PROSES Dasar Periklanan

8/11/2019 PROSES Dasar Periklanan

1/12

MAKALAH DASAR PERIKLANAN

Oleh :

FANDI PUTRA PRASTIDA 115080101111048

FAKULTAS PERIKANAN DAN ILMU KELAUTAN

UNIVERSITAS BRAWIJAYA

MALANG

2014


2/12

KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat, karunia

dan hidayah-Nya sehingga kami dapat menyelesaikan Makalah untuk memenuhi

tugas mata kuliah Manajemen Industri Perikanan, Fakultas Perikanan dan Ilmu

Kelautan.

Kami menyampaikan terima kasih kepada Bapak dan Ibu Dosen

Pembimbing mata kuliah Manajemen Industri Perikanan yang telah membimbing

kami dengan pemberian materi di dalam kelas dan pada semua pihak yang telah

membantu menyiapkan, memberikan masukan dan menyusun tugas ini.

Akhirnya dengan segala keterbatasan serta pengetahuan, kami

menyadari bahwa dalam makalah ini masih terdapat kekurangan dan kesalahan.

Oleh karena itu, kami mengharapkan saran dan komentar yang dapat dijadikan

masukan dalam menyempurnakan kekurangan kami di masa yang akan datang

dan semoga makalah ini dapat bermanfaat bagi perkembangan ilmu

pengetahuan.

Malang, 20 Maret 2014

Penulis


3/12

ii

DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ............................................................................................................... i

DAFTAR ISI ........................................................................................................................... ii

1. PENDAHULUAN ............................................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ........................................................................................................... 1

1.2 Tujuan dan Manfaat .................................................................................................. 1

2. TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................................................ 2

2.1 Sejarah Iklan .............................................................................................................. 2

2.2 Pengertian Iklan ........................................................................................................ 4

2.3 Tujuan dan Fungsi Periklanan ................................................................................... 4

2.4 Macam-macam Iklan................................................................................................. 5

2.5 Efektfitas Periklanan ................................................................................................. 6

3. PENUTUP ......................................................................................................................... 8

3.1 Kesimpulan................................................................................................................ 8

DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................................... 9


4/12

1

1. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Dewasa ini periklanan di Indonesia makin terus berkembang. Iklan yang

dilakukan oleh dunia bisnis juga cenderung selalu bertambah dari waktu ke

waktu. Meningkatnya iklan tersebut membuktikan bahwa kalangan industri masih

memberikan kepercayaan kepada para pengiklannya untuk mempromosikan

produk-produknya. Pesatnya laju pertumbuhan tersebut tampaknya dipicu

dengan adanya proliferasi media. Yaitu bertambahnya jumlah media yang

diakibatkan reformasi pemeritah di bidang komunikasi, dimana pendiri media

baru, baik media cetak maupun elektronik televisi dan radio sangat dipermudah

di banding ketika Orde Baru.

Pada tahun 1997, di seluruh Indonesia tercatat 282 penerbitan. Jumlah

tersebut membengkak pada akhir tahun 1999 menjadi 1.675 buah dan pada

tahun 2001 bertambah menjadi 2.033 buah. Begitu pun dengan media elektronik

radio. Munculnya industri media massa baru tesebut, otomatis membawa efek

karambol berupa munculnya kegiatan ekonomi di bidang-bidang lain, seperti

industri kertas, percetakan, transportasi, production house, even organizer,

musik penari latar, termasuk kegiatan periklanan yang semakin menggeliat.

Meningkatnya perkembangan iklan tersebut membuat optimis berbagai

kalangan.

Terlebih iklan telah diakui kekuatannya secara luas oleh masyarakat

sebagai sesuatu yang mampu ikut menggerakan roda perekonomian sehingga

tetap berjalan. Tidak memgherankan bila dunia periklanan sekarang ini menjadi

pilihan kerja yang memiliki prospek cerah. Oleh karena itu dapat dimaklumi bila

dewasa ini dunia periklanan di Indonesia banyak diminati dan menjadi salah satu

pilihan kerja yang cukup menjanjikan.

1.2 Tujuan dan Manfaat

Tujuan dari penulisan makalah ini adalah untuk mengetahui dasar

periklanan dalam suatu perusahaan di bidang perikanan. Sedangkan manfaat

dari penyusunan makalah ini adalah dapat dijadikan sebagai bahan bacaan dan

sumber referensi atau acuan bagi para pembaca, baik mahasiswa, masyarakat

umum mapun para peneliti.


