Resume perbandingan antara kecap Bango, kecap ABC dan Kecap SedapBila dilihat dari Brand valuenya, Persaingan diantara produsen kecap manis yang berskala nasional dikuasai oleh tiga merek yaitu Bango, ABC dan Sedap. Banyaknya perusahaan yang bergerak pada industri kecap menunjukkan bahwa industri tersebut mempunyai tingkat persaingan yang ketat. Semakin ketatnya persaingan membuat perusahaan dalam industri kecap berusaha melakukan inovasi bagi produknya, baik dalam inovasi produk maupun inovasi dalam hal promosi produk dengan tujuan menancapkan merek di hati konsumen. Kecap Bango merupakan salah satu industri kecap yang mampu bersaing dengan pasar kecap yang ada di Indonesia. Bango adalah merek kecap turun-temurun sejak dari tahun 1928 yang mengutamakan tradisi, kesepenuhan hati serta kualitas yang tinggi untuk menghasilkan kecap yang tidak hanya nikmat di masakan namun juga membanggakan serta membahagiakan keluarga Indonesia. Pada tahun 2001 Unilever mengakuisisi merek dan usaha ini, dan sejak itu pertumbuhannya demikian menjanjikan. Selama bertahun-tahun, ukuran usaha tersebut telah menjadi dua kali lebih besar yang juga tercermin oleh peningkatan pangsa pasar yang tumbuh rata-rata 3% selama dua tahun terakhir.Dilihat dari faktor merek, kecap Bango adalah salah satu produk yang sangat dikenal masyarakat dimana brand awareness-nya sangat tinggi. Keller dalam Ferrinadewi (2008:171) menyatakan bahwa awareness adalah daya ingat konsumen terhadap merek yang dimulai dari hanya sekedar mengenal hingga sangat mengingat nama merek. Tetapi dalam hal keputusan pembelian awareness saja tidak cukup untuk mendorong konsumen dalam melakukan keputusan pembelian.Dilihat dari segi harga kecap Bango memiliki harga yang jauh signifikan dibandingkan dengan kecap merk ABC dan kecap Sedap. Hal ini disebabkan karena mereka berusaha mempertahankan cita rasa yang tinggi dari kacang kedelai hitam. Dimana Bango terbuat dari bahan alami, tanpa bahan pengawet dan bahan kimia(MSG). Sementara kecap merek lainnya seperti kecap Sedaap berusaha mendekatkan diri ke pasaran sebagai kecap yang tidak kalah dalam rasa tetapi dijual dengan harga yang lebih murah. Strategi ini dilakukan untuk meraih pangsa pasar penikmat kecap manis di Indonesia.Wulandari; 21121185 novik ;21121167