Direct Rating Method

download Direct Rating Method

of 18

Transcript of Direct Rating Method

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    1/18

    A. PENDAHULUAN

    Latar Belakang

    Dalam pemasaran suatu produk diperlukan sebuah media promosi yang dapat

    menawarkan produk. Media dapat berupa media elektronik ataupun media cetak. Dengan

    adanya media tersebut maka sebuah berusahaan dapat mengukur pengaruh yang dihasilkanoleh iklan yang telah beredar. Apa bila iklan tersebut mendapat respon yang cukup baik maka

    produk tersebut dapat dikatakan sukses dalam merebut positioning dalam pasar

    Suatu iklan disebut efektif bila ia mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh

    pengiklan. Iklan yang efektif biasanya kreatif. Yakni bisa membedakan dirinya dari iklan-

    iklan masa yang sedang-sedang saja! iklan yang tidak biasa dan berbeda. Iklan yang sama

    dengan sebagian besar iklan lainnya tidak akan mampu menerobos kerumunan iklan

    kompetitif dan tidak akan dapat menarik perhatian konsumen. "ika suatu iklan dapat terpatri

    secara mendalam dalam benak konsumen dan konsumen mencermatinya dengan sudut

    pandang yang benar fenomena ini dikenal sebagai iklan yang efektif

    Direct #ating Method $D#M% atau metode penentuan peringkat langsung digunakan

    untuk menge&aluasi kekuatan sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklan itu

    untuk mendapatkan perhatian mudah tidaknya iklan itu dibaca secara seksama mudah

    tidaknya iklan itu dipahami kemampuan iklan itu untuk menggugah perasaan dan

    kemampuan iklan itu untuk mempengaruhi perilaku orang yang melihatnya. Dalam metode

    ini semakin tinggi peringkat yang diperoleh sebuah iklan semakin tinggi pula kemungkinan

    iklan tersebut efektif.

    Salah satunya adalah produk lokal yang baru- baru ini banyak dijumai iklan produk

    tersebut seperti dikoran maupun papan papan dijalananan. 'angkah tersbut dilakukan

    perusahaan untuk memperoleh positioning sebagai produk khas kota malang yang belumdijumapai di daerah lain.

    Dalam riset kali ini peneliti melakukan riset untuk mengetahui Direct #ating Method dari

    iklan produk strudel khas malang.

    Rumusan Masalah

    (agaimanakah efektifitas iklan Strudel Malang terhadap dampak komunikasi yang

    dihasilkan jika dianalisa dengan MetodeDirect Rating Method )

    Tujuan Riset

    Adapun tujuan dari dilakukannya riset

    *. +ntuk mengetahui tanggapan konsumen tentang iklan media cetak produk Strudel

    Malang

    ,. +ntuk mengetahui efekti&itas iklan media cetak produk Strudel Malang dengan

    menggunakan Direct #ating Method $D#M%.

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    2/18

    Manfaat Riset

    Adapun manfaat riset sebegai berikut.

    Manfaat praktis

    a (agi produsen yaitu mengetahui dan memahami &ariabel yang menjadi penentu

    analisis efekti&itas iklan produk Strudel Malang dengan Menggunakan Metode

    Direct #ating Method sehingga dapat menjadi acuan dalam menentukan strategipemasaran yang tepat.

    b (agi konsumen yaitu memberikan acuan untuk melakukan keputusan pembelian.

    c asil riset ini diharapkan nantinya dapat menjadi bahan pengembangan riset sejenis

    dan memperkuat basis riset media.

    B. KAJAN TE!R

    klan

    Iklan adalah segala bentuk presentasi nonpribadi dan promosi gagasan barang atau

    jasa oleh sponsor tertentu yang harus dibayar. Iklan dapat merupakan cara yang berbiaya

    efektif guna menyebarkan pesan entah untuk membangun preferensi merek atau untuk

    mendidik orang $/otler and /eller ,001 p.,22%.

    Efektifitas klan

    3fektifitas iklan adalah kemampuan suatu iklan untuk menciptakan sikap yang

    mendukung terhadap suatu produk dimana pesan suatu iklan dapat terpatri secara mendalam

    dalam benak konsumen dan konsumen mencermatinya dengan sudut pandang yang benar

    $Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.*0%.

    Dire"t Rating Meth#$Direct #ating Method $D#M% atau metode penentuan peringkat langsung digunakan

    untuk menge&aluasi kekuatan sebuah iklan yang berkaitan dengan kemampuan iklan untuk

    mendapatkan perhatian mudah tidaknya iklan dibaca secara seksama mudah tidaknya iklan

    dipahami kemampuan iklan untuk menggugah perasaan dan kemampuan iklan untuk

    mempengaruhi perilaku orang yang melihatnya. Dalam metode ini semakin tinggi peringkat

    yang diperoleh sebuah iklan semakin tinggi pula kemungkinan iklan tersebut efektif.

