YUDID DWI SEPTYARINI-FDK.pdf

KOMODIFIKASI MNC MUSLIM

ANALISIS EKONOMI POLITIK MEDIA PADA

MNC GROUP

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam

(S.Kom.I)

Oleh:

Yudid Dwi Septyarini

109051000131

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN)

SYARIF HIDAYATULLAH

JAKARTA

1434 H./2013 M.

LEMBAR PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa:

1. Skripsi ini merupakan hasil karya asli saya yang diajukan untuk memenuhi

salah satu persyaratan memperoleh gelar Strata 1 (S1) di Universitas Islam

Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta.

2. Semua sumber yang saya gunakan dalam penelitian ini telah saya cantumkan

sesuai dengan ketentuan yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

3. Jika dikemudian hari terbukti bahwa karya saya ini bukan hasil karya asli saya

atau merupakan jiplakan dari karya orang lain, maka saya bersedia menerima

sanksi yang berlaku di UIN Syarif Hidayatullah Jakarta.

Ciputat, 16 September 2013


KOMODIFIKASI MNC MUSLIM

ANALISIS EKONOMI POLITIK MEDIA PADA

MNCGROUP

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

Untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Islam

(S.Kom.I)

Oleh:

Yudid Dwi Septyarini 109051000131

Pembimbing,

Dr. Gun Gun Heryanto, M. Si

NIP. 19760812 2005011 005

JURUSAN KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM

FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI (UIN)

SYARIFEOCDAYATULLAH

JAKARTA

1434 D./2013 M.

i

ABSTRAK


Komodifikasi MNC Muslim: Analisis Ekonomi Politik Media pada MNC

Group

MNC Muslim merupakan channel religi yang dimiliki oleh MNC Group.

Kehadiran MNC Muslim yang notabene adalah media bernuansa Islami yang

merupakan bagian dari MNC Group, harus berbenturan dengan nilai kapitalisme

sebagai bagian dari bisnis media saat ini. Melihat persoalan tersebut, maka

perumusan masalah pada penelitian ini adalah: Pertama, bagaimana komodifikasi

isi yang dilakukan oleh MNC Muslim sebagai saluran program televisi

berlangganan pada MNC Group? Kedua, bagaimana komodifikasi khalayak yang

dilakukan oleh MNC Muslim sebagai saluran program televisi berlangganan pada

MNC Group? Ketiga, Bagaimana komodifikasi pekerja yang dilakukan oleh MNC

Muslim sebagai saluran program televisi berlangganan pada MNC Group?

Penelitian ini dilakukan melalui pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian

eksplanatif. Sumber data yang diperoleh adalah dari hasil observasi tidak

berstruktur (unstructure observation) dan wawancara mendalam. Selain itu, data

yang diperoleh juga dari data resmi dari pihak MNC Channels, buku, jurnal,

makalah, artikel, dan hasil penelitian yang sudah ada sebelumnya yang relevan

dengan penelitian ini.

Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori ekonomi

politik media yang dikemukakan oleh Vincent Mosco. Terdapat tiga entry concept

dalam teori ini, yaitu komodifikasi, spasialisasi, dan strukturasi. Untuk penelitian

ini, peneliti menggunakan kerangka konsep komodifikasi, baik itu komodifikasi

isi, khalayak, dan pekerja.

Hasil penelitian dan analisis yang dilakukan menunjukkan bahwa konten

program yang ditayangkan di MNC Muslim, terlihat adanya komodifikasi Islam,

di mana simbol dan nilai-nilai keislaman dimodifikasi sedemikian rupa agar

menjadi komoditas yang dapat diperjualbelikan untuk mendapat keuntungan.

Adanya re-run program pun dilakukan agar mampu memaksimalkan pendapatan

dengan menayangkan kembali program-program yang masih diminati. Selain itu,

peran khalayak juga sangat besar karena sumber pemasukan terbesar dari MNC

Channels adalah dari iuran berlangganan pemirsa MNC Sky Vision (MSV).

Ditambah lagi, MSV adalah pay-tv terbesar di Indonesia, sehingga pemasukan

dari iuran berlangganan pun sangat besar. Komodifikasi pekerja pun terlihat

dalam hal produksi MNC Muslim yang dilaksanakan oleh MNC TV.

Jadi, komodifikasi yang dilakukan oleh MNC Muslim, jika dilihat dari segi

komodifikasi konten, khalayak, dan pekerja, dilakukan karena ada kepentingan

bisnis di dalamnya, di mana MNC Group memaksimalkan kekuatan group yang

dimiliki, demi menghasilkan keuntungan yang sebesar-besarnya.

ii

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, puji syukur tak henti-hentinya peneliti panjatkan atas segala

nikmat sehat, ilmu, pengetahuan, dan karunia yang telah Allah SWT berikan

kepada peneliti, hingga akhirnya peneliti mampu menyelesaikan pendidikan

perkuliahan dan memperoleh gelar sarjana ini. Tanpa adanya ridho, kekuatan, dan

hidayah yang telah Allah berikan, peneliti tak akan bisa melewati dan

menyelesaikan segala tantangan, hambatan, cobaan, dan masalah yang ditemui.

Cucuran keringat dan air mata yang menetes telah menjadikan peneliti sebagai

hamba Allah yang makin kuat dalam menjalani hidup. Peneliti semakin percaya

bahwa Allah tidak akan memberikan masalah di luar kemampuan hamba-Nya,

asalkan hambanya mau berusaha, berdoa, dan selalu memohon kepada-Nya.

Peneliti menyadari bahwa dalam penyelesaian skripsi, peneliti menemui

banyak cobaan dan hambatan untuk dilalui. Tetapi, hal tersebut dapat diatasi dan

terselesaikan dengan baik atas bantuan dari beberapa pihak. Oleh karena itu,

dalam kesempatan ini, peneliti ingin mengucapkan beribu terima kasih dari lubuk

hati yang paling dalam kepada:

1. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Universitas Islam

Negeri (UIN) Syarif Hidayatullah Jakarta, Dr. H. Arief Subhan, M.A.,

Pembantu Dekan I Bidang Akademik, Drs. Wahidin Saputra, M.A.,

Pembantu Dekan II Bidang Administrasi Umum, Drs. Mahmud Jalal,

M.A., serta pembantu Dekan III Bidang Kemahasiswaan, Drs. Study

Rizal L.K., M.A.

2. Ketua Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam UIN Syarif Hidayatullah

Jakarta, Drs. Jumroni, M.Si beserta Sekretaris Jurusan Komunikasi dan

Penyiaran Islam, Umi Musyarofah, M.A.

3. Seluruh dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif

Hidayatullah Jakarta yang telah memberikan ilmu serta pengetahuan

kepada peneliti selama menempuh masa perkuliahan. Semoga ilmu yang

diberikan dapat selalu bermanfaat bagi peneliti dan masyarakat, serta

iii

menjadi amal sholeh yang akan terus mengalir bagi bapak dan ibu

sekalian.

4. Dr. Gun-Gun Heryanto, M.Si selaku pembimbing skripsi yang telah

meluangkan waktu disela-sela kesibukannya untuk selalu membimbing,

memberikan koreksi, saran, dan masukan kepada peneliti, sehingga

peneliti mampu menghasilkan karya yang terbaik.

5. Zakaria, M.A, selaku dosen pembimbing akademik yang selalu

memberikan masukan, semangat, dan jalan keluar yang menenangkan

untuk peneliti dalam menghadapi setiap masalah dalam proses

penyelesaian skripsi ini.

6. PT Media Nusantara Cipta, Tbk. dalam hal ini adalah MNC Channels

dan MNC TV sebagai tempat penelitian skripsi. Terima kasih atas

wawancara, bantuan, dan segala data-data yang peneliti butuhkan untuk

melengkapi skripsi ini. Terima kasih Pak Edi, Pak Budi, Mbak Nisa, Mas

Abdik, Mas Irwan, Mas Aryo, Ka Selly, dan pegawai MNC lainnya.

7. Bapak Moch Diono dan Ibu Zulaechah, selaku orang tua yang sangat

berarti dalam hidup peneliti. Terima kasih untuk kasih sayang yang tulus,

segala pengorbanan, cucuran keringat, tetesan air mata dalam setiap

untaian doa dan harapan yang selalu Bapak dan Ibu berikan kepada anak-

anaknya. Skripsi ini ananda persembahkan sebagai wujud terima kasih

yang tak terhingga untuk Bapak dan Ibu.

8. Kakak perempuan peneliti, Nurina Rahmadika, yang selalu memberikan

semangat dengan cara yang berbeda. Semoga adik dapat membalas

semua kebaikan yang telah kakak berikan selama ini. Untuk adik lelaki

peneliti, Muhammad Riza Yuliardi. Terima kasih untuk kasih sayang

yang selalu kau tunjukkan dengan cara yang berbeda. Semoga skripsi

kakak dapat memotivasimu untuk selalu memberikan yang terbaik dan

mampu membanggakan orang tua kita.

9. Keluarga besar peneliti, Mbah Usman, Mbah Aminah, alm. Mbah

Mahmudah, Pakde-Bude, Om-Tante, dan sepupu-sepupu yang selalu

mendoakan untuk kelancaran selama penelitian dan penulisan skripsi ini

iv

10. Teruntuk sahabat-sahabat terhebat, Noflim Trisna Ayuningsih, Nur

Oktaviani, Yulia Nur Rohmah, Zakiyah Al-Wahdah, dan Muhammad

Bushairi. Terima kasih untuk senyum, tawa, canda, air mata, dan segala

pelajaran hidup yang sangat berharga yang telah kalian berikan untuk

peneliti. Semoga persahabatan ini akan terus terjaga selamanya.

11. Kawan-kawan terbaik KPI D 2009 yang telah bersama selama 4 tahun

ini, Bintang, Reza Fahlevi, Yusuf, Arkho, Rizki Maulana, Eko, Zidni,

Mahdi, Bayu, Tika, Tari, Fitri, Fajrin, Hidayati Ririn, Devi, Yuli, Dina,

Nur Fajrina, Bowo, Ryan, Nofal, Fadli, Ijal, Ridwan, Erik, dan Riza.

12. Teman-teman, senior, dan junior jurusan Komunikasi dan Penyiaran

Islam, serta jurusan lain di Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi

UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. Senang sekali menjadi bagian dari

keluarga besar Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi ini.

13. Kawan-kawan KKN KITA, Nurul, Nabila, Nani, Nia, Nenden, Desi,

Iis, Sapta, Amri, Anam, Ipul, Rama, Saughie, Kevin, Budi, Ershad,

Hairul, Imron, serta warga Desa Sukajadi, Cariu, Bogor yang telah

memberikan kesempatan kepada peneliti untuk mendapatkan pengalaman

baru nan sangat berharga yang tidak akan pernah terlupakan.

