Slide 1

ASPEK PASARDiah KurniasihDian RustianaDiwi DwizayatiFerdiansyah

Pengertian Pasar

Pasar, menurut para ahli , merupakan tempat pertemuan antara penjual dan pembeli, atau saling bertemunya antara kekuatan permintaan dan penawaran untuk membentuk suatu harga.

Tiga faktor utama yang menunjang terjadinya pasar, yaitu orang dengan segala keinginannya, daya belinya, serta tingkah laku dalam pembeliannya.

Pengertian Permintaan dan Penawaran

Analisis permintaan yang menghasilkan prakiraan permintaan terhadap suatu produk merupakan salah satu alat penting bagi manajemen perusahaan.

Permintaan dapat diartikan sebagai jumlah barang yang dibutuhkan konsumen yang mempunyai kemampuan untuk membeli pada berbagai tingkat harga.Hukum permintaan mengatakan bila harga suatu barang meningkat, maka kuantitas barang yang diminta akan berkurang, begitu pula sebaliknya, bila harga barang yang diminta menurun, maka kuantitas barang yang diminta menaik (asumsi ceteris paribus).Penawaran diartikan sebagai berbagai kuantitas barang yang ditawarkan di pasar pada berbagai tingkat harga. Keinginan para penjual dalam menawarkan barangnya pada berbagai tingkat harga ditentukan oleh beberapa faktor yang terpenting adalah : Harga barang itu sendiri, Harga barang lain, Biaya produksi, Tingkat teknologi, dan Tujuan-tujuan perusahaan.

Bentuk Pasar

Bentuk pasar dapat dilihat dari sisi produsen/penjual, pasar dapat dibedakan atas :Pasar Persaingan Sempurna.Persaingan MonopolistisOligopoliMonopoli.

Dari sisi konsumen, pasar dapat dibedakan atas empat bentuk,yaitu : Pasar KonsumenPasar IndustriPasar Penjual Kembali (reseller), dan Pasar Pemerintah.Mengukur dan Meramal Permintaan

Mengukur Permintaan Pasar Saat IniManajemen perlu mengestimasi tiga aspek dari permintaan pasar sekarang. Ada tiga metode praktis untuk mengestimasi permintaan ini, yaitu :Total permintaan pasarWilayah permintaan pasarPenjualan aktual dan pangsa pasar (market-share).

Meramal Permintaan MendatangSurvei niat pembeliPendapat para tenaga penjual (wiraniaga)Pendapat ahli

Implikasi Pada SKB

Berkenaan dengan permasalahan permintaan konsumen dan penawaran produsen, serta bentuk-bentuk pasar di atas, maka tugas analis dalam melakukan study kelayakan bisnis (SKB) dari aspek pasar hendaknya :Mampu menentukan produk atau jasa yang akan dijadikan benchmark bagi rancangan produk/jasa yang akan dijual.Mampu menentukan jenis pasar yang akan dipilih, baik dari sisi produsen maupun sisi konsumen.Mampu melakukan analisis untuk dapat menentukan pergerakan permintaan konsumen akan produk yang akan dijual serta pergerakan kemampuan para produsen dalam penawaran di pasar, baik untuk masa sekarang maupun untuk masa ke depan.Selain PLC-nya, analisis hendaknya mampu memberikan informasi tentang pangsa pasar (market-share) produk-produk sejenis yang dianggap sebagai pesaing baik untuk saat ini maupun prakiraan ke depan.

Peramalan Pangsa Pasar dengan Teknik Rantai Markov (Markov Chains)

Rantai Markov (Markov Chains) adalah salah satu model riset operasi yang banyak dipakai dalam manajemen operasional. Model ini dapat dikembangkan untuk aplikasi dalam pemasaran.

Teknik ini juga dapat digunakan untuk menganalisis kejadian-kejadian di waktu yang akan datang secara matematis.KesimpulanPasar merupakan kumpulan orang-orang yang mempunyai keinginan untuk puas, uang untuk belanja, dan kemauan untuk membelanjakannya. Jadi ada tiga faktor utama yang menunjang terjadinya pasar, yaitu :orang dengan segala keinginannya, daya belinya, serta tingkah laku dalam pembeliannyaBentuk pasar dapat dilihat dari sisi produsen/penjual dan sisi konsumen. Dari sisi produsen/penjual, pasar dapat dibedakan atas Pasar persaingan sempurnaPasar persaingan monopolistisPasar oligopoli, danPasar monopoli.