„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

НОВ БЪЛГАРСКИ УНИВЕРСИТЕТЛОКАЛЕН ЦЕНТЪР - СОФИЯ

2013/2014 ЕСЕНЕН СЕМЕСТЪР

БАЗОВА ПРОГРАМА “ИКОНОМИКА” - ДОмодул Маркетинг

BAEB764D Рекламна политика

КУРСОВА РАБОТА

ТЕМА:„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -

JOHNNIE WALKER”

Изготвил: Преподавател: ас. Д-р СтефанияТемелкова

Калина Харалампиева Факултетен № F54417

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 1

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

София 2013г.

Съдържание:1. Въведение: Кратка история на марката „Johnnie Walker“

2. Маркетинг

3. Брандинг

4. Комуникационни канали и реклама

5. Рекламна кампания на Johnnie Walker - “Keep Walking”

6. Анализ

7. Заключение

8. Използвани източници

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 2

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

1. Въведение: Кратка история на марката „Johnnie Walker“

Джон Уокър е роден през 1805г. в град Аиршир, Шотландия всемейството на Александър Уокър и Елизабет Гемъл. През 1819г. Джон,едва четиринадесет годишен и след като баща му умира, той вечеръководи бакалия в родният си град заедно със семейството си, в коетопродава всякакви стоки, включително малцово и зърнено уиски от местнидестилерии. В желанието си да предостави най-доброто на което еспособен на своите клиенти, младият Уокър започва да се интересува отрецептите за производство на уиски като пътува и се информира отразлични дестилерии, започва да експериментира с нови рецепти и дасмесва различни подправки в търсенето на уникален вкус. През 1837г.на Джон и съпругта му им се ражда син, носещ името на дядо сиАлександър, който е и създателя на типичната правоъгълна бутилка.

С развитието на железопътната инфраструктура, Джон осъзнава каквипреимущества му дава това за развитието на бизнеса и възможностите заразширяване на дистрибуцията на продукта не само в страната, но иизвън нея благодарение и на корабоплаването.

През 1857г. Джон Уокър умира и бизнеса му е наследен отАлександър Уокър, който дава обет, че ще направи бизнеса на баща сисветовно признат. Заедно със синът си Александър II се превръщат восновен двигател на огромният успех, на който днес се радва маркаташотландски уискита.

През 1909г. художникът на комикси Т. Браун скицира за първи път„крачещият човек“, който и до днес е символ на Джони Уокър, неуморнокрачещ из Шотландия в търсене на най-качествените продукти за своитерецепти. Другата много типична характеристика на марката, е етикетът,Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 3

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

който е поставен под двадесет и четири градусов наклон познат катоемблемата Walker’s Old Highland Whisky. Тогава може би основните мухарактеристики са били въведени от чисто практична гледна точка с целсъбиране на повече бутилки на едно място, по- лесно транспортиране,възможност за поместване на по- голям етикет на бутилката ивъзможност да бъде прочетен по- лесно, но днес те са отличителначерта и характеристика на опаковката на бранда, наред с уникалнитевкусове на различните блендове.

През 1860 г. “John Walker & Sons”, с помощта на корабнияттранспорт започват масирана дистрибуция по света посредствомкомисионни сделки с капитаните на корабите, което изиграва важна роляза популяризиране на марката в чужбина.

През 1879г. бранда печели медал на международната изложба вСидни, последван от награди в Мелбърн, Аделаида и Париж, както и вАфрика, като пазарът на уискито се разраства неимоверно. В годинитеобаче, компанията категорично отказва за сметка на популярността иобема на продажбите да занижи качеството на питието, която стратегияи до днес го отличава с качество и престиж в световен мащаб.Фамилията Уокър продължава традицията и синовете на Александър,Александър II, който е бил изключителен блендьор и Джордж, който пъке бил много проницателен бизнесмен допринасят за изграждането на еднаимперия, известна и до днес.

През 1906г. компанията вече произвежда три основни бленда: ОldHighland Whisky, Special Old Highland Whisky и Extra Special OldHighland Whisky, които притежават отличаващ се вкус и етикет.