14. Seluruh pihak yang selalu mengingatkan dan membantu peneliti dalam

menyelesaikan skripsi ini, yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

Peneliti menyadari bahwa masih terdapat banyak kekurangan dalam

penelitian dan penulisan skripsi ini. Oleh karena itu, peneliti mengharapkan

masukan, baik berupa saran maupun kritik yang membangun yang nantinya

diharapkan mampu memberikan pelajaran untuk ke depannya. Peneliti berharap

semoga apa yang telah peneliti tuliskan dalam skripsi ini dapat berguna dan

bermanfaat bagi peneliti pada khususnya serta bagi pembaca pada umumya.

Ciputat, September 2013


v

DAFTAR ISI

ABSTRAK ............................................................................................................ i

KATA PENGANTAR ......................................................................................... ii

DAFTAR ISI ......................................................................................................... v

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... vii

DAFTAR TABEL ............................................................................................ viii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah ............................................................... 1

B. Batasan dan Rumusan Masalah .................................................... 8

C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 9

D. Manfaat Penelitian ..................................................................... 10

E. Tinjauan Pustaka ........................................................................ 10

F. Metodologi Penelitian ................................................................ 12

G. Sistematika Penulisan ................................................................ 17

BAB II LANDASAN TEORI

A. Teori Ekonomi Politik Media

1. Definisi Ekonomi Politik Media ............................................ 18

2. Entry Concept Teori Ekonomi Politik Media ........................ 23

3. Bentuk-bentuk Komodifikasi ................................................ 26

B. Konseptualisasi Lembaga Penyiaran Televisi ............................ 29

C. Konseptualisasi Televisi Berlangganan

1. Jenis-jenis Lembaga Penyiaran Berlanggan............................. 34

2. Televisi Berlangganan di Indonesia ...................................... 36

D. Media dan Kepentingan Bisnis .................................................. 39

BAB III GAMBARAN UMUM

A. Sejarah PT Media Nusantara Cipta, Tbk (MNC) ........................ 46

B. Visi dan Misi MNC .................................................................... 49

vi

C. Struktur Organisasi MNC .......................................................... 50

D. Struktur Perusahaan MNC ......................................................... 52

E. Profil MNC Muslim ................................................................... 59

F. Visi dan Misi MNC Muslim ...................................................... 60

G. Struktur Organisasi Divisi Programming MNC Channels ......... 60

H. Program-program MNC Muslim ................................................ 61

BAB IV TEMUAN DAN ANALISIS DATA

A. Analisis Komodifikasi Isi MNC Muslim

1. Konten MNC Muslim ............................................................ 62

2. Logika Profit dalam Siaran Program MNC Muslim ............. 70

B. Analisis Komodifikasi Khalayak MNC Muslim

1. Target Khalayak MNC Muslim ............................................. 73

2. Strategi Persuasi Khalayak ................................................... 77

3. Komodifikasi Khalayak ......................................................... 83

C. Analisis Komodifikasi Pekerja MNC Muslim

1. Posisi Pekerja di MNC Muslim ............................................. 86

2. Pola Hubungan Pekerja di MNC Muslim .............................. 87

3. Komodifikasi Pekerja di MNC Muslim ................................ 93

D. Analisis Komodifikasi Isi, Khalayak, dan Pekerja di MNC

Muslim ....................................................................................... 95

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan .............................................................................. 101

B. Saran ......................................................................................... 103

DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... 105

LAMPIRAN-LAMPIRAN .............................................................................. 109

vii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Grafik Tren Televisi Berlangganan di Indonesia ........................... 3

Gambar 2 Diagram Jumlah Pelanggan Televisi Berlangganan di Asia Pasifik

(2011) ............................................................................................. 4

Gambar 3 Konsumen Media .......................................................................... 41

Gambar 4 Struktur Organisasi PT Media Nusantara Cipta, Tbk. (MNC) ..... 50

Gambar 5 Struktur Perusahaan MNC ............................................................ 52

Gambar 6 Struktur Organisasi Department Planning Scheduling Research &

Development, Divisi Programming, MNC Channels ................... 60

Gambar 7 Header Facebook MNC Muslim .................................................. 78

Gambar 8 Header Twitter MNC Muslim (@MNCMuslim) ......................... 78

Gambar 9 Timeline Twitter MNC Muslim (@MNCMuslim) ...................... 80

Gambar 10 Timeline Facebook MNC Muslim ................................................ 81

Gambar 11 Komentar pada Facebook MNC Muslim ..................................... 82

Gambar 12 Posisi Dominan dalam Industri TV-Berlangganan di Indonesia .. 84

viii

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Televisi Berlangganan di Indonesia ............................................. 38

Tabel 2 Dewan Komisaris dan Direksi PT Media Nusantara Cipta, Tbk. . 51

Tabel 3 Saluran Program dalam MNC Channels ...................................... 57

Tabel 4 Fresh Programs MNC Muslim .................................................... 65

Tabel 5 TOP 20 Program MNC Muslim Q1 (Jan-Mar) 2013 ................... 69

Tabel 6 Audience Share Channel Religi MNC Channel (Januari-Maret

2013) ............................................................................................. 74

Tabel 7 Audience Target MNC Muslim .................................................... 75

Tabel 8 Tugas Utama Planning Officer, Divisi Programming MNC

Channels ....................................................................................... 90

Tabel 9 Tugas Utama Scheduling Officer, Divisi Programming MNC

Channels ....................................................................................... 91

Tabel 10 Komodifikasi Isi, Khalayak, dan Pekerja di MNC Muslim ....... 100

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Dewasa ini industri media di Indonesia berkembang dengan sangat pesat.

Terlihat dengan munculnya berbagai macam perusahaan media, baik cetak

maupun elektronik. Bahkan, sekarang mulai merambah ke era digital. Hal ini jelas

tak dapat terlepas dari peran UU no. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran. Undang-

undang ini jelas telah berhasil mendorong demokratisasi informasi,

mengeluarkannya dari penjara otoriter penguasa Orde Baru, sekaligus membuka

pasar media yang luas.

Selama Orde Baru, bisnis media hanya terkonsentrasi kepada segelintir

pelaku bisnis dan aktor politik yang mempunyai akses kuat ke lingkar kekuasaan.

Pada saat itu, lembaga penyiaran yang ada hanya TVRI dan RRI. Kedua media

tersebut berada di bawah kekuasaan negara dan hanya sebagai corong

pemerintahan Orde Baru semata. Namun saat ini, berdasarkan data dari Komisi

Penyiaran Indonesia (KPI), ada 11 stasiun televisi nasional dengan berbagai

kategori yang telah beroperasi dan lebih dari 80 stasiun regional swasta yang

masing-masing memegang satu ijin penyiaran untuk satu provinsi.

Selain televisi nasional dan lokal yang ada saat ini, kehadiran televisi

berlangganan juga turut meramaikan industri pertelevisian di Indonesia. Televisi

berlangganan adalah jasa penyiaran saluran televisi yang dilakukan khusus untuk

pemirsa yang bersedia membayar (berlangganan) secara berkala.

http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Penyiaran&action=edit&redlink=1http://id.wikipedia.org/w/index.php?title=Saluran_televisi&action=edit&redlink=1

2

Bermula pada tahun 1948, warga Pennsylvania, Amerika Serikat kesulitan

menerima siaran televisi karena terhalang perbukitan. Hal inilah yang kemudian

menyebabkan John Walson, seorang salesman televisi, mendirikan sebuah menara

di gunung untuk menangkap sinyal dari Philadelphia ke kotanya di Mahanoy City,

Pennsylvania. Lama kelamaan, semakin banyak orang yang mengetahui tentang

sistem yang dilakukan oleh Walson. Warga setempat kemudian mulai

mengikutinya dengan memasang antena untuk menangkap sinyal UHF yang

dipakai dalam penyiaran program dengan cara menarik kabel dari antena tersebut

dan memasangnya ke rumah-rumah. Sistem televisi kabel lokal ini, kemudian

disebut dengan CATV (community antenna television).1 Peristiwa inilah yang

merupakan cikal bakal lahirnya televisi berlangganan di dunia, hingga akhirnya

sampai di Indonesia.

PT MNC Sky Vision (MSV) adalah pelopor industri televisi berlangganan di

Indonesia yang didirikan pada tanggal 8 Agustus 1988. MSV mulai memasarkan

televisi berbayar mereka yang berbasis satelit pada awal tahun 1994 dengan nama

Indovision. Indovision juga dikenal sebagai televisi berlangganan yang pertama

kali menggunakan satelit penyiaran langsung (Direct Broadcast Satellite (DBS)),

yaitu layanan analog dengan menggunakan satelit Palapa C-2.2

Meningkatnya teknologi informasi saat ini, diiringi oleh kebutuhan

masyarakat akan kebutuhan informasi yang lebih luas. Namun, hal ini tidak

sejalan dengan adanya peningkatan ragam tayangan yang disajikan oleh televisi

1 Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi (Jakarta:

Kencana, 2009), h. 91-92. 2 Indovision TV, Company Profile, diakses pada 22 Februari 2013, pukul 22.15 dari

http://www.indovision.tv/content/corporate/company-profile.

http://id.wikipedia.org/wiki/Pennsylvaniahttp://www.langgananindovision.com/http://www.indovision.tv/content/corporate/company-profile

3

lokal maupun nasional (free to air) yang ada. Oleh karena itu, masyarakat yang

membutuhkan informasi yang lebih luas, baik itu dari dalam maupun luar negeri,

serta dalam hal keberagaman content itu sendiri, kemudian cenderung untuk

memilih televisi berlangganan yang memiliki pilihan tayangan yang cukup

banyak, walaupun harus mengeluarkan biaya.

Kehadiran televisi berbayar bukan lagi menjadi hal yang baru bagi

masyarakat Indonesia. Ini terbukti dari meningkatnya jumlah pelanggan televisi

berlangganan dari tahun ke tahun, seperti yang ditunjukkan dalam grafik berikut:

Gambar 1

Grafik Tren Televisi Berlangganan di Indonesia

Sumber: Public Expose Kinerja PT MNC Sky Vision, Tbk. Tahun 2012, h.3.

Meningkatnya jumlah pelanggan televisi berlangganan menyebabkan

semakin banyaknya industri televisi berlangganan di Indonesia. Hingga saat ini,

sudah banyak industri televisi berlangganan, mulai dari yang menggunakan kabel,

4

satelit, hingga yang terbaru adalah IPTV (internet protocol television). Di

antaranya adalah Indovision dan Top TV (PT MNC Sky Vision, Tbk.), OkeVision

(PT Nusantara Vision), TelkomVision dan Groovia (PT Telekomunikasi

Indonesia, Aora (PT Karyamegah Adijaya), Skynindo (PT Cipta Skynindo), First

Media (PT First Media, Tbk.), Orange TV (PT Mega Media Indonesia),

Nexmedia (Grup Emtek), Centrin TV (PT Cental TV Digital), Max 3 Biznet

(Biznet Networks), serta Topas TV (Grup Mayapada).3

Gambar 2

Diagram Jumlah Pelanggan Televisi Berlangganan di Asia Pasifik (2011)

Sumber: Public Expose Kinerja PT MNC Sky Vision, Tbk. Tahun 2012, h.3.

