Direct Rating Method
-
Upload
fitria-wardhani -
Category
Documents
-
view
280 -
download
0
Transcript of Direct Rating Method
-
7/25/2019 Direct Rating Method
1/18
A. PENDAHULUAN
Latar Belakang
Dalam pemasaran suatu produk diperlukan sebuah media promosi yang dapat
menawarkan produk. Media dapat berupa media elektronik ataupun media cetak. Dengan
adanya media tersebut maka sebuah berusahaan dapat mengukur pengaruh yang dihasilkanoleh iklan yang telah beredar. Apa bila iklan tersebut mendapat respon yang cukup baik maka
produk tersebut dapat dikatakan sukses dalam merebut positioning dalam pasar
Suatu iklan disebut efektif bila ia mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh
pengiklan. Iklan yang efektif biasanya kreatif. Yakni bisa membedakan dirinya dari iklan-
iklan masa yang sedang-sedang saja! iklan yang tidak biasa dan berbeda. Iklan yang sama
dengan sebagian besar iklan lainnya tidak akan mampu menerobos kerumunan iklan
kompetitif dan tidak akan dapat menarik perhatian konsumen. "ika suatu iklan dapat terpatri
secara mendalam dalam benak konsumen dan konsumen mencermatinya dengan sudut
pandang yang benar fenomena ini dikenal sebagai iklan yang efektif
Direct #ating Method $D#M% atau metode penentuan peringkat langsung digunakan
untuk menge&aluasi kekuatan sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklan itu
untuk mendapatkan perhatian mudah tidaknya iklan itu dibaca secara seksama mudah
tidaknya iklan itu dipahami kemampuan iklan itu untuk menggugah perasaan dan
kemampuan iklan itu untuk mempengaruhi perilaku orang yang melihatnya. Dalam metode
ini semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan semakin tinggi pula kemungkinan
iklan tersebut efektif.
Salah satunya adalah produk lokal yang baru- baru ini banyak dijumai iklan produk
tersebut seperti dikoran maupun papan papan dijalananan. 'angkah tersbut dilakukan
perusahaan untuk memperoleh positioning sebagai produk khas kota malang yang belumdijumapai di daerah lain.
Dalam riset kali ini peneliti melakukan riset untuk mengetahui Direct #ating Method dari
iklan produk strudel khas malang.
Rumusan Masalah
(agaimanakah efektifitas iklan Strudel Malang terhadap dampak komunikasi yang
dihasilkan jika dianalisa dengan MetodeDirect Rating Method )
Tujuan Riset
Adapun tujuan dari dilakukannya riset
*. +ntuk mengetahui tanggapan konsumen tentang iklan media cetak produk Strudel
Malang
,. +ntuk mengetahui efekti&itas iklan media cetak produk Strudel Malang dengan
menggunakan Direct #ating Method $D#M%.
-
7/25/2019 Direct Rating Method
2/18
Manfaat Riset
Adapun manfaat riset sebegai berikut.
Manfaat praktis
a (agi produsen yaitu mengetahui dan memahami &ariabel yang menjadi penentu
analisis efekti&itas iklan produk Strudel Malang dengan Menggunakan Metode
Direct #ating Method sehingga dapat menjadi acuan dalam menentukan strategipemasaran yang tepat.
b (agi konsumen yaitu memberikan acuan untuk melakukan keputusan pembelian.
c asil riset ini diharapkan nantinya dapat menjadi bahan pengembangan riset sejenis
dan memperkuat basis riset media.
B. KAJAN TE!R
klan
Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan barang atau
jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya
efektif guna menyebarkan pesan entah untuk membangun preferensi merek atau untuk
mendidik orang $/otler and /eller ,001 p.,22%.
Efektifitas klan
3fektifitas iklan adalah kemampuan suatu iklan untuk menciptakan sikap yang
mendukung terhadap suatu produk dimana pesan suatu iklan dapat terpatri secara mendalam
dalam benak konsumen dan konsumen mencermatinya dengan sudut pandang yang benar
$Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.*0%.
Dire"t Rating Meth#$Direct #ating Method $D#M% atau metode penentuan peringkat langsung digunakan
untuk menge&aluasi kekuatan sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklan untuk
mendapatkan perhatian mudah tidaknya iklan dibaca secara seksama mudah tidaknya iklan
dipahami kemampuan iklan untuk menggugah perasaan dan kemampuan iklan untuk
mempengaruhi perilaku orang yang melihatnya. Dalam metode ini semakin tinggi peringkat
yang diperoleh sebuah iklan semakin tinggi pula kemungkinan iklan tersebut efektif.
$Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.65% 'ima &ariabel yang digunakan
dalam Direct #ating Method $Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.62-12%
%. Perhatian
7erhatian didefinisikan sebagai alokasi kapasitas pemrosesan untuk stimulus yang baru
masuk.
&. Pemahaman
7emahaman berkaitan dengan penafsiran isi iklan sebagai suatu stimulus.
'. Res(#n K#gnitif
Sifat respon kognitif menentukan penerimaan atas suatu klaim. Yang sangat penting adalah
respon yang disebut argumen pendukung dan kontra argumen.
). Res(#n Afektif
#espon afektif menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan sebuah stimulus.
*. +ika( terha$a( klan
-
7/25/2019 Direct Rating Method
3/18
/emampuan iklan untuk menciptakan sikap yang mendukung terhadap suatu produk sering
bergantung pada sikap konsumen terhadap iklan tersebut.
,. DATA LAPAN-AN
a. Analisa Perusahaan
Malang sebagai kota apel mengispirasi artis kondang 83+/+ 4IS9+ untuk membuka
bisnis oleh oleh di Malang. (anyaknya wisatawan yang berkunjung ke Malang dan (atu
menciptakan ide 4isnu untuk berkreasi membuat kue strudel yang dapat dijadikan pilihan
terbaru oleh-oleh dari Malang. :erai Malang Strudel berlokasi di "alan #aya Ardimulyo 9o.
*2 Singosari Malang $052*-2;fruit Strudel
Merupakan strudel yang berisi buah segar lokal melon strawbery jeruk nanas
yang di masak dengan berbagai bahan tambahan tradisional serta kismis yang di
olah menjadi sebuah mi> fruit strudle yang akan mampu memanjakan lidah anda.
". klan
-
7/25/2019 Direct Rating Method
4/18
$. Kuisi#ner
*. Setujukah iklan produk Strudle menarik perhatian)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
,. Setujukah iklan produk Strudle membuat anda ingin melihat iklan tersebut berkali-
kali)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
5. Setujukah setelah meyaksikan iklan produk Strudle anda ingin tahu lebih jauh
mengenai produk Strudle)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
2. Setujukah iklan produk Strudle yang anda lihat di media cetak menyebabkan anda
ingin melihat &ersi iklan tersebut di media lain)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
;. Setujukah iklan produk Strudle dengan jelas memaparkan manfaatnya sebagai oleh-
oleh khas Malang)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
6. Setujukah iklan produk Strudle telah jelas memaparkan pesannya)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
1. Setujukah iklan produk Strudle memiliki daya tarik yang baik)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
-
7/25/2019 Direct Rating Method
5/18
B. Setujukah bahwa iklan produk Strudle memiliki identitas produk yang jelas)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
*0. Setujukah setelah melihat iklan produk Strudle anda ingin membeli produk tersebut)
a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju
e. Data Res(#n$en
Jenis kelamin
laki- laki
Perempuan
"enis kelamin dari ke ,0 responden yang diperoleh data yang dikumpulkan yakni laki laki
sebanyak *0 orang dan perempuan *0 orang. Dengan presentase laki C laki sebanyak ;0
dan perempuan sebesar ;0
Usia res(#n$en
19 tahun
20 tahun
21 tahun
+sia dari ke ,0 responden yang diperoleh data yang dikumpulkan yakni terdapat
berbagai macam dari responden yakni usia *B tahun hingga ,* tahun. Antara lain *B tahun *
orang ,0 tahun *2 orang ,* tahun ; orang .Dengan presentase *B tahun sebesar ; ,0
tahun 10 dan ,* tahun ,;. Dengan perolehan tertinggi usia ,0 tahun yang mayoritas
sedang menempuh bangku perkuliahan dan jauh dari orang tua kos
-
7/25/2019 Direct Rating Method
6/18
f. TABEL PAPARAN
7arameter #iset =ariabel 9ilai =ariabel
/ualitaif /uantitatif
Demografi 7rofil
#esponden
"enis /elamin +mur 'aki-laki
7erempuan
usia berkisar *1- ,6
tahun
7endidikan 8amat SM7
8amat SMASM/
7ekerjaan 7elajar Mahasiswa
4ilayah tempat Malang
tinggal
(rand Awarness 7ernah melihat iklan
3nergen
