Post on 05-May-2023
HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK,
HARGA, TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT BELI
KONSUMEN KERAJINAN BAMBU DUSUN BRAJAN
SENDANGAGUNG
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Akuntansi
Oleh :
Margareta Ika Putriana
NIM : 131334108
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
BIDANG KEAHLIAN KHUSUS PENDIDIKAN AKUNTANSI
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
i
HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK,
HARGA, TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT BELI
KONSUMEN KERAJINAN BAMBU DUSUN BRAJAN
SENDANGAGUNG
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat
Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan
Program Studi Pendidikan Ekonomi
Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Akuntansi
Oleh :
Margareta Ika Putriana
NIM : 131334108
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN EKONOMI
BIDANG KEAHLIAN KHUSUS PENDIDIKAN AKUNTANSI
JURUSAN PENDIDIKAN ILMU PENGETAHUAN SOSIAL
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS SANATA DHARMA
YOGYAKARTA
2018
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Dengan penuh syukur dan sukacita,
Ku persembahkan karya ini untuk :
Tuhan Yesus Kristus dan Bunda Maria;
Kedua orang tua yang sangat kukasihi Robertus Murwanto dan
Agustina Retno Indriastuti;
Adik-adikku yang selalu memberikan kebahagiaan Irene Dwi
Pusparani, Antonia Tri Widiastuti, dan Valerian Ragil Wicaksono;
Almamaterku Universitas Sanata Dharma tercinta.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
v
MOTTO
Bahagia itu bukan diciptakan atau dicari, melainkan dirasakan. Sebab pada dasarnya kebahagian itu sudah ada
dalam diri setiap manusia -Margareta Ika-
I can do all things through Him who gives me strength -Philippians 4: 13-
Difficult roads often lead to beautiful destination -NN-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vi
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA
Saya menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang saya tulis ini tidak
memuat karya atau bagian karya orang lain, kecuali yang telah disebutkan dalam
kutipan dan daftar pustaka, sebagaimana layaknya karya ilmiah.
Yogyakarta, 24 Januari 2018
Penulis
Margareta Ika Putriana
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
vii
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN
PUBLIKASI KARYA ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Yang bertanda tangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:
Nama : Margareta Ika Putriana
Nomor Mahasiswa : 131334108
Demi pengembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada Perpustakaan
Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul:
“HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK, HARGA,
TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT BELI
KONSUMEN KERAJINAN BAMBU DUSUN BRAJAN
SENDANGAGUNG”
Dengan demikian saya memberikan kepada Perpustakaan Universitas Sanata
Dharma hak untuk menyimpan, mengalihkan dalam bentuk media lain,
mengelolanya dalam bentuk pangkalan data, mendistribusikan secara terbatas, dan
mempublikasikan di internet atau media lain untuk kepentingan akademis tanpa
perlu meminta ijin dari saya maupun memberikan royalti kepada saya selama
tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di Yogyakarta
Pada tanggal 24 Januari 2018
Yang menyatakan
Margareta Ika Putriana
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
viii
ABSTRAK
HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK, HARGA,
TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT BELI
KONSUMEN KERAJINAN BAMBU DUSUN BRAJAN SENDANGAGUNG
Margareta Ika Putriana
Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta
2017
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara: (1) Produk
dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.; (2)
Harga dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagug; (3)
Tempat dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung;
(4) Promosi dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan
Sendangagung.
Jenis penelitian ini merupakan penelitian studi kasus yang dilaksanakan pada
bulan September 2017 sampai dengan Oktober 2017. Sampel sebanyak 90 responden
diambil dengan teknik nonprobability sampling. Data dikumpulkan dengan
menggunakan kuesioner dan wawancara, serta dianalisis dengan menggunakan teknik
analisis deskriptif dan analisis korelasi Spearman.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Produk berhubungan dengan minat
beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan (Sig. (2-tailed) = 0,0 < α = 0,05; (2)
Harga berhubungan dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan
(Sig. (2-tailed) = 0,004 < α = 0,05; (3) Tempat berhubungan dengan minat beli
konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan (Sig. (2-tailed) = 0,0 < α = 0,05; (4)
Promosi berhubungan dengan minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan
(Sig. (2-tailed) = 0,0 < α = 0,05.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Minat Beli
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
ix
ABSTRACT
THE CORRELATION BETWEEN MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE,
PLACE, AND PROMOTION) AND BUYING INTEREST OF CONSUMERS FOR
BAMBOO ART FROM BRAJAN SENDANGAGUNG VILLAGE
Margareta Ika Putriana
Sanata Dharma University
2017
The aims of this research are finding out the correlation between : (1) product
and buying interest of consumers for bamboo art from Brajan Sendangagung Village;
(2) price and buying interest of consumers for bamboo art from Brajan
Sendangagung Village; (3) place and buying interest of consumers for bamboo art
from Brajan Sendangagung Village; (4) promotion and buying interest of consumers
for bamboo art from Brajan Sendangagung Village.
This research is a case study that has already done from September 2017 until
October 2017. The samples of this research were 90 respondents taken by
nonprobability sampling technique. Data were collected by questionnaires and
interviews. Data analysis techniques were descriptive analysis technique and
Spearman’s correlation analysis.
The results show that: (1) there are correlation between products and buying
interest of consumers for bamboo art from Brajan Sendangagung Village (Sig. (2-
tailed) = 0,0 < α= 0,05; (2) there are correlation between prices and buying interest
of consumers for bamboo art from Brajan Sendangagung Village (Sig. (2-tailed) =
0,004 < α = 0,05; (3) ) there are correlation between places and buying interest of
consumers for bamboo art from Brajan Sendangagung Village (Sig. (2-tailed) = 0,0
< α = 0,05; (4) there are correlation between promotions and buying interest of
consumers for bamboo art from Brajan Sendangagung Village (Sig. (2-tailed) = 0,0
< α = 0,05.
Keyword : Marketing Mix, Buying Interest
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
x
KATA PENGANTAR
Puji dan Syukur Penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yesus dan Bunda
Maria, karena atas berkat dan karuniaNya sehingga penulis dapat menyelesaikan
Skripsi/ Tugas Akhir yang berjudul “Hubungan antara Bauran Pemasaran
(Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan
Bambu Dusun Brajan Sendangagung” dengan baik.
Skripsi/ tugas akhir ini disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu
syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Akuntansi. Penulis menyadari
bahwa tanpa adanya bimbingan, arahan, kritikan, dukungan, dan bantuan dari
berbagai pihak baik secara langsung maupun tidak langsung, secara moral
maupun materill Skripsi/ Tugas Akhir ini tidak dapat terselesaikan dengan baik.
Oleh karena itu, pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih
kepada:
1. Bapak Rohandi, Ph.D. selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan, Universitas Sanata Dharma Yogyakarta;
2. Bapak Ig. Bondan Suratno, S.Pd., M.Si selaku Ketua Jurusan
Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Sanata Dharma Yogyakarta;
3. Bapak Ig. Bondan Suratno, S.Pd., M.Si. selaku Ketua Program Studi
Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Akuntansi,
Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta;
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xi
4. Bapak Dr. S. Widanarto Prijowuntato, S.Pd., M.Si. selaku Dosen
Pembimbing yang dengan sabar, tekun, dan selalu meluangkan waktu
untuk setia membimbing dan mengarahkan dalam penyusunan Skripsi;
5. Semua Bapak Ibu Dosen Pengampu Mata Kuliah yang berada di
Program Studi Pendidikan Akuntansi, terimakasih atas semua ilmu dan
nilai kehidupan yang telah diberikan dari awal perkulihan sampai pada
titik ini;
6. Ibu Theresia Aris Sudarsilah selaku Staf Sekretariat Program Studi
Pendidikan Ekonomi, Bidang Keahlian Khusus Pendidikan Akuntansi
yang telah membantu dalam kelancaran proses administrasi;
7. Kepala dukuh Dusun Brajan Sendangagung yang telah memberikan
informasi yang berguna untuk penelitian;
8. Papa mama tercinta Drs. Robertus Murwanto dan Agustina Retno
Indriastuti, S.Pd., yang selalu memberikan doa, cinta semangat,
perhatian, kepercayaan, dan dukungan yang tidak pernah habis dari
kecil hingga saat ini;
9. Adik-adikku tersayang Irene Dwi Pusparani, Antonia Tri Widiastuti,
dan Valerian Ragil Wicaksono yang selalu memberikan kegembiraan,
dukungan, dan cinta;
10. Keluarga besar Djoyodigunan dan Hasan Sukarsa yang selalu
mendoakan Penulis;
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xii
11. Sahabat tercinta Prisilia yang selalu menjadi pendengar yang baik,
selalu memberikan motivasi, dan menjadi salah satu alasan untuk
selalu pulang;
12. Anastasia Dwi Dharmaningrum, Leni Katri Kartika, Meldayanti,
Skolastika Dewi Astuti, Elisabeth Nikki Yessika Donida, dan Mariana
Asni yang sudah menemani perjalanan perkuliahan penulis dari awal
hingga akhir. Terimakasih atas canda, tawa, marah, kecewa , dan
tangis selama ini;
13. Laurensius Fery yang dengan setia dan sabar selalu mendukung dan
mendengarkan keluh kesah perjalanan dalam mengejar gelar sarjana.
14. Teman-teman satu dosen pembimbing Teti, Dessy, Anas, Garnish,
Nona, Kiki, Bang Paul, Bang Ali, Novan, Dasanta, Gian untuk
dukungan dan bantuan selama ini;
15. Teman-teman seperjuangan PAK C. Terimakasih atas kebersamaan
selama ini.
16. Teman-teman Pendidikan Akuntansi 2013, sukses selalu untuk kalian
semua.
Penulis menyadari skripsi ini tidak lepas dari kekurangan. Oleh karena itu,
penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun guna menyempurnakan
skripsi ini. Akhir kata, penulis mengucapkan selamat membaca dan semoga
skripsi ini bermanfaat. Tuhan memberkati
Penulis
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ................................................................................... i
HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING ....................................... ii
HALAMAN PENGESAHAN ..................................................................... iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ................................................................. iv
HALAMAN MOTTO ................................................................................. v
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ..................................................... vi
LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA
ILMIAH UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS .................................. vii
ABSTRAK ................................................................................................... viii
ABSTRACT .................................................................................................. ix
KATA PENGANTAR ................................................................................. x
DAFTAR ISI ................................................................................................ xiii
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xvi
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... xviii
DAFTAR GRAFIK ..................................................................................... xix
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xx
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................ 1
A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1
B. Batasan Masalah................................................................................ 5
C. Rumusan Masalah ............................................................................. 5
D. Tujuan Penelitian .............................................................................. 6
E. Manfaat Penelitian ............................................................................ 6
BAB II KAJIAN TEORITIK ..................................................................... 8
A. Pemasaran ......................................................................................... 8
1. Pengertian Pemasaran ................................................................... 8
2. Pentingnya Pemasaran .................................................................. 10
3. Prinsip Pemasaran ........................................................................ 11
B. Bauran Pemasaran ............................................................................. 13
1. Produk (Product) ......................................................................... 13
2. Harga (Price) ............................................................................... 18
3. Tempat (Place) ............................................................................ 20
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xiv
4. Promosi (Promotion) ................................................................... 21
5. Bukti Fisik (Physical Evidence) .................................................. 24
6. Orang (People) ............................................................................ 26
7. Proses (Process) .......................................................................... 27
C. Konsumen ......................................................................................... 39
1. Pengertian Konsumen ................................................................. 39
2. Perilaku Konsumen ..................................................................... 40
3. Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen ....................... 40
D. Minat Beli ......................................................................................... 41
E. Kerangka Konseptual ........................................................................ 43
1. Hubungan Produk dengan Minat Beli Konsumen pada
Kerajinan Bambu ........................................................................ 43
2. Hubungan Harga dengan Minat Beli Konsumen pada
Kerajinan Bambu ........................................................................ 45
3. Hubungan Tempat dengan Minat Beli Konsumen pada
Kerajinan Bambu ........................................................................ 46
4. Hubungan Promosi dengan Minat Beli Konsumen pada
Kerajinan Bambu ........................................................................ 47
5. Penelitian-Penelitian Pendukung ................................................ 48
F. Hipotesis ............................................................................................ 56
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................ 58
A. Jenis Penelitian ............................................................................ 58
B. Tempat dan Waktu Penelitian ..................................................... 58
1. Tempat Penelitian.................................................................. 58
2. Waktu Penelitian ................................................................... 58
C. Subjek dan Objek Penelitian ....................................................... 59
1. Subjek Penelitian ................................................................... 59
2. Objek Penelitian .................................................................... 59
D. Populasi, Sampel, dan Teknik Penarikan Sampling.................... 59
1. Populasi ................................................................................. 59
2. Sampel ................................................................................... 59
3. Teknik Penarikan Sampling .................................................. 60
E. Operasional Variabel ................................................................... 61
1. Variabel Bauran Pemasaran .................................................. 61
2. Variabel Minat Beli ............................................................... 62
F. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 64
1. Kuesioner .............................................................................. 64
2. Wawancara ............................................................................ 65
G. Instrumen .................................................................................... 65
1. Langkah-Langkah Pengembangan Skala Likert ................... 65
2. Penskoran Skala Likert ......................................................... 70
3. Teknik Pengujian Instrumen ................................................. 71
H. Teknik Analisis Data ................................................................... 83
1. Teknik Analisis Data Deskriptif............................................ 83
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xv
2. Tingkat Hubungan antara Variabel ....................................... 90
3. Pengujian Hipotesis dan Penarikan Kesimpulan................... 91
BAB IV GAMBARAN UMUM .................................................................. 95
A. Lokasi Dusun Brajan ................................................................... 95
B. Sejarah Dusun Brajan .................................................................. 95
C. Pengrajin ..................................................................................... 96
D. Produk Kerajinan yang Dihasilkan ............................................. 97
E. Peran Pemerintah Setempat......................................................... 98
BAB V ANALISIS DAN PEMBAHASAN ................................................ 100
A. Deskripsi Data ............................................................................. 100
1. Deskripsi Data Responden Penelitian ................................... 100
2. Deskripsi Data Hasil Penelitian ............................................ 103
B. Pengujian Hipotesis ..................................................................... 109
1. Rumusan Hipotesis Pertama ................................................. 109
2. Rumusan Hipotesis Kedua .................................................... 111
3. Rumusan Hipotesis Ketiga .................................................... 113
4. Rumusan Hipotesis Keempat ................................................ 115
C. Pembahasan Hasil Penelitian ...................................................... 117
1. Hubungan Produk dengan Minat Beli Konsumen
Kerajinan Bambu di Dusun Brajan ....................................... 117
2. Hubungan Harga dengan Minat Beli Konsumen
Kerajinan Bambudi Dusun Brajan ........................................ 118
3. Hubungan Tempat dengan Minat Beli Konsumen
Kerajinan Bambu di Dusun Brajan ....................................... 120
4. Hubungan Promosi dengan Minat Beli Konsumen
Kerajinan Bambu di Dusun Brajan ....................................... 121
BAB VI PENUTUP .................................................................................... 123
A. Kesimpulan .................................................................................. 123
B. Saran ............................................................................................ 124
1. Peneliti Selanjutnya ............................................................... 124
2. Pengrajin Bambu ................................................................... 124
C. Keterbatasan ................................................................................ 125
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................. 127
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Bauran Pemasaran ............................... 61
Tabel 3.2 Skor Item Variabel Bauran Pemasaran .......................................... 62
Tabel 3.3 Operasionalisasi Variabel Minat Beli ............................................ 63
Tabel 3.4 Skor Item Variabel Minat Beli ....................................................... 64
Tabel 3.5 Hasil Validitas Instrumen Produk Pertama .................................... 72
Tabel 3.6 Hasil Uji Validitas Instrumen Produk Kedua ................................ 74
Tabel 3.7 Hasil Uji Validitas Instrumen Harga Pertama ............................... 74
Tabel 3.8 Hasil Uji Validitas Instrumen Harga Kedua .................................. 75
Tabel 3.9 Hasil Uji Validitas Instrumen Tempat Pertama ............................. 75
Tabel 3.10 Hasil Uji Validitas Instrumen Tempat Kedua ................................ 76
Tabel 3.11 Hasil Uji Validitas Instrumen Promosi Pertama ............................ 77
Tabel 3.12 Hasil Uji Validitas Instrumen Promosi Kedua .............................. 77
Tabel 3.13 Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Pertama ........................ 78
Tabel 3.14 Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Kedua ........................... 79
Tabel 3.15 Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Ketiga .......................... 79
Tabel 3.16 Tingkat Koefisien Reliabilitas ....................................................... 81
Tabel 3.17 Hasil Uji Reliabilitas Produk ......................................................... 82
Tabel 3.18 Hasil Uji Reliabilitas Harga ........................................................... 82
Tabel 3.19 Hasil Uji Reliabilitas Tempat ........................................................ 82
Tabel 3.20 Hasil Uji Reliabilitas Promosi ....................................................... 83
Tabel 3.21 Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli ................................................... 83
Tabel 3.22 Penilaian Acuan Patokan (PAP) Tipe II ........................................ 84
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xvii
Tabel 3.23 Kategori Kecenderungan Skor Produk .......................................... 85
Tabel 3.24 Kategori Kecenderungan Skor Harga ............................................ 86
Tabel 3.25 Kategori Kecenderungan Skor Tempat .......................................... 87
Tabel 3.26 Kategori Kecenderungan Skor Promosi ........................................ 88
Tabel 3.27 Kategori Kecenderungan Skor Minat Beli ..................................... 89
Tabel 3.28 Tingkat Korelasi dan Kekuatan Arah Hubungan ........................... 90
Tabel 5.1 Data Responden Berdasarkan Usia ................................................ 100
Tabel 5.2 Data Responden Berdasarkan Asal ................................................ 102
Tabel 5.3 Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ................................ 103
Tabel 5.4 Deskripsi Data Penelitian Variabel Produk ................................... 103
Tabel 5.5 Deskripsi Data Penelitian Variabel Harga ..................................... 104
Tabel 5.6 Deskripsi Data Penelitian Variabel Tempat ................................... 106
Tabel 5.7 Deskripsi Data Penelitian Variabel Promosi ................................. 107
Tabel 5.8 Deskripsi Data Variabel Minat Beli ............................................... 108
Tabel 5.9 Hasil Uji Korelasi Produk dengan Minat Beli ............................... 110
Tabel 5.10 Hasil Uji Korelasi Harga dengan Minat Beli ................................. 112
Tabel 5.11 Hasil Uji Korelasi Tempat dengan Minat Beli .............................. 114
Tabel 5.12 Hasil Uji Korelasi Promosi dengan Minat Beli .............................116
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xviii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Penelitian ................................................... 43
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xix
DAFTAR GRAFIK
Grafik 2.1 Daur Hidup Produk .......................................................................... 15
Grafik 2.2 Komponen 4P dalam Bauran Pemasaran ......................................... 28
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
xx
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I Surat Ijin Penelitian ..................................................................... 131
Lampiran II Kuesioner Penelitian (Uji Coba) ................................................. 134
Lampiran III Tahap-Tahap Skoring .................................................................. 144
Lampiran IV Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ................................................ 156
Lampiran V Kuesioner Penelitian ................................................................... 167
Lampiran VI Deskripsi Data ............................................................................. 175
Lampiran VII Data Primer yang Diolah ............................................................. 181
Lampiran VIII Uji Korelasi Spearman ................................................................ 209
Lampiran IX Hasil Wawancara ........................................................................ 212
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah
Indonesia merupakan negara yang memiliki potensi ekonomi yang
tinggi. Potensi ekonomi tersebut berupa ketersediaan sumber daya alam
melimpah, jumlah populasi produktif besar, lokasi Indonesia yang strategis
dalam perdagangan, dan sebagainya. Potensi-potensi ekonomi tersebut
menjadikan Indonesia sebagai pasar berkembang di Asia. Sebagai pasar
berkembang, di Indonesia banyak bemunculan perusahaan-perusaahan
baru.
Kemunculan perusahaan-perusahaan baru yang tersebut secara tidak
langsung mengeser keberadaan perusahan-perusahaan lama. Hal ini
membuat persaingan antar perusahaan semakin kompetitif. Setiap
perusahaan akan berusaha mempertahankan keberadaannya di pasar. Salah
satu cara perusahaan untuk bertahan adalah dengan melakukan kegiatan
pemasaran terhadap produknya.
Dewasa ini pemasaran adalah salah satu faktor penting yang harus
diperhatikan oleh sebuah perusahaan dalam mempertahankan eksistensi
maupun dalam pengembangan usahanya. Tujuan dari pemasaran itu
sendiri adalah memberi kemungkinan, memudahkan, dan mendorong
adanya pertukaran (Swastha 1980: 8). Pertukaran tersebut terjadi karena
produsen dan konsumen berusaha memenuhi kepentingannya. Produsen
berusaha mencari laba untuk menjalankan usahanya sedangkan konsumen
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2
berusaha memenuhi kebutuhannya. Kedua kepentingan ini dapat
dipertemukan dengan melakukan pertukaran. Hal ini juga dilakukan oleh
para pengrajin bambu.
Bambu merupakan tanaman yang cukup mudah ditemui di
Indonesia. Kemudahan tersebut membuat bambu banyak dimanfaatkan
oleh masyarakat dalam kehidupan sehari-hari. Manfaat bambu bahkan
sudah dirasakan dari zaman penjajahan. Para pejuang kemerdekaan
memanfaatkan bambu sebagai senjata untuk mengusir penjajah. Selain itu
bambu dapat dimanfaatkan sebagai bahan makanan, bahan pembuat alat
musik, bahan bangunan, bahkan sebagai bahan kerajinan tangan.
Pengolahan bambu sebagai kerajinan tangan akan menambah nilai
ekonomi dari bambu itu sendiri. Hal tersebut dikarenakan tidak semua
orang dapat mengolah bambu sebagai kerajinan tangan. Perlu keahlihan
dan keuletan dalam proses tersebut. Maka tidak jarang masyarakat
Indonesia memanfaatkan bambu sebagai sarana dalam menambah
penghasilan mereka. Akibatnya, di Indonesia munculah daerah-daerah
pengrajin bambu.
Daerah-daerah di Indonesia yang dikenal sebagai sentra pengrajin
bambu adalah Tangerang-Banten, Sleman-Yogyakarta, Banjarnegara-Jawa
Tengah, Puroworejo-Jawa Tengah, Probolinggo-Jawa Timur, dan
Banyuwangi-Jawa Timur. Dari daerah-daerah sentra pengrajin bambu
tersebut, sudah banyak menghasilkan kerajinan yang tersebar di Indonesia.
Bahkan dari beberapa kerajinan, sudah banyak yang menembus pasar
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3
internasional. Namun tentunya para pengrajin bambu menghadapi
hambatan-hambatan dalam proses produksinya.
Pengrajin bambu pada zaman ini dihadapkan dengan berbagai
hambatan. Hambatan tersebut dapat berasal dari dalam perusahaan dan
luar perusahaan. Hambatan dari dalam perusahaan salah satunya adalah
terbatasnya modal pengrajin. Modal adalah salah satu komponen yang
mempengaruhi jalan dan berkembangnya suatu perusahaan. Selain itu
kurangnya tenaga kerja terampil hingga mulai sulitnya mencari bahan
baku menjadi penghambat para pengrajin saat ini.
Hambatan yang berasal dari luar juga harus dihadapi oleh para
pengrajin bambu. Salah satu hambatan tersebut ialah mereka harus mampu
bersaing dengan para pengrajin lain. Pengrajin yang dimaksudkan dapat
seperti pengrajin bambu yang lain, pengrajin besi, perak, kayu, dan
pengrajin yang lain. Kemunculan para pengrajin tersebut membuat
persaingan di pasar semakin ketat.
Banyaknya pengrajin bambu atau pengrajin yang lain, akan
memberikan keluasan pilihan bagi para konsumen untuk memilih.
Kewajiban dari para pengrajin tersebut ialah menganalisis kebutuhan dan
keinginan konsumen. Analisis ini perlu dilakukan oleh para pengrajin
untuk mengetahui kebutuhan dan keinginan konsumen terhadap kerajinan
yang mereka. Pemenuhan antara kebutuhan dan keinginan konsumen
tersebut memunculkan minat beli konsumen. Ini juga berlaku untuk para
pengrajin bambu.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4
Sebelum memunculkan minat beli konsumen, para pengrajin
bambu harus melakukan kegiatan pemasaran. Kegiatan pemasaran tidak
hanya sebatas kemampuan dalam menyampaikan produk dari produsen ke
konsumen, akan tetapi juga mencari cara agar konsumen merasa puas.
Kepuasan dari konsumen dapat dilihat salah satunya dari minat beli ulang
pada suatu produk.
Para pengrajin bambu harus memiliki strategi pemasaran yang tepat
untuk mempertahankan eksistensi mereka. Eksistensi sangat berguna untuk
pengrajin bambu untuk dapat bertahan di pasar serta mengembangkan
usahanya. Salah satu strategi yang dapat digunakan perusahaan dalam
rangka memberikan stimulus (rangsangan) bagi konsumen untuk
melakukan pembelian adalah perancangan variabel produk, harga,
distribusi, promosi, bukti fisik, orang dan proses. Dalam manajemen
pemasaran kumpulan variabel tersebut dikenal sebagai marketing mix.
Perancangan variabel-variabel tersebut haruslah dirancang
berdasarkan kebutuhan dari konsumen. Perbedaan dari setiap rancangan
variabel tersebut akan memberikan perbedaan tanggapan dari konsumen.
Variabel-variabel tersebut pada akhirnya akan mempengaruhi permintaan
atas produknya.
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan, maka peneliti
tertarik untuk melakukan penelitian terhadap masalah tersebut dengan
judul “Hubungan Antara Bauran Pemasaran (Produk, Harga,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
5
Tempat, dan Promosi) dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan
Bambu Dusun Brajan Sendangagung”.
B. Batasan Masalah
Agar masalah yang diteliti jelas dan tidak terlalu luas, maka perlu
memberikan batasan masalah sebagai berikut:
1. Konsumen yang diteliti adalah konsumen yang berkunjung atau
membeli kerajinan bambu di Desa Kerajinan Bambu Dusun
Brajan Sendangagung.
2. Dalam penelitan ini variabel independen hanya dibatasi pada
bauran pemasaran yaitu produk, harga, tempat, dan promosi.
C. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan di atas, maka
dapat dirumuskan masalah-masalah yang muncul adalah sebagai berikut:
1. Apakah terdapat hubungan produk dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan?
2. Apakah terdapat hubungan harga dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan?
3. Apakah terdapat hubungan tempat dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan?
4. Apakah terdapat hubungan promosi dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun Brajan?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
6
D. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui hubungan produk dengan minat beli
konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.
2. Untuk mengetahui hubungan harga dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.
3. Untuk mengetahui hubungan tempat dengan minat beli
konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.
4. Untuk mengetahui hubungan promosi dengan minat beli
konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.
E. Manfaat Penelitian
Manfaat penelitian adalah penjelasan kepada pihak-pihak mana
saja kiranya hasil riset/penelitian bermanfaat (Supardi, 2005). Manfaat dari
penelitian ini adalah :
1. Pengrajin Bambu
Penelitian ini diharapkan memberikan informasi kepada
pengrajin sebagai bahan pertimbangan dalam keputusan
pemilihan bauran pemasaran, sehingga keputusan tersebut dapat
meningkatkan minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
7
2. Universitas Sanata Dharma
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sumbangan ilmu
pengetahuan dan bahan referensi untuk peneliti selanjutnya
dalam bidang pemasaran.
3. Peneliti
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi sarana untuk
memperdalam ilmu pengetahuan penulis dalam ilmu manajemen
dan ilmu yang lainnya yang telah diperoleh selama ini, dan
untuk memecahkan masalah-masalah di lapangan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
8
BAB II
KAJIAN TEORITIK
A. Pemasaran
1. Pengertian Pemasaran
Dewasa ini, pemasaran merupakan kata yang tidak asing di telinga
masyarakat. Banyak orang berpikir pemasaran hanyalah penjualan dan
periklanan. Hal ini tidaklah mengherankan, karena setiap hari masyarakat
melihat iklan-iklan di media cetak maupun media elektronik. Namun, kedua
hal tersebut hanyalah pengertian sempit dari pemasaran.
Pemasaran dalam arti luas menurut Djaslim (Abdurrahman, 2015: 2)
adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk
merencanakan, menentukan harga, promosi, mendistribusikan barang-barang
yang dapat memuaskan keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan
perusahaan. Pengertian sistem sendiri adalah kumpulan dari beberapa
komponen yang saling berkaitan. Dalam pemasaran salah satu komponennya
adalah pasar dan produk. Pasar dapat diartikan sebagai pembeli yang potensial
dari sebuah produk. Sedangkan produk diartikan sebagai salah satu yang dapat
ditawarkan kepada pasar untuk memuaskan kebutuhan atau keinginan.
Pengertian pemasaran yang lain dikemukakan oleh Kotler. Menurut
Kotler (2001: 7) pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dimana
individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
9
melalui penciptaan dan pertukaran produk serta nilai dengan pihak lain.
Kebutuhan manusia merupakan konsep dasar yang melandasi pemasaran.
Pada zaman sekarang, kebutuhan manusia menjadi semakin kompleks. Jika
suatu kebutuhan belum terpenuhi, manusia cenderung akan mencari obyek
lain untuk memenuhi kebutuhannya.
Sedangkan menurut Warren J. Keegan (2007: 2) pemasaran adalah
proses mengkonsentrasikan berbagai sumber daya dan sasaran dari sebuah
organisasi terhadap kesempatan dan kebutuhan lingkungan. Sumber daya
dalam perusahaan merupakan faktor penting untuk menjalankan sebuah usaha.
Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (2005: 1102) Pengertian sumber
daya adalah faktor produksi yang terdiri dari tanah, tenaga kerja, dan modal.
Dengan sumber daya ini perusahaan akan menggunakannya dalam rangka
menghasilkan barang atau jasa.
Saat ini pengertian pemasaran sudah sangat berkembang. Definisi
pemasaran pun menjadi lebih luas lagi. Para pemasar sudah lebih berorientasi
pada pelanggan, kepuasan pelanggan, dan kesetiaan pelanggan terhadap
produk dan merek. Pengembangan pemasaran dalam hal ini lebih untuk dapat
memenuhi kebutuhan dan keingan konsumen. Oleh beberapa ahli, konsumen
atau pelanggan disebut pasar atau sasaran bagi perusahaan. Untuk
meningkatkan jumlah konsumen atau pelanggan, perusahaan harus
memberikan produk serta jasa atau pelayanan yang memuaskan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
10
2. Pentingnya Pemasaran
Keberhasilan suatu perusahaan dalam mencapai tujuan dan sasaran
dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam memasarkan produknya.
Dalam perekonomian modern, pemasaran adalah hal penting yang harus
dilakukan oleh perusahaan (McCarthy 1985:27). Hal ini menjadi suatu hal
yang penting karena persaingan antar perusahaan di pasar semakin kompetitif.
Persaingan yang kompetitif ini disebabkan oleh munculnya perusahan-
perusahaan baru di pasar. Pemasaran berperan dalam mencapai tujuan
perusahaan serta mempertahankan eksistensi perusahaan.
Setiap perusahaan tentu mempunyai tujuan untuk tetap hidup dan
berkembang. Tujuan tersebut hanya dapat tercapai dengan mempertahankan
dan meningkatkan keuntungan atau laba yang diperoleh. Menurut Swastha
(1980: 21) dengan laba, perusahaan dapat tumbuh dan berkembang, dapat
menggunakan kemampuan yang lebih besar, dapat memberikan tingkat
kepuasan yang lebih besar pada konsumen, serta dapat memperkuat kondisi
perekonomian suatu perusahaan. Hal ini dapat ditempuh apabila perusahaan
melakukan strategi pemasaran yang tepat dengan mempergunakan peluang
yang ada sebaik mungkin.
Pada intinya peran pemasaran dalam sebuah perusahaan adalah :
a. Pemasaran untuk menginformasikan sebuah produk kepada
konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
11
Tanpa adanya proses pemasaran, maka konsumen tidak akan
tahu tentang sebuah produk yang dihasilkan oleh sebuah
perusahaan. Pemasaran yang semakin gencar akan membuat
semakin banyak orang yang tahu dengan produk tersebut. Dengan
pemasaran, kemungkinan dapat meningkatkan ketertarikan para
calon konsumen. Terlebih jika produk tersebut adalah sebuah
produk yang unik dan memiliki kualitas dan nilai inovatif.
b. Menjelaskan fungsi, manfaat dan keunggulan sebuah produk usaha
atau layanan.
Melalui pemasaran, perusahaan dapat menjelaskan kepada
konsumen mengenai fungsi sebuah produk, manfaat, keunggulan,
cara penggunaan dan sebagainya yang berkaitan dengan produk.
Hal ini menjadi penting, karena kemungkinan besar konsumen akan
tertarik membeli produk setelah mengetahui informasi yang benar
dari produk bersangkutan. Di sinilah peran pemasaran itu dirasakan,
semakin luas pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan, maka
akan semakin banyak jumlah konsumen yang mengetahui informasi
produk tersebut.
3. Prinsip Pemasaran
Inti dari pemasaran dapat diringkas dalam tiga prinsip dasar pemasaran
(Warren J. Keegan, 2007: 4). Prinsip tersebut adalah:
a. Nilai Pelanggan dan Persamaan Nilai
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
12
Intisari pemasaran adalah menciptakan nilai pelanggan yang
lebih besar daripada nilai yang diciptakan oleh pesaing. Nilai bagi
pelanggan dapat ditingkatkan dengan memperluas atau
memperbaiki produk dan/atau manfaat jasa, dengan menurunkan
harga, atau gabungan dari unsur ini. Suatu perusahaan yang
menggunakan harga sebagai alat bersaingnya harus mempunyai
strategi keunggulan biaya. Hal ini bertujuan untuk menciptakan
keunggulan kompetitif yang dapat dipertahakan oleh suatu
perusahaan.
b. Keunggulan Kompetitif atau Diferensial
Prinsip dasar pemasaran yang kedua adalah keunggulan
kompetitif. Keunggulan dapat muncul dalam unsur apa pun yang
ditawarkan oleh perusahaan. Salah satu strategi yang cukup kuat
untuk menciptakan keunggulan kompetitif adalah menawarkan
produk superior dengan harga yang relatif murah dibandingkan
dengan pesaing. Keunggulan harga pada umumnya lebih menarik
perhatian pelanggan. Hal ini sesuai dengan konsep ekonomi yaitu
mendapat keuntungan yang sebesar-besarnya dengan pengorbanan
sedikit-dikitnya.
c. Fokus
Prinsip ketiga adalah fokus atau konsentrasi perhatian.
Fokus diperlukan untuk berhasil dalam tugas menciptakan nilai
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
13
pelanggan pada keunggulan kompetitif. Fokus yang jelas terhadap
kebutuhan dan keinginan pelanggan serta pada penawaran produk
diperlukan untuk mengerakkan usaha. Dengan pengerakkan usaha,
perusahaan dapat mempertahankan keunggulan yang berbeda.
Semua ini dapat dicapai dengan memfokuskan sumber daya dan
usaha pada kebutuhan dan keinginan pelanggan.
B. Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran merupakan salah satu konsep utama dalam pemasaran
modern. Bauran pemasaran (marketing mix) adalah perangkat alat pemasaran
yang dapat dikendalikan yaitu produk, harga, distribusi, dan promosi yang
dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan respon yang diinginkan dalam
proses pemasaran (Kotler dan Amstrong, 2001:48). Menurut Saladin (2006: 3),
bauran pemasaran adalah serangkaian dari variabel pemasaran yang dikuasai oleh
pemasaran dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar sasaran. Dari
kedua pengertian tersebut, bauran pemasaran dapat diartikan bahwa sekumpulan
variabel yang dapat dikendalikan demi mencapai tujuan dari suatu perusahaan.
Bauran pemasaran terdiri dari tujuh kelompok variabel yang dikenal
dengan sebutan 7P yaitu:
1. Produk (Product)
Keluaran utama dari rangkaian produksi adalah produk.
Pengertian produk pada umumnya adalah sesuatu yang dapat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
14
ditawarkan kepada pasar. Bentuk dari produk itu sendiri dapat berupa
barang dan jasa. Menurut Hagiduna (2009: 56) pada hakikatnya setiap
produk yang ditawarkan kepada pasar bukan hanya untuk menjual
fisiknya saja, tetapi untuk menjual kebutuhan dan manfaat yang
terkandung di dalam produk tersebut. Sehingga produk berarti
penawaran dari perusahaan untuk pemuasan kebutuhan konsumen.
Pada manajemen produksi, sebuah produk yang ditawarkan ke
pasar akan melalui berbagai tahapan. Tahapan tersebut lebih sering
dikenal dengan istilah daur hidup produk. Keberhasilan dari setiap
tahapan akan memberikan pendapatan yang baik bagi perusahaan.
Menurut Hadiguna (2009: 57) daur hidup produk umumnya memiliki
empat tahapan utama yaitu pengenalan, pertumbuhan, kedewasaan,
dan penurunan.
Tahap pengenalan merupakan tahap awal memperkenalkan
produk yang dihasilkan ke pasar. Tahap ini ditandai dengan volume
penjualan yang relatif rendah dan biaya promosi yang cukup besar.
Kedua, tahap pertumbuhan merupakan proses penguatan produk di
pasar dengan berbagai upaya seperti peningkatan kerja sama dengan
distributor ataupun strategi pemasaran lainnya. Keberhasilan dari tahap
ini ditandai dengan peningkatan volume penjualan. Ketiga, tahap
kedewasaan merupakan tahap di mana produk yang ditawarkan ke
pasar telah berada pada posisi yang stabil. Keberhasilan pada tahap ini
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
15
ditandai dengan volume penjualan yang stabil. Keempat, tahap
penurunan yakni kondisi eksistensi produk di pasar mulai menurun
seiring dengan berkurangnya keuntungan dan volume penjuaan.
Kemampuan perusahaan untuk bisa bertahan dalam persaingan
bisnis yang ketat mengharuskan perusahaan untuk memperhatikan
perancangan dan pengembangan produk sejak awal (Hadiguna 2009:
58). Sebelum sebuah produk mencapai tahap kedewasaan, perusahaan
harus melakukan inovasi. Tujuannya adalah menyempurnakan produk
yang sudah ada dan/atau mengembangkan produk baru dalam rangka
bersaing, mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan.
Pengenalan Pertumbuhan Kedewasaan Penurunan
Penjualan
Waktu
Grafik 2.1 Daur Hidup Produk
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
16
Pengembangan produk dituntut untuk menjadi unggulan dalam
bersaing.
