi pada penamaan papan

nama usaha mengandung beberapa makna, yaitu makna diksi yang menunjukkan

tempat/lokasi usaha, mengenalkan jenis barang yang dijual atau jasa yang

ditawarkan, mengenalkan identitas pemiliknya, menunjukkan bahwa jenis

usahanya termasuk kategori waralaba (franchise), kualitas barang/jasa yang

ditawarkan, dan merefleksikan harapan/doa akan keberlangsungan/keberhasilan

usahanya.

xii

ABSTRACT

Latifatul Fitriyah, 2011. 07340056. Analysis of Diction in Naming Names

Board of Business in Malang. Indonesia and Regional Language Literature

Study Program. Faculty of Education and Teacher Training. University of

Muhammadiyah Malang. Advisor I: Drs. Ajang Budiman, M.Hum; Advisor II:

Dra. Hari Windu Asrini, MSi.

Key words: diction, meaning, naming, and signage business

Variety of language used in naming the board business has special

characteristics that distinguish it from other kinds of language. Specificity can be

seen from the variety of shades and shapes are displayed as shown on the

nameplate located on the front of the business places of business. The preparation

and writing of the name on the sign business is intended to attract the attention of

audiences. Thus, a name is very important in the interaction between human

existence.

Name as an identifier is important, therefore, this study raised about the

analysis of the diction of the sign business in the city of Malang. Malang city in

question is the area of roadway Sengkaling until the road Soekarno Hatta Malang.

In the area of the road, researchers looked at a lot of signs are unique and exciting

venture. Uniqueness and attractiveness of business name, the look of style

nameplate giving the name of the business. Therefore in this study researchers

raised two issues related to the analysis of diction, namely: 1) how the form of

diction that is used in the sign business in the city of Malang, and 2) how the

meaning of diction.

The method used in this study is a qualitative method. In this case the data

will be described is the data about the shape and meaning of diction that is used in

naming the sign business in the city of Malang. This research data in the form of

business names collected by the researcher through direct observation techniques

in the names contained in the board's name venture along the roadway Sengkaling

until Soekarno-Hatta road to Malang.

The results showed: 1) the form of diction that is used in naming the sign

business is a noun phrase. Noun phrase consists of blocks of different, namely

noun followed by a noun (N + N), adjectives follow nouns (N + Adj), verbs

followed by nouns (N + V), and nouns followed by numerals (N + Num). 2) The

use of diction in the naming business nameplate contains several meanings, the

meaning of diction that shows the place/location of the business, introducing the

type of goods sold or services offered, introducing the identity of the owner,

showed that the type of franchise business including category (franchise), quality

of goods/services offered, and reflect the hopes/prayers will survival/success of

his business.

xiii

Daftar Singkatan yang Digunakan

1. N : Nomina

2. V : Verba

3. Adj : Adjektiva

4. Num : Numerial

5. UP : Unsur Pusat

6. Atr : Atribut

DAFTAR PUSTAKA

Afgani, Muhammad Win. 2010. “Pentingnya Sebuah Nama”, (online), (http://muhammad-

win-afgani.blogspot.com/2010/02/pentingnya-sebuah-nama.html), diakses 28 Mei

2011.

Alwasilah, A. Chaedar. 1986. Sosiologi Bahasa. Bandung: Angkasa.

Aminuddin. 2003. Semantik Pengantar Studi tentang Makna. Bandung: Sinar Baru

Algesindo.

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Nusa

Indah.

Asmajasari, Magdalena. 1997. Studi Periklanan Dalam Perspektif komunikasi Pemasaran.

Malang: UMM Press.

Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.

Christina, Santa. 2010. “Iklan Blackberry dan Minat Beli (Studi Korelasional Hubungan

Tayangan Iklan Blackberry di Televisi terhadap Minat Beli Mahasiswa FISIP USU)”,

(online), (http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/18226/4/Chapter%20II.

pdf), diakses 24 Mei 2011.

Christomy, Tommy & Untung Yuwono (Eds.). 2004. Semiotika Budaya. Depok: Pusat

Penelitian Kemasyarakatan dan Budaya Direktorat Riset dan Pengabdian Masyarakat

Universitas Indnesia.

Effendi, Onong Uchjana. 1992. Spektrum Komunikasi. Bandung: Mandar Maju.

Kasali, Rhenald. 1993. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.

Jakarta: Grafiti.

Keraf, Gorys. 1997. Komposisi. Jakarta: Nusa Indah.

. 2008. Diksi dan Gaya Bahasa. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Lee, Monle & Carla Johnson. 2007. Prinsi-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif

Global. Jakarta: Kencana

Moleong, Lexy J. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana.

Mujianto, Gigit, dkk. 2010. Bahasa Indonesia untuk Karangan Ilmiah. Malang: UMM Press.

Papyrus, Cyan. 2010. “Arti Sebuah Papan Nama”, (online), (http://cyanpapyrus.

wordpress.com/2010/04/23/apalah-arti-sebuah-papannama/) diakses 28 Mei 2011.

Pateda, Mansoer. 1988. Linguistik (Sebuah Pengantar). Bandung: Angkasa.

Pratama, Dedi. 2010. “Teori Labeling”, (online), (http://pratamadedi.blogspot.com/2010/06/

teori-labeling.html), 28 Mei 2011.

Pulat. 2011. “Promosi Produk Melalui Papan Reklame”, (online), (http://warungpulat.

blogspot.com/), 28 Mei 2011.

Ramlan. 1996. Ilmu Bahasa Indonesia Sintaksis. Yogyakarta: CV Karyono.

Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.

Sudjiman, Panuti dan Aart van Zoest (Eds.). 1992. Serba Serbi Semiotika. Jakarta:

PT Gramedia Pustaka Utama.

Sulistyawati, Enik. 2007. “Jenis Iklan dan Contohnya”, (online), (http://enikkirei.multiply

.com/journal/item/12/Jenis_Iklan_dan_Contohnya), diakses 24 Mei 2011.

Zuke. 2009. “Jenis dan Bentuk Periklanan”, (online), (http://basic-advertising.blogspot.com

/2009/06/jenis-dan-bentuk-periklanan.html), diakses tanggal 24 Mei 2011.