PENETAPAN STRATEGI KOMUNIKASI

ATIKA RUSLI

Penetapan Strategi komunikasi

Penetapan komunikator

Penetapan target sasaran & analisis kebutuhan khalayak

Menyusun pesan

Pemilihan media & saluran komunikasi

Pretesting communication material

Produksi media

Penyebarluasan pesan

Pengaruh (efek) yang diharapkan

1

2

3

4

5

6

7

8

Penetapan Komunikator

Syarat komunikator

Kredibilitas

Attractive

Power

Target Sasaran & Analisis Kebutuhan Khalayak

Cara memetakan karakteristik masyarakat:

Aspek sosiodemografik

• usia, jk, pekerjaan, pendidikan, income, agama, ideologi, etnis, pemilikan media

Profil psikologis

• sikap yang tercermin, ex: temperamen, tenang, sabar, terbuka, emosional. tidak sabar, dendam, antipati, terus terang, tertutup, berani, penakut

Karaketristik perilaku masyarakat

• kebiasan yang dijalani suatu masyarakat, ex: suka pesta dan mabuk-mabukan, tenggang rasa, suka protes, solidaritas tinggi, individual dll.

Menyusun Pesan

Pesan sangat tergantung pada program yang mau disampaikan

untuk komersial > pesannya bersifat persuasif dan propokatif

untuk penyuluhan > pesannya bersifat persuasif dan edukatif

untuk sekedar diketahui masyarakat> pesannya bersifat informatif

Menyusun Pesan

Aktual

Umum

Informatif Fear appeal

Emotional appeal

Reward appeal

Motivational appeal

Humorius appeal

Persuasif

Kognitif

Afektif

Psikomotorik

Edukatif

Sifat pesan

Menyusun Pesan

Menonjolkan sisi kebaikan/ keburukan

Mengemukakan 2 sisi (kebaikan & kekurangan)

Pemilihan Media & Saluran Komunikasi

Hal yang perlu mendapat perhatian dalam pemilihan media:

(UNESCO)

Sumber daya komunikasi

Pemilikan media di kalangan masyarakat sasaran

Keterjangkauan pesan yang disampaikan

Pretesting Communication Material

• Meminta bantuan tenaga ahli atau pakar dalam bidang yang

relevan dengan materi

• Mengambil sampel tertentu pada kelompok sasaran

Hasil pretesting akan memperbaiki materi sebelum disebarluaskan, baik

dalam bentuk pengurangan/penambahan terhadap materi yang telah ada

Produksi Media

Memproduksi media sangat tergantung pada tipe atau bentuk media yang akan dibuat

• Media cetak

• Media luar ruang

• Media format kecil

• Media elektronik

• Media baru

Penyebarluasan Pesan

• kelipatan jumlah pengedaran, lokasi target sasaran yang mau dicapai, dan tempat distribusiMedia cetak

• prime time, kemampuan jangkauan siaran, pemanfaatan program siaran ruang-ruang publikTelevisi/radio

• lokasi penempatan yang menarik perhatianMedia luar ruang

Penyebarluasan pesan/media berbeda antara satu dengan yang lain, tergantung sifat, karakteristik, dan jangkauan media tersebut

Pengaruh (Efek) yang Diharapkan

P(perubahan)

T(tujuan)

Pengaruh (Efek) yang Diharapkan

Tahap pengetahuan

Tahap persuasi

Sumber

Rogers Everett, Shoemaker F Floyd. 1971. Communciation of Innovation.

New York: The Free Press.

Cangara Hafeid. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta:

Rajawali Press.