7 2. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA 2.1 ...
-
Upload
khangminh22 -
Category
Documents
-
view
5 -
download
0
Transcript of 7 2. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA 2.1 ...
7 Universitas Kristen Petra
2. IDENTIFIKASI DAN ANALISIS DATA
2.1 Studi Literatur
Bab ini akan membahas tentang landasan teori yang berkaitan
dengan perancangan yaitu tentang promosi, media, susu sari kedelai dan
perilaku konsumen.
2.1.1. Brand
Brand adalah elemen yang penting bagi sebuah perusahaan. Bukan
hanya sebuah nama, logo atau symbol namun dapat berperan sebagai
payung representasi produk, barang atau jasa yang ditawarkan dapat
berperan sebagai perusahaan, dapat berperan sebagai orang atau bahkan
dapat berperan sebagai Negara (Kertajaya 60).
Menurut Philip Kotler dan Keller, brand equity merupakan jumlah
aset dan liabilities yang berhubungan dengan merek, nama dan simbol yang
menambah atau mengurangi nilai dari produk atau pelayanan bagi
perusahaan atau pelanggan perusahaan ( dalam Kertajaya 61).
Brand equity yang kuat akan memberikan value baik kepada
pelanggan maupun kepada perusahaan.
a. Pelanggan
- Meningkatkan interpretasi atau proses penerimaan informasi
pelanggan.
- Meningkatkan keyakinan pelanggan dalam keputusan
pembelian.
- Meningkatkan kepuasan mereka dalam menggunakan produk
atau jasa.
b. Perusahaan
- Meningkatkan efisiensi dan efektivitas program pemasaran
perusahaan.
- Meningkatkan kesetiaan kepada merek.
- Meningkatkan harga atau margin keuntungan.
- Meningkatkan brand extension.
8 Universitas Kristen Petra
- Meningkatkan keunggulan bersaing
2.1.2 Promosi
Philip Kotler dan Gary Armstrong mendefinisikan promosi sebagai
perpaduan dari iklan, promosi penjualan, public relation, personal selling,
dan pemasaran langsung yang digunakan kepada perusahaan untuk
mengkomunikasikan nilai pelanggan secara persuasif serta membangun
hubungan pelanggan (Kertajaya 88).
Elemen-eleman dalam promosi adalah:
a. Advertising
Bentuk Presentasi dan promosi ide, barang atau jasa berbayar
melalui sponsor tertentu.
b. Sales Promotion
Insentif jangka pendek utnuk mendorong penjualan suatu produk
dan jasa.
c. Public Relation dan Publicity
Beragam program yang didesain untuk meningkatkan, menjaga dan
melindungi image suatu perusahaan atau produk.
d. Personal Selling
Pendekatan interaksi empat mata dengan satu atau lebih prospek
dengan tujuan menghasilkan penjualan.
e. Direct Marketing
Sistem pemasaran interaktif yang menggunakan satu atau lebih
media iklan untuk mempengaruhi transaksi yang terukur dilokasi
manapun.
f. Word of Mouth
Pentingnya penyerahan dan komunikasi dari mulut ke mulut
merupakan salah satu ciri khusus dari promosi dalam bisnis jasa.
g. Mass Selling
Pendekatan yang menggunakan media komunikasi untuk
menyampaikan informasi kepada khalayak ramai dalam satu waktu.
Ada dua bentuk utama mass selling yaitu periklanan dan publisitas.
9 Universitas Kristen Petra
Kegiatan promosi tidak dapat berjalan tanpa adanya media
promosi, maka diperlukan media promosi yang tepat, efektif dan mengena
kepada targetnya.
2.1.3 Media
A media strategy is the process of analyzing and choosing media
for an advertising and promotions campaign. Media Planning begins with a
careful analysis of the target market. While developing the media plan.(
Clow and Baack 232-233 ). Strategi media merupakan proses menganalisis
dan memilih media untuk iklan serta kampanye promosi. Merencanakan
sebuah media dilakukan dengan analisis yang cermat dari target audience
serta mengembangkan rencana media. Media digunkan dengan strategi yang
tepat dan melihat target audience agar dapat langsung mengenah.
2.1.4 Marketing
Pemasaran berhubungan dengan mengidentifikasi dan memenuhi
kebutuhan manusia serta masyarakat. Salah satu definisi pemasaran adalah
memenuhi kebutuhan secara menguntungkan. Menurut Asosiasi Pemasaran
Amerika menawarkan definisi formal, pemasaran adalah satu fungsi
organisasi dan seperangkat proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan,
dan menyerahkan nilai kepada pelanggan dan mengelola hubungan
pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi dan pemiliki
sahamnya (Kotler, Philip dan Keller 6).
