١

تصميم األثاث المعدنيب وعالقتها ير االجتماعي والثقافيتباطها بالتغ واراتلغة المنتج

: فقـط صوتي درك كإيقاع اللغات ت فبعض ، بلغات مختلفة كمعاني ودالالت يتم تداولها إن الثقافة البشرية ، شارات المـرور مثل إ : فقط مرئية تدرك كعالمات بعضهاو، ة فريقياأل ذات األصول مثل لغة الطبول

فعند القراءة نتلقى معلومات مباشرة مـن الـنص ات الحية اللغك: تخاطبيه مسموعة ومرئية لغاتوهناك مـع و ،ى المعلومات من األلفـاظ المـسموعة ،وعند التخاطب نتلق المكتوب دون االعتماد على األصوات

.االتصالية في المجتمعت األنظمة تطور علم االتصال اتسع مفهوم اللغة وامتد ليشمل كل مجاالولقد أكد الكثير من منظري التصميم على وجود لغة للمنتجات ، كذلك تم تطبيق الكثير من مبادئ بعض

، العلوم اللغوية مثل السيميوطيقا والسيمانطيقا في تصميم المنتجات منـذ خمـسينيات القـرن العـشرين شكلية ووظائف عمليـة ت نفعية لها عالقات تجا من هي" كمنتجات األثاث المعدني "المنتجات االستخداميه ف

والتي هي أساس تصميمها العملية للمنتجات للوظائف باإلضافةف احتياجاته ، لبيتشبع رغبات اإلنسان وت بها المـصمم وجـدان من عالمات ذات دالالت ثقافية يخاطب بما تحمله هناك وظائف حسية للمنتجات

منتجـات فلل التصال ما بين المصمم والمستخدم ، منتجات وسيلة ل ومن هنا تصبح ال ) المستخدم( المتلقي وأخـرى معـان مباشـرة ذلك من يمثله وما .....األلوان والخامات والرموز لغة تتجسد في األشكال و

. وعن الشخص الذي يمتلكهذاتهوالتي تعبر عن المنتج ضمنيةمنتجات بالغ األثر في لغة تلـك المنتجـات التي صمم في إطارها ال لظروف االجتماعية والثقافية لوإن حركتي الحداثة وما بعد الحداثة وهـو أهمها جليا في بعض الحركات التصميمية والتي يعد من بدا وذلك

.ما سيتم رصده بالدراسة والتحليل في هذا البحث :مشكلة البحث

على لغة المنتجـات لثقافية رصد مدي تأثير الظروف المجتمعية وا إلي الحاجة تتلخص مشكلة البحث في .شكال وموضوعا وخاصة منتجات األثاث المعدني

:هدف البحث وعالقتهـا بتطـور لغتهـا التـصميمية بتصميم المنتجات الظروف المجتمعية والثقافية المحيطة تحليل

.وانعكاسها على تصميم األثاث المعدني

:محاور البحث جـة المنتـلغ : المحور األول

يمكـن رصـد ولمنتج لغة ا تناولوا العالقة بين التصميم ومفهوم الذين ثير من منظري التصميم هناك الك )١٥مرجع رقم ( :بعض األراء كما يلي

بأنه عملية لتكوين رموز ١٩٧٢ عرف التصميم عامالذي " Siegfried Maserسيجفرد مازر ")أ تصميم ستصبح النظرية و، اتصالصميم هو التإن " فقال ١٩٧٦عام دعا إلى مثل هذا في و ، وإشارات

" . ∗ semiotics وطيقاي السيممستندة على

ضعت قواعد وأسس نظرية الع�مات قد و ل و اللغوية وغير اللغوية، الفردية أو ا(جتماعية النظرية العامة للع�مات في كل صورھا وتجلياتھا "∗

F. de "فرديناند دي سوسMير" السويسري ،C.S Peirce" "تشالز ساندرز بيرس"اAمريكي كل من الحديثة في مطلع القرن العشرين علي يدSaussure

ياسر محمد الصادق. د. م مدرس بقسم اAثاثات وا(نشاءات المعدنية

جامعة حلوان- ن التطبيقية كلية الفنو

٢

إن التصميم ":عرف التصميم متأثرا بالسيميوطيقا قائال " Andris Van Onck "اندرس فان اونك )ب ) منتجلغة( استعمال مصطلح وبيئته وإن اإلنسان التي تمتد بين المساحةالتي تغطي يهتم بلغة المنتج

. "في نظرية تصميم ∗السيميوطيقا والسيمانطيقا مثل علوم اللغةيكمن في إمكانية تطبيق بعض من أول من أطلقـا مـصطلح " .Butter Rرينت باتر "و" .Krippendorff Kكالوس كريبندروف " )جم ولقـد تـأثرا بفلـسفة اللغـة عنـد اختيـاره ،١٩٨٤عام " Product Semantics دالالت المنتج"

فقد قدما فكرة المنتج كنص له ، على سمة االتصال للمنتجاتاليؤكد) المعنى أو الداللة( Semanticsلكلمة )٢ص ،١٢مرجع رقم( .مستويات مختلفة للمعنى

:ج ـة المنتـ لغ مفهوم)١-١

)٣،٢ ، ص ٦ رقممرجع( : جـة المنتـلغل Offenbach نظريه) ٢-١

جوسن جروس" منطور كال و حتي منتصف الثمانينيات لعشرينمنذ منتصف سبعينيات القرن ا J.Gros" ريتشارد فيشير"وR. Fischer" أكاديمية نن والتصميم الفمOffenbach ـ ألمانيا ما ب سمى ي

، والشكل التالي يوضح نموذج تصوري لتلك النظرية ∗∗بنظرية لغة المنتج

ھMذا العلMم فMي اللغMة اkنجليزيMة أشMھرھا كلمMةل عMدة مMصطلحات أطلقMتوقMد،فMرع مMن علMم اللغMة الMذي يتنMاول نظريMة المعنMى ∗

semantics ساسية، وحديثا يعتبر أحد الفروعAيقا للسيموطا. فMي كتابھMا الفلMسفة Susanne Langer ،آراء سMوزان kنجMرsymbolism المدرسMة الرمزيMة مستمدة منالمفاھيم لقد شكلت ال ∗∗

، اAسMس Gestalt theoryنظريMه الجMشطالتلمفMاھيم ا(دراك و ،١٩٦٣ فMي عMام Philosophy in a new key كمفتاح جديد التي قامت عليھا تلك النظرية

الوظيفة Function

المنتجProduct

المستخدمUser

وظائف عملية Practical Functions

Sensual Functions وظائف حسية Product Languageلغة المنتج

وظائف سيمانطيقيةSemantic Functions

الوظائف الجمالية الشكلية Formal Aesthetic Functions

وظائف اDشارة Indicating Functions

رمز الوظائف Symbol Functions

لغة المنتجOffenbach نظريةليوضح نموذج تصوري ) ١(شكل رقم

بواسطة ) المشاهد او المستخدم للمنتج ( يقصد بلغة المنتج تلك الرسائل التي يبعث بها المصمم الي المتلقي الكيان المـادي لتلـك الرسـائل ....ن والخامات والمالمس والرموز المنتج ، حيث تمثل األشكال واأللوا

يمثل مضمون تلك الرسـائل ك المفردات من معان مباشرة وضمنية ، وما تحمله تل ) المنتج مفردات لغة ( كلمـا ) إطار ثقافي مشترك ( ، وكلما كان هناك لغة مشتركة بين المصمم والمتلقي )مضمون لغة المنتج (

.المنتجكان المتلقي اقدر على فهم الرسائل المضمنة في

٣

Sensualووظـائف حـسية Practical Functions ف المنتج الي وظائف عمليةحيث تم تقسيم وظائFunctions لغة المنتجب و ما يسمى أ product language تشملهيو :

Formal Aesthetic Functionsالوظائف الجمالية الشكلية)أشـارة والتي تنقسم بـدورها إلـي وظـائف اإل The Semantic Functions الوظائف السيمانطيقية)ب

