EFEKTIFITAS PESAN GAMBAR PERINGATAN PADA KEMASAN

ROKOK DALAM MENINGKATKAN KESADARAN TENTANG

BAHAYA MEROKOK

(Studi pada Perokok Aktif di Perumahan Bukit Cemara Tujuh RT 01 RW 12

Kecamatan Dau Kabupaten Malang)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:

YOSI ARI PRATIWI

09220371

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2015

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertandatangan dibawah ini :

Nama : Yosi Ari Pratiwi

Tempat, Tanggal Lahir : Kediri, 31 Januari 1990

NIM : 09220371

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :

“EFEKTIFITAS PESAN GAMBAR PERINGATAN PADA KEMASAN

ROKOK DALAM MENINGKATKAN KESADARAN TENTANG

BAHAYA MEROKOK (Studi pada Perokok Aktif di Perumahan Bukit

Cemara Tujuh RT 01 RW 12 Kecamatan Dau Kabupaten Malang)”

adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,

kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 8 Mei 2015

Yang menyatakan,

Yosi Ari Pratiwi

KATA PENGANTAR

Skripsi ini merupakan hasil dari perjalanan proses pembelajaran selama

per-kuliahan Srata Satu (S1). Ilmu-ilmu yang diperoleh selama dibangku kuliah

sangat bermanfaat hingga terciptanya karya ilmiah berupa skripsi yang disusun

oleh penulis ini. Skripsi ini berisi tentang bagaimana efektifitas pesan gambar

peringatan pada kemasan rokok dalam meningkatkan kesadaran akan bahaya

merokok. Efektifitas tersebut bisa menjadi tolak ukur pemerintah dalam memberi

peringatan pada masyarakat akan bahaya merokok.

Skripsi ini juga sebagai suatu karya seni, yakni seni menulis. Karena

skripsi ini berjenis kuantitatif, dimana penulis mendeskripsikan (bercerita) dan

menuangkan isi dalam tulisan.Dan dalam menulis skripsi ini, selain disusun sesuai

dengan kaidah penulisan skripsi dan kaidah bahasa indonesia EYD, penulis juga

menuangkan isi sesuai dengan gaya bahasa dan karakteristik penulis.

Terimakasih penulis haturkan untuk Allah SWT atas restu, petunjuk dan

kekuatan yang diberikan kepada penulis, serta pihak-pihak yang telah membantu

jalannya penyusunan skripsi ini. Antara lain:

a. Untuk Ibu Dra. Frida Kusumastuti M, Si dan Bapak Dr. Muslimin

Machmud M.Si yang telah bersedia menjadi dosen pembimbing, serta mau

meluangkan waktu dan tenaga untuk memberikan bimbingan akademis

dalam proses penyusunan skripsi dari awal hingga akhir.

b. Untuk Bapak dan Ibu tersayang yang sudah membantu memberikan

kontribusi dalam berbagai macam hal, serta adekku tercinta untuk

dukungan serta doanya yang sangat berguna bagi kelancaran skripsi ini.

c. Untuk sahabat seperjuanganku cintia dan kaka yang tidak pernah lelah

untuk berjuang bersama. Serta sahabat-sahabatku Dera, Nuzul, Cekta,

Alin, Tiara yang tiada henti dan tiada lelah menjadi teman canda tawa,

memberikan semangat, memberikan masukan saran hingga penulis mampu

menyelesaikan skripsi ini.

d. Untuk sahabat-sahabatku nyem, anc, sofi, puff, inc, jun, dut, be yang tidak

pernah bosan menjadi bagian hidupku dan selalu memberikan kebahagian.

Bersyukur punya sahabat seperti kalian.

e. Untuk adek-adek kostku tercinta B9 Putri, Ami, Adis yang tidak pernah

bosan memberi semangat. Tidak lupa rasa terimakasih penulis berikan

pada keluarga baru, yaitu semua penghuni kost tulip yang telah

memberikan semangat dalam proses kelancaran skripsi penulis.

f. Untuk seluruh teman-teman IKOM E dan teman-teman konsentrasi Public

Relation yang memberi warna selama perkuliahan .

g. Untuk mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang di Perumahan

Bukit Cemara Tujuh yang telah bersedia menjadi bagian dari penelitian

ini, sangat berguna bagi kelancaran penelitian penulis.

h. Untuk laptop penulis dan motor penulis “princess” yang selalu menemani

hari-hari kemanapun penulis pergi, yang telah menjadi tempat penulis

menyimpan, mencurahkan serta menuangkan inspirasinya.

Akhirnya, dengan segala kerendahan hati penulis mempersembahkan skripsi ini

sebagai karya tulis dan mengharapkan masukan saran dari pembaca agar

terkurangi kesalahan dan kelemahannya, sehingga dapat bermanfaat bagi

pembaca.

