ANALISIS KEPUASAN PELANGGAN
Transcript of ANALISIS KEPUASAN PELANGGAN
Latar Belakang Kualitas atau mutu dalam industri jasa pelayanan adalah suatu penyajian produk atau jasa sesuai ukuran yang berlaku di tempat produk tersebut diadakan dan penyampaiannya setidaknya sama dengan yang diinginkan dan diharapkan konsumen
Kualitas pelayanan yang baik adalah dimana perusahaan mampu memberikan pelayanan yang memuaskan agar terpenuhinya permintaan dan harapan konsumen
Konsumen menghendaki pelayanan yang diterima cepat dan baik, dan itu merupakan peningkatan kualitas dalam pelayananarapan konsumen
Tiap konsumen mempunyai tingkat kepuasan yang berbeda, tingkat kepuasan yang berbeda ini merupakan indikator yang baik untuk mengukur tingkat kualitas produk
Salah satu cara untuk meningkatkan kepuasan konsumen adalah berusaha untuk menjamin hubungan baik dengan konsumen dan juga mau mendengar semua keluhan konsumen tentang produk dan pelayanan yang diberikan kepada kepuasan jasa tersebut
Hipermart Giant Mega Bekasi merupakan salah satu perusahaan yang bergerak di bidang jasa dimana pelayanan terhadap konsumen, akan tetapi kadang kala pelayanan yang diberikan kasir kurang memuaskan bagi konsumen
Pembatasan MasalahPenelitian hanya dilakukan pada kinerja kasir Hipermart Giant Mega Bekasi
Data penelitian diperoleh melalui penyebaran kuisioner pada bulan Mei 2010
Metode yang digunakan adalah metode servqual yang ditinjau dari lima dimensi kualitas pelayanan yaitu bukti langsung, daya tanggap, jaminan, kehandalan dan empati
Untuk menganalisa tingkat kepuasan pelanggan digunakan diagram kartesius
Tujuan PenelitianMengetahui tingkat kepuasan konsumen Hipermart Giant Mega Bekasi
Mengidentifikasi harapan dan persepsi pelayanan Hipermart Giant Mega Bekasi
Mengidentifikasi faktor penyebab ketidakpuasan
Mengajukan usulan perbaikan untuk meningkatkan kepuasan pelanggan.
Metodologi Penelitian
Usulan Perbaikan
Data Penenlitian a.Kuisioner Pendahuluanb.Kuisioner Penelitian
Pengumpulan Data
Tujuan Penelitian
Identifikasi Masalah
Penelitian Pendahuluan
Analisis Hasil Pengolahan Data
Pengolahan Data
Studi Pustaka
Kesimpulan dan Saran
Hasil dan Pembahasan Karakteristik Responden
Profil Responden Profil Responden
Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan Umur
pria, 42, 43%
w anita, 55, 57%
priaw anita
< 20 tahun , 17, 18%
21 – 30 tahun , 40, 41%
31 - 50 tahun , 40, 41%
< 20 tahun 21 – 30 tahun 31 - 50 tahun
Profil Responden Berdasarkan Pekerjaan
SD, 8, 8%
SMP , 6, 6%
SMA, 45, 47%
Perguruan Tinggi , 38, 39%
SDSMP SMAPerguruan Tinggi
PNS, 13, 13%
Pegaw ai Sw asta , 49, 51%
Pelajar, 25, 26%
Tidak Bekarja , 10, 10% PNS
Pegaw ai Sw asta PelajarTidak Bekarja
Profil Responden
Berdasarkan Pendidikan
≤ 1 juta , 37, 38%
1 juta – 3 juta , 45, 47%
3 juta – 5 juta , 10, 10%
≥ 5 juta , 5, 5%≤ 1 juta 1 juta – 3 juta 3 juta – 5 juta ≥ 5 juta
1 kali ≤ x ≤ 3 kali , 65, 68%
4 kali ≤ x ≤ 6 kali, 16, 16%
> 6 kali , 16, 16%
1 kali ≤ x ≤ 3 kali 4 kali ≤ x ≤ 6 kali> 6 kali
Profil Responden Berdasarkan
Pendapatan Per Bulan
Profil Responden Berdasarkan Frekwensi
Belanja
Tabel 4.3 Indeks Kepuasan Pelanggan Hipermart Giant Mega Bekasi No Dimensi Atribut Persepsi Harapan Kesenjangan
1
Bukti Langsung
Mesin pembayaran akurat dalam menghitung harga 4.07 4.42 ₋0.35
2 Palang atau pamflet Hypermart Giant terlihat jelas dari kejauhan 100 m 3.45 3.87 ₋0.42
3 Kesesuaian warna pada tempat belanja menarik 3.34 3.53 ₋0.19
4 Ruangan belanja leluasa sehingga dapat memudahkan dalam memilih barang 3.52 4.05 ₋0.53
5 Produk atau barang yang pada umumnya mudah dijangkau dengan tangan 3.43 3.89 -0.46
6 Semua karyawan/ti menggunakan seragam yang sama 3.29 3.42 -0.13
7 Kertas undian berhadiah menarik perhatian 3.36 3.6 -0.24
8 Lembaran brosur memberikan daya tarik tersendiri dalam melakukan pembelian 3.48 3.66 -0.18
Rata-rata 3.4925 3.805 -0.3125
9
Daya Tanggap