През 1909г. наследниците на Александър Уокър преименуватнапитките си и поставят на бутилките познатите и до днес етикетиJohnnie Walker® Red Label и Johnnie Walker® Black Label. Близо стогодини по- късно слогънът “Born 1820- Still going strong” бивапатентован и заедно с илюстрацията на „крачещият човек“ олицетворяватустрема към успех и новаторските идеи на семейство Уокър.

2. МаркетингМаркетингът притежава множество определения, но това което най-

много отговаря на историята на фамилия Уокър е, че маркетингът е "практиката за разбирането на нуждите и желанията на клиентите, откриванетоили създаването на продукти/услуги, които отговарят на тези нужди и желания,комуникирането на тази информация междувътрешно в организацията коятотрябва да създаде и достави този продукт/услуга и външно към клиентите закоито те са предназначени, така че те ще ги желаят и закупят." - Джон Мариоти,'Marketing express' 1 На първо място е продуктът да задоволява определена

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 4

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

нужда, да удовлетворява дадени желания или потребност. Потребносттапо дефиниция се свързва с чисто културните характеристики на даденообщество. От гледна точка на родината на фамилия Уокър, уискито еедно традиционно питие за местните и те го търсят.

Желанието от своя страна е вътрешен стремеж за постигането нададена цел с изключителното участие на свободната воля по отношениена избора на потребителя. От една страна ясно прозира силното желаниеза успех на фамилията, от друга страна и нейната предприемчивост вжеланието си да удовлетворят нуждите на потребителите предоставяйкиим първоначално едно различно вкусово усещане, а в последствие ивнедряване на усещането за качество, стил, комфорт и престиж. На тазиоснова се изгражда мощен мотив сред хората да опитат не само от вкусана уискито, но и усещането, което то създава в хората, които го пияти ги оставя с усещането, че стойността надхвърля реално платенатацена.

3. БрандингОще в годините на прохождане на бизнеса на Дж. Уокър, когато

стартира с малък семеен бизнес в родният си град, той осъзнава, чепредлаганото от него уиски не отговаря на променените вкусове насъгражданите му и предприемчиво се впуска в търсене на начини зазадоволяване на потребителското търсене. Първоначално започва даекспериментира със скоч, прибавяйки различни подправки за обогатяванеи подобряване на вкуса. В последствие започва да обикаля различнитедестилерии, в които се произвежда уиски и събира най- добрите рецептис идеята да започне собствено производство. С комбинацията отпредприемчивост и експериментаторски дух той успява да стартира своятбизнес, създавайки висок стандарт и качество на собственопроизведежданата напитка с оригинален характер. Един отличенфундамент за по- нататъшното развитие на марката и продукта, ипоколенията след него се възползват изключително успешно. На лице есъздаването на един уникален вкус на любимото питие на шотландците. Впоследствие синът му Александър въвежда уникалният вид на бутилкатапрез 1860г. А когато през 1909г. Т. Браун рисува първият вариант на„крачещият човек“, продуктът придобива по- завършен вид, притежавайкивече не само уникален вкус и име, но и уникална опаковка със собственсимвол. Не на последно място е и начина на поставяне на правоъгълниятетикет под наклон от 24 градуса, които черти започват все повече даотличават продукта от останалите на пазара. Така с течение на времетобива създадена марка, която олицетворява не само качество, но ипрестиж за ценителите на оригиналното шотландско питие.

