Konsep Dasar Periklanan

7/23/2019 Konsep Dasar Periklanan

http://slidepdf.com/reader/full/konsep-dasar-periklanan 1/36

KONSEP DASAR PERIKLANAN

BY : SYAFRIDA NF



Advertising ?

• advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vereyang berarti mengoperkan pikiran dan gagasankepada pihak lain. (Otto Klepper)

• Reklame berasal dari bahasa Spanyol yaitu Re danClamos. Re artinya berulang-ulang sedangkanClame/Clamos artinya berteriak

• Iklan sendiri berasal dari bahasa arab yaitu I’lan



Advertising ?

• Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan lewat media denganmembayar ruang yang dipakainya untuk

menyampaikan pesan yang bersifat membujuk(persuasif) kepada konsumen oleh perusahaan,lembaga non-komersial, maupun pribadi yangberkepentingan (Dunn & Barban dalam Rendra,

2002 : 15)



Advertising ?

• Iklan merupakan suatu proses komunikasi yangmempunyai kekuatan sangat penting sebagai alatpemasaran yang membantu menjual barang,

memberikan layanan, serta gagasan atau ide-idemelalui saluran tertentu dalam bentuk informasiyang persuasif (Liliweri, 1992 : 20)



Mari kita tengok sejenak ke masa lalu



Sebelum Mesin etak Ditemukan…



Setelah Mesin Cetak Gutenberg 1450)



Abad ke 17

• abad ke-17 di Inggris, pesan-pesan komersial masih berbentukposter atau selebaran lepas yang dikirim dalam lipatan suratkabar. Produk yang paling banyak diiklankan pada masa ini adalahbuku dan obat-obatan.

• Pada tahun 1704 Boston Newsletter, koran AS pertama yangmuat iklan, berupa tawaran hadiah bagi yang bisa menangkappencuri baju.

• Pada tahun 1740 poster cetak outdoor pertama muncul diLondon (disebut “hoarding”).

• Pada tahun 1776 muncul iklan proklamasi kemerdekaan AS diPennsylvania Evening Post and Daily Advertiser, Koran yang terbitsecara harian pertama di AS.



Abad 18-an

• Beberapa toko di Eropa mulai berfungsi sebagai agen yangmengumpulkan iklan untuk surat kabar.

• Sears catalog menjadi inspirasi bagi lahirnya iklan display di

media cetak. Sears adalah pelopor department stores di US,Untuk memudahkan pelanggan Sears menerbitkan katalogtentang semua barang yang dijual dan para langganan dapatmemesan melalui pos (mail order). Setiap barang yangditawarkan ditampilkan secara menarik dengan foto-foto

dan gambar-gambar yang atraktif. Di masa kini penampilanseperti itu sering disebut sebagai display advertising (iklankomersial)



Abad ke 19-an

• Pada abad ke-19 mulai dikenal pembelian ruang iklanmelalui agen perseorangan (menyalurkan lagi keperusahaan periklanan).

•

Beberapa surat kabar mulai memuat pesan-pesan singkattentang produk, tampil dengan huruf-huruf kecil di dalamkotak, di antara berita dan Tulisan lain. Iklan yang saat inidisebut sebagai classified advertisement inimempromosikan berbagai jenis barang dan jasa.

• Pada tahun 1841 Palmer mendirikan Agensi Periklananpertama di Boston. Pada waktu itu, agensi periklanannyamasih sebatas perantara pemasar dengan pihak surat kabarsebagai penerbit iklan



• Pada tahun 1844 muncul iklan majalah pertama di majalahSouthern Messenger dengan editornya Edgar Allan Poe(pengarang Tarzan). Majalah-majalah iklan periode awal yangmasih terbit sampai sekarang adalah Cosmopolitan, ladies HomeJournal, ReadeR’s Digest.

• Pada tahun 1864 periklanan berkembang seiring perkembanganpers yang juga ditandai berkembangnya perusahaan periklanandengan fungsi sederhana.

• Pada tahun 1871 Charles bates membuat biro iklan professionalpertama kali.

