1

TEORI TINGKAH LAKU

KONSUMEN:

TEORI NILAI GUNA (UTILITY)

Pengantar Ekonomi

2010 2

TEORI TINGKAH LAKU KONSUMEN

MEMBAHAS:

1. APA SEBAB KONSUMEN MEMBELI

2. BAGAIMANA KONSUMEN

MENENTUKAN JUMLAH DAN

KOMPOSISI BARANG YANG

DIBELI DARI PENDAPATANNYA

Pengantar Ekonomi

2010 3

TINGKAH LAKU KONSUMEN

DIBEDAKAN 2 MACAM

TEORI

TINGKAH LAKU

KONSUMEN

PENDEKATAN

NILAIGUNA (UTILITY)

KARDINAL

PENDEKATAN

NILAIGUNA (UTILITY)

ORDINAL

Pengantar Ekonomi

2010 4

TEORI NILAIGUNA (UTILITY)

KEPUASAN ATAU KENIKMATAN YANG

DIPEROLEH SESEORANG DARI

MENGKONSUMSI SEJUMLAH BARANG

Pengantar Ekonomi

2010 5

KONSEP NILAIGUNA (UTILITY)

KONSEP

NILAIGUNA

NILAIGUNA TOTAL

JUMLAH SELURUH KEPUASAN YANG

DIPEROLEH DARI MENGKONSUMSI

SEJUMLAH BARANG TERTENTU

NILAIGUNA MARGINAL

PERUBAHAN KEPUASAN SEBAGAI

AKIBAT DARI PERUBAHAN

PENGGUNAAN SATU UNIT BARANG

Pengantar Ekonomi

2010 6

HIPOTESIS NILAI GUNA

TAMBAHAN NILAIGUNA YANG AKAN

DIPEROLEH SESEORANG DARI

MENGKONSUMSI SESUATU BARANG

AKAN MENJADI SEMAKIN SEDIKIT

APABILA ORANG TERSEBUT TERUS

MENERUS MENAMBAH KONSUMSINYA

TERHADAP BARANG TERSEBUT

Pengantar Ekonomi

2010 7

CONTOH NILAIGUNA

NILAIGUNA TOTAL & NILAIGUNA MARGINAL

JUMLAH NILAGUNA TOTAL NILAIGUNA MARGINAL

0 0 -

1 30 30

2 50 20

3 65 15

4 75 10

5 83 8

6 87 4

7 89 2

8 90 1

9 89 -1

10 85 -4

Pengantar Ekonomi

2010 8

KURVA NILAIGUNA TOTAL

Pengantar Ekonomi

2010 9

KURVA NILAIGUNA MARGINAL

Pengantar Ekonomi

2010 10

PEMAKSIMUMAN NILAIGUNA

KONSUMEN AKAN MENCAPAI KEPUASAN

TOTAL MAKSIMUM PADA TINGKAT

KONSUMSI, DIMANA PENGORBANAN

UTK PEMBELIAN UNIT TERAKHIR DR

BARANG TERSEBUT ADALAH SAMA DGN

KEPUASAN TAMBAHAN YG DI

DAPATKAN DARI UNIT TERAKHIR

TERSEBUT

Pengantar Ekonomi

2010 11

SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM

SETIAP RUPIAH YANG DIKELUARKAN

UNTUK MEMBELI UNIT TAMBAHAN DARI

BERBAGAI JENIS BARANG AKAN

MEMBERIKAN NILAGUNA MARGINAL

YANG SAMA BESARNYA

Pengantar Ekonomi

2010 12

SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM

PX = MUX ATAU = MUX = 1

PX

JIKA TIGA BUAH BARANG DIKONSUMSI

IPBBPAA

PC

MUC

PB

MUB

PA

MUA

..

1

Pengantar Ekonomi

2010 13

SYARAT NILAIGUNA MAKSIMUM

BILA TERJADI KENAIKAN BARANG A, MAKA KESEIMBANGAN MENJADI:

PC

MUC

PB

MUB

PA

MUA

OLEH KARENA ITU SESEORANG HARUS MENYESUAIKAN KEMBALI KONSUMSINYA TERHADAP KETIGA BARANG TERSEBUT AGAR KEPUASANNYA MAKSIMUM

PARADOKS NILAI

MENGAPA BARANG YANG SANGAT

PENTING HARGANYA MURAH,

SEDANGKAN BARANG YANG TIDAK

BEGITU PENTING HARGANYA MAHAL

(MISAL: AIR DAN BERLIAN)

PERBEDAAN NILAIGUNA MARGINAL

(MU) BARANG-BARANG TERSEBUT

Pengantar Ekonomi

2010 M.Said 14

SURPLUS KONSUMEN

PERBEDAAN DIANTARA KEPUASAN

YANG DIPEROLEH SESEORANG DI

DALAM MENGKONSUMSI SEJUMLAH

BARANG DENGAN PEMBAYARAN YANG

HARUS DIBUAT UNTUK MEMPEROLEH

BARANG TERSEBUT

Pengantar Ekonomi

2010 M.Said 15

SURPLUS KONSUMEN YG DINIKMATI PEMBELI MANGGA

konsumsi mangga hrg yg bersedia surplus konsumen jk jml surplus

dlm 1 minggu dibayar harga mangga rp 700 konsumen

1 1700 1000 1000

2 1500 800 1800

3 1300 600 2400

4 1100 400 2800

5 900 200 3000

6 700 0 3000

7 500 - -

8 300 - -

Pengantar Ekonomi

2010 M.Said 16

Pengantar Ekonomi

2010 17

SURPLUS KONSUMEN