PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU L-MEN VERSI L-MEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA

DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007

Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh: DWI TAMA RAHMAN AJI

05220074

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI Nama : Dwi Tama Rahman Aji NIM : 05220074 Jurusan : Ilmu Komunikasi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Judul skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang)

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Dwi Tama Rahman Aji NIM : 05220074 Konsentrasi : Audio Visual Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK SUSU L-MEN VERSI L-

MEN PLATINUM TERHADAP MINAT MAHASISWA DALAM PEMBENTUKAN TUBUH ATLETIS.

(Studi pada mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang).

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Senin Tanggal : 31 Januari 2011 Tempat : Ruang Dosen (607)

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Dwi Tama Rahman Aji Tempat, tanggal lahir : Gresik, 07 Oktober 1987 Nomor Induk Mahasiswa : 05220074 Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jurusan : Ilmu Komunikasi Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis

(Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang)

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 09 Januari 2011 Yang Menyatakan,

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI

1. Nama : Dwi Tama Rahman Aji 2. NIM : 05220064 3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 4. Jurusan : Ilmu Komunikasi 5. Konsentrasi : Komunikasi Audio visual 6. Judul Skripsi : Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men Versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi Pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 Universitas Muhammadiyah Malang) 7. Pembimbing : 1. Drs. H. Abdullah Masmuh, M.Si

2. Drs. Farid Rusman, M.Si 8. Kronologi Bimbingan

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah saya panjatkan kehadirat Allah SWT serta

sholawat dan salam saya haturkan pada junjungan kita Nabi Muhammad

SAW, atas terselesaikannya Skripsi saya yang berjudul “ Pengaruh

Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap

Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis (Studi pada

Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007

UMM) ” , maka selesai sudah masa studi Strata 1 saya. Walaupun masih

terdapat kelemahan pada penelitian yang saya lakukan, Insyaallah skripsi

ini menjadikan acuan saya guna mengembangkan terus keilmuan saya di

bidang komunikasi.

Penelitian ini berawal dari fenomena realita dimana L-Men yang

setiap tahunnya selalu mengadakan audisi untuk event L-Men Of The Year

yang para audisinya kebanyakan dari kalangan mahasiswa. Event ini

bertujuan untuk menginspirasi pria Indonesia dalam menjalankan gaya

hidup sehat melalui pembentukan tubuh atletis. Tubuh atletis dengan postur

ideal memang menjadi idaman banyak pria disamping itu tubuh atletis

dengan postur ideal melambangkan maskulinitas dan keperkasaan pria.

Dewasa ini, media televisi memang sangat bermanfaat bagi

banyak orang. Karena melalui televisi, masyarakat maupun mahasiswa bisa

mendapatkan informasi tentang pembentukan tubuh atletis dan event yang

diadakan oleh pihak L-Men. Informasi ini terdapat pada iklan produk Susu

L-Men versi L-Men Platinum. Kedua hal antara iklan tersebut dan

informasi pembentukan tubuh atletis ini yang menarik perhatian peneliti

untuk mengambil permasalahan tersebut.

Dalam penyusunan skripsi ini, penulis telah berusaha semaksimal

mungkin untuk memberikan yang terbaik dan sesuai harapan, akan tetapi

penulis juga manusia biasa yang tak lepas dari kesalahan dan kekurangan.

Untuk itu penulis harapkan agar pembaca memaklumi atas kesalahan yang

mungkin terjadi dan bersedia memberikan saran, kritikan yang

membangun.

Akhirnya dengan iringan do’a semoga skripsi ini bermanfaat bagi

khalayak luas yang membutuhkan dan semoga ALLAH SWT selalu

melimpahkan rahmat-Nya kepada kita semua.

Malang, 9 Januari 2011

Penulis

Dwi Tama Rahman Aji

UCAPAN TERIMA KASIH

Selama penelitian berlangsung hingga terselesainya penyusunan

skripsi, penulis banyak menerima bimbingan, arahan, kerja sama, dan

sumbangan pikiran dari berbagai pihak. Pada kesempatan ini penulis

menghaturkan terima kasih banyak kepada:

1. Mama, Papa yang setiap hari, setiap saat, setiap menit dan setiap detik

selalu memberikan kasih sayang dan selalu mendo’a_kan untuk

kesuksesan anakmu ini. Terima kasih yang sebesar-besarnya untuk

Mama, Papa.