Definisi dari pemasaran adalah pengelolaan hubungan pelanggan
yang menguntungkan dan tujuan dari pemasaran ini adalah menciptakan
nilai bagi pelanggan dan menangkap kembali nilai dari pelanggan (Kotler,
Philip dan Armstrong 2).
Didalam sebuah proses pemasaran, terdapat sebuah komunikasi
pemasaran. Dimana komunikasi pemasaran lebih spesifik kearah sales
promotion, public relation, personal selling dan direct marketing.
Komunikasi Permasaran biasa disebut dengan promotion mix.
10 Universitas Kristen Petra
Konsumen adalah orang yang membeli atau menggunakan produk
atau jasa untuk memenuhi kebutuhan, konsumen mempunyai perilaku
pembelian. Yang mengacu pada perilaku pembeliaan konsumen akhir.
Semua konsumen akhir ini membentuk pasar konsumen (Kotler dan
Armstrong 158)
2.1.5. Susu Sari Kedelai
Kedelai adalah salah satu tanaman kacang polong-polongan yang
menjadi bahan dasar banyak makanan dari Asia Timur seperti kecap, tahu
dan tempe (Joe Wulan, 3)
Asal mula susu sari kedelai berasal dari Tiongkok selama ribuan
tahun, tepatnya 1900 tahun lalu. Susu sari kedelai yang baik dan bergizi
mempunyai bahan kacang kedelai yang berkualitas baik, air dan gula murni.
Cara menghasilkan susu kedelai yaitu:
h. Melakukan seleksi kacang kedelai yang baik.
i. Proses pencucian yang bersih agar higienis
j. Proses penggilingan
k. Proses pemerasan
l. Proses penyaringan
m. Proses dimasak
n. Proses pendinginan
o. Proses pengemasan
Secara umum susu sari kedelai memiliki kandungan vitamin B2,
B2 niasin, piridoksin dan golongan vitamin B yang cukup tinggi serta
memiliki protein lengkap karena memiliki protein 11 kali lebih banyak
dibandingkan susu, 2 kali lebih banyak daripada daging dan ikan, 1.5 kali
lebih banyak daripada keju dan yang paling penting adalah mengandung
lecithin. Manfaat lecithin adalah sebagai unsure dasar pembentuk sel-sel
tubuh, sumber choline, sumber inositol, sebagai antioksidan,
meningkatkan imunitas dalam tubuh, menanggulangi kolestrol, melindungi
kardiovaskuler, baik untuk penderita diabetes, baik untuk penderita gagal
ginjal, baik untuk impotensi dan lemah syawat, membangun kecerdasan
11 Universitas Kristen Petra
dan daya ingat, menanggulangi stress, obat awet muda, menanggulangi
kebotakan. Vitamin lain dalam susu sari kedelai yang terkandung cukup
banyak adalah vitamin E dan K. ( Joe Wulan 5, 30)
Susu sari kedelai memiliki banyak manfaat diantaranya baik untuk ibu
hamil, dapat memutihkan kulit.
2.1.6. Perilaku Konsumen
Perilaku konsumen dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi
dan psikologis (Kotler, Philip dan Keller 214):
a) Faktor Budaya
Faktor budaya merupakan faktor yang paling mendasar yang dapat
mempengaruhi perilaku konsumen. Seperti contohnya banyak mitos
yang mengatakan bahwa seorang ibu hamil yang meminum susu sari
kedelai maka bayinya akan memiliki kulit putih. Budaya yang ada di
masyarakat seperti kebiasaan dari masyarakat
b) Faktor Sosial
Faktor sosial biasanya dipengaruhi oleh keluarga dan status sosial
seseorang.
c) Faktor Pribadi
Faktor pembeli adalah keputusan pembeli yang dipengaruhi oleh
karakteristik pribadi. Karakteristik tersebut meliputi usia dan tahap
dalam siklus hidup seperti pekerjaan, keadaan ekonomi dan konsep
sendiri serta gaya hidup pembeli.
d) Faktor Psikologis
Faktor psikologis merupakan pemasaran dan rangsangan lingkungan
yang memasuki kesadaran konsumen dan satu perangkat proses
pikologis berkombinasi dengan karakteristik konsumen tertentu untuk
menghasilkan proses keputusan pembelian. Tugasnya untuk
memahami rangsangan pemasaran luar dan keputusan pembelian akhir.
