Contoh Data Pendukung Conjoint Analysis
Transcript of Contoh Data Pendukung Conjoint Analysis
Lampiran 1
Hasil Wawancara dengan Seller Notebook di BEC
(Bandung Electronic Center)
Wawancara I
1. Nama : Faizal 2. Jenis Kelamin : Pria3. Usia : 30 Tahun
4. Pekerjaan : Seller di ATMCOM
Peneliti
Narasumber:
Peneliti
Narasumber:
Pak disini biasanya konsumen wanita
mempertimbangkan apa saja kalau
melakukan pembelian laptop?
Kebanyakan kalau cewek yang membeli
laptop disini mencari laptop dari
harga yang enggak terlalu mahal dan
warnanya mbak, kebanyakan carinya
warna pink sama putih.
Selain harga dan warna apalagi pak
yang dicari oleh konsumen wanita?
Operating Systems yang ada pada
laptopnya, kebanyakan lebih suka
windows, suka ada yang minta upgrade
os ke windows 8 juga karena
tampilannya menarik. Processor sama93
Wawancara II
Hard Disk biasanya jadi pertimbangan
sesuai kebutuhan buat main game tapi
jarang kalau cewek yang gaming, Hard
Disk 500 GB, tapi hanya buat ngetik
atau pengolahan data biasanya
menggunakan processor intel celeron
dan Hard Disk 250GB itu juga udah
cukup.
1. Nama : Suyono
2. Jenis Kelamin : Pria
3. Usia : 22 Tahun
4. Pekerjaan : Karyawan di Greatcom
Peneliti
Narasumber :
Peneliti
Narasumber
Biasanya disini, kebanyakan wanita
mencari notebook yang seperti apa ya
mas?
Biasanya cari warna yang cewek banget
yah mbak kebanyakan cari yang
berwarna kalo untuk anak ABG atau
mahasiswi, kalau yang sudah kerja
biasanya yang penting fitur kalo
warna hitam engggak masalah.
O gitu ya, spesifikasi apa saja ya
94
Peneliti
:
Narasumber
mas yang sering dilihat sama konsumen
wanita?
Paling di RAM yang 2 atau 4 GB, sama
hard disk cari yang besar biasanya.
Selain RAM sama Hard Disk, mungkin
ada lagi yang lain mas?
Harga selalu jadi pertimbangan ya
mbak sekarang kan banyak laptop harga
5 jutaan, cuma kadang juga cari yang
sesuai kebutuhan dan enggak
mempermasalahkan harga, kalau disini
konsumen cewek cari laptop ukuran
14inch, atau yang dibawah 14inch,
jarang yang cari laptop ukurannya
yang besar – besar, maksimal di 17
inchsoalnya ribet mungkin yah berat
jadi carinya yang ringan yang bisa
dibawa kemana saja.
Wawancara III
1. Nama : Suhandi
2. Jenis Kelamin : Pria
3. Usia : 28 tahun
4. Pekerjaan : Staff di Compushop95
Peneliti
:
Narasumber :
Peneliti
:
Narasumber
Dari konsumen wanita yang membeli
notebook di toko ini,apa saja yang
menjadi pertimbangan konsumen
misalnya dari harga, warna, atau ada
yang lain?
Memang dari segi itu biasanya yang
suka dicari sama cewek mbak, warna
juga sukanya yang cerah – cerah
selain hitam, harga enggak mahal
dibawah 10 juta dan warna yang
menarik karena emang kebanyakan
cewek enggak terlalu ngerti gitu
sama spesifikasi, paling banyak cari
yang OSnya windows.
Ada lagi ga mas selain itu?
Oh, kalau engga yang penting Hard
Disknya yang gede buat nyimpen data
misal 250GB kalau cewek enggak cari
yang besar – besar karena jarang
yang dipake untuk gaming, RAM juga
paling di 2 – 8 GB gitu – gitu aja
sih mbak.