Menurut Swastha (1980: 108) terdapat enam tahapan umum
pengembangan produk yang dilakukan oleh perusahaan. Tahapan
tersebut ialah:
a. Tahapan pertama, mencari ide tentang barang baru
Pengembangan barang baru dimulai dengan suatu ide
yang dapat berasal konsumen akhir, pesaing, penelitian-
penelitian, para penanam modal, karyawan perusahaan, dan
sebagainya.
b. Tahap kedua, menyaring ide-ide tersebut
Setelah dikumpulkan, ide-ide tersebut kemudian
disaring untuk menentukan ide mana yang akan dipilih.
c. Tahap ketiga, mengadakan analisa
Dari ide yang sudah dipilih, manajer dapat membuat
sebuah rencana dengan : (1) mengidentifikasikan bentuk
barang, (2) memperkirakan permintaan pasar dan
kemampuan barang tersebut untuk memperoleh laba, (3)
menentukan program pengembanggannya, dan (4)
menentukan tanggung dalam pengembangan tersebut.
d. Tahap keempat, melaksanakan pengembangan barang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
17
Ide yang sudah ditetapkan kemudian diterapkan pada
barang secara fisik.
e. Tahap kelima, tes pemasaran
Tes yang dipakai di sini adalah tes pasar (market test)
yang diterapkan di daerah tertentu untuk menentukan
program pemasarannya.
f. Tahap keenam, memproduksi dan memasarkan barang
tersebut secara besar-besaran
Tahap terakhir ini dilakukan setelah perusahaan
berhasil melaksanakan tahap-tahap sebelumnya dengan
baik.
Pengembangan produk pada akhirnya bertujuan untuk
menumbuhkan minat beli konsumen. Pengembangan produk yang
dilakukan haruslah menjawab kebutuhan dan memberikan manfaat
untuk para konsumen. Semakin perusahaan mampu mengembangkan
produknya dengan baik, maka minat beli konsumen akan meningkat.
Hal ini juga berlaku pada produk kerajinan bambu. Apabila
para pengrajin bambu mampu memenuhi kebutuhan masyarakat
dengan menciptakan barang-barang yang berkualitas dan bervariasi,
maka minat beli akan kerajinan bambu akan meningkat. Produk-
produk yang dihasilkan oleh pengrajin bambu harus mampu memikat
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
18
perhatian konsumen untuk membelinya. Sehingga jelaslah adanya
hubungan antara produk dengan minat beli.
2. Harga (Price)
Harga dalam penjelasan disini dapat diartikan sebagai harga
jual. Menurut Hansen dan Mowen (2005: 288) harga jual adalah
jumlah moneter yang dibebankan oleh suatu unit usaha kepada
pembeli atau pelanggan atas barang atau jasa yang dijual atau
diserahkan. Dari definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa harga jual
adalah sejumlah biaya yang dikeluarkan perusahaan untuk
memproduksi suatu barang atau jasa ditambah dengan persentase laba
yang diinginkan perusahaan, karena itu untuk mencapai laba yang
diinginkan oleh perusahaan salah satu cara yang dilakukan untuk
menarik minat konsumen adalah dengan cara menentukan harga yang
tepat untuk produk yang terjual. Harga yang tepat adalah harga yang
sesuai dengan kualitas produk suatu barang dan harga tersebut dapat
memberikan kepuasan kepada konsumen.
Sebelum perusahaan menjual produk keluarannya, perusahaan
harus terlebih dahulu menentukan harga jual dari produk tersebut.
Harga yang ditentukan untuk sebuah produk akan mempengaruhi
pendapatan perusahaan. Menurut Sukimo (2006: 226) perusahaan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
19
menentukan harga jual produknya dengan tiga dasar pertimbangan
yaitu biaya produksi, suplai persediaan, dan harga persaingan.
Penentuan harga berdasarkan biaya produksi, pada strategi ini
perusahaan menentukan harga untuk sebuah produk dengan
mengestimasi biaya per unit untuk memproduksi produk tersebut dan
menambahkan suatu kenaikan. Jika metode ini digunakan, perusahaan
harus mencatat semua biaya yang melengkapi produksi sebuah produk
dan diupayakan agar harga tersebut dapat menutupi semua biaya
tersebut. Penentuan harga berdasarkan suplai persediaan, pada
umumnya perusahaan cenderung menurunkan harga jika mereka harus
mengurangi persediaan. Menurut Sukino (2006: 228) dalam penentuan
harga berdasarkan harga pesaing dibagi atas tiga yaitu penentuan harga
penetrasi dimana perusahaan menentukan harga yang lebih rendah dari
pesaing, penentuan harga defensive dimana perusahaan menurunkan
harga produk untuk mempertahankan pangsa pasarnya agar dapat
menembus pasar, dan penentuan harga prestise harga prestise
ditentukan dengan tujuan untuk memberikan kesan lini terbaik bagi
produk perusahaan.
Menurut Swastha (1980: 148) salah satu tujuan perusahaan
dalam penetapan harga adalah untuk mendapatkan laba maksimum.
Ketepatan perusahaan dalam penentuan harga dari suatu barang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
20
berhubungan dengan minat beli konsumen. Selain harga yang tertera
pada sebuah produk, hal lain yang berkaitan dengan harga produk
seperti cara pembayaran dan jangka waktu pembayaran juga dapat
mempengaruhi minat beli konsumen. Hal ini berlaku juga pada
kerajinan bambu. Kesesuaian harga produk kerajinan bambu dengan
manfaat yang akan didapat oleh konsumen haruslah sepadan.
3. Tempat (Place)
Lokasi usaha adalah hal utama yang perlu dipertimbangkan
oleh perusahaan. Lokasi Strategis menjadi salah satu faktor penting
dan sangat menentukan keberhasilan suatu usaha. Dalam memilih
lokasi usahanya, pemilik lokasi usaha harus mempertimbangkan
faktor-faktor pemilhan lokasi karena lokasi usaha akan berdampak
pada kesuksesan usaha itu sendiri.
Kesuksesan usaha adalah suatu keadaan dimana perusahaan
mengalami peningkatan dari hasil yang sebelumnya. Keberhasilan
usaha merupakan tujuan utama dari sebuah perusahaan. Kesuksesaan
perusahaan biasanya ditandai dengan meningkatnya tingkat penjualan
perusahaan. Tingkat penjualan dapat berhubungan dengan pemilihan
lokasi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
21
Terdapat banyak faktor yang mempengaruhi pemilihan lokasi
usaha, di antara faktor-faktor tersebut adalah kedekatan dengan
infrastuktur, lingkungan bisnis, dan biaya lokasi. Infrastruktur yang
lengkap dan memadai dapat menunjang keberlangsungan kegiatan
bisnis. Lingkungan bisnis berhubungan dengan jalannya kegiatan
usaha. Lingkungan bisnis yang kondusif dapat memperlancar kegiatan
bisnis. Biaya lokasi berhubungan dengan biaya yang harus dikeluarkan
untuk memperoleh lokasi usaha yang strategis. Hal ini harus menjadi
pertimbangan pemilik dalam pemilih lokasi usahanya, karena akan
mempengaruhi investasi awal usaha.
Pada akhirnya terdapat hubungan antara pemilihan lokasi
usaha dengan minat beli konsumen. Terlebih lagi dalam kedekatan
dengan infrastuktur. Hal ini berlaku juga pada kerajinan bambu.
Semakin lokasi dekat dengan infrastruktur, maka minat beli konsumen
terhadap kerajinan bambu akan meningkat.
4. Promosi (Promotion)
Pemasaran tidak hanya membicarakan mengenai produk, harga
produk, dan tempat mendistribusikan produk, tetapi juga
mengomunikasikan produk kepada masyarakat agar produk itu dikenal
dan akhirnya dibeli. Menurut Kotler dan Amstrong (2001: 49) promosi
adalah aktivitas yang mengomunikasikan keunggulan produk dan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
22
membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya. Promosi merupakan
salah satu kegiatan pemasaran yang penting bagi perusahaan dalam
upaya mempertahankan eksistensi serta meningkatkan kualitas
penjualan.
Promosi merupakan salah satu alat penting dalam pemasaran
dan sering disebut sebagai proses berlanjut. Ini disebabkan karena
promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari
perusahaan. Saat ini lebih dikenal dengan istilah Promotional Mix,
yaitu kombinasi strategi yang paling baik dari variabel periklanan,
personal selling atau alat promosi lain, yang semua direncanakan
untuk mencapai tujuan program penjualan.
Blattberg dan Neslin (1990: 104) menjelaskan bahwa promosi
penjualan pada dasarnya terbagi atas dua jenis, yang pertama adalah
promosi penjualan konsumen (consumer-oriented sales promotion)
terdiri dari sampel gratis, kupon, pengembalian uang, potongan harga,
premi, hadiah, hadiah langgangan, dan percobaan gratis. Promosi
penujualan ini merupakan bentuk Business to Consumer atau promosi
penjualan yang lebih ditujukan bagi konsumen akhir. Sedangkan jenis
kedua adalah Promosi Penjualan Perdagangan (Trade-Oriented Sales
Promotion), terdiri dari tunjangan iklan dan pajangan, barang gratis,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
23
dan sebagainya. Promosi penjualan ini merupakan bentuk Business to
Business atau promosi yang lebih ditujukan bagi produsen lain.
Promosi penjualan yang ditujukan kepada konsumen akhir atau
yang bisa disebut juga promosi penjualan konsumen (consumer sales
promotion). Dalam menjalankan kegiatan tersebut, perusahaan
membutuhkan alat-alat yang dapat mendukung agar program promosi
dapat berjalan dengan baik. Alat penjualan yang dapat digunakan oleh
perusahaan dapat berupa sampel, kupon, penurunan harga (price
reductions), premium/hadiah, dan paket harga (price packs). Sampel
merupakan sejumlah kecil produk yang ditawarkan kepada konsumen
untuk dicoba. Sedangkan kupon adalah sertifikat yang memberikan
pembeli potongan harga untuk pembelian produk tertentu. Paket harga
adalah pengurangan harga yang dicantumkan oleh produsen langsung
pada label atau kemasan, dan premium merupakan barang yang
ditawarkan gratis atau dengan harga yang sangat miring sebagai
insentif untuk membeli suatu produk. Alat-alat penjualan ini
digunakan agar kegiatan promosi berjalan lancar dan pada akhirnya
mencapai tujuan promosi penjualan tersebut.
Tujuan promosi penjualan dapat beragam. Perusahaan dapat
menggunakan promosi untuk mendorong pembelian pelanggan jangka
pendek dan meningkatkan hubungan pelanggan jangka panjang.
Promosi penjualan biasanya digunakan bersama iklan, penjualan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
24
personal, atau sarana bauran pemasaran lainnya. Jika dirancang
dengan benar, semua sarana promosi penjualan mempunyai potensi
untuk membangun gairah jangka pendek maupun hubungan konsumen
jangka panjang.
Pada umumnya tujuan utama promosi penjualan yang ingin
dicapai adalah untuk meningkatkan volume kunjungan, meningkatkan
frekuensi jumlah pembelian, meningkatkan loyalitas pelanggan,
meciptakan ketertarikan, dan sebagainya. Hal ini berlaku juga untuk
para pengrajin bambu. Para pengrajin melakukan kegiatan promosi
penjualan untuk mendorong pembelian pelanggan jangka pendek dan
meningkatkan hubungan pelanggan jangka panjang. Pada umumnya
semakin gencar promosi penjualan yang dilakukan oleh perusahaan,
maka semakin tinggi pula minat pembelian konsumen.
5. Bukti Fisik (Physical Evidence)
Bukti fisik digunakan untuk mempermudah pelanggan
bertransaksi dengan perusahaan, memudahkan pemilihan produk yang
ingin dimiliki konsumen, dan memudahkan penyesuaian atau
penukaran produk yang kurang sesuai dengan kebutuhannya. Bukti
fisik adalah bukti yang dimiliki oleh perusahaan yang ditujukan
kepada konsumen sebagai usulan nilai tambah konsumen. Menurut
Cant, Strydom, dan Jooste (2006: 305), physical evidence terdiri atas
fasilitas fisik dan unsur komunikasi yang nyata, seperti:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
25
a. Desain Eksterior
Desain eksterior bangunan merupakan penataan ruang-
ruang luar perusahaan meliputi tata letak parkir pengunjung,
desain papan nama luar ruangan, penempatan pintu masuk,
bentuk bangunan dilihat dari luar, dan sistem pencahayaan
luar ruangan.
b. Desain Interior
Tujuan dari desain interior adalah untuk menata ruang-
ruang dalam meliputi luas jalan yang memberikan
kenyamanan, serta sistem pencahayaan dalam ruangan.
c. Atmosfer (suasana)
Atmosfer yang diciptakan oleh suatu perusahaan
mempunyai pengaruh langsung terhadap kenyamanan
konsumen. Apabila seorang konsumen merasa nyaman, maka
akan meningkatkan minat beli.
d. Penggunaan Furniture
Ruangan dalam hendaknya didesain sedemikian rupa
sehingga peletakan furniture dapat diatur bervariasi.
Pemilihan furniture yang tepat dan terkonsep membuat
suasana ruangan lebih menarik. Suasana ruangan yang
menarik, akan meningkatkan minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
26
e. Fasilitas
Fasilitas ruangan terdiri dari tata letak lampu,
ketersediannya pendingin ruangan, ketersediaannya kamar
kecil, tempat sampah dan perlengkapan lainnya. Semakin
perusahaan memiliki fasilitas yang memadai, maka dapat
memberikan rasa nyaman kepada konsumen dalam
berbelanja.
6. Orang (People)
Orang (people) merupakan aset utama dalam sebuah
perusahaan. Terlebih lagi orang yang merupakan karyawan dengan
performance tinggi. Orang mempunyai peranan yang penting dalam
mensukseskan suatu perusahaan. Orang yang berinteraksi langsung
dengan konsumen dalam memberikan layanan, merupakan bagian
penting untuk membangun loyalitas.
Kemampuan karyawan yang bekerja sesuai dengan tujuan
perusahaan merupakan modal yang sangat penting untuk mencapai
keberhasilan. Kebutuhan konsumen terhadap karyawan berkinerja
tinggi akan menyebabkan konsumen puas dan loyal. Pengetahuan
karyawan akan menjadi kompetensi dasar dalam internal perusahaan
dan pencitraan yang baik di luar.
Faktor penting lainnnya dalam orang adalah attitude dan
motivation dari karyawan. Attitude sangat penting dalam membangun
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
27
citra perusahaan. Attitude karyawan dapat diaplikasikan dalam
berbagai bentuk, seperti penampilan karyawan, suara dalam bicara,
body language, ekspresi wajah, dan tutur kata. Sedangkan motivasi
karyawan diperlukan untuk mewujudkan penyampaian pesan dan jasa
yang ditawarkan pada level yang diekspetasikan.
7. Proses (Process)
Proses disini adalah mencakup bagaimana cara perusahaan
melayani permintaan tiap konsumennya. Mulai dari konsumen tersebut
memesan (order) hingga akhirnya mereka mendapatkan apa yang
mereka inginkan. Beberapa perusahaan tertentu biasanya memiliki
cara yang unik atau khusus dalam melayani konsumennya. Dalam hal
ini yang dimaksud proses dalam pemasaran yaitu keseluruhan sistem
yang berlangsung dalam penyelenggaraan dan menentukan mutu
kelancaran.
Namun pada penelitian ini, peneliti hanya meneliti variabel product,
price, place, dan promotion sebagai variabel bebas yang akan mempengaruhi
minat pembelian pada kerajinan bambu. Komponen dalam 4P tersebut tertera
dalam Grafik 2.2.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
28
Grafik 2.2
Komponen 4P dalam Bauran Pemasaran
1. Produk
a. Variasi produk
Variasi produk merupakan salah satu pertimbangan konsumen
dalam menentukan keputusan pembelian. Pengertian variasi produk
secara umum adalah hasil dari pengembangan suatu produk.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Product
Product variety
Quality
Design
Features
Brand name
Packaging
Sizes
Warranties
Returns
Price
List price
Discounts
Allowances
Payments period
Credits terms
Promotion
Sales promotion
Advertising
Sales force
Public relation
Direct marketing
Place
Channels
Coverage
Assortments
Locations
Inventory
Transport
Philip Kotler (2000: 15)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
29
Produsen harus selalu melakukan variasi terhadap produknya. Hal
ini dilakukan untuk menghindari kebosanan konsumen terhadap
suatu produk. Variasi produk juga dapat menjadi sarana dalam
memberikan nilai tambah untuk bersaing di pasar.
b. Kualitas
Kualitas adalah tingkat dimana karakteristik utama produk
beroperasi (Kotler dan Keller, 2008: 9). Kualitas menjadi dimensi
yang semakin penting dalam pemasaran. Produsen harus merancang
tingkat kinerja yang tepat bagi pasar sasaran dan tingkat kinerja
pesaing. Dengan terus memperbaiki produk, perusahaan dapat
menghasilkan tingkat pengembalian dan pangsa pasar yang tinggi.
c. Desain
Menurut Kotler dan Keller (2008: 10) desain adalah totalitas
fitur yang mempengaruhi tampilan, rasa, dan fungsi produk
berdasarkan kebutuhan pelanggan. Desain sebuah produk
merupakan suatu cara potensial untuk membedakan produk satu
dengan produk lain di pasar. Selain itu desain merupakan faktor
yang sering memberi keunggulan kompetitif kepada perusahaan.
Sehingga perusahaan harus memperhatikan desain produk mereka
untuk mendapatkan perhatian dari para konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
30
d. Fitur
Sebagian besar produk yang ditawarkan di pasar adalah hasil
perusahaan dalam memvariasikan fitur yang melengkapi fungsi
dasar suatu produk tersebut. Perusahaan dapat mengidentifikasi dan
memilih fitur yang tepat dengan melakukan survei terhadap
kebutuhan pelanggan akan sebuah produk. Dalam penentuan fitur,
perusahaan juga harus mempertimbangkan berapa banyak orang
yang menginginkan setiap fitur, berapa lama waktu yang
dibutuhkan untuk memperkenalkan fitur, dan sebagainya. Sehingga
perbandingan antara nilai pelanggan dengan biaya perusahaan tidak
merugikan perusahaan.
e. Nama produk
Nama produk atau biasa dikenal dengan istilah merek. Menurut
Kotler dan Keller (2008: 258) merek adalah produk atau jasa yang
dimensinya mendiferensiasikan merek tersebut dengan beberapa
cara dari produk atau jasa lainnya yang dirancang untuk
memuaskan kebutuhan yang sama. Penetapan merek digunakan
oleh para produsen sebagai sarana membedakan barang dari satu
produsen dengan produsen lain. Merek mengidentifikasi sumber
atau pembuat produk dan memungkinkan konsumen untuk
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
31
menuntut tanggung jawab atas kinerjannya kepada pabrikan atau
distributor tertentu.
f. Pengemasan
Tujuan utama dari pengemasan adalah untuk melindungi
produk. Pengemasan menjadi hal yang penting, baik bagi penjual
maupun pembeli. Menurut Perreault dan McCarthy (1993: 198)
kemasan produk yang baik, dapat mempermudah upaya mengenali
suatu produk dan mempromosikan mereknya. Oleh sebab itu,
pengemasan merupakan suatu hal yang penting dalam strategi
pemasaran.
g. Ukuran produk
Pada dasarnya, konsumen memiliki kebutuhan dan selera yang
berbeda. Perbedaan tersebut dapat berupa desain, warna, atau
ukuran. Variasi ukuran yang disediakan oleh produsen dapat
mengatasi perbedaan tersebut. Secara umum, pengertian ukuran
adalah sesuatu yang menunjukkan besar satuan suatu benda.
Ketersediaan variasi ukuran yang disediakan oleh produsen dapat
meningkatkan minat beli konsumen akan suatu produk.
h. Pelayanan
Pelayanan merupakan interaksi antara produsen dan konsumen.
Akibat interaksi tersebut, konsumen akan merasakan akibat atau
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
32
efek dari pelayanan yang mereka terima. Pelayanan dapat menjadi
nilai tambah dalam pemasaran. Oleh sebab itu, perusahaan harus
memperhatikan kualitas pelayanan mereka di tengah persaingan
yang semakin ketat.
i. Jaminan
Produsen harus bertanggung jawab secara penuh terhadap
produk yang ditawarkan kepada konsumen. Setiap konsumen
menginginkan jaminan yang kuat atas produk yang dibelinya.
Pengambilan keputusan tentang jaminan adalah persoalan
perencanaan strategi. Oleh sebab itu, jaminan dapat menentukan
keberhasilan atau kegagalan seluruh strategi pemasaran (Perreault
dan McCarthy, 1993: 201)
j. Retur pengembalian
Dalam kegiatan menghasilkan barang, produsen tentu tidak
asing dengan istilah produk cacat atau produk rusak. Walaupun
produsen sudah melakukan pengecekan terakhir sebelum barang
dipasarkan, namun tetap saja terdapat peluang produk cacat atau
rusak tersebut sampai di tangan konsumen. Adanya layanan retur
pengembalian akan menguntungkan kosumen apabila menemukan
produk semacam itu. Pengertian retur pengembalian sendiri adalah
pengembalian barang yang cacat atau rusak ke produsen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
33
2. Harga
a. Daftar harga
Daftar harga merupakan hal yang sudah tidak asing dalam
penjualan. Secara umum, daftar harga kenal sebagai kumpulan
harga dari suatu produk yang diumumkan. Daftar harga kerap kali
membantu konsumen dalam pertimbangan pemilihan produk yang
akan dibelinya. Daftar harga juga dibuat sebagai pedoman bagi
produsen dalam menjual produknya.
b. Diskon
Perusahaan dapat melakukan strategi penjualan berupa diskon
terhadap produk yang ditawarkan kepada konsumen. Menurut
Kotler dan Armstrong (2008:9) diskon merupakan pengurangan
harga langsung terhadap suatu pembelian dalam periode waktu
tertentu, pemberian diskon kepada konsumen memiliki tujuan untuk
menghargai respon pelanggan. Sedangkan menurut Gitosudarmo
(2000:233) diskon adalah harga yang lebih rendah dari harga yang
seharusnya dibayarkan didasarkan pada beberapa hal diantaranya
waktu pembayaran yang lebih awal, tingkat serta jumlah pembelian
dan pembelian pada musim tertentu. Adanya diskon yang diberikan
oleh masing-masing perusahaan dalam pemasaran produknya
menimbulkan ketertarikan konsumen untuk memiliki dan membeli
produk tersebut.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
34
c. Allowances
Allowances adalah pemberian uang untuk maksud tertentu,
misalnya bonus voucher. Pemberian voucher dapat digunakan
sebagai media promosi perusahaan. Pemberian voucher lebih efektif
daripada iklan. Hal ini dikarenakan, konsumen akan lebih cepat
merasakan manfaatnya dibandingkan dengan melihat iklan yang
dipasang oleh perusahaan.
d. Periode pembayaran
Periode pembayaran akan terjadi apabila produsen
menawarkan pilihan pembayaran kredit kepada konsumen. Periode
pembayaran adalah cicilan sesuai kesepakatan antara penjual dan
pembeli biasanya berhubungan dengan kredit. Periode pembayaran
memfasilitasi konsumen yang sudah memiliki niat membeli namun
tidak didukung dengan ketersediaan uang. Konsumen dapat
memilih periode pembayaran yang dapat disesuaikan oleh
kemampuan membayar konsumen itu sendiri.
e. Persyaratan kredit
Syarat-syarat kredit adalah sesuatu yang harus dipenuhi
konsumen dalam upaya pengambilan kredit. Pemberian persyaratan
kredit dapat mengurangi kemungkinan tidak terbayarnya utang yang
dapat merugikan produsen. Penyerahan persyaratan kredit oleh
konsumen dapat menjadi bahan pertimbangkan produsen dalam
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
35
memberikan kredit. Semakin tinggi harga dari suatu produk, maka
semakin banyak pula persyaratan yang harus dipenuhi oleh
konsumen.
3. Promosi
a. Promosi penjualan
Menurut Kotler dan Armstrong (2004: 624) promosi penjualan
adalah sekumpulan alat-alat promosi seperti kupon, transaksi
banting harga, bingkisan, dan lainnya. Promosi penjualan adalah
sarana menarik perhatian konsumen karena menawarkan insentif-
insentif yang kuat untuk membeli. Promosi penjualan dapat
meningkatkan hasil penjualan perusahaan. Namun biasanya
promosi penjualan memiliki jangka waktu yang relatif singkat.
b. Periklanan
Periklanan nerupakan salah satu alat yang umum digunakan
oleh perusahaan untuk menjalin komunikasi persuasif kepada calon
konsumen. Pemasangan iklan melalui media cetak atau elektronik
adalah cara menjangkau sasaran pasar yang tersebar secara
geografis. Pemasangan iklan selain sebagai sarana memperkenalkan
produk, dapat juga digunakan sebagai sarana menciptakan citra
jangka panjang sebuah produk (Kotler dan Armstrong, 2004: 623).
Biasanya iklan disajikan secara unik agar membekas dalam ingatan
konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
36
c. Tenaga penjualan
Tenaga penjualan atau yang lebih dikenal dengan sales
merupakan perwakilan produsen untuk memperkenalkan produk
secara langsung. Tenaga penjualan di sebuah perusahaan harus
mengikuti aturan-aturan persaingan yang jujur. Sebagai contoh,
tenaga penjualan tidak boleh berbohong kepada konsumen atau
menyesatkan mereka tentang keuntungan-keuntungan dari
pembelian sebuah produk. Tenaga penjualan yang efektif selalu
mengingat minat pelanggan supaya dapat membangun hubungan
jangka panjang (Kotler dan Armstrong, 2004: 624).
d. Hubungan masyarakat
Hubungan masyarakat digunakan untuk mempromosikan
produk. Menurut Kotler dan Armstrong (2004: 669) hubungan
masyarakat dapat menjadi dampak yang kuat pada kesadaran publik
dengan biaya yang jauh lebih murah daripada pemasangan iklan.
Hubungan masyarakat dapat menjadi alat pembangun citra merek
yang kuat. Dengan demikian, perusahaan-perusahaan saat ini sudah
memiliki kesadaran untuk membentuk unit-unit khusus yang
disebut hubungan masyarakat pemasaran.
e. Penjualan langsung
Menurut Kotler dan Armstrong (2004: 623) penjualan
langsung atau penjualan personal adalah alat yang paling efektif
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
37
pada tahap-tahap tertentu dari proses membeli, khususnya dalam
membangun preferensi, keyakinan, dan tindakan para pembeli.
Penjualan personal melibatkan interaksi personal antara dua atau
lebih orang, sehingga masing-masing orang dapat mengamati
kebutuhan dan karakteristik pihak lain dan membuat penyesuaian
dengan cepat. Selain untuk memperkenalkan produk ke konsumen,
penjualan langsung juga dapat menjadi sarana menjalin komunikasi
yang baik antara produsen dan konsumen.
4. Tempat
a. Saluran
Saluran yang dimaksud di sini adalah saluran distribusi.
Menutut Kotler dan Armstrong (2004: 508) saluran distribusi
adalah sekumpulan organisasi yang saling bergantung yang terlibat
dalam proses yang membuat produk atau jasa siap digunakan atau
dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna. Saluran distribusi
memainkan peran penting untuk menyesuaikan permintaan dan
penawaran. Dengan saluran distribusi memudahkan produsen dan
konsumen dalam kegiatan penyaluran barang.
b. Cakupan
Dalam pemilihan lokasi saluran distribusi, perusahaan perlu
memikirkan cakupan pasar yang bisa dijangkau. Cakupan ini
disesuaikan dengan target pasar yang akan dituju. Pemilihan lokasi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
38
akan semakin baik, apabila cakupan yang bisa dijangkau cukup
luas. Hal ini menjadi pertimbangan, mengingat biaya dalam
pemilihan lokasi tidaklah murah.
c. Ragam tempat
Pada perusahaan yang sudah berkembang, pemilihan beberapa
lokasi pemasaran sangat diperlukan. Pemilihan lokasi yang beragam
akan mempermudah konsumen dalam mendapatkan produk dari
suatu perusahaan. Kemudahan
d. Lokasi
Lokasi merupakan keputusan yang dibuat produsen dimana
harus bertempat dan beroperasi. Lokasi akan menentukan
kesuksesan suatu perusahaan karena berhubungan dengan pasar
potensial yang dituju. Pemilihan lokasi yang tepat bagi perusahaan
dapat memperbesar tingkatan laba yang akan diperoleh. Kesalahan
dalam penetapan lokasi, akan berakibat fatal bagi perusahaan.
e. Inventori
Tingkat inventori mempengaruhi kepuasan pelanggan. Masalah
utamanya adalah memilih antara menyimpan inventori dalam
jumlah yang terlalu banyak atau terlalu sedikit. Inventori yang
terlalu banyak menyebabkan timbulnya biaya penyimpanan dan
kadaluarsa barang-barang. Inventori yang sedikit menyebabkan
kehabisan stok hingga ketidakpuasan konsumen. Sehingga dalam
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
39
menetapkan jumlah inventori, produsen harus menyeimbangkan
antara biaya penyimpanan dengan laba penjualan yang diperoleh
(Kotler dan Armstrong, 2004: 536)
f. Transportasi
Dalam penentuan lokasi perusahaan, manajemen perlu
mempertimbangkan kemudahan konsumen untuk menjangkau
lokasi. Kemudahan konsumen untuk menjangkau lokasi, akan
meningkatkan kunjungan konsumen. Transportasi menjadi hal
penting untuk dipertimbangkan oleh perusahaan. Dengan
tersedianya transportasi akan memudahkan konsumen untuk datang
ke lokasi perusahaan.
C. Konsumen
1. Pengertian Konsumen
Menurut Ujang Sumarwan (2003) istilah konsumen sering diartikan
sebagai dua jenis yaitu: konsumen individual dan konsumen organisasi.
Misalnya membeli pakaian, sepatu, dan sabun. Sedangkan konsumen
organisasi meliputi organisasi bisnis, yayasan, lembaga sosial, kantor
pemerintah, dan lembaga lainnya (sekolah, perguruan tinggi, dan rumah
sakit). Semua jenis organisasi ini harus membeli produk peralatan dan jasa-
jasa lainnya untuk menjalankan seluruh kegiatan organisasinya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
40
2. Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen yang tidak dapat secara langsung dikendalikan
oleh perusahaan. Oleh sebab itu, perilaku konsumen perlu dicari
informasinya semaksimal mungkin. Banyak perilaku konsumen yang
dikemukakan para ahli. Menurut Mowen (2002: 6) mengatakan perilaku
konsumen adalah studi tentang unit pembelian (buying unit) dan proses
pertukaran yang melibatkan perolehan, konsumsi dan pembuangan, barang,
jasa, pengalaman serta ide-ide. Sedangkan menurut Swastha dan Handoko
(2000: 10) perilaku konsumen adalah kegiatan-kegiatan individu yang secara
langsung terlibat dalam mendapatkan dan mempergunakan barang dan jasa
termasuk didalamnya proses pengambilan keputusan pada persiapan dan
menentukan kegiatan-kegiatan tertentu.
3. Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
Menurut Husein Umar (2002: 50) terdapat dua faktor yang
mempengaruhi perilaku konsumen yaitu faktor sosial budaya yang terdiri
atas kebudayaan, budaya khusus, kelas sosial, kelompok sosial dan referensi
serta keluarga. Faktor yang lain adalah faktor psikologis yang terdiri atas
motivasi, persepsi, proses belajar, kepercayaan dan sikap. Perilaku
konsumen sangat menentukan dalam proses pengambilan keputusan
membeli yang tahapnya dimulai dari pengenalan masalah yaitu berupa
desakan yang membangkitkan tindakan untuk memenuhi dan memuaskan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
41
kebutuhannya. Selanjutnya tahap mencari informasi tentang produk atau jasa
yang dibutuhkan yang dilanjutkan dengan tahap evaluasi alternatif yang
berupa penyeleksian. Tahap berikutnya adalah tahapan keputusan pembelian
dan diakhiri dengan perilaku sesudah pembelian di mana membeli lagi atau
tidak tergantung dari tingkat kepuasan yang didapat dari produk atau jasa
tersebut.
D. Minat Beli
Minat beli merupakan bagian dari komponen perilaku dalam sikap
mengkonsumsi. Menurut Durianto dan Liana (2004: 44) minat beli adalah
sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk
tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Keputusan untuk membeli dipengaruhi oleh nilai produk yang dievaluasi. Bila
manfaat yang dirasakan lebih besar dibanding pengorbanan untuk
mendapatkannya, maka dorongan untuk membelinya semakin tinggi. Sebaliknya
bila manfaatnya lebih kecil dibanding pengorbanannya maka biasanya pembeli
akan menolak untuk membeli dan umumnya beralih mengevaluasi produk lain
yang sejenis.
Pada kebanyakan orang, perilaku pembelian konsumen seringkali diawali
dan dipengaruhi oleh banyaknya rangsangan (stimuli) dari luar dirinya, baik
berupa rangsangan pemasaran maupun rangsangan dari lingkungannya.
Rangsangan tersebut kemudian diproses dalam diri sesuai dengan karakteristik
pribadinya, sebelum akhirnya diambil keputusan pembelian. Menurut Swastha
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
42
dan Irawan (2008: 142), faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen
berhubungan dengan perasaan dan emosi. Jika seseorang merasa senang dan puas
dalam membeli barang atau jasa, maka hal itu akan memperkuat minat membeli.
Minat beli konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor. Faktor tersebut
adalah faktor psikis dan faktor sosial. Faktor psikis merupakan faktor pendorong
yang berasal dari dalam diri konsumen seperti motivasi, persepsi, pengetahuan
dan sikap. Sedangkan faktor sosial adalah faktor dimana perilaku seseorang
dipengaruhi oleh keluarga dan status sosial. Kedua faktor tersebut secara tidak
sadar dapat memepengaruhi minat seorang konsumen.
Proses tumbuhnya minat beli seorang konsumen bermula dari perhatian
konsumen mengenai produk tertentu. Perhatian konsumen mengenai suatu
produk akan mengerakkan kemauan konsumen untuk mencari informasi produk
tersebut. Hal itu sejalan dengan pendapat Hariani (2013:25) : “kecenderungan
seseorang menunjukkan minat terhadap suatu produk atau jasa dapat dilihat
berdasarkan ciri-ciri kemauan untuk mencari informasi terhadap suatu produk
atau jasa”. Pencarian informasi tersebut dapat menimbulkan keinginan konsumen
untuk membeli hingga tahap terakhir adalah keputusan konsumen untuk membeli
produk tersebut.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
43
E. Kerangka Konseptual
Berdasarkan landasan teori di atas, maka kerangka konseptual penelitian
mengenai hubungan antara marketing mix dengan minat pembelian kerajinan
bambu adalah sebagai berikut:
1. Hubungan Produk dengan Minat Beli Konsumen pada Kerajinan Bambu.
Produk adalah suatu yang ditawarkan ke pasar untuk mendapatkan
perhatian, untuk dibeli, digunakan atau dikonsumsi yang dapat membantu
suatu keinginan atau kebutuhan. Jasa atau layanan juga termasuk kedalam
Menunjukan bagian dari suatu kesatuan.
Dugaan memberikan pengaruh terhadap variabel lain.
Keterangan:
Bauran Pemasaran
Produk
(Product)
Harga
(Price)
Tempat
(Place)
Promosi
(Promotion
)
Gambar 2.1 Kerangka Konseptual Penelitian
Minat Beli
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
44
produk. Produk dapat diklasifikasikan menjadi beberapa macam. Misalnya
barang, barang dapat dibedakan menjadi barang konsumsi dan barang
produksi. Disebut sebagai barang konsumsi karena barang tersebut dibeli
oleh konsumen akhir untuk dikonsumsi. Sedangkan disebut barang produksi
karena barang tersebut dibeli untuk diolah kembali.
Pada zaman ini, perusahaan dituntut untuk selalu mengembangkan
produk yang dihasilkannya. Pengembangan produk bertujuan agar produk
yang dihasilkan dapat menarik perhatian konsumen. Pengembangan sebuah
produk mengharuskan sebuah perusahaan selalu berinovasi. Inovasi yang
kerap kali dilakukan oleh perusahaan terhadap produk yaitu berupa variasi
produk maupun desain produk yang ditawarkan. Semakin banyak variasi
dan desain produk yang ditawarkan oleh perusahaan, semakin banyak
pilihan yang dapat dipilih oleh para konsumen.
Selain banyaknya variasi produk yang ditawarkan oleh perusahaan,
keunikan produk juga akan meningkatkan minat beli kosumen. Keunikan
produk artinya bahwa produk hanya dimiliki oleh perusahaan dan tidak
dimiliki oleh perusahaan lain. Dengan memiliki produk yang unik, membuat
perusahaan akan lebih dicari. Perusahaan akan dicari oleh konsumen dengan
catatan selama produk tersebut sesuai dengan selera dan kebutuhan
konsumen.
Hal ini juga berlaku pada kerajinan bambu. Semakin para pengrajin
bambu selalu melakukan inovasi terhadap kerajinan yang dihasilkan, maka
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
45
minat beli konsumen akan meningkat. Inovasi yang dilakukan oleh para
pengrajin tentunya harus sejalan dengan peningkatan kualitas mutu kerajinan
bambu tersebut. Para pengrajin bambu harus dapat memenuhi kebutuhan
konsumen dalam kerajinan bambu tersebut.
2. Hubungan Harga dengan Minat Beli Konsumen pada Kerajinan Bambu.
Harga adalah sejumlah uang yang harus dibayarkan untuk
memperoleh produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan. Dalam
pemenuhan kebutuhannya, konsumen memiliki prinsip ekonomi. Prinsip
ekonomi seorang konsumen adalah usaha dengan mengorbankan sesuatu
sekecil-kecilnya untuk mencapai kepuasan yang sebesar-besarnya.
Pengorbanan yang dimaksudkan adalah sejumlah uang yang harus dibayar
oleh konsumen untuk memperoleh barang atau jasa.
Menurut prinsip tersebut, kecenderungan konsumen akan lebih
tertarik dengan produk yang memiliki harga yang rendah dengan barang
yang berkualitas. Semakin harga yang ditawarkan murah dan berkualitas,
maka minat beli konsumen cenderung akan meningkat. Sebaliknya, jika
harga yang ditawarkan oleh perusahaan terlalu tinggi dan tidak sesuai
dengan apa yang didapatkan oleh kosumen maka minat konsumen dalam
membeli barang akan turun. Hal ini terjadi karena dalam melakukan kegiatan
ekonomi seorang konsumen akan selalu membandingkan kedua hal tersebut.
Dalam penjualan terdapat hal lain mengenai harga yaitu tersedianya
tersedianya kredit dan periode pembayaran. Secara sadar atau tidak hal
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
46
tersebut juga akan mempengaruhi minat beli konsumen. Potongan harga
yang ditawarkan oleh perusahaan akan membuat miniat beli konsumen akan
meningkat. Tersedianya kredit dapat menjadi solusi bagi konsumen yang
memiliki minat beli namun tidak didukung oleh uang yang dimiliki. Periode
pembayaran yang dimaksudkan berhubungan dengan jangka waktu kredit
yang diberikan perusahaan.
