PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA PRODUKSI …/Promosi... · di Kampung Lele antara lain abon...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA

PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI

Diajukan untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir sebagai Syarat guna Mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain Komunikasi Visual

Disusun oleh: RATNA VEGA SUMIRAT

C0704025

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2009


commit to user

ii

Tugas Akhir dengan judul :

PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI

Telah disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji TA Pada tanggal 24 Juli 2009

Menyetujui Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II Andreas Slamet Widodo, S. Sn. Arif Iman Santosa, S. Sn. NIP. 19751201 200112 1 002 NIP. 19790327 200501 1 002

Koordinator Tugas Akhir

Arif Iman Santosa, S. Sn. NIP. 19790327 200501 1 002


commit to user

iii

LEMBAR PENGESAHAN

Disahkan dan diterima oleh Panitia Penguji dalam Sidang Tugas Akhir Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret Surakarta Pada tanggal : 24 Juli 2009

Tim Penguji :

Ketua Sidang Tugas Akhir

Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M. Sn. (…………………….) NIP. 19510713 198203 1 001

Sekretaris Sidang Tugas Akhir

Hermansyah Muttaqin, S.Sn. (…………………….) NIP. 19711115 200604 1 001

Penguji I

Andreas Slamet Widodo, S. Sn. (…………………….) NIP. 19751201 200112 1 002

Penguji II

Arif Iman Santoso, S. Sn. (…………………….) NIP. 19790327 200501 1 002

Disahkan :

Dekan Ketua Jurusan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Desain Komunikasi Visual Drs. Sudarno, MA Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M. Sn. NIP. 19530314 198506 1 001 NIP. 19510713 198203 1 001


commit to user

iv

PERSEMBAHAN

Karya ini kupersembahkan kepada: Papa dan Mama


commit to user

v

MOTTO

Bersukacitalah dalam Pengharapan, Sabarlah dalam Kesesakan, dan Bertekunlah dalam Doa. (Roma 12:12)


commit to user

vi

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan sehingga penulis dapat

menyelesaikan penulisan Tugas Akhir ini.

Penyusunan Tugas Akhir ini tidak akan selesai tanpa bantuan dari beberapa

pihak. Atas terselesaikannya penyusunan Tugas Akhir ini, penulis mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Drs. Edi Wahyono Hardjanto, M.Sn. selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi

Visual sekaligus ketua sidang Tugas Akhir.

2. Andreas Slamet Widodo, S.Sn selaku pembimbing I Tugas Akhir.

3. Arif Iman Santoso, S.Sn selaku pembimbing II Tugas Akhir.

4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn selaku sekretaris sidang Tugas Akhir.

5. Pak Darseno, Ketua Pokdakan Karya Mina Utama atas informasi yang telah

diberikan.

6. Pak Lurah dan Bu Lurah Desa Tegalrejo atas informasi yang telah diberikan.

7. Bu Sarwoto, warga Kampung Lele atas informasi yang telah diberikan.

8. Seluruh pihak yang telah membantu terselesaikannya penyusunan tugas ini, secara

langsung maupun tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Surakarta, Juli 2009

Penulis


commit to user

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL.....................................................................................................i

HALAMAN PERSETUJUAN.....................................................................................ii

HALAMAN PENGESAHAN.....................................................................................iii

HALAMAN PERSEMBAHAN................................................................................ .iv

HALAMAN MOTTO...................................................................................................v

KATA PENGANTAR.................................................................................................vi

DAFTAR ISI..............................................................................................................vii

ABSTRAK....................................................................................................................xi

ABSTRACT..................................................................................................................x

BAB I PENDAHULUAN.........................................................................................1

A. Latar Belakang Masalah.....................................................................................1

B. Rumusan Masalah..............................................................................................2

C. Tujuan Perancangan...........................................................................................3

D. Target Visual......................................................................................................3

E. Target Audience dan Target Market..................................................................4

F. Metode Pengumpulan Data................................................................................6

BAB II KAJIAN TEORI........................................................................................8

A. Tinjauan Umum Promosi...................................................................................8

B. Tinjauan Umum Media....................................................................................16

C. Tinjauan Umum Komunikasi...........................................................................24

D. Tinjauan Umum Desain Grafis.........................................................................25


commit to user

viii

BAB III IDENTIFIKASI DATA...........................................................................36

A. Identifikasi Obyek Perancangan.......................................................................36

B. Kompetitor........................................................................................................40

C. Analisis SWOT.................................................................................................42

D. Positioning........................................................................................................46

E. USP (Unique Selling Preposition)....................................................................46

BAB IV KONSEP KREATIF DAN PERENCANAAN MEDIA.......................47

A. Metode Perancangan........................................................................................47

B. Konsep Kreatif.................................................................................................48

C. Standar Visual..................................................................................................49

D. Pemilihan Media...............................................................................................62

E. Teknis Perancangan..........................................................................................72

F. Prediksi Biaya...................................................................................................78

BAB V VISUALISASI KARYA... .......................................................................81

A. Media Lini Bawah............................................................................................81

B. Media Lini Atas……......................................................................................101

BAB VI PENUTUP..............................................................................................115

A. Kesimpulan.....................................................................................................115

B. Saran...............................................................................................................115

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN


commit to user

ix

ABSTRAK

PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA

PRODUKSI MAKANAN DI BOYOLALI

Ratna Vega Sumirat¹ Andreas Slamet Widodo², S.Sn Arif Iman Santoso, S.Sn³

Ratna Vega Sumirat,2009. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Promosi Kampung Lele sebagai Sentra Produksi Makanan di Boyolali. Kampung Lele merupakan sebuah kawasan yang didominasi oleh hamparan kolam budidaya lele dumbo. Produksinya lele konsumsi dalam bentuk segar dan olahan. Kampung Lele oleh Departemen Kelautan dan Perikanan diproyeksikan menjadi kota minapolitan. Potensi produk ikan lele di Boyolali ini akan dijadikan salah satu ikon nasional bidang perikanan. Lele Boyolali juga dapat dijadikan sarana untuk mewujudkan penganekaragaman pangan dalam memantapkan ketahanan pangan. Oleh karena itu, Promosi Kampung Lele sebagai Sentra Produksi Makanan di Boyolali diharapkan dapat mendorong kebangkitan dan komersialisasi pangan lokal dan mendukung program revitalisasi pertanian sekaligus mengawali pengangkatan Kampung Lele sebagai kota Minapolitan. __________________ ¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa dengan NIM. C0704025 ² Dosen pembimbing I ³ Dosen pembimbing II


commit to user

x

ABSTRACT

THE PROMOTION OF KAMPUNG LELE AS A CENTRAL FOOD PRODUCTION IN BOYOLALI

Ratna Vega Sumirat¹

Andreas Slamet Widodo², S.Sn Arif Iman Santoso, S.Sn³

Ratna Vega Sumirat,2009. The final assignment work entitled The Promotion of Kampung Lele as a Central Food Production in Boyolali. Kampung Lele representing an area predominated by huge conducting pool of catfish. It’s produce consume catfish in form of raw and manufactured. Kampung Lele is projected by Departement of Oceanic and Fishery as a Minapolitan city. This potention of catfish product in Boyolali will be made one of national fishery icon. Boyolali’s catfish also can be a medium to realize the food diversification in setling food resilience. Therefore, The Promotion of Kampung Lele as a Central Food Production in Boyolali expected can push the evocation and local food commercialisation and support the program of revitalisation agriculture at the same time early lifting of Kampung Lele as Minapolitan city. __________________ ¹ Student majoring in Visual Communication design Faculty of Letters and Fine Arts UNS, NIM. C0704025

² 1st Lecturer Conselors ³ 2nd Lecturer Conselors


commit to user

1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Desa Tegalrejo, Kecamatan Sawit, Kabupaten Boyolali, merupakan wilayah

yang yang dahulu didominasi persawahan. Sejak tahun 1993, wilayah ini berubah

menjadi hamparan kolam budidaya lele dumbo. Ikan air tawar itu selanjutnya dipasok

untuk memenuhi sejumlah daerah, bahkan hingga ke luar Jawa. Tidak heran jika nama

desa itu kini lebih dikenal sebagai Kampung Lele. Nama itu pula yang diresmikan

Gubernur Jateng H. Mardiyanto. Pada Februari 2007 Bapak Presiden (SBY) sempat

berkunjung di Kampung Lele. Budidaya ikan lele berada di areal tanah sawah seluas

17 ha. Budidaya ikan lele tersebut dikelola oleh kelompok Mina Karya Utama.

Hingga sekarang, kelompok tersebut mempunyai 105 anggota. Produksi lele

konsumsi yang dihasilkan adalah 7 ton/hari dimana 5 ton/hari sudah terserap di

market Yogyakarta, 2 ton sisa itu dipasarkan di kawasan Soloraya dan sebagian diolah

menjadi produk makanan dalam kemasan. Produk makanan kemasan yang diproduksi

di Kampung Lele antara lain abon lele, kripik sirip dan ekor, kripik daging lele,

nugget lele, dan bakso lele.