• Pada tahun 1875 di Philadelpia, dibuat agensi periklanan yanglebih multi fungsi. Dalam periode ini pula wanita mulaimengambil porsi. Baik sabagai tenaga periklanan, maupunsebagai image produk iklan. Penggunaan “wanita” sebagai dayatarik, pertama kali dipakai dalam iklan sabun mandi.



• Pada tahun 1880 John Power, penulis naskah iklan (copywriter)pertama

• Setelah 1880an, perusahaan periklanan meningkatkan fungsidengan menawarkan konsultasi dan jasa periklanan lain

• Pada tahun 1891 J Walter Thompson, Account Executivepertama.

• Pada tahun 1922 Iklan pertama di radio duniaWEAF, New York.

• Pada tahun 1941 Iklan televisi hitam/putih pertama di New York,Amerika Serikat mengiklankan Arloji Bulova dengan harga spotUS $ 9.

• Pada tahun 1954 Iklan televisi berwarna pertama ditayangkan.Mengiklankan Castro Decorate, New York.



Advertising modern mulaiberkembang tahun 1960an.

Pada tahun ini, periklananmenemukan bentuknya yang

modern dengan karya-karyakreatif yang menakjubkan.

Perintis iklan dengan landasankarya kreatif ini dipelopori oleh

seri iklan mobil kodokvolkswagen yang menampilkan

judul- judul seperti “ThinkSmall “

Iklan-iklan Volkswagen inilahyang meletakkan dasar

positioning dan uniqe salling

proposition (USP)Konsep ini mengikat setiap

brand dg satu spesific idea yangkhas yang menancap di benak

konsumen.



Di akhir 1980 dan awal 1990memperlihatkan kemunculanTvKabel dan MTV, sebagai bagiandarinya.

Sebagai Pionir dalam konsepmusik-video, muncul tipeperiklanan baru pada MTV.Konsumen lebih menyimak pesan

yang diiklankan MTVdibandingkan dengan media lain.

Saat TV kabel dan TV satelitmengalami peningkatan secaraumum, beberapa saluran berada

di posisi puncak, termasuksaluran yang seluruh durasinyaberisi iklan seperti QVC, HomeShopping Network, dan Shop Tv.



Memasuki abad ke-21 sejumlah website, termasuk ‘mesin pencariangoogle’ memulai perubahan dalam dunia periklanan on-line dengan

mengekspansi relevansi kontekstual.

Hal ini menandai kebangkitan dari upaya untuk meningkatkan trendperiklanan interaktif



Iklan VW Polo, para polisi berlindung di balik Polo yang diklaim kuat



Iklan Nissan: versus Polo, polisi melindungi Nissan karena keren



Iklan BMW:

versus Jaguar, patung Jaguarnya ketakutan membelakangi BMW



Iklan Nissan 370Z, dengan menulis kritiknya atas mobil Audi TT pesaingnya dengan

menuliskannya pada body Audi TT di kota London



Iklan BMW: versus Mercedes, Mercedes juga dapat memberi kenikmatan dengan

mengangkut BMW



Apa itu

Advertising ?

Iklan adalah bentuk

penyajian pesan yang

dilakukan oleh

komunikator secara

non personal melalui

media untuk

ditujukan pada

komunikan dengan

cara membayar.



6 PRINSIP

DASAR IKLAN

1.Adanya pesan tertentu

2.Dilakukan oleh komunikator(sponsor)

3.Dilakukan dengan cara non-personal

4.Disampaikan untuk khalayaktertentu

5.Dilakukan dengan caramembayar

6.Mengharapkan dampaktertentu



1.PERAN MARKETING

2.PERAN KOMUNIKASI

3.PERAN EKONOMI4.PERAN SOSIAL

PERAN IKLAN



PERAN MARKETING



PERAN KOMUNIKASI



PERAN EKONOMI



PERAN SOSIAL

• Selain berperan memberi informasipada masyarakat, iklan jugamenggambarkan tren fashion,

desain, dan teknologi.• Iklan juga membantu membentuk

citra diri melalui identifikasi kitapada model iklan yang memilikidampak positif maupun negatif

Konsep Dasar Periklanan

Documents

Transcript of Konsep Dasar Periklanan