96
Wawancara IV
1. Nama : Nuraeni
2. Jenis Kelamin : Wanita
3. Usia : 30 tahun
4. Pekerjaan : Staff di 3G Power
Peneliti
Narasumber:
Peneliti :
Narasumber :
Mbak kalau disini biasanya konsumen
mencari paling banyak itu mencari
notebook yang seperti apa mbak?
Kebetulan kalau disni memang menjual
Notebook garansi resmi mbak,
kebanyakan cari disini yang
bergaransi resmi.
Maksudnya yang OSnya original ya
misalnya kaya windows, bukan instal
windows dari toko? untuk konsumen
wanita sendiri biasanya cari notebook
yang seperti apa ya mbak?
Iya mbak, jadi bawaan dari pabriknya
97
Peneliti
Narasumber :
biasanya windows vista premiun atau
windows 7, cari yang tipis ringan
gak berat, kebetulan warna dari
merek variatif salah satunya ada
pink, putih, merah.
Kalau yang sering konsumen tanyakan
disini apa saja mbak? Khususnya
wanita?
Biasanya suka minta cariin notebook
yang sesuai budgetnya, yang harganya
terlalu mahal tapi speknya udah
bagus, kalo untuk merek tertentu
biasanya cuma ada stok warna hitam
sama putih, Cuma banyaknya kalo
konsumen perempuan pilih warna
putih.
Wawancara V
1. Nama : Handi
2. Jenis Kelamin : Pria
3. Usia : 27 Tahun
4. Pekerjaan : Staff G & C Store
Peneliti :Di toko ini kebanyakan mencari98
Narasumber :
Peneliti
Narasumber :
Peneliti
Narasumber :
notebook Merek lokal atau luar ya mas?
kalau konsumen wanita sendiri cari
notebook yang seperti apa ya mas?
Oh, kebanyakan carinya merek asia sih
mbak, soalnya harganya gak telalu
mahal sama spesifikasinya udah bagus,
cewe juga sama carinya yang seperti
itu.
Selain itu ada lagi mas? biasanya
kalau konsumen cewek paham gak sama
spesifikasi yang ada di notebooknya?
Biasanya ada yang emang ngerti sih
mbak, tapi banyaknya da juga yang
liat dari luarnya atau warna biasanya
kalau tampilan menarik langsung beli,
kadang juga suka minta pilihin, trs
kurang paham sm speknya nanti saya
jelasin bedanya nnt konsumen tinggal
pilih.
Yang jadi pertimbangan konsumen
wanita apa aja mas?
Ya paling liat dari kapasitas
memorinya ya mbak buat simpen file,
trs yang penting enggak ngehank aja99
gitu jadi cari RAM 2-8GB, terus
Processornya kan sekarang ada tuh
yang baru AMD Radeon, kebanyakan
masih pilih intel misalnya i5 mbak
kualitasnya masih bagus.
Wawancara VI
1. Nama : Agus
2. Jenis Kelamin : Pria
3. Usia : 25 Tahun
4. Pekerjaan : Staff Laptop Square
Peneliti :
Narasumber :
Peneliti
:
Narasumber :
Di toko ini kebanyakan cari notebook
merek lokal atau luar ya mas?
Disini memang menjual laptop merek
asia mbak.
Kalau untuk konsumen wanita sendiri
yang beli di toko ini, biasanya yang
paling dilihat itu apa ya mas
misalnya dari harga, warna, operating
systemnya.processor, RAM atau ada
yang lain?
Kalau dari speknya cari yang
processornya intel, terus memori100
Peneliti :
Narasumber :
penyimpanannya 250 GB atau yang lebih
besar, pakenya windows, kalau engga
yang tampilan layarnya resolusi
lumayan tinggi soalnya ada yang
pengen jelas buat nonton video.
Kalau harga sama warna itu paling
dicari konsumen wanita ga mas?
Kalau harga ya pasti teh cari yang
murah dibawah 15 jutaan, kalau cewek
emang iya carinya yang warna selain
hitam, cuma stok disini kebanyakan
hitam sama putih, tergantung merek
sih teh.
