PERUBAHAN PARADIGMA CANTIK DI INDONESIA

PERUBAHAN PARADIGMA CANTIK DI INDONESIASitaresmi Dutaning Sri Pawenang 41140048Ketut Sauca Sanjiwandari 41140060Yoscelina Puspa P L 41140061Rizky Vidya Triachristy 41140071

1LATAR BELAKANGParadigma cantik menurut masyarakat zaman dahuluParadigma cantik menurut masyakat sekarang dipengaruhi oleh iklan-iklan produk yang menampilkan wanita cantik2Efek perubahan paradigma cantikPria mempunyai gambaran yang sama tentang wanita cantikWanita berusaha menjadi cantik seperti bintang-bintang iklanBukti Peningkatan angka penjualan produk kosmetik3RUMUSAN MASALAHBagaimana paradigma cantik di Indonesia zaman sekarang?Bagaimana konsep cantik di dalam tradisi masyarakat Indonesia?4TUJUAN PENULISANMendeskripsikan paradigma cantik di IndonesiaMendeskripsikan konsep cantik menurut tradisi masyarakat Indonesia5TINJAUAN PUSTAKABerdasarkan tesis La Ode Gusma Nairu dengan judul Redefinisi Perempuan Cantik dalam cerpen Ratih Kumala dan Agus Noor bahwa peran media massa lebih nyata tampak mengarahkan perempuan sebagai konsumen berita tentang cara-cara mempercantik diri. Dalam penelitian Moeljadi Pranata dengan judul Estetisme dan Dilema Pemberdayaan Perempuan dalam Iklan mengatakan bahwa industri periklanan memanfaatkan dan mereduksi perempuan menjadi sekedar citra yang tunduk kepada ideologi dan kepentingan pasar. 6Dalam jurnal Dr. Endah Muwarni, 2010 dengan judul Konstruksi Bentuk Tubuh Perempuan dalam Iklan Televisi memperlihatkan bahwa bentuk tubuh perempuan ideal adalah berdasarkan penilaian laki-laki. Selain itu bentuk tubuh perempuan dikontruksi oleh industri-industri iklan terkait dengan tubuh dan kecantikan seperti industri kosmetik, makanan dan minuman, diet dll yang dapat mengeruk keuntungan.Hal tersebut juga diteliti bahwa banyak wanita menginginkan wajah cantik dan tubuh ideal dengan segala cara bahkan operasi.7PEMBAHASAN 1. Paradigma Cantik Zaman Sekarang

Gambaran wanita cantik zaman sekarang

8Pengaruh iklan terhadap pandangan wanita cantik zaman sekarang

9Meningkatnya angka penjualan kosmetik dan sarana saran kecantikan lainnya

10

Selebihnya di makalahWanita berusaha mengubah penampilan agar menjadi cantik seperti model iklan

11Iklan iklan non kosmetik juga menampilkan wanita cantik untuk menarik perhatian

12

2 Konsep Cantik menurut Tradisi di Indonesia

Masyarakat Banyumas kuno mempunyai paradigma wanita cantik adalah wanita yang dapat mengolah gula aren menjadi gula merah yang bersih dan manis13Masyarakat di suku dayak memiliki paradigma ekstrim tentang wanita cantik. Mereka beranggapan bahwa perempuan cantik adalah perempuan yang memiliki telinga panjang. Semakin panjang dan semakin banyak bandul yang menggantung di telinga sang perempuan, maka semakin cantiklah perempuan itu dianggapnya.

Sedangkan perempuan cantik dalam budaya sunda dilihat dari warna kulitnya yang kuning langsat, tidak putih.

14Paradigma cantik menurut masyarakat Jawa KunoButiran merica yang pecahMatahari tenggelamMacan yang tertawan

15wanita cantik zaman dulu digambarkan dengan perempuan yang bertubuh subur terkait dengan Dewi Ibu sebagai lambang kesuburan. Selain itu, gambaran cantik dapat dilihat dari relief candi, arca atau patung. Di dalam relief ini terlihat wanita yang bertubuh subur, memiliki ukuran panggul, perut, dan payudara yang besar.16KESIMPULANDari bukti-bukti yang kami dapatkan dari berbagai media masa dan angket yang kami sebarkan, terbukti bahwa paradigma cantik di Indonesia saat ini berpusat pada hal-hal seputar fisik yang sempurna. Cantik digambarkan dengan wanita yang berkulit putih bersih, tubuh yang langsing dan tinggi, rambut yang panjang atau ditata trendi, ditunjang dengan riasan dan pakaian yang modis. Semuanya serba fisik dan visual, yang penting memenuhi kriteria diatas dan mengikuti trend maka cantik dapat dimiliki.

17Konsep cantik tradisi Indonesia zaman dahulu lebih ditekankan pada sikap, dan fungsi wanita tersebut dalam keluarga. Cantik itu meliputi sikap jujur, setia, dapat menjaga rahasia, murah hati, suka menolong, dapat menjaga kehormatan, tidak mudah tergoda, dapat memberikan perlawanan jika dibutuhkan, bisa mengolah hasil pekerjaan suaminya serta pandai bergaul. Yang diutamakan adalah jiwa dan fisik yang tangguh. 18TERIMA KASIH 19