Hal ini juga berlaku pada kerajinan bambu. Ketepatan para pengrajin
dalam menetapkan harga pada produk yang dihasilkannya akan membuat
minat beli konsumen akan meningkat. Harga yang ditetapkan oleh pengrajin
harus sesuai dengan apa yang akan diterima oleh konsumen. Ketersediaan
berbagai cara pembayaran dan periode pembayaran juga akan berpengaruh
terhadap minat beli. Fasilitas ini ditujukan untuk konsumen yang sudah
memiliki minat beli, namun tidak sedang memegang uang tunai pada saat
itu.
3. Hubungan Tempat dengan Minat Beli Konsumen pada Kerajinan Bambu.
Pemilihan lokasi merupakan faktor penentu dari pemasaran. Sebab
lokasi bisa dikatakan dapat menentukan ramai atau tidaknya pengunjung.
Lokasi merupakan letak perusahaan pada daerah yang strategis sehingga
dapat meningkatkan minat beli. Pemilihan lokasi usaha yang tepat akan
menentukan keberhasilan usaha tersebut di masa yang akan datang. Lokasi
yang strategis membuat konsumen lebih mudah dalam menjangkau dan juga
keamanan yang terjamin. Dengan demikian terdapat hubungan antara lokasi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
47
yang strategis dengan minat konsumen untuk melakukan pembelian suatu
produk.
Hal ini juga berlaku pada kerajinan bambu. Showroom yang
digunakan oleh para pengrajin untuk menampilkan hasil kerajinan bambu,
haruslah merangsang minat beli seorang konsumen. Letak showroom yang
strategis dan mudah dijangkau akan membuat konsumen untuk berkunjung.
Kemudahan konsumen untuk berkunjung tersebut, pada akhirnya dapat
meningkatkan minat beli konsumen pada kerajinan bambu tersebut.
4. Hubungan Promosi dengan Minat Beli Konsumen pada Kerajinan Bambu.
Pemasaran tidak hanya membicarakan mengenai produk, harga
produk, dan tempat mendistribusikan produk, tetapi juga mengomunikasikan
produk kepada masyarakat agar produk itu dikenal dan akhirnya dibeli.
Promosi adalah aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan
membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya (Kotler dan Amstrong,
2001:49). Promosi adalah salah satu cara pengrajin untuk memperkenalkan
produknya. Promosi ini dapat dilakukan dengan berbagai cara, baik cetak
maupun elektronik. Semakin pengrajin giat melakukan kegiatan promosi,
maka produk dari pengrajin akan semakin dikenal oleh konsumen. Sehingga
minat beli dari konsumen dapat tumbuh.
Hal ini juga berlaku pada kerajinan bambu. Para pengrajin harus
mampu memilih strategi promosi penjualan dan media promosinya yang tepat.
Ketepatan pengrajin dalam memilih strategi promosi penjualan dan media
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
48
promosi, akan membuat kerajinan bambu semakin dikenal. Apabila kerajinan
bambu tersebut dikenal, maka konsumen akan tertarik untuk membeli
kerajinan bambu tersebut.
5. Penelitian-Penelitian Pendukung
Kerangka konseptual ini didukung oleh penelitian-penelitian
terdahulu:
a. Penelitian berjudul Analisis Pengaruh Variabel Marketing Mix
Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Cuka Apel
Tahesta Studi Kasus PT Tirta Sarana Sukses, Pandaan oleh Putra,
Santoso, dan Ikasari tahun 2012. Penelitian tersebut berujuan
untuk mengetahui pengaruh variabel marketing mix terhadap
keputusan konsumen dalam pembelian cuka apel. Sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi cuka
apel Tahesta. Analisis data penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan regresi linier berganda. Uji F dilakukan untuk
mengetahui pengaruh variabel independent (produk, harga,
tempat, dan promosi) terhadap variabel dependent (keputusan
konsumen dalam pembelian cuka apel Tahesta) secara simultan
(bersamaan). Hasil penelitian tersebut menunjukakan bahwa
variabel independent secara simultan berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen. Hal ini diketahui dari FHitung
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
49
sebesar 24,141 sedangkan FTabel pada taraf signifikansi (α = 0,05)
sebesar 2,48. Berdasarkan uji T variabel produk berpengaruh
terhadap keputusan konsumen dalam pembelian.
b. Penelitian berjudul Analisis Marketing Mix Terhadap Keputusan
Pembelian Pakan Ternak Japfa di Sulawesi Selatan Studi Kasus di
PT. Japfa Comfeed Indonesia, Tbk Unit Makasar oleh Wangsa,
Payangan, dan Djaya pada tahun 2012 Penelitian tersebut
bertujuan untuk mengetahui hubungan kausalitas marketing mix
dan keputusan pembelian pakan ternak di PT. Japfa Comfeed
Indonesia, Tbk unit Makasar dan mengetahui hubungan kausalitas
variabel dominan terhadap keputusan pembelian pakan di Japfa
Comfeed Indonesia, Tbk unit Makasar. Sampel dalam penelitian
ini adalah pelanggan di PT. Japfa Comfeed Indonesia, Tbk unit
Makasar sebanyak 43 responden. Analisis data penelitian ini
dilakukan dengan menggunakan metode analisis deskriftif dan
analisis regresi linier berganda. Analisis deskriptif bertujuan untuk
memberikan gambaran (deskripsi) mengenai suatu data dan
analisis regresi berganda bertujuan untuk melihat tingkat pengaruh
variabel independent (produk, harga, promosi, tempat, dan orang)
terhadap variabel dependent (keputusan pembelian) baik secara
simultan atau bersama-sama maupun secara parsial. Hasil
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
50
penelitian tersebut menunjukkan bahwa variabel independent
secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam
membeli produk pakan ternak Japfa. Terlebih lagi hasil analisis
regresi variabel produk didapatkan nilai koefisien regresi sebesar
0,218 dengan nilai signifikansi sebesar 0,026 dan arah
hubungannya adalah positif.
c. Penelitian berjudul Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keptusuan
Pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya oleh Setiawan dan
Sugiharto tahun 2014. Penelitian tersebut bertujuan untuk
menganalisis dampak dari bauran pemasaran (marketing mix)
elemen produk, harga, tempat dan promosi terhadap keputusan
pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya. Sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen yang memiliki mobil Avanza Tipe
G di Surabaya. Analisis data penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan analisis regresi linier berganda, Uji F, dan Uji T.
Analisis regresi linier berganda bertujuan untuk mengetahui
hubungan antara variabel independent (produk, harga, lokasi, dan
promosi) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian
Toyota Avanza di Surabaya). Uji F bertujuan untuk mengetahui
pengaruh secara simultan (bersama-sama) variabel independent
terhadap variabel dependent. Sedangkan Uji T bertujuan untuk
mengetahui pengaruh secara parsial variabel independent terhadap
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
51
variabel dependent. Hasil analisis regeresi berganda tersebut
menunjukkan bahwa variabel independent dan variabel dependent
saling berhubungan dan menghasilkan nilai R sebesar 0,881. Hal
tersebut menjelaskan bahwa hubungan antara produk, harga,
lokasi, dan promosi terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza
di Surabaya tergolong kuat. Melalui Uji F didapatkan hasil F
hitung sebesar 83.310 lebih besar dari F tabel 2,467 (df1=4,
df2=95, sig = 0,01), maka dapat disimpulkan bahwa produk,
harga, lokasi, dan promosi secara simultan berpengaruh secara
signifikan terhadap keputusan pembelian Toyota Avanza tipe G di
Surabaya. Melalui Uji T variabel produk menunjukkan nilai
signifikansi sebesar 0.000 di bawah 0,05 sehingga secara parsial
variabel independen yaitu produk berpengaruh signifikan terhadap
variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Variabel harga
menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0.020 di bawah 0,05
sehingga secara parsial variabel independen yaitu harga
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian. Variabel lokasi menunjukkan nilai
signifikansi sebesar 0,005 di bawah 0,05 sehingga secara parsial
variabel independen yaitu lokasi berpengaruh signifikan terhadap
variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Variabel promosi
menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,049 di bawah 0,05
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
52
sehingga secara parsial variabel independen yaitu promosi
berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu
keputusan pembelian.
d. Penelitian berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada Toko Sekar Sari
di Denpasar oleh Aninata dan Suasana pada tahun 2010. Penelitian
tersebut bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel harga
(price), lokasi (place), promosi (promotion) terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada Toko Sekar Sari di
Depansar. Sampel penelitian ini adalah 100 orang konsumen pada
Toko Sekar Sari dalam 5 tahun terakhir (2006-2010) dengan
menggunakan purposive sampling. Analisis data yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, Uji F,
dan Uji T. Melalui Uji F didapatkan nilai Fhitung = 264,499 dan
nilai Ftabel dengan tingkat keyakinan 95% dan α = 0,05; df = (k-
1): (n-k) = (3:99) adalah sebesar 2,71. Sehingga karena F hitung
(264,499) > F tabel (2,71) dengan nilai signifikansi 0,000< 0,05
maka variabel harga, tempat, dan promosi secara bersama-sama
mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor pada Toko
Sekar Sari secara signifikan. Melalui Uji T, variabel harga
menunjukkan nilai T hitung = 8,849 lebih dari T tabel =1,99. Hal
ini berarti harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
53
keputusan pembelian pada Toko Sekar Sari dengan nilai korelasi
parsial 0,655. Variabel tempat menunjukkan nilai T hitung=5,315
lebih besar dari T tabel=1,99 hal ini berarti tempat berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Toko Sekar
Sari dengan nilai korelasi parsial 0,477. Variabel promosi
menunjukkan nilai T hitung=5,656 lebih dari T tabel=1,99 hal ini
berarti promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian di Toko Sekar Sari dengan nilai korelasi
parsial 0,500.
e. Penelitian berjudul Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Kualitas
Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Kopitiam Oey
Surabaya oleh Atmaja dan Adiwinata pada tahun 2013.
Penelitiaan tersebut bertujuan untuk mengetahui faktor yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Kopitiam Oey
ditinjau dari produk, harga, lokasi, atau kualitas layanan. Sampel
dalam penelitian ini adalah konsumen Kopitiam Oey Surabaya
yang berusia minimal 17 tahun dan pernah membeli produk dari
Kopitiam Oey Surabaya sebanyak 120 responden. Analisis data
penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis statistik
deskriptif yang memberikan gambaran suatu data yang dilihat
berdasarkan nilai rata-rata (mean) dan standar deviasi, uji asumsi
klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
54
berganda(R), koefisien determinasi (R2), Uji F, dan Uji T. Hasil
analisis statistik deskriptif menunjukkan terdapat pengaruh yang
signifikan dalam variabel produk terhadap keputusan pembelian
konsumen di Kopitiam Oey. Sedangkan untuk variabel
harga,lokasi, dan kualitas layanan memiliki pengaruh yang kecil
atau tidak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di
Kopitiam Oey. Hasil Uji F menunjukkan F hitung > F tabel yaitu
19.88 > 2.450 hal ini berarti bahwa variabel produk, harga, lokasi,
dan kualitas layanan mempunyai pengaruh positif terhadap
keputusan konsumen dalam melakukan pembelian di Kopitiam
Oey. Hasil Uji T menunjukkan variabel independen (produk,
harga, lokasi, dan kualitas layanan) yang secara parsial memiliki
pengaruh yang paling dominan terhadap variabel dependen
(keputusan pembelian) adalah variabel produk. Hal ini didasarkan
T hitung > T tabel yaitu 6,297 > 1,658.4.
f. Penelitian berjudul Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat
Beli Konsumen di Rahap Putra Swalayan Klambu Kabupaten
Grobongan oleh Musriana pada tahun 2014 Penelitian tersebut
bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran (produk,
harga, tempat, dan promosi) terhadap minat beli konsumen di
Rahap Putra Swalayan Klambu Kabupaten Grobogan. Sampel
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
55
penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Rahap Putra
Swalayan Klambu Kabupaten Grobogan pada tanggal 30 Mei
sampai dengan 1 Juni 2014 sebanyak 100 orang yang diambil
dengan teknik sampling insidental. Analisis data yang dilakukan
dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda, uji t,
uji F, koefisien determinasi (R²). Dari penelitian tersebut
didapatkan hasil bahwa variabel harga, tempat, dan promosi
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Melalui uji F, hasil yang diperoleh adalah FHitung > FTabel, yaitu
25,604 > 2,467 dengan nilai signifikansi < 0,05, yaitu 0,000. Hal
ini menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga, tempat dan promosi secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Hasil perhitungan
untuk nilai R2 diperoleh sebesar 0,519 yang berarti bahwa produk,
harga, tempat, dan promosi berpengaruh terhadap minat beli
sebesar 51,9%, sedangkan 48,1% sisanya dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
g. Penelitian berjudul Pengaruh Faktor Harga, Promosi, dan
Pelayanan Terhadap Keputusan Konsumen untuk Belanja di
Alfamart Surabaya oleh Tan pada tahun 2011 Penelitian tersebut
bertujuan untuk mengetahui mengetahui pengaruh serempak
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
56
harga, promosi penjualan dan pelayanan terhadap keputusan
konsumen untuk berbelanja di Alfamart. Mengetahui pengaruh
yang dominan antara harga, promosi penjualan dan pelayanan
terhadap keputusan konsumen untuk belanja di Alfamart di kota
Surabaya. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Alfamart
di kota Surabaya diambil sebanyak 100 orang konsumen
merupakan sampel yang diambil secara acak. Analisis data
penelitian ini dilakukan dengan menggunakan regresi linier
berganda dan uji F. Hasil penelitian tersebut menunjukkan bahwa
melalui uji F, variabel independent (harga, promosi, dan
pelayanan) mempunyai pengaruh serempak terhadap variabel
dependent (keputusan konsumen). Hal ini ditunjukkan dengan
nilai P Sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Selain itu untuk
variabel promosi mempunyai pengaruh yang paling dominan
terhadap keputusan konsumen untuk berbelanja, karena variabel
promosi memiliki koefesien beta tertinggi yaitu 0,490.
F. Hipotesis
Hipotesis adalah suatu jawaban permasalahan sementara yang bersifat
dugaan dari suatu penelitian (Supardi, 2005:69). Hipotesis dalam penelitian ini
adalah:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
57
1. Ho1 = Produk tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha1 = Produk berhubungan dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
2. Ho2 = Harga tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha2 = Harga berhubungan dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
3. Ho3 = Tempat tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha3 = Tempat berhubungan dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
4. Ho4 = Promosi tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha4 = Promosi berhubungan dengan minat beli konsumen
pada kerajinan bambu di Dusun Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
58
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini merupakan penelitian studi kasus. Penelitian studi
kasus merupakan penelitian yang dilakukan secara intensif terinci dan
mendalam terhadap suatu organisasi, lembaga atau gejala tertentu (Arikunto
2010: 185). Tujuan dari penelitian studi kasus adalah untuk memahami objek
suatu penelitian. Studi kasus pada penelitian ini dilakukan pada konsumen
pengrajin bambu Dusun Brajan Sendangagung.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
1. Tempat Penelitian
Lokasi penelitian ini akan dilakukan di Desa Wisata Kerajinan
Bambu Dusun Brajan Sendangagung, Minggir, Kabupaten Sleman, Daerah
Istimewa Yogyakarta.
2. Waktu Penelitian
Waktu penelitian ini akan dilakukan pada bulan September 2017-
Oktober 2017.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
59
C. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen yang
berkunjung atau yang pernah membeli kerajinan bambu di desa wisata
kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung.
2. Objek Penelitian
Objek penelitian dalam penelitian ini adalah bauran pemasaran
(produk, harga, tempat, dan promosi)sebagai variabel bebas. Sedangkan
minat beli konsumen kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung
sebagai variabel terikat.
D. Populasi, Sampel, dan Teknik Penarikan Sampel
1. Populasi
Populasi adalah keseluruhan subjek penelitian (Arikunto, 2010:
173), sedangkan menurut Sanjaya (2013: 228) populasi adalah keseluruhan
yang menjadi target dalam menggeneralisasikan hasil penelitian. Populasi
dalam penelitian ini adalah jenis populasi yang tidak terbatas. yaitu
konsumen atau pembeli kerajinan bambu di Desa Wisata Kerajinan Bambu
Dusun Brajan Sendangagung.
2. Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti (Arikunto,
2010: 174). Sebagai wakil dari populasi, sampel harus benar-benar
representatif, dalam arti segala karakteristik dari populasi hendaknya
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
60
mewakili atau tercermin dalam sampel yang diambil (Sanjaya, 2013: 228).
Jadi, sampel adalah wakil dari populasi yang menunjukan karakteristik
dari populasi tersebut.
Pada penelitian ini, sampel dilakukan pada konsumen kerajinan
bambu di Desa Wisata Kerajinan Bambu Dusun Brajan Sendangagung.
Teknik perhitungan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan
rumus (Widiyanto 2008) sebagai berikut:
𝑛 = 𝑧2
4(𝑀𝑜𝑒)2
𝑛 = 0,952
4(0,05)2
= 90,25atau 90responden
Dari perhitungan diatas, jumlah sampel minimal yang harus
diambil adalah 90 responden.
3. Teknik Penarikan Sampling
Pada penelitian ini, jenis teknik penarikan sampel yang digunakan
adalah menggunakan teknik nonprobabilitysampling. Teknik
nonprobability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang tidak
memberi peluang/ kesempatan sama bagi setiap unsur atau anggota
populasi untuk dipilih menjadi sampel (Sangadji dan Sopiah 2010: 188).
Sedangkan metode yang digunakan adalah purposive sampling. Menurut
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
61
Nursiyono (2015: 25) purposive sampling yaitu pengambilan sampel yang
hanya menurut kriteria.
E. Operasional Variabel
1. Variabel Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran adalah sebuah strategi pemasaran yang dapat
kendalikan untuk membantu perusahaan dalam mendapatkan laba. Dalam
penelitian ini peneliti akan mengamati produk, harga, tempat, promosi dari
sebuah penjualan kerajinan bambu di Dusun Brajan.Variabel bauran
pemasaran memiliki unsur-unsur yang tertera pada Tabel 3.1.
Tabel 3.1
Operasionalisasi Variabel Bauran Pemasaran
Unsur-
Unsur Indikator Positif Negatif
Produk 1. Variasi
2. Kualitas
3. Desain
4. Gambaran produk
5. Nama produk
6. Pengemasan
7. Ukuran produk
8. Pelayanan
9. Jaminan
10. Retur pengembalian
1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8,
10, 11, 12, 13, 15,
16, 17, 18, 20, 21,
22, 23, 24, 25, 26,
28
9, 14, 19, 27
Harga 1. Daftar harga
2. Diskon
3. Allowances
4. Periode pembayaran
5. Persyaratan kredit
29, 30, 31, 32, 33,
34, 35, 37, 38 36, 39
Tempat 1. Saluran
2. Cakupan
3. Ragam tempat 40, 41, 42, 43
52
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
62
Unsur-
Unsur Indikator Positif Negatif
4. Lokasi
5. Inventori
6. Transportasi
44, 45, 46, 47, 48,
49, 50, 51
Promosi
1. Promosi penjualan
2. Periklanan
3. Tenaga penjualan
4. Hubungan
masyarakat
5. Pemasaran langsung
53, 54, 55, 56, 58,
59, 60, 61, 62 57
Variabel bauran pemasaran diukur dengan menggunakan skala
likert. Skala likert merupakan skala yang dapat digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat, dan persepsi seseorang tentang suatu objek atau fenomena
tertentu (Siregar 2010: 138). Skor item variabel bauran pemasaran
terlampir pada Tabel 3.2.
Tabel 3.2
Skor Item Variabel Bauran Pemasaran
Jenis
Pernyataan
Sangat
Setuju
(SS)
Setuju
(S)
Netral
(N)
Tidak
Setuju
(TS)
Sangat
Tidak
Setuju
(STS)
Positif 4 3 2 1 0
Negatif 0 1 2 3 4
2. Variabel Minat Beli
Minat beli merupakan sebuah perilaku konsumen dimana
konsumen mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu
produk, berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan
mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk. . Pada penelitian
ini minat beli memiliki unsur-unsur yang tertera pada Tabel 3.3.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
63
Tabel 3.3
Operasionalisasi Variabel Minat Beli
Unsur-Unsur Indikator Positif Negatif
Perhatian
Konsumen
1. Mengetahui
informasi
seputaran
produk.
2. Mengetahui
promosi yang
dilakukan oleh
produsen
1, 2, 3, 4, 6 5
Ketertarikan
konsumen
1. Mencoba
mencari tahu
mengenai
produk-produk
tersebut.
2. Merasa senang
melihat produk-
produk tersebut
3. Bersedia
merekomendasi
kan produk
tersebut ke
orang lain.
7, 8, 9, 10 , 11,
12 -
Keinginan
membeli barang
1. Memiliki
keinginan
membeli.
13, 14 -
Tindakan
membeli barang
1. Bersedia
membeli produk 15, 16 -
Variabel minat beli diukur dengan menggunakan skala likert. Skor
item variabel minat beli terlampir pada Tabel 3.4.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
64
Tabel 3.4
Skor Item Variabel Minat Beli
Jenis
Pernyataan
Sangat
Setuju
(SS)
Setuju
(S)
Netral
(N)
Tidak
Setuju
(TS)
Sangat
Tidak
Setuju
(STS)
Positif 4 3 2 1 0
Negatif 0 1 2 3 4
F. Teknik Pengumpulan Data
1. Kuesioner
Kuesioner adalah salah satu metode pengumpulan data penelitian,
yaitu dengan cara menyusun daftar pertanyaan pada butir-butir variabel
yang diteliti (Sunyoto, 2011: 30). Teknik kuesioner merupakan teknik
pengumpulan data dengan cara membagikan beberapa daftar pertanyaan
secara tertulis kepada responden agar peneliti memperoleh informasi yang
tepat. Jenis kuesioner dalam penelitian ini adalah kuesioner tertutup.
Kuesioner tertutup adalah kuesioner yang jawabannya sudah ditentukan
opsinya terlebih dahulu dan responden menjawab dengan memilih salah
satu dari opsi jawaban yang tersedia (Muhadi, 2011: 44). Kuesioner dalam
penelitian ini digunakan untuk mendapatkan data tentang hubungan antara
bauran pemasaran dengan minat beli responden pada kerajinan bambu di
Dusun Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
65
2. Wawancara
Wawancara adalah teknik pengumpulan data dengan melakukan
tanya jawab secara langsung kepada responden (Muhadi, 2011: 41).
Sedangkan menurut Herdiansyah (2013: 29) wawancara merupakan
percakapan anatara dua orang dimana salah satu bertujuan untuk menggali
dan mendapatkan informasi untuk suatu tujuan tertentu. Jenis wawancara
dalam penelitian ini adalah wawancara terstruktur, dimana peneliti telah
mempunyai pedoman wawancara (terlampir pada Lampiran IX halaman
213). Wawancara dalam penelitian ini ditujukan kepada kepala Dusun
Brajan untuk memperoleh data sejarah berdirinya dusun kerajinan bambu
Brajan.
G. Instrumen
1. Langkah-Langkah Pengembangan Instrumen
Penelitian ini menggunakan skala likert. Skala ini tergolong skala
untuk orang dan pada rancangan dasarnya disusun untuk mengukur sikap.
Menurut Suryabrata (1999: 261) langkah-langkah pengembangan skala
likert sebagai berikut:
a. Pengembangan spesifikasi instrumen
1) Tujuan pengukuran
Tujuan pengukuran dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui hubungan antara variabel bauran pemasaran
dengan minat beli
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
66
2) Subjek pengukuran
Subjek yang akan dikenakan pengukuran adalah konsumen
yang berkunjung atau yang pernah membeli kerajinan bambu
di desa wisata kerajinan bambu Dusun Brajan Sendangagung
sebanyak 90 responden.
3) Jumlah pernyataan
Jumlah pernyataan untuk variabel bauran pemasaran
sebanyak 64 pernyataan dan untuk variabel minat beli 16
pernyataan.
4) Waktu
Waktu yang ditetapkan untuk menyelesaikan pengerjaan
instrumen adalah pertengahan bulan September 2017.
5) Kisi-kisi
Kisi-kisi instrumen memiliki peranan yang penting dalam
pengembangan instrumen. Dalam kisi-kisi inilah dasar teori
yang digunakan sebagai kerangka berpikir. Tujuan umum
kisi-kisi adalah memberikan pedoman/ paduan dalam
menuliskan pernyataan instrumen. Pada penelitian ini, kisi-
kisi instrumen telah dijelaskan pada sub bab sebelumnya
pada Tabel 3.1 dan Tabel 3.3.
b. Penulisan pernyataan atau pertanyaan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
67
Penelitian ini menggunakan skala model likert. Pada skala
model likert perangsangnya adalah sebuah pernyataan.
Responsyang diharapkan diberikan oleh subjek adalah taraf
kesetujuan atau ketidaksetujuan dalam variasi: sangat setuju
(SS), setuju (S), netral (N), tidak setuju (TS), dan sangat tidak
setuju (STS). Pernyataan yang disusun dalam penelitian ini
terdiri dari dua jenis yaitu pernyataan yang mendukung teori dan
pernyataan yang tidak mendukung teori.
c. Penelaahan pernyataan atau pertanyaan
Penelahaan pernyataan dalam penelitian ini disesuaikan
dengan kisi-kisi yang telah dirancang peneliti. Selain itu
disesuaikan pula dengan dasar teori yang digunakan. Dalam
proses penelaahan, peneliti juga memperhatikan validitas isi
instrumen.
d. Perakitan instrumen
Kisi-kisi pada umumnya telah mengambarkan secara
spesifik. Sehingga memudahkan perakitan pernyataan
instrumen. Dalam hal ini, teori masing-masing pernyataan harus
bersifat independent. Dimana setiap pernyataan tidak boleh
saling mempengaruhi.
e. Uji-coba
Perangkat alat ukur yang dikembangkan terikat kepada
kelompok (group-dependent). Oleh karena itu pemilihan subjek
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
68
untuk uji coba harus dilakukan secara cermat. Hal lain yang
perlu diperhatikan adalah kondisi uji coba. Kondisi uji coba
harus menjamin diperolehnya data yang benar-benar
mencerminkan keadaan yang sebenarnya.
f. Analisis hasil uji coba
Hasil uji coba dianalisis satu pernyataan demi pernyataan.
Tiap pernyataan dianalisis dari arah distribusi jawaban dan
harga daya pembeda.
g. Seleksi dan perakitan instrumen
1) Seleksi pernyataan
Seperti yang telah disebutkan sub bab diatas,
pernyataan-pernyataan yang telah diuji coba dan dianalisis
hasilnya berdasarkan dua kriteria yaitu distribusi jawaban
dan daya pembeda.
a) Distribusi jawaban.
Pernyataan-pernyataan yang memenuhi syarat
adalah pernyataan yang semua alternatif jawabannya
terisi dan yang distribusi jawabannya bermodus
tunggal.
b) Daya pembeda.
Daya pembeda diuji dengan tes T satu ujung.
Hal ini dilakukan karena yang dibedakan adalah dua
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
69
kelompok yang sudah didefinisikan statusnya yaitu
kelompok atas dan kelompok bawah.
2) Perakitan instrumen
Pernyataan-pernyataan yang telah diseleksi lalu dirakit
ke dalam perangkat instrumen. Dalam langkah ini terdapat
hal-hal yang perlu dipertimbangkan adalah sama dengan apa
yang dipertimbangkan pada perakitan uji coba. Tujuan
pokoknya adalah menjamin bahwa respons terhadap sesuatu
pernyataan tidak dipengaruhi oleh respons terhadap
pernyataan lainnya.
h. Pencetakan instrumen
Hal yang mungkin dipertimbangkan adalah apakah respons
diberikan pada lembar jawaban terpisah atau diberikan pada
lembar pernyataan. Namun hal yang terpenting adalah tampilan
cetakan itu harus tidak menghambat para subjek memahami
pernyataan dan memberikan responnya. Dalam hal ini maka
jadwal pencetakan tentu harus diatur agar instrumen itu siap
pada waktu yang diperlukan.
i. Administrasi instrumen
Dalam administrasi alat ukur ini diperlukan kehati-hatian
dalam memilih kelompok subjeknya agar data yang diperoleh
benar-benar sesuai dengan tujuan pengembangan alat ukur ini.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
70
Alat ukur yang dihasilkan ini tidak lepas dari kelompok subjek
yang digunakan dalam penyusunannya. Kondisi testing
(administrasi) perlu dijaga agar tidak terjadi hambatan bagi
subjek untuk menampilkan respons yang mencerminkan
keadaan yang sebenarnya.
j. Penyusunan skala dan norma
1) Penyusunan skala
Penyusunan skala dapat disusun sesuai kebutuhan. Terdapat
beberapa alternatif skala yang dapat disusun seperti skala
skor mentah (skor perolehan), skala persen, dan skala jenjang
persentil.
2) Penyusunan norma
Norma yang perlu disusun akan ditentukan oleh kebutuhan
dan kondisi. Mungkin dalam penelitian akan memerlukan
norma nasional, norma regional, norma untuk kelompok-
kelompok tertentu yang relevan.
2. Penskoran dengan Skala Likert
Proses pemberian skor menggunakan skala likert adalah sebagai
berikut:
a. Hitung frekuensi untuk masing-masing kemungkinan jawaban.
b. Hitung presentase masing-masing frekuensi jawaban.
c. Hitung presentil kumulatif.
d. Mencari titik tengah kelas.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
71
e. Konversikan ke dalam harga Z
f. Untuk menghilangkan tanda negatif pada skala,maka harga Z ini
dikoreksi menjadi Zc.
g. Pembulatan harga-harga Zc
Proses pemberian skor pada variabel dalam penelitian ini dapat
dilihat pada Lampiran III halaman 144
3. Teknik Pengujian Instrumen
Agar instrumen dapat digunakan untuk mengumpulkan data,maka
instrumen tersebut harus valid dan reliabel. Maka sebelum kuesioner
disebarkan, diperlukan uji validitas dan reliabilitas.
a. Uji Validitas
Instrumen dikatakan valid berarti menunjukkan alat ukur
yang dipergunakan untuk mendapatkan data itu valid atau dapat
digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur
(Sugiyono, 2012: 121). Menurut Singarimbun dan Effendi
(1995: 122) validitas menunjukkan kemampuan suatu alat
pengukur itu dapat mengukur apa yang ingin diukur. Pengujian
validitas penelitian ini didasarkan pada rumus korelasi Product
Moment sebagai berikut:
𝑟𝑥𝑦 = 𝑛 𝛴 𝑋𝑌 − (𝛴𝑋)(𝛴𝑌)
√(𝑁 𝛴 𝑋2 − (𝛴𝑋)2(𝛴 𝑌2 − (𝛴𝑌)2)
Keterangan:
rxy : Koefisien korelasi
𝛴X : Skor total
𝛴XY : Skor total perkalian X dan Y
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
72
𝛴 𝑋2 : Skor kuadrat masing-masing item
𝛴 𝑌2 : Skor total kuadrat
N : Jumlah kasus
Pengujian validitas alat ukur dalam penelitian ini dilakukan
dengan program komputer SPSS dengan cara melihat nilai
korelasi (pearson correlation) adalah positif, dan nilai
probabilitas korelasi [sig. (2-tailed)] ≤ taraf signifikan (α)
sebesar 0,05. Ditambahkan oleh Nunally (1994: 100), sebuah
instrumen dikatakan valid apabila nilai korelasi > 0,30.
Dari hasil uji coba yang telah dilakukan kepada 30 responden,
ternyata terdapat beberapa item dinyatakan tidak valid karena
memiliki r<0,30.
1) Variabel Bauran Pemasaran
a) Variabel Produk
Tabel 3.5
Hasil Validitas Instrumen Produk Pertama
Variabel No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
Produk
1 0,356 Valid
2 0,386 Valid
3 0,365 Valid
4 0,488 Valid
5 0,483 Valid
6 0,335 Valid
7 0,509 Valid
8 0,687 Valid
9 0,140 Tidak Valid
10 0,367 Valid
11 0,562 Valid
12 0,274 Tidak Valid
13 0,255 Valid
14 0,010 Tidak Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
73
No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
15 0,479 Valid
16 0,390 Valid
17 0,533 Valid
18 0,587 Valid
19 0,313 Valid
20 0,497 Valid
21 0,492 Valid
22 0,498 Valid
23 0,611 Valid
24 0,671 Valid
25 0,198 Tidak Valid
26 0,393 Valid
27 -0,127 Tidak Valid
28 0,357 Valid
Sumber data: output SPSS yang diolah.
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel produk adalah
item 9, 12, 14, 25, dan 27. Item-item yang dinyatakan tidak
valid dihapus dan selanjutnya dilakukan uji validitas lagi
terhadap variabel produk. Hasil pengujian kedua tampak
pada Tabel 3.6.
Tabel 3.6
Hasil Uji Validitas Instrumen Produk Kedua
Variabel No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
Produk
1 0,372 Valid
2 0,320 Valid
3 0,342 Valid
4 0,453 Valid
5 0,530 Valid
6 0,321 Valid
7 0,527 Valid
8 0,742 Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
74
No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
10 0,424 Valid
11 0,550 Valid
13 0,364 Valid
15 0,532 Valid
16 0,448 Valid
17 0,504 Valid
18 0,578 Valid
19 0,316 Valid
20 0,534 Valid
21 0,448 Valid
22 0,542 Valid
23 0,615 Valid
24 0,696 Valid
26 0,407 Valid
28 0,308 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Setelah dilakukan pengujian ulang pada uji
validitas, maka dapat dilihat pada Tabel 3.6 bahwa semua
item pada variabel produk sudah valid.
b) Variabel Harga
Tabel 3.7
Hasil Uji Validitas Instrumen Harga Pertama
Variabel No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
Harga
29 0,105 Tidak Valid
30 0,096 Tidak Valid
31 0,387 Valid
32 0,553 Valid
33 0,533 Valid
34 0,225 Tidak Valid
35 0,638 Valid
36 0,577 Valid
37 0,613 Valid
38 0,674 Valid
39 0,100 Tidak Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
75
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel harga adalah
item 29, 30, 34, dan 39. Item-item yang dinyatakan tidak
valid dihapus dan selanjutnya dilakukan uji validitas lagi
terhadap variabel harga. Hasil pengujian kedua tampak pada
Tabel 3.8.
Tabel 3.8
Hasil Uji Validitas Instrumen Harga Kedua
Variabel No Item
Corrected Item-
Total
Correlation
Keterangan
Harga
31 0,392 Valid
32 0,485 Valid
33 0,560 Valid
35 0,742 Valid
36 0,525 Valid
37 0,728 Valid
38 0,719 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Setelah dilakukan pengujian ulang pada uji
validitas, maka dapat dilihat pada Tabel 3.8 bahwa semua
item pada variabel harga sudah valid.
c) Variabel Tempat
Tabel 3.9
Hasil Uji Validitas Instrumen Tempat Pertama
Variabel No Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
Tempat
40 0,447 Valid
41 0,475 Valid
42 0,419 Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
76
No Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
43 0,670 Valid
44 0,628 Valid
45 0,528 Valid
46 0,665 Valid
47 0,545 Valid
48 0,189 Tidak Valid
49 0,450 Valid
50 0,357 Valid
51 0,144 Tidak Valid
52 -0,044 Tidak Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel tempat adalah
item 48, 51, dan 52. Item-item yang dinyatakan tidak valid
dihapus dan selanjutnya dilakukan uji validitas lagi terhadap
variabel tempat. Hasil pengujian kedua tampak pada Tabel
3.10.
Tabel 3.10
Hasil Uji Validitas Instrumen Tempat Kedua
Variabel No Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
Tempat
40 0,362 Valid
41 0,482 Valid
42 0,421 Valid
43 0,772 Valid
44 0,722 Valid
45 0,551 Valid
46 0,786 Valid
47 0,513 Valid
49 0,445 Valid
50 0,314 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
77
Setelah dilakukan pengujian ulang pada uji
validitas, maka dapat dilihat pada Tabel 3.10 bahwa semua
item pada variabel tempat sudah valid.
d) Variabel Promosi
Tabel 3.11
Hasil Uji Validitas Instrumen Promosi Pertama
Variabel No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
Promosi
53 0,635 Valid
54 0,611 Valid
55 0,546 Valid
56 0,690 Valid
57 0,153 Tidak Valid
58 0,623 Valid
59 0,445 Valid
60 0,617 Valid
61 0,464 Valid
62 0,537 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel promosi adalah
item 57. Item yang dinyatakan tidak valid dihapus dan
selanjutnya dilakukan uji validitas lagi terhadap variabel
promosi. Hasil pengujian kedua tampak pada Tabel 3.12.
Tabel 3.12
Hasil Uji Validitas Instrumen Promosi Kedua
Variabel No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
Promosi 53 0,709 Valid
54 0,670 Valid
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
78
No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
55 0,596 Valid
56 0,669 Valid
58 0,661 Valid
59 0,484 Valid
60 0,621 Valid
61 0,482 Valid
62 0,536 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Setelah dilakukan pengujian ulang pada uji
validitas, maka dapat dilihat pada Tabel 3.12 bahwa semua
item pada variabel promosi sudah valid.
2) Variabel Minat Beli
Tabel 3.13
Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Pertama
Variabel No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
Minat
Beli
1 0,215 Tidak Valid
2 0,140 Tidak Valid
3 0,650 Valid
4 0,498 Valid
5 0,236 Tidak Valid
6 0,367 Valid
7 0,304 Valid
8 0,646 Valid
9 0,440 Valid
10 0,521 Valid
11 0,493 Valid
12 0,433 Valid
13 0,472 Valid
14 0,372 Valid
15 0,370 Valid
16 0,435 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
79
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel minat beli
adalah item 1, 2, dan 5. Item yang dinyatakan tidak valid
dihapus dan selanjutnya dilakukan uji validitas lagi terhadap
variabel minat beli. Hasil pengujian kedua tampak pada
Tabel 3.14.
Tabel 3.14
Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Kedua
Variabel No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
3 0,607 Valid
4 0,423 Valid
6 0,393 Valid
7 0,291 Tidak Valid
8 0,708 Valid
9 0,482 Valid
10 0,545 Valid
11 0,486 Valid
12 0,501 Valid
13 0,500 Valid
14 0,404 Valid
15 0,470 Valid
16 0,487 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Berdasarkan informasi yang terdapat di atas, item
yang dinyatakan tidak valid untuk variabel minat beli
adalah item 7. Item yang dinyatakan tidak valid dihapus dan
selanjutnya dilakukan uji validitas lagi terhadap variabel
minat beli. Hasil pengujian ketiga tampak pada Tabel 3.15.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
80
Tabel 3.15
Hasil Uji Validitas Instrumen Minat Beli Ketiga
Variabel No. Item
Corrected
Item-Total
Correlation
Keterangan
3 0,616 Valid
4 0,399 Valid
6 0,303 Valid
8 0,703 Valid
9 0,483 Valid
10 0,549 Valid
11 0,553 Valid
12 0,484 Valid
13 0,515 Valid
14 0,467 Valid
15 0,490 Valid
16 0,513 Valid
Sumber data: Output SPSS yang diolah.