Seiring dengan terjadinya revolusi teknologi penyiaran dan informasi,

korporasi-korporasi media terbentuk dan menjadi besar dengan cara kepemilikan

saham, penggabungan dalam joint-venture, pembentukan kerja sama, atau

3 Indonesia TV Guide, List TV Berbayar, diakses pada 18 Mei 2013, pukul 14.18 dari

http://www.infotelevisi.com/paytv-indonesia/.

http://www.infotelevisi.com/paytv-indonesia/

5

pendirian kartel komunikasi raksasa yang memiliki puluhan bahkan ratusan

media.4 Hal ini yang saat ini banyak dilakukan oleh banyak perusahaan media

untuk mempertahankan bisnis mereka. Bahkan, banyak pula yang melakukan

konsolidasi dengan cara merger dan akuisisi guna membentuk konglomerasi

media yang lebih besar.

Konsolidasi dan penggabungan kembali di industri televisi telah terjadi pada

5 tahun yang lampau. Pemain utama di industri ini termasuk: (1) MNC Group

dengan 3 stasiun nasional (RCTI, MNCTV, dan Global TV); (2) Emtek dengan 2

stasiun TV nasional (SCTV dan Indosiar); (3) Para Group dengan 2 stasiun TV

nasional (Trans TV dan Trans 7); dan Visi Asia Media dengan tambahan 2 stasiun

(ANTV dan TV One).5

Dapat dilihat dari data di atas bahwa PT Media Nusantara Cipta, Tbk

merupakan salah satu perusahaan media di Indonesia yang melakukan

konglomerasi dan memiliki jangkauan yang sangat luas. MNC Group memiliki 3

televisi Free-To-Air (FTA), yakni RCTI, MNCTV, dan GlobalTV, serta 16

channel yang diproduksi oleh MNC yang disiarkan di televisi berlangganan. Saat

ini MNC juga memiliki basis media dan usaha lainnya yang bertujuan untuk

mendukung bisnis inti MNC. Bisnis pendukung tersebut terdiri dari radio, media

cetak, media online, talent management, dan rumah produksi.6

Banyaknya industri media yang muncul saat ini, membuat persaingan

semakin ketat. Perusahaan media berlomba-lomba dalam hal produksi, reproduksi

4 Werner J. Severin dan James W. Tankard, Teori Komunikasi: Sejarah. Metode, & Terapan

di Dalam Media Massa, ed. ke-5, cet. ke-5 (Jakarta: Kencana, 2011), h. 434. 5 Laporan Tahunan (Annual Report) PT Media Nusantara Cipta, Tbk. Tahun 2011, h.74.

6 Laporan Tahunan (Annual Report) PT Media Nusantara Cipta, Tbk. Tahun 2012, h.37.

6

program, penguasaan pasar, sampai pada persaingan teknologi media yang

diharapkan mampu menaikkan rating program mereka. Semakin tinggi rating

suatu program, maka semakin banyak perolehan iklannya. Perolehan iklan inilah

yang digantungkan oleh pebisnis media untuk membiayai jalannya bisnis tersebut.

Vincent Moscow (1995) menyebutkan bahwa iklan dan strategi pemasaran

menjadi kekuatan utama dalam mendesain program kreatif televisi, yang

kemudian menyebabkan program-program televisi diproduksi hanya untuk

kepentingan komersial semata. Moscow menyatakan bahwa dalam kajian

ekonomi politik klasik, produk-produk yang mempunyai nilai memberikan

kepuasan terhadap kebutuhan spesifik manusia yang disebut dengan nilai

kegunaan, kemudian didasarkan pada kemampuan tukarnya, yang disebut sebagai

nilai tukar. Inilah yang disebut dengan konsep komodifikasi.7

Mayoritas penduduk Indonesia adalah beragama Islam. Berdasarkan hasil

sensus penduduk tahun 2010, 87,18% dari 237.641.326 penduduk Indonesia

adalah pemeluk Islam.8 Pemirsa muslim yang menginginkan program-program

religi pun juga besar. Dari data Nielsen Media Research, pada pertengahan tahun

2011, jumlah rata-rata penonton religi meningkat 41% dari rata-rata 215 ribu

orang menjadi 303 ribu orang. Tidak mengherankan jika saat ini banyak program-

program bernuansa religius karena jika potensi pasar (pemirsa) besar, maka

potensi iklan di sana pun besar. Melihat potensi pasar yang besar itulah, selain

program religius, saat ini semakin banyak pula media religius yang bermunculan.

7 Henry Subiakto dan Rachmah Ida, Komunikasi Politik, Media, & Demokrasi (Jakarta:

Kencana, 2012), h. 133. 8 Badan Pusat Statistik, Penduduk Menurut Kelompok Umur dan Agama yang Dianut,

diakses pada 20 Mei 2013, pukul 10.32 dari http://sp2010.bps.go.id/.

http://sp2010.bps.go.id/

7

Media religius adalah salah satu dari sekian banyak jenis dan segmentasi

media yang berkembang. Media ini menjadikan konsumen dengan ciri religiusitas

tertentu sebagai targetnya dan membawa misi dakwah agama. Eksistensi media

ini sebenarnya cukup lama dan bentuk yang berkembang adalah radio dan media

cetak, seperti majalah dan tabloid. Namun pada saat sekarang media televisi juga

dapat menjadi salah satu pilihan dari media dengan ciri religiusitas.9 Hal inilah

yang kemudian mendasari MNC Group kemudian membuat sebuah saluran

program televisi berlangganan dengan nuansa religi, salah satunya adalah MNC

Muslim.

MNC Muslim adalah sebuah saluran program televisi berlangganan

bernuansa religi yang tayang selama 24 jam. MNC Muslim merupakan saluran

milik Media Nusantara Citra yang hanya dapat disaksikan melalui televisi

berlangganan, yaitu pada channel 92 Indovision. Saluran ini sangat kental dengan

program-program yang bernuansakan nilai-nilai Islami, mulai dari talkshow,

berita, video klip, drama, dokumentasi, serta hiburan lainnya.

Di sini peneliti melihat ada beberapa hal yang menarik untuk diteliti.

Pertama, yaitu komodifikasi yang dilakukan oleh suatu media. Di dalamnya akan

terlihat bagaimana hubungan antara media, penonton, dan pengiklan, di mana

suatu media akan membuat program semenarik mungkin untuk menarik sebanyak

mungkin penonton. Dengan banyaknya penonton, itu berarti rating program

mereka tinggi yang kemudian akan mendatangkan pihak pengiklan.

9 Isna Siskawati, Komodifikasi Nilai-Nilai Agama dalam Sinetron: Analisis Wacana Kritis

terhadap Sinetron Takdir Ilahi di TPI, (Tesis S2 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,

Universitas Indonesia, 2006), h. 47.

8

Kedua, jika diterapkan dalam MNC Muslim, di mana MNC Muslim yang

notabene adalah media bernuansa Islami harus berbenturan dengan nilai

kapitalisme sebagai bagian dari bisnis media saat ini. Dalam hal ini agama akan

menjadi suatu komoditas yang dijual untuk pangsa pasar tertentu untuk

memperoleh keuntungan. Secara tidak langsung, nilai-nilai agama yang

ditampilkan pun bergeser dari tujuan utama untuk kepentingan agama menjadi

tujuan bisnis agar memperoleh profit finansial sebanyak-banyaknya.

Ketika nilai-nilai Islam yang disampaikan melalui kegiatan dakwah harus

berbenturan dengan nilai kapitalisme yang sangat mementingkan keuntungan bagi

suatu media, maka hal tersebut bertentangan dengan apa yang telah Allah

sampaikan dalam Q.S. Hud/11: 29

Dan (dia berkata): Hai kaumku, aku tiada meminta harta benda kepada

kamu (sebagai upah) bagi seruanku. Upahku hanyalah dari Allah dan aku sekali-

kali tidak akan mengusir orang-orang yang telah beriman. Sesungguhnya mereka

akan bertemu dengan Rabbnya akan tetapi aku memandangmu sebagai kaum yang

tidak mengetahui.

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, kemudian peneliti

tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Komodifikasi MNC Muslim:

Analisis Ekonomi Politik Media pada MNC Group.

B. Batasan dan Rumusan Masalah

1. Batasan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan di atas, maka

peneliti membatasi masalah agar ruang lingkup pembahasan pada penelitian

ini dapat lebih fokus, jelas, terarah, dan tidak meluas. Adapun batasan

9

masalahnya adalah pada komodifikasi yang dilakukan oleh MNC Muslim,

baik itu komodifikasi isi, khalayak, dan pekerja.

2. Rumusan Masalah

Berdasarkan pembatasan masalah di atas, maka rumusan masalah dalam

penelitian ini adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana komodifikasi isi yang dilakukan oleh MNC Muslim

sebagai saluran program televisi berlangganan pada MNC Group?

2. Bagaimana komodifikasi khalayak yang dilakukan oleh MNC Muslim


3. Bagaimana komodifikasi pekerja yang dilakukan oleh MNC Muslim


C. Tujuan Penelitian

Sesuai dengan pembatasan dan perumusan masalah di atas, maka tujuan dari

penelitian ini adalah:

1. Untuk mengetahui bagaimana komodifikasi isi yang dilakukan oleh MNC

Muslim sebagai saluran program televisi berlangganan pada MNC Group.

2. Untuk mengetahui bagaimana komodifikasi khalayak yang dilakukan oleh

MNC Muslim sebagai saluran program televisi berlangganan pada MNC

Group.

3. Untuk mengetahui bagaimana komodifikasi pekerja yang dilakukan oleh

MNC Muslim sebagai saluran program televisi berlangganan pada MNC

Group.

10

D. Manfaaat Penelitian

Sesuai dengan tujuan di atas, maka manfaat dari penelitian ini adalah:

1. Manfaat Akademis

a. Penelitian ini dapat dijadikan sebagai acuan ilmiah ataupun sebagai

referensi dalam pengembangan ilmu komunikasi, khususnya pada

tataran kajian ekonomi politik media.

b. Mengetahui sejauh mana teori-teori komunikasi massa yang

dikemukakan oleh beberapa ahli dapat diterapkan, sehingga penelitian

dapat dijadikan pembuktian teori komunikasi massa dalam kenyataan

yang sebenarnya.

2. Manfaat Praktis

Adanya penelitian ini diharapkan mampu memberikan kontribusi yang

positif dalam perkembangan studi tentang analisis media saat ini,

khususnya bagi peneliti dan bagi akademisi, maupun praktisi komunikasi

media yang lain, pada umumnya.

E. Tinjauan Pustaka

Sebelum mengadakan penelitian ini, terlebih dahulu peneliti melakukan

tinjauan pustaka ke beberapa perpustakaan untuk mengetahui apakah penelitian di

bidang yang sama sudah dilakukan. Setelah melakukan penelusuran koleksi

skripsi pada Perpustakaan Utama dan Perpustakaaan Fakultas Ilmu Dakwah dan

Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, peneliti menemukan beberapa

11

skripsi yang menggunakan analisis teori Ekonomi Politik (ekopol) Media di UIN

Syarif Hidayatullah Jakarta.

