Strategi komunikasi
-
Upload
atika-rusli -
Category
Science
-
view
173 -
download
3
Transcript of Strategi komunikasi
PENETAPAN STRATEGI KOMUNIKASI
ATIKA RUSLI
Penetapan Strategi komunikasi
Penetapan komunikator
Penetapan target sasaran & analisis kebutuhan khalayak
Menyusun pesan
Pemilihan media & saluran komunikasi
Pretesting communication material
Produksi media
Penyebarluasan pesan
Pengaruh (efek) yang diharapkan
1
2
3
4
5
6
7
8
Penetapan Komunikator
Syarat komunikator
Kredibilitas
Attractive
Power
Target Sasaran & Analisis Kebutuhan Khalayak
Cara memetakan karakteristik masyarakat:
Aspek sosiodemografik
• usia, jk, pekerjaan, pendidikan, income, agama, ideologi, etnis, pemilikan media
Profil psikologis
• sikap yang tercermin, ex: temperamen, tenang, sabar, terbuka, emosional. tidak sabar, dendam, antipati, terus terang, tertutup, berani, penakut
Karaketristik perilaku masyarakat
• kebiasan yang dijalani suatu masyarakat, ex: suka pesta dan mabuk-mabukan, tenggang rasa, suka protes, solidaritas tinggi, individual dll.
Menyusun Pesan
Pesan sangat tergantung pada program yang mau disampaikan
untuk komersial > pesannya bersifat persuasif dan propokatif
untuk penyuluhan > pesannya bersifat persuasif dan edukatif
untuk sekedar diketahui masyarakat> pesannya bersifat informatif
Menyusun Pesan
Aktual
Umum
Informatif Fear appeal
Emotional appeal
Reward appeal
Motivational appeal
Humorius appeal
Persuasif
Kognitif
Afektif
Psikomotorik
Edukatif
Sifat pesan
Menyusun Pesan
Menonjolkan sisi kebaikan/ keburukan
Mengemukakan 2 sisi (kebaikan & kekurangan)
Pemilihan Media & Saluran Komunikasi
Hal yang perlu mendapat perhatian dalam pemilihan media:
(UNESCO)
Sumber daya komunikasi
Pemilikan media di kalangan masyarakat sasaran
Keterjangkauan pesan yang disampaikan
Pretesting Communication Material
• Meminta bantuan tenaga ahli atau pakar dalam bidang yang
relevan dengan materi
• Mengambil sampel tertentu pada kelompok sasaran
Hasil pretesting akan memperbaiki materi sebelum disebarluaskan, baik
dalam bentuk pengurangan/penambahan terhadap materi yang telah ada
Produksi Media
Memproduksi media sangat tergantung pada tipe atau bentuk media yang akan dibuat
• Media cetak
• Media luar ruang
• Media format kecil
• Media elektronik
• Media baru
Penyebarluasan Pesan
• kelipatan jumlah pengedaran, lokasi target sasaran yang mau dicapai, dan tempat distribusiMedia cetak
• prime time, kemampuan jangkauan siaran, pemanfaatan program siaran ruang-ruang publikTelevisi/radio
• lokasi penempatan yang menarik perhatianMedia luar ruang
Penyebarluasan pesan/media berbeda antara satu dengan yang lain, tergantung sifat, karakteristik, dan jangkauan media tersebut
Pengaruh (Efek) yang Diharapkan
P(perubahan)
T(tujuan)
Pengaruh (Efek) yang Diharapkan
Tahap pengetahuan
Tahap persuasi
Sumber
Rogers Everett, Shoemaker F Floyd. 1971. Communciation of Innovation.
New York: The Free Press.
Cangara Hafeid. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta:
Rajawali Press.