Setelah dilakukan pengujian ketiga pada uji
validitas, maka dapat dilihat pada Tabel 3.15 bahwa semua
item pada variabel minat beli sudah valid.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas berhubugan dengan kepercayaan. Instrumen
yang memiliki tingkat reliabilitas tinggi cenderung
menghasilkan data yang sama jika diulang pada waktu yang
berbeda pada sekelompok individu yang sama (Widanarto,
2016:143). Uji reliabilitas akan mampu memberikan informasi
mengenai seberapa andal dan terpercaya suatu instrumen/ alat
uji. Pengujian ini akan dilakukan dengan rumus Cronbach’s
Alpha.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
81
𝑟11 = {𝐾
𝐾 − 1} {1 −
𝛴 𝜎𝑏2
𝜎12 }
Keterangan :
𝑟11 : Reliabilitas instrumen
K : Banyak butir pertanyaan
𝛴 𝜎𝑏2 : Jumlah varian butir
𝜎𝑡2 : Varian total
Nunally (1994 : pp. 228-265) menjelaskan bahwa terdapat
tingkat reliabilitas berdasarkan koefisien suatu instrumen,
sebagai berikut:
Tabel 3.16
Tingkat Koefisien Reliabilitas
Koefisien Tingkat Reliabiitas
< 0,60 Sangat Rendah
0,61 – 0,70 Rendah
0,71 – 0,80 Cukup
0,81 – 0,90 Tinggi
0,91 – 1,00 Sangat Tinggi
Pengujian reliabilitas dalam penelitian ini menggunakan
program komputer SPSS versi 22.0.Uji coba dilakukan dengan
cara menyebarkan kuesioner kepada 30 responden. Isiian
instrumen tersebut kemudian diuji reliabilitasnya. Hasil uji
reliabilitas tersebut adalah:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
82
1) Variabel Bauran Pemasaran
a) Variabel Produk
Tabel 3.17
Hasil Uji Reliabilitas Produk
Variabel Cronbach’s Alpha
Produk 0,859
Sumber data: output SPSS yang diolah
Nilai alpha hasil uji reliabilitas adalah 0,818 (Tabel
3.17). Berdasarkan informasi tingkat reliabilitas
instrumen pada Tabel 3.15, nilai alpha yang berada
diantara 0,81-0,90 memiliki tingkat reliabilitas yang
tinggi. Kesimpulannya, varibel produk adalah reliabel.
b) Variabel Harga
Tabel 3.18
Hasil Uji Reliabilitas Harga
Variabel Cronbach’s Alpha
Harga 0,832
Sumber data: output SPSS yang diolah
Nilai alpha hasil uji reliabilitas adalah 0,832 (Tabel
3.18). Berdasarkan informasi tingkat reliabilitas
instrumen pada Tabel 3.15, nilai alpha yang berada
diantara 0,81 - 0,90 memiliki tingkat reliabilitas yang
tinggi. Kesimpulannya, varibel harga adalah reliabel.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
83
c) Variabel Tempat
Tabel 3.19
Hasil Uji Reliabilitas Tempat
Variabel Cronbach’s Alpha
Tempat 0,837
Sumber data: output SPSS yang diolah
Nilai alpha hasil uji reliabilitas adalah 0,766 (Tabel
3.19). Berdasarkan informasi tingkat reliabilitas
instrumen pada Tabel 3.15, nilai alpha yang berada
diantara 0,81 - 0,90 memiliki tingkat reliabilitas yang
tinggi. Kesimpulannya, varibel tempat adalah reliabel.
d) Variabel Promosi
Tabel 3.20
Hasil Uji Reliabilitas Promosi
Variabel Cronbach’s Alpha
Promosi 0,859
Sumber data: output SPSS yang diolah
Nilai alpha hasil uji reliabilitas adalah 0,766 (Tabel
3.20). Berdasarkan informasi tingkat reliabilitas
instrumen pada Tabel 3.15, nilai alpha yang berada
diantara 0,81 - 0,90 memiliki tingkat reliabilitas yang
tinggi. Kesimpulannya, varibel promosi adalah reliabel.
2) Variabel Minat Beli
Tabel 3.21
Hasil Uji Reliabilitas Minat Beli
Variabel Cronbach’s Alpha
Minat Beli 0,818
Sumber data: output SPSS yang diolah
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
84
Nilai alpha hasil uji reliabilitas adalah 0,774 (Tabel
3.21). Berdasarkan informasi tingkat reliabilitas
instrumen pada Tabel 3.15, nilai alpha yang berada
diantara 0,81 - 0,90 memiliki tingkat reliabilitas yang
tinggi. Kesimpulannya, varibel minat beli adalah
reliabel.
H. Teknik Analisis Data
1. Teknik Analisis Data Deskriptif
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah
statistika deskripsi. Analisis yang digunakan ialah analisis deskriptif, yakni
dengan tabulasi data dari responden untuk menentukan jumlah dan
presentase responden. Pengujian statistik deskripsi untuk variabel penelitian
bauran pemasaran dan minat beli pada kerajinan bambu menggunakan
patokan penelitian dengan PAP II yang dapat dilihat pada Tabel 3.21.
Tabel 3.22
Penilaian Acuan Patokan (PAP) Tipe II
Skor Kategori Kecenderungan Variabel
81% - 100% Sangat Tinggi
66% - 80% Tinggi
56% - 65% Cukup
46% - 55% Rendah
<45% Sangat Rendah
Dalam PAP tipe II terdapat batas atau patokan yang paling rendah
(passing score) yaitu 56% dari total skor yang seharusnya dicapai dan
diberi nilai cukup. PAP II pada umumnya merupakan cara menghitung
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
85
dengan skor minimal 0 dan skor maksimal 100. Pada penelitian ini
variabel bauran pemasaran dan minat beli peneliti menetapkan skor
terendah 0 dan tertinggi 4, maka untuk mendeskripsikan kategori variabel
lebih dulu harus menentukan skor interval dengan menggunakan rumus
PAP tipe II sebagai berikut:
Rumus rentang skor = (persentase terendah satu kategori PAP II x
skor tertinggi yang mungkin dicapai item)
– (persentase tertinggi satu kategori PAP
II x skor tertinggi yang mungkin dicapai
item)
a. Untuk variabel bauran pemasaran:
1) Varibel Produk
Skor tertinggi yang mungkin dicapai item: 4 x 23 = 92
Skor terendah yang mungkin dicapai item: 0 x 23 = 0
Rentang skor :
Sangat tinggi = 81% x 92 – 100% x 92 = 75 - 92
Tinggi = 66% x 92 – 80% x 92 = 61 - 74
Cukup = 56% x 92 - 65% x 92 = 52 - 60
Rendah = 46% x 92 – 55% x 92 = 42 - 51
Sangat Rendah =<45% x 92 = <41
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
86
Dari data perhitungan di atas dapat disimpulkan
bahwa kategori kecenderungan variabel bauran pemasaran
adalah sebagai berikut:
Tabel 3.23
Kategori Kecenderungan Skor Produk
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
75 – 92 Sangat Baik 4
61 – 74 Baik 3
52 – 60 Cukup Baik 2
42 – 51 Kurang Baik 1
< 41 Tidak Baik 0
Kategori kecenderungan sangat baik diartikan
bahwa bauran-bauran variabel produk melebihi harapan
responden. Kategori baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel produk sudah sesuai dengan harapan responden.
Kategori cukup baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel produk dinilai standar oleh responden. Kategori
kurang baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel produk
kurang sesuai dengan harapan responden. Kategori tidak
baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel produk tidak
sesuai dengan harapan responden.
2) Untuk variabel harga:
Skor tertinggi yang mungkin dicapai item : 4x 7 = 28
Skor terendah yang mungkin dicapai item : 0 x 7 = 0
Rentang Skor :
Sangat tinggi = 81% x 28 – 100% x 28 = 23 - 28
Tinggi = 66% x 28 – 80% x 28 = 18 - 22
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
87
Cukup = 56% x 28 - 65% x 28 = 16 - 17
Rendah = 46% x 28 – 55% x 28 = 13 - 15
Sangat Rendah = < 45% x 28 = <12
Tabel 3.24
Kategori KecenderunganSkor Harga
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
23 - 28 Sangat Baik 4
18 - 22 Baik 3
16 - 17 Cukup Baik 2
13 - 15 Kurang Baik 1
< 12 Tidak Baik 0
Kategori kecenderungan sangat baik diartikan
bahwa bauran-bauran variabel harga melebihi harapan
responden. Kategori baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel harga sudah sesuai dengan harapan responden.
Kategori cukup baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel harga dinilai standar oleh responden. Kategori
kurang baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel harga
kurang sesuai dengan harapan responden. Kategori tidak
baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel harga tidak
sesuai dengan harapan responden.
3) Untuk variabel tempat:
Skor tertinggi yang mungkin dicapai item : 4 x 10 = 40
Skor terendah yang mungkin dicapai item : 0 x 10 = 0
Rentang Skor :
Sangat tinggi = 81% x 40 – 100% x 40 = 32 - 40
Tinggi = 66% x 40 – 80% x 40 = 26 - 31
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
88
Cukup = 56% x 40 - 65% x 40 = 22 - 25
Rendah = 46% x 40 – 55% x 40 = 18 - 21
Sangat Rendah = < 45% x 120 = <17
Tabel 3.25
Kategori Kecenderungan Skor Tempat
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
32 - 40 Sangat Baik 4
26 - 31 Baik 3
22 - 25 Cukup Baik 2
18 - 21 Kurang Baik 1
<17 Tidak Baik 0
Kategori kecenderungan sangat baik diartikan
bahwa bauran-bauran variabel tempat melebihi harapan
responden. Kategori baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel tempat sudah sesuai dengan harapan responden.
Kategori cukup baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel tempat dinilai standar oleh responden. Kategori
kurang baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel tempat
kurang sesuai dengan harapan responden. Kategori tidak b
aik diartikan bahwa bauran-bauran variabel tempat tidak
sesuai dengan harapan responden.
4) Untuk variabel promosi
Skor tertinggi yang mungkin dicapai item : 4 x 9 = 36
Skor terendah yang mungkin dicapai item : 0 x 9 = 0
Rentang Skor :
Sangat tinggi = 81% x 36 – 100% x 36 = 29 - 36
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
89
Tinggi = 66% x 36 – 80% x 36 = 24 - 28
Cukup = 56% x 36 - 65% x 36 = 20 - 23
Rendah = 46% x 36 – 55% x 36 = 17 - 19
Sangat Rendah = < 45% x 36 = <16
Tabel 3.26
Kategori Kecenderungan Skor Promosi
Kategori kecenderungan sangat baik diartikan
bahwa bauran-bauran variabel harga melebihi harapan
responden. Kategori baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel harga sudah sesuai dengan harapan responden.
Kategori cukup baik diartikan bahwa bauran-bauran
variabel harga dinilai standar oleh responden. Kategori
kurang baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel harga
kurang sesuai dengan harapan responden. Kategori tidak
baik diartikan bahwa bauran-bauran variabel harga tidak
sesuai dengan harapan responden.
5) Untuk variabel minat beli
Skor tertinggi yang mungkin dicapai item : 4 x 12 = 48
Skor terendah yang mungkin dicapai item : 0 x 12 = 0
Rentang Skor :
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
29 - 36 Sangat Baik 4
24 - 28 Baik 3
20 - 23 Cukup Baik 2
17 - 19 Kurang Baik 1
<16 Tidak Baik 0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
90
Sangat tinggi = 81% x 48 – 100% x 48 = 39 - 48
Tinggi = 66% x 48 – 80% x 48 = 32 - 38
Cukup = 56% x 48 - 65% x 48 = 27 - 31
Rendah = 46% x 48 – 55% x 48 = 22 - 26
Sangat Rendah = < 45% x 48 = <21
Tabel 3.27
Kategori Kecenderungan Skor Minat Beli
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
39 - 48 Sangat Berminat 4
32 - 38 Berminat 3
27 - 31 Cukup Berminat 2
22 - 26 Kurang Berminat 1
Nilai Kategori Kecenderungan Variabel Skor
<21 Tidak Berminat 0
Kategori kecenderungan sangat berminat diartikan
bahwa kerajinan bambu sangat merangsang minat beli
responden. Kategori berminat diartikan bahwa kerajinan
bambu merangsangminat beli responden. Kategori cukup
berminat diartikan bahwa kerajinan bambu cukup
merangsang minat beli responden. Kategori kurang
berminat diartikan bahwa kerajinan bambu kurang
merangsang minat beli responden. Kategori tidak berminat
diartikan bahwa kerajinan bambu tidak merangsang minat
beli responden.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
91
2. Tingkat Hubungan antara Variabel
Nilai koefisien korelasi menyatakan kekuatan anatara dua variabel
atau lebih. Dalam menentukan tingkat hubungan dapat dilihat dari Tabel
3.25.
Tabel 3.28
Tingkat Korelasi dan Kekuatan Arah Hubungan
No Nilai Korelasi (r) Tingkat Korelasi
1 + 0,70 ke atas Hubungan positif yang sangat kuat
2 + 0,50 – 0,69 Hubungan positif yang mantap
3 + 0,30 – 0,49 Hubungan positif yang sedang
4 + 0,10 – 0,29 Hubungan positif yang sangat tidak berarti
5 0,0 Tidak ada hubungan
6 -0,01 - -0,09 Hubungan negatif tak berarti
7 -0,10 - -0,20 Hubungan negatif yang rendah
8 -0,30- -0,49 Hubungan negatif yang sedang
9 -0,50 - -0,59 Hubungan negatif yang mantap
10 < -0,70 Hubungan negatif yang sangat kuat
Sumber : Taniredja dan Mustafidah (2011: 32)
3. Pengujian Hipotesis dan Penarikan Kesimpulan
Hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah
penelitian. Dalam penelitian ini terdapat dua pengujian hipotesis.
Pengujian hipotesis pada penelitian ini menggunakan bantuan komputer
program SPSS (Statistical Package for Social Science) for Windows versi
22.0 dengan menggunakan Uji Korelasi Spearman. Prosedur pada
pengujian hipotesis yang akan dilakukan terdiri dari beberapa langkah,
diantaranya:
a. Membuat hipotesis dalam uraian kalimat
1) Hipotesis I
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
92
Ho1 = Produk tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Ha1 = Produk berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai
berikut:
Ho1 : ρ ≠ 𝜌01
Ha1 : ρ =𝜌01
2) Hipotesis II
Ho2 = Harga tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Ha2 = Harga berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai
berikut :
Ho2 : ρ ≠ 𝜌02
Ha2 : ρ =𝜌02
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
93
3) Hipotesis III
Ho3 = Tempat tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Ha3 = Tempatberhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai
berikut :
Ho3 : ρ ≠ 𝜌03
Ha3 : ρ =𝜌03
4) Hipotesis IV
Ho4 = Promosi tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Ha4 = Promosi berhubungan dengan minat beli
konsumen pada kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai
berikut :
Ho4 : ρ ≠ 𝜌04
Ha4 : ρ = 𝜌04
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
94
b. Menentukan tingkat signifikansi (resiko kesalahan)
Penelitian ini menggunakan tingkat signifikansi (α) 5% atau
0.05.
c. Menentukan uji yang digunakan
Uji statistik pada kedua hipotesis menggunakan Uji
Korelasi Spearman.
d. Kriteria penerimaan hipotesis
a) Jika nilai Sig. (2-tailed) > 0.05 maka H0 diterima.
b) Jika nilai Sig. (2-tailed) < 0.05 maka H0 ditolak.
e. Pengujian hipotesis
f. Penarikan Kesimpulan
Jika nilai Sig. (2-tailed) > 0.05 maka H0 diterima, artinya :
1) Produk tidak berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
2) Harga tidak berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
3) Tempat tidak berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
4) Promosi tidak berhubungan dengan minat beli
konsumen kerajinan bambu Brajan.
Sebaliknya, jika nilai Sig. (2-tailed) < 0.05 maka H0
ditolak, artinya:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
95
1) Produk berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
2) Harga berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
3) Tempat berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
4) Promosi berhubungan dengan minat beli konsumen
kerajinan bambu Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
95
BAB IV
GAMBARAN UMUM
A. Lokasi Dusun Brajan
Brajan adalah sebuah desa wisata yang terletak di ujung barat Kabupaten
Sleman Yogyakarta. Desa ini terletak di Sendang Arum, Minggir, Sleman,
Yogyakarta, Indonesia. Desa wisata ini terletak kurang lebih 20 KM arah
barat Kota Yogyakarta.
B. Sejarah Dusun Brajan
Nama Brajan diambil dari Kyai Brojo Setiko yang merupakan penetap
pertama di Desa Brajan. Dusun Brajan sudah dikenal sejak lama sebagai
dusun pengrajin bambu. Namun belum diketahui pasti pada tahun berapa
Brajan mulai dikenal sebagai dusun pengrajin bambu. Dusun Brajan dikenal
sebagai dusun pengrajin bambu dikarenakan sekitar 70%-80% potensi dari
Dusun Brajan merupakan pengrajin bambu.
Sebelum tahun 1991 Dusun Brajan merupakan dusun yang sangat
tertinggal. Hal ini ditandai dengan keadaan jalan pada waktu itu yang masih
berupa tanah. Keadaan tersebut, membuat lokasi Dusun Brajan hanya dapat
ditempuh dengan berjalan kaki. Pada tahun tersebut, listrik belum masuk di
Dusun Brajan. Hal ini mengakibatkan aktivitas penduduk Dusun Brajan
terbatas.
Keterbatasan yang ada berdampak pada perkembangan Dusun Brajan
sebagai pengrajin bambu. Terlebih lagi pada tahun tersebut, perekonomian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
96
para pengrajin masih sangat kurang. Perekonomian para pengrajin yang
masih sangat kurang salah satunya ditandai dengan keadaan rumah dari para
pengrajin yang masih bertembok bambu. Hal ini membuat para pengrajin di
Brajan terfokus untuk memenuhi kebutuhannya sendiri daripada memikirkan
perkembangan dari Dusun Brajan.
Sejak tahun 1991, perekonomian penduduk Dusun Brajan mulai membaik.
Keadaan jalan menuju Dusun Brajan tidak berupa tanah lagi. Dusun Brajan
mulai dapat dilewati kendaraan bermotor seperti motor, mobil, bahkan bus.
Listrik juga sudah tersedia sehingga membantu aktivitas dari penduduk
Dusun Brajan.
Pada tahun 2006, Dinas Pariwisata Sleman menetapkan Brajan sebagai
desa wisata. Setelah itu pada tahun 2016, pemerintah Kabupaten Sleman
mengkuhkan Dusun Brajan sebagai sentra industri kerajinan bambu.
Pengukuhan Dusun Brajan dilakukan oleh wakil bupati Sleman. Pengukuhan
Dusun Brajan sebagai sentra industri kerajinan bambu diharapkan dapat
meningkatkan dan pengembangkan potensi kerajinan bambu yang ada di
Brajan.
C. Pengrajin
Saat ini pengrajin yang ada di Dusun Brajan tercatat berjumlah lebih dari
100 pengrajin. Jumlah ini tergolong sedikit jika dilihat dari jumlah
keseluruhan penduduk Dusun Brajan sebanyak 661 orang. Walaupun jumlah
pengrajin tergolong sedikit, namun jumlah tersebut tidak mengalami
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
97
perkembangan setiap tahunnya. Hal ini dikarenakan kurangnya ketertarikan
generasi muda akan kerajinan bambu dan semakin tuanya umur para
pengrajin yang membuat mereka semakin tidak produktif.
Para pengrajin pada umumnya berasal dari Dusun Brajan. Namun ada pula
beberapa pengrajin berasal dari luar Dusun Brajan. Pendatang yang datang ke
Dusun Brajan, sebagian dari mereka tertarik menjadi pengrajin bambu.
Mereka tertarik menjadi pengrajin biasanya pengaruh dari lingkungan sekitar
mereka.
Para pengrajin di Dusun Brajan tidak pernah mengadakan pameran.
Mereka biasanya hanya mengikuti pameran yang diadakan oleh pemerintah.
Pameran menjadi salah satu sarana pemasaran untuk para pengrajin. Pameran
juga merupakan salah satu usaha pemerintah untuk lebih mengenalkan hasil
kerajinan bambu Brajan pada masyarakat umum.
Dalam proses produksi, tentu saja terdapat hambatan yang dialami oleh
para pengrajin. Hambatan yang biasanya dialami para pengrajin adalah
mencari tenaga kerja. Keterbatasan tenaga kerja membuat pengrajin kurang
maksimal dalam memproduksi kerajinan bambu. Untuk mengatasi hal
tersebut, biasanya para pengrajin mendatangkan tenaga kerja tambahan di
luar dari Dusun Brajan.
D. Produk Kerajinan yang dihasilkan.
Sebagai sentra pengrajin bambu, sudah banyak jenis kerajinan bambu yang
telah dihasilkan. Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan oleh peneliti,
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
98
saat ini sudah lebih dari 150 jenis kerajinan bambu yang telah dihasilkan.
Keragaman kerajinan bambu dapat juga berupa keragaman desain dan warna.
Jenis kerajinan bambu yang dihasilkan oleh para pengrajin berkembang dari
tahun ke tahun.
Perkembangan hasil kerajinan bambu yang dihasilkan di Dusun Brajan
dapat dikatakan baik. Sebelum tahun 1991 para pengrajin di Dusun Brajan
hanya memproduksi besek dan tempat nasi. Saat itu, pengrajin hanya
memproduksi barang yang mudah ditemukan sehari-hari. Mulai tahun 1991,
para pengrajin mulai mengembangkan jenis kerajinan mereka. Hingga saat ini
jenis kerajinan bambu yang dihasilkan sangat beragam.
Pembuatan kerajinan bambu tidak lepas dari bahan baku bambu yang
digunakan oleh para pengrajin. Walaupun Dusun Brajan sentra pengrajin
bambu, namun tumbuhan bambu jarang ditemui di daerah tersebut. Untuk
memenuhi kebutuhan akan bambu, para pengrajin memiliki pemasok. Para
pemasok yang berasal dari Kulonprogo. Para pemasok mengirim persediaan
bambu setiap harinya.
E. Peran Pemerintah Setempat
Sebagai sentra pengrajin bambu, Dusun Brajan tentu tidak lepas akan
peran pemerintah setempat. Peran pemerintah akan mempengaruhi
perkembangan dari Dusun Brajan sendiri. Umumnya peran pemerintah
berkaitan dengan pemasaran hasil kerajinan bambu. Salah satu caranya adalah
dengan mengikutsertakan para pengrajin bambu dalam pameran-pameran.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
99
Peran pemerintah yang lain adalah dalam pengadaan pelatihan. Pelatihan
yang diadakan oleh pemerintah biasanya ditujukan untuk para pengrajin di
Dusun Brajan. Pelatihan yang diadakan bertujuan agar para pengrajin
berkembang. Salah satu pelatihan yang diberikan oleh pemerintah adalah
penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran.
Pemerintah tidak memberikan bantuan berupa uang kepada para
pengrajin. Bantuan yang diberikan oleh pemerintah biasanya berupa alat-alat
produksi. Pemberian alat-alat produksi diharapkan dapat meningkatkan hasil
dari kerajinan bambu. Hal ini juga untuk menghindari penyalahgunaan
bantuan dari pemerintah.
Rencana pemerintah di masa mendatang adalah menjadikan Dusun
Brajan sebagai pengekspor kerajinan bambu berkualitas. Pada saat ini,
meskipun kerajinan bambu Brajan sudah menembus pasar internasional,
namun dalam penjualannya mereka masih melalui perantara. Para pengrajin
belum mandiri untuk melakukan kegiatan ekspornya sendiri. Rencana ini
tentu saja memerlukan kerjasama yang baik antara pemerintah dan para
pengrajin di Dusun Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
100
BAB V
ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Deskripsi Data
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September 2017 sampai dengan
Oktober 2017 dengan subjek penelitian adalah konsumen yang berkunjung atau
yang pernah membeli kerajinan bambu di desa wisata kerajinan bambu Dusun
Brajan Sendangagung. Jumlah responden pada penelitian ini sebanyak 90
responden.
1. Deskripsi Data Responden Penelitian
a. Berdasarkan Usia Responden
Data responden berdasarkan usia responden dapat dilihat dari Tabel
5.1 berikut ini:
Tabel 5.1
Data Responden Berdasarkan Usia
No Usia Frekuensi Peresentase
1 19 3 3.3%
2 20 2 2.2%
3 21 10 11.1%
4 22 9 10.0%
5 23 11 12.2%
6 24 6 6.7%
7 25 3 3.3%
8 26 4 4.4%
9 27 5 5.6%
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
101
No Usia Frekuensi Peresentase
10 28 3 3.3%
11 30 3 3.3%
12 31 1 1.1%
13 32 1 1.1%
14 33 3 3.3%
15 34 1 1.1%
16 35 2 2.2%
17 36 2 2.2%
18 37 2 2.2%
19 38 1 1.1%
20 43 3 3.3%
21 44 3 3.3%
22 45 2 2.2%
23 46 1 1.1%
23 48 1 1.1%
24 50 3 3.3%
25 52 1 1.1%
26 53 1 1.1%
27 55 2 2.2%
28 56 1 1.1%
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 176)
Jumlah responden penelitian berjumlah 90 responden. Responden yang
berusia 19 tahun sebanyak 3 responden atau sebesar 3,3%. Responden yang
berusia 20 tahun sebanyak 2 responden atau sebesar 2,2%. Responden yang
berusia 21 tahun sebanyak 10 responden atau sebesar 11,1%.
Responden yang berusia 22 tahun sebanyak 9 responden atau sebesar
10%. Responden yang berusia 23 tahun sebanyak 11 responden atau
sebesar 12,2%. Responden yang berusia 24 tahun sebanyak 6 responden
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
102
atau sebesar 6,7%. Responden yang berusia 25 tahun sebanyak 3 responden
atau sebesar 3,3% dan seterusnya.
b. Berdasarkan Asal Responden
Data responden berdasarkan usia responden dapat dilihat dari Tabel
5.2 berikut ini:
Tabel 5.2
Data Responden Berdasarkan Asal
No Asal Frekuensi Peresentase
1 Yogyakarta 41 45,6%
2 Luar Yogyakarta 49 54,6%
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 177)
Jumlah responden penelitian berjumlah 90 responden dilihat dari.
Responden yang berasal dari Daerah Jogjakarta sebanyak 41 responden
atau sebesar 45,6%. Responden yang berasal dari luar Daerah Yogyakarta
sebanyak 49 responden atau sebesar 54,6%. Tabel 5.2 menyimpulkan
bahwa responden terbanyak berasal dari luar daerah dengan jumlah
responden 49 dari total responden 90 orang.
c. Berdasarkan Jenis Kelamin Responden
Data responden berdasarkan usia responden dapat dilihat dari Tabel
5.3 berikut ini:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
103
Tabel 5.3
Data Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
No Asal Frekuensi Peresentase
1 Pria 42 46,7%
2 Wanita 48 53,3%
Jumlah 50 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 177)
Jumlah responden penelitian berjumlah 90 responden. Responden pria
sebanyak 42 responden atau sebesar 46,7%. Responden wanita sebanyak
48 responden atau sebesar 53,3%. Tabel 5.3 menyimpulkan bahwa
responden terbanyak adalah wanita dengan jumlah responden 48 dari total
responden 90 orang.
2. Deskripsi Data Hasil Penelitian
a. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Produk
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan, berikut hasil penelitian
untuk variabel produk:
Tabel 5.4
Deskripsi Data Penelitian Variabel Produk
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Peresentase
1 75 – 92 Sangat Baik 4 14 15,6%
2 61 – 74 Baik 3 54 60%
3 52 – 60 Cukup Baik 2 17 18,9%
4 42 – 51 Kurang Baik 1 5 5,6%
5 < 41 Tidak Baik 0 0 0%
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 178)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
104
Tabel 5.4 menunjukkan bahwa keseluruhan responden penelitian
sebanyak 90 responden. Responden yang menilai bahwa variabel produk
pada kerajinan bambu Brajan “sangat baik” sebanyak 14 responden atau
sebesar 15,6%. Responden yang menilai bahwa variabel produk pada
kerajinan bambu Brajan “baik” sebanyak 54 responden atau sebesar 60%.
Responden yang menilai bahwa variabel produk pada kerajinan bambu
Brajan “cukup baik” sebanyak 17 responden atau sebesar 18,9%.
Responden yang menilai bahwa variabel produk pada kerajinan bambu
Brajan “kurang baik” sebanyak 5 responden atau sebesar 5,6%.
Responden yang menilai bahwa variabel produk pada kerajinan bambu
Brajan “tidak baik” tidak ada. Tabel 5.4 menyimpulkan sebagian
responden menilai variabel produk pada kerajinan bambu Brajan baik. Hal
ini dapat dilihat presentase kategori “baik” mencapai 60%, setengah lebih
dari hasil penelitian.
b. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Harga
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan, berikut hasil penelitian
untuk variabel harga:
Tabel 5.5
Deskripsi Data Penelitian Variabel Harga
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Peresentase
1 23 - 28 Sangat Baik 4 5 5,6%
2 18 - 22 Baik 3 41 45,6%
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
105
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Peresentase
3 16 - 17 Cukup Baik 2 17 18,9%
4 13 - 15 Kurang Baik 1 22 24,4%
5 < 12 Tidak Baik 0 5 5,6%
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 178)
Tabel 5.5 menunjukkan bahwa keseluruhan responden penelitian
sebanyak 90 responden. Responden yang menilai bahwa variabel harga
pada kerajinan bambu Brajan “sangat baik” sebanyak 5 responden atau
sebesar 5,6%. Responden yang menilai bahwa variabel harga pada
kerajinan bambu Brajan “baik” sebanyak 41 responden atau sebesar
45,6%. Responden yang menilai bahwa variabel harga pada kerajinan
bambu Brajan “cukup baik” sebanyak 17 responden atau sebesar 18,9%.
Responden yang menilai bahwa variabel harga pada kerajinan bambu
Brajan “kurang baik” sebanyak 22 responden atau sebesar 24,4%.
Responden yang menilai bahwa variabel harga pada kerajinan bambu
Brajan “tidak baik” sebanyak 5 responden atau sebesar 5,6%. Tabel 5.5
menyimpulkan sebagian responden menilai variabel harga pada kerajinan
bambu Brajan baik. Hal ini dapat dilihat presentase kategori “baik”
tertinggi yaitu sebesar 45,6%.
c. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Tempat
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan, berikut hasil penelitian
untuk variabel tempat:
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
106
Tabel 5.6
Deskripsi Data Penelitian Variabel Tempat
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Peresentase
1 32 - 40 Sangat Baik 4 12 13,3%
2 26 - 31 Baik 3 50 55,6%
3 22 - 25 Cukup Baik 2 18 20%
4 18 - 21 Kurang Baik 1 10 11,1%
5 <17 Tidak Baik 0 0 0
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 179)
Tabel 5.6 menunjukkan bahwa keseluruhan responden penelitian
sebanyak 90 responden. Responden yang menilai bahwa variabel tempat
pada kerajinan bambu Brajan “sangat baik” sebanyak 12 responden atau
sebesar 13,3%. Responden yang menilai bahwa variabel tempat pada
kerajinan bambu Brajan “baik” sebanyak 50 responden atau sebesar
55,6%. Responden yang menilai bahwa variabel tempat pada kerajinan
bambu Brajan “cukup baik” sebanyak 18 responden atau sebesar 20%.
Responden yang menilai bahwa variabel tempat pada kerajinan bambu
Brajan “kurang baik” sebanyak 10 responden atau sebesar 11,1%.
Responden yang menilai bahwa variabel produk pada kerajinan bambu
Brajan “tidak baik” tidak ada. Tabel 5.6 menyimpulkan sebagian
responden menilai variabel tempat pada kerajinan bambu Brajan baik. Hal
ini dapat dilihat presentase kategori “baik” tertinggi yaitu sebesar 55,6%,
setengah lebih dari hasil penelitian.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
107
d. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Promosi
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan, berikut hasil penelitian
untuk variabel promosi:
Tabel 5.7
Deskripsi Data Penelitian Variabel Promosi
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Peresentase
1 29 - 36 Sangat Baik 4 24 26,7%
2 24 - 28 Baik 3 45 50%
3 20 - 23 Cukup Baik 2 14 15,6%
4 17 - 19 Kurang Baik 1 7 7,8%
5 <16 Tidak Baik 0 0 0
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 179)
Tabel 5.7 menunjukkan bahwa keseluruhan responden penelitian
sebanyak 90 responden. Responden yang menilai bahwa variabel promosi
pada kerajinan bambu Brajan “sangat baik” sebanyak 24 responden atau
sebesar 26,7%. Responden yang menilai bahwa variabel promosi pada
kerajinan bambu Brajan “baik” sebanyak 45 responden atau sebesar 50%.
Responden yang menilai bahwa variabel promosi pada kerajinan bambu
Brajan “cukup baik” sebanyak 14 responden atau sebesar 15,6%.
Responden yang menilai bahwa variabel promosi pada kerajinan
bambu Brajan “kurang baik” sebanyak 7 responden atau sebesar 7,8%.
Responden yang menilai bahwa variabel promosi pada kerajinan bambu
Brajan “tidak baik” tidak ada. Tabel 5.7 menyimpulkan sebagian
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
108
responden menilai variabel promosi pada kerajinan bambu Brajan baik.
Hal ini dapat dilihat presentase kategori “baik” tertinggi yaitu sebesar 50%
atau setengah dari hasil penelitian.
e. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Minat Beli
Berdasarkan kuesioner yang telah disebarkan, berikut hasil penelitian
untuk variabel minat beli:
Tabel 5.8
Deskripsi Variabel Minat Beli
No Nilai
Kategori
Kecenderungan
Variabel
Skor Frekuensi Presentase
1 39 - 48 Sangat Berminat 4 20 22,2%
2 32 - 38 Berminat 3 38 42,2%
3 27 - 31 Cukup Berminat 2 17 18,9%
4 22 - 26 Kurang Berminat 1 12 13,3%
5 <21 Tidak Berminat 0 3 3,3%
Jumlah 90 100%
(Lampiran VI: Deskripsi Data, Halaman 179)
Tabel 5.8 menunjukkan bahwa keseluruhan responden penelitian
sebanyak 90 responden. Responden yang sangat berminat pada kerajinan
bambu Brajan sebanyak 20 responden atau sebesar 22,2%. Responden
yang berminat pada kerajinan bambu Brajan sebanyak 38 responden atau
sebesar 42,2%. Responden yang cukup berminat pada kerajinan bambu
Brajan sebanyak 17 responden atau sebesar 18,9%.
Responden yang kurang berminat pada kerajinan bambu Brajan
sebanyak 12 responden atau sebesar 13,3%. Responden yang tidak
berminat pada kerajinan bambu Brajan sebanyak 3 responden atau sebesar
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
109
3,3%. Tabel 5.8 menyimpulkan sebagian besar responden berminat pada
kerajinan bambu Brajan. Hal ini dapat dilihat presentase kategori
“berminat” tertinggi yaitu sebesar 42,2%.
B. Pengujian Hipotesis
Pengujian hipotesis dilakukan untuk membuktikan dugaan sementara
jawaban-jawaban dari rumusan masalah yang berdasarkan data hasil penelitian.
Tipe data yang digunakan dalam pengujian hipotesis ini adalah data ordinal.
Berhubung data ordinal, maka uji hipotesis yang digunakan adalah uji non
parametic dengan uji Spearman. Pengujian hipotesis pada penelitian ini
menggunakan bantuan program komputer SPSS (Statistical Package Social
Science) versi 22.0.
1. Rumusan Hipotesis Pertama
a. Rumusan hipotesis
Ho1 = Produk tidak berhubungan dengan minat beli konsumen pada
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha1 = Produk berhubungan dengan minat beli konsumen pada kerajinan
bambu di Dusun Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai berikut :
Ho1 : ρ ≠ 𝜌01
Ha1 : ρ = 𝜌01
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
110
b. Tingkat signifikasi (resiko kesalahan)
Penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi (α) 5% atau 0,05.
c. Uji yang digunakan
Uji statistik yang digunakan pada uji hipotesis pertama menggunakan
uji korelasi Spearman.
d. Kriteria penerimaan hipotesis
1) Jika nilai Sig. (2-tailed) >0,05 maka Ho1diterima.
2) Jika nilai Sig. (2-tailed) <0,05 maka Ho1ditolak.
e. Pengujian hipotesis
Tabel 5.9
Hasil Uji Korelasi Produk dengan Minat Beli
f. Penarikan kesimpulan
Uji korelasi produk dengan minat beli menunjukkan nilai signifikasi
(2-tailed) sebesar 0,0 <α = 0,05. Hasil uji korelasi produk dengan minat
Correlations
Produk MinatBeli
Spearman's rho Produk Correlation
Coefficient 1.000 .585
**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
MinatBeli Correlation
Coefficient .585
** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
111
beli menunjukkan bahwa Ho1ditolak dan Ha1 diterima. Hasil uji korelasi
Spearman pada hipotesis I disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara
variabel produk dengan minat beli konsumen. Arah hubungan antara kedua
variabel ditunjukkan oleh koefisien korelasi sebesar 0,585. Berdasarkan
Tabel 3.28, arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif
yang mantap.
2. Rumusan Hipotesis Kedua
a. Rumusan hipotesis
Ho2 = Harga tidak berhubungan dengan minat beli konsumen pada
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha2= Harga berhubungan dengan minat beli konsumen pada kerajinan
bambu di Dusun Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai berikut :
Ho2 : ρ ≠ 𝜌02
Ha2 : ρ = 𝜌02
b. Tingkat signifikasi
Penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi (α) 5% atau 0,05.
c. Uji yang digunakan
Uji statistik yang digunakan pada uji hipotesis pertama menggunakan
uji korelasi Spearman.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
112
d. Kriteria penerimaan hipotesis
1) Jika nilai Sig. (2-tailed) >0,05 maka Ho2diterima.