2. Mas Kaco, Mbak anna+Echa dan Chekik yang tidak ada hentinya

memberi semangat.

3. Kel. Besar saya atas dukungannya dan do’anya selama ini.

4. Dr. Muhajir Effendy, M.AP selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

5. Dr. Wahyudi, M.Si selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang.

6. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

dan Dosen Wali.

7. Alm. Prof. Dr. Hamidi saya ucapkan terima kasih sebesar-besarnya,

atas semua jasa-jasa beliau yang memberikan banyak masukan dalam

skripsi saya. Walaupun hanya sejenak beliau membimbing saya, tapi

sangat berarti bagi saya. Semoga amal ibadah beliau di terima

disisiNya. Amiiiieen..

8. Drs. H. Abdullah Masmuh. M.Si selaku Dosen Pembimbing I, yang

selalu sabar dalam membimbing saya selama ini.

9. Drs. Farid Rusman. M. Si selaku Dosen Pembimbing II yang membuat

saya jadi lebih mengerti apa itu skripsi.

10. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmu

pengetahuan dan ketrampilan.

11. Kel.Besar rizka’Q atas dukungannya dan semua do’a_nya.

12. Semangatku, syangku, R izka A rsyantiR izka A rsyantiR izka A rsyantiR izka A rsyanti, yang selama ini selalu ada

buat aku, membuat tersenyum, tertawa dan lebih berarti, tapi kadang-

kadang juga bikin sebel, hehehehe… Sampai kapanpun kamu akan jadi

“PENGUASA HATIKU”. Jalanmu adalah jalanku untuk selamanya.

Susah, senang kita hadapi bersama.

13. Teman-teman seperjuanganku... Pakdhe paeri (Erik) matur sembah

nuwun sanget bantuane, Ucup dengan meminjamkan printernya ye, All

penghuni PPS(Kentung, Dico dan Andhik_khempot.cs), All penghuni

kontrakan embong anyar E-11_F-3(Angga_penyaket dan Galang.cs) All

pasukan bangau putih and naga terbang (junjung tinggi fair play, ayo

futsal), Segenap crew coffeehollic, Bang Ger, Glendy tha iku, Dody A.P,

Bholot, Bosky_ahong, Paidi, Bhetet, Lemu, Didik, dan Glembo (one

person one coffee)...dan masih banyak lagi teman-teman, dulor-dulor

yang ga mungkin disebutin satu persatu...Thanks for you All...Kalian

semua membuat hidupku di Malang lebih terasa...Tanpa kalian tidak

akan ada cerita-cerita maupun kenangan, sedih, bahagia dan

konyol...Sampai ketemu di cita-cita berikutnya...

“Kejarlah cita-cita setinggi mungkin, Kegagalan bukanlah akhir

dari segalanya, Yang penting jangan pernah menyerah, Lakukan

yang terbaik untuk masa depan”

...SEMANGAT...

Malang, 9 Januari 2011

Penulis

Dwi Tama Rahman Aji

DAFTAR ISI

Cover

LEMBAR PERSETUJUAN ……………………………………………… i

LEMBAR PENGESAHAN ……………………………………………… ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ……………………………………………… iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ……………………………… iv

ABSTRAKSI

ABSTRACT

KATA PENGANTAR ……………………………………………… v

UCAPAN TERIMA KASIH ……………………………………………… vii

DAFTAR ISI ……………………………………………… ix

DAFTAR GAMBAR ……………………………………………… xii

DAFTAR TABEL ……………………………………………… xiii

LAMPIRAN ……………………………………………… 83

BAB I PENDAHULUAN ……………………………………………… 1

A. Latar Belakang ……………………………………………… 1

B. Rumusan Masalah ……………………………………………… 7 C. Tujuan Penelitian ……………………………………………… 8 D. Manfaat Penelitian ……………………………………………… 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ……………………………………………… 9

