OLEH :

RUBBY FERDIANSYAH

Content

Latar Belakang

Rumusan Masalah

Tujuan Penelitian

Manfaat Penelitian

Tinjauan Pustaka

Metodologi Penelitian

Hasil Penelitian

Pembahasan

Kesimpulan

Saran

IMC

Advertising

Personal Selling

Sales Promotion

Internet

PR

Direct Marketing

Ketatnya persaingan dalam dunia bisnis

Perkembangan Informasi & Teknologi

Perubahan perilaku konsumen

Pencapaian tujuan secara efektif & efisien

Brand

• Sebagai identitas produk/perusahaan

• Sebagai pembeda dengan produk lain

• Sebagai representasi dari kualitas, strategi, dan positioning

Branding

• Sangat perlu dilakukan untuk membentuk persepsi positif di mata khalayak

• Sebagai alat komunikasi dalam mempromosikan identitas produk, jasa, dan perusahaan

• Sebagai upaya dalam menghadapi persaingan dan perubahan

• Sebagai langkah untuk membuat brand value

Rebranding

• Sebagai langkah perubahan positioning, strategi, atau image ke arah yang lebih baik

• Menyegarkan kembali brand yang sudah “jenuh”

• Langkah nyata dalam membuat komitmen positif terhadap janji produk/perusahaan

• Banyak perusahaan besar yang melakukan rebranding

• Menghadapi perubahan lingkungan, perkembangan teknologi & informasi, dan perubahan perilaku konsumen

• Ada 52 juta lebih penonton (Nielsen)

• Merupakan tv swasta nasional pertama

• Mempunyai differensiasi produk dengan produk sejenis

• Jumlah penonton loyal yang sangat besar

• Mempunyai rating dan share audience yang cukup bagus

TPI

• Hampir semua stasiun tv swasta nasional sudah melakukan rebranding

• Rebranding secara menyeluruh

Rebranding

• Lebih modern, fresh, lebih kompetitif

• Merubah segmen, target, dan positioning

• Memberikan tayangan berkualitas bercita rasa Indonesia

• Meningkatkan rating, share, dan menjadi trendsetter

• Meningkatkan pendapatan dari segi iklan

MNCTV

Brand Equity

•Income tinggi•Stabilitas pendapatan•Pertumbuhan perusahaan dengan meningkatkan kesejahteraan karyawan, penambahan aset, dan investasi lain•Pencapaian goal dan objective

Rumusan Masalah

Bagaimana strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam mengkomunikasikan rebranding yang dilakukan MNCTV tahun 2010 ?

Tujuan Penelitian

MNCTV

IMC

Rebranding

TPI

Mengetahui dan mendeskripsikan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam rebranding yang dilakukan PT. Televisi Pendidikan Indonesia (TPI) menjadi MNCTV.

Manfaat Penelitian

Manfaat Akademis

Referensi bagi dunia akademis mengenai strategi komunikasi pemasaran terpadu

dan kegiatan rebranding

Manfaat Praktis

Gambaran dan pengetahuan kepada para praktisikomunikasi terhadap strategi komunikasi

pemasaran terpadu dalam kegiatan Re-branding yang

telah dilakukan MNCTV pada tahun 2010.

Tinjauan Pustaka

Penelitian ini menggunakan model Komunikasi Pemasaran Terpadu Belch & Belch

• Advertising & Promotion, An Integrated Marketing Communication Perspective, 3rd Edition

Referensi pendukung lain

• Buku

• Artikel

• Jurnal

• Internet

Metodologi Penelitian

Kualitatif

Deskriptif

TipeStudi Kasus

Sifat

Narasumber

Bp. Wijaya Kusuma (GM

Corsec & Legal)

Ibu Theresia Ellasari (Staff

Corsec & Legal)

Definisi Konsep

IMC

• Model IMC menurut Belch & Belch

Rebranding

• Proses rebranding TPI menjadi MNCTV

Fokus Penelitian

IMC

Review of Marketing

Plan

Analysis of Promotional Program Situasional

Analysis of Communic

ation Process

Develop Integrated Marketing Communic

ations Program

Integrate and

Implement Marketing Communic

ations Strategies

Monitor, Evaluate, and

Control Integrated Marketing Communic

ation Program

Model Komunikasi Pemasaran Terpadu Belch & Belch

Hasil dan Pembahasan

Hasil

MNCTV memeriksa

dan

Pembahasan