2) Jika nilai Sig. (2-tailed) <0,05 maka Ho2ditolak.
e. Pengujian hipotesis
Tabel 5.10
Hasil Uji Korelasi Harga dengan Minat Beli
f. Penarikan kesimpulan
Uji korelasi harga dengan minat beli menunjukkan nilai signifikasi (2-
tailed) sebesar 0,004 <α. = 0,05. Hasil uji korelasi harga dengan minat beli
menunjukkan Ho2ditolak dan Ha2 diterima. Hasil uji korelasi Spearman
pada hipotesis II disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara variabel
harga dengan minat beli konsumen. Arah hubungan antara kedua variabel
ditunjukkan oleh koefisien korelasi sebesar 0,298. Berdasarkan Tabel
Correlations
Harga MinatBeli
Spearman's rho Harga Correlation
Coefficient 1.000 .298
**
Sig. (2-tailed) . .004
N 90 90
MinatBeli Correlation
Coefficient .298
** 1.000
Sig. (2-tailed) .004 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
113
3.28, arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif yang
sangat tidak berarti.
3. Rumusan Hipotesis Ketiga
a. Rumusan hipotesis
Ho3 = Tempat tidak berhubungan dengan minat beli konsumen pada
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Ha3 = Tempat berhubungan dengan minat beli konsumen pada kerajinan
bambu di Dusun Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai berikut :
Ho3 : ρ ≠ 𝜌03
Ha3 : ρ = 𝜌03
b. Tingkat signifikasi
Penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi (α) 5% atau 0,05.
c. Uji yang digunakan
Uji statistik yang digunakan pada uji hipotesis pertama menggunakan
uji korelasi Spearman.
d. Kriteria penerimaan hipotesis
1) Jika nilai Sig. (2-tailed) >0,05 maka Ho3diterima.
2) Jika nilai Sig. (2-tailed) <0,05 maka Ho3ditolak.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
114
e. Pengujian hipotesis
Tabel 5.11
Hasil Uji Korelasi Tempat dengan Minat Beli
Correlations
Tempat MinatBeli
Spearman's rho Tempat Correlation
Coefficient 1.000 .551
**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
MinatBeli Correlation
Coefficient .551
** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
f. Penarikan kesimpulan
Uji korelasi tempat dengan minat beli menunjukkan nilai signifikasi
(2-tailed) sebesar 0,0 <α. = 0,05. Hasil uji korelasi tempat dengan minat
beli menunjukkan bahwa Ho3ditolak dan Ha3 diterima. Hasil uji korelasi
Spearman pada hipotesis III disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara
variabel tempat dengan minat beli konsumen. Arah hubungan antara kedua
variabel ditunjukkan oleh koefisien korelasi sebesar 0,551. Berdasarkan
Tabel 3.28, arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif
yang mantap.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
115
4. Rumusan Hipotesis Keempat
a. Rumusan hipotesis
Ho4 = Promosi tidak berhubungan dengan minat beli pada kerajinan bambu
di Dusun Brajan.
Ha4 = Promosi berhubungan dengan minat beli pada kerajinan bambu di
Dusun Brajan.
Secara statistis, hipotesis tersebut dituliskan sebagai berikut :
Ho4 : ρ ≠ 𝜌04
Ha4 : ρ = 𝜌04
b. Tingkat signifikasi
Penelitian ini menggunakan tingkat signifikasi (α) 5% atau 0,05.
c. Uji yang digunakan
Uji statistik yang digunakan pada uji hipotesis pertama menggunakan
uji korelasi Spearman.
d. Kriteria penerimaan hipotesis
1) Jika nilai Sig. (2-tailed) >0,05 maka Ho4diterima.
2) Jika nilai Sig. (2-tailed) <0,05 maka Ho4ditolak.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
116
e. Pengujian hipotesis
Tabel 5.12
Hasil Uji Korelasi Promosi dengan Minat Beli
Correlations
Promosi MinatBeli
Spearman's rho Promosi Correlation
Coefficient 1.000 .502
**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
MinatBeli Correlation
Coefficient .502
** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
f. Penarikan kesimpulan
Uji korelasi promosi dengan minat beli menunjukkan nilai signifikasi
(2-tailed) sebesar 0,0 <α. = 0,05 . hasil uji korelasi promosi dengan minat
beli menunjukkan bahwa Ho4ditolak dan Ha4 diterima. Hasil uji korelasi
Spearman pada hipotesis IV disimpulkan bahwa terdapat hubungan antara
variabel promosi dengan minat beli konsumen. Arah hubungan antara
kedua variabel ditunjukkan oleh koefisien korelasi sebesar 0,502.
Berdasarkan Tabel 3.28, arah hubungan kedua variabel menunjukkan
hubungan positif yang mantap.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
117
C. Pembahasan Hasil Penelitian
1. Hubungan Produk dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan Bambu di
Dusun Brajan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk berhubungan dengan
minat beli kerajinan bambu di Dusun Brajan. Hal ini didukung oleh hasil
uji hipotesis menggunakan uji korelasi Spearman dengan bantuan program
komputer SPSS versi 22.0. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai Sig. (2-
tailed) adalah 0,0 dimana hasil tersebut lebih kecil dari α = 0,05. Hal ini
dapat disimpulkan bahwa Ho1 ditolak.
Di sisi lain, penelitian ini juga menunjukkan nilai Correlation
Coefficient (Spearman’s rho) sebesar 0,585. Berdasarkan Tabel 3.28,
arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif yang
mantap. Hubungan positif artinya, semakin baik produk maka semakin
tinggi minat pembelian kerajinan bambu di Dusun Brajan. Sebaliknya
semakin tidak baik produk maka semakin rendah minat pembelian
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Hal ini sejalan dengan teori yang menyatakan bahwa bauran
pemasaran (termasuk produk) dikendalikan untuk mencapai tujuan
(Saladin, 2006:3). Tujuan perusahaan salah satunya adalah untuk mencari
keuntungan. Keuntungan didapatkan apabila minat beli suatu produk
tinggi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
118
Hasil penelitian Kanisius (2011) menyatakan bahwa variabel produk
mempunyai hubungan paling signifikan sebesar 0,650. Nilai tersebut
paling tinggi dibandingkan dengan harga, tempat, dan promosi. Hal ini
menjelaskan bahwa variabel produk sangat mempengaruhi minat beli
seseorang. Seseorang akan berminat akan suatu produk apabila ia akan
mendapatkan manfaat dari produk tersebut.
Hubungan signifikan antara produk dan minat beli menunjukkan
bahwa para pengrajin telah mengendalikan bauran-bauran produk dengan
baik. Bauran-bauran produk terdiri dari variasi, kualitas, desain, fitur,
nama produk, pengemasan, ukuran produk, pelayanan, jaminan, dan retur
(Kotler, 2000:15). Pengendalian bauran-bauran produk tersebut telah
sesuai dengan keinginan konsumen. Hal ini dikarenakan para pengrajin
selalu melakukan inovasi terhadap kerajinan bambu yang dihasilkan.
Inovasi produk merupakan hasil dari pengembangan produk baru oleh
produsen. Inovasi dilakukan agar tidak terjadi kejenuhan di pasar.
Kerajinan memperkenalkan produk yang baru memungkinkan tumbuhnya
minat beli konsumen kerajinan bambu. Sehingga produk berhubungan
dengan minat beli kerajinan bambu di Dusun Brajan.
2. Hubungan Harga dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan Bambu di
Dusun Brajan Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga
berhubungan dengan minat beli kerajinan bambu di Dusun Brajan. Hal ini
didukung oleh hasil uji hipotesis menggunakan uji korelasi Spearman
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
119
dengan bantuan program komputer SPSS versi 22.0. Hasil uji hipotesis
menunjukkan nilai Sig. (2-tailed) adalah 0,004 dimana hasil tersebut lebih
kecil dari α = 0,05. Hal ini dapat disimpulkan bahwa Ho2 ditolak.
Di sisi lain, penelitian ini juga menunjukkan nilai Correlation
Coefficient (Spearman’s rho) sebesar 0,298. Berdasarkan Tabel 3.28, arah
hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif yang sangat tidak
berarti. Hubungan positif artinya, semakin baik harga maka semakin tinggi
minat pembelian kerajinan bambu di Dusun Brajan. Sebaliknya semakin
tidak baik harga maka semakin rendah minat pembelian kerajinan bambu
di Dusun Brajan.
Faktor yang diduga menjadi penyebab lemahnya hubungan antara
harga dan minat beli adalah perbedaan persepsi konsumen terhadap harga
suatu barang. Mahal atau murahnya suatu barang akan berbeda pada setiap
konsumen. Perbedaan tersebut dapat dilatarbelakangi oleh sesuatu hal.
Contohnya besar kecilnya pendapatan konsumen.
Sejalan dengan faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan menurut
Ahman (2009: 90-92) salah satunya adalah pendapatan konsumen.
Semakin tinggi pendapatan seseorang, maka semakin tinggi pula
kemampuan seseorang untuk membeli barang. Sebaliknya, semakin
rendah pendapatan seseorang maka semakin rendah kemampuan
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
120
seseorang untuk membeli barang. Faktor ini menyebabkan perbedaan
persepsi konsumen terhadap mahal atau murahnya suatu produk.
Perbedaan persepsi konsumen mengenai harga tidak menghilangkan
hubungan antar keduannya. Mengingat prinsip ekonomi seorang
konsumen adalah usaha dengan mengorbankan sesuatu sekecil-kecilnya
untuk mencapai kepuasan yang sebesar-besarnya. Konsumen akan tetap
membandingan harga suatu barang dengan manfaat yang akan didapatkan.
Terlebih lagi apabila para pengrajin menawarkan potongan harga kepada
konsumen. Sehingga harga berhubungan dengan minat beli kerajinan
bambu di Dusun Brajan.
3. Hubungan Tempat dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan Bambu di
Dusun Brajan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tempat berhubungan dengan
minat beli kerajinan bambu di Dusun Brajan. Hal ini didukung oleh hasil
uji hipotesis menggunakan uji korelasi Spearman dengan bantuan program
komputer SPSS versi 22.0. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai Sig. (2-
tailed) adalah 0,0 dimana hasil tersebut lebih kecil dari α = 0,05. Hal ini
dapat disimpulkan bahwa Ho3 ditolak.
Di sisi lain, penelitian ini juga menunjukkan nilai Correlation
Coefficient (Spearman’s rho) sebesar 0,551. Berdasarkan Tabel 3.28,
arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif yang
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
121
mantap. Hubungan positif artinya, semakin baik tempat maka semakin
tinggi minat pembelian kerajinan bambu di Dusun Brajan. Sebaliknya
semakin tidak baik tempat maka semakin rendah minat pembelian
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Penelitian ini sejalan dengan Wibowo (2015) yang menyatakan bahwa
lokasi berpengaruh positif terhadap minat beli. Menurut Heizer (2006:
112) tujuan strategi lokasi adalah untuk memaksimalkan keuntungan
perusahaan. Menentukan lokasi untuk setiap bisnis merupakan tugas
penting bagi pemasar. Hal ini juga berlaku untuk para pengrajin.
Lokasi yang strategis atau keadaan lokasi yang nyaman membuat
konsumen bersedia datang. Keadaan Dusun Brajan yang asri dan udara
yang sejuk membuat para konsumen merasa nyaman berada di lokasi.
Meskipun lokasi Dusun Brajan berada lumayan jauh dari pusat kota,
namun semua akan “terbayarkan” saat konsumen tiba di lokasi. Sehingga
lokasi berhubungan dengan minat kerajinan bambu di Dusun Brajan.
4. Hubungan Promosi dengan Minat Beli Konsumen Kerajinan Bambu di
Dusun Brajan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berhubungan dengan
minat beli kerajinan bambu di Dusun Brajan. Hal ini didukung oleh hasil
uji hipotesis menggunakan uji korelasi Spearman dengan bantuan program
komputer SPSS versi 22.0. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai Sig. (2-
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
122
tailed) adalah 0,0 dimana hasil tersebut lebih kecil dari α = 0,05. Hal ini
dapat disimpulkan bahwa Ho4 ditolak.
Di sisi lain, penelitian ini juga menunjukkan nilai Correlation
Coefficient (Spearman’s rho) sebesar 0,502. Berdasarkan Tabel 3.28,
arah hubungan kedua variabel menunjukkan hubungan positif yang
mantap. Hubungan positif artinya, semakin baik promosi maka semakin
tinggi minat pembelian kerajinan bambu di Dusun Brajan. Sebaliknya
semakin tidak baik promosi maka semakin rendah minat pembelian
kerajinan bambu di Dusun Brajan.
Penelitian ini sejalan dengan Dwityanti (2008) yang menyatakan
semakin tinggi daya tarik promosi maka semakin tinggi minat beli. Hasil
penelitian ini juga sejalan dengan Wibowo (2015) yang menyatakan
bahwa promosi berhubungan dengan minat beli. Penyampaian promosi
yang benar dapat menumbuhkan minat beli konsumen. Pengetahuan
konsumen terhadap suatu barang nantinya akan mempengaruhi keputusan
pembelian.
Promosi merupakan bentuk komunikasi yang dilakukan oleh produsen.
Hal ini berlaku pula untuk para pengrajin kerajinan bambu di Dusun
Brajan. Promosi yang dilakukan oleh para pengrajin dinilai baik oleh
konsumen. Sehingga promosi berhubungan dengan minat beli kerajinan
bambu di Dusun Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
123
BAB VI
PENUTUP
A. Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan hasil penelitian “Hubungan antara Bauran
Pemasaran (Produk, Harga, Tempat, dan Promosi) dengan Minat Beli pada
Kerajinan Bambu Dusun Brajan Sendangagung”, maka dapat ditarik kesimpulan
yaitu:
1. Produk berhubungan dengan minat beli kerajinan bambu. Hal ini
didukung dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan nilai Sig. (2-tailed)
sebesar 0,0 dimana lebih kecil dari α = 0,05 yang berarti Ho1ditolak dan
Ha1 diterima.
2. Harga berhubungan dengan minat beli kerajinan bambu. Hal ini didukung
dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan nilai Sig. (2-tailed) sebesar
0,004 dimana lebih kecil dari α = 0,05 yang berarti Ho2ditolak dan Ha2
diterima.
3. Tempat berhubungan dengan minat beli kerajinan bambu. Hal ini
didukung dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan nilai Sig. (2-tailed)
sebesar 0,0 dimana lebih kecil dari α = 0,05 yang berarti Ho3ditolak dan
Ha3 diterima.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
124
4. Promosi berhubungan dengan minat beli kerajinan bambu. Hal ini
didukung dari hasil uji hipotesis yang menunjukkan nilai Sig. (2-tailed)
sebesar 0,0 dimana lebih kecil dari α = 0,05 yang berarti Ho4ditolak dan
Ha4 diterima.
B. Saran
1. Penelitian Selanjutnya
Dalam meningkatkan pengetahuan akan bauran pemasaran, diharapkan
peneliti selanjutnya dapat melihat variabel-variabel bauran pemasaran yang
lain. Variabel-variabel pemasaran tersebut antara lain bukti fisik, orang, dan
proses. Melihat perkembangan bauran pemasaran sekarang menjadi 7P
bukan 4P lagi. Sehingga perkembangan bauran pemasaran semakin
dipahami. Selain itu peneliti selanjutnya diharapkan lebih cermat dalam
memilih teknik pengumpulan data. Ketepatan pemilihan teknik
pengumpulan data dapat menghemat waktu penelitian.
2. Pengrajin bambu
Melihat hasil penelitian, para pengrajin diharapkan agar:
a. Selalu berinovasi agar produk yang ditawarkan mengikuti tren dan
sesuai dengan selera konsumen.
b. Tetap memberikan potongan harga jika konsumen membeli
kerajinan bambu dengan jumlah tertentu. Hal ini dapat
menumbuhkan minat beli konsumen.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
125
c. Menjaga kebersihan dan kenyaman Dusun Brajan. Kenyamanan
akan membuat konsumen merasa senang berkunjung di Dusun
Brajan. Sehingga memunculkan minat beli konsumen pada
kerajinan bambu.
d. Kegiatan promosi yang dilakukan oleh para pengrajin, diharapkan
lebih menarik lagi. Agar informasi mengenai kerajinan bambu
semakin meningkat dan pada akhirnya minat beli konsumen akan
kerajinan bambu meningkat.
C. Keterbatasan
Dalam penelitian ini, terdapat beberapa keterbatasan yang dimiliki. Keterbatsa
tersebut adalah:
1. Pengambilan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Peneliti tidak
dapat menjamin kesungguhan responden dalam mengisi kuesioner.
Mengingat peneliti tidak secara langsung mengawasi responden dalam
pengisian.
2. Pengambilan data dalam penelitian ini menghabiskan waktu yang cukup
lama. Hal ini disebabkan jenis responden dalam penelitian ini tidak terbatas
ruang.
3. Variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini terdiri 4 aspek yaitu
produk, harga, tempat, dan promosi. peneliti tidak menguji variabel bebas
lainnya yang mungkin mempunyai hubungan dengan minat beli.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
126
4. Penelitian ini bersifat studi kasus yaitu penelitian yang mendalami suatu
kasus pada unsur tertentu. Hasil dari penelitian ini hanya berlaku pada kasus
itu sendiri dan tidak dapat digeneralisasikan di luar kasus tersebut. Oleh
sebab itu, hasil penelitian ini hanya berlaku untuk kerajinan bambu di Dusun
Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
127
DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahman, Nana Herdiana. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: CV
Pustaka Setia.
Adinata, AA. Md. Widia dan Suasana, I Gst. Ketut Gede. (2010). “Pengaruh Bauran
Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda pada Toko
Sekar Sari di Denpasar”.
Ahman, Eeng dan Yana Rohmana. (2009). Teori Ekonomi Mikro. Bandung:
Universitas Pendidikan Indonesia.
Arikunto, S. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka
Cipta.
Blattberg, Robert C., Neslin, Scott A. (1990). Sales Promotion: Concepts, Methods,
and Strategies. England: Prentice Hall.
Dwityanti, Esthi. (2008). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli
Konsumen Terhadap Layanan Internet Banking Mandiri, Studi Kasus pada
Karyawan Departemen Pekerjaan Umum Jakarta. Universitas Diponegoro.
Semarang: Tidak diterbitkan.
Gitosudarmo, Indriyo. (2000), Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama. Yogyakarta:
BPFE.
Hadiguna, Rika Ampuh.(2009). Manajemen PabrikPendekatan Sistem untuk Efisiensi
dan Efektivitas. Padang: Bumi Aksara.
Hansen, R. and M. Mowen. (2005). Akuntansi Manajemen. Jakarta : Salemba Empat.
Heizer, Jay dan Barry. (2006). Manajemen Operasi. Edisi Ketujuh. Jakrta: Salemba
Empat.
Herdiansyah, Haris. (2013). Wawancara, Observasi, dan Focus Groups. Jakarta: PT.
Rajagrafindo Persada.
Kanisius, Paskalis. (2011). Analisis Hubungan antara Persepsi Konsumen Mengenai
Bauran Pemasaran dengan Keputusan Pembelian. Universitas Sanata Dharma
Yogyakarta. Yogyakarta: Tidak diterbitkan.
Keegan, Warren. J. (2003). Manajemen Pemasaran Global. Edisi Keenam. Jilid I.
Jakarta: PT Indeks.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
128
Kotler, Philip. (2000). Marketing Management. USA : Prentice-Hall.
___________ (2005). Manajemen Pemasaran. Edisi Keempat. Jilid I. Jakarta : PT
Indeks.
Kotler, Philip dan Amstrong, Gary. (1996). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I. Jakarta:
Prenhallindo.
_____________________________ (2001). Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi
Keenam.Jilid I. Jakarta: Erlangga.
_____________________________ (2004). Dasar-Dasar Pemasaran. Edisi
Kesembilan. Jilid II. Jakarta: PT. Indeks.
_____________________________ (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi
Duabelas. Jilid I. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Keller, Kevin Lane. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi
Tigabelas. Jilid I. Jakarta: Erlangga.
___________________________________ (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi
Tigabelas. Jilid II. Jakarta: Erlangga.
McCarthy, E. Jerome. (1985). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
McCarthy, E. Jerome dan Perreault, William D. (1993). Dasar-Dasar Pemasaran.
Edisi kelima. Jakarta: Erlangga.
Muhadi. (2011). Modul Metode Penelitian. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Nunally. J.C dan Bernstein, J. H. (1994). Psychometri Theory (Thrird Edition). New
York: Mc. Graw Hill.
Putra, I.K., Santoso Imam dan Ikasari D.M. (2012). “Analisis Pengaruh Variabel
Marketing Mix Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Cuka Apel
Tahesta Studi Kasus PT Tirta Sarana Sukses, Pandaan”.
Saladin, Djaslim. (2006).Manajemen Pemasaran, Edisi Keempat, Bandung : Linda
Karya.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
129
Sangadji, Etta Mamang dan Sopiah. (2010). Metodologi Penelitian: Pendekatan
Praktis dalam Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Sanjaya, W. (2013). Penelitian Pendidikan: Jenis, Metode dan Prosedur. Jakarta:
Kencana.
Setiawan, Wilson dan Sugiharto, Sugianto. (2014). “Pengaruh Marketing Mix
Terhadap Keptusuan Pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya”. Jurnal
Manajemen Pemasaran. 2, (1).
Singarimbun, M dan Effendi, S. (1995). Metodologi Penelitian Analisis Data.
Jakarta: LP3ES.
Siregar, S. (2010). Statistika Deskriptif untuk Penelitian. Jakarta: PT. Raja Grafindo
Persada.
Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sukirno, S. (2006). Ekonomi Pembangunan Proses, Masalah, dan Kebijakan. Jakarta
: Penerbit Kencana.
Sumarwan, Ujang. (2003). Perilaku Konsumen (Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran). Jakarta: Ghalia Indonesia.
Sunyoto, Danang. (2011). Metodologi Penelitian untuk Ekonomi. Yogyakarta: CAPS.
Supardi. (2005). Metodologi Penelitian Ekonomi dan Bisnis. Yogyakarta: UII Press.
Suryabrata, Sumadi. (1999). Pengembangan Alat Ukur Psikologis. Yogyakarta:
Direktorat Jendral Pendidikan Tinggi Departemen Pendidikan dan Kebudayaan.
Sutanto, Magdalena. (2004). Studi Mengenai Pengembangan Minat Beli Merek.
Swastha, Bayu. (1980). Azas-Azaz Marketing. Edisi Kedua. Yogyakarta: Akademi
Keuangan dan Bisnis.
Swastha, Handoko. (2000). Manajemen Pemasaran Analisis Prilaku Konsumen. Edisi
Kesatu. Yogyakarta: BPFE.
Swastha dan Irawan. (2008). Asas-Asas Marketing (Edisi Pertama). Yogyakarta: PT
Liberty.
Taniredja, T, & Mustadifah, H. (2011). Penelitian Kuantitatif (Sebuah Pengantar).
Bandung: Alfabeta.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
130
Umar, Husein. (2002). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT
Gramedia Pustaka Utama.
Wangsa,Muhammad A., Payangan, Otto R., dan Djaya Yansor. (2012). “Analisis
Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Pakan Ternak Japfa di Sulawesi
Selatan (Studi Kasus Di PT. Japfa Comfeed Indonesia, Tbk Unit Makassar)”.
Wibowo, Bangun Adi. (2015). Pengaruh Suasana Toko, Promosi, dan Lokasi
terhadap Minat Beli di Planet Distro Kota Banjarnegara. Universitas Negeri
Yogyakarta. Yogyakarta: Tidak diterbitkan.
Widanarto-Prijowuntato, S. (2016). Evaluasi Pembelajaran. Yogyakarta: Sanata
Dharma University Press.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
135
HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK, HARGA, TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT
BELI PADA KERAJINAN BAMBU
Salam Sejahtera!
Perkenalkan nama saya Margareta Ika Putriana, mahasiswi Pendidikan Akuntansi Universitas Sanata Dharma. Saat ini saya sedang
melakukan penelitian mengenai hubungan bauran pemasaran dengan minat beli kerajinan bambu Dusun Brajan. Untuk itu saya
membutuhkan bantuan saudara/saudari yang pernah membeli ataupun yang pernah berkunjung ke Dusun Brajan untuk
menjadi responden saya. Terimakasih atas kesedian saudara/saudari untuk mengisi kuesioner saya, hal ini sangat membantu penlitian
saya. Tuhan memberkati.
Bagian I : Identitas Diri
Nama Anda : …………………………………………
Umur : …………………………………………
Asal : Jogja / Luar Daerah Jogja *
Jenis Kelamin : P / W *
*Pilih salah satu
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
136
Bagian II : Variabel Bauran Pemasaran
Berilah tanda (√) pada setiap pernyataan yang mewakili jawaban Anda.
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangan Tidak Setuju
Pernyataan SS S N TS STS
Produk 1. Produk kerajinan bambu Brajan beragam.
2. Kerajinan bambu Brajan beraneka warna.
3. Harga kerajinan bambu Brajan beragam.
4. Hasil kerajinan bambu Brajan tahan lama.
5. Anyaman kerajinan bambu Brajan rapi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
137
Pernyataan SS S N TS STS
6. Kerajinan bambu Brajan jarang mengalami cacat produksi.
7. Desain kerajinan bambu Brajan beragam.
8. Desain kerajinan Bambu Brajan menarik.
9. Desain kerajinan bambu Brajan kurang modern.
10. Aksesoris pelengkap kerajinan bambu Brajan menarik.
11. Aksesoris pelengkap kerajinan bambu Brajan beragam.
12. Kualitas aksesoris pelengkap kerajinan bambu Brajan baik.
13. Merek kerajinan bambu dari Brajan terkenal kualitasnya.
14. Merek kerajinan bambu dari Brajan bukan prioritas utama saat
konsumen membeli kerajinan bambu.
15. Pengemasan kerajinan bambu Brajan rapi.
16. Kualitas bahan pengemasan kerajinan bambu Brajan baik.
17. Pengemasan dapat melindungi kerajinan bambu saat pengiriman.
18. Kerajinan bambu Brajan memiliki bermacam-macam ukuran.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
138
Pernyataan SS S N TS STS
19. Ukuran yang ditawarkan kurang sesuai minat konsumen.
20. Kualitas produk terjaga meskipun ukuran produk beragam.
21. Pelayanan di Dusun Brajan baik.
22. Pengrajin di Dusun Brajan ramah.
23. Pengrajin di Dusun Brajan betutur bahasa baik.
24. Pengrajin memberikan jaminan kualitas.
25. Pengrajin memberikan jaminan harga termurah.
26. Terdapat layanan penukaran barang yang cacat.
27. Syarat penukaran barang yang cacat rumit.
28. Proses penukaran barang cacat cepat.
Harga 29. Para pengrajin menyediakan daftar harga.
30. Daftar harga memudahkan keputusan pembelian.
31. Pengrajin bambu Brajan menawarkan diskon.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
139
Pernyataan SS S N TS STS
32. Diskon yang ditawarkan menarik minat konsumen.
33. Pembeli mendapatkan voucher belanja saat membeli produk.
34. Pemberian voucher belanja menarik perhatian konsumen.
35. Kerajinan bambu Brajan dapat dibayar secara kredit.
36. Pembeli harus membeli produk secara tunai.
37. Pilihan jangka waktu pembayaran beragam.
38. Terdapat persyaratan untuk pembayaran secara kredit.
39. Persyaratan kredit yang diberikan rumit.
Tempat 40. Pengrajin bambu Brajan melayani penjualan secara online.
41. Penjualan secara online meningkatan daya tarik konsumen.
42. Lokasi Dusun Brajan mudah dijangkau.
43. Keadaan jalan menuju Dusun Brajan baik.
44. Kerajinan bambu Brajan mudah ditemukan di tempat lain.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
140
Pernyataan SS S N TS STS
45. Ketersediaan produk di berbagai tempat menambah minat beli.
46. Lokasi Dusun Brajan strategis.
47. Lokasi Dusun Brajan nyaman.
48. Tempat parkir Dusun Brajan luas.
49. Persediaan produk di showroom Dusun Brajan cukup.
50. Ketersediaan kerajinan bambu di showroom memudahkan keputusan
pembelian.
51. Lokasi Dusun Brajan dapat ditempuh menggunakan motor atau mobil.
52. Angkutan umum tidak tersedia untuk menjangkau lokasi.
Promosi 53. Pelanggan mendapat bonus saat membeli kerajinan.
54. Pemberian bonus yang ditawarkan menarik minat beli.
55. Pengrajin mengiklankan kerajinan bambu Brajan di media cetak atau
elektronik.
56. Kegiatan periklanan membantu memperkenalkan produk.
57. Para pengrajin sedikit memiliki tenaga penjualan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
141
Pernyataan SS S N TS STS
58. Tenaga penjualan membantu memperkenalkan produk.
59. Pengrajin dusun Brajan sering mengikuti pameran.
60. Pameran membantu konsumen dalam mengenal kerajinan bambu.
61. Para pengrajin melakukan penjualan langsung ke konsumen.
62. Penjualan langsung meningkatkan minat beli.
Bagian III : Variabel Minat Beli
Berilah tanda (√) pada setiap pernyataan yang mewakili jawaban Anda.