    $Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.65% 'ima &ariabel yang digunakan

    dalam Direct #ating Method $Durianto Sugiarto 4idjaja dan Supratikno ,005 p.62-12%

    %. Perhatian

    7erhatian didefinisikan sebagai alokasi kapasitas pemrosesan untuk stimulus yang baru

    masuk.

    &. Pemahaman

    7emahaman berkaitan dengan penafsiran isi iklan sebagai suatu stimulus.

    '. Res(#n K#gnitif

    Sifat respon kognitif menentukan penerimaan atas suatu klaim. Yang sangat penting adalah

    respon yang disebut argumen pendukung dan kontra argumen.

    ). Res(#n Afektif

    #espon afektif menggambarkan perasaan dan emosi yang dihasilkan sebuah stimulus.

    *. +ika( terha$a( klan

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    3/18

    /emampuan iklan untuk menciptakan sikap yang mendukung terhadap suatu produk sering

    bergantung pada sikap konsumen terhadap iklan tersebut.

    ,. DATA LAPAN-AN

    a. Analisa Perusahaan

    Malang sebagai kota apel mengispirasi artis kondang 83+/+ 4IS9+ untuk membuka

    bisnis oleh oleh di Malang. (anyaknya wisatawan yang berkunjung ke Malang dan (atu

    menciptakan ide 4isnu untuk berkreasi membuat kue strudel yang dapat dijadikan pilihan

    terbaru oleh-oleh dari Malang. :erai Malang Strudel berlokasi di "alan #aya Ardimulyo 9o.

    *2 Singosari Malang $052*-2;fruit Strudel

    Merupakan strudel yang berisi buah segar lokal melon strawbery jeruk nanas

    yang di masak dengan berbagai bahan tambahan tradisional serta kismis yang di

    olah menjadi sebuah mi> fruit strudle yang akan mampu memanjakan lidah anda.

    ". klan

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    4/18

    $. Kuisi#ner

    *. Setujukah iklan produk Strudle menarik perhatian)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    ,. Setujukah iklan produk Strudle membuat anda ingin melihat iklan tersebut berkali-

    kali)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    5. Setujukah setelah meyaksikan iklan produk Strudle anda ingin tahu lebih jauh

    mengenai produk Strudle)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    2. Setujukah iklan produk Strudle yang anda lihat di media cetak menyebabkan anda

    ingin melihat &ersi iklan tersebut di media lain)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    ;. Setujukah iklan produk Strudle dengan jelas memaparkan manfaatnya sebagai oleh-

    oleh khas Malang)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    6. Setujukah iklan produk Strudle telah jelas memaparkan pesannya)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    1. Setujukah iklan produk Strudle memiliki daya tarik yang baik)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    5/18

    B. Setujukah bahwa iklan produk Strudle memiliki identitas produk yang jelas)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    *0. Setujukah setelah melihat iklan produk Strudle anda ingin membeli produk tersebut)

    a. Sangat tidak setuju b. /urang setuju c. @ukup d. Setuju e. Sangat setuju

    e. Data Res(#n$en

    Jenis kelamin

    laki- laki

    Perempuan

    "enis kelamin dari ke ,0 responden yang diperoleh data yang dikumpulkan yakni laki laki

    sebanyak *0 orang dan perempuan *0 orang. Dengan presentase laki C laki sebanyak ;0

    dan perempuan sebesar ;0

    Usia res(#n$en

    19 tahun

    20 tahun

    21 tahun

    +sia dari ke ,0 responden yang diperoleh data yang dikumpulkan yakni terdapat

    berbagai macam dari responden yakni usia *B tahun hingga ,* tahun. Antara lain *B tahun *

    orang ,0 tahun *2 orang ,* tahun ; orang .Dengan presentase *B tahun sebesar ; ,0

    tahun 10 dan ,* tahun ,;. Dengan perolehan tertinggi usia ,0 tahun yang mayoritas

    sedang menempuh bangku perkuliahan dan jauh dari orang tua kos

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    6/18

    f. TABEL PAPARAN

    7arameter #iset =ariabel 9ilai =ariabel

    /ualitaif /uantitatif

    Demografi 7rofil

    #esponden

    "enis /elamin +mur 'aki-laki

    7erempuan

    usia berkisar *1- ,6

    tahun

    7endidikan 8amat SM7

    8amat SMASM/

    7ekerjaan 7elajar Mahasiswa

    4ilayah tempat Malang

    tinggal

    (rand Awarness 7ernah melihat iklan

    3nergen

    7ernah

    8idak pernah

    (rand#ecognition

    9ama merek

    (rand

    #ecall

    9ama merek

    8op of

    Mind

    9ama merek

    Direct #atingMethod Attention:

    iklan Strudel Menarik

    perhatian

    7ertanyaan

    Setujukah iklan produk

    Strudle menarik

    perhatian)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    Attention:

    /einginan

    melihat

    iklan Strudel

    7ertanyaan

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    7/18

    Setujukah iklan produk

    Strudle membuat anda

    ingin melihat iklan

    tersebut berkali-kali)

    readthroug

    hness:

    Ingin tahu lebih jauh

    Mengenai produk sereal

    Strudel

    7ertanyaan

    Setujukah setelah

    meyaksikan iklan produk

    Strudle anda ingin tahu

    lebih jauh mengenai

    produk Strudle)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    readthroug

    hness:

    Ingin melihat atau

    mengetahui iklan produk

    Strudel melalui media

    lain

    7ertanyaan

    Setujukah iklan produk

    Strudle yang anda lihat

    di media cetak

    menyebabkan anda ingin

    melihat &ersi iklan

    tersebut di media lain)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    Cognitive respond:

    Iklan 7roduk strudel

    jelas

    dalam menjelaskan

    pesannya

    7ertanyaan

    Setujukah iklan produk

    Strudle telah jelas

    memaparkan pesannya)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    8/18

    Cognitive respond:

    iklan produk Strudel

    menjelaskan manfaat

    produk tsb

    7ertanyaan

    Setujukah iklan produk

    Strudle dengan jelas

    memaparkan manfaatnya

    sebagai oleh-oleh khas

    Malang)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju Sangat Setuju

    Afective respond:

    Daya tarik iklan produkStrudel

    7ertanyaan

    Setujukah iklan produk

    Strudle memiliki daya

    tarik yang baik)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    Afective respond:

    Iklan strudel memilikigambar yang bagus

    7ertanyaan

    Setujukah gambar iklan

    Strudle yang ada

    diditayangkan di media

    cetak maupun elektronik

    memiliki kualitas

    gambar yang bagus )

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    Afective respond:

    Iklan strudel memiliki

    identitas yang jelas

    7ertanyaan

    Setujukah bahwa iklan

    produk Strudle memiliki

    identitas produk yang

    jelas)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    9/18

    Behavior:

    Iklan produk >

    membangkitkan

    keinginan membeli

    produk tsb

    7ertanyaan

    Setujukah setelah

    melihat iklan produk

    Strudle anda ingin

    membeli produk

    tersebut)

    Sangat tidak setuju

    8idak Setuju

    @ukup

    Setuju

    Sangat Setuju

    g. Rumus

    Skor #ata-rata

    Setiap jawaban responden dari pertanyaan yang diberikan diberikan bobot. @ara

    menghitung skor adalah dengan menjumlahkan seluruh hasil kali nilai masing-masing

    bobotnya dibagi dengan jumlah total frekuensi.

    X= fi.wi fi

    /eterangan

    E F rata-rata berbobot

    fi F frekuensiwi F bobot

    Setelah itu digunakan rentang skala penilaian untuk menentukan posisi tanggapan

    responden dengan menggunakan nilai skor setiap &ariabel. (obot alternatif jawaban yang

    terbentuk dari teknik skala peringkat terdiri dari kisaran antara *-1 yang menggambarkan

    posisi yang sangat negatif ke yang positif. Selanjutnya dihitung rentang skaladengan rumus

    sebagai berikut

    Rs=R(bobot)

    M

    /eterangan

    #$bobot% F bobot terbesar C bobot terkecil

    M F banyaknya kategori bobot

    Rs F rentang skala

    /arena rentang skalaLikert yang dipakai dalam penelitian ini adalah 0 hingga 6 maka

    rentang skala penilaiannya adalah

    Rs=515

    =0,8

    Sehingga diperoleh rentang antar bobot

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    10/18

    * *< ,6 52 2, ;

    /eterangan

    Rs *C *< (uruk

    Rs *B C ,6 /urang (aik Rs 5; C 2, (aik

    Rs ,1 C 52 9etral Rs 25 C ; Sangat 3fektif

    Selanjutnyaskor rata rata tiap dimensi dikon&ersi ke skala pada table direct rating

    g=x 20

    5

    /eterangan

    : F nilai setiap dimensi

    G F rata rata bobot,0 F nilai tertinggi setiap dimensi

    ; F total dimensi $atau &ariable% D#M

  • 7/25/2019 Direct Rating Method

    11/18

    Attention

    A8#I(+8 (?(?8 "+M'A

    #3S7?9D39

    A88398I?9 * A88398I?9 ,

    Sangat 8idak Setuju * , *

    8idak Setuju , 5 1

    @ukup 5 ;