Strategi komunikasi

download Strategi komunikasi

of 14

  • date post

    04-Aug-2015
  • Category

    Science

  • view

    164
  • download

    1

Embed Size (px)

Transcript of Strategi komunikasi

1. PENETAPAN STRATEGI KOMUNIKASI ATIKA RUSLI 2. Penetapan Strategi komunikasi Penetapan komunikator Penetapan target sasaran & analisis kebutuhan khalayak Menyusun pesan Pemilihan media & saluran komunikasi Pretesting communication material Produksi media Penyebarluasan pesan Pengaruh (efek) yang diharapkan 1 2 3 4 5 6 7 8 3. Penetapan Komunikator Syarat komunikator Kredibilitas Attractive Power 4. Target Sasaran & Analisis Kebutuhan Khalayak Cara memetakan karakteristik masyarakat: Aspek sosiodemografik usia, jk, pekerjaan, pendidikan, income, agama, ideologi, etnis, pemilikan media Profil psikologis sikap yang tercermin, ex: temperamen, tenang, sabar, terbuka, emosional. tidak sabar, dendam, antipati, terus terang, tertutup, berani, penakut Karaketristik perilaku masyarakat kebiasan yang dijalani suatu masyarakat, ex: suka pesta dan mabuk-mabukan, tenggang rasa, suka protes, solidaritas tinggi, individual dll. 5. Menyusun Pesan Pesan sangat tergantung pada program yang mau disampaikan untuk komersial > pesannya bersifat persuasif dan propokatif untuk penyuluhan > pesannya bersifat persuasif dan edukatif untuk sekedar diketahui masyarakat > pesannya bersifat informatif 6. Menyusun Pesan Aktual Umum Informatif Fear appeal Emotional appeal Reward appeal Motivational appeal Humorius appeal Persuasif Kognitif Afektif Psikomotorik Edukatif Sifat pesan 7. Menyusun Pesan Menonjolkan sisi kebaikan/ keburukan Mengemukakan 2 sisi (kebaikan & kekurangan) 8. Pemilihan Media & Saluran Komunikasi Hal yang perlu mendapat perhatian dalam pemilihan media: (UNESCO) Sumber daya komunikasi Pemilikan media di kalangan masyarakat sasaran Keterjangkauan pesan yang disampaikan 9. Pretesting Communication Material Meminta bantuan tenaga ahli atau pakar dalam bidang yang relevan dengan materi Mengambil sampel tertentu pada kelompok sasaran Hasil pretesting akan memperbaiki materi sebelum disebarluaskan, baik dalam bentuk pengurangan/penambahan terhadap materi yang telah ada 10. Produksi Media Memproduksi media sangat tergantung pada tipe atau bentuk media yang akan dibuat Media cetak Media luar ruang Media format kecil Media elektronik Media baru 11. Penyebarluasan Pesan kelipatan jumlah pengedaran, lokasi target sasaran yang mau dicapai, dan tempat distribusiMedia cetak prime time, kemampuan jangkauan siaran, pemanfaatan program siaran ruang-ruang publikTelevisi/radio lokasi penempatan yang menarik perhatianMedia luar ruang Penyebarluasan pesan/media berbeda antara satu dengan yang lain, tergantung sifat, karakteristik, dan jangkauan media tersebut 12. Pengaruh (Efek) yang Diharapkan P (perubahan) T (tujuan) 13. Pengaruh (Efek) yang Diharapkan Tahap pengetahuan Tahap persuasi 14. Sumber Rogers Everett, Shoemaker F Floyd. 1971. Communciation of Innovation. New York: The Free Press. Cangara Hafeid. 2014. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali Press.