.والرمز Formal Aesthetic Functionsالوظائف الجمالية الشكلية) ١-٢-١

الكيان المادي للمفاهيم او المعاني أو الرسائل المـضمنة فـي الشكلية للمنتجات تمثل الوظائف الجمالية ورؤى نظرية الجشطالت حول اإلدراك البصري تشمل الوظـائف الجماليـة أفكار إليالمنتج ، واستنادا

: أين متضاديندالشكلية مب )....ل واأللوان والمالمس والخامات األشكا(المثيراتو ما يعني الحد من المحفزات أ :Order النظام)أ

ما يعني ثراء المحفزات أو المثيرات :complexityالتعقيد)ب يمكـن أن أنـه ال الإ النظام ، التعقيد للحد من يميل النظام يميل إلى الحد من التعقيد في حين ورغم أن

قـد ول ،نتج الملـل يالنظام دون تعقيد و ،نتج االرتباك نظام ي دون اآلخر فالتعقيد من دونب احدهما وجديبها عند تحليل سترشد مبدأ للنظام والتعقيد ي عشر احدي " D. Steffenستيفن "و " J. Gros جروس"حدد

) ٢( رقمالوظائف الجمالية الشكلية للمنتجات، كما هو موضح بشكل :Indication functions ةشارباإل وظائف اإلرشاد) ٢-٢-١

لوظائف العملية تشير ل فهي ،ا وكيفيه استخدامهاتالمنتجماهية مباشرة بللمنتجات شارةاإل وظائف تتعلقسـهولة ، recognition الـصحيح فيما يتعلق بـاإلدراك اما ه ادورات ، ولهذا فإن لها المختلفة للمنتج

من قبل المستخدم خاصة بالنـسبة ات للمنتج self-explanationذاتي الوضوح ال و usabilityاالستخدامعـدم فـي اسبب ةاإلشار وظائف كفاءةعدم كونتفي أغلب األحيان المستحدثة ،و للمنتجات ذات التقنيات Offenbach ج طبقا لنظريةوظائف اإلشارة للمنت) ٣(، ويوضح شكل رقم صحيح استعمال المنتج بشكل

للغة المنتج

الوظائف الجمالية الشكلية Formal Aesthetic Functions

Orderالنظام المحفز أو المثيرتخفيض

Reduction of the stimuli Simple بسيط - Closed مغلق -

by proximity بالقرب - by good curve بمنحنى جيد - Similar مشابه - symmetrical متماثل - clear واضح - Horizontal -Vertical grid شبكة أفقية ورأسية - In Balance متزن - Familiarمألوف - Fitting with Context متناسب مع السياق -

Complexity التعقيد المحفز أو المثيرزيادة

Addition Of the Stimuli Manifold متشعب - Open مفتوح -

By Distance بالبعد - By Break بالفصل - Different مختلف - Asymmetrical غير متماثل - Unclear غير واضح - Against Horizontal -Vertical grid ضد الشبكة الراسية و اrفقية- Out of Balance غير متزن - sew جديد - In contrast with Context في تناقض مع السياق -

مبدأ للنظام والتعقيد لتحليل الوظائف الجمالية الشكلية للمنتجات في إطار نظرية لغة المنتج١١يوضح ) ٢(شكل رقم

٤

:Symbol functions وظائف الرمز) ٣-٢-١

عن األشياء لمتلقيتعلن اإلشارات ل بينما ف هو اختالف في االرتباط، * والرموز االختالف بين اإلشارات إلـى المفـاهيم لمنتجـات فـي ا الرمز هكذا تشير وظائف و ،تقوده الرموز لتصور األشياء هدافاأل أو

ن ععبـر ت فـي المنتجـات رموزلفـا ، ما منتج عندما يتأمل متلقيال عقل يستحضرهاواالرتباطات التي البلد التـي السائدة وأيضا هوية االقتصادية و البيئيةة و التقنية و الثقافية و االجتماعي األوضاع:مثل المفاهيم

) ٤( وهو ما يعبر عنـه فـي الـشكل رقـم ...)مة تجاريه عال( ما هوية شركة وكذلك فيها المنتج صمم period stylesمافترة زمنية ل أو ،partial styles ه لهدف محددهبأساليب تصميم موج

عوامـل وجدانيـه شخـصية، (Associations االرتباطات المضمنة في المنتج زومرا تستدعى ال يضأ فـي ثير ت زوفالرم،... . الخ الكآبة ،السعادة أو أو األنوثة مثل البرودة أو الدفء، الذكورة )معاني رمزية

يبتعـد رغب في اقتنائها أوفي المنتجات تجاهEmotional Reactions عاطفية ال ردود األفعالالمتلقي .عنها

التMMي ھMو شMئ حاسMم لفھMم الرسMالة للرمMزمعرفMة الMسياق الثقMافيف وبالتMالي الثقافيMة واkجتماعيMة ،عMرافالرمMوز علMى اAتعتمMد *

الوجه المقصوديحملھا الرمز على

باإلشارة هوظائف اإلرشاد أو التوجيIndication functions

ـة المنتـج طبيعل اإلشارةIndicating sature

identificationھوية ال -

chairكرسي بمسند ظھر : مثل stoolكرسي بدون مسند ظھر easy chairكرسي استرخاء

character السمات - material الخامات

production تقنية المنتجtechnique

patina ة تقنيات التكسي إلخ...

لوظائف العمليةل اإلشارةIndicating Practical Function

pointing to a direction ا(شارة إلي اتجاه - Handling مكان القبض - ergonomics appearance مظھر ارجونومي - Usability اkستخدامسھوله - Stability التوازن- Stack ability الثبات- Dismantling راص الت- إلخ ...-

للغة المنتجOffenbach طبقا للنموذج التصوري التوجيه باإلشارة وظائف اإلرشاد أو) ٣(شكل رقم

٥

للغـة Offenbachطبقا لنظرية )غة المنتج ل( للوظائف الحسية لمنتج المختلفة تم شرح الجوانب أنبعد ية معينة لتعبـر عنهـا ، رمزية تستغل وسيلة جمالية شكل أو كل وظيفة اشارية أنبالذكر ريجدالمنتج ،

كمثال تطبيقي " PH.Starkفيليب ستارك " الفرنسيللمصمم" Louis xx" نستعرض الكرسي وفيما يلي . )٢٣،٢٢، ص ٥مرجع رقم( لغة المنتجظائف الحسية للمنتج أو لولتوضيح الجوانب الثالثة سالفة الذكر ل

)٤(شكل قم للغة المنتجOffenbach نظريةوظائف الرمز في المنتج طبقا للنموذج التصوري ل

١٩٩٢ Vitraوانتاج شركة "PH.Starkفيليب ستارك "للمصمم " Louis xx" الكرسي ) ٥(شكل قم

زـف الرمـوظائSymbol functions

Associationsاالرتباطات

old- young يابب ش-قديم

Cold-Warm بارد- دافئ Natural-Artificialصناعي – طبيعي

Strong-Weak ضعيف -قوى Happy- Serious جاد -سعيد Emotional-Rationalعاطفي -يمنطق Boring- interesting ممتع – ممل الخ....

conceptionsالمفاهيم

أسلوب تصميم لهدف محدد

Partial Style lookالمظھر -

ethno- lookالمظھر الثري High tech- look مظھر التقنية العالية

retro-lookالمظھر القديم .إلخ....

National style الطابع القومى - German designتصميم المانى Italian designتصميم إيطالي

الح.... concept design التصميم لمفھوم ما -

streamline/stylingاkنسيابية /الطابع metaphor designالتصميم المجازى

eco-designالتصميم البيئي Semanticsالدkلة .