Malang, 8 Mei 2015

Yosi Ari Pratiwi

DAFTAR ISI

COVER

LEMBAR PERSETUJUAN ................................................................................. i

LEMBAR PENGESAHAN .................................................................................. ii

PERNYATAAN ORISINALITAS ....................................................................... iii

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ........................................................ iv

ABSTRAKSI .......................................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ........................................................................................... viii

DAFTAR ISI .......................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ................................................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................................. 5

C. Tujuan Penelitian ................................................................................................ 6

D. Kegunaan Penelitian ........................................................................................... 6

E. Tinjauan Pustaka ................................................................................................. 6

E.1 Komponen dasar Komunikasi ................................................................... 6

E.2 Efek Komunikasi ....................................................................................... 9

E.3 Efektivitas Pesan Komunikasi ................................................................... 10

E.4 Faktor Penunjang Komunikasi Efektif ...................................................... 14

E.5 Komunikasi Persuasif ................................................................................ 15

E.3.1 Pengertian Persuasif ........................................................................ 15

E.3.2 Faktor Keberhasilan Persuasi .......................................................... 17

E.6 Komunikasi Non Verbal ............................................................................ 19

E.4.1 Pengertian Komunikasi Non Verbal ................................................ 19

E.4.2 Bentuk Komunikasi Non Verbal ..................................................... 21

E.4.3 Fungsi Komunikasi Non Verbal ...................................................... 22

E.4.4 Jenis Komunikasi Non Verbal ......................................................... 24

E.4.5 Tujuan Komunikasi Non Verbal ..................................................... 25

E.7 Kebijakan Periklanan Produk Rokok ........................................................ 26

F. Definisi Konseptual ............................................................................................ 30

F.1 Efektifitas ................................................................................................... 30

F.2 Pesan .......................................................................................................... 31

F.3 Kesadaran .................................................................................................. 31

G. Definisi Operasional ........................................................................................... 31

H. Metode Penelitian .................................................................................................... 33

H.1 Tipe dan Dasar Penelitian .............................................................................. 33

H.2 Lokasi Penelitian ............................................................................................ 33

H.3 Populasi dan sampel Penelitian ...................................................................... 34

H.4 Teknik Pengumpulan Data ............................................................................. 35

H.5 Skala Pengukuran ........................................................................................... 36

H.6 Uji Instrumen Pertanyaan ............................................................................... 37

H.6.1 Uji Validitas ......................................................................................... 37

H.6.1 Uji Reabilitas ....................................................................................... 37

H.7 Teknik Analisis Data ...................................................................................... 38

BAB II GAMBARAN UMUN OBYEK PENELITIAN

A. Deskripsi Lokasi Kecamatan Dau Malang ............................................................ 42

1. Gambaran Umum Kecamatan Dau ................................................................... 42

2. Perumahan Bukit Cemara Tujuh ....................................................................... 45

3. Gambaran Umum Responden di BCT .............................................................. 47

BAB III : PENYAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Penyajian Data ........................................................................................................ 48

1. Identitas Responden .......................................................................................... 48

2. Deskripsi Jawaban Responden .......................................................................... 49

3. Hasil Uji Validitas ............................................................................................. 76

4. Hasil Uji Reliabilitas ......................................................................................... 79

5. Rentan Skala ...................................................................................................... 80

6. Aplikasi Hasil Analisis dengan Efek Komunikasi ............................................ 83

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................................ 85

B. Saran ................................................................................................................... 85

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

DAFTAR PUSTAKA

A. Devito, Joseph. 2004. Komunikasi Antar Manusia. (Edisi Ke – 5). Jakarta:

Professional Books

Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.

Penerbit Rineka Cipta, Jakarta

Arni Muhammad. 2005. Komunikasi Organisasi. Jakarta: Bumi Aksara

Bungin, M Burhan. 2006. Penelitian Kualitatif. Jakarta: Kencana Prenada Media

Group.

Djuarsa Sendjaja, Sasa. 2004. Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, Jakarta.

Effendi, Onong Uchjana. 1991. Dinamika Komunikasi. Bandung. PT. Remaja

Rosdakarya

Effendi, Onong Uchjana. 1989. Kamus Komunikasi. Bandung. PT. Remaja

Rosdakarya

Faisal, Sanapiah. 1999. Format-Format Penelitian Sosial. Jakarta. PT.

RajaGrafindo Persada

Gunadi. 1998. Himpunan Istilah Komunikasi. Jakarta: Grasindo

Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi: Pendekatan Praktis

Penulis Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press

Kriyantono, Rachmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencan

Liliweli, Alo.2011. Komunikasi Serba Ada Serba Makna. Jakarta: Kencana

Mahmudi. 2005. Manajemen Kinerja Sektor Publik. Yogyakarta : Akademi

Manajemen Perusahaan YKPN.

Mulyana, D. 2007. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Rosda

Nazir Mohammad. 2005 Metode Penelitian. Bogor: Ghalia Indonesia

Nurudin dan Dedy Nur Hidayat. 2007. Pengantar Media Massa. Jakarta: PT.

Rajagrafindo Persada

Purnawan EA. 2001. Dynamic Persuasion: Persuasi Efektif dengan Bahasa

Hipnosis. Penerbit: PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Rakhmat, Jalaludin. 2008. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung : PT.Remaja

Rosdakarya.

Rakhmat Jalaluddin,2007. Psikologi Komunikasi . Bandung: Remaja Eosdakarya

Sudibyo Agus, 2004. Ekonomi Politik Media Penyiaran. Yogyakarta: PT LKiS

Pelangi Aksara

Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Administrasi, Bandung: Penerbit Alfabeta

Sugiyono. 2007. Memahami Penelitian Kuantitatif. Jakarta : CV Alfabeta.

Susanto Astrid, 1992. Komunikasi Dalam Teori Dan Praktek. Bandung: Pnerbit

Bina Cipta.

Widjaja, H.A.W. 2000. Ilmu Komunikasi: Pengantar Studi. Jakarta: PT. Rineka

Cipta

Sumber Lain:

Asril Bahar, harian umum Republika, Selasa 26 Maret 2002: 19 20.10 WIB

Agnes Tineke, Kompas Minggu 5 Mei 2002: 22 20.23 WIB