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangan Tidak Setuju
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
142
Pernyataan SS S N TS STS
1. Saya mengetahui kerajinan bambu Brajan dari orang lain.
2. Saya mengetahui variasi produk kerajinan bambu Brajan.
3. Saya mengetahui Dusun Brajan sentra pengrajin bambu berkualitas.
4. Saya mengetahui promosi yang ditawarkan pengrajin.
5. Saya kurang mengikuti promosi yang dilakukan pengrajin
6. Saya tertarik dengan promosi yang ditawarkan pengrajin.
7. Saya mencari informasi produk kerajinan melalui media sosial.
8. Saya bertanya mengenai kerajinan bambu kepada orang yang pernah membeli.
9. Saya tertarik dengan kerajinan bambu Brajan.
10. Saya senang melihat kerajinan bambu di Dusun Brajan.
11. Saya bersedia merekomendasikan kerajinan bambu Brajan.
12. Saya bersedia memberikan tanggapan positif terhadap kerajinan bambu Brajan.
13. Saya berkeinginan untuk membeli kerajinan bambu Brajan.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
143
Pernyataan SS S N TS STS
14. Saya bersedia menyisihkan uang untuk membeli kerajinan bambu.
15. Saya akan membeli kerajinan bambu Brajan.
16. Saya bersedia mengeluarkan uang untuk membeli kerajinan bambu.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
145
Responden Variabel Butir 1 Butir 2 Butir 3 Butir 4 Butir 5 Butir 6 Butir 7 Butir 8 Butir 9 Butir 10 Butir 11 Butir 12 Butir 13 Butir 14 Butir 15 Butir 16 Butir 17 Butir 18 Butir 19 Butir 20 Butir 21 Butir 22 Butir 23 Butir 24 Butir 25 Butir 26 Butir 27 Butir 28
1 Produk 4 3 4 3 3 2 4 3 4 2 2 3 2 0 3 3 4 3 0 4 3 3 3 2 2 2 2 2
2 Produk 4 4 4 3 3 3 4 3 3 2 3 3 2 1 3 3 3 4 3 3 4 4 4 2 3 2 3 2
3 Produk 4 3 4 4 4 3 4 4 4 3 4 3 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3
4 Produk 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 2 3
5 Produk 4 3 3 3 4 3 4 4 2 4 4 4 4 0 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 0 3
6 Produk 4 2 3 4 3 2 3 3 3 3 2 3 3 1 3 3 3 3 2 4 4 4 4 4 3 3 3 3
7 Produk 4 3 3 2 3 2 3 3 1 2 2 3 4 3 3 3 4 4 1 3 3 3 2 3 2 3 3 4
8 Produk 3 4 3 2 3 3 4 3 1 3 2 2 4 1 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 2 2 2 2
9 Produk 3 3 4 3 3 3 3 4 3 2 2 3 4 2 3 3 3 4 3 4 3 4 4 3 1 3 1 2
10 Produk 4 3 3 3 2 2 3 3 2 3 2 2 4 1 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 2 2
11 Produk 4 3 3 4 4 2 3 3 3 2 2 3 4 2 3 3 4 4 3 3 3 4 4 3 2 2 2 2
12 Produk 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2
13 Produk 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 1 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2
14 Produk 3 3 4 4 2 3 4 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 4 4 3 3 2 1 3 1
15 Produk 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3 4 4 3 3 2 2 2 2
16 Produk 4 2 3 2 3 1 3 3 2 2 2 3 4 1 4 4 1 3 3 2 3 4 2 3 1 2 2 2
17 Produk 3 3 2 1 2 1 3 2 2 2 3 2 3 4 3 3 2 2 3 3 4 4 4 3 2 2 3 1
18 Produk 2 2 3 2 4 3 4 4 3 2 3 3 3 2 4 4 3 3 2 3 3 3 2 3 1 2 2 2
19 Produk 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 2 2 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2
20 Produk 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 2
21 Produk 3 3 3 3 3 2 3 3 1 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2
22 Produk 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2
23 Produk 3 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 3 3 2 3 2 2 3 1 2 2 3 3 2 2 3 2 2
24 Produk 3 2 3 2 3 3 3 2 3 2 1 3 2 1 1 2 2 3 2 3 3 2 1 1 3 2 2 2
25 Produk 3 2 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 2 1 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 2
26 Produk 4 4 4 3 3 2 4 4 2 4 3 3 4 0 3 4 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 2
27 Produk 4 3 3 2 3 2 3 3 2 3 2 2 3 2 2 3 2 2 2 3 3 3 3 2 2 3 2 3
28 Produk 3 3 2 2 3 3 3 4 2 2 2 2 4 1 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 2
29 Produk 4 4 4 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 4 3 3 3 2 3 3 4 3 3 3 3 3
30 Produk 3 2 2 2 3 2 3 3 2 3 3 4 4 1 3 4 3 2 2 3 3 3 2 2 1 2 2 2
Frekuensi STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 3 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 1 0
TS 0 6 8 5 6 1 10 8 3 2 2 3 12 1 4 7 9 8 2 7 9 13 11 6 1 3 0 1
N 1 18 18 16 20 14 19 19 12 14 14 18 10 3 22 17 16 19 13 20 20 16 14 17 13 12 14 6
S 15 6 4 8 4 13 1 3 11 14 13 9 8 13 3 6 4 3 11 3 1 1 4 6 12 14 14 21
SS 14 0 0 1 0 2 0 0 4 0 1 0 0 10 1 0 1 0 3 0 0 0 1 1 4 1 1 2
Jumlah 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
%Per Freq STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,100 0 0 0 0 0,033 0 0 0 0 0 0 0 0,033 0
TS 0 0,2 0,267 0,167 0,2 0,033 0,333 0,267 0,100 0,067 0,067 0,1 0,4 0,033 0,133 0,233 0,3 0,267 0,067 0,233 0 0,433 0,367 0,2 0,033 0,1 0 0,033
N 0,033 0,6 0,6 0,533 0,667 0,467 0,633 0,633 0,400 0,467 0,467 0,6 0,333 0,100 0,733 0,567 0,533 0,633 0,433 0,667 0,667 0,533 0,467 0,567 0,433 0,4 0,467 0,2
S 0,5 0,2 0,133 0,267 0,133 0,433 0,03 0,1 0,367 0,467 0,433 0,3 0,267 0,433 0,1 0,2 0,133 0,100 0,367 0,1 0,033 0,033 0,133 0,200 0,400 0,467 0,467 0,7
SS 0,467 0 0 0,033 0 0,067 0 0 0,133 0 0,033 0 0 0,333 0,033 0 0,033 0 0,100 0 0 0 0,033 0,033 0,133 0,033 0,033 0,067
Jumlah 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
%Kumulatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,100 0 0 0 0 0,033 0 0 0 0 0 0 0 0,033 0
TS 0 0,2 0,267 0,167 0,2 0,0333 0,333 0,267 0,1 0,067 0,067 0,1 0,4 0,133 0,133 0,233 0,3 0,267 0,100 0,233 0,3 0,433 0,367 0,2 0,033 0,1 0,033 0,033
N 0,033 0,8 0,867 0,7 0,867 0,5 0,967 0,9 0,5 0,533 0,533 0,7 0,733 0,233 0,867 0,8 0,833 0,9 0,533 0,9 0,967 0,967 0,833 0,767 0,467 0,5 0,500 0,233
S 0,533 1 1 0,967 1 0,933 1 1 0,867 1 0,967 1 1 0,667 0,967 1 0,967 1 0,900 1 1 1 0,967 0,967 0,867 0,967 0,96667 0,933
SS 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Mid Kum. Persentil STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0,050 0 0 0 0 0,017 0 0 0 0 0 0 0 0,017 0
TS 0 0,1 0,133 0,083 0,1 0,017 0,167 0,133 0,05 0,033 0,033 0,050 0,2 0,117 0,067 0,117 0,15 0,133 0,067 0,117 0,15 0,217 0,183 0,1 0,017 0,05 0,033 0,017
N 0,02 0,5 0,567 0,433 0,533 0,267 0,650 0,583 0,3 0,3 0,3 0,4 0,567 0,183 0,5 0,517 0,567 0,583 0,317 0,567 0,633 0,700 0,6 0,483 0,25 0,3 0,267 0,133
S 0,283 0,9 0,933 0,833 0,933 0,717 0,983 0,950 0,683 0,767 0,75 0,85 0,867 0,45 0,917 0,900 0,9 0,950 0,717 0,950 0,983 0,983 0,9 0,867 0,667 0,733 0,733 0,583
SS 0,767 1 1 0,983 1 0,967 1 1 0,933 1 0,983 1 1 0,833 0,983 1 0,983 1 0,950 1 1 1 0,983 0,983 0,933 0,983 0,983 0,967
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
146
Konversi ke Tabel Z STS -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -1,59 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -2,12 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -2,12 -4,00
TS -4,00 -1,28 -0,12 -1,39 -1,28 -2,12 -2,13 -1,11 -1,64 -1,84 -1,84 -1,65 -0,85 -1,13 -1,50 -1,19 -1,04 -0,12 -1,48 -1,19 -1,04 -0,78 -0,90 -1,28 -2,12 -1,64 -1,83 -2,12
N -2,10 0,00 0,23 -0,17 0,12 -0,63 -1,51 0,39 -0,53 -0,53 -0,53 -1,75 0,23 -0,83 0,00 0,16 0,23 0,39 -0,44 0,23 0,46 0,68 0,35 0,04 -0,67 -0,53 -0,59 -0,12
S 0,57 1,31 1,50 1,03 1,50 0,63 2,28 1,76 0,52 0,87 0,72 1,15 1,29 0,00 1,41 1,31 1,31 1,76 0,75 1,76 2,28 2,28 1,31 1,29 -1,50 -1,46 0,70 0,39
SS 0,87 4,00 4,00 2,28 4,00 1,96 4,00 4,00 1,50 4,00 2,28 4,00 4,00 1,55 2,28 4,00 2,28 4,00 2,28 4,00 4,00 4,00 2,28 2,28 1,50 2,28 2,28 1,96
Menghilangkan Negatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 2,72 3,88 2,61 2,72 1,88 1,87 2,89 2,36 2,16 2,16 2,35 3,15 0,46 3 3 3 4 0,64 2,81 2,96 3,22 3,10 2,72 1,88 2,36 0,29 1,88
N 1,9 4,00 4 4 4 3 2 4 3 3 3 2 4 1 4 4 4 4 2 4 4 5 4 4 3 3 2 3,88
S 4,57 5,31 5,50 5,03 5,50 4,63 6,28 5,76 4,52 4,87 4,72 5,15 5,29 1,59 5 5 5 6 2,87 5,76 6,28 6,28 5,31 5,29 2,50 2,54 2,82 4,39
SS 4,87 8,00 8 6 8 6 8 8 6 8 6 8 8 3 6 8 6 8 4 8 8 8 6 6 6 6 4 5,96
Dibulatkan STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 3 4 3 3 2 2 3 2 2 2 2 3 0 3 3 3 4 1 3 3 3 3 3 2 2 0 2
N 2 4 4 4 4 3 2 4 3 3 3 2 4 1 4 4 4 4 2 4 4 5 4 4 3 3 2 4
S 5 5 6 5 6 5 6 6 5 5 5 5 5 2 5 5 5 6 3 6 6 6 5 5 3 3 3 4
SS 5 8 8 6 8 6 8 8 6 8 6 8 8 3 6 8 6 8 4 8 8 8 6 6 6 6 6 6
Responden Variabel Butir 1 Butir 2 Butir 3 Butir 4 Butir 5 Butir 6 Butir 7 Butir 8 Butir 9 Butir 10 Butir 11 Butir 12 Butir 13 Butir 14 Butir 15 Butir 16 Butir 17 Butir 18 Butir 19 Butir 20 Butir 21 Butir 22 Butir 23 Butir 24 Butir 25 Butir 26 Butir 27 Butir 28
1 Produk 5 2 5 4 4 3 5 4 5 3 3 4 3 0 4 4 5 4 0 5 4 4 4 3 3 3 3 3
2 Produk 5 2 5 4 4 4 5 4 4 3 4 4 3 0 4 4 4 5 4 4 5 5 5 3 4 3 4 3
3 Produk 5 2 5 5 5 4 5 5 5 4 5 4 5 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 4 5 4 4
4 Produk 5 2 4 5 5 5 5 5 5 4 4 5 4 3 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 3 4 3 4
5 Produk 5 2 4 4 5 4 5 5 3 5 5 5 5 0 4 4 5 5 4 5 5 5 5 5 5 5 0 4
6 Produk 5 0 4 5 4 3 4 4 4 4 3 4 4 0 4 4 4 4 3 5 5 5 5 5 4 4 4 4
7 Produk 5 2 4 3 4 3 4 4 0 3 3 4 5 4 4 4 5 5 0 4 4 4 3 4 3 4 4 5
8 Produk 4 2 4 3 4 4 5 4 0 4 3 3 5 0 4 4 5 4 4 4 4 5 5 4 3 3 3 3
9 Produk 4 2 5 4 4 4 4 5 4 3 3 4 5 3 4 4 4 5 4 5 4 5 5 4 0 4 0 3
10 Produk 5 2 4 4 3 3 4 4 3 4 3 3 5 0 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3
11 Produk 5 2 4 5 5 3 4 4 4 3 3 4 5 3 4 4 5 5 4 4 4 5 5 4 3 3 3 3
12 Produk 4 2 4 4 4 4 5 5 4 4 4 4 5 4 4 4 5 5 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
13 Produk 5 2 4 4 5 4 4 4 4 4 4 3 4 0 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 3 3 3 3
14 Produk 4 2 5 5 3 4 5 4 4 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 5 5 4 4 3 0 4 0
15 Produk 4 2 5 4 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 3 4 5 5 4 4 3 3 3 3
16 Produk 5 0 4 3 4 0 4 4 3 3 3 4 5 0 5 5 0 4 4 3 4 5 3 4 0 3 3 3
17 Produk 4 2 3 0 3 0 4 3 3 3 4 3 4 5 4 4 3 3 4 4 5 5 5 4 3 3 4 0
18 Produk 3 0 4 3 5 4 5 5 4 3 4 4 4 3 5 5 4 4 3 4 4 4 3 4 0 3 3 3
19 Produk 4 2 4 4 4 4 4 4 0 4 4 4 3 3 4 4 4 4 0 4 4 4 4 4 4 4 4 3
20 Produk 4 2 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3
21 Produk 4 2 4 4 4 3 4 4 0 4 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
22 Produk 4 2 4 4 4 3 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3
23 Produk 4 2 3 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 3 4 3 3 4 0 3 3 4 4 3 3 4 3 3
24 Produk 4 0 4 3 4 4 4 3 4 3 0 4 3 0 0 3 3 4 3 4 4 3 0 0 4 3 3 3
25 Produk 4 0 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 3 0 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 3 3 3
26 Produk 5 2 5 4 4 3 5 5 3 5 4 4 5 0 4 5 4 4 4 5 5 5 4 5 4 5 4 3
27 Produk 5 2 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 4 3 4
28 Produk 4 2 3 3 4 4 4 5 3 3 3 3 5 0 4 4 5 4 4 4 4 4 5 5 4 4 4 3
29 Produk 5 2 5 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 5 4 4 4 3 4 4 5 4 4 4 4 4
30 Produk 4 0 3 3 4 3 4 4 3 4 4 5 5 0 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 0 3 3 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
147
Responden Variabel Butir 29 Butir 30 Butir 31 Butir 32 Butir 33 Butir 34 Butir 35 Butir 36 Butir 37 Butir 38 Butir 39
1 Harga 2 4 2 4 4 4 2 3 2 2 2
2 Harga 2 4 2 2 1 4 1 0 1 1 0
3 Harga 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 3
4 Harga 3 3 4 4 3 4 3 1 4 4 1
5 Harga 4 3 4 4 4 3 4 3 4 3 3
6 Harga 2 4 3 4 2 2 2 1 3 2 2
7 Harga 1 3 3 3 1 3 3 2 2 2 3
8 Harga 3 3 3 3 1 3 1 1 1 1 3
9 Harga 2 3 1 3 2 3 2 2 1 2 2
10 Harga 1 2 3 3 2 2 3 3 3 2 2
11 Harga 3 3 3 3 1 3 2 1 1 2 3
12 Harga 4 3 3 3 1 3 1 1 1 1 3
13 Harga 3 2 3 3 1 2 2 1 2 2 2
14 Harga 3 3 1 3 1 3 1 1 1 1 2
15 Harga 4 3 3 3 1 3 3 3 2 3 2
16 Harga 4 4 2 2 2 3 3 2 3 3 2
17 Harga 3 3 2 2 2 3 1 1 3 3 2
18 Harga 4 4 3 4 3 4 3 3 3 2 3
19 Harga 3 3 2 3 2 3 2 2 1 3 3
20 Harga 3 3 2 4 2 4 2 1 2 2 2
21 Harga 2 2 2 2 2 2 2 1 2 2 2
22 Harga 3 3 2 3 2 3 2 2 2 2 2
23 Harga 3 4 4 4 3 4 1 1 2 2 2
24 Harga 3 1 2 3 2 2 2 1 3 1 3
25 Harga 2 2 3 3 3 3 3 1 3 3 1
26 Harga 3 4 3 4 2 2 3 2 3 3 2
27 Harga 3 3 2 3 2 3 3 2 2 3 3
28 Harga 3 3 2 3 2 2 1 1 1 1 2
29 Harga 3 4 4 4 3 3 3 3 3 2 3
30 Harga 3 3 3 3 2 2 1 1 2 1 2
Frekuensi STS 0 0 0 0 0 0 0 1 0 0 1
TS 2 9 5 10 2 7 1 0 3 2 0
N 6 16 12 16 6 15 11 7 9 8 11
S 16 4 11 4 14 8 10 7 10 13 16
SS 6 1 2 0 8 0 8 15 8 7 2
Jumlah 30 30 30 30 30 30 30 29 30 30 29
%Per Freq STS 0 0 0 0 0 0 0 0,034 0 0 0,034
TS 0,067 0,3 0,167 0,333 0,067 0,233 0,033 0,000 0,100 0,067 0,000
N 0,200 0,533 0,400 0,533 0,200 0,500 0,367 0,241 0,300 0,267 0,379
S 0,533 0,133 0,367 0,133 0,467 0,267 0,333 0,241 0,333 0,433 0,552
SS 0,200 0,033 0,067 0,000 0,267 0 0,267 0,517 0,267 0,233 0,069
Jumlah 1 1 1 1 1 1 1 1,034 1 1 1,034
%Kumulatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0,034 0 0 0,034
TS 0,067 0,3 0,167 0,333 0,067 0,233 0,033 0,034 0,1 0,067 0,034
N 0,267 0,833 0,567 0,867 0,267 0,733 0,4 0,276 0,4 0,333 0,414
S 0,800 0,967 0,933 1 0,733 1 0,733 0,517 0,733 0,767 0,966
SS 1 1 1 1 1 1 1 1,034 1 1 1,034
Mid Kum. Persentil STS 0 0 0 0 0 0 0 0,017 0 0 0,017
TS 0,033 0,15 0,083 0,167 0,033 0,117 0,017 0,034 0,05 0,033 0,034
N 0,17 0,567 0,367 0,6 0,167 0,483 0,217 0,155 0,25 0,2 0,224
S 0,533 0,9 0,75 0,933 0,5 0,867 0,567 0,397 0,567 0,55 0,69
SS 0,9 0,983 0,967 1 0,867 1 1 0,776 0,867 1 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
148
Konversi ke Tabel Z STS -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -2,12 -4,00 -4,00 -2,12
TS -1,84 -1,04 -1,39 -2,13 -1,84 -1,19 -2,12 -1,83 -1,64 -1,84 -1,84
N 0,96 0,23 -0,34 0,35 -2,13 0,04 -0,78 -1,02 -0,67 -0,85 -0,53
S 0,12 1,31 0,72 1,50 0,00 1,29 0,23 -0,26 0,23 0,27 0,72
SS 1,31 2,28 1,96 4,00 1,29 4,00 4,00 0,84 1,29 4,00 2,28
Menghilangkan Negatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 2 2,96 2,61 1,87 2,16 2,81 1,88 0 2,36 2,16 0
N 4,96 4,23 4 4 2 4 3 1 3 3 2
S 4,12 5,31 4,72 5,50 4 5,29 4,23 2 4,23 4,27 3
SS 5,31 6,28 6 8 5 8 8 3 5 8 4
Dibulatkan STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 2 3 3 2 2 3 2 0 2 2 0
N 5 4 4 4 2 4 3 1 3 3 2
S 4 5 5 6 4 5 4 2 4 4 3
SS 5 6 6 8 5 8 8 3 5 8 4
1 Harga 3 2 3 5 5 5 3 4 3 3 3
2 Harga 3 2 3 3 0 5 0 0 0 0 0
3 Harga 5 2 5 5 4 5 4 4 5 5 4
4 Harga 4 2 5 5 4 5 4 0 5 5 0
5 Harga 5 2 5 5 5 4 5 4 5 4 4
6 Harga 3 2 4 5 3 3 3 0 4 3 3
7 Harga 0 2 4 4 0 4 4 3 3 3 4
8 Harga 4 2 4 4 0 4 0 0 0 0 4
9 Harga 3 2 0 4 3 4 3 3 0 3 3
10 Harga 0 0 4 4 3 3 4 4 4 3 3
11 Harga 4 2 4 4 0 4 3 0 0 3 4
12 Harga 5 2 4 4 0 4 0 0 0 0 4
13 Harga 4 0 4 4 0 3 3 0 3 3 3
14 Harga 4 2 0 4 0 4 0 0 0 0 3
15 Harga 5 2 4 4 0 4 4 4 3 4 3
16 Harga 5 2 3 3 3 4 4 3 4 4 3
17 Harga 4 2 3 3 3 4 0 0 4 4 3
18 Harga 5 2 4 5 4 5 4 4 4 3 4
19 Harga 4 2 3 4 3 4 3 3 0 4 4
20 Harga 4 2 3 5 3 5 3 0 3 3 3
21 Harga 3 0 3 3 3 3 3 0 3 3 3
22 Harga 4 2 3 4 3 4 3 3 3 3 3
23 Harga 4 2 5 5 4 5 0 0 3 3 3
24 Harga 4 0 3 4 3 3 3 0 4 0 4
25 Harga 3 0 4 4 4 4 4 0 4 4 0
26 Harga 4 2 4 5 3 3 4 3 4 4 3
27 Harga 4 2 3 4 3 4 4 3 3 4 4
28 Harga 4 2 3 4 3 3 0 0 0 0 3
29 Harga 4 2 5 5 4 4 4 4 4 3 4
30 Harga 4 2 4 4 3 3 0 0 3 0 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
149
Responden Variabel Butir 40 Butir 41 Butir 42 Butir 43 Butir 44 Butir 45 Butir 46 Butir 47 Butir 48 Butir 49 Butir 50 Butir 51 Butir 52
1 Tempat 4 4 3 2 0 4 2 2 2 2 4 4 2
2 Tempat 3 4 3 3 3 4 2 3 3 3 4 4 2
3 Tempat 4 4 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 1
4 Tempat 4 4 3 4 3 4 4 4 4 4 4 4 0
5 Tempat 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 0
6 Tempat 4 4 4 3 2 2 3 3 3 3 3 4 2
7 Tempat 4 3 3 3 2 3 3 3 2 3 3 4 2
8 Tempat 3 3 3 3 4 3 3 4 2 2 3 3 1
9 Tempat 3 3 3 3 4 3 3 4 1 2 3 4 1
10 Tempat 3 3 3 3 4 2 3 4 3 2 3 4 1
11 Tempat 3 3 3 3 4 3 3 3 2 3 3 4 3
12 Tempat 4 3 3 3 3 3 3 4 1 3 3 4 3
13 Tempat 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 2 4 1
14 Tempat 3 3 3 3 2 3 2 3 2 2 3 4 2
15 Tempat 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 2 4 1
16 Tempat 3 4 2 2 3 3 2 2 2 3 4 3 2
17 Tempat 2 2 3 2 1 3 2 1 1 2 3 3 1
18 Tempat 3 3 3 3 3 3 3 2 2 4 4 3 3
19 Tempat 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1
20 Tempat 2 2 3 2 2 2 3 3 3 3 4 3 1
21 Tempat 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 1
22 Tempat 2 3 2 2 2 3 2 2 2 3 3 3 1
23 Tempat 4 2 3 2 2 3 3 2 2 2 3 4 2
24 Tempat 3 2 2 1 1 2 1 3 3 3 3 3 2
25 Tempat 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 3 3 2
26 Tempat 3 4 3 3 3 4 3 2 2 4 4 1 2
27 Tempat 2 3 3 2 1 1 1 2 3 2 2 3 1
28 Tempat 2 3 4 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2
29 Tempat 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 2
30 Tempat 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2
Frekuensi STS 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 2
TS 0 9 4 3 6 7 2 7 3 5 10 16 0
N 6 17 23 19 12 16 19 15 11 15 17 13 3
S 16 4 3 7 8 6 7 7 13 10 3 0 13
SS 8 0 0 1 3 1 2 1 3 0 0 1 12
Jumlah 30 30 30 30 29 30 30 30 30 30 30 30 30
%Per Freq STS 0 0 0 0 0,034 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0,3 0,133 0,1 0,207 0,233 0,067 0,233 0,1 0,167 0,333 0,533 0
N 0,2 0,567 0,767 0,633 0,414 0,533 0,633 0,5 0,367 0,5 0,567 0,433 0,1
S 0,533 0,133 0,1 0,233 0,276 0,2 0,233 0,233 0,433 0,333 0,1 0 0,4
SS 0,267 0 0 0,033 0,103 0 0,067 0,033 0,1 0 0 0 0
Jumlah 1 1 1 1 1,034 1 1 1 1 1 1 1 1
%Kumulatif STS 0 0 0 0 0,034 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0,3 0,133 0,1 0,241 0,233 0,067 0,233 0,1 0,167 0,333 0,533 0,067
N 0,2 0,867 0,9 0,733 0,655 0,767 0,7 0,733 0,467 0,667 0,9 1,0 0,2
S 0,733 1 1 1 0,931 1 0,933 0,967 0,9 1 1 1 1
SS 1 1 1 1 1,034 1 1 1 1 1 1 1 1
Mid Kum. Persentil STS 0 0 0 0 0,017 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0,15 0,067 0,05 0,138 0,117 0,033 0,117 0,05 0,083 0,167 0,267 0,067
N 0,1 0,583 0,517 0,4 0,448 0,5 0,383 0,483 0,28 0,4 0,617 0,75 0,117
S 0,467 0,9 0,95 0,85 0,8 0,867 0,817 0,85 0,683 0,833 0,95 0,97 0,38
SS 0,9 1 1 1 0,983 1 1 0,983 0,95 1 1 1 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
150
Konversi ke Tabel Z STS -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -2,12 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00
TS -4,00 -1,04 -1,50 -1,64 -1,09 -1,19 -1,84 -1,19 -1,64 -1,39 -2,13 -0,63 -1,50
N -1,28 0,39 0,16 -1,75 -0,13 0,00 -0,30 0,04 -0,59 -1,75 0,30 0,72 -1,19
S 0,08 1,31 1,76 1,16 0,96 1,29 0,90 1,16 0,52 1,03 1,76 1,92 -0,30
SS 1,31 4,00 4,00 4,00 2,28 4,00 4,00 2,28 1,76 4,00 4,00 4,00 4,00
Menghilangkan Negatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 2,96 2,5 2,36 1 2,81 2,16 3 2,36 2,61 2 3 3
N 2,72 4,39 4 2 2 4 4 4 3 2 4 5 3
S 4,08 5,31 5,76 5,16 3 5,29 4,90 5 4,52 5,03 6 6 4
SS 5,31 8 8 8 4 8 8 6 6 8 8 8 8
Dibulatkan STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 3 3 2 1 3 2 3 2 3 2 3 3
N 3 4 4 2 2 4 4 4 3 2 4 5 3
S 4 5 6 5 3 5 5 5 5 5 6 6 4
SS 5 8 8 8 4 8 8 6 6 8 8 8 8
1 Tempat 5 2 4 3 0 5 3 3 3 3 5 5 3
2 Tempat 4 2 4 4 4 5 3 4 4 4 5 5 3
3 Tempat 5 2 5 5 4 5 4 5 5 5 5 5 0
4 Tempat 5 2 4 5 4 5 5 5 5 5 5 5 0
5 Tempat 4 2 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 0
6 Tempat 5 2 5 4 3 3 4 4 4 4 4 5 3
7 Tempat 5 2 4 4 3 4 4 4 3 4 4 5 3
8 Tempat 4 2 4 4 5 4 4 5 3 3 4 4 0
9 Tempat 4 2 4 4 5 4 4 5 0 3 4 5 0
10 Tempat 4 2 4 4 5 3 4 5 4 3 4 5 0
11 Tempat 4 2 4 4 5 4 4 4 3 4 4 5 4
12 Tempat 5 2 4 4 4 4 4 5 0 4 4 5 4
13 Tempat 5 2 4 4 5 4 4 4 4 4 3 5 0
14 Tempat 4 2 4 4 3 4 3 4 3 3 4 5 3
15 Tempat 4 2 4 4 4 4 4 4 3 4 3 5 0
16 Tempat 4 2 3 3 4 4 3 3 3 4 5 4 3
17 Tempat 3 0 4 3 0 4 3 0 0 3 4 4 0
18 Tempat 4 2 4 4 4 4 4 3 3 5 5 4 4
19 Tempat 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 0
20 Tempat 3 0 4 3 3 3 4 4 4 4 5 4 0
21 Tempat 4 2 4 4 3 3 4 4 4 4 4 4 0
22 Tempat 3 2 3 3 3 4 3 3 3 4 4 4 0
23 Tempat 5 0 4 3 3 4 4 3 3 3 4 5 3
24 Tempat 4 0 3 0 0 3 0 4 4 4 4 4 3
25 Tempat 4 2 4 4 3 3 3 4 3 3 4 4 3
26 Tempat 4 2 4 4 4 5 4 3 3 5 5 0 3
27 Tempat 3 2 4 3 0 0 0 3 4 3 3 4 0
28 Tempat 3 2 5 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3
29 Tempat 4 2 4 4 4 5 4 4 4 4 5 5 3
30 Tempat 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
151
Responden Variabel Butir 53 Butir 54 Butir 55 Butir 56 Butir 57 Butir 58 Butir 59 Butir 60 Butir 61 Butir 62
1 Promosi 2 4 4 4 2 4 2 4 3 4
2 Promosi 2 2 3 4 3 3 3 4 2 3
3 Promosi 4 4 4 4 3 4 4 4 4 4
4 Promosi 4 4 4 4 2 3 4 4 3 4
5 Promosi 4 4 4 4 0 4 4 4 4 4
6 Promosi 3 3 4 4 2 3 2 2 4 4
7 Promosi 3 3 3 3 3 3 2 3 2 3
8 Promosi 3 3 2 4 3 3 3 4 3 3
9 Promosi 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3
10 Promosi 2 3 3 4 2 3 4 3 2 3
11 Promosi 3 3 3 3 2 3 3 3 4 3
12 Promosi 4 3 4 4 3 3 3 4 3 3
13 Promosi 3 3 3 4 1 3 3 3 2 2
14 Promosi 3 3 3 4 1 3 3 4 3 3
15 Promosi 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
16 Promosi 3 4 2 3 1 4 3 3 3 3
17 Promosi 2 2 1 2 2 3 2 2 3 3
18 Promosi 3 3 2 4 3 3 4 4 3 4
19 Promosi 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3
20 Promosi 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3
21 Promosi 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3
22 Promosi 2 3 3 3 2 3 2 3 2 2
23 Promosi 3 3 3 4 2 4 4 4 3 2
24 Promosi 2 2 2 2 1 2 2 3 2 2
25 Promosi 2 2 2 3 1 2 2 2 2 2
26 Promosi 4 4 3 4 2 3 2 3 3 4
27 Promosi 2 2 2 3 2 2 3 2 2 1
28 Promosi 2 2 3 3 2 3 2 2 4 4
29 Promosi 3 3 3 4 2 3 3 3 3 4
30 Promosi 2 3 2 3 2 3 2 3 3 3
Frekuensi STS 0 0 0 0 1 0 0 0 0 0
TS 0 6 6 15 0 5 6 11 5 9
N 10 18 16 13 7 22 14 14 17 15
S 15 6 7 2 14 3 10 5 8 5
SS 5 0 1 0 8 0 0 0 0 1
Jumlah 30 30 30 30 29 30 30 30 30 30
%Per Freq STS 0 0 0 0 0,034 0 0 0 0 0
TS 0 0,2 0,2 0,5 0 0,167 0,2 0,367 0,2 0,3
N 0,3 0,6 0,533 0,433 0,241 0,733 0,467 0,467 0,567 0,5
S 0,5 0,2 0,2 0,067 0,483 0,1 0,333 0,167 0,267 0,167
SS 0,167 0 0 0 0,276 0 0 0 0 0
Jumlah 1 1 1 1 1,034 1 1 1 1 1
%Kumulatif STS 0 0 0 0 0,034 0 0 0 0 0
TS 0 0,2 0,2 0,5 0,034 0,167 0,200 0,367 0,167 0,3
N 0,3 0,8 0,7 0,933 0,276 0,9 0,7 0,833 0,733 0,8
S 0,833 1 1 1 0,759 1 1 1 1 1
SS 1 1 1 1 1,034 1 1 1 1 1
Mid Kum. Persentil STS 0 0 0 0 0,017 0 0 0 0 0
TS 0 0,1 0,1 0,25 0,034 0,083 0,1 0,183 0,08 0,15
N 0,2 0,5 0,467 0,7 0,155 0,5 0,433 0,6 0,45 0,6
S 0,583 0,9 0,85 0,97 0,5 0,95 0,833 0,92 0,867 0,883
SS 0,9 1 1 1 0,897 1 1 1 1 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
152
Konversi ke Tabel Z STS -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -2,12 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00
TS -4,00 -1,28 -1,28 -0,67 -1,83 -1,39 -1,28 -0,90 1,41 -1,04
N -0,85 0,00 0,08 0,68 -1,02 0,00 -0,17 0,35 -0,13 0,35
S 0,39 1,31 1,16 1,92 0,00 1,76 1,03 1,40 1,29 1,21
SS 1,31 4,00 4,00 4,00 1,34 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00
Menghilangkan Negatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 2,72 2,7 3,33 0 2,61 2,72 3 5,41 2,96
N 3,15 4 4 5 1 4 4 4 4 4
S 4,39 5,31 5,16 5,92 2 5,76 5,03 5 5,29 5,21
SS 5,31 8 8 8 3 8 8 8 8 8
Dibulatkan STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 3 3 3 0 3 3 3 5 3
N 3 4 4 5 1 4 4 4 4 4
S 4 5 5 6 2 6 5 5 5 5
SS 5 8 8 8 3 8 8 8 8 8
1 Promosi 3 2 5 5 3 5 3 5 4 5
2 Promosi 3 0 4 5 4 4 4 5 3 4
3 Promosi 5 2 5 5 4 5 5 5 5 5
4 Promosi 5 2 5 5 3 4 5 5 4 5
5 Promosi 5 2 5 5 0 5 5 5 5 5
6 Promosi 4 2 5 5 3 4 3 3 5 5
7 Promosi 4 2 4 4 4 4 3 4 3 4
8 Promosi 4 2 3 5 4 4 4 5 4 4
9 Promosi 4 2 4 4 3 4 4 5 4 4
10 Promosi 3 2 4 5 3 4 5 4 3 4
11 Promosi 4 2 4 4 3 4 4 4 5 4
12 Promosi 5 2 5 5 4 4 4 5 4 4
13 Promosi 4 2 4 5 0 4 4 4 3 3
14 Promosi 4 2 4 5 0 4 4 5 4 4
15 Promosi 4 2 4 4 4 4 4 4 4 4
16 Promosi 4 2 3 4 0 5 4 4 4 4
17 Promosi 3 0 0 3 3 4 3 3 4 4
18 Promosi 4 2 3 5 4 4 5 5 4 5
19 Promosi 4 2 4 4 0 4 4 4 4 4
20 Promosi 4 2 4 4 0 4 4 4 4 4
21 Promosi 4 2 4 4 0 4 4 4 4 4
22 Promosi 3 2 4 4 3 4 3 4 3 3
23 Promosi 4 2 4 5 3 5 5 5 4 3
24 Promosi 3 0 3 3 0 3 3 4 3 3
25 Promosi 3 0 3 4 0 3 3 3 3 3
26 Promosi 5 2 4 5 3 4 3 4 4 5
27 Promosi 3 0 3 4 3 3 4 3 3 0
28 Promosi 3 0 4 4 3 4 3 3 5 5
29 Promosi 4 2 4 5 3 4 4 4 4 5
30 Promosi 3 2 3 4 3 4 3 4 4 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
153
Responden Variabel Butir 1 Butir 2 Butir 3 Butir 4 Butir 5 Butir 6 Butir 7 Butir 8 Butir 9 Butir 10 Butir 11 Butir 12 Butir 13 Butir 14 Butir 15 Butir 16
1 Minat Beli 3 3 2 1 0 4 2 0 3 2 3 4 3 1 2 1
2 Minat Beli 4 3 3 1 1 3 1 3 3 4 4 4 4 3 3 3
3 Minat Beli 4 3 4 2 2 4 3 4 4 4 4 4 4 2 3 3
4 Minat Beli 4 3 4 3 3 3 4 4 3 4 4 4 4 1 3 2
5 Minat Beli 4 4 4 4 0 4 3 4 3 4 3 4 3 2 2 2
6 Minat Beli 3 3 4 3 2 3 3 3 3 4 4 4 4 3 4 4
7 Minat Beli 4 3 3 3 2 4 2 3 3 3 2 3 3 2 3 2
8 Minat Beli 3 2 3 2 3 3 3 3 4 4 3 4 3 3 3 3
9 Minat Beli 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 2 3 1 2 1 2
10 Minat Beli 3 3 4 2 2 3 2 3 3 4 4 3 4 3 3 3
11 Minat Beli 3 3 3 1 1 3 2 3 3 2 2 2 2 1 3 3
12 Minat Beli 1 3 3 1 1 3 2 2 3 4 3 3 2 2 3 3
13 Minat Beli 2 2 4 2 2 3 3 4 4 4 3 3 3 2 3 2
14 Minat Beli 3 2 3 1 1 3 2 2 2 3 2 3 2 1 2 2
15 Minat Beli 3 3 4 3 2 4 2 3 4 3 3 3 3 3 3 3
16 Minat Beli 2 3 3 2 1 2 1 3 3 4 4 3 3 2 2 2
17 Minat Beli 2 3 4 3 3 2 1 3 3 3 4 3 2 2 2 2
18 Minat Beli 3 2 4 3 1 3 2 4 4 3 3 4 3 2 3 3
19 Minat Beli 3 2 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
20 Minat Beli 3 2 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3
21 Minat Beli 3 2 3 3 1 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3
22 Minat Beli 3 2 3 3 2 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 3
23 Minat Beli 2 3 3 2 3 3 2 3 4 4 2 4 2 2 2 2
24 Minat Beli 3 2 3 2 3 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2
25 Minat Beli 3 2 3 2 1 2 2 3 3 3 2 3 3 2 2 2
26 Minat Beli 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 4 4 3 3 3 3
27 Minat Beli 4 4 3 3 2 3 2 4 3 3 4 3 3 3 3 3
28 Minat Beli 3 2 4 3 1 4 2 3 3 3 4 3 3 2 3 2
29 Minat Beli 3 3 4 3 3 3 2 3 3 3 3 3 4 2 3 3
30 Minat Beli 3 2 3 2 1 2 1 3 3 3 3 3 2 2 3 3
Frekuensi STS 0 0 0 0 2 0 0 1 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 1 2 12 1 0 6 1 6 6 11 0 10 6 0 1 1
N 4 16 17 15 8 19 9 18 20 16 7 18 16 11 20 16
S 19 12 1 9 8 4 15 4 4 3 13 2 7 15 8 12
SS 6 0 0 5 12 1 5 1 0 0 10 0 1 4 1 1
Jumlah 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
%Per Freq STS 0 0 0 0 0,067 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0,067 0,4 0 0 0,2 0 0,2 0,2 0,4 0,0 0,3 0,2 0,0 0,0 0,0
N 0,1 0,5 0,567 0,5 0,267 0,633 0,3 0,6 0,667 0,5 0,233 0,6 0,533 0,4 0,667 0,5
S 0,6 0,4 0,0 0,3 0,267 0,1 0,5 0,133 0,133 0,1 0,433 0,067 0,233 0,5 0,267 0,4
SS 0,2 0 0 0 0,4 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Jumlah 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
%Kumulatif STS 0 0 0 0 0,067 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0,067 0,4 0 0,067 0,2 0,033 0,233 0,2 0,4 0 0,3 0,2 0 0 0
N 0,2 0,6 1 0,533 0,333 0,8 0,3 0,833 0,867 0,9 0,2 0,9 0,7 0,4 0,7 0,6
S 0,8 1 1 1 0,6 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
SS 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Mid Kum. Persentil STS 0 0 0 0 0,033 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0 0,2 0,02 0,067 0,1 0 0,133 0,1 0,18 0 0,17 0,1 0 0,02 0,02
N 0,1 0,3 0,683 0,3 0,2 0,5 0,183 0,5 0,53 0,6 0,12 0,6 0,47 0,2 0,37 0,3
S 0,483 0,8 0,98 0,68 0,5 0,9 0,583 0,9 0,933 0,95 0,45 0,967 0,85 0,617 0,833 0,767
SS 0,9 1 1 1 0,8 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
154
Konversi ke Tabel Z STS -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -1,84 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00 -4,00
TS -4,00 -4,00 -0,85 -2,10 -1,50 -1,28 -4,00 -0,12 -1,28 -0,92 -4,00 -0,96 -1,28 -4,00 -2,10 -2,10
N -1,28 -0,53 0,52 -0,53 -0,85 0,00 -0,90 0,00 0,13 0,35 -1,18 0,35 0,08 -0,85 -0,34 -0,53
S 0,04 0,96 2,14 0,54 0,00 1,31 0,39 1,31 1,50 1,76 -0,13 1,96 1,16 0,30 1,03 0,87
SS 1,31 4,00 4,00 4,00 0,96 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00 4,00
Menghilangkan Negatif STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0 3,2 1,90 0 2,72 0 4 2,72 3,08 0 3,04 2,72 0 1,9 1,9
N 2,72 3 5 3 1 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3
S 4,04 4,96 6,14 4,54 2 5,31 4,39 5 5,50 5,76 3,87 5,96 5,16 4,30 5,03 4,87
SS 5,31 8 8 8 3 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8
Dibulatkan STS 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
TS 0 0 3 2 0 3 0 4 3 3 0 3 3 0 2 2
N 3 3 5 3 1 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 3
S 4 5 6 5 2 5 4 5 6 6 4 6 5 4 5 5
SS 5 8 8 8 3 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8
1 Minat Beli 4 2 3 0 0 5 3 0 4 3 4 2 4 0 3 0
2 Minat Beli 5 2 4 0 0 4 0 4 4 5 5 2 5 4 4 4
3 Minat Beli 5 2 5 3 3 5 4 5 5 5 5 2 5 3 4 4
4 Minat Beli 5 2 5 4 4 4 5 5 4 5 5 2 5 0 4 3
5 Minat Beli 5 2 5 5 0 5 4 5 4 5 4 2 4 3 3 3
6 Minat Beli 4 2 5 4 3 4 4 4 4 5 5 2 5 4 5 5
7 Minat Beli 5 2 4 4 3 5 3 4 4 4 3 2 4 3 4 3
8 Minat Beli 4 0 4 3 4 4 4 4 5 5 4 2 4 4 4 4
9 Minat Beli 4 2 4 4 4 4 4 3 3 4 3 2 0 3 0 3
10 Minat Beli 4 2 5 3 3 4 3 4 4 5 5 2 5 4 4 4
11 Minat Beli 4 2 4 0 0 4 3 4 4 3 3 0 3 0 4 4
12 Minat Beli 0 2 4 0 0 4 3 3 4 5 4 2 3 3 4 4
13 Minat Beli 3 0 5 3 3 4 4 5 5 5 4 2 4 3 4 3
14 Minat Beli 4 0 4 0 0 4 3 3 3 4 3 2 3 0 3 3
15 Minat Beli 4 2 5 4 3 5 3 4 5 4 4 2 4 4 4 4
16 Minat Beli 3 2 4 3 0 3 0 4 4 5 5 2 4 3 3 3