Wawancara VII
1. Nama : Arief
2. JenisKelamin : Pria
3. Usia : 25 Tahun
4. Pekerjaan : Staff One & One
Peneliti :Disini penjualan notebook yang paling101
Narasumber :
Peneliti
:
Narasumber :
Peneliti
:
Penelti
:
Narasumber :
laris merek lokal atau merek asing ya
mas?
Sudah jelas merek asing, Cuma ya
banyak juga yang cari merk lokal
karena harganya memang lebih murah.
Alasannya lebih memilih merk asing?
Soalnya menurut customer kualitasnya
lebih terjamin, karena sudah memiliki
standar internasional.
Kalau untuk customer wanita sendiri
yang beli di toko ini, biasanya yang
paling dilihat itu misalnya dari segi
harga, warna, processor, RAM atau ada
yang lain?
Tergantung orangnya, sama
kebutuhannya juga kebanyakan sih
lebih tertarik dengan warna laptop,
kalau hanya sekedar kebutuhan kuliah.
Ada yang lain mas?
RAM kebanyakan cari yang 2 sama 4 GB,
kalau Hard Disk kapasitas 250 – 500
GB, sama kalau warna kalau disini
kebanyakan cari warna hitam,
tergantung selera konsumen, sama102
lebih suka pakai laptop yang
Operating Systemsnya Windows karena
mudah dioperasikan.
Wawancara VIII
1. Nama : Rahman
2. JenisKelamin : Pria
3. Usia : 32 Tahun
4. Pekerjaan : Staff Compumax
Peneliti :
Narasumber :
Peneliti
:
Narasumber :
Bapak disini sudah banyak yah
melayani penjualan notebook, kira –
kira yang paling dicari konsumen
khususnya wanita itu yang seperti apa
ya pak?
Maksudnya seperti apa itu yang
bagaimana ya mbak?
Maksudnya melihat notebook itu dari
segi apa ya pak, apakah warna, harga,
RAM, ukuran layar, Hard Disk atau
selain itu mungkin pak?
Kalau butuhnya yang simpel – simpel
103
Peneliti
Narasumber :
biasanya carinya netbook 10 inch,
kalau untuk notebook ya carinya
kebanyakan yang ukuran 14 inch,
paling banyak kl cewek cari warna
putih, pink, sama silver.
Oo gitu ya pak, kalau untuk
spesifikasinya sendiri?
Ya paling processor nya, kalau ga
intel ya AMD yang terbaru, kalau yang
kebutuhannya buat game pilihnya
Intel, kalau buat grafis atau sekedar
menggunakan office,video atau
browsing biasa sudah banyak yang
menggunakan AMD. Tapi jarang sih yah
kalau perempuan cari processor yang
cepat buat main game biasanya standard
saja.
Wawancara IX
1. Nama : Raka
2. Jenis Kelamin : Pria
104
3. Usia : 28 Tahun
4. Pekerjaan : Staff Gudang Notebook
Peneliti :
Narasumber :
Peneliti
Narasumber :
Peneliti
Narasumber :
Mas kan disini sudah banyak yah
melayani penjualan notebook secara
langsung, biasanya konsumen disini
mencari, memilih, dan membeli notebook
melihat dari apanya ya mas?khususnya
konsumen wanita?
Tergantung budgetnya sih, biasanya
saya tanya punya budget berapa nanti
saya cari laptop yang cocok sesuai
budgetnya banyaknya cari yang enggak
terlalu mahal jadi kadang harga jadi
hal yang utama.Kebanyakan kalau
mahasiswi carinya di bawah 10 juta.
Setelah mendapatkan laptop yang
sesuai budget, apalagi mas yang di
pertimbangkan oleh konsumen wanita?
Biasanya liat modelnya sama mereknya
kebanyakan percaya brand asing misal
samsung,acer,asus. Warnanya kalau
enggak merah ya pink pkknya warna –
warna ceweklah mbak.
105
Selain itu ada lagi mas?
