Nama :

NPM :

Kelas : 2EA18

TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN

1. Penduduk kota Bekasi dari tahun ke tahun terus bertambah, selain karena kelahiran, banyaknya pendatang dari daerah lain dan bergesernya penduduk kota Jakarta yang lebih memilih tinggal di kota Jakarta terutama kota Bekasi membuat kota Bekasi semakin padat.Sekarang ini diperkirakan jumlah penduduk kota Bekasi sudah mencapai 2,5 Juta jiwa berdasarkan proyeksi Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2012. Pertambahan penduduk di kota Bekasi ini menyebabkan meningkatnya kebutuhan akan papan atau perumahan khususnya apartment, dikarenakan semakin lama ketersediaan lahan untuk tempat tinggal semakin sempit, mengakibatkan harga tanah dan rumah semakin mahal. Kebutuhan akan apartement bagi penduduk kota Bekasi mendorong para pengembang property untuk memberikan alternatif solusi hunian yang layak dan terjangkau. Berdasarkan riset yang dilakukan Pusat Studi Properti Indonesia (PSPI) pertumbuhan nilai bisnis property pada tahun 2012 mencapai 12% dibandingkan tahun sebelumnya. Dari nilai bisnis property yang mengalami pertumbuhan pesat yaitu perumahan, ruko dan apartement. Dari kasus di atas coba Anda lakukan analisis SWOT?

2. Salah satu tugas manajer Pemasaran adalah melakukan melakukan segmenting, targeting, dan positioning terhadap produk yang dipasarkan. Khusus dalam melakukan positioning, sekarang ini banyak perusahaan yang melakukan positioning, yang dikenal dengan nama Double Benefit Positioning atau positioning dengan memberikan manfaat ganda.Contoh:a. Pada obat influenza, muncul obat flu dan batuk, iklannya mangatakan “Flu ?

Batuk? Obat biasa ga cukup…..”

b. Pada kategori minuman energi, muncul NATURADE yang iklannya mengatakan “….lelah apapun itu karena otak ikut lelah… lihat …! Nutrisi otaknya tekor, makanya jangan minum yang hanya untuk otot saja…” Kemudian ditutup dengan “Nutrisi tubuh, nutrisi otak.” Ada dua manfaat yang ditawarkan.Pertanyaan:a. Apakah Double Benefit Positioning cukup baik dan efektif menurut Anda? Jelaskan!b. Apakah Double Benefit Positioning tidak menimbulkan over positioning yang menyebabkan customer menjadi tidak percaya karena terlalu berlebihan?

3. Indofood Sukses Makmur, baru-baru ini mengeluarkan produk baru untuk mie instant yaitu indomie vegan dua rasa, yaitu rasa sop sayuran vegan dan mie goreng vegan. Mie instant ini adalah mie vegetarian, artinya selain masyarakat umum, orang yang vegetarian juga dapat mengkonsumsinya, karena tidak mengandung daging. Di pasar terdapat mie instant vegetarian lainnya yaitu Maitri oleh PT Olagafood dan Tiptopmie yang diproduksi oleh PT Indosari Sarana Pangan Abadi. Ketiga produk ini memiliki harga standar lokal seperti mie instant pada umumnya. Selain itu di pasar juga terdapat mie instant vegetarian yang diimpor dari Taiwan, Singapur, dan Malaysia dengan harga tiga kali lebih mahal dari mie lokal.Pertanyaan:a. Apakah anda setuju dengan pengeluaran produk yang diberi nama Indomie vegan tersebut ?b. Setuju atau tidak setuju produk tersebut sudah diproduksi, tugas anda adalah memikirkan bagaimana cara memasarkan produk tersebut?Referensi:Ø Orang vegetarian hanya mengkonsumsi nasi, roti, sayur dan telur.Ø Jumlah vegetarian di Indonesia sedikit.Ø Banyak orang berpenyakit.Ø Di India terdapat banyak orang vegetarian.Ø Di Malaysia banyak terdapat restoran vegetarian.Ø Di Taiwan, Cina, Amerika sedikit vegetarian.Ø Di Hongkong orang hobi makan daging.

4. Paul Mc. Kinney adalah pemilik dan operator restoran kecil yang berlokasikan di kota yang masyarakatnya Paul Mc.Kinney adalah pemilik dan operator restoran kecil yang berlokasian di kota yang masyarakatnya pekerja keras. Pemilik tersebut lulusan perguruan tinggi di bidanng akuntansi. Dia mampu menganalisis dan mengontrol biaya. Restoran berlokasi di tempat lama tetapi bangunannya dibuat model baru. Bisnisnya dibangun strategi volume yang tinggi dengan biaya umum yang rendah. Kapasitas tempat duduk hanya 25-30 orang. Mc.Kinney concerndengan konsumen yang tinggal lama setelah makan sambil santai di tempat duduk. Ia telah mempertimbangkan penggunaan pengeras suara (a buzzer system) untuk mengingatkan konsumen untuk meninggalkan restoran. Ia concern bahwa metodenya sangat jelas dan mungkin membuat konsumen tidak puas. Questions:1. What is your opinion regarding Mc.Kinney proposed buzzer system?2. What other suggestions to help increase turnover you make? Why are these ideas better?3. What type of diversufication strategy would be concistent with Mc.Kinney’s restaurant business? Be specific?