الخ..... corporate style طراز شركة -

Braun- - Swatch.... الخ styledesigner طراز مصمم -- Colani - ….Starck الفئات الموجه لھا التصميم-

design Target yuppiesالشباب

seniorsكبار السن

زمنيةتصميم لفترةأسلوب

Period Style Baroqueالباروك

Classicismالك�سيكية Art neauveau وأرت نوف Modernismالحداثة

post Modernismما بعد الحداثة

٦

:أوال الوظائف الجمالية الشكليةفالنسبة ، في الكرسي المستخدمة نالو واأل ال والخامات شكالتضاد في األ ويتمثل ذلك في عدم التماثل -

يوريثان المنتج بالقولبـة بولي( بالستيكال من ماميةاألرجل األمقعد ومسند ظهر و فال للخامات واأللوان ما بالنـسبة أناعم ، الالمع ال األلومنيومخلفية من الرجل األو ، خشن لون داكن مط ذو )بالضغط العالي

إحـساس األمام ولها حواف من الخلف تعطـي األمامية للكرسي ملفوفة من البالستكية فاألرجل للشكلعلى النقيض األرجل األلومنيـوم شكل عضوي للكرسي باإلضافة إلي الوزن تماسك وثقل الضخامة و بال

خفة بالإحساس وتعطي )خط منحني(وذات شكل هندسي)على قوة المعدن اعتمادا(الخلفية رفيعة جدااو المستهلك على الكرسي ذو مقعد ومسند ظهر من البالستيك فقد اعتاد )جديـد ( الخروج عن المألوف -

ممـا هذا الكرسي كسر هذه العادة بهذا الشكل الجديد الخشب يرتكز على أربعه أرجل من المعدن ولكن .أكسبه جاذبية بصرية

فاألرجل الخلفية ذات خط منحني للخارج وهو مكمل للخـط المنحنـي االفقيةضد الشبكة الراسية و - لمسند الظهر وهو مغاير للخط الرأسي لألرجل األمامية والخط األفقي للمقعد

: ثانيا وظائف االرشارةعد وميل مـسند الظهـر امة المستخدمة في المقعد ومسند الظهر باإلضافة الي الشكل العضوي للمق الخ -

) مظهر ارجونومي( المريح بظهر الجالس كل ذلك يشير إلي الجلوس للخلف واحاطته وجود اتصال آمن بين المقعد واألرجل الخلفية من االلومنيوم إلي لن تجد أي إشارة ند رؤية الكرسي ع -

ملحومة في األرجل الخلفية للكرسي وتمتـد plate كن بنظرة متفحصة للكرسي تجد صفيحة معدنية ، ول )٦(ا جيدا بالمقعد بمسامير ملولبه، كما هو موضح بشكل المقعد حيث يتم تثبيته أسفل

اء واألجـز ) األرجل ومسند اليـد ( المعدنية بالكرسي األجزاء بين عملية التثبيت بالمسامير الملولبه ن إ - أو لفصلها في التلف دلها عن ابد إل إما عن بعضها البعض األجزاء فصل تلك إمكانية إليالبالستيك تشير

. شكل خامات نقية في نهاية عمر المنتج إلعادة تدويرها يشير إلي إمكانية تراص مجموعة من هذا الكرسـي عن المقعد ومسند الظهر الخلفية األرجل بروز -

)٧( موضح بشكل رقم كما هوفوق بعضها

:ثالثا وظائف الرمزن يتبين من للكرسي أحيث ال يستطيع الرائي و عدم اآلمان أالشك وة القلق أ ظبلح يوحي هذا الكرسي -

.االتصال اآلمن بين األرجل المعدنية والمقعد أول وهلة فاألرجـل المتلقي ، هما يجعله جاذبا النتبا م المتناقضة كثير من الدالالت الرمزية هذا الكرسي يبوح بال -

على النقيض من ذلـك المقعـد واألرجـل ،بالبرودة ، العقالنية ، الدقة واالقتصاد توحي من األلومنيوم ألرجـل األماميـة فا( توحي بالدفء ، العضوية فهي من ناحية تستدعي الكثير من المعاني البالستيكية

ن ان ترى ففي الحقيقة الهيئة العامة للكرسي يمك ، اق وفخذ الجالس للكرسي والمقعد مستوحاة من شكل س

)٧(شكل رقم )٦(شكل رقم

٧

طراز أسلوب تماثلأن، ومن ناحية آخري تحاول على استحياء ) المعدنكشخص جالس على قوس من اسم الكرسي يوحي بذلكحتى ، ∗ neo-baroqueالباروك الجديد

ار االقتصادي و اإلنتاج الكمي ، ثـراء هذا الكرسي يجسد روح العصر الذي صمم فيه حيث االزده - .المستخدمةحركة ما بعد الحداثة ، وتعدد الطرز

:saming productتسمية المنتجات ) ٣-١

هناك عالقة ما بين األسماء التي يتم إطالقها على المنتجات والمنتجات على مدى تاريخ تصميم المنتجات أو أماكن اإلنساناء حيوانات أو حشرات أو أجزاء من جسم ، فكثير من المنتجات أطلق عليها أسم نفسها

فمـن فمثال عندما يتخذ حيوانا كمرجع لتصميم منتج ما ذلك يكسبه ارتباطا جديـدا ،......أو موضوعات تمتلك أشياء من مناطق مختلفة من العالم في بيتك كما هو كأنخالل منظور جغرافي يمكن أن يمثل ذلك

)٨(موضح بشكل رقم

)١٢٤ ، ص ٨مرجع رقم( : هو المنتج الهدف من اسمعام يكونوبشكل في سياق جديدضعهأن ي - مألوفاجعله أن ي- ترك عالمة في فترة زمنية معينةي أن - للمنتج ليخاطـب ن خاللها المنتج، كأن يضيف سياق عاطفي ريقة التي يري م بعد آخر للط يضيفأن -

المستخدم أومتلقي ال وجدان أن يصبح وسيلة قوية لإليحاء بصورة ذهنية مباشرة عن المنتج ، مما يدعم بقوة التـسويق التجـاري -

. ويساعد في تميزه المنتج ، لشكل المنتج او بوظائف األساسيةغالبا ما يرتبط اسم المنتج بالسمات و

في المساعدةو السم المنتج ه األساسي يكون الهدف حيثمعينه يؤديها فـي )الغير مباشرة خاصة (ةضمنالم المعاني أو للرسائل متلقيتوجيه ال ا هـو م بالمنتج ويصبح متآلف معه ،كا صحيحاكي يصنع ارتباط المنتج

).٩(ضح بشكل وم

الذي از الباروك اسلوب فني انتشر في اواخر القرن التاسع عشر في فرنسا في التصميم المعماري ، وھو يمثل اعادة احياء لطر∗

. في القرن السابع والثامن عشر، واستخدم ھذا اAسلوب حديثا في تصميم قطع اAثاث وفي التصميم الداخلي انتشر في اروبا

)٨(شكل رقم الطيران ولقد استوحاه من شكل البجع عندما يمدد جناحيه قبل " Finn Juhl" للمصمم" كرسي البجع pelican chair :على اليمين

ترمز للتحمل و Donkyوھو حامل كتب متنقل حتي إن لفظة " Emest Race" للمصمم " penguin Donky2 ":على اليسار .المتانة في اAداء الوظيفي للمنتج

)٩(شكل رقم " Harry Bertoia" للمصمم" Diamond chair" الكرسي

ه أيضاولكن k يرتبط فقط بشكل الكرسي، ان اسم الكرسي ١٩٥٢قتنى ويجب أن ي كالماسثمينا ھذا الكرسي أنيوجه لمعاني ضمنية

٨

:الدالالت الرمزية لهيئة المنتج ) ٤-١ كاألشـكال المكونـة للمنـتج تشمل جميع العناصر البصرية product appearance هيئة المنتج إن،األلوان ،الخامات ، المالمس ، رمـوز )النقطة والخطوط والمسطحات والمجسمات كبمفرداتها المختلفة (

ولكل هذه العناصر دالالت ومعاني رمزية عامة وخاصة تختلف باختالف الثقافات و بسياق ، ..بصرية تلك العناصر بوظائف نفعية في منتجات اسـتخداميه فمثال إذا ارتبطت ، االستخدام داخل الثقافة الواحدة

تختلف عن معانيها الحسية العامة، فللون األحمر له معان رمزيـة كثيـرة تكتسب معان وظيفية جديدة ولكنه في المنتجات االستخداميه كإشارة المرور أو صـنبور كتعبير عن الحب والدم والحرارة واإلثارة

. يعطي مدلوالت مختلفة تماماالمياه أو األجهزة والماكينات

:يـالثقاف ي وـر االجتماعـالتغي: اني ـور الثـالمحالتغير الذي يحدث داخل المجتمع أو التحول الذي يطرأ على هو "Social Changeلتغير االجتمـاعي "