5/12

2

2. TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Sejarah Iklan

Mungkin kita tidak menyadari, bahwa ternyata iklan sebenarnya

merupakan praktek penyampaian pesan yang sudah dilakukan manusia. Bahkan

sejak jaman Neolitikum kira-kira 5000 tahun sebelum masehi, orang sudah

melakukan apa yang sekarang disebut dengan beriklan. Sebagaimana telah

dituliskan dibagian terdahulu, iklan pada prinsipnya adalah sebuah upaya

penyampaian pesan dari komunikator kepada komunikan, maka aktivitas

tersebut sama dengan kegiatan komunikasi. Jadi secara prinsip, aktivitas iklan

adalah aktivitas komunikasi.

Menurut Jack Angel (1980) Bentuk iklan yang paling awal adalah

disampaikan melalui komunikasi lisan. Yaitu penyampaian pesan dari

komunikator pada komunikannya dalam bentuk personal yang dilakukan secara

tatap muka melalui mulut ke mulut (word of mounth). Praktek semacam ini oleh

para ahli sjarah periklanan disebut sebagai bentuk mentransfer pesan. Apakah

dalam penyampaian ide tersebut menggunakan media atau tidak, tidak banyak di

persoalkan. Bentuk kegiatan iklan semacam ini terjadi khususnya ketika jaman

batu muda, yang terjadi kurang lebih 5000 tahun sebelum masehi. Pada saat itu

manusia saling menukar barang yang mereka miliki, dan saling berkomunikasi

lisan. Anda jangan membayangkan bahasa yang digunakan dalam

menyampaikan pesan tersebut seperti bahasa yang kita gunakan sekarang.

Pada saat itu, bahasa yang disampaikan masih sangat sederhana dan sangat

cenderung tidak bertekstur dengan baik dan efektif. Bahkan, karma belum terjadi

kesepakatan dalam melambangkan sebuah konsep dan ide dalam sebentuk

kata-kata, pesan akhirnya disampaikan dengan bantuan bentuk komunikasi non

verbal visualisasi melalui gerak tubuh (gestural). Pesan yang disampaikansangat sederhana. Visualisasi pesan menjadi ikut berperan dan sangat

dibutuhkan. Artinya masyarakat lebih mudah menyampaikan pesan bilamana

objek yang di perbincangkan ada didepan mata. Sebaliknya, bila objek yang

diperbincangkan tidak dilihat secara bersama, maka kesulitan komunikasi akan

terjadi. Dengan demikian, iklan yang mereka lakukan umumnya membutuhkan

kehadiran barang.

Pada masa yunani kuno, praktik periklanan lisan masih banyak dilakukan oleh

para penjaja barang (salesman) yang berteriak keliling kota. Masih menurut Jack


6/12

3

Angel (1980), praktik periklanan semacam ini mendapat tempat karena

kebanyakan masyarakat (sekali pun kelas menengah keatas), banyak yang tidak

mampu baca tulis. Mereka akan lebih mengerti symbol-simbol visual bukan

tertulis dan komunikasi verbal. Di kota Athena misalnya, para penjaja

menawarkan produk yang saat itu sangat terkenal. Dalam menawarkan

produknya mereka mengkomunikasikannya melalui nyanyian semacam puisi.

Bentuk nyanyian tersebut mereka gunakan untuk memikat calon pembeli. Ketika

manusia mulai mengenal tulisan, praktek beriklan sebagaimana sekarang baru

mulai dilakukan. Pada jaman ini, bentuk iklan sudah bergerak maju yaitu

menggunakan sarana media tulis. Saat itu media iklan yang paling banyak

digunakan adalah media yang disediakan oleh alam, seperti batu, tanah liat,

daun papyrus, kulit binatang dan semacamnya. Ketika papyrus di gunakan

sebagai kertas tulis, media ini juga dipakai untuk menulis pesan-pesan iklan.

Seperti ditemukannya iklan lost and found (cari dan temukan) yang ditulis

diatas kertas papyrus. Iklan ini ditujukan untuk mencari informasi budak-budak

yang hilang maupun memberikan informasi pertarungan gladiator yang akan

diadakan.

Menurut Wright (1978) Sebagaimana telah dikutip oleh Alo Liliweri (1992),

perkembangan iklan cetak sebagaimana dikenal sekarang ini (paling tidak

sebagai konsep dasar), sudah dilakukan mulai jaman Mesopotamia dan

Babilonia yang terjadi kurang lebih pada tahun 3000 sebelum masehi. Pada saat

itu, kegiatan beriklan bayak dilakukan oleh para pedagang. Iklan pada saat itu

banyak menggunakan logo, tanda (sign) dan symbol-simbol visual sebagai

wahana periklanan yang ditempel pada produk-produk yang diperdagangkan.