(Kotler, Philip dan Keller 214).
Menurut Zaithami dan Bitner (2000:570) berpendapat bahwa
tahapan yang dilakukan konsumen dalam pengambilan keputusan dan
12 Universitas Kristen Petra
mengevaluasi jasa yang ditawarkan dapat dibagi menjadi empat
bagian, yakni: (Hurryati 74)
1. Pencarian sumber-sumber informasi
2. Penilaian berbagai alternative jasa
3. Pembelian dan penggunaan
4. Evaluasi pasca pembelian.
2.2 Data Perusahaan
Dalam data perusahaan membahas tentang Nama perusahaan,
Pengelola perusahaan, Produk-produk yang dipasarkan, Potensi
perusahaan, Lokasi perusahaan dan Data visual dari perusahaan.
2.2.1. Nama Perusahaan.
Gambar 2.1 Logo CIP Susu Sari Kedelai
CIP susu sari kedelai merupakan nama perusahaan yang diangkat
untuk jadikan sebagai data perusahaan dalam perancangan promosi. Nama
CIP berasal dari nama sebutan atau panggilan dari Bapak Soetjipto. Beliau
menginginkan nama susu kedelainya mudah diingat oleh masyarakat.
2.2.2. Pengelolah perusahaan.
Perusahaan sepenuhnya dikelola oleh Bapak Soetjipto beserta istri,
mulai dari awal berdirinya perusahaan ini hingga saat ini yang dibantu
oleh beberapa karyawan dalam proses produksi susu sari kedelai.
13 Universitas Kristen Petra
2.2.3. Produk-produk yang dipasarkan.
Susu sari kedelai merupakan produk yang dipasarkan dari awal
mula diberdirikannya perusahaan hingga saat ini dan menjadi produk
andalan atau utama dari Bapak Soetjipto.
Gambar 2.2 Foto Produk CIP Kemasan Botol dan Plastik
2.2.4. Potensi perusahaan
Perusahaan berpotensi untuk menjadi market leader dalam susu
sari kedelai dengan memberikan keaslian dan kebersihan susu sari kedelai
dan penyajiannya.
Peluang bisnis dari susu sari kedelai cukup bagus dikarenakan susu
sari kedelai termasuk dalam minuman bergizi yang baik untuk dikonsumsi
sehari-hari baik untuk anak kecil,remaja,dewasa bahkan untuk ibu hamil.
Cara pembuatan susu sari kedelai juga dapat dikatakan cukup
mudah sehingga dalam sehari dapat memproduksi minimal 300 botol
dengan biaya produksi yang tidak terlalu tinggi.
2.2.5 Lokasi Perusahaan.
Lokasi dari CIP Susu Sari Kedelai berada di Jalan Rungkut Lor
5G nomer 50, Surabaya.
14 Universitas Kristen Petra
2.2.6. Data Visual.
Gambar 2.3 Foto pembuatan CIP Susu Sari Kedelai
Gambar 2.4 CIP Susu Sari Kedelai setelah proses pengemasan
2.3 Data Produk
2.3.1. Nama Brand.
Nama Brand dari produk susu sari kedelai ini adalah CIP susu sari
kedelai. CIP diambil dari nama panggilan Bapak Soetjipto sebagai sang
pendiri dan pemilik.
2.3.2. Spesifikasi Produk.
CIP susu sari kedelai merupakan minuman murni sari kedelai yang
diproses serta diolah secara langsung dari biji sari kedelai. Minuman susu
sari kedelai ini murni terbuat dari kedelai, daun pandan, gula dan air yang
dimasak hingga matang benar dan sangat bersih.
Minuman susu sari kedelai CIP ini dapat ditambahkan dengan teh,
coklat, kopi, syrup, es campur, dawet, cincau dan puding. Serta cocok
15 Universitas Kristen Petra
untuk diminum setiap hari. Susu sari kedelai ini banyak memiliki
kandungan vitamin yang dibutuhkan oleh tubuh manusia, salah satu
manfaat dari susu sari kedelai yaitu mampu untuk membantu kulit menjadi
lebih cerah dan terang.
2.3.3. Harga Produk.
Harga untuk jenis kemasan botol dengan berat bersih 390 ml yaitu
Rp. 7600, 00. Sedangkan untuk jenis kemasan plastic dengan berat bersih
500ml yaitu RP. 7600, 00. Memiliki harga yang sama untuk setiap
kemasan dari susu sari kedelai CIP ini.