كون سريعا وقد يكون هذا التغير إيجابيا أو سلبيا وقد ي ، أي من جوانب المجتمع خالل فترة زمنية محددة .ومفاجئا أو بطيئا وتدريجيا

)١٦مرجع رقم ( :وهي " Guy Rocherغي روشيه " كما حددها وللتغير االجتماعي أربع صفات .أنه ظاهرة عامة ومنتشرة لدى فئات واسعة من المجتمع بحيث يغير مسار حياتها . ١ . األدوار االجتماعيةالعادات وهو كل تحول يصيب البناء االجتماعي في الوظائف والقيم و. ٢ . يكون محددا بفترة زمنية معينة . ٣ .يتصف بالديمومة واالستمرارية ، أي ليس مؤقتا سريع الزوال حيث يصعب فهمه. ٤فهو كل ما يتغير في المجتمع سواء كـان هـذا التغيـر : " Cultural Change ∗∗∗∗التغير الثقافي"اأم

.مادية أو معنويةمحدودا أم واسعا في ظواهر إال أن التغير الثقافي يكون أعم وأشمل من التغير اجتماعي بين التغيرين ، وثيقة كذا تكون هناك عالقة هو

ينما ليست جميع التغيرات الثقافية تقع ضمن دائرة ب ، بمعنى أن التغير اجتماعي يقع ضمن دائرة الثقافي رغم أنه يتأثر بالتغيرات يختص بالجانب الالمادي للثقافة التغيرات االجتماعية ، كذلك التغير االجتماعي

) ١٠( ، كما هو موضح بشكل رقم التي تحدث في الجوانب المادية للمجتمع

د عقذلك الكل الم «الذي جاء كتابة الثقافة البدائية بأنھا " إدوارد تايلور"تعريف عالم اAنثروبولوجيا : من أشھر تعاريف الثقافة ∗

الفن واAخ�قيات والقانون والعادات والقدرات اAخرى والتقاليد التي يكتسبھا ا(نسان كعضو وعلى المعرفة والعقيدة الذي يشتمل ، وذلك منذ UnMateriel أو غير مادية Materiel تتضمن كل ما أنتجه ا(نسان من معطيات مادية الثقافةف. » في المجتمع

القدم وحتى اليوم

)١٠(شكل رقم من النظم الفرعية التي تتفاعل معا، وتتبادل التأثير فيما بينھا مجموعة الذي يضم ا(طار الثقافي يحيط بالنظام اkجتماعي للمجتمع

نظام ا}سرة

اDطار

المجتمع

نظام الترويح

نظام

اrقتصاد

نظام السياسة

نظام الدين

والعقيدة

نظام

التربية

الثقافي

٩

:عوامل التغير االجتماعي والثقافي) ٢-٢يجة لشق قنوات فقد يحدث مثال أن تتغير األهمية الجغرافية لمنطقة معينة نت :العامل الجغرافي والبيئي ) أ

مالحية جديدة، أو الكتشاف طرق تجارية لم تكن معروفة من قبل، فتتغير ظروف الحيـاة االقتـصادية االجتماعية في تلك المنطقة

لسكان الذين يتألف منهم المجتمع إذا زاد أو نقص نتيجة لزيادة عـدد ا وتركيبة فعدد :العامل السكاني )بـ ف ات الداخلية أو الخارجية المواليد أو نقصهم، أو نتيجة للهجر ه المجتمـع هذا من شأنه أن يغير من حال

واالجتماعيةالمادية والفكرية تتأثر المجتمعات تأثيرا كبيرا بالمخترعات المادية، فتقدم المواصالت قد أثر في : العوامل التكنولوجية )ج

كما اتسع نطاق تبادل الخبـرة اإلنسان وعالقته بغيره فاتسع مجال النشاط االقتصادي والتجاري نشاطات اإلنسانية في هذه المجاالت وغيرها

تشير الدراسات التاريخية والحضارية المقارنة التي أجريت حول العالقـة بـين : العوامل االقتصادية )د .والمجتمع إلى أن األنشطة االقتصادية لها أهمية أساسية في تحديد أنماط الحياة في المجتمعات-االقتصاد

را ونظريات وعقائـد وعلـوم وآداب اللجوانب الفكرية بما تشتمل عليه من أفك : لعوامل الفكرية ا) هـ . والثقافيأثر كبير في التغير االجتماعيلمجموعات معينة او للمجتمع ككل

كلما كثرت وسائل االتصال بين المجتمعات نشطت عمليات التغير : العوامل المرتبطة باالتصال) وعلـى كثيرا قد ساعدت واالنترنت الفضائياتك الحديثة التصالاتقنيات السيما وأن ثقافياالجتماعي وال

.تبادل األفكار والخبرات على نحو يؤثر تأثيرا واضحا في عمليات التغير االجتماعي والثقافي اء والقادةيرى بعض التربويين واالجتماعيين أن المجتمع يتغير نتيجة أفكار العظم :القادة والزعماء) ز

ومثلهم التي تسمو على الظروف الواقعية، فهم في نظرهم قادرون على دفع المجتمـع وتوجيـه النـاس .توجها يؤثر تأثيرا كبيرا في اتجاهاتهم وآرائهم وسلوكهم العام

: المنتجاتوابتكارغير االجتماعي والثقافي الت) ٣-٢

)٦ ، ص ٦ رقممرجع( : في تصميم المنتجات وهيهناك ثالث بواعث أو محفزات تساعد على االبتكار .technological progressالتقدم التكنولوجي ) أ

. societal and socio-cultural changesالتغيرات االجتماعية والثقافية ) ب .the available formal meansالتشكيل المتاحة ) وسائل( إمكانيات) ج

إلي ما يقرب من قرن مـن األبرز لالبتكار في تصميم المنتجات هو الباعث ولقد ظل التقدم التكنولوجي القرن الماضي ومنذ ذلك الحين بدأ يفقد هذا الباعـث الكثيـر مكانتـه تحتى ثمانيات و تسعينيا الزمان

خاصة بعد أن أصبحت األسواق االستهالكية مشبعة بالمنتجات المتقاربة في جودتها وسعرها ،وأصـبح فـي ابتكـار ثقافية في تصميم المنتجات عامال يزداد أهميـة غيرات االجتماعية و ال التضمين الرمزي للت

.المنتجات لكي تستطيع المنافسة :التغير االجتماعي والثقافي وأثره على لغة المنتجات) ٤-٢

ي ثر التغير االجتماعي والثقافي على لغة المنتجات بجوانبها الثالثة المتمثلة قي الجانـب الجمـال ألرصد ، سـنتعرض بالبحـث للغة المنتج Offenbachطبقا لنظرية الشكلي والجانب اإلشاري والجانب الرمزي

نتاج الللظروف االجتماعية والثقافة التي أحاطت بحركتي الحداثة وما بعد الحداثة وأثر ذلك على والتحليل . التصميمي خالل الفترة الزمنية لكل منهما

١٠

:nismModerة ـة الحداثـحركأوال ،وتقليدية قبلية ثقافة كل تعارض فهي التقليدي، النمط مقابل وقف متميز حضاري نمط هي حركة الحداثة

قد بلغت تلك الحركة ذروة نجاحها فـي بـدايات والحياة المختلفة وميادين مجاالت في الحداثة وظهرتـ ، ولقد انتشرت أفكار ومفاهيم الح حتي منتصفه تقريبا القرن العشرين و اداثة عالميا انطالقا مـن أوروب

)٢٦٦، ص ٧مرجع رقم( .وأمريكا : لحركة الحداثةروف االجتماعية والثقافية المصاحبةالظ الحديـد تصنيع في جديدةرق التوصل لطتم حيث عشر، الثامن القرن أواخر في الحداثة معالم ظهرت )أ

فـي الزجاجيـة البيوت و الجسور تصميم في أثر ذلك جلياظهر و ،والزجاج واستخدمها كمواد إنشائية الحداثة تمثلت و عشر، التاسعالقرن منتصف في الثقافة هذه تبلورت قد و ، وفرنسا وألمانيا وهولندا انجلترا