Kalau kamera laptop jarang di tanya
yah, soalnya memang tidak terlalu
penting, untuk operating system juga
lebih cari windows 7 atau vista,
karena memang sudah ada dari dulu
sama lebih gampang pengoperasiannya.Wawancara X
1. Nama : Iwan
2. Jenis Kelamin : Pria
3. Usia : 30 Tahun
4. Pekerjaan : Staff Gempita Technologies
Peneliti :
Narasumber :
Peneliti
Narasumber
Peneliti
Mas disini biasanya konsumen wanita
memilih dan membeli notebook melihat
dari apanya ya mas?
Kebanyakan cari dari kualitas casing,
warna disini laku warna putih
tergantung stoknya, daya tahan
baterai, garansinya juga resmi atau
garansi toko.
Ada lagi mas, mungkin dari harga dan
spesifikasinya?
Kalau harga carinya di bawah 20106
Narasumber :
jutaan ya mbak, soalnya banyak
sekarang laptop murah tapi speknya
udah bagus, RAM antara 2 sampai 8GB.
Kalau untuk operating sistemnya
kebanyakan pake windows berapa ya
mas?
Sekarang yang terbaru kan windows 8
yah, Cuma kalau bawaan laptop ori
biasanya windows vista sama windows
7.
Lampiran 2
KU E SIONER PENELITIAN
Dengan Hormat,
Sehubungan dengan akan diadakannya penelitian
skripsi tentang “Analisis Konjoin Metode Traditional
107
Full-Profile untukMengetahui Preferensi Konsumen Wanita
Terhadap Notebook di Kota Bandung 2013”, maka saya
meminta kesediaan Ibu/Saudari untuk mengisi
kuisioner yang berisi pertanyaan terkait dengan
judul skripsi tersebut.
Hormat Saya,
Ismi Febrianty Sasmita
MBTI –Institut Manajemen Telkom
Petunjuk:
Berilah tanda silang [x] pada pilihan yang di anggap
paling sesuai.
SCREENING QUESTION
1. Apakah anda berasal dari Kota Bandung?
a. Ya
b. Tidak (Jika tidak, maka tidak perlu melanjutkan
mengisi kuisioner)
108
2. Apakah anda mempunyai notebook?
a. Ya
b. Tidak (Jika tidak, maka tidak perlu melanjutkan
mengisi kuisioner)
3. Apakah notebook anda menggunakan OS
(Operating Systems) Windows?
a. Ya
b. Tidak (Jika tidak, maka tidak perlu melanjutkan
mengisi kuisioner)
A. IDENTITAS RESPONDEN
Untuk pertanyaan ini, silakan anda memilihsalah satu jawaban dengan memberi tanda silang(X) pada huruf yang telah anda pilih.
1. Usia responden saat ini:a. < 21 tahunb. 21 – 30 tahunc. 31 – 40 tahund. > 40 tahun
2. Pekerjaan:109
a. Pelajar/Mahasiswab. Pegawai Swastac. PNS/TNI/POLRI
d. Lain - lain3. Rata – rata Penghasilan per bulan:
a. < Rp. 2.000.000,-b. Rp. 2.000.000,- s/d Rp. 4.000.000,-c. Rp. 4.000.000,- s/d Rp. 6.000.000,-d. > Rp. 6.000.000,-
4. Rata – rata Pengeluaran per bulan: a. < Rp. 1.000.000,-
b. Rp. 1.000.000,- s/d Rp.2.000.000,- c. Rp. 2.000.000,- s/d Rp.4.000.000,-
d. Rp. 4.000.000,- s/d Rp. 6.000.000,- e. > Rp. 6.000.000,-
B. PERTANYAAN PENELITIANPetunjuk:
1. Pada bagian ini terdapat 18 kartu.Berilah rating pada kartu yang menurutpendapat saudari sesuai denganpreferensi terhadap notebook denganmemberikan tanda bulat (O) pada kolomrating (1 s/d 5) di masing – masingkartu yang ada.