Pertama adalah skripsi milik Sagita Ning Tyas. Sagita menemukan bahwa

konglomerasi kepemilikan media di Indonesia lebih didorong oleh persaingan

dalam perebutan iklan serta efisiensi produksi.10

Persamaan dengan penelitian ini

adalah pada teori yang digunakan, yaitu teori Ekonomi Politik Media menurut

Vincent Mosco dan objek penelitian tentang MNC Group. Sedangkan

perbedaannya, penelitian ini hanya berfokus pada salah satu entry concept teori

ekonomi politik media, yaitu pada level komodifikasi dan hanya pada satu

channel pada MNC Channels, yaitu MNC Muslim.

Kedua adalah skripsi milik Aimmatunnisa. Aimmatunnisa menyimpulkan

bahwa kemiskinan pada program reality show Jika Aku Menjadi di Trans TV

telah direduksi menjadi suatu komoditas yang merupakan anak kandung

kapitalisme.11

Persamaan dengan penelitian ini adalah pada teori yang digunakan

dan sama-sama hanya berfokus pada level komodifikasi. Perbedaannya, dalam

penelitian ini yang diteliti adalah komodifikasi isi, khalayak, dan pekerja yang

dilakukan oleh MNC Muslim sebagai salah satu saluran televisi berlangganan

pada MNC Group, sedangkan Aimmatunnisa meneliti komodifikasi kemiskinan

pada program Jika Aku Menjadi di Trans TV.

10

Sagita Ning Tyas, Konglomerasi Industri Media Penyiaran di Indonesia: Analisis

Ekonomi Politik pada Group Media Nusantara Citra (MNC), (Skripsi, Fakultas Ilmu Dakwah dan

Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2010). 11

Aimmatunnisa, Komodifikasi Kemiskinan dalam Perspektif Ekonomi Politik Media:

Studi pada Program Reality Show Jika Aku Menjadi di Trans TV, (Skripsi, Fakultas Ilmu

Dakwah dan Ilmu Komunikasi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta, 2012).

12

F. Metodologi Penelitian

1. Pendekatan Penelitian

Pendekatan penelitian lebih berbicara mengenai bagaimana cara peneliti

untuk melihat dan mempelajari suatu gejala atau realitas sosial, yang

kesemuanya didasari pada asumsi dasar dari ilmu sosial.12

Dalam penelitian

ini, peneliti menggunakan pendekatan penelitian kualitatif. Bogdan dan Tylor

mendefinisikan metode kualitatif sebagai prosedur penelitian yang

menghasilkan sejumlah data deskriptif berupa kata-kata tertulis atau lisan

dengan orang-orang dan perilaku yang dapat diamati. Dalam hal ini individu

atau organisasi harus dipandang sebagai bagian dari suatu keseluruhan.

Artinya tidak boleh diisolasikan ke dalam variabel atau hipotesis.13

2. Jenis Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian, penelitian ini termasuk ke dalam jenis

penelitian eksplanatif. Jenis penelitian dengan tipe eksplanatif bertujuan

untuk menjelaskan sebuah permasalahan yang telah memiliki gambaran yang

jelas dan bermaksud menggali secara mendalam.14

Penelitian eksplanatif juga

bertujuan untuk menjelaskan hubungan antara dua atau lebih gejala atau

objek. Hubungan tersebut bisa berbentuk hubungan korelasional atau saling

hubungan, sumbangan atau kontribusi suatu objek terhadap objek lainnya.

Dalam penelitian ini, peneliti ingin mengkaji lebih dalam bagaimana

12

Bambang Prasetyo dan Miftahul Jannah, Metode Penelitian Kualitatif (Jakarta: PT Raja

Grafindo Persada, 2005), h. 42. 13

Lexy J. Moleong, Metodologi Penelitian Kualitatif, cet. ke-26 (Bandung: PT Remaja

Rosdakarya, 2009), h. 4. 14

Ipah Farihah, Panduan Penelitian UIN Syarif Hidayatullah Jakarta (Jakarta: Lembaga

Penelitian UIN Jakarta dengan UIN Jakarta Press, 2006).

13

hubungan antara media, khalayak, dan pengiklan yang merupakan komponen

dalam proses komodifikasi media, dalam hal ini adalah pada MNC Muslim.

3. Paradigma Penelitian

Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kritis.

Secara makro, Golding dan Murdock mengatakan bahwa perspektif ekonomi

politik bisa dibedakan menjadi dua macam, yaitu liberal dan kritikal. Liberal

political economy berfokus pada proses pertukaran di pasar, di mana

konsumen mempunyai kebebasan untuk memilih komoditas-komoditas yang

sedang berkompetisi berdasarkan manfaat dan kepuasan yang ditawarkan.

Sebaliknya, critical political economy tertarik pada interaksi umum antara

organisasi ekonomi dan kehidupan politik, serta sosial dan budaya. Dengan

mengikuti Marx, critical political economy berfokus pada pengorganisasi

properti dan produksi industri budaya atau industri lainnya, bukan seperti

liberal political economy yang berfokus pada proses pertukaran.15

Golding

dan Murdock pun menempatkan perspektif ekonomi politik media dalam

paradigma kritis.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kritik sosial yang berfokus pada

hubungan antara struktur ekonomi, dinamika industri media, dan konten

ideologis media di mana akan terlihat dari hubungan antara media, khalayak,

dan pengiklan. Oleh karena itu, paradigma ekonomi politik yang digunakan

dalam penelitian ini adalah paradigma kritis.

15

Graham Murdock dan Peter Golding, Culture, Communications and Political Economy,

dalam James Curran dan Michael Gurevitch, ed., Mass Media and Society (London: Bloomsbury

Academic, 2005), h. 60-61.

http://www2.le.ac.uk/departments/media/dl/documents-and-pdfs/course-readers/mass-media-and-society/Mass%20Media%20and%20Society%20Reading%204.pdf

14

4. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di ruang programming MNC Channels yang

berlokasi di Komplek RCTI Studio 4 lantai 3,5 dan bertemu dengan Bapak

Sri Budi Santoso, selaku Head of Programming MNC Channels pada hari

Kamis, 17 Mei 2013. Sedangkan untuk bagian produksi, peneliti melakukan

penelitian di Studio 1 MNC TV, yang bertempat di Jalan Pintu II Taman Mini

Indonesia Indah (TMII) dan bertemu dengan Bapak Edi Santoso, selaku

produser program MNC TV pada hari Kamis, 11 April 2013.

5. Subjek dan Objek Penelitian

Subjek dalam penelitian ini adalah MNC Muslim sebagai saluran

program televisi berlangganan pada MNC Group. Adapun objek

penelitiannya adalah komodifikasi, baik itu komodifikasi isi, khalayak, dan

pekerja yang dilakukan oleh MNC Muslim.

6. Teknik Pengumpulan Data

Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan beberapa teknik untuk

mendapatkan data-data yang diperlukan, yaitu:

a. Wawancara Mendalam (depth interview)

Dalam penelitian ini, peneliti melakukan wawancara mendalam

(depth interview), melalui metode tanya jawab berupa pertanyaan-

pertanyaan yang diajukan langsung baik dengan menggunakan atau tanpa

menggunakan pedoman wawancara (interview guide) kepada key person.

Peneliti melakukan wawancara mendalam kepada para narasumber yang

15

berhubungan dan menguasai tema yang relevan dengan substansi utama

penelitian agar mendapatkan data yang lengkap dan mendalam.

Informan dalam penelitian ini antara lain adalah Bapak Sri Budi

Santoso, selaku Head of Programming MNC Channels; Bapak Edi

Santoso, Produser program MNCTV; serta Abdik Destriana dan Andika

Aryo, selaku Scheduling and Planning Section Head MNC Channels.

b. Unstructure Observation

Observasi merupakan kegiatan mengamati secara langsung tanpa

mediator sesuatu objek untuk melihat dengan dekat kegiatan yang

dilakukan objek tersebut.16

Dalam penelitian ini, peneliti melakukan

observasi tidak berstruktur (unstructure observation), yaitu observasi

langsung yang tidak berstruktur dengan mengamati secara langsung

kinerja pada MNC Muslim sebagai salah satu saluran program televisi

berlangganan pada MNC Group. Dalam hal ini, peneliti hanya bertindak

sebagai observer (pengamat).

c. Dokumentasi

Dokumentasi, yaitu pengambilan data yang diperoleh melalui

dokumen tertulis. Dalam hal ini, peneliti berusaha untuk mengumpulkan,

membaca, dan mempelajari berbagai macam bentuk data yang diperoleh,

baik itu data yang diperoleh di lapangan, maupun data-data lain yang

berupa telaah dari berbagai buku, jurnal, makalah, artikel, bahkan hasil

16

Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset

Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran, cet. ke-3

(Jakarta: Kencana, 2008), h.108.

16

penelitian yang sudah ada sebelumnya yang relevan dengan penelitian

ini.

7. Teknik Analisis Data

Menurut John W Creswell, analisis data dalam penelitian kualitatif terdiri

dari langkah persiapan dan pengorganisasian data (data tekstual ke transkrip,

data gambar ke dalam potograf) untuk dianalisis, kemudian mengurangi yang

tidak penting, mengelompokkan data ke dalam tema-tema tertentu (koding),

dan mempersingkat kode-kode dan menyajikan data ke dalam gambaran,

tabel, atau sebuah pembahasan.

Dalam penelitian ini, peneliti menyusun secara sistematis data yang telah

diperoleh dari dokumentasi, hasil wawancara, dan catatan lapangan dengan

cara mengorganisasikan data ke dalam kategori yang sesuai dengan kerangka

konsep komodifikasi pada Ekonomi Politik Media menurut Vincent Mosco

untuk menjawab perumusan masalah dalam penelitian ini. Kemudian,

menjabarkan ke dalam unit-unit, yang terdiri dari komodifikasi isi, khalayak,

dan pekerja yang dilakukan oleh MNC Muslim. Terakhir, membuat

kesimpulan sehingga mudah dipahami oleh diri sendiri dan orang lain.

8. Teknis Penulisan

Untuk teknik penulisan, peneliti akan berpedoman pada penulisan skripsi

berdasarkan buku Pedoman Penulisan Karya Ilmiah (Skripsi, Tesis, dan

Disertasi), karya Hamis Nasuhi, dkk yang diterbitkan oleh CeQDA (Center

for Quality Development and Assurance) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta,

2007.

17

G. Sistematika Penulisan

Untuk mempermudah pembahasan dalam penelitian ini, penulis secara

sistematis membagi dalam lima bab yang terdiri dari beberapa sub bab. Adapun

sistematikanya adalah sebagai berikut:

BAB I : Pendahuluan meliputi; Latar Belakang Masalah, Batasan dan

Rumusan Masalah, Tujuan dan Manfaat Penelitian, Tinjauan Pustaka,

Metodologi Penelitian, dan Sistematika Penulisan.