)١٩، ص٣مرجع رقم ( .لندن فيالبلوري القصر بناء في القائمة الالدينية الثقافة ظهرت و ية،الدين الثقافة فيها تفككت التي اللحظة منذ باوأور في الحداثة ت بدأ)ب

أطروحاتهم في الذاتية تضخمت المبدأ بهذا و ،وعمليه علمانيه عقالنيه العقل ، فكانت مفاهيم الحركة علىـ اإلنـسانية كل المـشاعر الصناعي في اإلنتاج دالتجري حدود تخطت حتى "هرسول" يقول كما ت صارف

)٨٤، ص٢رجع رقم م( .ا قيمته عن منفصال شيئا النتاجات ظهرت خامات جديده كالحديـد والزجـاج و ( في الخامات صناعية ثورة أثر على ولدت الحداثة إن )ج

جذري تغيير إلى حيث أدي ظهور اآللة التي مثلت أيقونة حركة الحداثة طرق اإلنتاجوفي ) الخرسانة . النفوذ واإلنتاج الكمي وزيادة ،ات ا ظهور التخصصم كفكر وممارسة اهم مالمحهاإلنتاجية العالقات في آنذاك، المجتمع في السائدة المفاهيم من مستمدة أسس على عامة بصورة الحداثة حركة اعتمدت لقد )د

تحـوالت من صاحبها ما و ،الحياة مجاالت في العلمي والتقدم الصناعي روثيق بالتطو بشكل والمرتبطةتلك الحركـة ثوريـة فلقـد وتوقعات مستقبلية، لذلك كانت نتاجات وسياسية وثقافية واقتصادية اجتماعية

والتـر جروبيـوس "كمـا قـال تغيـرا جـذريا ، وتبعها تـصميم المنتجـات تغيرت مفاهيم العمارة

W.Groupius "حتى الماضي مع كل صلة نقطع أن البد" الحداثة المعمارية وزعيم مدرسة الباوهوس إهمالو ،والبساطة بالنقاء أشكالها اتصفت التي و التقنيات الحديثة رعص مع تنسجم عمارة تصور لنا يتسنى

)٩٢، ص٩مرجع رقم (" امياجرإ عمال اعتبارها و الزخرفة

فـي والفائدة المنفعة قانون يضع الذي(Pragmatism) البرجماتيتبنت حركة الحداثة المنهج )هـ وظيفة هي الفائدة أو المنفعة ، فكانت الوظيفيـة تكون الالتصميمو ، وفي العمارة األولويات قائمة رأس

(Functionalism)اـا فيكون الشكل هي أساس الفكر التصميمي الحداثي أمأي للوظيفـة الحقـا ناتج وهو شعار حركة الحداثة الذي نادي به ) Form Follow Function( "الوظيفة يتبع الشكل" باختصار

" لويس سولفان "المعماري األمريكي المعمارية والتصميمية قد أدى إلي غيـاب الشتقاق أشكالها فقط الوظيفة على حركة الحداثة وكان اعتماد

والرتابة من أشـكال منتجـات لالشكلي وكان هذا سبابا مباشرا لسرعة اإلحساس بالمل و التكويني التنوعية الي ان قام بعض قاطني عصر الحداثة وعدم تعاطف المجتمع معها وجدانيا حتي وصل األمر في النها

. عمدا وتخريبها فيها الحداثية بالعبثالمعماريةت المنشأ ثم نحلل لغة منتجات عصر الحداثة لحركة الحداثة ، األثاث منتجاتمن وفيما يلي نستعرض بعضا

١١

:تحليل لغة المنتجات في عصر الحداثة :وظائف الجمالية الشكليةال) أ

الخاص باألشكال التقليديـة للعـصور complexity تم استبدال التعقيدالعمارة وتصميم المنتجاتفي -شـكال اتصفت األ لألشكال الهندسية البسيطة حيث high order بالنظام المفرطالسابقة لحركة الحداثة

ختزلت جميع األشكال ا ،وامياجرإ عمال اعتبرت و فةالزخر أهملتو ،و الوضوح والتماثل والبساطة بالنقاءأجمـل وهـي الهـرم / الكرة /المخروط /االسطوانة /وهي المكعب )األفالطونية(ألساسيةاألشكال ا إلي

.التي ترمز إلية وتعبر عنهاألشكال في الفكر الحداثي

)١٤(شكل رقم وھو من رواد Le Corbusierلوكوربوازيه ،١٩٢٨شيزلونج

مصممي حركة الحداثة، حيث يعبر الكرسي عن الفكر حركة الحداثة كبساطة الشكل واستخدام تكنولوجيا العصر في ا(نتاج والخامات

والرمادي اAلوان ما بين اAسودل للوظيفة و وانقياد الشك

) ١١(شكل رقم ١٩٢٨" Grand Confort " كرسي

وھو يوضح استخدام وكربوازيةلللمصمم لمكعب في التصميم والذي كان مسيطرا ا

الحداثيعلى الفكر

) ١٢(شكل رقم من الجلد ١٩٢٩ ، Barcelonaكرسي

ميس للمصمم وحديد مطلي بالكروم ، Mies van der Rohe فان دروه

) ١٣(شكل رقم من الجلد ١٩٢٧ MR20كرسي

المشدود على ھيكل من المواسير الصلب ميس فان للمصمم ، بالكروم ةمطليال

Mies van der Roheدروه

)١٦(شكل رقم "مارسيل بروير" للمصمم ١٩٢٥ Wassily كرسي

Marcel Breuer من الجلد المشدود على ھيكل من اسير الصلب المطلي بالكروم والم

)١٥(شكل رقم "مارسيل بروير" للمصمم 33B 1927,1928,كرسي

Marcel Breuer من الجلد المشدود على ھيكل من المواسير الصلب

١٢

األلوان يغلب عليها األسود واألبيض والرمادي- الكراسـي وفـي فـي الحديد والزجاج في العمارة ، ومواسير الصلب كحديثة استخدمت الخامات ال -

مرحلة الحقة استخدم الخشب الرقائقي المضغوط المشكل بالكبس والبالستيك المـشكل بالقولبـة تحـت . في تصميم الكراسيالضغط

:وظائف االشارة ) بالفكـر التـصميمي ئفه العمليـة، و لمنتجات تتعلق باإلرشاد إلي هوية المنتج ووظا ل اإلشارةان وظائف

طة النقيـة يبـس ميمية ، لذلك استخدمت األشكال البتكار األشكال التصال الوظيفةالحداثي يعتمد فقط على وضح ما تكون بالنسبة إلي ما يدركه العملية أ ووظائفهجعل ماهيته المنتج ألنها أحادية المعنى وهو ما ي

.عن المنتج ) المستخدم(المتلقي بالمفاهيم واالرتباطات ، تتعلق وظائف الرمز للمنتجات :وظائف الرمز) ج

ثرت بشكل بالغ بالتقـدم التي تأ الوظيفي إلي جوهر الثقافة الحديثة رمز التصميم فلقد: بالنسبة للمفاهيم ، فتميزت المنتجات في ذلك الوقت بمجموعـة مـن المفـاهيم و ظهور اآللة الصناعيالعلمي والتطور

والعالمية، بينما خلت المنتجات من رموز الثقافة القديمـة ة يالوظيف و التوحيد القياسي كالعقالنية و كمةالحا . الشخصية والمكانةوعالمات الفرديةكالزخرفة

: بالنسبة االرتباطاتلي المعمارية والتصميمية قد أدى إ الشتقاق أشكالها فقط الوظيفة على حركة الحداثة بشكل عام كان اعتماد

منتجات ذات لغة فقيرة غير قادرة على مخاطبة وجدان المجتمع وكان هـذا سـبابا مباشـرا لـسرعة . والرتابة من أشكال منتجات عصر الحداثةلاإلحساس بالمل

ألشكال المنتجات السابقة نجد أن استخدام المواسـير المعدنيـة فـي تـصميم بالعودة فاما بشكل خاص بالخفة والرشاقة والحداثة ، والمواسير المطلية بالنيكل كروم تعطي إحـساسا الكراسي قد اعطى إحساسا