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 5

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

(http://bg.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3) 1

(https://www.google.bg/search?q=johnnie+walker+red+and+black+label&es_sm=93&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=NcZTUo_VLIXTsgbN3oFI&ved=0CFcQsAQ&biw=1280&bih=899&dpr=1#facrc=_&imgdii=w_i3KAzM0zCqLM%3A%3BaTjXqmiixfYSxM%3Bw_i3KAzM0zCqLM%3A&imgrc=w_i3KAzM0zCqLM%3A%3BpHrTzDKc_P641M%3Bhttp%253A%252F%252Fimg.21food.com%252F20110609%252Fproduct%252F1305259312390.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.21food.com%252Fproducts%252Fjohnnie-walker-red---black-214228.html%3B650%3B1110) 2

Първоначално компанията произвежда блендовете: Оld HighlandWhisky, Special, Old Highland Whisky и Extra Special Old HighlandWhisky, а по късно през 1909г Уокър ги преименуват и поставят наетикетите известните и до днес етикети Johnnie Walker® Red Label иJohnnie Walker® Black Label. В последствие на пазара се появяват иJohnnie Walker® Green Label, Johnnie Walker® Gold Label и JohnnieWalker® Blue Label, както и много други специални бутикови селекции.

Брандът на Johnnie Walker притежава лесно запомнящо се име, кактои тези на различните блендове наред с „крачещият човек“, който е всинхрон с името на Walker (в превод от английски значението е„пешаходец“) и символът от етикета на крачещ мъж. Не на последно

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 6

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

място са цветовите гами, като е редно да се спомене, че червениятцвят особено е спомогнал за разпознаваемостта и отличителните белезина Red Label бленда, който днес не може да бъде сбъркан с другамарка, и не случайно именно този бленд, утвърдил се в съзнанието нахората по света е един от най- известните.

4. Комуникационни канали и рекламаКомуникационните канали на практика са многообразни и включват

различните медии- телевизия, радио, вестници и списания; външнареклама- билбордове и плакати; информационни брошури- листовки,дипляни и др.; интернет; връзки с обществеността и т.н. Умелиятподбор на на най-добрият канал или микс от канали може да повлияерешаващо за успеха и реализацията на даден продукт на пазара.

Чрез рекламата всеки производител цели да въздейства върху даденааудитория, пазарен сегмент и др., на кратко адресати и да ги накарада платят за предлаганата от него услуга или продукт. Рекламата е ивид комуникация и излъчване на послание от страна на изпращача къмполучателя, с цел да го подтикне към действие и покупка. Рекламата ене само научна дисциплина, но тя е и изкуство и метод за въздействие.Според Р. Рийс, тя е „ изкуство за внедряване на единствен по рода сипотребителски мотив в съзнанието на най- голям брой хора при най-малки разходи“3. Функциите на рекламата са основно информационни, сцел информиране на широката публика за даден продукт; стимулиращи, сцел да се стимулират продажби и нови потребности; напомнящи, с цел дасе поддържа информираността на публиката

(допълнителна литература към курса)3

и стимулира тяхната памет по отношение на предлаганият продукт;въздействащи, с цел да въздейства основно емоционално върху широкатапублика като мощен стимул за пораждане на желание за покупка;формиращи предпочитания към дадени марки, с цел създаване на постоянни илоялни клиенти на бранда; разграничаващи продукта, обект на реклама отостаналите продукти на пазара, с цел създаване на уникалнаидентичност, за да бъде високо предпочитан от клиентите и те да не гозаместват с друг; изтъкващи предимствата на продукта и налагане наубеждение в потребителя да закупи именно нея; социални функции, целящи давъздействат върху обществото посредством формиране на определеномнение за социални ползи от продукта и икономически функции, целящи даосведомят потребителите за условията и местата за покупка,характеристиките и цената.

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 7

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

5. Рекламна кампания на Johnnie WalkerПрез ноември месец на 2012г. Johnnie Walker стартира едномесечна