BAB II : Landasan Teori, di dalamnya diuraikan tentang Teori Ekonomi Politik

Media, Konseptualisasi Lembaga Penyiaran Televisi, Konseptualisasi

Televisi Berlangganan, Media dan Kepentingan Bisnis.

BAB III : Gambaran Umum, yang mengemukakan tentang Sejarah, Visi, Misi,

dan Tujuan, Struktur Organisasi, Struktur Bisnis Utama MNC Group,

serta Profil, Visi, Misi, serta Program-program MNC Muslim.

BAB IV : Temuan dan Analisis Data, di dalamnya diuraikan tentang hasil

temuan lapangan sesuai dengan pendekatan ekonomi politik media

Vincent Mosco, yang terdiri dari komodifikasi isi, khalayak, dan

pekerja pada MNC Muslim.

BAB V : Penutup, terdiri dari Kesimpulan dan Saran.

18

BAB II

LANDASAN TEORI

A. Teori Ekonomi Politik Media

1. Definisi Ekonomi Politik Media

Secara historis, Vincent Mosco mencatat sebelum menjadi disiplin ilmu,

dan sebelum dikukuhkan sebagai deskripsi intelektual bagi sistem produksi,

distribusi, dan pertukaran, ekonomi politik mengandung makna tradisi

sosial (social custom), praxis, dan pengetahuan untuk mengatur, pertama

rumah tangga, dan kemudian masyarakat. Secara khusus, term ekonomi

didasarkan pada kosakata Greek, oikos yang berarti rumah dan nomos yang

berarti hukum. Oleh karena itu, pada mulanya ekonomi merujuk pada

pengertian pengaturan rumah tangga. Sementara politik muncul dari kosa kata

Greek polis yang mengandung pemahaman city-state, unit dasar organisasi

politik semasa periode klasik. Oleh karena itu, terminologi ekonomi politik

asalnya dipakai dalam manajemen rumah tangga keluarga dan politik.1

Ekonomi politik saat ini terinspirasi dari karya abad kesembilan belas

politik ekonomi Karl Marx. Marx menulis, masyarakat berdasarkan pada

hubungan antara mereka yang memiliki alat-alat produksi dan masyarakat

yang bekerja untuk mereka. Dalam hal ini kepentingan pemilik tercermin dari

media dan budaya, karena kelompok dominan dalam masyarakatbiasanya

mereka yang memiliki perusahaan besar ingin membuat konsensus yang

1 Vincent Mosco, The Political Economy of Communication, 2

nd ed. (London: SAGE

Publications, 2009), h. 22-23.

19

mendasar, atau hegemoni, dari ideologi yang mendukung dominasi lanjutan

mereka.2

Menurut Mosco, pengertian ekonomi politik dapat dibedakan menjadi

dua macam, yaitu pengertian sempit dan luas. Dalam pengertian sempit,

ekonomi politik berarti kajian tentang relasi sosial, khususnya relasi

kekuasaan, yang bersama-sama saling membentuk produksi, distribusi, dan

konsumsi sumber daya, terutama sumber daya komunikasi. Sedangkan dalam

pengertian luas, ekonomi politik berarti kajian mengenai kontrol dan

pertahanan kehidupan sosial. Proses kontrol ini secara luas bersifat politik

karena dalam proses tersebut melibatkan pengorganisasian sosial hubungan-

hubungan dalam sebuah komunitas. Proses bertahan (survival processes)

secara mendasar bersifat ekonomis karena berhubungan dengan persoalan

produksi dan reproduksi.3

Mosco merumuskan empat karakteristik ekonomi politik, antara lain

sebagai berikut4:

a. Ekonomi politik media merupakan studi tentang perubahan sosial dan

transformasi sejarah. Sedangkan varian lain yang lebih bersifat kritikal,

konteks sosial, dan kesejarahan secara khusus lebih tertarik dalam

menginvestigasi dan mendeskripsikan late capitalism. Isu dan fokusnya

terutama mengenai cara-cara bagaimana aktivitas komunikasi

2 Joseph Straubhaar, et.al., Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology, 7

th

ed. (Boston: Wadsworth, 2012), h. 39. 3 Sunarto, Televisi, Kekerasan, dan Perempuan (Jakarta: Kompas, 2009), h. 14.

4 Muhamad Mufid, Komunikasi dan Regulasi Penyiaran, cet. ke-2 (Jakarta: Kencana, 2007),

h. 84-85.

20

distrukturkan oleh distribusi yang tidak merata mengenai sumber daya

material dan simbolik.

b. Ekonomi-politik juga bermaksud untuk menguji relasi-relasi sosial

yang memengaruhi aspek ekonomi, politik, sosial, atau kultural. Bagi

Mosco, relasi sosial yang dimaksud berarti bahwa ekonomi politik

merupakan studi mengenai aturan-aturan yang menata hubungan individu

dan kelembagaan. Oleh karena itu, seluruh bidang sosial pada dasarnya

merupakan bidang analisis ekonomi-politik.

c. Ekonomi politik berhubungan dengan nilai moral secara filosofis, artinya

mengacu kepada nilai-nilai sosial (wants about wants) dan konsepsi

mengenai praktek sosial. Prinsip-prinsip keadilan, kesetaraan dan public

goods merupakan reference utama dari pertanyaan moral yang mendasari

ekonomi politik. Perhatian ini tidak hanya ditujukan pada what is (apa

itu), tetapi what ought be (apa yang seharusnya).

d. Ekonomi politik memiliki karakteristik praxis, yakni suatu ide mengacu

kepada aktivitas manusia dan secara khusus mengacu pada aktivitas

kreatif dan bebas di mana orang menghasilkan dan mengubah dunia dan

diri mereka.

Secara makro, Golding dan Murdock mengatakan bahwa perspektif

ekonomi politik bisa dibedakan menjadi dua macam, yaitu liberal dan kritikal.

Liberal political economy berfokus pada proses pertukaran di pasar, di mana

konsumen mempunyai kebebasan untuk memilih komoditas-komoditas yang

sedang berkompetisi berdasarkan manfaat dan kepuasan yang ditawarkan.

21

Sebaliknya, critical political economy tertarik pada interaksi umum antara

organisasi ekonomi dan kehidupan politik, serta sosial dan budaya. Dengan

mengikuti Marx, critical political economy berfokus pada pengorganisasi

properti dan produksi industri budaya atau industri lainnya, bukan seperti

liberal political economy yang berfokus pada proses pertukaran.5

Golding dan Murdock pun menempatkan perspektif ekonomi politik

media dalam paradigma kritis. Menurut mereka, perspektif ekonomi politik

kritis ini berbeda dengan arus utama dalam ilmu ekonomi dalam hal

holistisisme, historisisme, keseimbangan antara usaha kapitalis dengan

intervensi publik, serta keterkaitannya dengan persoalan-persoalan moralitas

semacam keadilan, kesamaan, dan kebaikan publik.6

Teori ekonomi politik (political economy theory) adalah pendekatan

kritik sosial yang berfokus pada hubungan antara struktur ekonomi dan

dinamika industri media, serta konten ideologis media. Dari sudut pandang

ini, lembaga media dianggap sebagai bagian dari sistem ekonomi yang

berhubungan erat dengan sistem politik.7

Teori ekonomi politik kritis berasumsi bahwa: (a) logika dan kontrol

ekonomi merupakan faktor determinan; (b) struktur media cenderung

mengarah pada konsentrasi; (c) terjadinya integrasi global media; (d)

terjadinya komodifikasi isi dan khalayak media; (e) penurunan keberagaman;

5 Graham Murdock dan Peter Golding, Culture, Communications and Political Economy,

dalam James Curran dan Michael Gurevitch, ed., Mass Media and Society (London: Bloomsbury

Academic, 2005), h. 60-61. 6 Eduardus Dosi, Media Massa dalam Jaring Kekuasaan (Flores: Ledalero, 2012), h. 75.

7 Dennis McQuail, Teori Komunikasi Massa McQuail, ed. 6, buku 1, Penerjemah Putri Iva

Izzati (Jakarta: Salemba Humanika, 2012), h. 105.

http://www2.le.ac.uk/departments/media/dl/documents-and-pdfs/course-readers/mass-media-and-society/Mass%20Media%20and%20Society%20Reading%204.pdf

22

(f) suara-suara alternatif dan oposisional dipinggirkan; (g) kepentingan publik

pada komunikasi disubordinasikan oleh kepentingan swasta.8

Persoalan media massa pada umumnya terkait dengan aspek budaya,

politik, dan ekonomi. Dari aspek budaya, media massa merupakan institusi

sosial pembentuk definisi dan citra realitas sosial, serta ekspresi identitas

yang dihayati bersama secara komunal. Dari aspek politik, media massa

memberikan ruang dan arena kepentingan berbagai kelompok sosial yang ada

di masyarakat dengan tujuan akhir untuk menciptakan pendapat umum

sebagaimana diinginkan oleh masing-masing kelompok sosial tersebut. Dari

aspek ekonomi, media massa merupakan institusi bisnis yang dibentuk

dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan secara material bagi

pendirinya.9

Namun, perspektif ekonomi politik melihat persoalan ekonomi berada

dalam hubungan dengan kehidupan politik, sosial, dan budaya serta

memberikan penekanan pada relasi sosial (social relation) dan kekuasaan

(power). Institusi media harus dipandang sebagai bagian dari sistem ekonomi

yang mempunyai hubungan dekat dengan sistem politik. Karakter utama dari

apa yang diproduksi media dapat dijelaskan secara luas melalui pertukaran

nilai dari bermacam isi media di bawah tekanan untuk memperluas pasar, dan

melalui kepentingan ekonomi para pemilik dan pengambil keputusan.10

Oleh karena itu, ekonomi politik media sebenarnya adalah pertarungan

bagaimana aspek-aspek ekonomi dan politik telah memengaruhi produksi dan

8 Dosi, Media Massa Dalam Jaring Kekuasaan, h. 72.

9 Sunarto, Televisi, Kekerasan, dan Perempuan, h. 14.

10 Dosi, Media Massa Dalam Jaring Kekuasaan, h. 71-72.

23

reproduksi budaya sebagai komoditas media massa. Pendekatan ekonomi

politik media lebih melihat bagaimana konsepsi materialisme didistribusikan

dan disirkulasikan dalam praktik pelaksanaan produksi kultural.11

Pendekatan ekonomi-politik menekankan bahwa masyarakat kapitalis

terbentuk menurut cara-cara dominan dalam produksi yang menstrukturkan

institusi dan praktik sesuai dengan logika komodifikasi dan akumulasi

kapital. Produksi dan distribusi budaya dalam sistem kapitalis haruslah

berorientasi pada pasar dan profit.12

2. Entry Concept Teori Ekonomi Politik Media

Bagi Mosco, ada tiga entry konsep dalam penerapan ekonomi-politik

media, antara lain:

a. Commodification (komodifikasi)

Komodifikasi merupakan proses transformasi nilai guna (use value)

menjadi nilai tukar (exchange value), yang nilainya ditentukan oleh

kemampuan mereka untuk memenuhi kebutuhan individu dan sosial ke

dalam produk yang nilainya ditetapkan oleh harga pasar. Menurut Mosco,

komodifikasi yaitu proses mengubah makna dari sistem fakta atau data

yang merupakan pemanfaatan isi media dilihat dari kegunannya sebagai

komoditi yang dapat dipasarkan.13

11

Henry Subiakto dan Rachmah Ida, Komunikasi Politik, Media, dan Demokrasi (Jakarta:

Kencana, 2012), h. 134. 12

Sunarto, Televisi, Kekerasan, dan Perempuan, h. 16. 13

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 132.