.النقاءوبالبرودة

:∗∗∗∗ Post Modernismثانيا حركة ما بعد الحداثة واالبتكار لإلبداع رحبافضاء خلق تصميمي و فني و معماري تيار ظهر العشرين القرن سبعينيات في

مرجـع رقـم ( الحداثة حركة صرامة على فعل كرد(Eclectism)قائيةواالنت والتصميم الشكل حرية في ذات باعتبارهـا الماضية العمارة خلفته ما و التاريخية بالعودة نادت حركة ما بعد الحداثةو ،)١٠، ص ١٠

.ضرورية تداعيات و ارتباطات

الظروف االجتماعية والثقافية المصاحبة لحركة الحداثة ارتبطت بالتراث التقليدي المحلي والجذور التاريخيـة لالقلـيم المحلية التي حركاتظهور عدد من ال )أ

.قادها بعض المعماريين المحليين، في دول مختلفة في العالم البحث عن نمط آخر للحياة أو بمعنى آخر طريقة أخرى ت إلي أد١٩٧٣األزمة االقتصادية في سنة )ب

كانـت و اثةحدالحركة وبناءا عليه انتهت فعليا مسك بتاريخه للسكن ورغبة كل واحد إليجاد جذوره والت )١٧مرجع رقم( القرن العشرينت التي كانت لها مقدمات في ستينياحركة ما بعد الحداثةلبداية ال

بأسMلوب تحليلMي و نقMدي فMي ١٩٧٣عMام يفMھذا المصطلح في العمارة Aول مرة ) Charles Jencks(كيز تشارلز جيناستخدم ∗

The rise of pad نھضة عمارة ما بعد الحداثة" تحت عنوان "Architectural Association Quartely" مقال له في مجلةmodern architecture " امMي عMه ١٩٧٧، فMي كتابMضا فMه أيMار اليMة" اشMد الحداثMا بعMارة مMة عمMلغThe languare of post modern architecture "واسع بشكل و النقاد و المعماريين كتابات في المصطلح استخدم ذلك إثر على و.

١٣

إيمان الحركة الحديثة بالتجريد الهندسـي الـذي ينكـر ف ، فشل الفكر الوظيفي الجامد لحركة الحداثة )جكان مـن الـصعب وبالتالي ا اإلنسانية مالرمزية قد جرد العمارة والتصميم من سماته الزخرفة وبالتالي

فسرعان ما تسرب اإلحساس بالملل والرتابة تجاهها ،فأصبحت هناك حاجـة ملحـة لفكـر استمرارهاالذي سعى إلى خلق لغة تصميمية جديدة تعتمد على اسـتعارة تصميمي جديد، فجاء فكر ما بعد الحداثة

التصميمية التاريخية والكالسيكية وذلك لخلق نتاجات تعيد لإلنسان إحساسه بآدميته التي افتقـدها األسس لـم يعـد فـي اسـتطاعة ":"روبرت فينتورى "يقول مع نداءات التحديث والتجريد والوظيفة المفرطة ،

التهجين : مع عناصر المعماريين تحمل عمارة الحداثة المحملة بالقيم األخالقية المتشددة والبد من التعامل ".)١٨مرجع رقم ( ال النقاء،المزج ال الفصل،الغموض ال الوضوح

تطالـب الفكر ما بعد الحداثي هو انعكاس لما يحدث من تحوالت اجتماعية واقتصادية ونفـسية ن إ )د

يخ االنتماء الفردي وتشجيع الثقافة السلعية واالستهالكية وترفض مقوالت سطوة العقل وتتحدث بدال بترس وقد جرى توصيف مجتمع ما بعد الحداثة بالعديـد مـن المـصطلحات ، عن ذلك عن ال عقالنية العقل

أو المجتمـع )التكنولوجيا المتطورة ووسائل االعالم (المجتمع المعلوماتي أو المجتمع ما بعد الصناعي ك .االستهالكي

نحوها توجه التي المعرفة حقول أبرز اللغةم االجتماع والتاريخ و كعلواإلنسانية العلوم شكلت لقد) هـ

المعنوية قيمها و الموضوعية العمارة حقائق تستوعب في محاولة إليجاد حلولمعماريو ما بعد الحداثة واإلشـارات والرمـوز استثمروا مفـاهيم االتـصال م اللغة فمثال من علو ،ولقد استفادوا من ذلك كثيرا

وأن الشكل ليس ، معنيالشكل و المبتكرة تعتمد على في صياغة لغة تصميمية ) الداللة اللغوية ( والمعنى يعتمد على مدي المعـاني والـدالالت التـي الشكل وأن جمال هدفا في حد ذاته بل هو وسيلة للتعبير

التصميمية لذلك جاءت اللغة )غيرالمباشرة(خاصة المعاني الضمنية المتلقي خيال ووجدان يستثرها في ظواهر اجتماعية إلى يشير يها جزء ف تركيب مزدوج ذاتلغتها الشكلية متناقضة لعمارة ما بعد الحداثة

، يـة للغة المعمارية الكالسيكية أو المحلية التقليد يشير أخروجزءمرتبطة بالواقع المعاصر،تكنولوجية و بين العالقة استبدال إلىعمارة ما بعد الحداثة توجهت: " R. Venturi روبرت فينتوري"كما يقول وأ

بـين فتم الجمـع )٢٢، ص ١١مرجع رقم ("معا االثنين كال عالقة إلى ذاك أو هذا إما عالقة من الثنائيات التناقض و التعقيد على للحصول الثنائية طرفي

التـزام خالل من لعقالنية الجديدة المذاهب الفلسفية للواقعية الجديدة واأفكارحادثة تبنت ما بعد ال )و

والنمط (Model)النموذج استثمار عبر المذاهبتلك خصائص تيجية تصميمية لهاراكإست المحاكاة مفهوم (Type) )مـن المعماري التي احتوت على مفردات نتاجها صيغ في و التي انعكست )١١،ص٤مرجع رقم

).لذا يطلق عليها استعارات( استخدمت في سياق جديد والطبيعة وجسم اإلنسانةالطرز الكالسيكي مما سمح بإنتاج أنماط متنوعة ومتفردة لجديدة المرتبطة الحاسب اآللي ظهور تكنولوجيا التصنيع ا ) ز

الشخـصية والمكانة ديةوعالمات الفر من المنتجات ، فحفلت المنتجات برموز الثقافة القديمة كالزخرفة . ولكن بصبغة عصرية باستخدام أساليب اإلنتاج المعتمدة على الحاسب اآللي

الحداثةاألثاث لحركة ما بعد و العمارةوفيما يلي نستعرض بعضا من منتجات

١٤

)١٧(شكل رقم Charles(تشارلز جينكيز للمعماري منزل الموضوعات

Jencks( مامية ولقد اش، ١٩٨٤ لندنAتملت الواجھة ا لى مفردات تدل على أكثر من طراز عطراز الروماني لعقد مقتبسة من ال النوافذ والعقود ومفتاح ا- الفن الزخرفيأسلوب الكتل المتدرجة تدل على - من خ�ل ا(نسان تدل على جسم مفرداتھا الواجھة بكل -

ترتيب مجموعة العقود والنوافذ والتي تبدو كرأس وكتفين .وذراعين وبطن وساقين

)١٨(شكل رقم تشارلز جينكيز للمعماري منزل الموضوعات غرفة الطعام ب

تسمى بغرفة الصيف حيث استخدمت العيد من المفردات والتيلوان ة الصيف كاAرالتصميمية ذات دkkت رمزية تدل على حرا

المثبتين ا(ضاءة ، وكوحداتي واAرضياتالساخنة في الحوائط على قرص الشمس ، على الحائط بشكلھما النصف دائري كدال

الواسعة والفتحاتومثبت أسفل منھما ما يشبه شبكتي الردياتير ، ذللنواف

)١٩(شكل رقممن خطوط مستقيمة يحمل رموزا تدل على مدلوkت عديدة فظھر الكرسي بدأ كرسي الطعام والمسمى بكرسي الشمس على اليمين-