рекламна кампания с проекта „Keep Walking Bulgaria“. Целта накампанията е да подкрепи приноса на всеки българин към развитието настраната ни, като обявява конкурс за оригинални и иновативни идеи, скоито може да се допринесе за България, като всеки участник можеучаства като публикува специално заснето предстваително видео,снимков материал или просто писмено поднесе идеите си на специалносъздаденият за целта сайт „keepwalkingbulgaria.com“. Идеята накампанията е да отбележи и покаже как индивидуалният принос ипостижения на всеки един българин е спомагал и ще продължава дапомага за развитието на страната ни. Мотото на рекламната кампания е„Всяка твоя крачка е крачка напред за България“ а посланието впървата заснета в България реклама е „Всяка твоя крачка, голяма илималка е крачка напред за България. Сега можеш да споделиш с всичкибългари какво искаш да постигнеш за да отпразнуваме идеите тизаедно“. От всички участниц нарая са избрани най- добрите пет, коитополучават премии на стойност от 10 000 лв. за осъществяването им. Зарекламно лице на кампанията е избран най- успешният ни плувец ПетърСтойчев, който се снима в телевизионната реклама. Тази реклама наJohnnie Walker за кампанията „Keep Walking Bulgaria“ е и първатазаснета в България, специално за кампанията. Самият той споделя:„Това е голямо признание за спортната ми кариера и усилията, коитосъм полагал до сега. Приех поканата на Johnnie Walker, защотосподеляме една философия, а именно, че малките крачки, упоритостта ивярата водят до успеха, в която и да било сфера. Затова пожелавам навсички да са последователни, да не се отказват при първотопрепятствие и да следват целите си.  Keep Walking!”. Същата годинакампанията печели наградата от Webit’12 за „Най- добро ползване насоцилните медии“ за най-добра он- лайна ефективност и маркетинг WebitBulgaria Digital Summit 2012 за официалният вносител за Българияфирма „Авенди“, част от „VMF Group”. Кампанията впечатлява журито спрофесионалното си комбиниране на оф-лайн и он- лайн комуникационниканали и умелото използване на социалната мрежа „Facebook“ заобединяващ център. Кампанията в България е част от глобална рекламнакампания, провеждана още в страни като Гърция, Испания и др. вшестмесечен срок обхващащ октомври 2011г. до месец март 2012г.Слоганът на кампанията гласи „Заедно ще стигнем по- далеч“ катопродължение на „Продължавай да вървиш“ (Keep walking”)4. Глобалнатаидея на проекта е да накара хората да изразят своето мнение и виждане

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 8

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

за едно по- добро бъдеще на града или страната в която живеят, катосъбират „крачки“, които след това ще бъдат дарени в името на даденкреативен проект. За целта е създадена дигитална виртуална платформаза участие съответно във „Facebook“ и чрез iPhone- приложение подформата на „крачкомер“ като он- лайн участие. Оф- лайн участиетостава посредством „BTL“ активност на събития в магазини и заведения,които „крачки“ в последствие се пренасят в социалната мрежа за да сенатрупват. Използваният микс на двата маркетингови

(http://www.dnes.bg/pr/2012/11/21/johnnie-walker-shte-finansira-inovativni-idei-za-razvitieto-na-bylgariia-s-proekta-si-keep-walking-bulgaria.173597) 4

канали се обединяват във „Facebook“ и включва телевизионни реклами,връзки с обещствеността (PR), уеб сайт, iPhone приложение „крачкомер“и BTL активност. Масираната кампания на марката е осъществена отрекламна агенция „Арчър Айдиъс‘ и PR агенция „V+ O Communication“.Резултатите от кампанията показват на първо място, че рекламнатакампания проведена на територията на България е била най- успешнатаот всички останали провеждани паралелно и в другите страни катопривържаниците на Johnnie Walker се умножават за периода с 21 000души. На второ място оценката на резултатите показва, чепривързаността към марката и нейният имидж е нарастнал и го правиводещ бранд на българският пазар.

6. АнализРедно е да се отбележи разликата между рекламиране на вече

утвърдена марка на пазара и непозната такава. В конкретният случайбранда е световно познат и притежава характеристики като висококачество, стил, изисканост и разбира се висока цена. Провеждането нарекламна кампания за тази вече утвърдена марка е много отговорназадача от гледна точка на това, че тя трябва да отговаря на високитехарактеристики и критерии на продукта, който се представя, и нависоките очаквания на потребителите, защото в противен случай с еднане добре проведена рекламна кампания тя може да бъде компрометирана итози факт да се отбележи за дълго в съзнанието на потребителите, катоурони престижа и имиджа на марката, и най- вече повлияе на нивото напродажбите. От друга страна е по- лесно да се проведе кампания завече позната марка на пазара от гледна точка на факта, че тя е лесноразпознаваема с вече изработени лого, символ, опаковка, етикети,рекламни послания и опит в провеждането на кампании. За подобни