24

Dalam identifikasi Vincent Mosco, terdapat tiga bentuk komodifikasi

dalam media14

:

1. Komodifikasi isi, yakni proses mengubah pesan dan sekumpulan data

ke dalam sistem makna sedemikian rupa sehingga menjadi produk

yang dapat dipasarkan.

2. Komodifikasi khalayak, yakni proses media menghasilkan khalayak

untuk kemudian "menyerahkan" kepada pengiklan.

3. Komodifikasi tenaga kerja merupakan proses pemanfaatan pekerja

sebagai penggerak kegiatan produksi, sekaligus distribusi dalam

rangka penghasilan komoditas barang dan jasa.

b. Spatialization (spasialisasi)

Spasialisasi, yakni proses untuk mengatasi hambatan ruang dan waktu

dalam kehidupan sosial oleh perusahaan media dalam bentuk perluasan

usaha. Bahasan Mosco tentang spasialisasi adalah mengenai integrasi

secara horizontal dan vertikal.

Integrasi horizontal adalah ketika sebuah perusahaan yang berada di

jalur media yang sama membeli sebagian besar saham pada media lain,

yang tidak ada hubungannya langsung dengan bisnis aslinya atau ketika

perusahaan mengambil alih sebagian besar saham dalam suatu perusahaan

yang sama sekali tidak bergerak dalam bidang media.15

14

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 133-141. 15

Gun Gun Heryanto, Komunikasi Politik di Era Industri Citra (Jakarta: PT Lasswell

Visitama, 2010), h. 282.

25

Integrasi vertikal adalah konsentrasi perusahaan dalam satu jalur

usaha atau garis bisnis yang memperluas kendali sebuah perusahaan atas

produksi. Pada prakteknya, integrasi vertikal adalah cross-ownership

(kepemilikan silang) beberapa jenis media seperti surat kabar, stasiun

radio, majalah, dan tabloid oleh suatu grup perusahaan media massa.

c. Structuration (strukturasi)

Strukturasi, yakni proses penggabungan agensi manusia (human

agency) dengan proses perubahan sosial ke dalam analisis struktur-

struktur. Dengan memberikan posisi-posisi jabatan struktur yang ada

dalam kelompok tersebut, diharapkan dapat memainkan peranan penting

dalam setiap bidang yang telah diembannya.

Strukturasi ini menyeimbangkan kecenderungan dalam analisis

ekonomi politik media untuk menggambarkan struktur seperti lembaga

bisnis dan pemerintahan dengan menunjukkan dan menggambarkan ide-

ide agensi, hubungan sosial, proses, dan praktek sosial. Agensi manusia

merupakan konsepsi sosial fundamental yang mengacu kepada peran para

individu sebagai aktor sosial yang perilakunya dibangun oleh matriks

hubungan sosial dan positioning termasuk kelas, ras, dan gender.16

Proses

strukturasi ini mengkonstruksi hegemoni, sesuatu yang apa adanya, masuk

akal, dialamiahkan dan cara berfikir tentang dunia termasuk segala sesuatu

16

Heryanto, Komunikasi Politik di Era Industri Citra, h. 215.

26

dari kosmologi melalui etika. Pada praktek sosial yang digambarkan dan

dikontekskan dalam kehidupan struktur.

3. Bentuk-bentuk Komodifikasi

Terkait dengan komodifikasi yang terjadi di media, Mosco

memformulasikan tiga bentuk komodifikasi, yakni17

:

a. Komodifikasi Isi

Ketika ekonom politik memikirkan bentuk komoditas dalam

komunikasi, mereka cenderung untuk memulainya dengan konten media.

Secara khusus, dari sudut pandang ini, proses komodifikasi dalam

komunikasi melibatkan transformasi pesan, mulai dari mengubah data ke

sistem pemikiran yang berarti, yang kemudian akan menjadi sebuah

produk yang dapat dipasarkan.18

Menurut pandangan Marxisme klasik, isi media merupakan

komoditas untuk dijual di pasaran, dan informasi yang disebarkan diatur

oleh apa yang akan diambil oleh pasar.19

Hal ini berarti bahwa apa yang

diproduksi oleh media adalah apa yang dikehendaki oleh pasar.

Kita dapat melihat contoh dari apa yang terjadi di media saat ini.,

yaitu adanya program-program reality show di televisi. Program tersebut

diproduksi dengan sedemikian rupa oleh media, sehingga masyarakat

benar-benar akan menyukainya, meskipun hal tersebut bukanlah fakta

17

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 168-170. 18

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 133. 19

Stephen W. Littlejohn dan Karen A. Foss, Teori Komunikasi, Edisi 9 (Jakarta: Salemba

Humanika, 2011), h.433.

27

dan kebutuhan publik. Yang terpenting bagi media adalah, mereka

mampu membuat suatu produk yang disukai dan dapat dipasarkan.

Memasuki era digital seperti saat ini, kehadiran media baru pun

semakin memperluas kesempatan mengkomodifikasi konten karena pada

dasarnya media baru didasarkan pada proses digitalisasi yang mengacu

pada transformasi komunikasi, termasuk data, kata-kata, gambar, gambar

bergerak, dan suara, menjadi bahasa umum yang dipahami saat ini.

b. Komodifikasi Khalayak

Dallas Smythe (1977) memiliki pandangan bahwa penonton adalah

komoditas utama dari media massa. Menurutnya, media massa

merupakan konsep sebuah proses yang sebenarnya memproduksi

penonton dan mengantarkannya kepada pihak pengiklan. Program media

kemudian dikreasi dan diproduksi sedemikian rupa untuk menarik

penonton.20

Dalam hal ini, sebenarnya khalayak tidak secara bebas hanya

sebagai penikmat dan konsumen dari budaya yang didistribusikan

melalui media. Khalayak pada dasarnya merupakan entitas komoditi itu

sendiri yang bisa dijual.21

Bagi Smythe, hubungan segitiga antara perusahaan media, penonton,

dan pengiklan dapat dilihat sebagai hubungan yang saling

menguntungkan. Perusahaan media menggunakan program mereka untuk

menciptakan penonton; pengiklan membayar perusahaan media untuk

20

Mosco, The Political Economy of Communication, h.136-137. 21

Rulli Nasrullah, Komunikasi Antarbudaya: di Era Budaya Siber (Jakarta: Kencana, 2012),

h. 169.

28

akses ke penonton; dengan demikian, penonton dikirim ke pihak

pengiklan.22

Proses komodifikasi ini pada akhirnya berintegrasi secara

komprehensif dengan industri media ke dalam sistem ekonomi kapitalis,

tidak hanya dengan memproduksi produk yang berbau ideologis tetapi

juga memproduksi penonton secara massal dan secara khusus,

berdasarkan kondisi demografisnya yang dipakai untuk dijual kepada

pengiklan.23

c. Komodifikasi Pekerja

Pada awalnya ada suatu kecenderungan mengabaikan komoditas

pekerja dan proses yang terjadi pada titik produksi dalam komodifikasi.

Kemudian Braverman (1974) memunculkan sebuah gagasan dengan

menghadapi transformasi proses kerja dalam kapitalisme secara

langsung. Menurutnya, tenaga kerja merupakan sebuah kekuatan untuk

membayangkan, menggambarkan, mendesain suatu pekerjaan, dan

kemudian mewujudkannya dalam kenyataan.24

Ketika seseorang bekerja dalam suatu media, tetap ada kontrol

sistem birokrasi yang mengelola tentang proses-proses yang kompleks,

terutama dalam hal produksi berita. Mereka harus bekerja mengikuti

perencanaan organisasi, mulai dari mengumpulkan bahan, mengemas,

serta mendistribusikan berita dan informasi. Hal inilah yang kemudian

22

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 137. 23

Subiakto dan Ida, Komunikasi Politik, Media, dan Demokrasi, h. 134. 24

Mosco, The Political Economy of Communication, h. 138-139.

29

dianggap penting bagi ekonomi politik yang membahas proses kerja,

karena di sini telah tergambarkan secara terperinci proses sosio-teknis

yang telah membentuk proses produksi media, serta para tenaga kerja

yang kemudian juga menjadi komoditas yang berharga.

Perusahaan media massa pada kenyataannya tak berbeda dengan

pabrik-pabrik. Para pekerja tidak hanya memproduksi konten dan

mendapatkan penghargaan dalam upaya menyenangkan khalayak melalui

konten tersebut, melainkan juga menciptakan khalayak sebagai pekerja

yang terlibat dalam mendistribusikan konten sebagai sebuah komoditas.25

B. Konseptualisasi Lembaga Penyiaran Televisi

Penyiaran televisi adalah media komunikasi massa dengar pandang, yang

menyalurkan gagasan dan informasi dalam bentuk suara dan gambar secara

umum, baik terbuka maupun tertutup, berupa program yang teratur dan

berkesinambungan.26

Televisi juga dapat dikelompokkan sebagai media yang

menguasai ruang tetapi tidak menguasai waktu. Artinya, siaran televisi dapat

diterima di mana saja dalam jangkauan pancarannya, tetapi siarannya tidak dapat

dilihat kembali.27

Dalam Undang-undang no. 32 tahun 2002 tentang Penyiaran, digunakan

istilah lembaga penyiaran yang dalam ketentuan umum Bab I Pasal (1) poin 9

disebutkan bahwa jenis stasiun lembaga penyiaran adalah penyelenggara

25

Nasrullah, Komunikasi Antarbudaya: di Era Budaya Siber, h. 170. 26

Pasal 1 ayat 4, Undang-Undang Penyiaran no. 32 tahun 2002. 27

Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi (Jakarta:

Kencana, 2009), h. 12.

30

penyiaran, baik lembaga penyiaran publik, lembaga penyiaran swasta, lembaga

penyiaran komunitas maupun lembaga penyiaran berlangganan yang dalam

melaksanakan tugas, fungsi, dan tanggung jawabnya berpedoman pada peraturan

perundang-undangan yang berlaku.

1. Televisi Publik (Public Television)

Dalam UU no 32 tahun 2002 tentang Penyiaran disebutkan bahwa

lembaga penyiaran publik adalah lembaga penyiaran yang berbentuk badan

hukum yang didirikan oleh negara, bersifat independen, netral, tidak

komersil, dan berfungsi memberikan layanan untuk kepentingan masyarakat.

