PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN I, IV, DAFTAR  · Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu

download PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN I, IV, DAFTAR   · Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu

If you can't read please download the document

  • date post

    05-Jul-2018
  • Category

    Documents

  • view

    224
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN I, IV, DAFTAR  · Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu

  • PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU

    PARIWISATA DAERAH

    (Studi Deskriptif Pada Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda, dan Olahraga

    Kabupaten Sragen)

    SKRIPSI

    Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora

    Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta

    Untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh

    Gelar Sarjana Strata Satu Ilmu Komunikasi

    Disusun Oleh:

    Syaiful Ardiansyah

    NIM : 09730008

    PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

    FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA

    UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUNAN KALIJAGA

    YOGYAKARTA

    2013

  • ii

  • iii

  • iv

  • v

    MOTTO

    Allah tidak membebani seseorang melainkan sesuai

    dengan kesanggupannya

    (Al-Baqarah: 256)

    Keep your finger on the pulse!

    (99Designs)

  • vi

    HALAMAN PERSEMBAHAN

    Dengan penuh doa dan syukur, karya kecil ini kupersembahkan

    kepada:

    Allah Azza Wa Jalla

    Sang Pemelihara segala alam raya

    Orang Tua Tercinta

    Bapak Muhammad Arif Suaidi dan Ibu Wahyuni yang selalu

    mendukung dan mendoakan setiap langkahku

    Calon Pendampingku

    Wahyu Utami yang selalu memberi warna dalam hidupku

    Sahabat-sahabatku dan Almamterku

    Terimakasih atas motivasi dan kebersamaanya selama ini

  • vii

    KATA PENGANTAR

    Segala puji hanya milik Allah SWT. Tuhan semesta alam, Dzat yang

    Maha memberi nikmat, yang dengan nikmatNYA pula penulis dapat menyusun

    dan menyelesaikan skripsi dengan judul : PERENCANAAN KOMUNIKASI

    PEMASARAN TERPADU PARIWISATA DAERAH (Studi Deskriptif Pada

    Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda dan Olahraga Kabupaten Sragen).

    Takdir dan kuasa-Nya yang membuat penulis bisa menyelesaikan skripsi ini,

    sekaligus tidak berani angkuh dan membanggakan diri akan hasilnya. Kasih dan

    sayang-Nya juga yang telah mengirimkan orang-orang terbaik untuk memberikan

    dukungan dan bantuan kepada penulis selama proses skripsi ini. Sholawat serta

    salam semoga tetap tercurah ke pangkuan Muhammad SAW. Manusia paling

    sempurna yang senantiasa memberikan teladan yang baik kepada semua umat

    manusia.

    Penulis sadar bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, dan tidak

    akan terwujud tanpa adanya bantuan, bimbingan, dan dorongan dari berbagai

    pihak. Maka pantas jika penulis menyampaikan rasa hormat dan mengucapkan

    rasa terima kasih kepada semua pihak baik secara langsung maupun tidak

    langsung yang turut membantu dalam proses penyusunan skripsi ini dari awal

    hingga akhir. Ucapan terimakasih penulis haturkan kepada:

    1. Bapak Prof. Dr. Dudung Abdurrahman, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

    dan Humaniora Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga Yogyakarta.

  • viii

    2. Bapak Drs. H. Bono Setyo, M. Si selaku Ketua Program Studi Ilmu

    Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Humaniora Universitas Islam Negeri

    Sunan Kalijaga Yogyakarta sekaligus Dosen Pembimbing yang telah

    mengarahkan jalan studi penulis sejak awal perkuliahan.

    3. Ibu Rika Lusri Virga, S. IP, MA selaku Dosen Pembimbing yang selalu

    memberi pengarahan, koreksi, semangat dan dukungan kepada penulis agar

    skripsi ini selesai tepat pada waktunya.

    4. Bapak dan Ibu yang sangat ku cinta dan banggakan, yang tiada henti-hentinya

    mendoakan dan memberi perhatian yang begitu besar kepada anaknya.