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 9

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

глобални брандове е характерно и наслагването на рекламни слогани ипоследователност в посланията, т.к. се предполага, че предишнитепослания са запомнени и може да се премине на следващите. От посланиякато „Still going strong” през “Keep calm and keep walking withJohnnie Walker” и “Keep calm and Johnnie Walker” до “ Keep walking”. Виден е повтарящият се лайтмотив в различните послания между думите„keep”, „walking” и “walker”, които винаги присъстват в рекламнитепосалния, които са както послания, така и се съдържат в името насамата марка, като игра на думи, които са свързани в кратки, ясни,точни и лесно запаметими изречения. Когато чуем например „Keep calm”или “Keep walking” в съзнанието ни изниква рекламният слоган набранда. Едно от изискванията за рекламни послания е те да са именнотакива.

Големите компании в световен мащаб, напоследък е характерно даобвързват рекламните си кампании с определени социални каузи, както ив конкретният случай, в който е обвързана с привличане на идеи заподобряване на средата в която живеем в България, както и премиенфонд за финансирането на съответните спечелили проекти, е еднаособено успешна комбинация поместена в кампанията. По този начин сеформира една положителна нагласа към марката и повишава нейниятимидж. Това е една от причините, поради които избрах да разработяименно този бранд и нейната рекламна кампания, заради нейнатасоциална обвързаност. Друга причина е критерията за качество, която еоцеляла в годините, както и положителният призив „Да продължаваме давървим“, независимо какво се случва в живота ни, нека седнем, да сеуспокоим, да пийнем едно уиски Johnnie Walker и да продължим напред.

Друг характерен белег на рекламната кампания е използването наизвестни личности в рекламните клипове. В конкретният случай еизползван най- известният плувец в България Петър Стойчев, който епример за човек, който се е борил, имал е трудни моменти, възходи ипадения, но никога не се е отказал, и винаги е „продължавал давърви“. Той е символ на дългия извървян път и на победата, постигнатас много труд, усилия време и енергия. Един положителен пример зауспешен човек, и кампанията изтъква именно него и неговата история,като сходна на създадтеля на бранда, независимо, че те са в различнисфери на обществото, те са следвали едни и същи правила за дапостигнат успех. В свтовната практика в рекламирането на уискито саизползвани множество известни личности, с подобен житейски път катосимволи на положителния пример и успеха.

Каналите, които са използвани в рекламната стратегия накомпанията за специфичният продукт- уиски, също са подбрани

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 10

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

изключително умело и не случайно получава признателна награда заумело съчетание на рекламния микс. Офлайн и онлайн реклама, кампанияв различни заведения и магазини и всичко това обединено в може бинай- известната социална мрежа, която днес е масово използвана вБългария се оказва една много успешна стратегия за постигане нарекламните цели. Доказано е, че рекламата продава, но само когато тяе адекватно поднесена на целевата аудитория посредством най-подходящите средства и канали.

Рекламната кампания на “Johnnie Walker” – “Keep walking” използвапрости и лесно запомнящи се послания, не натоварва съзнанието напотребителите, направена е с вкус и изисканост, излъчваинтелигентност и е насочена към една отговорна, съзнателна икултурна аудитория. Пример, който трябва да бъде следван и отостаналите компании. Кампанията излъчва уважение към потребителя. Него третира като посредствен, бездушевен адресат или каса с пари,които трябва да бъдат измъкнати от него. Уважителното отношението къмпотребителя прозира непрекъснато в комуникациите с него.