Televisi publik lahir sebagai televisi alternatif atau reaksi terhadap

Televisi Pemerintah (Government Television) yang sangat mengutamakan

kepentingan pemerintah yang berkuasa dan Televisi Komersial (Commercial

Television) yang sangat mengutamakan kepentingan bisnis (keuntungan),

sehingga kedua-duanya cenderung mengabaikan kepentingan publik.

Undang-undang penyiaran kemudian memberikan tugas kepada Televisi

Republik Indonesia (TVRI) untuk memberikan pelayanan informasi,

pendidikan, hiburan yang sehaat, kontrol, dan perekat sosial serta

melestarikan budaya bangsa untuk kepentingan seluruh lapisan masyarakat

melalui penyelenggaraan penyiaran televisi yang menjangkau seluruh wilayah

Indonesia.28

28

Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, h. 99.

31

TVRI sebagai organisasi memiliki kedudukan berada di bawah presiden

dan bertanggung jawab kepada presiden. Stasiun pusat penyiaran TVRI

berada di ibukota negara dan berdasarkan UU Penyiaran, di daerah provinsi,

kabupaten atau kota dapat didirikan stasiun penyiaran publik lokal.

Organisasi TVRI terdiri atas: a) dewan pengawas; b) dewan direksi; c) stasiun

penyiaran; d) stasiun pengawas intern; dan e) pusat dan perwakilan.29

Sumber pembiayaan media penyiaran publik di Indonesia berasal dari: 1)

iuran penyiaran yang berasal dari masyarakat; 2) Anggaran Pendapatan dan

Belanja Negara (APBN) atau Anggaran Pendapatan dan Belanja Daerah

(APBD); 3) sumbangan masyarakat; 4) siaran iklan.30

Televisi Publik boleh

menyiarkan iklan namun dilakukan secara selektif, sehingga penerimaan

Televisi Publik dari penyiaran iklan pada umumnya tidak cukup untuk

menutup biaya operasionalnya apalagi untuk biaya investasi. Kekurangan

biaya operasional dan investasi tersebut menjadi kewajiban pemerintah untuk

menyediakannya melalui APBN maupun APBD.

2. Televisi Swasta (Commercial Television)

Ketentuan dalam undang-undang penyiaran menyebutkan bahwa

lembaga penyiaran swasta adalah lembaga penyiaran yang bersifat komersial

berbentuk badan hukum Indonesia, yang bidang usahanya hanya

menyelenggarakan jasa penyiaran radio atau televisi. Dalam hal ini, stasiun

swasta didirikan dengan tujuan mengejar keuntungan yang sebagian besar

29

Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, h.99. 30


32

berasal dari penayangan iklan dan juga usaha-usaha lainnya yang terkait

dengan penyelenggaraan penyiaran.31

Lembaga penyiara swasta mendapatkan anggaran operasional secara

swadaya melalui potensi siaran iklan dan jasa-jasa yang lain seperti

pembuatan produksi yang terkait dengan penyelenggaraan penyiaran. Selain

itu, lembaga penyiaran swasta mempunyai wilayah siaran secara lokal dan

berjaringan secara terbatas, yaitu hanya dapat menyelenggarakan satu siaran

dengan satu saluran siaran pada satu cakupan wilayah siaran.32

3. Televisi Komunitas (Community Televison)

Stasiun penyiaran komunitas harus berbentuk badan hukum Indonesia

yang didirikan oleh komunitas tertentu, bersifat independen dan tidak

komersial dengan daya pancar rendah, luas jangkauan wilayahnya terbatas

serta untuk melayani kepentingan komunitasnya. Dengan kata lain, stasiun ini

didirikan tidak untuk mencari keuntungan atau tidak menjadi bagian

perusahaan yang mencari keuntungan semata.33

Selain itu, stasiun penyiaran

komunitas mempunyai wilayah siaran yang terbatas yaitu dalam radius 2,5

km dan berdaya pancar maksimal 50 watt.

Stasiun komunitas didirikan dengan modal awal yang diperoleh dari

kontribusi komunitasnya yang berasal dari tiga orang atau lebih yang

selanjutnya menjadi milik komunitas. Stasiun ini dapat memperoleh sumber

31

Morissan, Manajemen Media Penyiaran: Strategi Mengelola Radio dan Televisi, h. 80. 32

Hidajanto Djamal dan Andi Fachruddin, Dasar-dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi,

Operasional, dan Regulasi (Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2011), h. 60. 33


33

pembiayaan dari sumbangan, hibah, sponsor, dan sumber lain yang sah dan

tidak mengikat. Dalam UU penyiaran, lembaga penyiaran komunitas dilarang

untuk mendapatkan dana dari siaran iklan.

4. Televisi Berlangganan (Subscription Television)

Yang dimaksud dengan televisi berlangganan adalah siaran yang

melayani penontonnya dan untuk jasa layanan itu, penonton harus membayar

bisa per bulan, per dua bulan, per enam bulan, atau bahkan hitungan tahun.

Berbeda dibandingkan dengan siaran televisi pada umumnya yang tidak

memungut bayaran sama sekali.34

Lembaga penyiaran berlangganan merupakan lembaga penyiaran

berbentuk badan hukum Indonesia, yang bidang usahanya hanya

menyelenggarakan jasa penyiaran berlangganan dan wajib terlebih dahulu

memperoleh izin penyelenggaraan penyiaran berlangganan. Lembaga

penyiaran berlangganan memperoleh anggaran operasional secara swadaya

melalui potensi iklan, iuran para pelanggan, dan jasa-jasa yang lain, seperti

pembuatan produksi, maupun jasa akses internet.

34

RM Soenarto, Programa Televisi dari Penyusunan Sampai Pengaruh Siaran (Jakarta:

Fakultas Film dan Televisi-Institut Kesenian Jakarta Press, 2007), h.23.

34

C. Konseptualisasi Televisi Berlangganan

1. Jenis-jenis Lembaga Penyiaran Berlanggan

a. Lembaga penyiaran berlangganan melalui satelit

Dalam UU penyiaran no 32 tahun 2002, telah dijelaskan dalam pasal

27 bahwa lembaga penyiaran berlangganan melalui satelit harus memenuhi

beberapa ketentuan, antara lain: pertama, memiliki jangkauan siaran yang

dapat diterima di wilayah Negara Republik Indonesia; kedua, memiliki

stasiun pengendali siaran dan stasiun pemancar ke satelit yang berlokasi di

Indonesia; ketiga, menggunakan satelit yang mempunyai landing right di

Indonesia; dan keempat, menjamin agar siarannya hanya diterima oleh

pelanggan.

DBS (Direct Brodcasting Satelite) adalah siaran televisi melalui satelit

langsung ke pesawat televisi (melalui antena). Untuk satelit komunikasi

sendiri ada yang memiliki 12, 24, 62, dan atau lebih 100 transponder. Satu

transponder dapat dipergunakan untuk 1300 saluran telepon, atau 12

saluran radio siaran, atau satu saluran televisi berwarna.

Sistem DBS inilah yang saat ini banyak digunakan oleh perusahaan

televisi berlangganan di dunia, termasuk Indonesia. Mekanisme penyiaran

satelit untuk televisi berlangganan, yaitu dimulai oleh provider yang

memancarkan siarannya ke satelit (uplink), lalu sinyal tersebut ditransfer

dan dikirim lagi menuju ke bumi (downlink).

35

b. Lembaga penyiaran berlangganan melalui kabel

Dalam sistem televisi kabel terdapat tiga komponen utama yang

bekerja, yaitu: 1) CSO atau headend; 2) sistem distribusi; dan 3) saluran

rumah. CSO terdiri atas antena dan sejumlah peralatan penerima yang

berfungsi menangkap sinyal dari stasiun televisi yang lokasinya jauh dari

CSO. Namun, saat ini CSO juga menangkap sinyal program televisi yang

dikirim melalui satelit atau melalui microwave.35

Cara kerja sistem penyiaran berlangganan dengan menggunakan kabel

adalah signal listrik disalurkan melalui kabel untuk sampai ke pesawat

penerima. Dengan demikian, antara stasiun televisi kabel dan pelanggan

dihubungkan dengan kabel. Walaupun mekanisme pendistribusiannya

sederhana, sistem kabel dalam layanan televisi berlangganan

membutuhkan dana operasional yang sangat besar karena ketersediaan

layanan ini sangat bergantung pada berapa banyak kabel yang dimiliki

oleh provider dan wilayah mana saja yang akan menjadi target

pemasarannya.

c. Lembaga penyiaran berlangganan melalui teresterial

Penyiaran radio dan televisi biasanya menggunakan sistem teresterial,

yakni sistem yang penyiarannya dilakukan dengan cara memancarkan

signal di atas permukaan tanah dengan menggunakan microwave antena di

mana pancaran SHF (Super High Frequency) harus bebas hambatan.

Namun, yang dimaksud dengan sistem teresterial pada lembaga penyiaran

35


36

berlangganan adalah sistem yang beroperasi dengan sistem MMDS

(Multichannel Multipoint/ Microwave Distribution Services). MMDS

bekerja pada pita frekuensi 2,5 GHz dan dikenal dengan sebutan wireless

cable.36

2. Televisi Berlangganan di Indonesia

Industri televisi berlangganan di Indonesia dimulai oleh PT MNC

Skyvision (MSV) yang menjadi pelopor industri televisi berlangganan di

Indonesia. Didirikan pada tanggal 8 Agustus 1988, MSV mulai memasarkan

televisi berbayar mereka yang berbasis satelit pada awal 1994 dengan nama

merek Indovision. Indovision juga dikenal sebagai televisi berlangganan yang

pertama kali menggunakan satelit penyiaran langsung (Direct Broadcast

Satellite (DBS)), layanan analog dengan menggunakan satelit Palapa C-2.37

Pada awal kemunculannya, Indovision memang tidak secara langsung

mampu merambah pasar secara luas karena harganya yang masih mahal,

sehingga sebagian besar pelanggannya hanya masyarakat golongan menengah

ke atas. Namun, kemunculan Indovision sebagai penyedia layanan televisi

berlangganan pertama di Indonesia membawa pengaruh yang besar pada

perkembangan industri televisi berlangganan Indonesia. Hal ini terlihat dari

munculnya pemain-pemain baru dalam industri televisi berlangganan pada

tahun-tahun berikutnya.

