1. Iklan Clean & Clear (versi amerika)

Segmentasi :

Remaja Putri dengan rentang usia 13 – 23 tahun

Remaja putri yang memperhatikan penampilan dan mengikuti lifestyle modern

Remaja putri yang bermukim di perkotaan seluruh Amerika

Remaja putri yang mengalami masalah dengan kulit muka (berjerawat,dll)

Targetting :

Pelajar maupun mahasiswi yang tinggal di kota Besar di Amerika

Positioning :

Menjadi produk pembersih wajah yang mengutamakan kepraktisan dan kualitas yang

terbaik serta harga yang terjangkau

Apabila dikaitkan dengan marcom objectives, maka iklan tersebut sesuai dengan:

Memfasilitasi keberhasilan pengenalan merek baru

Dikarenakan produk Clean & Clean terbilang baru, karena masih banyak kompetitor

yang merupakani “pemain lama”, sehingga dengan adanya konsep iklan yang menarik dan sesuai

dengan sasaran yang dituju yakni remaja putri, maka hal ini dapat memfasilitasi pengenalan

mereknya yang masih baru.

Membangun penjualan merek yang ada

Iklan yang digunakan oleh Clean & Clear dapat pula membangun penjualan merek yang

ada, hal ini dikarenakan iklan tersebut menawarkan kemudahan dan keefektifan dalam penggunaan

produk yang tepat pada sasaran.

Menginformasikan perdagangan

Tentunya telah jelas sekali bahwasanya dengan kemunculan iklan tersebut, mebuat para

retailer tidak lagi segan untuk menjual produk tersebut, karena setidaknya terdapat informasi yang

relevan tentang produk tersebut di mata pasar.

Meningkatkan kesadaran merek

Para remaja putri yang menghadapi problem serius dalam penampilan kulit muka, maka

mereka akan menggali informasi lebih dalam mengenai produk ini, dan apabila mere rasa sesuai

dengan keinginan mereka, maka mereka dpat m,erecall untuk melakukan pembelian terhadap

produk tersebut.

Menciptakan citra merek

Adanya tampilan pada iklan yang menawarkan sejumlah benefit ketika telah menggunakan

produk tersebut dapat pula menciptakan citra pada merek Clean & Clear tersebut.

Merangsang point of Purchase

Bagi remaja putri yang bermasalah dengan penampilan (terutama pada bagian wajah yang

disebabkan oleh jerawat) dan ketika solusi (produk lama yang ia gunakan) tidak lagi dapat

membantu, maka kemunculan iklan Clean & Clear tersebut dapat memberikan solusi baru dan

merupakan daya tarik tersendiri bagi mereka, sehingga dapat merangsang keputusan pembelian.

2. Iklan FEdEx

Segmentasi :

Pada dasarnya tidak terbatas oleh usia, hanya saja pada umumnya user berada pada kisaran

usia 13 – 70 tahun

Para pebisnis yang banyak melakukan pengiriman produk maupun dokumen perusahaan

Masyarakat yang tinggal di pekotaan

Masyarakat modern yang memperhitungkan ketepatan waktu dan kepraktisan dalam proses

pengiriman

Targetting :

Para pebisnis yang tinggal di perkotaan

Positioning :

Menjadi perusahaan pengiriman yang memiliki kredibilitas dan ketepatan waktu serta

memberikan banyak kemudahan pada user.

Apabila dikaitkan dengan marcom objectives, maka iklan tersebut sesuai dengan:

Membangun penjualan merek yang ada

Adanya iklan tersebut dapat meningkatkan kredibilitas perusahaan dan tentunya akan

banyak konsumen yang menggunakan jasa pengiriman dengan menggunakan FedEx

Meningkatkan kesadaran merek

Dengan adanya kepercayaan dari masyarakat, maka iklan tersebut secara tidak langsung

dapat membantu konsumen dalam merecall jasa pengiriman yang mereka butuhkan.