17 Minat Beli 3 2 5 4 4 3 0 4 4 4 5 2 3 3 3 3
18 Minat Beli 4 0 5 4 0 4 3 5 5 4 4 2 4 3 4 4
19 Minat Beli 4 0 4 4 0 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4
20 Minat Beli 4 0 4 4 0 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4
21 Minat Beli 4 0 4 4 0 4 3 4 4 4 4 2 4 4 4 4
22 Minat Beli 4 0 4 4 3 4 4 3 3 4 4 2 4 4 4 4
23 Minat Beli 3 2 4 3 4 4 3 4 5 5 3 2 3 3 3 3
24 Minat Beli 4 0 4 3 4 0 0 0 3 3 3 0 3 3 3 3
25 Minat Beli 4 0 4 3 0 3 3 4 4 4 3 2 4 3 3 3
26 Minat Beli 4 2 5 4 4 4 3 4 4 4 5 2 4 4 4 4
27 Minat Beli 5 2 4 4 3 4 3 5 4 4 5 2 4 4 4 4
28 Minat Beli 4 0 5 4 0 5 3 4 4 4 5 2 4 3 4 3
29 Minat Beli 4 2 5 4 4 4 3 4 4 4 4 2 5 3 4 4
30 Minat Beli 4 0 4 3 0 3 0 4 4 4 4 2 3 3 4 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
155
Z 0,00 0,01 0,02 0,03 0,04 0,05 0,06 0,07 0,08 0,09
-4,00 0,00003 0,00003 0,00003 0,00003 0,00003 0,00003 0,00002 0,00002 0,00002 0,00002
-3,90 0,00005 0,00005 0,00004 0,00004 0,00004 0,00004 0,00004 0,00004 0,00003 0,00003
-3,80 0,00007 0,00007 0,00007 0,00006 0,00006 0,00006 0,00006 0,00005 0,00005 0,00005
-3,70 0,00011 0,00010 0,00010 0,00010 0,00009 0,00009 0,00008 0,00008 0,00008 0,00008
-3,60 0,00016 0,00015 0,00015 0,00014 0,00014 0,00013 0,00013 0,00012 0,00012 0,00011
-3,50 0,00023 0,00022 0,00022 0,00021 0,00020 0,00019 0,00019 0,00018 0,00017 0,00017
-3,40 0,00034 0,00032 0,00031 0,00030 0,00029 0,00028 0,00027 0,00026 0,00025 0,00024
-3,30 0,00048 0,00047 0,00045 0,00043 0,00042 0,00040 0,00039 0,00038 0,00036 0,00035
-3,20 0,00069 0,00066 0,00064 0,00062 0,00060 0,00058 0,00056 0,00054 0,00052 0,00050
-3,10 0,00097 0,00094 0,00090 0,00087 0,00084 0,00082 0,00079 0,00076 0,00074 0,00071
-3,00 0,00135 0,00131 0,00126 0,00122 0,00118 0,00114 0,00111 0,00107 0,00104 0,00100
-2,90 0,00187 0,00181 0,00175 0,00169 0,00164 0,00159 0,00154 0,00149 0,00144 0,00139
-2,80 0,00256 0,00248 0,00240 0,00233 0,00226 0,00219 0,00212 0,00205 0,00199 0,00193
-2,70 0,00347 0,00336 0,00326 0,00317 0,00307 0,00298 0,00289 0,00280 0,00272 0,00264
-2,60 0,00466 0,00453 0,00440 0,00427 0,00415 0,00402 0,00391 0,00379 0,00368 0,00357
-2,50 0,00621 0,00604 0,00587 0,00570 0,00554 0,00539 0,00523 0,00508 0,00494 0,00480
-2,40 0,00820 0,00798 0,00776 0,00755 0,00734 0,00714 0,00695 0,00676 0,00657 0,00639
-2,30 0,01072 0,01044 0,01017 0,00990 0,00964 0,00939 0,00914 0,00889 0,00866 0,00842
-2,20 0,01390 0,01355 0,01321 0,01287 0,01255 0,01222 0,01191 0,01160 0,01130 0,01101
-2,10 0,01786 0,01743 0,01700 0,01659 0,01618 0,01578 0,01539 0,01500 0,01463 0,01426
-2,00 0,02275 0,02222 0,02169 0,02118 0,02068 0,02018 0,01970 0,01923 0,01876 0,01831
-1,90 0,02872 0,02807 0,02743 0,02680 0,02619 0,02559 0,02500 0,02442 0,02385 0,02330
-1,80 0,03593 0,03515 0,03438 0,03362 0,03288 0,03216 0,03144 0,03074 0,03005 0,02938
-1,70 0,04457 0,04363 0,04272 0,04182 0,04093 0,04006 0,03920 0,03836 0,03754 0,03673
-1,60 0,05480 0,05370 0,05262 0,05155 0,05050 0,04947 0,04846 0,04746 0,04648 0,04551
-1,50 0,06681 0,06552 0,06426 0,06301 0,06178 0,06057 0,05938 0,05821 0,05705 0,05592
-1,40 0,08076 0,07927 0,07780 0,07636 0,07493 0,07353 0,07215 0,07078 0,06944 0,06811
-1,30 0,09680 0,09510 0,09342 0,09176 0,09012 0,08851 0,08691 0,08534 0,08379 0,08226
-1,20 0,11507 0,11314 0,11123 0,10935 0,10749 0,10565 0,10383 0,10204 0,10027 0,09853
-1,10 0,13567 0,13350 0,13136 0,12924 0,12714 0,12507 0,12302 0,12100 0,11900 0,11702
-1,00 0,15866 0,15625 0,15386 0,15151 0,14917 0,14686 0,14457 0,14231 0,14007 0,13786
-0,90 0,18406 0,18141 0,17879 0,17619 0,17361 0,17106 0,16853 0,16602 0,16354 0,16109
-0,80 0,21186 0,20897 0,20611 0,20327 0,20045 0,19766 0,19489 0,19215 0,18943 0,18673
-0,70 0,24196 0,23885 0,23576 0,23270 0,22965 0,22663 0,22363 0,22065 0,21770 0,21476
-0,60 0,27425 0,27093 0,26763 0,26435 0,26109 0,25785 0,25463 0,25143 0,24825 0,24510
-0,50 0,30854 0,30503 0,30153 0,29806 0,29460 0,29116 0,28774 0,28434 0,28096 0,27760
-0,40 0,34458 0,34090 0,33724 0,33360 0,32997 0,32636 0,32276 0,31918 0,31561 0,31207
-0,30 0,38209 0,37828 0,37448 0,37070 0,36693 0,36317 0,35942 0,35569 0,35197 0,34827
-0,20 0,42074 0,41683 0,41294 0,40905 0,40517 0,40129 0,39743 0,39358 0,38974 0,38591
-0,10 0,46017 0,45620 0,45224 0,44828 0,44433 0,44038 0,43644 0,43251 0,42858 0,42465
0,00 0,50000 0,49601 0,49202 0,48803 0,48405 0,48006 0,47608 0,47210 0,46812 0,46414
0,10 0,53983 0,53586 0,53188 0,52790 0,52392 0,51994 0,51595 0,51197 0,50798 0,50399
0,20 0,57926 0,57535 0,57142 0,56749 0,56356 0,55962 0,55567 0,55172 0,54776 0,54380
0,30 0,61791 0,61409 0,61026 0,60642 0,60257 0,59871 0,59483 0,59095 0,58706 0,58317
0,40 0,65542 0,65173 0,64803 0,64431 0,64058 0,63683 0,63307 0,62930 0,62552 0,62172
0,50 0,69146 0,68793 0,68439 0,68082 0,67724 0,67364 0,67003 0,66640 0,66276 0,65910
0,60 0,72575 0,72240 0,71904 0,71566 0,71226 0,70884 0,70540 0,70194 0,69847 0,69497
0,70 0,75804 0,75490 0,75175 0,74857 0,74537 0,74215 0,73891 0,73565 0,73237 0,72907
0,80 0,78814 0,78524 0,78230 0,77935 0,77637 0,77337 0,77035 0,76730 0,76424 0,76115
0,90 0,81594 0,81327 0,81057 0,80785 0,80511 0,80234 0,79955 0,79673 0,79389 0,79103
1,00 0,84134 0,83891 0,83646 0,83398 0,83147 0,82894 0,82639 0,82381 0,82121 0,81859
1,10 0,86433 0,86214 0,85993 0,85769 0,85543 0,85314 0,85083 0,84849 0,84614 0,84375
1,20 0,88493 0,88298 0,88100 0,87900 0,87698 0,87493 0,87286 0,87076 0,86864 0,86650
1,30 0,90320 0,90147 0,89973 0,89796 0,89617 0,89435 0,89251 0,89065 0,88877 0,88686
1,40 0,91924 0,91774 0,91621 0,91466 0,91309 0,91149 0,90988 0,90824 0,90658 0,90490
1,50 0,93319 0,93189 0,93056 0,92922 0,92785 0,92647 0,92507 0,92364 0,92220 0,92073
1,60 0,94520 0,94408 0,94295 0,94179 0,94062 0,93943 0,93822 0,93699 0,93574 0,93448
1,70 0,95543 0,95449 0,95352 0,95254 0,95154 0,95053 0,94950 0,94845 0,94738 0,94630
1,80 0,96407 0,96327 0,96246 0,96164 0,96080 0,95994 0,95907 0,95818 0,95728 0,95637
1,90 0,97128 0,97062 0,96995 0,96926 0,96856 0,96784 0,96712 0,96638 0,96562 0,96485
2,00 0,97725 0,97670 0,97615 0,97558 0,97500 0,97441 0,97381 0,97320 0,97257 0,97193
2,10 0,98214 0,98169 0,98124 0,98077 0,98030 0,97982 0,97932 0,97882 0,97831 0,97778
2,20 0,98610 0,98574 0,98537 0,98500 0,98461 0,98422 0,98382 0,98341 0,98300 0,98257
2,30 0,98928 0,98899 0,98870 0,98840 0,98809 0,98778 0,98745 0,98713 0,98679 0,98645
2,40 0,99180 0,99158 0,99134 0,99111 0,99086 0,99061 0,99036 0,99010 0,98983 0,98956
2,50 0,99379 0,99361 0,99343 0,99324 0,99305 0,99286 0,99266 0,99245 0,99224 0,99202
2,60 0,99534 0,99520 0,99506 0,99492 0,99477 0,99461 0,99446 0,99430 0,99413 0,99396
2,70 0,99653 0,99643 0,99632 0,99621 0,99609 0,99598 0,99585 0,99573 0,99560 0,99547
2,80 0,99744 0,99736 0,99728 0,99720 0,99711 0,99702 0,99693 0,99683 0,99674 0,99664
2,90 0,99813 0,99807 0,99801 0,99795 0,99788 0,99781 0,99774 0,99767 0,99760 0,99752
3,00 0,99865 0,99861 0,99856 0,99851 0,99846 0,99841 0,99836 0,99831 0,99825 0,99819
3,10 0,99903 0,99900 0,99896 0,99893 0,99889 0,99886 0,99882 0,99878 0,99874 0,99869
3,20 0,99931 0,99929 0,99926 0,99924 0,99921 0,99918 0,99916 0,99913 0,99910 0,99906
3,30 0,99952 0,99950 0,99948 0,99946 0,99944 0,99942 0,99940 0,99938 0,99936 0,99934
3,40 0,99966 0,99965 0,99964 0,99962 0,99961 0,99960 0,99958 0,99957 0,99955 0,99953
3,50 0,99977 0,99976 0,99975 0,99974 0,99973 0,99972 0,99971 0,99970 0,99969 0,99968
3,60 0,99984 0,99983 0,99983 0,99982 0,99981 0,99981 0,99980 0,99979 0,99978 0,99978
3,70 0,99989 0,99989 0,99988 0,99988 0,99987 0,99987 0,99986 0,99986 0,99985 0,99985
3,80 0,99993 0,99992 0,99992 0,99992 0,99992 0,99991 0,99991 0,99990 0,99990 0,99990
3,90 0,99995 0,99995 0,99995 0,99995 0,99994 0,99994 0,99994 0,99994 0,99993 0,99993
4,00 0,99997 0,99997 0,99997 0,99996 0,99996 0,99996 0,99996 0,99996 0,99996 0,99995
Z Tabel (Tabel Normal Standar)
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
157
A. Uji Validitas
1. Variabel Produk
a. Uji Validitas Tahap Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir1 98.47 108.120 .356 . .813
Butir2 101.30 105.528 .386 . .811
Butir3 98.77 107.495 .365 . .813
Butir4 99.13 102.120 .488 . .806
Butir5 98.83 106.489 .483 . .810
Butir6 99.57 104.254 .335 . .813
Butir7 98.60 106.731 .509 . .810
Butir8 98.73 103.995 .687 . .805
Butir9 99.70 106.493 .140 . .826
Butir10 99.30 107.528 .367 . .813
Butir11 99.40 101.628 .562 . .804
Butir12 99.10 108.783 .274 . .815
Butir13 98.77 107.633 .255 . .816
Butir14 101.03 109.344 .010 . .841
Butir15 99.00 103.241 .479 . .807
Butir16 98.87 106.809 .390 . .812
Butir17 98.87 100.947 .533 . .804
Butir18 98.73 105.168 .587 . .807
Butir19 99.73 101.926 .313 . .816
Butir20 98.77 106.461 .497 . .810
Butir21 98.63 107.068 .492 . .811
Butir22 98.50 106.534 .498 . .810
Butir23 98.80 99.062 .611 . .800
Butir24 99.03 98.723 .671 . .798
Butir25 99.80 105.338 .198 . .822
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
158
Butir26 99.40 104.248 .393 . .810
Butir27 99.63 114.378 -.127 . .832
Butir28 99.83 106.489 .257 . .816
b. Uji Validitas Tahap Kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir1 83.23 89.289 .372 . .869
Butir2 86.07 88.064 .320 . .870
Butir3 83.53 89.154 .342 . .869
Butir4 83.90 84.576 .453 . .866
Butir5 83.60 87.490 .530 . .865
Butir6 84.33 86.161 .321 . .872
Butir7 83.37 88.033 .527 . .866
Butir8 83.50 85.155 .742 . .860
Butir10 84.07 88.271 .424 . .867
Butir11 84.17 83.730 .550 . .863
Butir13 83.53 87.361 .364 . .869
Butir15 83.77 84.185 .532 . .864
Butir16 83.63 87.551 .448 . .867
Butir17 83.63 83.413 .504 . .865
Butir18 83.50 86.879 .578 . .864
Butir19 84.50 83.638 .316 . .877
Butir20 83.53 87.568 .534 . .865
Butir21 83.40 88.938 .448 . .867
Butir22 83.27 87.582 .542 . .865
Butir23 83.57 81.151 .615 . .860
Butir24 83.80 80.510 .696 . .857
Butir26 84.17 85.661 .407 . .868
Butir28 84.60 87.007 .308 . .872
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
159
2. Variabel Harga
a. Uji Validitas Tahap Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir29 28.63 63.482 .105 .240 .781
Butir30 30.70 65.183 .096 .572 .774
Butir31 28.83 58.420 .387 .426 .752
Butir32 28.17 60.764 .553 .537 .747
Butir33 29.83 51.523 .533 .552 .732
Butir34 28.40 63.834 .225 .446 .766
Butir35 29.73 48.961 .638 .801 .715
Butir36 30.73 49.030 .577 .679 .725
Butir37 29.67 48.713 .613 .692 .718
Butir38 29.67 48.989 .674 .694 .710
Butir39 29.30 63.803 .100 .406 .780
b. Uji Validitas Tahap Kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir31 16.40 49.490 .392 .420 .835
Butir32 15.73 52.409 .485 .370 .832
Butir33 17.40 42.662 .560 .522 .813
Butir35 17.30 38.976 .742 .709 .780
Butir36 18.30 41.941 .525 .466 .822
Butir37 17.23 38.461 .728 .676 .783
Butir38 17.23 40.116 .719 .604 .785
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
160
3. Variabel Tempat
a. Uji Validitas Tahap Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir40 41.67 39.885 .447 .472 .728
Butir41 44.00 39.655 .475 .726 .726
Butir42 41.70 41.390 .419 .635 .735
Butir43 42.00 36.138 .670 .901 .701
Butir44 42.33 31.264 .628 .822 .693
Butir45 41.83 36.902 .528 .657 .714
Butir46 42.17 34.420 .666 .849 .694
Butir47 41.87 36.602 .545 .691 .712
Butir48 42.47 39.568 .189 .407 .758
Butir49 41.90 39.817 .450 .506 .728
Butir50 41.50 41.017 .357 .586 .736
Butir51 41.33 41.540 .144 .363 .755
Butir52 44.03 42.516 -.044 .391 .808
b. Uji Validitas Tahap Kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir40 32.30 30.976 .362 .363 .836
Butir41 34.63 30.102 .482 .671 .827
Butir42 32.33 31.678 .421 .580 .834
Butir43 32.63 26.240 .772 .878 .798
Butir44 32.97 21.689 .722 .802 .807
Butir45 32.47 27.499 .551 .643 .820
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
161
Butir46 32.80 24.441 .786 .847 .793
Butir47 32.50 27.776 .513 .600 .824
Butir49 32.53 30.326 .445 .334 .830
Butir50 32.13 31.637 .314 .498 .839
4. Variabel Promosi
a. Uji Validitas Tahap Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir53 32.23 22.599 .635 .597 .757
Butir54 34.47 21.982 .611 .534 .756
Butir55 32.23 21.357 .546 .502 .761
Butir56 31.63 22.792 .690 .608 .756
Butir57 33.73 22.409 .153 .147 .859
Butir58 32.00 23.862 .623 .574 .766
Butir59 32.20 23.614 .445 .520 .775
Butir60 31.87 22.602 .617 .591 .758
Butir61 32.17 23.868 .464 .603 .774
Butir62 32.07 21.237 .537 .551 .763
b. Uji Validitas Tahap Kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir53 29.90 17.748 .709 .590 .833
Butir54 32.13 17.223 .670 .534 .835
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
162
Butir55 29.90 16.645 .596 .491 .846
Butir56 29.30 18.424 .669 .573 .838
Butir58 29.67 19.126 .661 .570 .842
Butir59 29.87 18.809 .484 .513 .853
Butir60 29.53 18.120 .621 .579 .841
Butir61 29.83 19.178 .482 .594 .853
Butir62 29.73 16.892 .536 .551 .854
5. Variabel Minat Beli
a. Uji Validitas Tahap Pertama
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir1 49.33 60.161 .215 .732 .774
Butir2 52.07 61.030 .140 .724 .780
Butir3 48.90 58.369 .650 .743 .754
Butir4 50.20 51.407 .498 .817 .750
Butir5 51.40 54.593 .236 .673 .790
Butir6 49.33 58.023 .367 .893 .763
Butir7 50.40 55.834 .304 .778 .772
Butir8 49.47 51.775 .646 .837 .736
Butir9 49.20 59.890 .440 .619 .763
Butir10 49.00 58.690 .521 .714 .757
Butir11 49.17 57.937 .493 .628 .756
Butir12 51.40 60.524 .433 .789 .764
Butir13 49.43 56.254 .472 .908 .755
Butir14 50.30 55.528 .372 .823 .763
Butir15 49.63 58.654 .370 .910 .763
Butir16 49.77 57.771 .435 .868 .759
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
163
b. Uji Validitas Tahap Kedua
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir3 41.90 44.162 .607 .634 .791
Butir4 43.20 38.924 .423 .762 .804
Butir6 42.33 43.195 .393 .718 .800
Butir7 43.40 41.697 .291 .629 .818
Butir8 42.47 37.292 .708 .804 .768
Butir9 42.20 44.855 .482 .580 .797
Butir10 42.00 43.931 .545 .665 .792
Butir11 42.17 43.523 .486 .586 .794
Butir12 44.40 45.283 .501 .666 .798
Butir13 42.43 41.633 .500 .778 .791
Butir14 43.30 40.769 .404 .790 .802
Butir15 42.63 42.999 .470 .822 .794
Butir16 42.77 42.737 .487 .843 .793
c. Uji Validitas Tahap Ketiga
Item-Total Statistics
Scale Mean if
Item Deleted
Scale Variance
if Item Deleted
Corrected Item-
Total Correlation
Squared
Multiple
Correlation
Cronbach's
Alpha if Item
Deleted
Butir3 39.03 37.206 .616 .629 .800
Butir4 40.33 32.713 .399 .668 .823
Butir6 39.47 37.499 .286 .517 .820
Butir8 39.60 31.007 .703 .779 .779
Butir9 39.33 37.885 .483 .580 .807
Butir10 39.13 37.016 .549 .622 .802
Butir11 39.30 36.079 .553 .539 .799
Butir12 41.53 38.395 .484 .665 .808
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
164
Butir13 39.57 34.737 .515 .775 .800
Butir14 40.43 33.220 .467 .746 .808
Butir15 39.77 35.978 .490 .822 .803
Butir16 39.90 35.679 .513 .824 .801
B. Uji Reliabilitas
1. Uji Reliabilitas Variabel Produk
a. Uji Reliabilitas Variabel Produk Tahap I
ReliabilitasVariabelProduk
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.818 .867 28
b. Uji Reliabilitas Variabel Produk Tahap II
ReliabilitasVariabelProduk
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.859 .870 9
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
165
2. Uji Reliabilitas Variabel Harga
a. Uji Reliabilitas Variabel Harga Tahap I
ReliabilitasVariabelHarga
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.766 .751 11
b. Uji Reliabilitas Variabel Harga Tahap II
ReliabilitasVariabelHarga
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.832 .836 7
3. Uji Reliabilitas Variabel Tempat
a. Uji Reliabilitas Variabel Tempat Tahap I
ReliabilitasVariabelTempat
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.747 .795 13
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
166
b. Uji Reliabilitas Variabel Tempat Tahap II
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.837 .835 10
4. Uji Reliabilitas Variabel Promosi
a. Uji Reliabilitas Variabel Promosi Tahap I
ReliabilitasVariabelPromosi
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.791 .851 10
b. Uji Reliabilitas Variabel PromosiTahap II
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.859 .870 9
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
167
5. Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli
a. Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli Tahap I
ReliabilitasMinatBeli
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.774 .820 16
b. Uji Reliabilitas Variabel Minat Beli Tahap II
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha
Cronbach's
Alpha Based on
Standardized
Items N of Items
.818 .845 12
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
168
HUBUNGAN ANTARA BAURAN PEMASARAN (PRODUK, HARGA, TEMPAT, DAN PROMOSI) DENGAN MINAT
BELI PADA KERAJINAN BAMBU
Salam Sejahtera!
Perkenalkan nama saya Margareta Ika Putriana, mahasiswi Pendidikan Akuntansi Universitas Sanata Dharma. Saat ini saya sedang
melakukan penelitian mengenai hubungan bauran pemasaran dengan minat beli kerajinan bambu Dusun Brajan. Untuk itu saya
membutuhkan bantuan saudara/saudari yang pernah membeli ataupun yang pernah berkunjung ke Dusun Brajan untuk
menjadi responden saya. Terimakasih atas kesedian saudara/saudari untuk mengisi kuesioner saya, hal ini sangat membantu penlitian
saya. Tuhan memberkati.
Bagian I : Identitas Diri
Nama Anda : …………………………………………
Usia : …………………………………………
Asal : Jogja / Luar Daerah Jogja *
Jenis Kelamin : P / W *
*Pilih salah satu
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
169
Bagian II : Variabel Bauran Pemasaran
Berilah tanda (√) pada setiap pernyataan yang mewakili jawaban Anda.
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangan Tidak Setuju
Pernyataan SS S N TS STS
Produk 1. Produk kerajinan bambu Brajan beragam.
2. Kerajinan bambu Brajan beraneka warna.
3. Harga kerajinan bambu Brajan beragam.
4. Hasil kerajinan bambu Brajan tahan lama.
5. Anyaman kerajinan bambu Brajan rapi.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
170
Pernyataan SS S N TS STS
6. Kerajinan bambu Brajan jarang mengalami cacat produksi.
7. Desain kerajinan bambu Brajan beragam.
8. Desain kerajinan Bambu Brajan menarik.
9. Aksesoris pelengkap kerajinan bambu Brajan menarik.
10. Aksesoris pelengkap kerajinan bambu Brajan beragam.
11. Merek kerajinan bambu dari Brajan terkenal kualitasnya.
12. Pengemasan kerajinan bambu Brajan rapi.
13. Kualitas bahan pengemasan kerajinan bambu Brajan baik.
14. Pengemasan dapat melindungi kerajinan bambu saat pengiriman.
15. Kerajinan bambu Brajan memiliki bermacam-macam ukuran.
16. Ukuran yang ditawarkan kurang sesuai minat konsumen.
17. Kualitas produk terjaga meskipun ukuran produk beragam.
18. Pelayanan di Dusun Brajan baik.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
171
Pernyataan SS S N TS STS
19. Pengrajin di Dusun Brajan ramah.
20. Pengrajin di Dusun Brajan betutur bahasa baik.
21. Pengrajin memberikan jaminan kualitas.
22. Terdapat layanan penukaran barang yang cacat.
23. Proses penukaran barang cacat cepat.
Harga 24. Pengrajin bambu Brajan menawarkan diskon.
25. Diskon yang ditawarkan menarik minat konsumen.
26. Pembeli mendapatkan voucher belanja saat membeli produk.
27. Kerajinan bambu Brajan dapat dibayar secara kredit.
28. Pembeli harus membeli produk secara tunai.
29. Pilihan jangka waktu pembayaran beragam.
30. Terdapat persyaratan untuk pembayaran secara kredit.
Tempat 31. Pengrajin bambu Brajan melayani penjualan secara online.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
172
Pernyataan SS S N TS STS
32. Penjualan secara online meningkatan daya tarik konsumen.
33. Lokasi Dusun Brajan mudah dijangkau.
34. Keadaan jalan menuju Dusun Brajan baik.
35. Kerajinan bambu Brajan mudah ditemukan di tempat lain.
36. Ketersediaan produk di berbagai tempat menambah minat beli.
37. Lokasi Dusun Brajan strategis.
38. Lokasi Dusun Brajan nyaman.
39. Persediaan produk di showroom Dusun Brajan cukup.
40. Ketersediaan kerajinan bambu di showroom memudahkan keputusan
pembelian.
Promosi 41. Pelanggan mendapat bonus saat membeli kerajinan.
42. Pemberian bonus yang ditawarkan menarik minat beli.
43. Pengrajin mengiklankan kerajinan bambu Brajan di media cetak atau
elektronik.
44. Kegiatan periklanan membantu memperkenalkan produk.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
173
Pernyataan SS S N TS STS
45. Tenaga penjualan membantu memperkenalkan produk.
46. Pengrajin dusun Brajan sering mengikuti pameran.
47. Pameran membantu konsumen dalam mengenal kerajinan bambu.
48. Para pengrajin melakukan penjualan langsung ke konsumen.
49. Penjualan langsung meningkatkan minat beli.
Bagian III : Variabel Minat Beli
Berilah tanda (√) pada setiap pernyataan yang mewakili jawaban Anda.
SS : Sangat Setuju
S : Setuju
N : Netral
TS : Tidak Setuju
STS : Sangan Tidak Setuju
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
174
Pernyataan SS S N TS STS
1. Saya mengetahui Dusun Brajan sentra pengrajin bambu berkualitas.
2. Saya mengetahui promosi yang ditawarkan pengrajin.
3. Saya tertarik dengan promosi yang ditawarkan pengrajin.
4. Saya mencari informasi produk kerajinan melalui media sosial.
5. Saya tertarik dengan kerajinan bambu Brajan.
6. Saya senang melihat kerajinan bambu di Dusun Brajan.
7. Saya bersedia merekomendasikan kerajinan bambu Brajan.
8. Saya bersedia memberikan tanggapan positif terhadap kerajinan bambu Brajan.
9. Saya berkeinginan untuk membeli kerajinan bambu Brajan.
10. Saya bersedia menyisihkan uang untuk membeli kerajinan bambu.
11. Saya akan membeli kerajinan bambu Brajan.
12. Saya bersedia mengeluarkan uang untuk membeli kerajinan bambu.
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
176
A. Deskripsi Data Responden
1. Berdasarkan Usia Responden
Usia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid 19 3 3.3 3.3 3.3
20 2 2.2 2.2 5.6
21 10 11.0 11.1 16.7
22 21 23.1 23.3 40.0
23 10 11.0 11.1 51.1
24 4 4.4 4.4 55.6
25 3 3.3 3.3 58.9
26 3 3.3 3.3 62.2
27 4 4.4 4.4 66.7
28 2 2.2 2.2 68.9
30 2 2.2 2.2 71.1
31 1 1.1 1.1 72.2
33 3 3.3 3.3 75.6
34 1 1.1 1.1 76.7
35 1 1.1 1.1 77.8
36 1 1.1 1.1 78.9
37 1 1.1 1.1 80.0
38 1 1.1 1.1 81.1
43 2 2.2 2.2 83.3
44 3 3.3 3.3 86.7
45 2 2.2 2.2 88.9
46 1 1.1 1.1 90.0
48 1 1.1 1.1 91.1
50 3 3.3 3.3 94.4
52 1 1.1 1.1 95.6
53 1 1.1 1.1 96.7
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
177
55 2 2.2 2.2 98.9
56 1 1.1 1.1 100.0
Total 90 98.9 100.0
Missing System 1 1.1
Total 91 100.0
2. Berdasarkan Asal Responden
Asal
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Yogyakarta 41 45.1 45.6 45.6
Luar Yogyakarta 49 53.8 54.4 100.0
Total 90 98.9 100.0
Missing System 1 1.1
Total 91 100.0
3. Berdasarkan Jenis Kelamin
JenisKelamin
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Pria 42 46.2 46.7 46.7
Wanita 48 52.7 53.3 100.0
Total 90 98.9 100.0
Missing System 1 1.1
Total 91 100.0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
178
B. Deskripsi Data Hasil Penelitian
1. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Produk
Kategori Kecenderungan Produk
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Kurang Baik 5 5.6 5.6 5.6
Cukup Baik 17 18.9 18.9 24.4
Baik 54 60.0 60.0 84.4
Sangat Baik 14 15.6 15.6 100.0
Total 90 100.0 100.0
2. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Harga
Kategori Kecenderungan Harga
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Tidak Baik 5 5.6 5.6 5.6
Kurang Baik 22 24.4 24.4 30.0
Cukup Baik 17 18.9 18.9 48.9
Baik 41 45.6 45.6 94.4
Sangat Baik 5 5.6 5.6 100.0
Total 90 100.0 100.0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
179
3. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Tempat
Kategori Kecenderungan Tempat
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Kurang Baik 10 11.1 11.1 11.1
Cukup Baik 18 20.0 20.0 31.1
Baik 50 55.6 55.6 86.7
Sangat Baik 12 13.3 13.3 100.0
Total 90 100.0 100.0
4. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Promosi
Kategori Kecenderungan Promosi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Kurang Baik 7 7.8 7.8 7.8
Cukup Baik 14 15.6 15.6 23.3
Baik 45 50.0 50.0 73.3
Sangat Baik 24 26.7 26.7 100.0
Total 90 100.0 100.0
5. Deskripsi Data Penelitian Berdasarkan Variabel Minat Beli
KategoriKecenderungan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid Tidak Berminat 3 3.3 3.3 3.3
Kurang Berminat 12 13.3 13.3 16.7
Cukup Berminat 17 18.9 18.9 35.6
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
180
Berminat 38 42.2 42.2 77.8
Sangat Berminat 20 22.2 22.2 100.0
Total 90 100.0 100.0
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
182
Data Primer Produk
Responden Usia Asal JK 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Jumlah Skor
1 44 J W 3 1 3 2 2 3 3 3 2 2 2 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 2 3 57 2
2 22 LJ W 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 92 4
3 26 LJ W 3 3 0 4 3 2 2 3 2 2 2 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 2 2 58 2
4 38 LJ W 4 4 4 3 3 3 3 3 2 2 2 2 3 4 3 1 3 3 3 3 2 2 1 63 3
5 22 LJ W 3 3 2 3 3 1 2 2 2 1 1 3 2 4 3 3 3 3 3 3 2 4 3 59 2
6 25 LJ W 3 3 3 4 2 2 2 3 2 3 3 3 3 2 3 2 2 3 3 3 3 3 1 61 3
7 55 J P 4 4 4 2 3 2 4 4 3 4 2 2 2 3 4 2 3 3 3 3 2 2 2 67 3
8 36 LJ P 4 4 4 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 1 2 2 3 3 2 2 2 65 3
9 34 J P 4 3 4 3 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 1 4 4 4 3 3 3 4 77 4
10 30 LJ P 4 3 4 3 3 2 3 3 3 3 3 4 4 4 4 2 3 3 4 4 4 3 2 75 4
11 48 J W 4 3 3 3 3 2 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 2 69 3
12 40 J W 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 3 3 2 69 3
13 23 J W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 46 1
14 22 LJ P 4 4 4 2 3 1 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 2 2 4 4 4 2 71 3
15 35 LJ W 3 2 3 2 3 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 2 62 3
16 28 LJ P 4 3 3 3 4 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 2 3 4 4 4 3 3 3 74 3
17 23 J P 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 2 3 3 3 3 3 3 3 70 3
18 23 J P 3 2 3 3 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 66 3
19 30 LJ W 4 4 4 4 4 2 3 3 2 2 4 4 4 3 4 1 2 4 4 4 4 4 2 76 4
20 43 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 46 1
21 29 J W 3 3 3 4 4 3 3 2 3 3 3 4 3 4 3 1 3 4 4 3 3 3 2 71 3
22 50 LJ W 3 3 3 2 2 3 2 2 2 1 2 1 2 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 49 1
23 22 LJ P 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 0 4 4 4 4 4 3 3 78 4
24 23 J W 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 76 4
25 25 J W 3 3 3 2 4 2 2 4 1 1 3 3 3 3 1 2 3 3 3 3 3 2 2 59 2
26 22 LJ W 4 2 3 3 3 2 4 3 3 3 3 3 3 4 3 2 2 3 2 2 2 2 2 63 3
27 33 J P 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 1 3 3 3 3 3 3 2 64 3
28 21 LJ W 4 2 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 2 2 74 3
29 26 LJ P 2 1 3 3 3 2 1 3 4 2 3 3 3 3 4 1 2 3 3 3 3 1 1 57 2
30 24 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3 1 1 63 3
31 24 J W 2 2 3 3 2 1 1 2 2 2 1 2 2 2 3 2 2 2 3 3 2 1 2 47 1
32 22 LJ W 3 3 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 62 3
33 20 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 46 1
34 56 LJ P 3 3 4 3 4 2 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 71 3
35 23 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 2 2 65 3
36 27 J W 3 3 3 3 3 2 3 2 3 1 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 2 2 61 3
37 21 LJ P 3 2 3 3 3 2 3 3 3 2 2 1 2 0 3 2 3 2 2 3 3 2 2 54 2
38 29 LJ P 4 4 4 3 4 1 4 4 4 4 4 4 4 4 2 3 4 3 3 3 4 4 2 80 4
39 39 LJ W 4 3 4 2 3 2 4 3 3 3 3 3 4 3 4 3 3 3 2 2 3 2 2 68 3
40 22 LJ W 3 3 3 2 3 2 3 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 2 70 3
41 22 LJ P 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 0 4 4 4 4 4 4 4 88 4
42 55 J W 2 2 2 3 1 1 4 3 3 2 3 2 2 3 4 2 2 2 2 2 2 2 2 53 2
43 49 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 67 3
44 34 LJ P 4 4 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 2 2 2 61 3
45 28 LJ P 2 3 3 2 3 2 2 4 3 3 3 2 2 2 2 1 2 3 2 3 3 3 2 57 2
46 34 LJ P 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 3 4 4 4 4 4 4 4 4 3 85 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
183
47 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 69 3
48 26 LJ W 4 3 4 3 4 3 4 4 3 3 3 3 3 4 3 2 3 3 3 3 3 3 3 74 3
49 24 LJ P 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 4 4 4 3 2 2 68 3
50 22 LJ W 3 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 2 2 2 3 2 2 60 2
51 45 J W 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 2 67 3
52 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 3 3 67 3
53 44 J P 4 3 4 3 3 2 4 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 4 4 3 3 3 2 72 3
54 46 J P 4 2 3 3 4 2 2 4 3 2 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 2 2 70 3
55 52 J P 2 1 2 2 3 3 3 4 3 3 4 2 3 2 4 4 3 3 3 3 2 2 2 63 3
56 33 J W 3 2 3 2 2 2 3 4 3 2 2 2 3 3 3 4 3 4 4 4 3 1 1 63 3