Kampung Lele merupakan sub sektor peternakan Kabupaten Boyolali yang

diproyeksikan menjadi kota minapolitan. Kawasan tersebut akan dijadikan kota

perikanan yang direncanakan mampu tumbuh dan berkembang sejalan dengan

komoditas unggulan dan usaha agribisnis yang dikembangkan. Struktur minapolitan

sebagai pusat kegiatan, pusat pelayanan agribisnis, serta kawasan desa pemasok bahan

baku berupa produksi primer. Potensi produk ikan lele di Boyolali ini akan dijadikan

salah satu ikon nasional bidang perikanan.


commit to user

2

Lele Boyolali adalah pangan lokal/makanan tradisional yang mempunyai

peranan strategis dalam upaya percepatan penganekaragaman pangan di daerah,

karena bahan baku yang tersedia secara spesifik, lokasi, resep makanan yang

diwariskan secara turun temurun, dan macamnya yang beranekaragam. Sehubungan

dengan itu, makanan tradisional dengan beragam unsur pangan lokal dapat dijadikan

sarana untuk mewujudkan penganekaragaman pangan dalam memantapkan ketahanan

pangan.

Dalam rangka mendorong kebangkitan dan komersialisasi pangan lokal dan

mendukung program revitalisasi pertanian pemerintahan Presiden Susilo Bambang

Yudhoyono, sekaligus mengawali pengangkatan Kampung Lele sebagai kota

Minapolitan, Penulis dalam memenuhi tugas akhir tertarik untuk mempromosikan

Kampung Lele Boyolali.

Adapun judul yang diangkat adalah : ”Promosi Kampung Lele Sebagai Sentra

Produksi Makanan di Boyolali” Judul tersebut mempunyai maksud

mengkomunikasikan informasi positif yang memberikan kesan menyeluruh tentang

Kampung Lele Boyolali melalui penjelasan dalam bentuk gambar dan tulisan yang

pada akhirnya mengarahkan dan mempengaruhi khalayak umum atau konsumen pada

tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.

B. Rumusan Masalah

Dari uraian di atas dapat dirumuskan masalah sebagai berikut:

1. Bagaimana merancang bentuk promosi yang efektif pada Kampung Lele Boyolali

sehingga menarik/menggugah minat masyarakat?


commit to user

3 2. Bagaimana menempatkan media yang sesuai dalam promosi Kampung Lele

Boyolali?

C. Tujuan Perancangan

Tujuan perancangan dari promosi yang dilakukan terhadap Kampung Lele

Boyolali antara lain:

1. Mengenalkan produk makanan Kampung Lele kepada masyarakat luas dengan

menggunakan grafis yang sesuai dengan ciri khas yang dimiliki.

2. Menempatkan produk desain pada media promosi yang banyak dijumpai

masyarakat terutama pada tempat yang menjual produk makanan dan tempat

strategis menuju lokasi Kampung Lele Boyolali.

D. Target Visual

Direncanakan perancangan promosi ini akan menggunakan media-media

sebagai berikut:

1. Logo

2. Corporate Identity

a. Kartu Nama

b. Id Card

c. Kop Surat

d. Amplop Surat

e. Nota

3. Baliho

4. X-Banner

5. Road Sign


commit to user

4 6. Spanduk

7. Flag Chain

8. Brosur

9. Poster

10. Flyer

11. Iklan Koran

12. Iklan Tabloid

13. Iklan Majalah

14. Iklan Transportasi

15. Packaging Design

16. Kalender Meja

17. Merchandise

a. Kaos

b. Paper Bag

c. Stiker

d. Pin

e. Mug

f. Jam Dinding

18. Branding Mobile

19. Brosure Holder

20. Website

21. Site Plan Pameran

E. Target Audience dan Target Market

Target sasaran dalam perancangan promosi Kampung Lele Boyolali meliputi:


commit to user

5 1. Target Market

Target market adalah sasaran pasar yang dituju. Dalam konsep pemasaran,

pasar sasaran adalah sasaran yang ditentukan dan dipilih oleh produsen sesuai

dengan konsep segmentasi pasar.

Dalam perancangan promosi ini, yang menjadi target market adalah :

a. Segmentasi Geografis

Promosi di sekitar Karisidenan Surakarta dan DI Yogyakarta.

b. Segmentasi Demografis

Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

Usia : 20 tahun s/d 40 tahun

Pendidikan : semua tingkat pendidikan

Status ekonomi: menengah ke bawah

2. Target Audience

Target audience adalah target market ditambah dengan faktor-faktor di

sekelilingnya yang mempengaruhi target market dalam mengambil keputusan.

Juga dapat disebut sebagai khalayak target, yaitu para pembeli potensial yang

menjadi sasaran bidik iklan.

Target audience dalam perancangan promosi ini segmentasinya adalah :

a. Segmentasi Geografis

Promosi di sekitar Karisidenan Surakarta dan DI Yogyakarta.

b. Segmentasi Demografis

Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan

Usia : 20 tahun s/d 40 tahun

Pendidikan : semua tingkat pendidikan

Status ekonomi: menengah ke bawah


commit to user

6

c. Segmentasi Psikografis

Masyarakat yang membutuhkan alternatif kuliner yang beragam

sekaligus memiliki kandungan gizi.

F. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data ini dilakukan dalam riset untuk mengetahui

kuantitas pengunjung dan sejauh mana minat masyarakat terhadap Kampung Lele

Boyolali. Data juga diperoleh melalui beberapa teknik pengumpulan data sehingga

informasi atau data yang didapat merupakan data yang benar, valid, dan dapat

dipertanggungjawabkan.

Berbagai metode pengumpulan data yang dimanfaatkan dalam perancangan ini

meliputi:

1. Observasi

Observasi yang dilakukan dalam rangka mendapatkan data-data adalah dengan

mendatangi langsung lokasi Kampung Lele dan lokasi budidaya lain yang

dijadikan sebagai kompetitor dalam perancangan promosi ini.

2. Wawancara

Wawancara dilakukan secara langsung dengan ketua Kelompok Pembudidaya

Ikan Karya Mina Utama, Lurah setempat, dan warga Kampung Lele.

3. Studi Pustaka

Analisa dokumen melalui referensi buku, media massa, maupun internet yang

mendukung isi dari tema yang diangkat.

4. Validitas data.


commit to user

7

Untuk mendapatkan validitas data, maka dilakukan dengan cara triangulasi yaitu

dalam mendapatkan data tidak hanya dari satu sumber saja melainkan dari

berbagai sumber yang ada sehingga mencapai suatu keberhasilan data.


commit to user

8

BAB II

KAJIAN TEORI

A. Tinjauan Umum Promosi

1. Pengertian Promosi

Promosi digunakan untuk menginformasikan kepada orang mengenai

produk dan meyakinkan para pembeli dalam pasar sasaran suatu perusahaan,

organisasi saluran dan masyarakat umum untuk membeli barang-barangnya.

Adapun pengertian promosi antara lain:

a. Pengertian promosi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia:

”Promosi adalah kegiatan komunikasi untuk meningkatkan volume

penjualan dengan pameran periklanan, demonstrasi dan usaha lain yang

bersifat persuasif” (Hasan Shadily, 1996:790).

b. Pengertian promosi menurut Kamus Istilah Periklanan Indonesia:

”Promosi adalah usaha komunikasi yang menjembatani kesenjangan

antara produsen dan konsumen” (Tim Matari, 1996:790).

c. Pengertian promosi menurut Swastha :

”Promosi adalah komponen yang dipakai untuk memberitahukan dan

mempengaruhi pasar, bagi produk perusahaan” (Basu Swastha, 1987:6).

Secara singkat promosi berkaitan dengan upaya untuk mengarahkan

masyarakat atau target adopters dapat mengenal obyek sosial, kemudian

memahami dan akhirnya merubah sikap.

Tujuan promosi adalah sebagai berikut:

a. Menginformasikan

1) Menginformasikan pasar mengenai produk baru.


commit to user

9

2) Memperkenalkan cara pemakaian suatu produk yang baru.

3) Menyampaikan perubahan harga kepada pasar.

4) Menjelaskan cara kerja produk.

5) Menginformasikan jasa-jasa yang disediakan.

6) Memutuskan kesan yang salah.

7) Mengurangi ketakutan atau kekhawatiran pembeli.

8) Membangun citra perusahaan.

b. Membujuk pelanggan sasaran

1) Membentuk pilihan merek.

2) Mengalihkan pilihan ke merek lain.

3) Mengubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk.

4) Mendorong pembeli untuk belanja saat itu juga.

5) Mendorong pembeli untuk menerima kunjungan salesman.

c. Mengingatkan

1) Mengingatkan pembeli bahwa produk yang bersangkutan dibutuhkan

dalam waktu dekat.

2) Mengingatkan pembeli akan tempat-tempat yang menjual produk-produk

perusahaan.

3) Membuat pembeli tetap ingat walaupun tidak ada kampanye iklan.

4) Menjaga agar ingatan pembeli jatuh pada produk perusahaan.

(Fandy Tjiptono, 1997:200)

2. Strategi Promosi

Strategi promosi menggabungkan pemanfaatan iklan, penjualan langsung,

promosi penjualan, dan publisitas menjadi suatu program terpadu untuk


commit to user

10

berkomunikasi dengan para pembeli dan orang lain yang mempengaruhi

keputusan membeli. Aktivitas promosi sangat mempengaruhi penjualan yang

dicapai perusahaan.

a. Iklan

Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk disampaikan

melalui suatu media, dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal, serta ditujukan

kepada sebagian atau seluruh masyarakat.

Iklan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi ide, barang, atau jasa

oleh sponsor tertentu.

Iklan adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang

menggunakan ruang media bayaran - televisi, radio, surat kabar, majalah -

guna menyampaikan pesan. Kebanyakan bentuk iklan diarahkan kepada

kelompok-kelompok spesifik dengan siapa pengiklan berkomunikasi.

Pengeluaran iklan perlu untuk meluncurkan dan mempertahankan

produk-produk konsumen.

Aspek-aspek dalam sebuah iklan:

1) Pilihan Media

2) Pilihan Waktu

3) Pilihan Tempat

4) Pilihan Ukuran

5) Pilihan Frekuensi

6) Pilihan Daya Tarik/Kreatifitas

Ada banyak jenis periklanan yang berbeda :

1) Iklan Strategis, digunakan untuk membangun merek. Hal itu dilakukan

dengan mengkomunikasikan nilai merek dan manfaat produk. Perhatian


commit to user

11

utama dari periklanan strategis ini dalam jangka panjang “memposisikan”

merek, serta membangun pangsa pikiran dan pangsa pasar. Iklan ini

mengundang konsumen menikmati hubungan dengan merek serta

meyakinkan-ulang bahwa merek ini tetap tersedia bagi para pengguna

yang sudah ada.

2) Iklan Taktis, memiliki tujuan yang lebih mendesak. Periklanan ini

dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan kontak

dengan merek tertentu. Pada umumnya, iklan taktis memberikan

penawaran khusus jangka pendek yang memacu konsumen memberikan

jawaban pada hari yang sama.

3) Iklan Ritel, dilakukan oleh toko serba ada, pasar swalayan, dan dealer

mobil yang memberikan banyak penawaran khusus dan mempunyai

banyak persediaan barang dagang. Penetapan harga untuk promosi itu

dinamakan “price-led” atau harga pelopor, sedangkan penawaran khusus

itu sering disebut sebagai “loss leader” atau harga pemimpin yang kalah

:dimana persediaan barang yang disiapkan akan dikorbankan oleh toko itu

dengan keuntungan ala kadarnya atau bahkan tanpa keuntungan sama

sekali, dimaksudkan agar dapat menarik banyak orang, sementara barang

dagangan selebihnya tetap menggunakan harga normal. Kebanyakan

pengecer mengikuti konvensi :mereka percaya bahwa semakin semakin

sibuk dan kacau iklan mereka, akan semakin menggairahkan mereka

tampaknya di mata konsumen. Namun, pengecer lainnya percaya bahwa

iklan mereka harus bersifat “strategis” dan mampu membangun

kepribadian jangka panjang bagi bisnis mereka. Para pengecer lain


commit to user

12

menggunakan jasa biro iklan secara langsung menggandeng pemilik media

yang bersedia merancang iklan bagi mereka dengan biaya yang rendah.

4) Iklan Korporat, merupakan bentuk lain dari iklan strategis, ketika sebuah

perusahaan melakukan kampanye untuk untuk mengkomunikasikan nilai-

nilai korporatnya kepada publik. Iklan korporat seringkali berbicara

tentang nilai-nilai warisan perusahaan, komitmen perusahaan terhadap

pengawasan mutu, peluncuran merek dagang atau logo perusahaan yang

baru, atau mempublikasikan kepedulian perusahaan terhadap lingkungan

hidup. Kadang-kadang iklan korporat harus mengoreksi persepsi publik

tentang perusahaan; sebagai contoh, perusahaan perminyakan mungkin

perlu meyakinkan publik kembali tentang pengendalian pencemaran. Iklan

korporat jelas tidak bertujuan untuk “menjual” - iklan itu dirancang untuk

memenangkan hati dan pikiran melalui memenangkan persetujuan atas

budaya perusahaan. Iklan ini bekerja secara internal dengan memengaruhi

semangat kerja para pekerja, maupun secara eksternal terhadap para

pelanggan perusahaan.

5) Iklan Bisnis kepada Bisnis, terjadi ketika sebuah perusahaan berbicara

kepada perusahaan lain, yang biasanya dilakukan melalui halaman-

halaman majalah bisnis seperti Forbes, Fortune dan The Economist.

Penerbitan saham baru, rencana ekspansi yang baru, membangun good-

will korporat, atau memperkenalkan struktur dan layanan perusahaan yang

baru, dapat menjadi alasan bagi munculnya periklanan bisnis kepada

bisnis.

6) Iklan Layanan Masyarakat, sedang meningkat dewasa ini. Pemerintah dan

otoritas kesehatan sedang gencar-gencarnay mengkomunikasiakn pesan-


commit to user

13

pesan anti-merokok dan penyakit kanker. Kepolisian mengingatkan para

pengemudi kendaraan bermotor tentang bahaya minuman keras dan

mengemudi. Berbagai institusi dan organisasi amal berusaha meringankan

masalah sosial yang beragam – pengungsi, tunawisma, orang cacat, serta

kejahatan dan kekerasan terhadap perempuan dan anak-anak.

Pada umumnya, kebanyakan kampanye iklan merek diawali dengan

iklan strategis, dan kemudian didukung oleh iklan taktis. Banyak pakar

membangun merek yang percaya bahwa setiap iklan adalah iklan strategis .

Begitu pula logo atau merek dagang dicantumkan, merek itu mulai

“berbicara”. Oleh karena itu, baik iklan taktis maupun iklan di Yellow Pages

harus memiliki nada dan tata cara dari merek itu. Selama resesi, kita melihat

lebih banyak lagi iklan taktis karena perushaan berusaha mendorong angka

penjualan dalam pasar yang sedang lesu dengan menawarkan berbagai

kemudahan, potongan harga, serta melakukan promosi. (May Lwin and Jim,

2005 : 15-25)

Periklanan adalah penggunaan media bayaran oleh seorang penjual

untuk mengkomunikasikan informasi persuasif tentang produk (ide, barang,

jasa) ataupun organisasi yang merupakan alat promosi yang kuat Manajemen

periklanan merupakan proses 5 tahap yang dikenal dengan 5 M : penetapan

tujuan (Mission), keputusan tentang anggaran (Money), keputusan pesan

(Message), penetapan media (Media), dan evaluasi mengenai kampanye

(Measurement).

Penetapan tujuan periklanan harus berdasarkan keputusan-keputusan

sebelumnya mengenai pasar sasaran, penetuan posisi pasar, dan bauran

pemasaran. Tujuan periklanan dapat digolongkan menurut sasarannya, yakni :


commit to user

14

1) Iklan Informatif

Iklan informatif bertujuan membentuk permintaan pertama dengan

memberitahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan

kegunaan baru suatu produk, memberitahukan tentang perubahan harga,

menjelaskan cara kerja suatu produk, menjelaskan pelayanan yang

tersedia, mengoreksi kesan yang salah, mengurangi kecemasan pembeli,

dan membangun citra perusahaan.

2) Iklan Persuasif

Iklan persuasif bertujuan membentuk permintaan selektif suatu

merk tertentu. Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk

preferensi merk, mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli

tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang, dan

membujuk pembeli menerima kunjungan penjualan.

3) Iklan Pengingat

Iklan pengingat bertujuan mengingatkan konsumen pada produk

yang sudah mapan dengan menunjukkan bahwa produk tersebut mungkin

akan dibutuhkan kemudian, mengingatkan di mana produk dapat dibeli,

membuat pembeli tetap ingat produk itu walau tidak sedang musim, dan

mempertahankan kesadaran puncak.

4) Iklan Penambah Nilai

Iklan penambah nilai bertujuan menambah nilai merk pada persepsi

konsumen dengan melakukan inovasi, perbaikan kualitas, dan pengutan

peresepsi konsumen. Iklan yang efektif menyebabkab merek dipandang

lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam

persaingan (M. Suyanto, 2004 : 7)


commit to user

15

b. Penjualan Langsung

Penjualan langsung adalah presentasi langsung dalam suatu

percakapan dengan satu atau lebih calon pembeli, dengan maksud untuk

mendapatkan penjualan. Penjualan langsung dan periklanan mempunyai

kesamaan dalam beberapa hal, antara lain menciptakan kesadaran terhadap

produk, menyampaikan informasi dan meyakinkan orang agar mau membeli.

Penjualan langsung mempunyai beberapa kekuatan istimewa: Para penjual

dapat berinteraksi dengan para pembeli untuk menjawab pertanyaan-

pertanyaan dan mengatasi penolakan, mereka dapat menargetkan pembeli, dan

mereka mempunyai kapasitas untuk mengumpulkan pengetahuan pasar dan

memberikan umpan balik.

c. Promosi Penjualan

Promosi penjualan terdiri dari berbagai kegiatan promosi, antara lain

peragaan penjualan, kontes, pemberian sampel, display titik pembelian,

pemberian insentif, dan kupon. Pengeluaran promosi penjualan pada

prinsipnya lebih besar daripada pengeluaran periklanan. Urutan teknik-teknik

komunikasi dan insentif memberikan beberapa keuntungan, promosi dapat

digunakan untuk menargetkan pembeli, menjawab kesempatan khusus dan

menciptakan insentif pembelian.

d. Publisitas

Publisitas adalah suatu cara merangsang timbulnya permintaan yang

bersifat impersonal terhadap suatu produk, jasa, atau ide dengan cara

memasang berita komersial di mass media dan tidak dibayar langsung oleh

sponsor. Kegiatan-kegiatan hubungan masyarakat dapat memberikan

kontribusi yang penting bagi strategi promosi jika kegiatan-kegiatan tersebut


commit to user

16

direncanakan dan dilakukan untuk mencapai tujuan-tujuan promosi tertentu.

Publisitas bisa bersifat negatif atau positif dan sampai batas tertentu tidak

dapat dikendalikan seperti komponen-komponen promosi lainnya.

B. Tinjauan Umum Media

Dalam berkomunikasi secara visual, hal yang paling penting adalah dimana

dia nantinya akan ditempatkan. Karena itu diperlukan media. Media dalam

komunikasi visual sangatlah beragam. Akhir-akhir ini bahkan ditemui banyak sekali

media dengan bentuk yang juga beragam.

1. Media Lini Atas (Above the Line) dan Media Lini Bawah (Below the Line)

Dalam dunia periklanan dikenal istilah Above The Line (ATL) dan Below

The Line (BTL).

ATL merupakan media yang berhak mengatur pengakuan dan pembayaran

komisi kepada biro-biro iklan, sedangkan BTL tidak memberikannya. Artinya,

biro iklan tidak berhak menerima komisi dari biaya operasional dari media-media

BTL. Perbedaan lainnya terletak pada sifat media itu sendiri. Sifat ATL

merupakan media ‘tak langsung’ yang mengenai audience, karena sifatnya yang

terbatas pada penerimaan audience. Sedangkan BTL media yang ‘langsung’

mengena pada audience karena sifatnya yang memudahkan audience langsung

mencerap satu produk/pesan saja.

Media ATL, antara lain: Surat kabar, Majalah, Televisi, Radio, Media luar

ruang (outdoor), Bioskop, dll.

Media BTL, antara lain: directmail, katalog, Point of Purchase, Pameran,

brosur, dll.


commit to user

17 2. TTL (Through The Line)

Sekarang yang sedang hangat dibicarakan di kalangan periklanan adalah

media baru Through The Line (TTL). TTL merupakan media yang sifatnya

menetap dan menyesuaikan dengan media di sekelilingnya, sifatnya juga langsung

berinteraksi dengan audience, mempunyai daya stopping power yang kuat.

Contoh ATL dengan BTL adalah iklan sebuah brand di majalah sekaligus

ditempeli sampel produknya. Contoh BTL dengan ATL kegiatan event di outlet

tertentu yang disebarluaskan lewat iklan radio dan sms.

Namun yang diingat adalah semua media ada kekuatan maupun

kelemahannya. Jadi tidak bisa menunjuk pada satu media saja yang dianggap

sempurna atau efektif, semua tergantung pada strategi dalam melakukan proses

perencanaan media.

Berdasarkan media yang digunakan iklan dapat dibagi dalam beberapa jenis,

yaitu sebagai berikut:

1. Iklan Media Cetak

Media cetak merupakan media statis dan mengutamakan pesan – pesan

visual, yang terdiri dari lembaran dengan sejumlah tulisan, gambar atau foto

dalam tata warna dan halaman hitam putih. (Renald Kasali, 1992: 99)

Yang termasuk media cetak antara lain:

a. Surat kabar

Pemilihan media koran sebagai media utama karena memiliki

keunggulan karakteristik sebagai berikut :

1) Market Coverage


commit to user

18

Koran dapat menjangkau daerah - daerah perkotaan sesuai dengan

cakupan pasar cukup luas (nasional, regional atau lokal).

2) Comparison Shopping (Catalog Value)

Konsumen mempunyai kebiasaan membawa koran sebagai

referensi untuk memperoleh barang waktu berbelanja. Informasi yang

penting dimuat secara tertulis pada koran yang dapat dibawa kemana -

mana.

3) Positive Consumer Attitudes

Konsumen umumnya memandang koran memuat hal - hal yang

sangat aktual dan terkini yang perlu diketahui oleh khalayak luas.

4) Flexibility

Pengiklan dapat bebas memilih jenis pasar (dalam cakupan

geografis) yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dapat dipilih media

yang cocok. Koran nasional yang biasanya harus dilakukan pemesanan 6

bulan sebelumnya, koran - koran lokal umumnya sangat flexibel dalam

memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan ukuran,

frekuensi pemuatan, maupun penggunaan warna (spot color atau full

color). (Rhenald Kasali, 1995 : 103-110)

b. Majalah

Karakteristik dari media majalah yaitu :

1) Khalayak sasaran

Menjangkau segmen pasar tertentu yang terspesialisasi.

2) Penerimaan Khalayak


commit to user

19

Mampu mengangkat produk - produk yang diiklankan sejajar

dengan persepsi khalayak sasaran terhadap prestise majalah yang

bersangkutan.

3) Long life span

Memiliki usia edar paling lama dari seluruh media yang ada.

4) Kualitas visual

Kualitas visual majalah sangat prima karena umumnya dicetak

diatas kertas yang berkualitas prima.

Iklan berdasarkan luas space yang digunakan pada media cetak surat kabar,

majalah dan sejenisnya adalah :

a. Iklan baris

Yaitu pesan yang dibuat hanya terdiri beberapa baris kata / kalimat saja

dan biaya yang dikenakan juga dihitung per baris.

b. Iklan kolom

Yaitu iklan yang memiliki lebar satu kolom namun lebih tinggi dari

iklan baris. Biaya yang dikenakan juga lebih mahal dari iklan baris.

c. Iklan advertorial

Adalah iklan yang memiliki ukuran luas sebagaimana iklan display,

hanya saja teknik penyampaian pesan lebih diarahkan pada bentuk berita.

d. Iklan display

Memiliki ukuran yang luas sehingga memungkinkan berisi ilustrasi,

gambar maupun tulisan yang cukup besar dan banyak.

Selain media cetak koran dan majalah ada beberapa media iklan dengan teknik

cetak antara lain :


commit to user

20

a. Stationary

Adalah alat pendukung dalam bidang administrasi, meliputi amplop,

kop surat, kartu nama, nota, map, dan lain sebagainya. Media ini lebih bersifat

eksklusif dan terbatas.

b. Poster

Yaitu media iklan warna pada selembar kertas dengan ukuran yang

bervariasi (A3 atau A4), dicetak dalam jumlah banyak dan yang ditempel pada

lokasi tertentu. (Kamus Istilah Periklanan Indonesia, 1996:130)

c. Brosur

Informasi promo yang biasanya dituangkan pada selembar kertas atau

lebih, yang berisi keterangan produk barang dan jasa yang ditawarkan secara

ringkas dan jelas. (Agustrijanto, 2002 : 132)

d. Banner

Banner atau kain rentang adalah jenis iklan yang dicetak di kain lebar

yang direntangkan atau di pasang di jalan, di depan toko, bangunan, maupun

sudut jalan. (Kamus Periklanan Indonesia, 1996:15).

Media iklan ini memiliki ukuran yang bervariasi. Selain dengan cetak

offset, pengerjaaan media ini juga dapat menggunakan teknik sablon.

e. Merchandise

Yaitu hadiah ekstra yang biasa diberikan kepada audience seperti

misalnya kipas, bag, topi dan lain sebagainya.

2. Iklan elektronik

Adalah iklan yang dipasang dengan menggunakan media yang berbasis

perangkat elektronik. Yang termasuk media elektronik yaitu:


commit to user

21

a. Radio

Iklan radio memiliki karakteristik yang khas, yaitu hanya dapat

dinikmati melalui audio (suara) saja. Suara dalam iklan radiodapat berupa

salah satu atau perpaduan dari kata-kata (voice), musik dan sound effect.

Kekuatan yang dimiliki radio sebagai media iklan antara lain :

1) Radio mempunyai pendengar yang spesifik.

2) Radio merupakan media intrusif, artinya iklan radio memiliki efektivitas

memutuskan atau menyela perhatian pendengar.

3) Biaya produksinya rendah.

4) Radio mempunyai fungsi sebagai pengingat atas iklan yang dimuat di

media lain.

5) Radio merupakan media yang fleksibel dan bukan musiman, artinya iklan

dapat disiarkan sesuai dengan jam-jam siar yang dikehendaki dan memiliki

pendengar sepanjang musim. (Rhenald Kasali, 1995 : 120-130).

b. Televisi

Media televisi merupakan media audio visual yang memiliki unsur

suara, gerak dan gambar sehingga sangat berpotensi untuk menarik perhatian

dan impresif.

Luasnya masyarakat yang dijangkau oleh televisi terkadang

menyebabkan penyiaran bersifat umum dan menjemukan. Oleh karena itu

segmentasi pasar suatu stasiun terbagi-bagi menurut rubrik yang disiarkan.

Bentuk iklan televisi antara lain :

1) Pensponsoran (iklan yang dibiayai sponsor).

2) Partisipasi (iklan yang disisipkan diantara satu atau beberapa acara / spot).

3) Spot Announcements (iklan pada pergantian acara).


commit to user

22

4) Public Service Announcements (iklan layanan masyarakat).

c. Internet

Internet adalah media yang memiliki cakupan jangkauan mengglobal

sehingga memungkinkan untuk mempromosikan produk pada masyarakat

dunia. Hanya saja untuk masyarakat Indonesia, media ini hanya bisa diakses

oleh masyarakat perkotaan besar.

3. Media Luar Ruang

Poster, spanduk dan transit ad (misalnya iklan di bis/panel bis) yang

ditempatkan di samping papan reklame merupakan bagian dari media luar ruang.