كرسي على الشمس المشرقة ، كذلك تدل أيضا على زھرة اللوتس المصرية ، كذلك الأسفل وتنتھي بخطوط منحنية من أعلى كدال . مصنع من الخشب ليدل على الدفء والعراقة

مائدة الطعام و المسماه بمائدة الشمس وھي ذات شكل دائري ليدل على قرص الشمس وھي من الخشب الملمع على اليسار - ةرفء والحرادبالورنيش لتدل على ال

المنتشرة منھا واAشعةمنھا كدkلة عن قرص الشمس على اليسار يظھر درابزين بجوار المنضدة يحوي شكل دائرة وخطوط متشعبة -

)٢٠(شكل رقم اAمريكيلمعماري ا والتي استخدمھا مجموعة من الرسومات لطرز معمارية مختلفة

وھو من مؤسسي حركة ما بعد ( ١٩٧٧عام " Robert Venturiربورت فينتوري "كمصادر ثرية ) العمارة عن التعقيد والتضاد في١٩٦٦الحداثة خاصة بعد مقاله عام

بالزخرفة انتقى منھا بعض المفردات التصميمية التي استخدمھا في سياق جديد )Eclectism فھوم اkنتقائيةم(بخ�ف سياقھا التاريخي

سلسلة من فأسلوب ما بعد الحداثة يعنى استخدام لغة ھجينة جديدة تجمع بينAيتمرد على تقاليد الحداثة وفى نفس الوقت بشكل صالة والمعاصرةالمتناقضات كا

يثرى الوجدان ا(نساني

١٥

: الحداثة ما بعد تحليل لغة المنتجات في عصر :الوظائف الجمالية الشكلية) أ

لعـصر الحداثـة high order النظام المفرط تم استبدال عصر ما بعد الحداثةمنتجاتو عمارةفي - مشوبة بالتناقـضات ا مبالغ فيه لغة شكلية جديدة تحمل دالالت رمزيةالخاص بcomplexity التعقيدب

المجتمع تجاهها ، ، الستثارة وجدان ....مع بين القديم والحديث والبسيط والمعقد والواضح والغامض تجشكال ذات مرجعيات كالسيكية و محلية ومـن الطبيعـة وجـسم األ فأعيدت الزخرفة للمنتجات و كانت

.دم التماثل، فتميزت المنتجات بالثراء والغموض و ع في سياق مبتكرولكن تم استخدمها.... اإلنسان . زاهية بألوان تم استخدام مدي واسع من األلوان ، وتميزت المنتجات -المرتبطـة تخدام العديد من الخامات وبأشكال مبتكرة وذلك باالستفادة من تقنيات اإلنتاج الحديثة تم اس -

. بالحاسب اآللي

Deلمايكل دي لوتشي " First" مقعد يوضح ) ٢٢(شكل رقم Lucchi تجاه الرمزي وھو لمجموعة ممفيس١٩٨٣ عامkيوضح ا

ترميز مل رموزا تعطي عدة معاني فھو يحالتعبيري للمجموعة فھوحد يجسد اوھو ا(نسان ھو تعبير عن جسم أيضا، للعصر ا(لكتروني

ةوالميتافيزيقي وھو تيار اkستعارة المجازية ما بعد الحداثةاتجاھات المعاني اkتصالية التكنولوجية و القيم ذات المعاني ھي التي تري أن

وھو مصنوع من المواسير المعدنية مع اkھتمام اkسمي في التصميم، قاعدة وظھر ومساند من الخشب المدھون

)٢١(شكل رقموھي " Art Deco " الكرسي اليسار يوعل " Queen Anne "وفي المنتصف الكرسي " Sheraton" على اليمين الكرسي

Knoll شركة إنتاج من ١٩٨٤ الي عام ١٩٧٩مجموعة من الكراسي التي صممھا المعماري ربورت فينتوري بداية من ضمن تصميمات "فينتوري " استلھم لقد ، ذات قشرة خارجية مطبوعة الخشب الرقائقي المشكلة بالقولبةاAمريكية وھي جميعھا من

" Queen Anneالكرسي " اAمريكي واAوروبي بداية من القرن الثامن عشرل¼ثاث من المورث التاريخي تلك الكراسي أكد بالمعاصرة ولقد ل½حساس بعد أن بسط أشكالھا بشكل مبتذل لتعطي القرن العشرينث�ثينات" Art Decoاkرت ديكو "الي الخشب الرقائقي المشكلة بالقولبة ذات القشرة الخارجية المطبوعة بأشكال زخرفيه وألوان زاھيةبخامةذلك

carlton "" كتبةميوضح ) ٢٣(شكل رقم Sottsass"إتور سوتساس للمصمم ا(يطالي

تجريد لجسم اkنسان زعيم مجموعة ممفيس ، وھو ممفيس في أوائل فترة مثلت تصميمات ،وقد

ثورة ١٩٨١الثمانينات بعد ظھورھا Aول مره في .لطراز ما بعد الحداثة

١٦

:وظائف االشارة ) ب فقط هي مصدر األشكال ولكن اشتملت المنتجات على في عصر ما بعد الحداثة لم تعد وظائف المنتجات

فـي نفـوس االيجابيـة فأثارت منتجات ما بعد الحداثة الكثير من المعـاني فية رموز ذات دالالت ثقا ، مما أشبع االحتياجات النفـسية للمـستخدمين مستخدميها ، بعضها متعلق بهويه المنتج وظائفه العملية

. بشكل ممتع و جذابساعد على أداء الوظائفوذلك لمنتجات بالمفاهيم واالرتباطاتتتعلق وظائف الرمز ل :وظائف الرمز) ج

إن التصميم ما بعد الحداثي هو تجسيد لمفاهيم اجتماعية واقتصادية ونفـسية تطالـب : بالنسبة للمفاهيم كـذلك لعواطف والوجدان،علي من قيم ا و تستهالكية وتشجيع الثقافة السلعية واال المحلي بترسيخ االنتماء

مما اآللي في اإلنتاجرمزت منتجات ما بعد الحداثة للتكنولوجيا الجديدة التي ظهرت مع استخدام الحاسب ، فحفلت المنتجات برموز الثقافـة القديمـة كالزخرفـة نماط متنوعة ومتفردة من المنتجات سمح بإنتاج أ

ة ولكن بصبغة عصري الشخصية والمكانةوعالمات الفردية قادرة علـى مخاطبـة تميزت منتجات حركة ما بعد الحداثة بأنها ذات لغة ثرية: بالنسبة االرتباطـات

ـ ايجابية مباشرا الرتباط المستخدمين بمشاعر وهو ما كان سببا وجدان المجتمع واستثارته نحوها اتجاههي ظل األسـواق التنافـسية ، وقد اكسب ذلك تلك المنتجات ميزة تنافسية خاصة ف واستماعه باستخدامها . المزدحمة بالمنتجات

:نتائـج البـحث

تتجـسد فـي األشـكال غة المنتجات فل ، إن مفهوم لغة المنتجات يؤكد على سمة االتصال للمنتجات - ضـمنية وأخـرى رسائل مباشرة تحمل يصغها المصمم بحرفيه ل التي .....واأللوان والخامات والرموز

. وعن الشخص الذي يمتلكه وعن المجتمع الذي صنع فيهذاتهر عن المنتج تعبوهي للمستخدم ،عملية االتصال بين المـصمم ثقافي مشترك بين المصمم والمستخدم شئ حاسم لنجاح إطار وجود إن -

.والمستخدم من خالل المنتجمتمثلـة الثالثة الوتمثل األخيرة لغة المنتجات بجوانبها ) رمزية(وظائف نفعية ووظائف حسية للمنتجات - .ي الجانب الجمالي الشكلي والجانب اإلشاري والجانب الرمزيف الرائـي أو ( في توجيه المتلقـي وهو يساعد ان اسم المنتج هو عنصر مكمل في منظومة لغة المنتج -

في المنتج ) خاصة المعاني الغير مباشرة(للرسائل او المعاني المضمنة) المستخدم للمنتج يختص بالجانب الالمادي للثقافة رغم فاألخيرر الثقافي يكون أعم وأشمل من التغير اجتماعي التغي إن -