Simbol-simbol tersebut digunakan untuk menandai ciri khas produk mereka

dengan produk yang lain, sekaligus sebagai penanda keunggulan produk

tesebut. Dalam melakukan kegiatan periklanan sebelum menawarkan barang

dagangannya, para penjual lebih dahulu mempelajari calon konsumen yang akan

dituju, agar barang dagangannya cepat laku dijual.mereka menyesuaikan antara

produk yang ditawarkan dan pesan yang digunakan dengan kesukaan dan dapat

kebiasaan yang dimiliki oleh komunikannya. Praktek semacam ini menunjukan

kepada kita bahwa kegiatan periklanan modern sebenarnya telah dilakukan oleh

bangsa Mesopotamia dan Babilonia. Pada jaman Romawi Kuno, iklan juga

digunakan dalam bentuk stempel batu. Stempel tersebut banyak digunakan oleh

dukun untuk menjajakan ramuan obat-obatan yang dibuatnya. Stempel tersebut


7/12

4

juga sering dicapkan pada punggung budak belian (Ratna Noviani,2002).

Sementara itu praktek penyampaian pesan melalui tulisan juga terjadi

dibeberapa peradaban, misalnya Mesir, Yunani, dan Romawi. Di Mesir

penyampaian pesan dilakukan antara lain menggunakan pahatan batu yang di

pahat di dinding-dinding pyramid. Masyarakat mengetahui informasi kekuasaan

dan tentang rajanya, melalui dinding-dinding pyramid tersebut. Gambaran

tersebut menyimpulkan penyebaran pesan ternyata telah di kenal secara baik

pada masyarakan masa itu.

2.2 Pengertian Iklan

Periklanan adalah suatu usaha untuk memperkenalkan suatu produk/jasa

kepada masyarakat/konsumen dengan tujuan memasarkan atau menjual.

Dimana periklanan merupakan salah satu tahapan dalam strategi pemasaran

yang memegang peranan yang sangat penting danvital. Periklanan adalah

sebuah bentuk komunikasi pemasaran, dimana dalam periklanan harus lebih dari

sekedar memberikan informasi kepada masyarakat namun harus dapat

membujuk masyarakat agarberperilaku sedemikian rupa sesuai dengan strategi

pemasaran perusahaan agar dapat mencetakpenjualan / keuntungan.

2.3 Tujuan dan Fungsi Periklanan

Tujuan dan fungsi dari periklanan menurut Swastha (1996), antara lain

ialah :

A. Memberikan informasi

Periklanan dapat memberikan informasi lebih banyak dari pada lainnya, baik

tentang barangnya, harganya, ataupun informasi lain yang mempunyai kegunaan

bagi konsumen.

B. Membujuk atau mempengaruhi

Periklanan tidak hanya berfungsi memberitahukan saja, tetapi juga bersifat

membujuk terutama kepada pembeli-pembeli potensial, dengan menyatakan

bahwa suatu produk adalah lebih baik dari pada produk lain.

C. Menciptakan kesan ( Image )

Pemasangan iklan selalu berusaha untuk menciptakan iklan sebaik-baiknya,

misalnya dengan menggunakan warna, ilustrasi bentuk dan susunan yang


8/12

5

menarik. Tindakan tersebut bertujuan agar dengan sebuah iklan, orang akan

mempunyai suatu kesan tertentu pada masyarakat untuk melakukan pembelian

secara rasional dan ekonomis.

D. Memuaskan keinginan

Periklanan merupakan suatu alat yang dapat dapakai untuk mencapai tujuan

yang berupa pertukaran yang saling memuaskan.

E. Sebagai alat komunikasi

Periklanan merupakan suatu alat untuk membuka komunikasi dua arah antara

penjual dan pembeli sehingga keinginan mereka dapat terpenuhi dengan efektif

dan efisien.

2.4 Macam-macam Iklan

Menurut Swastha (1996) dalam macam periklanan dapat digolongkan

atas dasar penggunaannya oleh pimpinan, karena perbedaan tersebut

tergantung pada tujuan perusahaan dalam program periklanannya, periklanan di

bagi kedalam periklanan barang ( product advertising ), periklanan lembaga (

Institusional advertising ), periklanan nasional, regional dan local serta periklanan

pasar.

1. Periklanan Barang ( Product Advertising )

Dalam periklanan produk pemasang iklan menyatakan pada pasar tentang

produk yang ditawarkan. Periklanan produk ini dibagi lagi didalam :

a. Primary demand advertising

Primary demand advertising merupakan periklanan yang berusaha

mendorong permintaan untuk suatu jenis produk secara keseluruhan,

tanpa menyebutkan suatu merek atau nama produsennya.

motif produk tersebut.

b. Public relations institusional advertising

Periklanan di pakai untuk membuat pengertian yang lebih baik tentang

perusahaan kepada karyawan, pemilik perusahaan, atau masyarakat

umum.