Efektifitas Media Luar Ruang

a. Jangkauan

Kemampuan media menjangkau khalayak sasaran. Pada media luar

ruang, faktor ini bersifat lokal, artinya hanya mampu menjangkau daerah di

sekitarnya saja. Hal ini terjadi karena dalam hal bepergian, ternyata manusia

sering hanya menggunakan satu jalan dan tidak pernah berganti rute kecuali

jika ada gangguan.

b. Frekuensi

Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap

khalayak sasaran saat mulai dilupakan.

c. Kontinuitas

Kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan

tuntutan strategi periklanan.


commit to user

23

d. Ukuran

Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan

iklannya. Memiliki kemampuan tampil dengan mencolok dan tiba-tiba.

e. Warna

Kemampuan media menyajikan tata warna yang dituntut oleh suasana

yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan.

f. Pengaruh

Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang fungsional

dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran. Pesan harus singkat dan

ditampilkan secara jelas. Harus dapat dibaca setidaknya dalam tujuh detik.

Menggunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak relatif jauh. Menggunakan

warna yang tepat sebagai pembantu.

Media luar ruang meliputi:

a. Billboard

Papan reklame adalah poster dalam ukuran besar. Poster ukuran besar

ini didesain untuk dilihat orang-orang yang melakukan perjalanan dengan

kendaraan. Kata ”papan reklame” atau billboard yang sekarang digunakan

oleh orang awam dan praktisi periklanan sedunia untuk menjelaskan poster

berukuran raksasa itu sebenarnya berkaitan dengan istilah bills dari abad ke-

19. Pada masa itu orang menyebut poster dengan nama bills. (Rhenald Kasali,

1995 : 136).

b. Iklan transportasi

Iklan transportasi terdiri dari iklan-iklan luar ruang yang khusus di

pasang disisi luar dan disebelah dalam kendaraan atau instrumen transportasi

yang selalu merupakan tempat yang bergerak (bis, kereta api, kapal laut,


commit to user

24

pesawat terbang, dan sebagainya) atau di tempat yang menjadi pangkalan atau

persinggahan alat transportasi (stasiun, terminal, bandara, atau pelabuhan

laut). (http.//digilib.petra.ac.id)

c. Neon box

Neon box merupakan media iklan luar ruang yang biasanya

mempunyai fungsi hampir sama sebagai papan nama perusahaan.

C. Tinjauan Umum Komunikasi

1. Pengertian Komunikasi

Komunikasi menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia: Kontak, hubungan,

penyampaian dan penerimaan pesan yang dilakukan oleh dua orang atau lebih

yang memungkinkan pesan itu bisa diterima atau dipahami.

Komunikasi membantu menentukan bagaimana iklan, penjualan

perorangan, dan promosi penjualan digunakan dalam program pemasaran.

Dalam mengembangkan suatu komunikasi yang menyeluruh dan program

promosi komunikator harus melakukan hal-hal sebagai berikut:

a. Mengidentifikasikan khalayak sasaran.

b. Menentukan tujuan komunikasi.

c. Merangsang pesan.

d. Menyeleksi saluran-saluran komunikasi.

e. Menetapkan jumlah anggaran promosi.

f. Memilih bauran promosi.

g. Mengukur hasil-hasil promosi.

h. Mengelola dan mengkoordinasi proses komunikasi pemasaran.

(Philip Kotler, 1996:247)


commit to user

25

Adapun tujuan komunikasi antara lain :

a. Pengenalan kebutuhan

b. Pengumpulan informasi

c. Evaluasi alternatif

d. Keputusan membeli

e. Kegunaan produk

2. Komponen Komunikasi

Komponen komunikasi adalah hal-hal yang harus ada agar komunikasi

bisa berlangsung dengan baik. Menurut Laswell komponen-komponen

komunikasi adalah:

a. Pengirim atau komunikator (sender) adalah pihak yang mengirimkan pesan

kepada pihak lain.

b. Pesan (message) adalah isi atau maksud yang akan disampaikan oleh satu

pihak kepada pihak lain.

c. Saluran (channel) adalah media dimana pesan disampaikan kepada

komunikan. dalam komunikasi antar-pribadi (tatap muka) saluran dapat

berupa udara yang mengalirkan getaran nada/suara.

d. Penerima atau komunikate (receiver) adalah pihak yang menerima pesan dari

pihak lain

e. Umpan balik (feedback) adalah tanggapan dari penerimaan pesan atas isi

pesan yang disampaikannya.

D. Tinjauan Umum Desain Grafis

1. Pengertian Grafis


commit to user

26

Graphic, atau grafis dalam Bahasa Indonesia, berasal dari Bahasa Yunani

Graphein yang berarti menulis atau menggambar.

”Seni Grafis yaitu seni gambar dalam dua dimensi pada umumnya

mencakup beberapa bentuk kegiatan, seperti menggambar, melukis, dan fotografi”

(Hendi Hendratman, 2006:3).

Secara spesifik, cakupan tadi terbatas pada karya yang dicetak atau karya

seni yang dibuat untuk diperbanyak melalui proses cetak.

Desain grafis dapat didefinisikan sebagai aplikasi dari ketrampilan seni

dan komunikasi untuk kebutuhan bisnis dan industri (yang biasa disebut seni

komersial). Aplikasi-aplikasi ini dapat meliputi periklanan dan penjualan produk;

menciptakan identitas visual untuk institusi, produk dan perusahaan, dan

lingkungan grafis; desain informasi; dan secara visual menyempurnakan pesan

dalam publikasi.

Faktor yang membuat desain menjadi menarik secara visual, antara lain:

a. Pemilihan Warna

Pemilihan warna dapat ditentukan dari konsep analisa dan strategi agar

pekerjaan lebih mudah dan terarah.

b. Lay Out

Lay out adalah usaha untuk menyusun, menata unsur grafis (teks dan

gambar) menjadi media komunikasi yang efektif. Pekerjaan lay out

memerlukan kaidah-kaidah yang perlu diketahui seperti: Proporsi,

Keseimbangan, Irama, Kesatuan, Fokus dan Kontras.

1) Axial


commit to user

27

Elemen–elemen iklan diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang

diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode itu akan

ditempatkan banyak bidang kosong.

2) Group

Lay out ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang

diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang di halaman

iklan. Tujuannya adalah untuk memberikan satu pusat perhatian.

3) Band

Elemen iklan dipasang membentuk seperti sabuk, tapi letaknya

membujur secara vertikal. Tipikal tersebut memberikan Blocking materi

setinggi halaman iklan.

4) Path

Model ini menyebar kan materi, baik berupa foto maupun teks

secara zig zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model itu membuat

mata pembaca cepat capek, tetapi dalam trik tertentu halaman itu

mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.

5) T

Walaupun ini termasuk model yang sudah kuno, tapi ternyata

model itu masih banyak yang menggunakan karena dirasa masih efektif.

6) Z

Ide penggunaan model ini adalah untuk meratakan perhatian di

seluas permukaan halaman. Biasanya mode ini digunakan dalam iklan-

iklan berscript latin yang dibaca dari kiri ke kanan.

7) S


commit to user

28

Lay out ini merupakan kebalikan dari mode Z, tetapi dipergunakan

bagi pembaca yang menggunakan script non latin dan membacanya dari

kanan ke kiri, misalnya huruf arab.

8) U

Elemen iklan dipasang mengikuti huruf U

(Agus Kusriyanto, 2007)

c. Finishing

Dalam desain grafis agar tampilan lebih megah dan mewah, perlu

penambahan detail berupa tekstur, efek, cahaya dan bentuk-bentuk yang

harmonis.

2. Komponen Desain Grafis

Desain yang menekankan fungsi tanpa keindahan/estetika, akan tidak

menarik sehingga tidak komunikatif. Desain bisa menarik karena indah dipandang

atau konsepnya yang kreatif. Keindahan yang dibahas lebih ditekankan pada

kemampuan mata sebagai penilai. Agar menarik mata (eye catching) diperlukan

pengetahuan tentang unsur/komponen dalam desain grafis, antara lain:

a. Garis

Garis adalah tanda yang dibuat oleh alat untuk menggambar melewati

permukaan. Garis dapat juga merupakan potongan di permukaan yang keras

yang biasa disebut grafir. Garis juga didefinisikan sebagai titik-titik yang

bergerak. Selain itu, garis juga disebut sebagai jalur terbuka. Tetapi dalam

desain grafis, garis didefinisikan sebagai sekumpulan titik yang dideretkan

memanjang.

Garis secara orientasi, terdiri dari:


commit to user

29

1) Garis lurus horisontal, memberi kesan: sugesti ketenangan atau hal yang

tak bergerak.

2) Garis lurus vertikal , memberi kesan: stabilitas, kekuatan atau kemegahan.

3) Garis lurus miring diagonal, memberi kesan: tidak stabil, sesuatu yang

bergerak atau dinamika.

4) Garis melengkung (kurva), memberi kesan: keanggunan, halus.

Kombinasi garis Horisontal dan Vertikal, memberi kesan: formal,

kokoh, tegas.

Kombinasi garis Diagonal, memberi kesan: konflik, perang, benci,

larangan.

Kombinasi garis Kurva. Spiral memberi kesan: kelahiran atau generasi

penerus, hipnotis. Setengah lingkaran memberi kesan: kekokohan. Gelombang

memberi kesan: mengalir, lembut, gemulai.

Pengulangan. Pengulangan akan menimbulkan irama. Sehingga

kesannya bisa riang, tenang, malas, stabil. Zig zag memberi kesan bergairah,

semangat, dinamika atau gerak cepat.

Pancaran, memberi kesan: adanya jarak, kejauhan, fokus, meledak,

spontanitas, memusat, keluasaan, tanpa batas.

b. Bentuk (Shape)

Bentuk merupakan gambaran umum sesuatu atau formasi yang tertutup

atau jalur yang tertutup. Banyak cara melukiskan bentuk pada permukaan dua

dimensi. Salah satu cara melukiskan bentuk adalah dengan garis. Garis dapat

menggambarkan bentuk yang datar, misalnya lingkaran (bola), elip, silinder,

piramid, atau kubus. Bentuk dapat diisi dengan warna, nada, atau tekstur. Cara

lain menggambarkan bentuk adalah menggunakan warna dan kolase.


commit to user

30

c. Warna

Warna dapat memberikan dampak psikologis, sugesti, suasana bagi

yang melihatnya. Di dunia komputer grafis banyak sistem/model warna, antara

lain:

1) RGB (Red Green Blue)

2) CMYK (Cyan Magenta Yellow Black)

3) HLS (Hue Lightness Saturisation)

4) LAB Color (Lightness A (green-red axis) B (blue yellow axis))

5) RGB Hexadecimal: misal #FF0000

Dalam kebutuhan cetak dan printing, warna yang dipakai adalah

sistem/model CMYK, sedangkan untuk tampil di layar monitor saja warna

yang biasa digunakan adalah RGB dan RGB Hexadecimal.

Warna sangat mempengaruhi psikologi manusia. Setiap negara dan

budaya mempunyai arti tersendiri dalam mengartikan warna. Dalam lingkup

universal arti warna:

1) Merah, melambangkan perjuangan, nafsu, aktif, dominan, kemauan keras,

persaingan, keberanian, energi, kehangatan, cinta, bahaya.

2) Biru, melambangkan ketenangan, kepercayaan, keamanan, teknologi,

kebersihan, keteraturan.

3) Hijau, melambangkan alami, sehat, keinginan, keberuntungan,

kebanggaan,kekerasan hati dan berkuasa.

4) Kuning, melambangkan optimisme, harapan, tidak jujur, berubah-ubah,

gembira, santai.

5) Ungu/Jingga, melambangkan spiritual, misteri, kebangsawanan, sombong,

kasar, keangkuhan.


commit to user

31

6) Oranye, melambangkan energi, semangat, segar, keseimbangan, ceria,

hangat.

7) Coklat, melambangkan tanah/bumi, kenyamanan, daya tahan, suka

merebut, tidak suka memberi hati, kurang toleran, pesimis terhadap

kesejahteraan dan kebahagiaan masa depan.

8) Abu-abu, melambangkan intelek, futuristik, milenium, sederhanaan, sedih.

9) Putih, melambangkan suci, bersih, tepat, tidak bersalah.

10) Hitam, melambangkan power, jahat, canggih, kematian, misteri, ketakutan,

sedih, anggun.

d. Ilustrasi/gambar image

Gambar di desain grafis bisa terbagi dari metodanya:

1) Manual/Hand Drawing/Gambar Tangan. Dengan menggunakan alat

seperti pensil, air brush, kuas,cat, spidol,dll.

2) Computerized. Menggunakan computer, membuat gambar secara vektor

dan bitmap.

e. Huruf/tipografi

Tipografi merupakan seni memilih dan menata huruf pada ruang untuk

menciptakan kesan khusus, sehingga pembaca dapat membaca semaksimal

mungkin.

Jenis–jenis font meski begitu banyak tetapi tetap dalam kategori

sebagai berikut:

1) Huruf tanpa kait (sans serif): tidak memiliki kait/hook, hanya batang dan

tangkainya saja. Contoh: arial, tahoma.

2) Huruf berkait (serif): memiliki kait/hook pada ujungnya. Contoh: times

roman, garamond.


commit to user

32

3) Huruf tulis (scipt): setiap hurufnya saling terkait seperti tulisan tangan.

Contoh: brushscript, mistral, shelley.

4) Huruf dekoratif: setiap huruf dibuat secara detail, kompleks dan rumit.

Contoh: augsburger initial.

5) Huruf monospace: bentuknya bisa sama seperti huruf sans serif atau serif

tapi jarak dan ruang setiap hurufnya sama. Contoh: courrier, monotype

cursive, OCR.

f. Ruang (Space)

Desain grafis memerlukan ruang untuk menempatkan komponen grafis

seperti gambar, teks, dll tetapi jangan sampai menghabiskan ruang desain

dengan demikian ruang kosong bukan berarti ruang yang tidak bermanfaat

atau ruang yang harus diisi, justru ruang kosong adalah komponen desain

grafis. Dengan memanfaatkan ruang tersebut, desain terlihat lebih mudah

dicerna, fokus sehingga lebih komunikatif dan menarik.

Namun, tidak semua karya desain menampung semua komponen grafis

tersebut. Mungkin hanya satu atau beberapa unsur yang diprioritaskan.

3. Prinsip Desain

Agar desain menarik, komponen grafis harus diedit, retouching, diberi efek

dll. Kemudian dikomposisikan/di lay out dengan prinsip desain antara lain:

a. Keseimbangan (Balance)

Secara keseluruhan, komponen-komponen desain harus tampil

seimbang. Mata kita akan menangkap keseluruhan/halaman desain dalam satu

komponen, yang selanjutnya akan dilihat komponen yang lebih kecil.


commit to user

33

Keseimbangan adalam kesamaan distribusi dalam bobot. Desain cenderung

merasakan keterkaitan bersama, kelihatan bersatu, dan perasaan harmonis.

b. Skala dan Proporsi

Skala adalah perubahan ukuran/size tanpa perubahan perbandingan

ukuran panjang lebar atau tinggi. Sedangkan proporsi adalah adanya

perubahan perbandingan antara panjang lebar atau tinggi sehingga gambar

dengan perubahan proporsi sering terlihat distorsi.

c. Fokus

Tidak semua komponen grafis sama pentingnya, audience harus

difokuskan/diarahkan pada satu titik.

d. Irama (Rhythm)

Irama adalah pengulangan atau variasi dari komponen-komponen

desain grafis. Pengulangan tersebut bisa membentuk urutan gerakan,

pola/patern tertentu. Pengulangan adalah mengulang elemen visual, beberapa

atau seluruhnya secara konsisten. Variasi adalah perubahan sejumlah elemen,

misalnya warna, ukuran, bentuk, ruang, posisi, dan bobot visual elemen.

e. Kesatuan (Unity)

Semua bagian dan unsur grafis bersatu padu dan serasi sehingga

pembaca memahaminya sebagai suatu kesatuan.

Beberapa prinsip yang membuat kesatuan adalah sebagai berikut:

1) Hubungan, yaitu mengulang suatu elemen, misalnya warna, arah, nilai,

bentuk, tekstur, atau membangun suatu gaya, misalnya gaya linier, atau

membangun hubungan diantara elemen yang ada.


commit to user

34

2) Grid, yaitu membagi subbagian format ke dalam bagian horizontal dan

vertikal secara tetap, kolom, margin, dan ruang yang membentuk kerangka

untuk mengorganisasikan ruang, huruf, dan gambar dalam desain.

3) Kesejajaran, yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen,

bentuk, dan obyek yang mempunyai garis poros yang sama.

4) Aliran, yaitu menggunakan prinsip ritme bergerak dari elemen satu ke

elemen lain.

Bagian penting dari strategi kreatif adalah menentukan ide penjualan utama,

yang akan menjadi tema pusat kampanye periklanan. Beberapa pendekatan

menentukan ide penjualan utama antara lein menggunakan:

a. Strategi generik.

Berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensiasi.

Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah daripada pesaing.

Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang menyolok pada mereknya dengan

merek pesaing tidak secara superior. Diferensiasi terdiri dari diferensiasi produk

(bentuk, pernak pernik, kualitas, keandalan, dan mudah diperbaiki baik gaya dan

rancangannya), diferensiasi pelayanan (mudahnya pemesanan, instalasi pelatihan

pelanggan, konsultasi pelanggan, pemeliharaan dan perbaikan, dan pelayanan

lainnya), diferensiasi personal (lewat keunggulan personal), diferensiasi saluran

(lewat keunggulan rancangan distribusi, cakupan, keahlian, dan kinerja),

diferensiasi citra.

b. Generik Preemtive.

Serupa dengan strategi generik, tetapi menonjolkan superioritasnya.

c. Strategi Unique Selling Point Preposition.


commit to user

35

Berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki

oleh produk saingannya.

d. Strategi brand image.

Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu

(melalui periklanan). Gagasannya agar konsumen dapat menikmati keuntungan

psikologis dari sebuah produk (selain keuntungan fisik yang mungkin ada).

e. Strategi inherent drama.

Strategi karakteristik produk yang membuat konsumen membeli.

f. Strategi resonansi.

Berfokus pada situasi atau kondisi yang ditemukan yang menguatkan

pengalaman hidup konsumen. Biasanya berorientasi pada gaya hidup dari pasar

yang diharapkan.

g. Strategi positioning.

Menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam

benak konsumen.


commit to user

36

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Obyek Perancangan

1. Sejarah berdiri

Awalnya budidaya lele diusahakan oleh seorang pembudidaya pada areal

yang terbatas. Mengingat keuntungan yang cukup besar selanjutnya usaha ini

dikembangkan oleh 15 orang pembudidaya ikan yang tergabung dalam Kelompok

Tani Ikan BANGKIT (Bangun Kelompok Tani Ikan Tegalrejo). Pada tahun 1998,

kelompok ini berganti nama menjadi Kelompok Pembudidaya Ikan (Pokdakan)

KARYA MINA UTAMA. Pokdakan ini semakin berkembang, saat ini jumlah

anggota mencapai 105 orang dengan unit usaha sebanyak 1445 kolam. Luas setiap

kolam rata-rata 50 m², setiap m² berisi 250-300 ekor. Lele konsumsi yang

dihasilkan 7-10 ton per hari, kebutuhan benih 200 ribu per hari. Distribusi produk

tersebut untuk pemenuhan pasar local, Surakarta, Semarang, DI Yogyakarta, Jawa

Barat dan Jakarta.

2. Lokasi

Kampung Lele berlokasi di Desa Tegalrejo, Kecamatan Sawit, Kabupaten

Boyolali. Di bawah naungan Dinas Peternakan dan Perikanan di Jalan Duren

No.2B Telp. (0276)322449-321064 Faks. (0276) 322449 Boyolali.

3. Struktur Organisasi

Struktur organisasi Kelompok Pembudidaya Ikan (pokdakan) KARYA

MINA UTAMA dapat digambarkan sebagai berikut:


commit to user

37

PELINDUNGKepala Desa

PENASEHATAlip Parwoto

KETUADarseno

WAKIL KETUAGunadi

SEKRETARIS1. Tritunggal

2. Mursidi

BENDAHARASidiq Sudiyono

SEKSI PEMASARANSunardi

SEKSI PENGENDALIAN HAMA PENYAKIT

Indradi

SEKSI PRODUKSISuwarmo

SEKSI INFORMASIGiyarno

Adapun tugas dan wewenangnya sebagai berikut:

a. Pelindung

Memberikan perlindungan baik secara hukum maupun secara.

administrasi kelembagaan terhadap organisasi.

b. Penasehat

Memberi nasehat atau masukan kepada pengurus, baik diminta atau

tidak diminta.

c. Ketua

Melaksanakan tugas pokok sesuai dengan kebijaksanaan Kepala Desa

dengan memperhatikan ketentuan perundang-undangan yang berlaku.

d. Wakil Ketua

Mempunyai tugas pokok membantu Ketua melaksanakan tugas

pokoknya dan tugas lainnya yang diberikan oleh Ketua sesuai ketentuan

perundang-undangan yang berlaku.


commit to user

38

e. Sekretaris

Mempunyai tugas pokok melaksanakan penyusunan laporan

managemen serta kegiatan yang berhubungan dengan kesekretariatan.

f. Bendahara

Mempunyai tugas pokok melaksanakan urusan anggaran dan

administrasi keuangan.

g. Seksi Informasi

Mempunyai tugas pokok melaksanakan pengumpulan, pengolahan,

analisis, penyajian, penyusunan program dan evaluasi serta pelaporan.

h. Seksi Produksi

Mempunyai tugas pokok merumuskan pengumpulan bahan dan

penyusunan petunjuk teknis, serta melakukan pembinaan perbenihan lele serta

melakukan perlindungan budidaya lele.

i. Seksi Pengendalian Hama Penyakit

Mempunyai tugas pokok menganalisis dan melaksanakan pembinaan

teknis perencanaan perlindungan budidaya, merumuskan pedoman pembinaan

teknis operasional, menyusun, mengembangkan monev teknologi anjuran serta

monev analisis lapangan.

j. Seksi Pemasaran

Mempunyai tugas pokok menganalisis dan melaksanakan pembinaan

teknis pengumpulan dan pengolahan data harga, data pemasukan dan

pengeluaran komoditi, bimbingan sistim pemasaran hasil budidaya dan

melakukan terobosan hasil promosi pemasaran hasil budidaya.


commit to user

39 4. Produk yang dihasilkan

Produk yang dihasilkan oleh Kampung Lele adalah lele konsumsi. Lele

adalah sejenis ikan yang hidup di air tawar. Lele mudah dikenali karena tubuhnya

yang licin, agak pipih memanjang, serta memiliki kumis yang panjang, yang

mencuat dari sekitar bagian mulutnya. Lele dikembangbiakkan di Indonesia untuk

konsumsi dan juga untuk menjaga kualitas air yang tercemar. Seringkali lele

ditaruh di tempat-tempat yang tercemar karena bisa menghilangkan kotoran-

kotoran. Lele yang ditaruh di tempat-tempat yang kotor harus dibersihkan pada air

yang mengalir selama beberapa hari sebelum siap untuk dikonsumsi. Kadangkala

lele juga ditaruh di sawah karena memakan hama-hama yang berada di sawah.

Lele sering pula ditaruh di kolam-kolam atau tempat-tempat air tergenang lainnya

untuk menanggulangi tumbuhnya jentik-jentik nyamuk.

Selain dipasarkan dalam bentuk segar, lele juga diolah menjadi produk

makanan kemasan. Pokdakan KARYA MINA UTAMA telah berhasil melakukan

diversifikasi olahan, sehingga dapat memberikan nilai tambah bagi produksi lele.

Produk makanan kemasan yang diproduksi di Kampung Lele antara lain abon lele,

kripik sirip dan ekor, kripik daging lele, nugget lele, dan bakso lele.

a. Abon serut Rp 22.500,-

b. Abon 100gr Rp 8.000,-

c. Abon 250gr Rp 20.000,-

d. Abon toples oval Rp 15.000,-

e. Abon toples hati Rp 20.000,-

f. Abon toples apel Rp 12.500,-

g. Kripik sirip Rp 5.000,-

h. Kripik kulit 100gr Rp 7.000,-


commit to user

40

i. Kripik kulit 250gr Rp 17.500,-

j. Kripik daging 100gr Rp 6.500,-

k. Kripik daging 200gr Rp 13.000,-

l. Kripik daging tas Rp 15.000,-

5. Usaha Promosi yang Dilakukan

Usaha-usaha promosi yang dilakukan untuk menarik konsumen serta

memperkenalkan Kampung Lele kepada konsumen adalah sebagai berikut:

a. Dengan memberikan leaflet saat kunjungan presiden, bupati, dll.

b. Liputan dari semua stasiun televisi nasional.

c. Berita di koran Suara Merdeka, Solopos, dan Joglosemar.

d. Pameran pengolahan abon di Yogyakarta.

B. Kompetitor

Dengan konsep Kampung Lele sebagai penghasil lele konsumsi, tidak hanya

lele segar tetapi juga lele olahan menjadikan Kampung Lele mempunyai keunggulan

dibanding tempat budidaya lain. Namun, hal itu tidak luput dari persaingan.

Kompetitor Kampung Lele :

1. Pokdakan Tani Rejo

a. Nama Ketua : Sukarjo

b. Tahun Berdiri : 1987

c. Anggota : 20 Orang

d. Lokasi : Maisan Dk II Wahyuharjo

Kecamatan Lendah Kulonprogo

e. Produk yang dihasilkan : Lele, Usaha Pembenihan Rakyat (UPR)


commit to user

41

f. Jumlah kolam : 100

g. Jumlah produksi : 3-5 kwintal per hari

h. Wilayah Pemasaran : Yogyakarta

i. Struktur Organisasi :

KETUASukarjo

SEKRETARISEdi Susanto

BENDAHARAAni Suryani

SEKSI PEMASARANSumardi

2. Mina Handayani

a. Nama Ketua : Supriyanto

b. Tahun Berdiri : 2 Maret 2008

c. Anggota : 33 0rang

d. Lokasi : Pereng Bumirejo

Kecamatan Lendah Kulonprogo

e. Produk yang dihasilkan : Lele, Gurame, Benih,

peternakan ayam potong

f. Jumlah kolam : 15

g. Jumlah produksi : 100.000 benih lele per bulan

h. Wilayah Pemasaran : Yogyakarta

i. Struktur Organisasi :


commit to user

42

KETUA1. Supriyanto

2. Siswohandoyo

SEKRETARIS1. Yunarto2. Suripan

BENDAHARA1. Suwigyo

2. Edi Winarno

SEKSI AKOMODASIAjib

SEKSI PEMBIBITANArif

SEKSI LOGISTIKHartanto

C. Analisis SWOT

Untuk mengetahui seberapa jauh keberhasilan serta kondisi pasar diperlukan

analisis kegiatan usaha. Diperlukan analisis lebih lanjut berkaitan dengan peluang-

peluang yang dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kinerja serta mengantisipasi

ancaman-ancaman yang mungkin terjadi di masa depan. Analisis yang digunakan

adalah analisis SWOT yang merupakan singkatan dari Strenght (kekuatan), Weakness

(kelemahan), Opportunity (peluang), dan Threat (ancaman). Untuk mengetahui

lingkungan pemasaran menggunakan dua kelompok faktor, antara lain faktor internal

yaitu kekuatan dan kelemahan, serta faktor eksternal yaitu peluang dan ancaman.


commit to user

43

Tabel Analisis SWOT

Karya Mina Utama Tani Rejo Mina Handayani

Strenght

· Pernah dikunjungi Presiden

Susilo Bambang Yudoyono.

· Mampu melakukan difersifikasi

(menghasilkan lele olahan).

· Pernah mengadakan promosi

dalam bentuk pameran dan

leaflet.

· Jumlah kolam memadai.