57 22 LJ W 3 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 2 4 4 4 4 4 4 4 89 4
58 21 LJ W 4 3 3 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 1 3 4 4 4 4 4 4 77 4
59 23 LJ P 3 3 2 2 3 2 3 3 2 2 2 2 2 3 3 1 3 2 2 3 2 2 1 53 2
60 33 J P 3 1 3 2 2 2 3 2 2 1 3 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 2 53 2
61 21 LJ P 4 4 3 2 2 2 4 3 3 3 2 2 2 1 4 4 2 2 2 2 4 3 2 62 3
62 23 LJ P 4 3 3 3 4 3 3 4 3 3 2 3 3 3 3 2 3 3 3 4 3 3 3 71 3
63 21 LJ W 2 2 3 2 2 2 2 3 3 2 2 3 3 2 2 2 3 3 3 3 2 3 2 56 2
64 53 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 2 2 64 3
65 43 J W 4 4 4 3 4 3 4 4 3 4 3 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 80 4
66 21 LJ P 4 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 3 4 4 1 3 3 3 3 4 4 4 81 4
67 55 J W 2 1 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 4 4 3 4 3 3 2 2 65 3
68 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 67 3
69 22 LJ P 2 3 2 2 3 2 3 2 2 2 3 2 3 2 3 2 2 2 3 3 2 2 2 54 2
70 27 LJ P 2 2 3 3 3 3 3 2 2 2 3 3 3 2 4 4 3 3 3 3 3 2 2 63 3
71 44 J W 3 2 3 3 3 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 4 3 4 4 3 3 3 2 69 3
72 50 J P 3 1 3 3 2 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 4 3 3 3 2 3 3 2 62 3
73 27 J P 2 2 3 2 1 1 3 3 2 1 3 3 3 2 3 4 3 2 3 2 1 2 2 53 2
74 35 J P 3 2 3 3 3 2 2 3 2 2 2 2 2 3 1 1 2 3 3 3 3 3 2 55 2
75 31 J P 4 3 2 2 4 3 3 4 4 4 4 3 3 4 4 0 4 3 4 3 3 4 3 75 4
76 28 J W 4 3 2 3 4 3 3 2 3 3 2 3 3 2 3 2 3 2 3 3 2 4 3 65 3
77 21 LJ P 4 3 3 2 3 2 3 4 3 3 3 2 3 4 2 2 3 3 3 2 3 3 3 66 3
78 20 LJ W 4 4 3 2 2 2 3 3 3 4 2 2 3 3 3 2 3 2 3 3 2 3 3 64 3
79 24 LJ P 3 3 2 2 2 2 3 3 3 3 2 3 3 4 4 1 2 3 2 2 3 2 2 59 2
80 27 J P 4 3 3 3 2 2 3 3 2 3 2 2 4 1 3 2 3 3 2 3 3 3 3 62 3
81 22 LJ W 4 3 3 4 4 2 3 3 3 2 2 3 4 2 3 3 4 4 3 3 3 4 4 73 3
82 23 LJ P 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 3 4 3 3 3 4 4 3 3 3 3 3 74 3
83 23 LJ W 4 4 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 3 1 3 3 3 3 2 3 3 3 3 68 3
84 37 J W 3 3 4 4 2 3 4 3 3 2 3 2 3 3 3 2 3 3 3 3 4 4 3 70 3
85 50 J P 3 3 4 3 3 3 3 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 2 3 4 4 3 68 3
86 33 J W 4 2 3 2 3 1 3 3 2 2 2 3 4 1 4 4 1 3 3 2 3 4 2 61 3
87 45 LJ W 3 3 2 1 2 1 3 2 2 2 3 2 3 4 3 3 2 2 3 3 4 4 4 61 3
88 25 J P 2 2 3 2 4 3 4 4 3 2 3 3 3 2 4 4 3 3 2 3 3 3 2 67 3
89 22 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 2 2 3 3 3 3 1 3 3 3 3 63 3
90 22 LJ W 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 2 2 2 2 2 2 3 3 2 3 3 3 3 59 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
184
Data Primer Harga
Responden Usia Asal JK 24 25 26 27 28 29 30 Jumlah Skor
1 44 J W 2 2 1 2 1 1 1 10 0
2 22 LJ W 4 4 3 4 3 4 4 26 4
3 26 LJ W 2 2 2 1 1 2 1 11 0
4 38 LJ W 1 2 1 0 1 1 1 7 0
5 22 LJ W 4 4 3 2 2 3 4 22 3
6 25 LJ W 2 1 2 3 1 3 2 14 1
7 55 J P 3 3 1 1 0 1 2 11 0
8 36 LJ P 3 3 2 3 1 3 3 18 3
9 34 J P 2 2 1 2 0 3 1 11 0
10 30 LJ P 3 3 2 2 2 3 3 18 3
11 48 J W 3 3 1 2 1 2 2 14 1
12 40 J W 2 2 1 2 2 2 2 13 1
13 23 J W 2 2 2 2 2 2 2 14 1
14 22 LJ P 3 3 4 4 0 4 1 19 3
15 35 LJ W 1 2 1 2 2 2 2 12 1
16 28 LJ P 3 3 3 2 1 2 2 16 2
17 23 J P 2 2 2 2 1 2 2 13 1
18 23 J P 3 3 3 3 1 2 3 18 3
19 30 LJ W 2 2 4 2 0 2 2 14 1
20 43 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 14 1
21 29 J W 3 2 2 2 2 3 2 16 2
22 50 LJ W 3 2 2 1 2 2 2 14 1
23 22 LJ P 3 3 3 3 1 3 3 19 3
24 23 J W 3 3 2 3 3 2 2 18 3
25 25 J W 2 2 1 2 1 2 2 12 1
26 22 LJ W 3 3 2 2 1 2 2 15 1
27 33 J P 3 3 3 2 2 3 2 18 3
28 21 LJ W 1 1 1 3 3 3 3 15 1
29 26 LJ P 2 2 3 1 1 2 2 13 1
30 24 J W 1 3 3 3 1 2 2 15 1
31 24 J W 2 2 1 1 1 1 1 9 1
32 22 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 14 1
33 20 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 14 3
34 56 LJ P 2 2 3 2 2 3 2 16 2
35 23 J P 2 2 2 2 2 2 2 14 3
36 27 J W 2 2 2 1 1 2 1 11 3
37 21 LJ P 2 2 2 1 1 2 2 12 3
38 29 LJ P 2 4 4 2 2 4 4 22 3
39 39 LJ W 3 3 2 2 2 3 2 17 2
40 22 LJ W 3 3 2 3 2 3 3 19 3
41 22 LJ P 4 4 4 4 0 4 4 24 4
42 55 J W 2 2 1 2 2 2 2 13 3
43 49 J W 3 3 3 3 1 3 3 19 3
44 34 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 14 1
45 28 LJ P 3 2 2 2 1 2 3 15 1
46 34 LJ P 4 4 3 4 2 4 4 25 4
47 22 J W 3 3 3 3 1 3 3 19 3
48 26 LJ W 2 3 4 3 1 3 3 19 3
49 24 LJ P 3 3 2 2 1 2 2 15 3
50 22 LJ W 2 2 2 2 1 2 2 13 1
51 45 J W 3 3 2 3 3 3 3 20 3
52 22 J W 3 3 3 3 1 3 3 19 3
53 44 J P 3 4 3 3 3 3 3 22 3
54 46 J P 3 4 2 2 2 2 3 18 3
55 52 J P 3 3 2 3 3 2 3 19 3
56 33 J W 3 4 2 2 3 2 3 19 3
57 22 LJ W 4 4 4 4 0 3 3 22 3
58 21 LJ W 4 4 4 4 1 4 3 24 4
59 23 LJ P 2 2 1 1 2 2 2 12 3
60 33 J P 3 3 1 2 3 2 3 17 2
61 21 LJ P 2 3 3 0 0 1 4 13 1
62 23 LJ P 3 3 3 3 3 3 4 22 3
63 21 LJ W 2 2 2 2 2 3 3 16 2
64 53 J P 3 3 1 1 1 2 2 13 2
65 43 J W 3 3 3 3 1 3 3 19 3
66 21 LJ P 4 4 4 3 1 3 3 22 3
67 55 J W 3 4 1 3 3 2 3 19 3
68 22 J W 2 2 2 2 2 2 2 14 1
69 22 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 14 1
70 27 LJ P 3 4 1 3 3 2 3 19 3
71 44 J W 3 3 3 3 4 3 3 22 3
72 50 J P 3 3 2 3 4 3 3 21 3
73 27 J P 1 3 1 2 3 1 3 14 2
74 35 J P 2 2 2 2 2 3 2 15 2
75 31 J P 3 3 4 4 3 2 2 21 3
76 28 J W 3 2 4 3 3 3 2 20 3
77 21 LJ P 3 3 2 3 1 4 1 17 2
78 20 LJ W 2 3 2 3 1 2 3 16 2
79 24 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 14 2
80 27 J P 1 2 3 3 2 2 3 16 2
81 22 LJ W 3 3 3 3 1 3 2 18 3
82 23 LJ P 4 3 3 3 1 3 1 18 3
83 23 LJ W 3 2 3 3 1 2 2 16 2
84 37 J W 3 3 1 3 1 3 1 15 2
85 50 J P 4 3 3 3 1 3 3 20 3
86 33 J W 4 4 2 2 2 3 3 20 3
87 45 LJ W 3 3 2 2 2 3 1 16 2
88 25 J P 4 4 3 4 3 4 3 25 4
89 22 LJ W 3 3 2 3 2 3 2 18 3
90 22 LJ W 3 3 2 4 2 4 2 20 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
185
Data Primer Tempat
Responden Usia Asal JK 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 Jumlah Skor
1 44 J W 3 3 2 3 2 2 2 3 3 3 26 3
2 22 LJ W 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4
3 26 LJ W 2 2 1 3 2 2 1 2 2 2 19 1
4 38 LJ W 4 4 2 3 1 2 2 3 3 3 27 3
5 22 LJ W 4 4 2 2 1 3 2 2 2 3 25 2
6 25 LJ W 2 4 2 3 2 2 2 2 3 2 24 2
7 55 J P 3 3 3 3 1 2 3 3 3 3 27 3
8 36 LJ P 3 3 2 2 2 3 2 3 2 2 24 2
9 34 J P 2 3 3 2 2 3 3 3 3 4 28 3
10 30 LJ P 2 3 3 3 2 3 3 4 3 3 29 3
11 48 J W 2 2 3 2 2 3 2 3 3 3 25 2
12 40 J W 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 28 3
13 23 J W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 1
14 22 LJ P 4 4 3 2 2 3 3 3 3 4 31 3
15 35 LJ W 2 2 2 3 3 3 3 3 3 3 27 3
16 28 LJ P 3 3 3 3 2 3 3 3 4 4 31 3
17 23 J P 4 4 3 2 2 3 2 3 2 2 27 3
18 23 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
19 30 LJ W 2 2 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4
20 43 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 1
21 29 J W 3 3 3 3 1 2 2 2 3 3 25 2
22 50 LJ W 2 3 2 2 1 2 2 2 2 3 21 1
23 22 LJ P 4 4 3 2 3 4 2 4 3 4 33 4
24 23 J W 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 29 3
25 25 J W 3 3 3 3 3 3 1 4 3 3 29 3
26 22 LJ W 3 3 3 3 3 3 1 3 3 3 28 3
27 33 J P 2 3 3 1 2 2 2 3 3 3 24 2
28 21 LJ W 3 3 2 2 3 3 3 3 3 3 28 3
29 26 LJ P 3 3 4 3 1 3 1 3 1 2 24 2
30 24 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
31 24 J W 2 2 1 3 2 2 1 3 2 2 20 1
32 22 LJ W 3 3 3 2 2 2 3 3 3 3 27 3
33 20 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 20 1
34 56 LJ P 3 3 3 3 1 2 3 4 3 3 28 3
35 23 J P 2 3 2 2 2 3 2 3 3 3 25 2
36 27 J W 3 3 1 3 1 3 2 3 2 3 24 2
37 21 LJ P 3 4 2 2 2 3 2 2 2 2 24 2
38 29 LJ P 4 4 3 2 4 4 4 4 3 4 36 4
39 39 LJ W 2 3 3 3 3 3 4 4 3 3 31 3
40 22 LJ W 3 3 2 3 2 3 3 3 3 3 28 3
41 22 LJ P 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 4
42 55 J W 2 1 2 2 3 2 2 2 2 2 20 1
43 49 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
44 34 LJ P 3 3 2 4 2 3 2 3 3 3 28 3
45 28 LJ P 2 3 2 3 2 3 2 3 3 2 25 2
46 34 LJ P 3 4 2 3 3 4 3 3 3 4 32 4
47 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
48 26 LJ W 3 3 3 3 4 4 3 4 4 3 34 4
49 24 LJ P 2 2 3 3 2 2 3 3 3 3 26 3
50 22 LJ W 3 3 2 2 2 3 2 3 2 3 25 2
51 45 J W 3 3 4 4 2 2 3 3 3 3 30 3
52 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
53 44 J P 3 3 3 3 2 3 3 4 3 3 30 3
54 46 J P 3 4 3 3 3 2 3 4 3 2 30 3
55 52 J P 3 3 3 3 2 3 3 4 2 2 28 3
56 33 J W 4 4 2 3 2 2 2 4 3 3 29 3
57 22 LJ W 3 3 4 4 4 4 4 4 4 4 38 4
58 21 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
59 23 LJ P 2 2 2 2 1 2 2 2 2 2 19 1
60 33 J P 3 3 2 1 2 1 1 3 4 3 23 2
61 21 LJ P 4 4 2 2 3 4 2 3 2 4 30 3
62 23 LJ P 4 4 3 3 3 4 3 4 4 4 36 4
63 21 LJ W 3 2 2 2 3 3 2 2 2 3 24 2
64 53 J P 3 3 3 3 1 3 3 3 3 3 28 3
65 43 J W 4 3 3 3 3 3 3 4 3 3 32 4
66 21 LJ P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
67 55 J W 3 4 3 3 3 3 2 4 1 3 29 3
68 22 J W 2 3 3 3 2 3 3 3 3 3 28 3
69 22 LJ P 3 3 2 2 2 2 2 2 2 3 23 2
70 27 LJ P 3 3 3 2 2 3 3 3 2 2 26 3
71 44 J W 3 3 3 3 2 3 3 3 3 3 29 3
72 50 J P 2 3 3 3 2 3 3 3 3 2 27 3
73 27 J P 3 3 1 2 1 3 2 4 2 3 24 2
74 35 J P 2 2 3 2 3 3 2 2 3 3 25 2
75 31 J P 2 4 2 4 4 3 3 3 3 4 32 4
76 28 J W 3 3 2 4 4 3 2 3 3 3 30 3
77 21 LJ P 4 4 2 3 3 1 3 4 3 3 30 3
78 20 LJ W 2 3 2 2 3 3 3 2 3 3 26 3
79 24 LJ P 2 3 2 2 2 2 2 2 2 2 21 1
80 27 J P 3 3 3 3 4 2 3 4 3 2 30 3
81 22 LJ W 3 3 3 3 4 3 3 3 2 3 30 3
82 23 LJ P 4 3 3 3 3 3 3 4 1 3 30 3
83 23 LJ W 4 3 3 3 4 3 3 3 3 3 32 4
84 37 J W 3 3 3 3 2 3 2 3 2 2 26 3
85 50 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 2 3 29 3
86 33 J W 3 4 2 2 3 3 2 2 2 3 26 3
87 45 LJ W 2 2 3 2 1 3 2 1 1 2 19 1
88 25 J P 3 3 3 3 3 3 3 2 2 4 29 3
89 22 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 30 3
90 22 LJ W 2 2 3 2 2 2 3 3 3 3 25 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
186
Data Primer Promosi
Responden Usia Asal JK 41 42 43 44 45 46 47 48 49 Jumlah Skor
1 44 J W 2 3 3 3 3 3 3 2 2 24 3
2 22 LJ W 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4
3 26 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 3 3 20 1
4 38 LJ W 1 3 4 4 3 2 4 3 3 27 3
5 30 LJ W 4 4 4 4 4 3 4 3 3 33 4
6 25 LJ W 2 3 3 3 3 3 3 2 3 25 3
7 55 J P 3 3 1 3 3 3 3 3 3 25 3
8 36 LJ P 3 3 3 4 3 3 3 3 3 28 3
9 24 J P 3 3 3 4 3 4 3 4 3 30 4
10 30 LJ P 2 3 2 3 3 4 3 3 3 26 3
11 48 J W 3 3 2 4 4 3 4 3 3 29 4
12 19 J W 2 2 3 3 3 3 4 3 3 26 3
13 23 J W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 1
14 27 LJ P 3 3 3 3 4 4 3 4 4 31 4
15 21 LJ W 2 2 2 2 2 2 3 2 3 20 2
16 22 LJ P 3 3 3 3 4 3 4 3 3 29 4
17 23 J P 2 3 4 4 4 2 3 3 2 27 3
18 23 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
19 30 LJ W 4 4 4 4 4 4 4 4 3 35 4
20 43 LJ W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 1
21 19 J W 3 2 2 3 3 4 3 2 3 25 3
22 50 LJ W 2 3 3 3 3 3 3 3 3 26 3
23 36 LJ P 3 4 4 4 4 3 4 4 4 34 4
24 23 J W 3 2 3 3 3 3 3 3 3 26 3
25 25 J W 3 2 2 3 3 2 2 3 3 23 2
26 22 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
27 24 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
28 21 LJ W 2 2 3 3 3 2 2 3 3 23 2
29 26 LJ P 1 1 2 3 3 2 3 2 3 20 2
30 24 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
31 24 J W 2 3 2 3 3 2 2 2 3 22 2
32 23 LJ W 2 4 3 3 4 2 4 4 3 29 4
33 20 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 1
34 56 LJ P 2 2 3 3 3 2 2 2 2 21 2
35 23 J P 2 3 2 3 3 2 3 2 2 22 2
36 27 J W 3 3 3 3 3 3 3 4 3 28 3
37 21 LJ P 2 2 2 3 3 2 4 3 3 24 3
38 35 LJ P 3 3 4 4 4 3 4 4 4 33 4
39 32 LJ W 2 2 4 3 4 3 3 4 4 29 4
40 21 LJ W 3 3 3 3 5 4 4 3 4 32 4
41 19 LJ P 4 4 4 4 4 4 4 4 4 36 4
42 23 J W 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 1
43 28 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
44 21 LJ P 3 2 1 2 2 2 3 2 3 20 2
45 28 LJ P 4 4 4 3 2 2 2 3 2 26 3
46 34 LJ P 4 4 4 4 4 3 4 4 4 35 4
47 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
48 26 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
49 24 LJ P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
50 22 LJ W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
51 45 J W 3 4 4 4 3 3 4 3 3 31 4
52 22 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
53 44 J P 3 4 3 2 3 4 4 3 3 29 4
54 46 J P 3 3 3 3 3 4 3 3 3 28 3
55 52 J P 3 4 3 3 3 4 3 4 2 29 4
56 33 J W 3 3 3 3 2 3 3 3 2 25 3
57 43 LJ W 4 3 3 4 4 4 3 4 4 33 4
58 21 LJ W 3 4 3 3 3 3 3 3 3 28 3
59 23 LJ P 2 1 2 3 3 3 3 3 3 23 2
60 33 J P 3 4 3 4 2 2 3 3 3 27 3
61 21 LJ P 3 3 4 4 4 3 4 4 4 33 4
62 23 LJ P 3 4 4 4 4 4 4 3 4 34 4
63 21 LJ W 3 2 2 2 2 2 3 3 2 21 2
64 53 J P 3 3 3 3 3 2 2 2 2 23 2
65 43 J W 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
66 21 LJ P 3 3 3 4 4 4 4 4 4 33 4
67 55 J W 3 3 1 3 3 3 4 4 4 28 3
68 22 J W 2 3 2 3 3 2 3 2 3 23 2
69 26 LJ P 2 2 1 3 3 2 3 2 2 20 2
70 27 LJ P 3 3 3 3 2 2 3 3 2 24 3
71 44 J W 3 4 3 3 3 3 3 3 3 28 3
72 50 J P 3 3 3 3 2 3 3 3 3 26 3
73 27 J P 1 3 3 3 2 3 3 4 4 26 3
74 35 J P 1 2 3 3 3 3 2 2 3 22 2
75 31 J P 4 2 4 4 4 2 2 4 3 29 4
76 28 J W 4 2 4 3 3 2 3 3 3 27 3
77 21 LJ P 3 2 2 2 4 3 3 3 3 25 3
78 20 LJ W 4 4 3 3 3 4 2 3 2 28 3
79 24 LJ P 2 2 2 2 2 2 2 2 2 18 1
80 27 J P 2 3 3 4 2 3 4 3 2 26 3
81 22 LJ W 3 3 3 3 2 3 3 3 4 27 3
82 23 LJ P 4 3 4 4 3 3 3 4 3 31 4
83 23 LJ W 3 3 3 4 1 3 3 3 2 25 3
84 37 J W 3 3 3 4 1 3 3 4 3 27 3
85 50 J P 3 3 3 3 3 3 3 3 3 27 3
86 33 J W 3 4 2 3 1 4 3 3 3 26 3
87 45 LJ W 2 2 1 2 2 3 2 2 3 19 1
88 25 J P 3 3 2 4 3 3 4 4 3 29 4
89 22 LJ W 3 3 3 3 1 3 3 3 3 25 3
90 37 LJ W 3 3 3 3 1 3 3 3 3 25 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
187
187
Data Primer yang Diolah
Data Primer yang Diolah
No Nama Skor Produk
1 Res 1 2
2 Res 2 4
3 Res 3 2
4 Res 4 3
5 Res 5 2
6 Res 6 3
7 Res 7 3
8 Res 8 3
9 Res 9 4
10 Res 10 4
11 Res 11 3
12 Res 12 3
13 Res 13 1
14 Res 14 3
15 Res 15 3
16 Res 16 3
17 Res 17 3
18 Res 18 3
19 Res 19 4
20 Res 20 1
21 Res 21 3
22 Res 22 1
23 Res 23 4
24 Res 24 4
25 Res 25 2
26 Res 26 3
27 Res 27 3
28 Res 28 3
29 Res 29 2
30 Res 30 3
31 Res 31 1
32 Res 32 3
33 Res 33 1
34 Res 34 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
188
35 Res 35 3
36 Res 36 3
37 Res 37 2
38 Res 38 4
39 Res 39 3
40 Res 40 3
41 Res 41 4
42 Res 42 2
43 Res 43 3
44 Res 44 3
45 Res 45 2
46 Res 46 4
47 Res 47 3
48 Res 48 3
49 Res 49 3
50 Res 50 2
51 Res 51 3
52 Res 52 3
53 Res 53 3
54 Res 54 3
55 Res 55 3
56 Res 56 3
57 Res 57 4
58 Res 58 4
59 Res 59 2
60 Res 60 2
61 Res 61 3
62 Res 62 3
63 Res 63 2
64 Res 64 3
65 Res 65 4
66 Res 66 4
67 Res 67 3
68 Res 68 3
69 Res 69 2
70 Res 70 3
71 Res 71 3
72 Res 72 3
73 Res 73 2
74 Res 74 2
75 Res 75 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
189
76 Res 76 3
77 Res 77 3
78 Res 78 3
79 Res 79 2
80 Res 80 3
81 Res 81 3
82 Res 82 3
83 Res 83 3
84 Res 84 3
85 Res 85 3
86 Res 86 3
87 Res 87 3
88 Res 88 3
89 Res 89 3
90 Res 90 2
Data Primer yang Diolah
No Nama Skor Harga
1 Res 1 0
2 Res 2 4
3 Res 3 0
4 Res 4 0
5 Res 5 3
6 Res 6 1
7 Res 7 0
8 Res 8 3
9 Res 9 0
10 Res 10 3
11 Res 11 1
12 Res 12 1
13 Res 13 1
14 Res 14 3
15 Res 15 1
16 Res 16 2
17 Res 17 1
18 Res 18 3
19 Res 19 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
190
20 Res 20 1
21 Res 21 2
22 Res 22 1
23 Res 23 3
24 Res 24 3
25 Res 25 1
26 Res 26 1
27 Res 27 3
28 Res 28 1
29 Res 29 1
30 Res 30 1
31 Res 31 1
32 Res 32 1
33 Res 33 3
34 Res 34 2
35 Res 35 3
36 Res 36 3
37 Res 37 3
38 Res 38 3
39 Res 39 2
40 Res 40 3
41 Res 41 4
42 Res 42 3
43 Res 43 3
44 Res 44 1
45 Res 45 1
46 Res 46 4
47 Res 47 3
48 Res 48 3
49 Res 49 3
50 Res 50 1
51 Res 51 3
52 Res 52 3
53 Res 53 3
54 Res 54 3
55 Res 55 3
56 Res 56 3
57 Res 57 3
58 Res 58 4
59 Res 59 3
60 Res 60 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
191
61 Res 61 1
62 Res 62 3
63 Res 63 2
64 Res 64 2
65 Res 65 3
66 Res 66 3
67 Res 67 3
68 Res 68 1
69 Res 69 1
70 Res 70 3
71 Res 71 3
72 Res 72 3
73 Res 73 2
74 Res 74 2
75 Res 75 3
76 Res 76 3
77 Res 77 2
78 Res 78 2
79 Res 79 2
80 Res 80 2 81 Res 81 3 82 Res 82 3 83 Res 83 2 84 Res 84 2 85 Res 85 3 86 Res 86 3 87 Res 87 2 88 Res 88 4 89 Res 89 3 90 Res 90 2
Data Primer yang Diolah
No Nama Skor Tempat
1 Res 1 3
2 Res 2 4
3 Res 3 1
4 Res 4 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
192
5 Res 5 2
6 Res 6 2
7 Res 7 3
8 Res 8 2
9 Res 9 3
10 Res 10 3
11 Res 11 2
12 Res 12 3
13 Res 13 1
14 Res 14 3
15 Res 15 3
16 Res 16 3
17 Res 17 3
18 Res 18 3
19 Res 19 4
20 Res 20 1
21 Res 21 2
22 Res 22 1
23 Res 23 4
24 Res 24 3
25 Res 25 3
26 Res 26 3
27 Res 27 2
28 Res 28 3
29 Res 29 2
30 Res 30 3
31 Res 31 1
32 Res 32 3
33 Res 33 1
34 Res 34 3
35 Res 35 2
36 Res 36 2
37 Res 37 2
38 Res 38 4
39 Res 39 3
40 Res 40 3
41 Res 41 4
42 Res 42 1
43 Res 43 3
44 Res 44 3
45 Res 45 2
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
193
46 Res 46 4
47 Res 47 3
48 Res 48 4
49 Res 49 3
50 Res 50 2
51 Res 51 3
52 Res 52 3
53 Res 53 3
54 Res 54 3
55 Res 55 3
56 Res 56 3
57 Res 57 4
58 Res 58 3
59 Res 59 1
60 Res 60 2
61 Res 61 3
62 Res 62 4
63 Res 63 2
64 Res 64 3
65 Res 65 4
66 Res 66 3
67 Res 67 3
68 Res 68 3
69 Res 69 2
70 Res 70 3
71 Res 71 3
72 Res 72 3
73 Res 73 2
74 Res 74 2
75 Res 75 4
76 Res 76 3
77 Res 77 3
78 Res 78 3
79 Res 79 1
80 Res 80 3 81 Res 81 3 82 Res 82 3 83 Res 83 4 84 Res 84 3 85 Res 85 3 86 Res 86 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
194
87 Res 87 1 88 Res 88 3 89 Res 89 3 90 Res 90 2
Data Primer yang Diolah
No Nama Skor Promosi
1 Res 1 3
2 Res 2 4
3 Res 3 1
4 Res 4 3
5 Res 5 4
6 Res 6 3
7 Res 7 3
8 Res 8 3
9 Res 9 4
10 Res 10 3
11 Res 11 4
12 Res 12 3
13 Res 13 1
14 Res 14 4
15 Res 15 2
16 Res 16 4
17 Res 17 3
18 Res 18 3
19 Res 19 4
20 Res 20 1
21 Res 21 3
22 Res 22 3
23 Res 23 4
24 Res 24 3
25 Res 25 2
26 Res 26 3
27 Res 27 3
28 Res 28 2
29 Res 29 2
30 Res 30 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
195
31 Res 31 2
32 Res 32 4
33 Res 33 1
34 Res 34 2
35 Res 35 2
36 Res 36 3
37 Res 37 3
38 Res 38 4
39 Res 39 4
40 Res 40 4
41 Res 41 4
42 Res 42 1
43 Res 43 3
44 Res 44 2
45 Res 45 3
46 Res 46 4
47 Res 47 3
48 Res 48 3
49 Res 49 3
50 Res 50 3
51 Res 51 4
52 Res 52 3
53 Res 53 4
54 Res 54 3
55 Res 55 4
56 Res 56 3
57 Res 57 4
58 Res 58 3
59 Res 59 2
60 Res 60 3
61 Res 61 4
62 Res 62 4
63 Res 63 2
64 Res 64 2
65 Res 65 3
66 Res 66 4
67 Res 67 3
68 Res 68 2
69 Res 69 2
70 Res 70 3
71 Res 71 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
196
72 Res 72 3
73 Res 73 3
74 Res 74 2
75 Res 75 4
76 Res 76 3
77 Res 77 3
78 Res 78 3
79 Res 79 1
80 Res 80 3
81 Res 81 3
82 Res 82 4
83 Res 83 3
84 Res 84 3
85 Res 85 3
86 Res 86 3
87 Res 87 1
88 Res 88 4
89 Res 89 3
90 Res 90 3
Data Primer yang Diolah
No Nama Skor Minat Beli
1 Res 1 2
2 Res 2 4
3 Res 3 2
4 Res 4 2
5 Res 5 1
6 Res 6 0
7 Res 7 3
8 Res 8 3
9 Res 9 4
10 Res 10 4
11 Res 11 3
12 Res 12 1
13 Res 13 1
14 Res 14 4
15 Res 15 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
197
16 Res 16 4
17 Res 17 2
18 Res 18 3
19 Res 19 3
20 Res 20 1
21 Res 21 4
22 Res 22 1
23 Res 23 4
24 Res 24 3
25 Res 25 3
26 Res 26 4
27 Res 27 3
28 Res 28 3
29 Res 29 3
30 Res 30 4
31 Res 31 2
32 Res 32 3
33 Res 33 1
34 Res 34 2
35 Res 35 3
36 Res 36 3
37 Res 37 2
38 Res 38 4
39 Res 39 3
40 Res 40 4
41 Res 41 3
42 Res 42 0
43 Res 43 3
44 Res 44 2
45 Res 45 3
46 Res 46 4
47 Res 47 3
48 Res 48 4
49 Res 49 1
50 Res 50 3
51 Res 51 3
52 Res 52 3
53 Res 53 3
54 Res 54 4
55 Res 55 4
56 Res 56 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
198
57 Res 57 4
58 Res 58 4
59 Res 59 2
60 Res 60 1
61 Res 61 4
62 Res 62 4
63 Res 63 0
64 Res 64 3
65 Res 65 4
66 Res 66 1
67 Res 67 3
68 Res 68 3
69 Res 69 1
70 Res 70 3
71 Res 71 3
72 Res 72 3
73 Res 73 2
74 Res 74 2
75 Res 75 3
76 Res 76 3
77 Res 77 2
78 Res 78 2
79 Res 79 1
80 Res 80 3
81 Res 81 2
82 Res 82 2
83 Res 83 3
84 Res 84 2
85 Res 85 3
86 Res 86 2
87 Res 87 3
88 Res 88 3
89 Res 89 3
90 Res 90 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
199
Data Primer yang Diolah
Data Berpasangan Produk dan Minat Beli
No Nama Skor Produk Skor Minat Beli
1 Res 1 2 2
2 Res 2 4 4
3 Res 3 2 2
4 Res 4 3 2
5 Res 5 2 1
6 Res 6 3 0
7 Res 7 3 3
8 Res 8 3 3
9 Res 9 4 4
10 Res 10 4 4
11 Res 11 3 3
12 Res 12 3 1
13 Res 13 1 1
14 Res 14 3 4
15 Res 15 3 1
16 Res 16 3 4
17 Res 17 3 2
18 Res 18 3 3
19 Res 19 4 3
20 Res 20 1 1
21 Res 21 3 4
22 Res 22 1 1
23 Res 23 4 4
24 Res 24 4 3
25 Res 25 2 3
26 Res 26 3 4
27 Res 27 3 3
28 Res 28 3 3
29 Res 29 2 3
30 Res 30 3 4
31 Res 31 1 2
32 Res 32 3 3
33 Res 33 1 1
34 Res 34 3 2
35 Res 35 3 3
36 Res 36 3 3
37 Res 37 2 2
38 Res 38 4 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
200
39 Res 39 3 3
40 Res 40 3 4
41 Res 41 4 3
42 Res 42 2 0
43 Res 43 3 3
44 Res 44 3 2
45 Res 45 2 3
46 Res 46 4 4
47 Res 47 3 3
48 Res 48 3 4
49 Res 49 3 1
50 Res 50 2 3
51 Res 51 3 3
52 Res 52 3 3
53 Res 53 3 3
54 Res 54 3 4
55 Res 55 3 4
56 Res 56 3 3
57 Res 57 4 4
58 Res 58 4 4
59 Res 59 2 2
60 Res 60 2 1
61 Res 61 3 4
62 Res 62 3 4
63 Res 63 2 0
64 Res 64 3 3
65 Res 65 4 4
66 Res 66 4 1
67 Res 67 3 3
68 Res 68 3 3
69 Res 69 2 1
70 Res 70 3 3
71 Res 71 3 3
72 Res 72 3 3
73 Res 73 2 2
74 Res 74 2 2
75 Res 75 4 3
76 Res 76 3 3
77 Res 77 3 2
78 Res 78 3 2
79 Res 79 2 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
201
80 Res 80 3 3
81 Res 81 3 2
82 Res 82 3 2
83 Res 83 3 3
84 Res 84 3 2
85 Res 85 3 3
86 Res 86 3 2
87 Res 87 3 3
88 Res 88 3 3
89 Res 89 3 3
90 Res 90 2 3
Data Primer yang Diolah
Data Berpasangan Harga dan Minat Beli
No Nama Skor Harga Skor Minat Beli
1 Res 1 0 2
2 Res 2 4 4
3 Res 3 0 2
4 Res 4 0 2
5 Res 5 3 1
6 Res 6 1 0
7 Res 7 0 3
8 Res 8 3 3
9 Res 9 0 4
10 Res 10 3 4
11 Res 11 1 3
12 Res 12 1 1
13 Res 13 1 1
14 Res 14 3 4
15 Res 15 1 1
16 Res 16 2 4
17 Res 17 1 2
18 Res 18 3 3
19 Res 19 1 3
20 Res 20 1 1
21 Res 21 2 4
22 Res 22 1 1
23 Res 23 3 4
24 Res 24 3 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
202
25 Res 25 1 3
26 Res 26 1 4
27 Res 27 3 3
28 Res 28 1 3
29 Res 29 1 3
30 Res 30 1 4
31 Res 31 1 2
32 Res 32 1 3
33 Res 33 3 1
34 Res 34 2 2
35 Res 35 3 3
36 Res 36 3 3
37 Res 37 3 2
38 Res 38 3 4
39 Res 39 2 3
40 Res 40 3 4
41 Res 41 4 3
42 Res 42 3 0
43 Res 43 3 3
44 Res 44 1 2
45 Res 45 1 3
46 Res 46 4 4
47 Res 47 3 3
48 Res 48 3 4
49 Res 49 3 1
50 Res 50 1 3
51 Res 51 3 3
52 Res 52 3 3
53 Res 53 3 3
54 Res 54 3 4
55 Res 55 3 4
56 Res 56 3 3
57 Res 57 3 4
58 Res 58 4 4
59 Res 59 3 2
60 Res 60 2 1
61 Res 61 1 4
62 Res 62 3 4
63 Res 63 2 0
64 Res 64 2 3
65 Res 65 3 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
203
66 Res 66 3 1
67 Res 67 3 3
68 Res 68 1 3
69 Res 69 1 1
70 Res 70 3 3
71 Res 71 3 3
72 Res 72 3 3
73 Res 73 2 2
74 Res 74 2 2
75 Res 75 3 3
76 Res 76 3 3
77 Res 77 2 2
78 Res 78 2 2
79 Res 79 2 1
80 Res 80 2 3
81 Res 81 3 2
82 Res 82 3 2
83 Res 83 2 3
84 Res 84 2 2
85 Res 85 3 3
86 Res 86 3 2
87 Res 87 2 3
88 Res 88 4 3
89 Res 89 3 3
90 Res 90 2 3
Data Primer yang Diolah
Data Berpasangan Tempat dan Minat Beli
No Nama Skor Tempat Skor Minat Beli
1 Res 1 3 2
2 Res 2 4 4
3 Res 3 1 2
4 Res 4 3 2
5 Res 5 2 1
6 Res 6 2 0
7 Res 7 3 3
8 Res 8 2 3
9 Res 9 3 4
10 Res 10 3 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
204
11 Res 11 2 3
12 Res 12 3 1
13 Res 13 1 1
14 Res 14 3 4
15 Res 15 3 1
16 Res 16 3 4
17 Res 17 3 2
18 Res 18 3 3
19 Res 19 4 3
20 Res 20 1 1
21 Res 21 2 4
22 Res 22 1 1
23 Res 23 4 4
24 Res 24 3 3
25 Res 25 3 3
26 Res 26 3 4
27 Res 27 2 3
28 Res 28 3 3
29 Res 29 2 3
30 Res 30 3 4
31 Res 31 1 2
32 Res 32 3 3
33 Res 33 1 1
34 Res 34 3 2
35 Res 35 2 3
36 Res 36 2 3
37 Res 37 2 2
38 Res 38 4 4
39 Res 39 3 3
40 Res 40 3 4
41 Res 41 4 3
42 Res 42 1 0
43 Res 43 3 3
44 Res 44 3 2
45 Res 45 2 3
46 Res 46 4 4
47 Res 47 3 3
48 Res 48 4 4
49 Res 49 3 1
50 Res 50 2 3
51 Res 51 3 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
205
52 Res 52 3 3
53 Res 53 3 3
54 Res 54 3 4
55 Res 55 3 4
56 Res 56 3 3
57 Res 57 4 4
58 Res 58 3 4
59 Res 59 1 2
60 Res 60 2 1
61 Res 61 3 4
62 Res 62 4 4
63 Res 63 2 0
64 Res 64 3 3
65 Res 65 4 4
66 Res 66 3 1
67 Res 67 3 3
68 Res 68 3 3
69 Res 69 2 1
70 Res 70 3 3
71 Res 71 3 3
72 Res 72 3 3
73 Res 73 2 2
74 Res 74 2 2
75 Res 75 4 3
76 Res 76 3 3
77 Res 77 3 2
78 Res 78 3 2
79 Res 79 1 1
80 Res 80 3 3
81 Res 81 3 2
82 Res 82 3 2
83 Res 83 4 3
84 Res 84 3 2
85 Res 85 3 3
86 Res 86 3 2
87 Res 87 1 3
88 Res 88 3 3
89 Res 89 3 3
90 Res 90 2 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
206
Data Primer yang Diolah
Data Berpasangan Promosi dan Minat Beli
No Nama Skor Promosi Skor Minat Beli
1 Res 1 3 2
2 Res 2 4 4
3 Res 3 1 2
4 Res 4 3 2
5 Res 5 4 1
6 Res 6 3 0
7 Res 7 3 3
8 Res 8 3 3
9 Res 9 4 4
10 Res 10 3 4
11 Res 11 4 3
12 Res 12 3 1
13 Res 13 1 1
14 Res 14 4 4
15 Res 15 2 1
16 Res 16 4 4
17 Res 17 3 2
18 Res 18 3 3
19 Res 19 4 3
20 Res 20 1 1
21 Res 21 3 4
22 Res 22 3 1
23 Res 23 4 4
24 Res 24 3 3
25 Res 25 2 3
26 Res 26 3 4
27 Res 27 3 3
28 Res 28 2 3
29 Res 29 2 3
30 Res 30 3 4
31 Res 31 2 2
32 Res 32 4 3
33 Res 33 1 1
34 Res 34 2 2
35 Res 35 2 3
36 Res 36 3 3
37 Res 37 3 2
38 Res 38 4 4
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
207
39 Res 39 4 3
40 Res 40 4 4
41 Res 41 4 3
42 Res 42 1 0
43 Res 43 3 3
44 Res 44 2 2
45 Res 45 3 3
46 Res 46 4 4
47 Res 47 3 3
48 Res 48 3 4
49 Res 49 3 1
50 Res 50 3 3
51 Res 51 4 3
52 Res 52 3 3
53 Res 53 4 3
54 Res 54 3 4
55 Res 55 4 4
56 Res 56 3 3
57 Res 57 4 4
58 Res 58 3 4
59 Res 59 2 2
60 Res 60 3 1
61 Res 61 4 4
62 Res 62 4 4
63 Res 63 2 0
64 Res 64 2 3
65 Res 65 3 4
66 Res 66 4 1
67 Res 67 3 3
68 Res 68 2 3
69 Res 69 2 1
70 Res 70 3 3
71 Res 71 3 3
72 Res 72 3 3
73 Res 73 3 2
74 Res 74 2 2
75 Res 75 4 3
76 Res 76 3 3
77 Res 77 3 2
78 Res 78 3 2
79 Res 79 1 1
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
208
80 Res 80 3 3
81 Res 81 3 2
82 Res 82 4 2
83 Res 83 3 3
84 Res 84 3 2
85 Res 85 3 3
86 Res 86 3 2
87 Res 87 1 3
88 Res 88 4 3
89 Res 89 3 3
90 Res 90 3 3
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
210
A. Uji Korelasi Spearman Variabel Produk dengan Minat Beli
Correlations
Produk MinatBeli
Spearman's rho Produk Correlation Coefficient 1.000 .585**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
MinatBeli Correlation Coefficient .585** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
B. Uji Korelasi Spearman Variabel Harga dengan Minat Beli
Correlations
Harga MinatBeli
Spearman's rho Harga Correlation Coefficient 1.000 .298**
Sig. (2-tailed) . .004
N 90 90
MinatBeli Correlation Coefficient .298** 1.000
Sig. (2-tailed) .004 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
C. Uji Korelasi Spearman Variabel Tempat dengan Minat Beli
Correlations
Tempat MinatBeli
Spearman's rho Tempat Correlation Coefficient 1.000 .551**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
211
MinatBeli Correlation Coefficient .551** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
D. Uji Korelasi Spearman Variabel Promosi dengan Minat Beli
Correlations
Promosi MinatBeli
Spearman's rho Promosi Correlation Coefficient 1.000 .502**
Sig. (2-tailed) . .000
N 90 90
MinatBeli Correlation Coefficient .502** 1.000
Sig. (2-tailed) .000 .
N 90 90
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
213
PEDOMAN WAWANCARA
A. Lokasi Dusun Kerajinan Bambu Brajan
1. Dimana lokasi Dusun Kerajinan Bambu Brajan?
B. Sejarah Dusun Kerajinan Bambu Brajan
1. Pada tahun berapa Dusun Brajan ditetapkan sebagai dusun pengrajin bambu?
2. Siapa yang menetapkan Dusun Brajan sebagai dusun pengrajin bambu?
3. Bagaimana sejarahnya Dusun Brajan sehingga ditetapkan sebagai dusun
pengrajin bambu?
4. Mengapa Dusun Brajan ditetapkan sebagai kerajinan bambu bukan kerajinan
lain?
5. Bagaimana perkembangan Dusun Brajan dari sejak berdiri hingga sekarang?
(dilihat dari keadaan akses jalan, ketersediaan transportasi, hingga ketersediaan
listrik)
C. Keadaan Para Pengrajin
1. Berapa jumlah pengrajin yang ada di Dusun Brajan?
2. Apakah ada peningkatan jumlah pengrajin dari tahun ke tahun?
3. Apakah para pengrajin merupakan penduduk asli dari Brajan?
4. Apakah para pengrajin pernah mengadakan pameran?
5. Apakah hambatan yang sering dirasakan oleh para pengrajin dalam
meproduksi kerajinan bambu?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
214
D. Produk yang Dihasilkan
1. Apa saja jenis kerajinan bambu yang dihasilkan oleh para pengrajin di Dusun
Brajan?
2. Jenis kerajinan seperti apa yang banyak dihasilkan oleh para pengrajin di
Dusun Brajan?
3. Apakah terdapat perkembangan dalam hal jenis kerajinan yang dihasilkan oleh
para pengrajin dibandingkan dengan tahun-tahun sebelumnya?
4. Bagaimana para pengrajin mendapatkan bahan baku?
5. Bagaimana cara memasarkan kerajinan bambu yang dilakukan oleh para
pengrajin?
E. Peran Pemerintah Setempat
1. Apakah pemerintah setempat memberikan perhatian kepada para pengrajin di
Dusun Brajan berupa pemberian subsidi?
2. Apakah pemerintah setempat memberikan perhatian dengan memberikan
pelatihan-pelatihan kepada para pengrajin di Dusun Brajan? (misalnya
pelatihan cara pemasaran kerajinan-kerajinan bambu yang dihasilkan)
3. Apakah pemerintah setempat memberikan perhatian kepada pengrajin di
Dusun Brajan dalam membantu memasarkan kerajinan yang dihasilkan?
4. Apa rencana mendatang yang akan dilaksanakan pemerintah setempat dalam
memajukan Dusun Brajan sebagai dusun pengrajin bambu?
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI