MARKETING

CORPORATIVO

Plan de marketing corporativo y

la gerencia media

El marketing corporativo

Se define como el conjunto de acciones que realiza

una organización con el objetivo de asociar su

imagen corporativa de forma permanente,

voluntaria y lucrativa a acciones sociales, culturales

o relacionadas con el medio ambiente.

El principal propósito de un plan de marketing

corporativo es presentar los procedimientos y

herramientas para su desarrollo, los elementos que la

integran son los siguientes:

Estrategia corporativa

estrategia de mezcla

de productos

Marketing corporativo

Estrategia corporativa

• Entendida como los planes de la compañía acerca de

los negocios.

Las estrategias corporativas deberán dividirse del

análisis de tres elementos:

• Amenazas y oportunidades del entorno

• Misión y objetivos corporativos

• Fortalezas y debilidad organizacionales

Estrategia de crecimiento

Mercados Actuales Mercados Nuevos

Acciones de penetración en el

mercado

Desarrollo del mercado

Desarrollo de productos Expansión del mercado

Integración vertical Diversificación

Estrategias de consolidación

ProtecciónEliminación

de productos

Retiro del negocio

Estrategia de mezcla de productos

• Busca identificar cual es la función

esperada que desempeñará cada

producto en la construcción del valor del

negocio, y sus decisiones implican

determinar cuál es el tipo de contribución

económica del producto al valor de la

compañía, y como va a ser la asignación

de recursos para cada línea de producto.

• Desempeña un papel importante al influir en la

estrategia corporativa y mezcla de productos.

• Todo el personal de marketing es responsable

de una u otra forma desarrollar e implementar

las estrategias y los programas de marketing

necesarios para lograr los objetivos corporativos

y los objetivos del producto.

El plan de marketing corporativo es

importante dos aspectos:

Información que suministran los

gerentes a nivel medio

• Pueden informar con más detalle sobre cada producto

por separado, con respecto al tamaño del mercado, la

rentabilidad del producto y la probabilidad de ventas

como resultado de incremento en los gastos de

marketing sobre un producto.

• Deben de identificar las clases de estrategias y

programas de marketing que sean apropiados para un

enfoque estratégico dado.

Conclusión

• La planeación de marketing corporativo es el proceso

mediante el cual una organización establece sus

prioridades a largo plazo en relación con sus productos

y mercados.

• Para obtener excelentes resultados toda estructura

organizacional requiere de tomar decisiones adecuadas

pero para ello se debe responder a la capacidad que

tenga la misma de satisfacer a sus clientes, que estos

es de suma importancia debido a que por medio de ellos

podemos obtener mayores utilidades.

• Para lograr un desempeño de programas

de marketing su esencia es conocer su

función esperada en la que cada producto

cumple un papel importante en la imagen

corporativa total.

Conclusión

GRACIAS!!