Kampanye Media Massa dan AdvokasiMeskipun setiap strategi pengaturan mencakup unsur-unsur promosi, telah dirancang dua aturan tambahan dari kegiatan komunikasi, yaitu:1. Kampanye media massa untuk mencapai individu dan segmen utama dari populasi sasaran (usia 30 sampai 55) 2. Kampanye advokasi untuk mencapai stakeholder kunci dan pengambil keputusan

Aturan ini dirancang untuk memperhitungkan berbagai model pelengkap dari perubahan perilaku yang tersirat dalam kampanye komunikasi kesehatan masyarakat: model efek individual (berfokus pada pengetahuan individu, sikap, dan perilaku), model difusi sosial (berfokus pada norma-norma sosial), dan model difusi kelembagaan (berfokus pada perubahan kebijakan; Hornik, 2002).

Kampanye dan pesan dari media massa dirancang dalam beberapa tahap sebagai berikut: Tahap 1- memikat dan memotivasi:1. Memperkenalkan brand dan tagline (Join the Movement).2. Biarkan orang tahu bahwa menjadi aktif itu menyenangkan, lebih mudah dari yang mereka pikirkan, dan3. Mereka akan merasa baik!4. Menampilkan beberapa orang yang aktif dengan berbagai cara5. Mendorong orang untuk menghubungi nomor bebas pulsa atau mengunjungi situs Web untuk mendapatkan informasi tentang 100 cara mudah menjadi aktif serta informasi lainnya (lihat Gambar 3.2)

Gambar 3.2 Iklan You actually like it (Sumber: Saskatchewan in motion)

Tahap 2- demonstrasi dan motivasi Tunjukkan contoh cara menjadi aktif dan pentingnya berolahraga untuk kesehatan. Contoh: "30 menit sehari, lima hari seminggu" Jelaskan bahwa olahraga akan menjadi gaya hidup atau aturan Bicara tentang kegunaan dan manfaat dari olahraga, terutama hal-hal yang berkenaan dengan aspirasi manusia, seperti ingin merasa hebat. Terus mendorong orang mengunjungi situs Web untuk mendapatkan informasi lebih lanjut. Mulai menggabungkan kisah sukses/testimonial/komentar pada situs Web sehingga orang dapat melihat apa yang orang lain lakukan dan terdorong untuk mengikuti. Mendorong orang untuk mengajak yang lain bergabung ke Join the Movement.

Tahap 3 - Selebrasi dan motivasi Tetap menggunakan tampilan, feel dan musik yang mudah dikenali, tetapi tetap menampilkan kisah sukses yang nyata sebagai bukti bahwa Saskatchewan benar-benar bergerak. Terus mendorong mereka yang belum bergabung dengan bertanya, Have you joined the movement? Manfaatkan momen seratus tahun Saskatchewan sebagai waktu untuk perayaan.

Tahap 4 - menjangkau orang lain Memberikan pesan dengan fokus menjadi aktif bersama keluarga dan orang-orang yang Anda sayangi. Cari hubungan antara tingkat aktivitas fisik yang dirasakan dan tingkat aktivitas fisik yang nyata. Dorong orang tua untuk memperhatikan berapa banyak aktivitas fisik yang benar-benar dilakukan anak-anak mereka

Saluran komunikasi yang digunakan termasuk media massa (televisi, radio, koran, outdoor, bioskop, dan poster), sekolah, tempat kerja, acara-acara publik, peraturan publik, dan Internet. Messenger adalah rekan yang mana setiap orang dapat berhubungan, dan duta besar (individu yang berpengaruh dari berbagai pengaturan).

Pesan kunci dari kampanye advokasi pada dasarnya adalah sebagai berikut (lihat Gambar 3-3): Kita sedang menghadapi epidemi malas beraktivitas fisik yang berkorelasi dengan dengan pekerjaan Anda/sekolah/masyarakat Hal ini akan membutuhkan investasi berkelanjutan jangka panjang yang upstream, kooperatif, inovatif, dan berbasis masyarakat/peraturan. Anda memiliki peran untuk mengatasi krisis ini. Ini adalah peran bersama; orang lain akan mendukung usaha Anda. Bergerak bersama dapat membantu dalam hal alat-alat, sumber daya, kapasitas sumber daya manusia, dan pelatihan. Bergabunglah dengan geraka kami Jadilah seorang pemimpin.

Gambar 3.3 Banner advokasi (Sumber: Saskatchewan in motion)Saluran komunikasi yang digunakan sebagai bagian dari komponen advokasi meliputi pertemuan, jaringan delivery sektor tertentu, konferensi, pameran dagang, presentasi, artikel, pesan langsung, peralatan dan sumber daya, dan situs Web SIM. Messenger adalah pemimpin sektor, duta besar, dan rekan.