PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN...

PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE

DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP

PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA

(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan

Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

SKRIPSI

WIDAYAT

1202010065

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

JANUARI 2017

i






SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

WIDAYAT

1202010065

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO

JANUARI 2017

Pengaruh Price, Brand…, Widayat, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis UMP, 2017

ii

HALAMAN PERSETUJUAN






SKRIPSI

Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

WIDAYAT

1202010065

Diperiksa dan Disetujui Oleh:

Pembimbing

Herni Justiana Astuti, M.Si., Ph.D.

NIK. 2160183


iii

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi yang diajukan oleh:

Nama : Widayat

NIM : 1202010065

Program Studi : Manajemen

Fakultas : Ekonomi dan Bisnis

Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

Judul : Pengaruh Price, Brand Image dan Country Of Origin

Terhadap Purchase Intention Sepeda Motor Merek

Honda (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Purwokerto)

Telah berhasil dipertahankan dihadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai

bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi

(S.E) pada Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas

Muhammadiyah Purwokerto.

DEWAN PENGUJI

Pembimbing : Herni Justiana Astuti, M.Si., Ph.D. (..............................)

Penguji 1 : Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si. (..............................)

Penguji 2 : Arini Hidayah, S.E., M.Si. (..............................)

Ditetapkan di : Purwokerto

Tanggal : 25 Januari 2017

Mengetahui:

Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Akhmad Darmawan, S.E., M.Si.

NIK. 2160148


iv

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Widayat

NIM : 1202010065



Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto,

Menyatakan dengan sebenar – benarnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya saya

dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan

benar serta bukan hasil penjiplakan dari karya orang lain.

Demikian pernyataan ini saya saya buat dan apabila kelak di kemudian hari

terbukti ada unsur penjiplakan, saya bersedia mempertanggungjawabkan sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Purwokerto, 25 Januari 2017

Yang membuat pernyataan

Widayat


v

MOTTO

“fa idzaa „azamta fatawakkal „alallaah”

Jika kamu sudah berazzam/bertekad bulat, maka bertawakkallah pada Allah.

(QS. 3: 159)

“kawula mung saderma, mobah-mosik kersaning Hyang sukmo”

Lakukan yang kita bisa, setelahnya serahkan kepada Tuhan.


vi

PERSEMBAHAN

Karya ini saya persembahkan untuk:

Orang tua saya Bapak Muhamid Mismo dan Ibu Maimah.

Iqvi Purniati dan Khayu Khafit Ilmilah

Terimakasih atas do’a, motivasi dan semangat yang diberikan.


vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT, karena atas berkat dan

rahmat-Nya, saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisam skripsi ini dilakukan

dalam rangka memenuhi salah satu syarat untuk mencaopai gelar Sarjana

Ekonomipada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Saya menyadari bahwa tanpa bantuan

dan bimbingan dari berbagai pihak, dari masa perkuliahan sampai pada

penyusunan skripsi ini, sangatlah sulit bagi saya untuk menyelesaikan skripsi ini.

oleh karena itu, saya ucapkan terima kasih kepada:

(1) Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang telah memberi berbagai

informasi dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada

saya ;

(2) Ketua Program Studi Pendidikan Manajemen memberi berbagai informasi

dan bimbingan tentang tata laksana penyusunan skripsi kepada saya ;

(3) Herni Justiana Astuti, M.Si, Ph.D, selaku dosen pembimbing yang telah

menyediakan waktu, tenaga, dan pikiran untuk mengarahkan saya dalam

penyusunan skripsi ini ;

(4) Dra. Tri Septin Muji Rahayu, M.Si, yang telah memberikan berbagai

pertanyaan untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ;

(5) Arini Hidayah, SE, M.Si, yang telah memberikan berbagai pertanyaan

untuk menguji kelayakan saya sebagai sarjan Ekonomi ;

(6) Orang tua dan keluarga saya yang telah memberikan bantuan dukungan

moral dan material; serta


viii

(7) Para sahabat yang telah banyak membantu saya dalam menyelesaikan

skripsi ini.

Akhir kata, saya berharap Allah SWT berkenan membalas segala kebaikan

semua pihak yang telah membantu. Semoga skripsi ini membawa manfaat bagi

pengembangan ilmu.

Purwokerto, 25 Januari 2017

Penulis

Widayat


ix

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI SKRIPSI

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Sebagai sivitas akademika Universitas Muhammadiya Purwokerto dan demi

pengembangan ilmu pengetahuan, saya yang bertanda tangan di bawah ini :

Nama : Widayat

Nim : 1202010065



Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Purwokerto

Jenis Karya : Skripsi

menyetujui untuk memberikan Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive

Royalty-Free Right) kepada Universitas Muhammadiyah Purwokerto atas karya

ilmiah saya yang berjudul:




(Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti

Noneksklisif ini Universitas Muhammadiyah Purwokerto berhak menyimpan,

mengalihmedia/mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data

(database), merawat, dan mempublikasikan tugas akhir saya dengan tetap

mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak

Cipta.

Pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di : Purwokerto

Pada tanggal : 25 Januari 2017

Yang menyatakan,

Widayat


x

DAFTAR ISI

Hal.

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ........................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS ........................................... iv

MOTTO ............................................................................................................ v

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... vi

KATA PENGANTAR ...................................................................................... vii

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI..................... ix

DAFTAR ISI ..................................................................................................... x

DAFTAR TABEL ............................................................................................ xii

DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xiii

DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... xix

ABSTRAK ........................................................................................................ xv

ABSTRACT ....................................................................................................... xvi

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1

A. Latar Belakang Masalah ........................................................................... 1

B. Perumusan Masalah .................................................................................. 4

C. Tujuan Penelitian ...................................................................................... 5

D. Manfaat Penelitian .................................................................................... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ...................................................................... 7

A. Landasan Teori ......................................................................................... 7

1. Pengertian Pemasaran .......................................................................... 7

2. Ruang Lingkup Manajemen Pemasaran .............................................. 7

3. Price (Harga)........................................................................................ 8

4. Brand Image (Citra merek)................................................................... 9

5. Country Of Origin (Negara Asal)................... ..................................... 11

6. Purchase Intention (Minat Beli) .......................................................... 12

7. Penelitian Terdahulu ............................................................................ 14

8. Kerangka Pemikiran............................................................................. 15

9. Hipotesis .............................................................................................. 17

BAB III METODE PENELITIAN ................................................................. 19

A. Jenis Penelitian ......................................................................................... 19

B. Populasi dan Sampel ................................................................................. 19

1. Populasi ................................................................................................ 19

2. Sampel.................................................................................................. 20

C. Metode Pengumpulan Data....................................................................... 21

1. Data Primer .......................................................................................... 21

2. Data Sekunder ...................................................................................... 21

D. Variabel Penelitian.................................................................................... 22

1. Variabel Independen (X)...................................................................... 22

2. Variabel Dependen (Y) ........................................................................ 22


xi

E. Definisi Operasional ................................................................................ 23

1. Variabel Brbas (X) ............................................................................... 23

2. Variabel Terikat (Y) ............................................................................. 24

F. Metode Analisis Data ............................................................................... 25

1. Uji Validitas ......................................................................................... 25

2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 26

3. Uji Asumsi Klasik ................................................................................ 26

a. Uji Normalitas ................................................................................. 26

b. Uji Multikolinearitas ....................................................................... 27

c. Uji Heteroskedastisitas .................................................................... 27

4. Teknik Analisis Data............................................................................ 28

a. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................... 28

b. Kofisien Determinasi (R2) ............................................................... 28

c. Uji Pengaruh Simultan (F Test) ...................................................... 29

d. Uji Parsial (t Test) ........................................................................... 30

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ................................ 32

A. Gambaran Umum..................................................................................... 32

B. Karakteristik Responden ........................................................................... 33

C. Gambaran Umum Responden ................................................................... 33

D. Uji Instrumen Penelitian ........................................................................... 35

1. Uji Validitas ......................................................................................... 35

2. Uji Reliabilitas ..................................................................................... 36

E. Uji Asumsi Klasik .................................................................................... 36

1. Uji Normalitas ...................................................................................... 36

2. Uji Multikolonieritas ............................................................................ 37

3. Uji Heteroskedastisitas......................................................................... 38

F. Analisis Regresi Linier Berganda ............................................................. 39

G. Hasil Pengujian Hipotesis ......................................................................... 41

1. Koefisien Determinasi (R2) .................................................................. 41

2. Pengujian Hipotesis Pertama dengan Uji F ......................................... 42

3. Pengujian Hipotesis Kedua, Ketiga, Keempat dengan Uji t ................ 43

a. Hipotesis kedua (Pengaruh Price Terhadap Purchase Intention) .... 44

b. Hipotetsis Ketiga (Pengaruh Brand Image terhadap Purchase

Intention) ......................................................................................... 45

c. Hipotesis keempat (Pengaruh Country Of Origin Terhadap

Purchase Intention) ......................................................................... 45

H. Pembahasan .............................................................................................. 46

BAB V PENUTUP ............................................................................................ 53

A. Kesimpulan ............................................................................................... 53

B. Saran ......................................................................................................... 53

1. Bagi Perusahaan ................................................................................ 53

2. Bagi Peneliti Selanjutnya .................................................................. 54

DAFTAR PUSTAKA....................................................................................... 55

LAMPIRAN


xii

DAFTAR TABEL

Judul Tabel Hal.