2. Periklanan Nasional, Regional, dan Lokal

Periklanan juga dapat digolongkan menurut daerah geografis dimana kegiatan

periklanan tersebut dilakukan.

a. Periklanan Nasional


9/12

6

Periklanan nasional sering disebut juga general advertising merupakan

periklanan yang biasanya disponsori oleh produsen dengan distribusi secara

nasional, jadi pasar yang dituju sebagai sasaran adalah pasar nasional, dan

media yang digunakan mempunyai siklus secara nasional.

b. Periklanan Regional

Periklanan regional adalah periklanan yang terbatas didaerah tertentu dan

sebuah Negara. Biasanya periklanan seperti ini dilakukan penjual atau

perusahaan yang mempunyai luar pasar pada sikap regional.

c. Periklanan Lokal

Periklanan lokal disebut juga retail advertising, biasanya dilakukan oleh pengecer

dan ditujukan kepada pasar lokal saja. Apabila periklanan ini dilakukan oleh

produsen maka lebih dipentingkan merek produknya, tetapi kalau periklanan

dilakukan oleh pengecer, maka lebih dipentingkan nama tokonya. Oleh krena itu,

periklanan ini sering dilakukan bersama-sama antara produsen dengan para

pengecernya.

d. Periklanan Pasar

Penggolongan periklanan yang lain adalah penggolongan yang didasarkan jenis

atau sifat pasarnya.oleh karena itu jenis periklanannya tergantung pada sasaran

yang dituju apakah konsumen, perantara pedagang, atau pemakai industri. Jenis

periklanan tersebut adalah consumer advertising, trade advertising, industrial

advertising.

2.5 Efektfitas Periklanan

Mendefinisikan periklanan yang efektif akan terasa mudah apabila kita

menggunakan suatu pandangan yaitu sebuah iklan disebut efektif apabila iklan

tersebut dapat mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh pengiklan.

Perspektif ini mendefinisikan efektivitas iklan dari sisi hasil apa saja yang telah

dicapai (Shimp, 2003). Meskipun definisi tentang periklanan yang efektif dapat

dipergunakan untuk segala kegunaan (multipurpose definition) dianggap tidak

terlalu praktis karena tidak memberikan definisi yang tunggal, namun definisi

tersebut bisa dianggap cukup baik karena dapat mencakup berbagai karakteristik

umum.

Sebuah iklan yang baik atau efektif adalah sebuah iklan yang diciptakan

untuk pelanggan yang spesifik, dan iklan yang memikirkan dan memahami

kebutuhan pelanggan, selain itu iklan yang efektif adalah iklan yang dapat

mengkomunikasikan keuntungan yang spesifik, dan menekankan pada tindakan


10/12

7

spesifik yang harus diambil oleh konsumen. Iklan yang baik atau efektif

memahami bahwa orang-orang tidak membeli produk tapi mereka membeli

keuntungan dari produk tersebut dan lebih dari itu iklan yang efektif adalah iklan

yang mendapat perhatian dan diingat, serta membuat orang-orang bertindak

untuk melakukan pembelian (Shimp, 2003).

Umumnya pengiklan berusaha mengukur pengaruh komunikasi dari suatu

iklan, yaitu potensi pengaruhnya pada kesadaran, pengetahuan dan preferensi,

juga pengaruhnya pada penjualan. Perencanaan dan pengendalian periklanan

yang baik sangat tergantung pada ukuran efektifitas periklanan. Efektivitas iklan

dapat diukur, menurut Kotler (2008) sebagai berikut :

1) Dampak komunikasi dari suatu iklan yang potensi pengaruhnya pada

kesadaran, pengetahuan, dan preferensi.

2) Dampak terhadap penjualan, pengukuran ini lebih sulit diukur daripada

dampak komunikasi karena penjualan dipengaruhi oleh banyak faktor selain iklan

seperti tampilan produk, harga ketersediaan dan tindakan pesaing.


11/12


12/12

9

DAFTAR PUSTAKA

Swastha, B. 1996. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty

Kotler, Philip (2000), Marketing Management. The Millennium Edition, Upper

Saddle River, Prentice Hall.

Shimp, T-A. (2000). Advertising, Promotion: Supplemental Aspects Of Integrated

Marketing Communincations. 5th Ed. Forth Worth, Tex.: Dryden. ISBN

0-03-021113-1.

Sylvia, N. 2010. PUSAT PENGEMBANGAN BAHAN AJAR-UMB.

Wikipedia, 2014.Sejarah periklananhttp://id.wikipedia.org/wiki/Sejarah_periklanan

PROSES Dasar Periklanan

Documents

Transcript of PROSES Dasar Periklanan