7ernah
8idak pernah
(rand#ecognition
9ama merek
(rand
#ecall
9ama merek
8op of
Mind
9ama merek
Direct #atingMethod Attention:
iklan Strudel Menarik
perhatian
7ertanyaan
Setujukah iklan produk
Strudle menarik
perhatian)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
Attention:
/einginan
melihat
iklan Strudel
7ertanyaan
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
-
7/25/2019 Direct Rating Method
7/18
Setujukah iklan produk
Strudle membuat anda
ingin melihat iklan
tersebut berkali-kali)
readthroug
hness:
Ingin tahu lebih jauh
Mengenai produk sereal
Strudel
7ertanyaan
Setujukah setelah
meyaksikan iklan produk
Strudle anda ingin tahu
lebih jauh mengenai
produk Strudle)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
readthroug
hness:
Ingin melihat atau
mengetahui iklan produk
Strudel melalui media
lain
7ertanyaan
Setujukah iklan produk
Strudle yang anda lihat
di media cetak
menyebabkan anda ingin
melihat &ersi iklan
tersebut di media lain)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
Cognitive respond:
Iklan 7roduk strudel
jelas
dalam menjelaskan
pesannya
7ertanyaan
Setujukah iklan produk
Strudle telah jelas
memaparkan pesannya)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
-
7/25/2019 Direct Rating Method
8/18
Cognitive respond:
iklan produk Strudel
menjelaskan manfaat
produk tsb
7ertanyaan
Setujukah iklan produk
Strudle dengan jelas
memaparkan manfaatnya
sebagai oleh-oleh khas
Malang)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju Sangat Setuju
Afective respond:
Daya tarik iklan produkStrudel
7ertanyaan
Setujukah iklan produk
Strudle memiliki daya
tarik yang baik)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
Afective respond:
Iklan strudel memilikigambar yang bagus
7ertanyaan
Setujukah gambar iklan
Strudle yang ada
diditayangkan di media
cetak maupun elektronik
memiliki kualitas
gambar yang bagus )
Sangat tidak setuju
8idak Setuju @ukup
Setuju
Sangat Setuju
Afective respond:
Iklan strudel memiliki
identitas yang jelas
7ertanyaan
Setujukah bahwa iklan
produk Strudle memiliki
identitas produk yang
jelas)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
-
7/25/2019 Direct Rating Method
9/18
Behavior:
Iklan produk >
membangkitkan
keinginan membeli
produk tsb
7ertanyaan
Setujukah setelah
melihat iklan produk
Strudle anda ingin
membeli produk
tersebut)
Sangat tidak setuju
8idak Setuju
@ukup
Setuju
Sangat Setuju
g. Rumus
Skor #ata-rata
Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan diberikan bobot. @ara
menghitung skor adalah dengan menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing
bobotnya dibagi dengan jumlah total frekuensi.
X= fi.wi fi
/eterangan
E F rata-rata berbobot
fi F frekuensiwi F bobot
Setelah itu digunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan
responden dengan menggunakan nilai skor setiap &ariabel. (obot alternatif jawaban yang
terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara *-1 yang menggambarkan
posisi yang sangat negatif ke yang positif. Selanjutnya dihitung rentang skaladengan rumus
sebagai berikut
Rs=R(bobot)
M
/eterangan
#$bobot% F bobot terbesar C bobot terkecil
M F banyaknya kategori bobot
Rs F rentang skala
/arena rentang skalaLikert yang dipakai dalam penelitian ini adalah 0 hingga 6 maka
rentang skala penilaiannya adalah
Rs=515
=0,8
Sehingga diperoleh rentang antar bobot
-
7/25/2019 Direct Rating Method
10/18
* *< ,6 52 2, ;
/eterangan
Rs *C *< (uruk
Rs *B C ,6 /urang (aik Rs 5; C 2, (aik
Rs ,1 C 52 9etral Rs 25 C ; Sangat 3fektif
Selanjutnyaskor rata rata tiap dimensi dikon&ersi ke skala pada table direct rating
g=x 20
5
/eterangan
: F nilai setiap dimensi
G F rata rata bobot,0 F nilai tertinggi setiap dimensi
; F total dimensi $atau &ariable% D#M
-
7/25/2019 Direct Rating Method
11/18
Attention
A8#I(+8 (?(?8 "+M'A
#3S7?9D39
A88398I?9 * A88398I?9 ,
Sangat 8idak Setuju * , *
8idak Setuju , 5 1
@ukup 5 ;