Tabel 1.1 Penjualan Sepeda Motor Bulan September Tahun 2016 ................... 2

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .......................................................................... 14

Tabel 4.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner ...................................................... 33

Tabel 4.2 Karakteristik Responden .................................................................... 34

Tabel 4.3 Hasil Uji Validitas .............................................................................. 35

Tabel 4.4 Hasil Uji Reliabilitas .......................................................................... 36

Tabel 4.5 Hasil Uji Normalitas .......................................................................... 37

Tabel 4.6 Hasil Uji Multikolinieritas ................................................................. 38

Tabel 4.7 Hasil Uji Heteroskedastisitas ............................................................. 39

Tabel 4.8 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ............................................. 39

Tabel 4.9 Hasil Uji Adjusted R2 ......................................................................... 41

Tabel 4.10 Hasil Uji F ........................................................................................ 42

Tabel 4.11 Hasil Uji t ......................................................................................... 44

Tabel 4.12 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel price .......... 48

Tabel 4.13 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Brand

Image .................................................................................................................. 50

Tabel 4.14 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Country Of

Origin ................................................................................................................. 51

Tabel 4.14 Rata – rata jawaban dari indikator pertanyaan variabel Purchase

Intention ............................................................................................................. 52


xiii

DAFTAR GAMBAR

Judul Gambar Hal.

Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis ......................................................... 17

Gambar 3.1 Kurva Uji F..................................................................................... 29

Gambar 3.2 Kurva Uji t ...................................................................................... 31

Gambar 4.1 Kurva Penerimaan Hipotesis Pertama ............................................ 43

Gambar 4.2 Kurva Penerimaan Hipotesis Kedua .............................................. 44

Gambar 4.3 Kurva Penerimaan Hipotesis Ketiga .............................................. 45

Gambar 4.4 Kurva Penerimaan Hipotesis Keempat .......................................... 46


xiv

DAFTAR LAMPIRAN

Judul Lampiran Hal.

Lamp. 1 Kuesioner Penelitian ............................................................................ 57

Lamp. 2 Data Tabulasi Hasil Kuesioner ............................................................ 62

Lamp. 3 Karakteristik Responden ...................................................................... 66

3.1 Tingkat Pengembalian Kuesioner ..................................................... 66

3.2 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................................ 66

3.3 Responden Berdasarkan Usia ............................................................ 66

3.4 Responden Berdasarkan Prodi .......................................................... 67

Lamp. 4 Uji Instrumen Penelitian ...................................................................... 68

4.1 Uji Validitas ...................................................................................... 68

4.2 Uji Realibilitas .................................................................................. 70

Lamp. 5 Uji Asumsi Klasik ................................................................................ 72

5.1 Uji Normalitas ................................................................................... 72

5.2 Uji Multikolonieritas ......................................................................... 72

5.3 Uji Heteroskedastisitas ...................................................................... 72

Lamp. 6 Analisis Regresi Linier Berganda ........................................................ 73

Lamp. 7 Hasil Pengujian Hipotesis .................................................................... 74

7.1 Koefisien Determinasi (R2) ............................................................... 74

7.2 Uji F (Simultan) ................................................................................ 74

7.3 Uji t (Parsial) ..................................................................................... 74

Lamp. 8 Rata – rata Indikator Pernyataan .......................................................... 75

8.1 Rata-rata Indikator Pernyataan Variabel Price ................................. 75

8.2 Rata-rata Indikator Pernyataan Variabel Brand Image ..................... 75

8.3 Rata-rata Indikator Pernyataan Variabel Country Of Origin ............ 75

8.4 Rata-rata Indikator Pernyataan Variabel Country Of Origin ............ 76


xv



PURCHASE INTENTION SEPEDA MOTOR MEREK HONDA (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price, brand image

dan country of origin terhadap purchase intention. Penelitian ini mengambil

lokasi di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Purwokerto.

Dari seluruh mahasiswa diambil 95 responden untuk dijadikan sampel penelitian.

Dalam penelitian ini peneliti melakukan pengambilan sampel dengan

membagikan kuesioner kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang

digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Alat analisis yang

digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis

regresi linier berganda. Sedangkan hasil dari penelitian ini adalah 1) Price tidak

memiliki berpengaruh terhadap purchase intention. 2) Brand image memiliki

pengaruh terhadap purchase intention. 3) country of origin memiliki pengaruh

terhadap purchase intention. 4) Price, brand image dan country of origin

memiliki pengaruh secara simultan terhadap purchase intention.

Kata kunci : price, brand image, country of origin, purchase intention


xvi

THE IMPACT OF PRICE, BRAND IMAGE AND COUNTRY OF ORIGIN

TOWARD PURCHASE INTENTION OF HONDA BRANDED MOTORCYCLE

(A case study on Business Management Majored Students of Economics and

Business Faculty-Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

ABSTRACK

This research aimed to analyze impact of price, brand, and country of

origin toward purchase intention. It was implemented in Faculty of Economics

and Business – Universitas Muhammadiyah Purwokerto. The researher selected

95 students as the respontents of this research. The sample collection was done by

distributing quetioners to the respondent. Technique of sample collection was

purposive sampling. The implemented analysis tools were: valididy test, reliability

test, classical assumtion test, and double linear regression analysis. The research

result shows: 1) Price does not impact to purchase intention. 2) Brand image

impact to purchase intention. 3) Country of origin impact to purchase intention.

4) Price, brand image, and country of origin impacts simultaneously to purchase

intention.

Keywords: price, brand image, country of origin, purchase intention


PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN...

Documents

Transcript of PENGARUH PRICE, BRAND IMAGE DAN COUNTRY OF ORIGIN...