2.3.4. Positioning dan USP produk.
Positioning yang diambil adalah minuman yang mengandung sari
kedelai asli dan memiliki protein yang tinggi. Memiliki USP yakni
Kemurnian dan tanpa adanya bahan pengawet. Dengan adanya positioning
dan USP ini dapat membantu dalam melakukan promosi dari CIP susu sari
kedelai dengan tujuan untuk meningkatkan angka produksi dan penjualan.
2.3.5. Konsumen ( Target Market ).
1. Segi demografis:
- Usia : 10 – 60 Tahun
-Jenis Kelamin : Laki – laki dan perempuan
- Segmen : Seluruh kalangan masyarakat
- Sasaran Utama : Remaja hingga Dewasa
2. Segi Geografis:
- Bertempat tinggal di daerah Surabaya, Indonesia.
3. Segi Psikografis:
- Mempunyai rasa ingin tahu yang tinggi.
- Selalu ingin mencoba sesuatu yang baru.
4. Segi Behavioral:
- Gemar Makan dan minum.
- Gemar mencoba minuman – minuman baru.
16 Universitas Kristen Petra
2.3.6. Data Visual Produk.
Gambar 2.5 Foto Label Botol CIP Susu Sari Kedelai
2.3.7. Kegiatan dan Media Promosi.
Kegiatan yang selama ini dilakukan oleh Bapak Soetjipto hanya terbatas,
misalnya pernah satu kali mengikuti acara yang diadakan oleh Carefour dengan
membuka stand mandiri untuk berjualan dan melakukan promosi susu sari
kedelai. Media promosi yang dilakukan selama ini masih kurang dan masih
terbatas
.
2.4. Analisa Pemasaran
2.4.1.1. Market Share.
Market share atau omset yang didapat oleh CIP susu sari
kedelai setiap bulannya yakni lima juta sampai sepuluh
juta. Pada saat awal memulai usaha berjualan susu sari
kedelai, omzet yang didapat oleh CIP Susu Sari kedelai
sebesar dua hingga tiga juta tiap bulannya.
2.4.1.2. Distribusi
Pendistribusian Susu sari kedelai pada awalnya hanya
dititipkan di tempat praktek dokter kandungan di
Surabaya, namun hingga saat ini sudah mencapai
17 Universitas Kristen Petra
keseluruhan wilayah dari Kota Surabaya, dengan
diletakkannya pada supermarket seperti Ranch Market,
Carefour, Casa, Super Indo, Hokky, Bonnet.
2.4.1.3. Konsumen
Konsumen dari CIP susu sari kedelai pada awalnya hanya
teman, saudara dan beberapa pelanggan Bapak
Soetjiptoini. Setelah berkembang hingga saat ini
dipasarkan ke seluruh masyarakat Kota Surabaya dengan
tingkat ekonomi menengah keatas dan Ibu yang sedang
mengandung atau hamil.
2.4.1.4. Citra Perusahaan
Citra Perusahaan CIP Susu Sari Kedelai adalah sebuah
perusahaan minuman siap saji dengan mengutamakan nilai
gizi dan kemurnian tanpa adanya bahan pengawet.
2.4.1.5. Konsentrasi Pasar
Konsentrasi pasar terutama pada tempat dokter kandungan
dan supermarket besar seperti Carefour, Ranch Market dan
Hoky.
2.4.2. Analisis Potensi Pasar
2.4.2.1. Wilayah Pemasaran.
Susu sari kedelai CIP dipasarkan diseluruh wilayah Kota
Surabaya, mulai dari Surabaya utara, barat, timur, dan
selatan.
2.4.2.2. Besaran Pangsa pasar.
Pangsa pasar terbesar dari CIP Susu Sari kedelai adalah
supermarket-supermarket yang berada di Surabaya
18 Universitas Kristen Petra
dengan pembeli terbesar yaitu kelas ekonomi menengah
keatas.
2.4.2.3. Prediksi Jumlah Permintaan 1 Tahun ke Depan.
Perusahaan CIP mempunyai keinginan untuk
memperbesar tempat produksi dan menambah tempat
produksi di kota Malang. Serta ingin menambah jumlah
karyawan agar dapat menghasilkan lebih banyak susu sari
kedelai.