36

Djamal dan Fachruddin, Dasar-dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan

Regulasi, h.42. 37

Indovision TV, Company Profile, artikel diakses pada 22 Februari 2013, pukul 22.15

dari http://www.indovision.tv/content/corporate/company-profile.

http://www.langgananindovision.com/http://www.indovision.tv/content/corporate/company-profile

37

Hingga saat ini, sudah banyak televisi berlangganan yang ada di

Indonesia, baik itu yang melalui kabel, satelit, atau terestrial. Bahkan, saat ini

muncul sebuah layanan platform yang lebih maju dari perkembangan

interaksi multimedia yang ada sebelumnya, yaitu Internet Protocol Television

(IPTV) yang hanya dapat diakses melalui koneksi internet dengan

menggunakan Set Top Box (STB) yang terhubung dengan Speedy. Groovia

merupakan bentuk sinergi antara internet dan web kekuatan interaksi

dikombinasikan dengan kekuatan media televisi.

http://id.wikipedia.org/wiki/Internethttp://id.wikipedia.org/wiki/Speedy

38

Tabel 1

Televisi Berlangganan di Indonesia

No. Televisi

Berlangganan Pemilik Jenis

1. Indovision

PT MNC Sky Vision (MSV) Satelit (DTH)

2. First Media

PT First Media, Tbk Kabel

3. Telkom Vision

PT Telekomunikasi

Indonesia, Tbk

Kabel & Satelit

(DTH)

4. Skynindo

PT Cipta Skynindo Satelit (DTH)

5. Groovia TV PT Telekomunikasi

Indonesia, Tbk

IPTV

6. Aora

PT Karyamegah Adijaya Satelit (DTH)

7. Orange TV

PT Mega Media Indonesia Satelit (DTH)

8. Centrin PT Central Tivi Digital Satelit (DTH)

9. Nexmedia

Grup Emtek Teresterial (DVB-T)

10. Topas TV Grup Mayapada Satelit (DTH)

11. Max 3 Biznet

Biznet Networks Kabel

Sumber: http://www.infotelevisi.com/paytv-indonesia/

http://www.infotelevisi.com/paytv-indonesia/

39

D. Media dan Kepentingan Bisnis

Media adalah entitas yang menyiarkan berita kepada masyarakat luas. Namun

tak dapat dipungkiri bahwa media tidak semata-mata sebagai wahana untuk

menyediakan informasi kepada masyarakat, tetapi juga sebagai lahan bisnis

(industri) yang bisa mendatangkan keuntungan yang besar. Artinya, media

(massa) tidak semata-mata untuk kepentingan idealisme menyediakan informasi

yang akurat dan mencerahkan/ mencerdaskan kepada masyarakat, misalnya

tetapi juga pasti terselip kepentingan bisnis di dalamnya.38

Media sebagai lahan bisnis bisa terlihat dari informasi yang disampaikan oleh

media dapat memengaruhi iklim berusaha (business climate). Para pelaku bisnis

berkepentingan dengan iklim usaha yang kondusif, untuk pengembangan usaha

mereka.39

Inilah mengapa, saat ini media dan kepentingan bisnis menjadi suatu

kesatuan yang tak dapat dipisahkan. Bahkan, tidak heran bila ada orang yang

menyebutkan bahwa membangun media berarti membangun kerajaan bisnis.

Bisnis media adalah pengelolaan media secara ekonomi, atau usaha (bisnis)

media secara ekonomis dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan (konsumsi),

baik individu, organisasi, maupun masyarakat, dan para pemangku kepentingan

(stakeholder) lainnya dalam rangka mencari laba.40

Namun, bisnis media berbeda

dengan bisnis lainnya. Perbedaannya terletak pada fungsi dan tujuan utamanya di

mana media memiliki wilayah yang tidak dimiliki oleh lahan bisnis yang lainnya.

Bisnis media saat ini selain merupakan suatu kegiatan memproduksi barang dan

38

Mohamad Nabil, Absennya Media dalam Memperkuat Integrasi Sosial: Studi Awal Atas

Media Lokal di Sumatera Utara dan Bali, dalam Irfan Abubakar dan Muchtadlirin, ed., Media

dan Integrasi Sosial: Jembatan antar Umat Beragama (Jakarta: CSRC UIN Jakarta, 2011), h.117. 39

Henry Faizal Noor, Ekonomi Media (Jakarta: Rajawali Pers, 2010), h. 300. 40

Noor, Ekonomi Media, h. 13.

40

jasa media untuk memuaskan konsumen, memberikan nilai tambah spesifik pada

kehidupan sosial masyarakat, melalui berbagai informasi yang disiarkannya, juga

digunakan untuk memuaskan pihak-pihak terkait (stakeholder) guna mendapatkan

keuntungan yang besar.

Pada dasarnya, ada tiga sumber utama yang menjadi sumber penunjang

kehidupan industri media, yakni41

: Pertama, modal (capital), misalnya pemasukan

iklan dan iuran berlangganan. Kedua, jenis isi media (type of content), misalnya

acara kuis, sinetron, dan informasi. Ketiga, jenis khalayak sasaran (types of

audience), misalnya berdasarkan usia, jenis kelamin, tingkat pendidikan, jenis

pekerjaan, dan lain sebagainya.

Pada bisnis media, hubungan antara biaya produksi (output) dan pendapatan

(revenue) terjadi tidak langsung. Hal ini disebabkan pendapatan dari bisnis media

utamanya adalah dari iklan, bukan dari output media. Para pemasang iklan akan

tertarik untuk menggunakan suatu media untuk beriklan, bila rating atau peringkat

acara dari media tersebut tinggi di mata konsumen. Rating acara suatu media,

tidak ditentukan oleh kualitas acara yang ditayangkan, tetapi ditentukan oleh

banyaknya pemirsa (audience) yang menonton acara yang disiarkan.42

Pemasangan iklan mendatangkan pendapatan pada perusahaan media. Oleh

karena itu, potensi iklan sangat berperan dalam menentukan pendapatan atau

hidup matinya (eksistensi atau survival) suatu media. Media yang tidak mendapat

iklan tentu pedapatannya akan sangat kecil atau bahkan tidak ada, sehingga

41

Rachmat Kriyantono, Teknik Praktis Riset Komunikasi: Disertai Contoh Praktis Riset

Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran, cet. ke-3

(Jakarta: Kencana Prenada Media Group, 2008), h. 275. 42

Noor, Ekonomi Media, h. 15.

41

membuat media tersebut tidak bisa survive. Artinya, sepanjang ada prospek iklan

yang cukup, maka produsen media akan menawarkan produksinya ke masyarakat.

Oleh karena itu, hubungan antara konsumen, pemasang iklan, dan perusahaan

media dapat terlihat seperti pada gambar berikut:

Gambar 3

Konsumen Media

Sumber: Henry Faizal Noor, Ekonomi Media (2010: 42)

Perolehan iklan yang didapat oleh perusahaan media dari pihak pemasang

iklan, biasanya dilihat dari bagaimana rating program media tersebut. pada

prinsipnya bagia medi televisi, TV Rating digunakan untuk melihat sukses

tidaknya perolehan pemirsa atas suatu program dan atau kondisi perolehan rat-rata

pemirsa suatu stasiun dibanding stasiun lain.sedangkan bagi pengiklan, TV Rating

digunakan untuk menentukan penempatan iklannya pada program-program

televisi yang sesuai dengan target konsumennya.

Perhitungan rating suatu program diperoleh dari jumlah pemirsa atau target

pemirsa pada satu satuan waktu tertentu terhadap suatu populasi:

Rating Content Media

Iklan Content

Perusahaan

Media

Masyarakat Pemasangan

Iklan

42

Selain rating, istilah audience share atau umumnya disingkat dengan istilah

share juga dikenal dalam dunia pertelevisian. Bagi stasiun televisi, besaran rata-

rata dari share digunakan untuk melihat posisi stasiun di dalam industri atau untuk

melihat posisi satu program dibanding program yang lain. Sedangkan untuk

pengiklan, umumnya digunakan sebagai patokan alokasi (penyebaran) belanja

iklan pada masing-masing stasiun.

Selain rating dan share, ada satu istilah lagi yang dikenal yaitu program

index. Angka kecenderungan kepemirsaan ini umumnya digunakan untuk

memastikan apakah suatu program memang sudah tepat dengan target konsumen

suatu produk atau belum. Untuk menentukan audience target, digunakan angka

100 sebagai dasarnya. Ketika angka index di atas 100, maka dianggap sudah

efektif dan tepat sasaran. Jika masih di bawah 100, berarti dianggap belum efektif.

Seperti kegiatan ekonomi pada umumnya, pelaku kegiatan ekonomi media,

secara umum dapat dikelompokkan menjadi beberapa pelaku, yaitu konsumen

yang mengonsumsi produk media, produsen (perusahaan media), penyelenggara

negara, baik pemerintah, maupun lembaga kuasi negara, seperti KPU dan KPPU,

43

yang melakukan pengaturan atau mengawasi pelaksanaan aturan yang sudah

diundangkan.43

Selain itu, karakteristik ekonomi dari media:44

1. Bisnis media mengelola dua kelompok pasar yang berbeda dalam waktu yang

sama, yaitu pasar produk yang dihasilkan (pembaca, pendengar, dan pemirsa)

dan pasar pemasang iklan.

2. Bisnis media menghasilkan dua jenis produk dalam waktu yang sama, yaitu

isi (content) dan konsumen (audience). Konsumen atau audience ini yang

akan menghasilkan peringkat (rating) yang menjadi modal untuk menarik

para pemasang iklan.

3. Bisnis media tidak dibatasi oleh sumber daya dalam menghasilkan

produknya, atau sumber daya bisnis media tidak terbatas dalam menghasilkan

output-nya karena berbagai peristiwa yang terjadi di masyarakat setiap hari

merupakan sumber daya atau input bagi media.

4. Bisnis media, tidak spesifik menghasilkan komersial produk, tetapi

menghasilkan produk kultural (cultural product), yang memperkaya

khazanah dan keragaman budaya di masyarakat. Dengan demikian, ekonomi

media dapat berkontribusi pada pencerahan dan peningkatan wawasan

masyarakat.

5. Bisnis media menghasilkan produk yang berkaitan dengan pesan (messages)

dan makna (meaning), perlambang (attribute), serta nilai-nilai (values) di

masyarakat. Oleh karena itu, isi (content) produk media bersifat nonfisik

43

Noor, Ekonomi Media, h. 17. 44

Noor, Ekonomi Media, h. 15-16.

44

(intangible), sehingga satuan unit (unit content) dari produk media sering kali

sulit didefinisikan.

6. Bisnis media menghasilkan produk yang tidak habis, atau tidak berkurang

setelah dikonsumsi oleh konsumen, baik pembaca, pendengar, ataupun

pemirsa (it does not get used up or destroyed in the act of consumption). Bila

seseorang atau beberapa orang menonton televisi atau mendengar radio, maka

ini tidak menghilangkan kesempatan pada orang lain untuk melakukan hal

yang sama, baik pada waktu dan tempat yang sama, maupun berbeda. Dengan

demikian, produk media ini masuk klasifikasi barang pblik (public goods).

Sementara bisnis lainnya pada umumnya menghasilkan barang dan jasa privat

(private goods).

7. Bisnis media dapat menyajikan produk yang sudah dihasilkannya berkali-kali

YUDID DWI SEPTYARINI-FDK.pdf

Documents

Transcript of YUDID DWI SEPTYARINI-FDK.pdf