.أنه يتأثر بالتغيرات التي تحدث في الجوانب المادية للمجتمع أن ، حيث التي صمم في إطارها الثقافية واالجتماعية إن تصميم المنتجات يتأثر بشكل كبير بالتغيرات -

.حد المحفزات البتكار المنتجات تلك التغيرات تعد أ إن لغة المنتجات بجوانبها الثالثة قد جسدت التغيرات الثقافية االجتماعية التي صمم في إطارها تلـك -

.في حركتي الحداثة وما بعد الحداثة كمثال توضيحي المنتجات ، وقد تم رصد ذلك في البحث

:توصيات البحث المستخدمين المستهدفة ووضع نتائج تلك الدراسة واالجتماعية لفئات ضرورة دراسة الجوانب الثقافية -

كمدخالت أساسية في المراحل األولية لمنهجية تصميم المنتجات، خاصة منتجات األثاث المعدني لمدي أهمية ومالئمة اللغة التصميمية التـي يـستخدمها مصمم منتجات األثاث المعدني إدراك أهمية - . إلكساب المنتجات ميزة تنافسيةمستهدفةفئات المستخدمين الل

١٧

على تحليل اللغـة التـصميمية للمنتجـات بجوانبهـا ضرورة تدريب طالب تصميم األثاث المعدني - .المختلفة

رواد المصممين يجب منتجات في مادة تاريخ التخصص بقسم األثاثات واإلنشاءات المعدنية عند تحليل - .بهذه الظروفها ومدى تأثر لتلك المنتجاتوالثقافية المعاصرةإلمام الطالب بالظروف االجتماعية

: البحثمراجع ، رسالة دكتوراه بعنوان الرمزية في التصميم الداخلي كمصدر للحوار والتعددية الفكرية أشرف حسين ابراهيم ) ١

٢٠٠٧ جامعة حلوان ، –، كلية الفنون التطبيقية ١٩٩٧ األولى الطبعة دمشق، الكتاب، دار الفن،، في الحداثة بعد ام إلى الحداثة من ،عفيفي بهنسي) ٢ ١٩٩٨ ديسمبر/أكتوبر ،عدد27 واآلداب،الكويت،مجلد والفنون للثقافة الوطني المجلس،الفكر ،عالمرفعت جادرجي) ٣ pdf،الحداثة بعد ما و الحداثة عمارة الموضوعي في و ، الذاتيجبر فالح، حمزة علي عباس) ٤

5) Dagmar Steffen, On The Theory Of Product Language- Perspective On The hermeneutic interpretation of design objects , Form diskurs 3 November 1997, 6) Dagmar Steffen, DESIGN SEMANTICS OF INNOVATION, research from the Academy of Finland with the SeFunresearch project (Semiotic Product Functions, 2004 - 2007) at the UIAH,p2,3 7)Jean Baudrillard, Encyclopaedia Universalis, Corpus (15), France S.A, Editeur a paris,1996 8)Laura Slack , What Is Product Desgin , Roto Vision –Switzerland , 2006, 9) Marcel Melisson, Architectura moderna, editura stintifica si enciclopedica, Bucurest, 1975 10) souveau Larousse, encyclopédique dictionnaire en 2 volume, larousse, vuef edition, Paris, 2003 11) Robert venturi, de la l'ambiguité en Architecture, Dunod, Paris, 1999 12) Sara Ilstedt Hjelm, Semiotics in product design, Centre for User Oriented IT Design, Department of Numerical Analysis and Computer Science, Royal Institute of Technology, Stockholm, Sweden,9/ 2002 14) http://arch.arab-eng.org 15) http: www.geocities.com/mss/kc/theory 16) http://www.marefa.org /index.php 17) http://www.m3mar.com /vb/ fourm.php 18) http://www.qdesign.co.nz/designhist_postmod.html

١٨

ملخص البحث

األثاث المعدني لغة المنتجات وارتباطها بالتغير االجتماعي والثقافي وعالقتها بتصميم

" كمنتجات األثاث المعدني "فالمنتجات االستخداميه ولقد أكد الكثير من منظري التصميم على وجود لغة للمنتجات ، فباإلضافة للوظائف احتياجاته ، لبيات شكلية ووظائف عملية تشبع رغبات اإلنسان وت هي منتجات نفعية لها عالق

العملية للمنتجات هناك وظائف حسية للمنتجات بما تحمله من عالمات ذات دالالت ثقافية يخاطب بهـا المـصمم دم ، فللمنتجات لغـة ومن هنا تصبح المنتجات وسيلة لالتصال ما بين المصمم والمستخ ) المستخدم(وجدان المتلقي

وما يمثله ذلك من معان مباشرة وأخرى ضمنية والتي تعبر ..... تتجسد في األشكال واأللوان والخامات والرموز .عن المنتج ذاته وعن الشخص الذي يمتلكه

بـدا وإن للظروف االجتماعية والثقافية التي صمم في إطارها المنتجات بالغ األثر في لغة تلك المنتجات وذلـك جليا في بعض الحركات التصميمية والتي يعد من أهمها حركتي الحداثة وما بعد الحداثة وهو مـا سـيتم رصـده

.بالدراسة والتحليل في هذا البحث على لغـة المنتجـات شـكال رصد مدي تأثير الظروف المجتمعية والثقافية الحاجة إلي : مشكلة البحث

.معدنيوموضوعا وخاصة منتجات األثاث ال وعالقتهـا بتطـور لغتهـا بتصميم المنتجات الظروف المجتمعية والثقافية المحيطة تحليل :هدف البحث

.وانعكاسها على تصميم األثاث المعدني التصميمية :من النقاط كما يلي يندرج تحتهما العديدأساسينويتناول البحث محاورين

للغة المنـتج، تـسمية المنتجـات، Offenbachنتج ، نظرية ويشمل مفهوم لغة الم لغة المنتج : المحور األول - .الدالالت الرمزية لهيئة المنتج

التغير االجتماعي والثقافي ويشمل مفهوم وعوامل التغير االجتماعي والثقافي ، التغير االجتماعي : المحور الثاني - . المنتجاتوالثقافي وابتكار المنتجات ، التغير االجتماعي والثقافي وأثره على لغة

:وتوصل البحث لمجموعة من النتائج والتوصيات أهمها التي يصغها المصمم بحرفيه لتحمل رسـائل ..شكال واأللوان والخامات والرموز لغة المنتجات تتجسد في األ )١

مباشرة وأخرى ضمنية للمستخدم ، وهي تعبر عن المنتج ذاته وعن الشخص الذي يمتلكه وعن المجتمع الذي فيهصنع

وتمثل األخيرة لغة المنتجات بجوانبها الثالثة المتمثلة ) رمزية(وظائف نفعية ووظائف حسية للمنتجات )٢ .ي الجانب الجمالي الشكلي والجانب اإلشاري والجانب الرمزيف .أحد المحفزات البتكار المنتجات المنتجات التغيرات الثقافية واالجتماعية التي صمم في إطارها تعد )٣إن لغة المنتجات بجوانبها الثالثة قد جسدت التغيرات الثقافية االجتماعية التي صمم في إطارها تلـك )٤

.المنتجات ، وقد تم رصد ذلك في البحث في حركتي الحداثة وما بعد الحداثة كمثال توضيحي ائج تلك الدراسة ضرورة دراسة الجوانب الثقافية واالجتماعية لفئات المستخدمين المستهدفة ووضع نت )٥

كمدخالت أساسية في المراحل األولية لمنهجية تصميم المنتجات، خاصة منتجات األثاث المعدني أهمية إدراك مصمم منتجات األثاث المعدني لمدي أهمية ومالئمة اللغة التصميمية التـي يـستخدمها ) ٦

.لفئات المستخدمين المستهدفة إلكساب المنتجات ميزة تنافسيةة تدريب طالب تصميم األثاث المعدني على تحليل اللغـة التـصميمية للمنتجـات بجوانبهـا ضرور) ٧

.المختلفة

ياسر محمد الصادق. د. م مدرس بقسم اAثاثات وا(نشاءات المعدنية

جامعة حلوان- كلية الفنون التطبيقية