2.4.2.4. Target Penjualan 1 Tahun Mendatang.
Target penjualan untuk 1 tahun kedepan adalah
memproduksi susu sari kedelai sebanyak 1500 botol susu
sari kedelai setiap harinya.
2.4.3 Analisis Produk Kompetitor.
Pemilihan beberapa kompetitor ini dikarenakan adanya kemasan
yang sama dan adanya harga yang saling bersaing yang berada di
pasaran. Kompetitor pertama adalah 1188, kompetitor kedua
adalah Daizu dan kompetitor yang ketiga adalah yeo’s Soya Bean
Milk.
Analisis Produk Kompetitor I.
2.4.3.1 Nama dan Alamat Produsen
Kompetitor dari CIP Susu Sari Kedelai adalah Gracious
yang berlokasi di Surabaya.
2.4.3.2 Nama Produk
Nama brand yang sudah dikenal orang yaitu Susu Sari
Kedelai Gracious
19 Universitas Kristen Petra
2.4.3.3 Jenis dan Spesifikasi Produk
Jenis yang dipasarkan adalah susu kedelai dengan
kemasan 340ml.
2.4.3.4 Kualitas Produk
Kualitas produk susu kedelai Gracious adalah standard
dengan warna yang kurang cerah.
2.4.3.5 Konsumen
Konsumen dari Gracious yaitu keluarga modern yang
berbelanja di supermarket khususnya Carefour BG
Junction.
2.4.3.6 Data Visual Produk
Gambar 2.6 Gracious Susu Sari Kedelai
2.4.3.7 Konsentrasi Pasar
Konsentrasi pasar Susu sari kedelai Gracious yaitu
keluarga modern yang berbelanja di supermarket
2.4.3.8 Kegiatan dan Media Promosi
Susu sari kedelai Gracious belum pernah melakukan
kegiatan dan media promosi sehingga belum terlalu
dikenal masyarakat.
20 Universitas Kristen Petra
2.4.4 Analisis Produk Kompetitor II
2.4.4.1 Nama dan Alamat Produsen
Kompetitor dari CIP Susu Sari Kedelai adalah
Daizu yang berlokasi di Surabaya.
2.4.4.2 Nama Produk
Nama brand yang sudah dikenal orang yaitu Susu Sari
Kedelai Daizu.
2.4.4.3 Jenis dan Spesifikasi Produk
Jenis yang dipasarkan adalah susu kedelai dengan
kemasan 390ml dengan sedikit kandungan air tebu
didalamnya.
2.4.4.4 Kualitas Produk
Kualitas produk susu kedelai Daizu adalah standard
dengan adanya sedikit pemanis buatan seperti
menambah perasa tebu.
2.4.4.5 Konsumen
Konsumen dari Daizu yaitu keluarga modern yang
berbelanja di supermarket
2.4.4.6 Data Visual Produk
Gambar 2.7 Daizu susu sari kedelai
21 Universitas Kristen Petra
2.4.4.7 Konsentrasi Pasar
Konsentrasi pasar Susu sari kedelai Daizu yaitu keluarga
dengan tingkat ekonomi menengah.
2.4.4.8 Kegiatan dan Media Promosi
Susu sari kedelai Daizu belum pernah melakukan
kegiatan dan media promosi.
2.4.5 Analisis Produk Kompetitor III
2.4.5.1 Nama dan Alamat Produsen
Kompetitor dari CIP Susu Sari Kedelai adalah Yeo’s
Soya Bean Milk yang berlokasi di Jakarta.
2.4.5.2 Nama Produk
Nama produk yang sudah dikenal orang yaitu Yeo’s.
2.4.5.3 Jenis dan Spesifikasi Produk
Jenis yang dipasarkan adalah susu kedelai dengan
kemasan kaleng berisi 300ml. Yeo’s juga memproduksi
minuman kaleng cincau dan es lemon tea.
2.4.5.4 Kualitas Produk
Kualitas produk susu kedelai Yeo’s adalah cukup
bagus namun bagi beberapa orang lanjut usia dirasa
terlalu manis.
2.4.5.5 Konsumen
Konsumen dari Yeo’s yaitu keluarga dengan tingkat
ekonomi menengah keatas yang berbelanja di
supermarket seperti Ranch Market dan Bonet.
22 Universitas Kristen Petra
2.4.5.6 Data Visual Produk
Gambar 2.8 Yeo’s susu sari kedelai
2.4.5.7 Konsentrasi Pasar
Konsentrasi pasar Susu sari kedelai Yeo’s yaitu keluarga
modern yang berbelanja di supermarket.