Karyawan/ti merespon pertanyaan pelanggan dengan segera 3.85 4.07 -0.22
10 Kesedian untuk membantu pelanggan jika menayakan barang yang dicari 3.99 4.16 -0.17
11Jumlah barang yang diminta pada saat pemesanan sesuai dengan jumlah yang diterima 3.64 3.88 -0.24
Rata-rata 3.82667 4.036667 -0.21
12
Jaminan
Karyawan/ti jujur dalam menghitung jumlah barang yang dibeli 3.97 4.44 -0.47
13Kasir terampil dalam melayani konsumen sehingga dapat meminimasi waktu menunggu konsumen lainnya 3.99 4.34 -0.35
14 Menyapa kepada pelanggan yang baru datang dengan sopan 2.96 3.87 -0.91
15Karyawan/ti mampu menjawab pertanyaan seputar promo undian berhadiah dan sebagainya 3.57 3.69 -0.12
Rata-rata 3.6225 4.085 -0.46
Tabel 4.4 Lanjutan Indeks Kepuasan Pelanggan Hipermart Giant Mega Bekasi
No Dimensi Atribut Persepsi Harapan Kesenjangan
16
Kehandalan
Hipermart Giant beroperasi pada jam yang sama dari waktu ke waktu 3.54 3.59 -0.05
17 Karyawan/ti siap mengganti barang yang rusak atau kadarluarsa 3.92 4.31 -0.39
18 Harga barang relatif sama dengan Hipermart Giant di temapat lainnya 3.85 3.82 ₋0.03
19 Daftar harga barang sama dengan catatan yang ada dikasir pembayaran 3.87 4.34 -0.47
Rata-rata 3.795 4.015 -0.235
20Empati
Karyawan/ti memberikan perhatian penuh dengan tidak bercakap-cakap dengan karyawan lain pada saat melayani pelanggan 3.98 4.22 -0.24
21 Karyawan/ti merespon ketika barang yang dicari pelanggan tidak tersedia 4.03 4.33 -0.3
Rata-rata 4.005 4.275 -0.27
No DimensiNilai
KesenjanganPersepsi
Harapan
1Bukti
Langsung 3.4925 3.805 -0.3125
2Daya
Tanggap 3.8266 4.0366 -0.21
3 Jaminan 3.6225 4.085 -0.46
4 Kehandalan 3.795 4.015 -0.235
5 Empati 4.005 4.275 -0.27
Analisis Diagram Kartesius
Diagram Kartesius Dimensi Bukti Langsung
00.51
1.52
2.53
3.54
4.55
0 1 2 3 4 5Tingkat Persepsi
Tingkat Harapan
Keakuratan mesin pembayaran
Kejelasan palang atau pamflet
Kesesuaian warna
Keleluasaan tempat belanja
Produk mudah dijangkau
Keseragaman karyawan
Kertas undian berhadiahmenarik perhatianDaya tarik pembeli terhadaplembaran brosur
3.83.94
4.14.2
3.6 3.65 3.7 3.75 3.8 3.85 3.9 3.95 4 4.05Tingkat Persepsi
Ting
kat H
arapan
M erespon pertanyaan pelangganKesediaan untuk membantu pelangganKesesuaian jumlah barang yang diterima
Diagram Kartesius Dimensi Daya Tanggap
Diagram Kartesius Dimensi Jaminan
00.51
1.52
2.53
3.54
4.55
0 1 2 3 4 5Tingkat Persepsi
Ting
kat H
arapan
Kejujuran dalammenghitung jumlahbarangKecepatan dalammelayani konsumen
M enyapa pelangganyang baru datang
M erespon pertanyaanpelanggan seputarpromo undian
Diagram Kartesius Dimensi Kehandalan
00.51
1.52
2.53
3.54
4.55
3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4Tingkat Persepsi
Tingkat Harapan
Jam beroperasi sama
Kesiapan karyawanmengganti barang yangrusakHarga relatif samadengan tempat yanglainnyaDaftar harga samadengan catatan yangada pada kasir
4.24.224.244.264.284.34.324.34
3.96 3.98 4 4.02 4.04Tingkat Persepsi
Tingkat H
arapan
Perhatian dalammelayani pelanggan
M erespon ketikabarang yang dicaripelanggan tidaktersedia
Diagram Kartesius Dimensi Empati
Diagram Kartesius Rata-rata Seluruh Dimensi
3.7
3.8
3.9
4
4.1
4.2
4.3
3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 4 4.1Tingkat Persepsi
Tingkat Harapan
Bukti langsungDaya TanggapJam inanKehandalanEm pati
Kesimpulan Tingkat kepuasan pelanggan pada Hipermart Giant sudah dapat terpenuhi.No Dimensi
NilaiKesenjanganPerse
psiHarapan
1Bukti
Langsung3.4925 3.805 -0.3125
2Daya
Tanggap3.8266
4.0366 -0.21
3 Jaminan3.6225 4.085 -0.46
4 Kehandalan 3.795 4.015 -0.2355 Empati 4.005 4.275 -0.27
Saran > Untuk penulisan tugas akhir ini hanya memfokuskan pembatasan mengenai kepuasan pelanggan pada kasir saja, sehingga perlu dilakukan penelitian lanjut dengan memperluas unit yang ada di Hipermart Giant Mega Bekasi.
> Menambah jumlah responden >Meneliti tingkat kepuasan karyawan Hipermart Giant Mega Bekasi