2. Berikut ini adalah daftar Brand Notebookberdasarkan Negara asalnya:
110
Kartu2Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand AsingWarna: PutihOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 500 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu 1
Harga : < 10 JutaMerek: Brand LokalWarna: HitamOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 500 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
5Kartu3Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand AsingWarna: HitamOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 250 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu4Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand AsingWarna: PutihOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 320 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
a. Brand Asing: Acer, Asus,Benq, LG, Samsung, Fujitsu, Toshiba, Huawei, HP, Dell, Lenovo, Sony Vaio
b. Brand Lokal: Advan, Axioo, Byon, Elevo, Forsa, Zyrex
Keterangan : 5 = Sangat Tidak Suka (STS)
4 = Tidak Suka (TS)
3 = Cukup Suka (CS)
2 = Suka (S)
1 = Sangat Suka (SS)
111
Kartu6Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand LokalWarna: HitamOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 250 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu5Harga : < 10 JutaMerek: Brand AsingWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 250 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu7Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand AsingWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 500 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu8Harga : < 10 JutaMerek: Brand AsingWarna: PutihOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 500 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu10Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand AsingWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 320 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu9Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand LokalWarna: PutihOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 320 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
55
nj
112
Kartu12Harga : < 10 JutaMerek: Brand LokalWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 320 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu11Harga : < 10 JutaMerek: Brand AsingWarna: HitamOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 320 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu14Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand AsingWarna: HitamOperating Systems: Windows 8Hard Disk: 500 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu13Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand LokalWarna: PutihOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 250 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu15Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand AsingWarna: HitamOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 320 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu16Harga : 15 Juta – 20 JutaMerek: Brand LokalWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 500 GBRAM: 8 GB
Rating1 2 3 4
55
113
Kartu17Harga : 10 Juta – 15 JutaMerek: Brand AsingWarna: BerwarnaOperating Systems: Windows VistaHard Disk: 250 GBRAM: 4 GB
Rating1 2 3 4
55
Kartu18Harga : < 10 JutaMerek: Brand AsingWarna: PutihOperating Systems: Windows 7Hard Disk: 250 GBRAM: 2 GB
Rating1 2 3 4
55
----------------------------------TERIMAKASIH----------------------------
Lampiran 3
Hasil SPSS114
A. Syntax Awal
B. Syntax Kuisioner
115
ORTHOPLAN
/FACTORS=Harga 'Harga' ( 1 '10.000.000-15.000.000' 2 '< 10.000.000' 3 '15.000.000-20.000.000' )
Merek 'Merek' ( 1 'Brand Asing' 2 'Brand Lokal')
Warna 'Warna' ( 1 'Hitam' 2 'Berwarna' 3 'Putih')
OS 'Operating Systems' ( 1 'Windows 7' 2 'Windows Vista' 3 'Windows 8' )
HD 'Kapasitas Hard Disk' ( 1 '320 GB' 2 '500
C. Syntax Akhir
D. Hasil Analisis Konjoin SPSSOverall Statistics
UtilitiesUtilityEstimate
Std.Error
Harga
10.000.000-15.000.000 ,024 ,031
< 10.000.000 ,039 ,03115.000.000-20.000.000 -,063 ,031
Merek Brand Asing ,096 ,023Brand Lokal -,096 ,023
Warna Hitam -,098 ,031116
CONJOINT PLAN='C:\Users\Samsung\Desktop\SKRIPSI YES revisi\SKRIPSI YES2\ANALISIS DATA\HASIL SPSS\2. Syntax kuesioner.sav'
/DATA='C:\Users\Samsung\Desktop\SKRIPSI YES revisi\SKRIPSI YES2\ANALISIS DATA\HASIL SPSS\3. Hasil Kuesioner.sav'
/SCORE=x1 TO x18
/SUBJECT=Responden
Berwarna ,061 ,031Putih ,037 ,031
OSWindows 7 ,039 ,031Windows Vista -,073 ,031Windows 8 ,034 ,031
HD320 GB -,117 ,031500 GB ,117 ,031250 GB 9,714E-017 ,031
RAM4 GB ,001 ,0318 GB ,009 ,0312 GB -,011 ,031
(Constant) 3,380 ,023
Importance ValuesHarga 20,002Merek 13,029Warna 19,989OS 13,880HD 15,447RAM 17,652
117
Correlationsa
Value Sig.Pearson'sR ,951 ,000
Kendall'stau ,704 ,000