    5. Semua anggota keluarga Dinas Pariwisata, Kebudayaan, Pemuda, dan

    Olahraga yang dengan tangan terbuka menerima dan membantu penulis dalam

    penyusunan skripsi ini.

    6. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun skripsi yang

    tidak bisa disebutkan satu persatu.

    Penulis menyadari sepenuhnya akan segala keterbatasan baik dalam

    pengetahuan, pengalaman, dan kemampuan yang dimiliki. Dengan segala

    kerendahan hati penulis menerima kritik dan saran demi kesempurnaan skripsi ini.

    Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi penulis dan pembaca.

    Yogyakarta, 24 September 2013

    Penulis

    Syaiful Ardiansyah

    NIM. 09730008

  • ix

    DAFTAR ISI

    HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

    SURAT PERNYATAAN KEASLIAN................................................................. ii

    NOTA DINAS PEMBIMBING ............................................................................ iii

    HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iv

    HALAMAN MOTTO ........................................................................................... v

    HALAMAN PERSEMBAHAN ........................................................................... vi

    KATA PENGANTAR .......................................................................................... vii

    DAFTAR ISI ......................................................................................................... ix

    DAFTAR TABEL ................................................................................................. xii

    DAFTAR BAGAN ............................................................................................... xiii

    ABSTRAKSI ........................................................................................................ xiv

    BAB I PENDAHULUAN .................................................................................... 1

    A. LATAR BELAKANG MASALAH .......................................................... 1

    B. RUMUSAN MASALAH .......................................................................... 7

    C. TUJUAN DAN MANFAAT PENELITIAN ............................................ 7

    D. TELAAH PUSTAKA ............................................................................... 8

    E. LANDASAN TEORI ................................................................................ 11

    1. Komunikasi ......................................................................................... 11

    2. Komunikasi Pemasaran Terpadu......................................................... 13

    3. Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu ................................... 17

    4. Pariwisata ............................................................................................ 24

    5. Kerangka Berpikir ............................................................................... 29

  • x

    F. METODOLOGI PENELITIAN ................................................................ 30

    1. Metode Penelitian................................................................................ 30

    2. Subyek dan Obyek Penelitian ............................................................. 30

    3. Unit Analisis ....................................................................................... 31

    4. Metode Pengumpulan Data ................................................................. 32

    5. Metode Analisis Data .......................................................................... 33

    6. Metode Keabsahan Data ..................................................................... 34

    BAB II DESKRIPSI LOKASI ........................................................................... 36

    A. PROFIL DISPARBUDPOR KABUPATEN SRAGEN ........................... 36

    B. SUSUNAN ORGANISASI DISPARBUDPOR SRAGEN ...................... 39

    C. POTENSI WISATA KABUPATEN SRAGEN........................................ 41

    1. Wisata Pendidikan dan Penelitian Situs Purbakala Sangiran .............. 41

    2. Wisata Ziarah Pangeran Samudro di Gunung Kemukus .................... 42

    3. Kolam Renang Kartika ........................................................................ 43

    4. Pemandian Air Panas Bayanan ........................................................... 44

    5. Desa Wisata Batik Kliwonan .............................................................. 45

    BAB III ANALISA HASIL DAN PEMBAHASAN ......................................... 47

    A. AKTIVITAS KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU...................... 47

    1. Periklanan ............................................................................................ 49

    2. Promosi Penjualan ............................................................................... 50

    3. Public Relations .................................................................................. 51

    4. Penjualan Personal .............................................................................. 53

    5. Pemasaran Langsung ........................................................................... 54

  • xi

    6. Pemasaran Interaktif............................................................................ 55

    B. PERENCANAAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU ............. 56

    1. Kaji Ulang Rencana Pemasaran .......................................................... 57

    2. Analisis Situasi .................................................................................... 61

    3. Analisis Proses Komunikasi ................................................................ 67

    4. Penentuan Anggaran ........................................................................... 71

    5. Pengembangan Program Komunikasi Pemasaran Terpadu ................ 73

    6. Pengawasan dan Evaluasi ................................................................... 75

    C. ANALISIS PEMBAHASAN .................