2.4.5.8 Kegiatan dan Media Promosi
Susu sari kedelai Yeo’s sudah pernah melakukan
kegiatan promosi seperti iklan di televisi, koran,
mengadakan promo di beberapa SPBU Surabaya.
2.5. Analisis Data.
2.5.1. Analisis SWOT.
a. Strength
Kekuatan dari CIP susu sari kedelai adalah menjaga kemurniaan
rasa dari kedelai masih tetap terjaga, tidak mengandung bahan
pengawet dan mudah didapat karena tersebar di berbagai
supermarket yang berada di Kota Surabaya. Warna yang dimiliki
susu ini sangat cerah dan mengindikasikan bahwa proses dari
pembuatan ini bersih dan higenis. CIP susu sari kedelai juga
mudah untuk didapat, banyak dipasarkan seluruh supermarket di
wilayah Kota Surabaya.
23 Universitas Kristen Petra
b. Weakness
Kelemahan CIP susu sari kedelai yakni kemasan yang kurang
menarik, label merk yang mudah rusak jika terkena air dengan
jangka waktu yang lama, lambatnya kegiatan promosi yang
dilakukan. Tidak bisa disimpan terlalu lama dengan suhu ruangan
biasa, harus segera dimasukan ke dalam lemari es.
c. Opportunity
Peluang bisnis dari susu sari kedelai cukup bagus dikarenakan susu
sari kedelai termasuk dalam minuman bergizi yang baik untuk
dikonsumsi sehari-hari baik untuk anak kecil,remaja,dewasa bahkan
untuk ibu hamil.
d. Threats
Mudahnya proses pembuatan susu sari kedelai maka banyak
munculnya pesaing dan banyaknya orang yang mampu untuk
meniru semua bagian atau elemen dari CIP susu sari kedelai karena
proses pembuatan dan pengemasan masih dilakukan secara
manual, tanpa danya bantuan mesin.
2.5.2. Analisis SWOT Gracious
a. Strength
Kekuatan dari Gracious susu sari kedelai adalah harga terjangkau
untuk kalangan pasar menengah kebawah.
b. Weakness
Kelemahan Gracious susu sari kedelai yakni rasa yang terlalu
manis sehingga rasa sari kedelainya hilang, warna yang kurang
cerah.
24 Universitas Kristen Petra
c. Opportunity
Peluang yang didapat yakni dapat menjadi minuman murah dan
menyehatkan bagi masyarakat Surabaya.
d. Threats
Produksi susu sari kedelai yang memiliki saingan yang cukup ketat
ddan rasa yang hampir sama sehingga dapat membingungkan
masyarakat.
2.5.3. Analisis SWOT Daizu.
a. Strength
Kekuatan dari Daizu susu sari kedelai adalah memiliki harga yang
lebih murah dan memiliki kesamaan terhadap kompetitor yang
lebih baik.
b. Weakness
Kelemahan Daizu susu sari kedelai yakni memiliki banyak
kompetitor, rasa yang terlalu manis seperti rasa tebu sehingga rasa
sari kedelai hilang.
c. Opportunity
Peluang yang bisa didapat yakni dapat memberikan varian rasa dari
susu sari kedelai dan memiliki manfaat yang banyak bagi tubuh
manusia.
d. Threats
Banyaknya kompetitor yang ada dengan berbagai macam rasa,
kemasan dan penampilan. Sehingga membuat masyarakat memiliki
banyak pilihan untuk memilih susu sari kedelai.
25 Universitas Kristen Petra
2.5.1. Analisis SWOT Yeo’s Soya Bean Milk.
a. Strength
Kekuatan dari Yeo’s Soya Bean Milk adalah sudah dikenal oleh
masyarakat, karena Yeo’s memiliki berbagai macam produk
olahan, merupakan perusahaan besar dan telah berpengalaman.
b. Weakness
Tidak mempertahankan rasa sari kedelai karena rasa dari sari
kedelai telah tertutup rasa manis dan kemasan kaleng yang kurang
enak untuk dipegang.
c. Opportunity
Banyak peluang yang bisa didapat dari susu sari kedelai karena
memiliki banyak manfaat bagi tubuh dan dapat menjadi pengganti
susu sapi.
d. Threats
Banyaknya pesaing dengan harga yang dapat dijangkau oleh
masyarakat dan memiliki kandungan gizi dan berat bersih yang
sama serta kemasan yang menarik dan enak untuk dipegang.