A.1. Iklan ……………………………………………… 9

A.1.1. Definisi Iklan ……………………………………………… 9

A.1.2. Fungsi Iklan ……………………………………………… 9

A.1.3. Tujuan Iklan ……………………………………………… 10

A.2. Komunikasi Massa ……………………………………………… 11

A.3. Televisi ……………………………………………… 12

A.3.1. Televisi Sebagai Media Massa ……………………………… 12

A.3.2 Kekuatan dan Kelemahan Televisi ……………………………… 15

A.4. Minat ……………………………………………… 17

A.4.1. Pengertian Minat ……………………………………………… 17

A.4.2. Faktor-faktor Timbulnya Minat ……………………………… 18

A.5. Tubuh Atletis ……………………………………………… 19

A.6. Minat Pembentukan Tubuh Atletis ……………………………… 20

A.7. Landasan Teori ……………………………………………… 21

B. Hipotesis Teoritis ……………………………………………… 23

C. Definisi Konseptual dan Operasional ……………………………… 24

C.1. Definisi Konseptual ……………………………………………… 24

C.2. Definisi Operasional ……………………………………………… 25

BAB III METODE PENELITIAN ……………………………………………… 27

A. Lokasi Penelitian ……………………………………………… 27

B. Pendekatan Penelitian ……………………………………………… 27

C. Populasi dan Sampel ……………………………………………… 28

C.1. Populasi ……………………………………………… 28

C.2. Sampel ……………………………………………… 29

D. Teknik Pengumpulan Data ……………………………………………… 30

D.1. Kuisioner ……………………………………………… 30

D.2. Dokumentasi ……………………………………………… 31

E. Teknik Pengukuran Variabel ……………………………… 31

E.1. Teknik Analisis Data ……………………………………………… 32

E.2. Uji Validitas ……………………………………………… 34

E.3. Uji Reliabilitas ……………………………………………… 34

BAB IV GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN …………………. 36

A. Gambaran Umumu PT Nutrifood ……………………………… 36

A.1. Sejarah Umum PT Nutrifood ……………………………… 36

A.2. Kegiatan Promosi yang di Selenggarakan L-Men ………….. 37

A.3. Sejarah Umum L-Men ……………………………… 38

B. Gambaran Umum Universita Muhammadiyah Malang …………………. 44

B.1. Sejarah Umum Universitas Muhammadiyah Malang …………... 44

B.2. Visi dan Misi Universitas Muhammadiyah Malang …………... 45

B.3. Gambaran Umum Jurusan Ilmu Komunikasi …………………. 46

B.4. Visi, Misi dan Tujuan Jurusan Ilmu Komunikasi …………………. 47

BAB V PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA …………………. 49

A. Profil Responden ……………………………………………… 49

A.1. Gambaran Umum Mahasiswa Ilmu Komunikasi Audio Visual Angkatan 2007 ……………………………………………… 49

A.2. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin …………………. 50 A.3. Responden Berdasarkan Usia ……………………………… 50 A.4. Responden Berdasarkan Daerah Asal …………………. 51

B. Terpaan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………………. 51 C. Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis …………………. 61 D. Pengaruh Terpaan Iklan Produk Susu L-Men versi L-Men Platinum Terhadap Minat Mahasiswa Dalam Pembentukan Tubuh Atletis .... 71 E. Validitas dan Reliabilitas Instrumen ……………………………… 77 1. Uji Validitas ……………………………………………… 77

2. Uji Reliabilitas ……………………………………………… 79

BAB VI PENUTUP ……………………………………………… 80

A. Kesimpulan ……………………………………………… 80

B. Saran ……………………………………………… 81

DAFTAR PUSTAKA

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Semua Produk L-Men ……………………………………………… 39

Gambar 4.2 Produk L-Men Platinum ……………………………………………… 40

Gambar 4.3 Potongan Gambar Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .... 41

DAFTAR TABEL

Tabel 5.1 Jumlah Mahasiswa Berdasarkan Jenis Kelamin …………………. 49

Tabel 5.2 Jenis Kelamin Responden ……………………………………………… 50

Tabel 5.3 Tingkat Usia Responden ……………………………………………… 50

Tabel 5.4 Daerah Asal Responden ……………………………………………… 51

Tabel 5.5 Tingkat Menonton Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum

dalam seminggu ……………………………………………… 52

Tabel 5.6 Tingkat Perhatian Responden Terhadap Tayangan Iklan

Susu L-Men versi L-Men Platinum ……………………………… 53

Tabel 5.7 Tingkat Perhatian Responden Secara Detail Dari Awal Hingga Akhir

Terhadap Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .... 54

Tabel 5.8 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Lengan Model

Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 55

Tabel 5.9 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Perut Model

Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 56

Tabel 5.10 Tingkat Perhatian Secara Detail Bentuk Tubuh Bagian Dada Model

Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………... 57

Tabel 5.11 Tingkat Perhatian Model Saat Mengatakan Slogan Dari

Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………………. 58

Tabel 5.12 Tingkat Perhatian Model Saat Melakukan Latihan Olahraga Angkat Beban

Dan Shit-Up Dari Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum .. 59

Tabel 5.13 Tingkat Perhatian Model Saat Meminum Produk Susu L-Men Dari

Tayangan Iklan Susu L-Men versi L-Men Platinum …………………. 60

Tabel 5.14 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban untuk

Membentuk Tubuh Atletis ……………………………………………… 62

Tabel 5.15 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Di Rumah

Sendiri Untuk Membentuk Tubuh Atletis ……………………………… 63

Tabel 5.16 Tingkat Minat Responden Mendaftar Sebagai Member Di Fitness

Center Agar Mempermudah Pembentuk Tubuh Atletis …………... 64

Tabel 5.17 Tingkat Minat Responden mengikuti aturan intruksi dalam

Pembentuk Tubuh Atletis ……………………………………………… 65

Tabel 5.18 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban

Untuk Membentuk Otot Punggung ……………………………… 66

Tabel 5.19 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban

Untuk Membentuk Otot Lengan ……………………………… 67

Tabel 5.20 Tingkat Minat Latihan Responden Olahraga Angkat Beban

Untuk Membentuk Otot Dada ……………………………… 68

Tabel 5.21 Tingkat Minat Responden Latihan Shit-Up Untuk

Membentuk Otot Perut ……………………………………………… 69

Tabel 5.22 Tingkat Minat Responden Latihan Olahraga Angkat Beban Secara

Teratur Seminggu 3 Kali Untuk Membentuk Tubuh Atletis …………... 70

Tabel 5.23 Analisis Regresi dengan SPSS for windows verr 13.0 …………... 71

Tabel 5.24 Uji F/Serempak ……………………………………………… 73

Tabel 5.25 Koefisien Determinasi ……………………………………………… 74

Tabel 5.26 Uji Validitas Variabel Bebas ……………………………… 78

Tabel 5.27 Uji Validitas Variabel Terikat ……………………………… 78

Tabel 5.28 Uji Reliabilitas Instrumen ……………………………………………… 79

DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka

Cipta. Jakarta: 2006. Effendy, Onong Uchjana. Ilmu, Teori, dan Filsafat Komunikasi. PT. Remaja

Rosdakarya. Bandung: 2003. Hamidi. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. UMM Press. Malang: 2007. Kasali, Rhenald. Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya di Indonesia.

PAU Bidang Ilmu Komunikasi Universitas Indonesia. Jakarta: 1992. Kotler, Philip dan Gary Amstrong. Dasar-Dasar Pemasaran. Intermedia.

Jakarta:1992. Kuswandi. Wawan. Komunikasi Massa (Analisis Interaktif Budaya Massa). PT.

Rineka Cipta. Jakarta:2008. Lee, Monle dan Carla Johnson. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam

Perspektif Global. Kencana Prenada Media Group. Jakarta;2007. Nurudin. Pengantar Komunikasi Massa. RajaGrafindo Persada. Jakarta:2007. Rakhmat, Jalaluddin. Metode Penelitian Komunikasi (Dilengkapi Contoh Analisis

Statistik). PT. Remaja Rosdakarya. Bandung:2009. Shimp, Terence A. Periklanan Promosi. Erlangga. Jakarta: 2003. Sugiyono. Metode Penelitian Administrasi. Alfabeta. Bandung: 2009. Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Bandung:

2009. Sumber Artikel Database Internet : (http://ardi-architect.blogspot.com). Diakses, 8/01/2011/20:31 (http://uinsuka.info/ejurnal/index.php?option=com_content&task=view&id=99&I

temid=52/). Diakses, 06/05/2010 (http://www.l-men.com/produk/). Diakses, 11/10/10/ 17:56 (http://www.l-men.com/produk/l-men-platinum/). Diakses, 11/10/10/ 17:56

(http://www.nutrifood.co.id/berita/). Diakses, 11/10/10/18:19 (http://gayahidupsehat.org/berat-badan/). Diakses, 19/10/10/00:15 (http://www.umm.ac.id/page.php?lang=id&c=0101&c2=0101&c3=010102&o=2).

Diakses, 22/0/10/01:34 Lain-Lain: Kurikulum Akademik, 2007: 42 Kajur I. Komunikasi Kampus III