7. ЗаключениеВ заключение мога да кажа, че аз макар и да не употребявам

алкохол, кампанията ме е впечатлила с изисканият си подход къмпотребителя и високите стандарти за качество, с факта, че е проведенамного интелигентно и професионално и е социално обвързана с кауза,насочена към креативните умове на България за България. Кампаниятаиздига един положителен и креативен призив към аудиторията дасъздадем нещо ново и добро за града или страната в която живеемвсички ние, и не само това, проектите биват финансирани за да бъдатосъществени на практика. Също така рекламното лице на кампанията еизбрано умело, като дава пример на подрастващото поколение да следваедни добър пример на човек, който е постигнал успех благодарение напостоянство, много труд и усилия. В днешно време сме свидетели наедна масова култура, базирана на липса на ценности, материализъм ифалшиви идоли, на хора които са извесни заради определена добравъншност или поради отрицателен пример и качества, и младотопоколение подражава на една бездуховна илюзия.

Кампанията е изпълнена професионално посредством съчетанието вмедийното планиране, ползването на възможностите на най-известнатасоциална мрежа в страната, PR, други рекламоносители (билбордове иплакати) и “BTL” събития като реклама на място. Удивително е каквоможе да се постигне посредством медиите за масова комуникация. Еднарекламна кампания може да унищожи дори и най- добрия продукт, ако не

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 11

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

е правилно изпълнена. Тя също така може да изтреля един продукт навърха, дори и той да не особено качествен или полезен, но вконкретният случай в кампанията на Johnnie Walker “Keep Walking” съмсвидетел както на един качествен продукт, така и на релевантнарекламна кампания, която отговаря напълно на продукта.

8. Използвани източници1) „Рекламна политика – допълнителни материали към курса2) http://tonus.bg/n/1100-%D0%B4%D0%B6%D0%BE%D0%BD%D0%B8-%D1%83%D0%BE%D0%BA

%D1%8A%D1%80-%D0%B5-%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D0%BB-%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B0%D0%BB%D0%BE%D1%82%D0%BE-%D0%BD%D0%B0-%D0%B1%D0%B8%D0%B7.html

3) http://www.johnniewalker.com 4) https://www.google.bg/search?

q=johnnie+walker+red+and+black+label&es_sm=93&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=NcZTUo_VLIXTsgbN3oFI&ved=0CFcQsAQ&biw=1280&bih=899&dpr=1#facrc=_&imgdii=w_i3KAzM0zCqLM%3A%3BaTjXqmiixfYSxM%3Bw_i3KAzM0zCqLM%3A&imgrc=w_i3KAzM0zCqLM%3A%3BpHrTzDKc_P641M%3Bhttp%253A%252F%252Fimg.21food.com%252F20110609%252Fproduct%252F1305259312390.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.21food.com%252Fproducts%252Fjohnnie-walker-red---black-214228.html%3B650%3B1110

5) http://dessislavapr.com/2013/02/17/%D0%BD%D0%B0%D0%B9-%D0%B4%D0%BE %D0%B1%D1%80%D0%B8%D1%82%D0%B5-%D0%B4%D0%B8%D0%B3%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%B8-%D0%BA%D0%B0%D0%BC%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8-%D0%B2-%D0%B1%D1%8A%D0%BB%D0%B3/

6) http://www.dnes.bg/pr/2012/11/21/johnnie-walker-shte-finansira- inovativni-idei-za-razvitieto-na-bylgariia-s-proekta-si-keep-walking-bulgaria.173597

7) http://vmfgroup.com/bg/%D0%9C%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D1%8F-%D1%86%D0%B5%D0%BD %D1%82%D1%8A%D1%80/%D0%9F%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%81%D1%8A%D0%BE%D0%B1%D1%89%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F/Keep-Walking-Project-%D1%81-%D0%BD%D0%B0%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B0-%D0%BE%D1%82-Webit%E2%80%9912-%D0%B2-%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F%D1%82%D0%B0-%E2%80%9E%D0%9D%D0%B0%D0%B9-%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE-%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B5-%D0%BD%D0%B0-%D1%81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%B0%D0%BB%D0%BD%D0%B8-%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B8%E2%80%9C

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 12

„АНАЛИЗ НА РЕКЛАМНА КАМПАНИЯ НА БРАНД -JOHNNIE WALKER”

Факултетен № F54417, Калина Харалампиева Page 13