Menciptakan citra merek

Adanya tampilan pada iklan yang menawarkan ketepatan, keamanan, dan kehandalan pada

proses pengiriman dapat pula menciptakan citra pada FedEx.

Merangsang point of Purchase

Bagi audiens yang secara langsung melihat iklan tersebut, dan dapat menangkap isi pesan

yang dikomunikasikan via iklan dengan jelas, maka suatu saat ketika mereka akan melakukan

pengiriman produk atau dokumen tertentu, maka mereka akan mengingat FedEx dan dimungkinkan

mereka akan menggunakan jasa pengiriman FedEx.

Meningkatkan Hubungan

Hubungan disini dapat diartikan keterlibatan antara konsumen dengan produsen, dan juga

hubungan pemasar dengan korporat. Pada iklan tersebut selain dapat memicu keterlibatan

konsumen untuk mencari informasi tentang kebenaran dari kehandalan FedEx, iklan tersebut juga

dapat meningkatkan hubungan marketer dengan korporat dikarenakan iklan tersebut dapat

memunculkan kredibilitas dari korporat akan proses pengiriman yang tepat waktu.

Meningkatkan loyalitas pelanggan

Karena posisi FedEx disini sebagai “pemain lama”, maka dengan adanya iklan yang

semakin menonjolkan kualitas pengiriman akan memicu konsumen untuk semakin loyal dalam

menggunakan jasa tersebut.

3. Iklan BMW

Segmentasi :

Pada dasarnya tidak terbatas oleh usia, hanya saja pada umumnya user berada pada kisaran

usia 17 – 65 ( usia produktif dalam mengemudi)

Masyarakat kelas atas (konglomerat) yang memiliki income tinggi

Masyarakat yang tinggal di perkotaan

Masyarakat modern yang mementingkan prestise dan gaya hidup mewah serta kenyamanan

dalam berkendara

Targetting :

Para konglomerat yang tinggal di perkotaan

Positioning :

Menjadi produsen mobil, yang menawarkan totalitas dalam kemewahan dan desain yang

menawan.

Apabila dikaitkan dengan marcom objectives, maka iklan tersebut sesuai dengan:

Membangun penjualan merek yang ada

Iklan BMW dengan segala unsur kemewahan dan deain yang lebih menarik dan lebih

unggul dibandingkan produk kompetitor akan mendorong popularitas dari merek tersebut dan

tentunya berdampak pada peningkatan penjualan merek yang ada.

Meningkatkan kesadaran merek

Masyarakat (terutama kelas menengah ke atas) yang menginginkan mobil dengan desain

menawan dan prestise yang tinggi, maka dengan adanya iklan tersebut akan dapat.

Menciptakan citra merek

Adanya tampilan pada iklan yang menawarkan ketepatan, keamanan, dan kehandalan pada

proses pengiriman dapat pula menciptakan citra pada FedEx.

Merangsang point of Purchase

Bagi audiens yang secara langsung melihat iklan tersebut, dan dapat menangkap isi pesan

yang dikomunikasikan via iklan dengan jelas, maka suatu saat ketika mereka akan melakukan

pengiriman produk atau dokumen tertentu, maka mereka akan mengingat FedEx dan dimungkinkan

mereka akan menggunakan jasa pengiriman FedEx.

Meningkatkan Hubungan

Hubungan disini dapat diartikan keterlibatan antara konsumen dengan produsen, dan juga

hubungan pemasar dengan korporat. Pada iklan tersebut selain dapat memicu keterlibatan

konsumen untuk mencari informasi tentang kebenaran dari kehandalan FedEx, iklan tersebut juga

dapat meningkatkan hubungan marketer dengan korporat dikarenakan iklan tersebut dapat

memunculkan kredibilitas dari korporat akan proses pengiriman yang tepat waktu.

Meningkatkan loyalitas pelanggan

Karena posisi FedEx disini sebagai “pemain lama”, maka dengan adanya iklan yang

semakin menonjolkan kualitas pengiriman akan memicu konsumen untuk semakin loyal dalam

menggunakan jasa tersebut.