· Pemasaran sangat luas.

· Merupakan perintis kelompok

pembudidaya ikan di Kulon

Progo.

· Mampu memproduksi benih

sendiri.

· Membudidayakan lele dan

gurame.

· Mampu mengatasi kendala panas

(menggunakan pupuk urea) dan

kendala dingin (menggunakan

garam).

· Mempunyai usaha lain, yaitu

peternakan ayam.

Weakness

· Hanya membudidayakan lele. · Jumlah kolam terbatas.

· Pemasaran terbatas di Yogyakarta.

· Tidak pernah mengadakan

promosi.


commit to user

44

· Obat untuk menjaga pertumbuhan

lele sulit ditemui di daerah Kulon

Progo.

· Jumlah kolam terbatas.

· Pemasaran terbatas di Yogyakarta.

Opportunity

· Sering diliput stasiun televisi

dan koran.

· Lele olahan masih jarang

ditemui.

· Promosi menjadi strategi

memperluas pasar.

· Jumlah produksi lele besar.

· Lebih dipercaya dibanding

kelompok lain karena merupakan

Kelompok Pembudidaya Ikan

tertua di Kulon Progo.

· Budidaya tidak tergantung

pasokan benih dari pihak lain.

· Budidaya tidak tergantung cuaca.

· Kotoran ayam bisa sebagai

makanan lele.

Threat

· Hanya tergantung volume

penjualan lele.

· Jumlah produksi lele kecil. · Hanya tergantung satu distributor

yang sudah ada (sebuah PT di


commit to user

45

Yogyakarta).

· Biaya bertambah karena obat

untuk menjaga pertumbuhan lele

hanya bisa didapat di luar kota.

· Jumlah produksi lele dan gurame

kecil.


commit to user

46

D. Positioning

”Positioning atau disebut dengan ancangan adalah upaya untuk menempatkan

produk tersebut di benak konsumen sebagai produk yang dapat memenuhi kepuasan

konsumen. Masalah ancangan ini harus dijadikan konsep dasar perumusan strategi

komunikasi” (Tim Matari, 1996:129).

Untuk menempatkan produk tersebut di benak konsumen terhadap produk

yang sejenis maka perusahaan menampilkan ciri khas yang berbeda. Untuk

menempatkan serta memposisikan Kampung Lele agar memiliki image yang baik di

hati konsumen sehingga target sasaran dapat tercapai dengan menggunakan strategi

khusus, yaitu menempatkan Kampung Lele sebagai pusat pembudayaan sekaligus

pengolahan produk ikan lele.

E. USP (Unique Selling Preposition)

USP merupakan daya tarik untuk penjualan. Upaya pengiklan suatu produk

harus memenuhi tiga syarat mutlak yaitu:

1. Setiap produk diiklan harus menawarkan kelebihan khas kepada konsumen.

2. Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk yang diiklankan itu.

3. Kelebihan itu harus cukup kuat untuk menarik minat beli khalayak.

(Tim Matari,1996:185)

Dalam proses perancangannya, Kampung Lele mempunyai USP:

1. Kampung Lele merupakan penghasil difersifikasi olahan, yaitu abon, kripik,

nugget, dan bakso berbahan dasar lele.

2. Kampung Lele merupakan ikon produk perikanan nasional dengan pasokan yang

terjamin.


commit to user

47

BAB IV

KONSEP KREATIF

DAN PERENCANAAN MEDIA

A. Metode Perancangan

Perancangan atau desain diambil dari kata dalam bahasa inggris yaitu

designing yang artinya pembuatan rancangan atau pembuatan desain atau

pendesainan. Dengan demikian proses perancangan biasa disebut konsep pendesainan

atau konsep pembuatan desain yang wujudnya berupa konsep tertulis atau verbal.

Dalam hal perancangan suatu produk desain grafis, terlibat suatu metode artistik

tertentu yang sesuai dengan idealisme estetis perancangnya. Dalam hal ini perancang

harus dapat mengakomodasikan dua aspek dari produk grafis yang hendak dihasilkan

yaitu aspek idealisme dan aspek realitas.

Prinsip yang utama dalam perancangan promosi Kampung Lele adalah:

1. Sesuai dengan kondisi sasaran secara geografis maka dibutuhkan media yang

dapat menjangkau secara efektif dan efisien mengingat luasnya jangkauan area

yang dibidik sesuai target audience.

2. Sesuai dengan kondisi sasaran secara demografis maka dibutuhkan desain yang

simple tetapi menarik.

3. Sesuai kondisi sasaran secara psikografis dibutuhkan media promosi yang bersifat

informatif serta dapat dijangkau sasaran secara mudah.

Dalam promosi Kampung Lele ini menggunakan pendekatan:

1. Informasional

Pesan-pesan yang disampaikan berdasarkan fakta dan logika yaitu

informasi seputar potensi Kampung Lele beserta keunggulan-keunggulannya.


commit to user

48 2. Hard sell

Kalimat promosi yang digunakan bersifat ajakan langsung karena untuk

suatu promosi tempat yang belum familiar pendekatan ini lebih efektif.

3. Image/menegaskan citra

Komponen pendukug elemen promosi disusun atau dibuat menonjolkan

potensi Kampung Lele.

B. Konsep Kreatif

Dalam perancangan promosi ini menggunakan konsep kreatif sesuai dengan

positioning yang direncanakan, yaitu membentuk citra Kampung Lele sebagai pusat

pembudidayaan dan pengolahan produk ikan lele. Langkah pertama untuk

merealisasikan tujuan positioning tersebut adalah dengan membuat desain logo

dengan nama Minapolitan, mengingat logo adalah gerbang utama dalam identitas

suatu brand. Hal ini dikarenakan sebelumnya kampung lele tidak mempunyai logo.

Dalam penyampaian iklan juga dibutuhkan strategi yang kreatif. “Kreatif”

dalam hal ini adalah menarik dan menjual. Artinya, dari segi pendekatan visual

maupun copywriting, iklan tersebut mampu menarik khalayak untuk melihat,

mengerti dan kemudian mengambil tindakan yang diharapkan dari iklan, yaitu

membeli produk/jasa yang ditawarkan. Konsep kreatif dalam perancangan ini juga

ditekankan pada promosi (iklan) yang bukan hanya tertanam dalam benak konsumen,

tetapi harus menggerakkan khalayak untuk membeli produk / jasa yang ditawarkan.

Konsep kreatif iklan dalam perancangan promosi Kampung Lele ini adalah

sebagai berikut :

1. Tahap pendekatan dalam menyampaikan pesan


commit to user

49

Yaitu dengan mengkaitkan isi pesan dan penampilannya dengan tujuan

yang ditetapkan, seperti menginformasikan Kampung Lele perihal lokasi dan hasil

produksinya.

2. Tahap pelaksanaan (eksekusi)

Yaitu dengan cara menampilkan pesan secara visual (menggunakan

ilustrasi dan foto) serta verbal (headline, sub headline, body copy, slogan) yang

telah ditetapkan sebagai standar visual perancangan desain dengan

mempertimbangkan media apa yang akan digunakan. Selain itu, promosi

Kampung Lele menggunakan teks bahasa Indonesia. Pemakaian teks bahasa

Indonesia agar mudah dipahami dan disesuaikan dengan target yang akan dibidik.

C. Standar Visual

Dalam sebuah perancangan desain dibutuhkan standar visual yang berfungsi

sebagai acuan dari setiap desain dan item yang akan dibuat, begitu juga pada

perancangan Kampung lele. Standar visual tersebut meliputi:

1. Pesan Verbal

a. Headline

Merupakan salah satu unsur yang sangat penting untuk menarik

perhatian audience. Headline merupakan sebagai sebuah copy mampu

memberi kekuatan pada sebuah iklan yang kurang bagus dari segi visualnya.

Dengan mengolah kata-kata menjadi sebuah headline yang bagus maka

sebuah iklan yang menggunakan visual yang sederhana sekalipun akan

mampu menjadi sebuah iklan yang brillian. Tujuan awal dari kegiatan promosi

ini yaitu pengenalan brand image Kampung Lele beserta produknya (dalam

hal ini adalah produksi lele dan wisata). Oleh karena itu headline yang akan


commit to user

50

digunakan adalah jenis headline yang bersifat informatif, yang

menginformasikan dan memperlihatkan keunggulan Kampung Lele. Selain

itu, headline juga bersifat persuasif (membujuk), tepat sasaran, menyentuh

rasa atau emosional audience, menimbulkan ketertarikan sehingga audience

ingin mengetahui kalimat berikutnya. Dari prinsip tersebut (brand image)

maka headline yang akan dipakai adalah:

“Nirwana Lele Bumi Minapolitan”

Kata “Nirwana” berasal dari bahasa Sansekerta “Nirvana”, yang

artinya adalah suatu kondisi ideal penuh dengan harmoni, stabilitas dan

kebahagiaan. Arti inilah yang menjadi inspirasi bagi Kampung Lele dalam

mengukuhkan diri sebagai desa yang mampu mensejahterakan petani ikan dan

masyarakat.

b. Sub headline

Sub headline dapat berfungsi untuk menyampaikan pesan, informasi

atau penjelasan lebih lanjut dari headline. Sub headline sebagai pengembang

gagasan yang terdapat pada headline. Sub headline ditulis dengan ukuran yang

lebih kecil daripada headline. Berbeda dengan headline, sub headline tidak

diterapkan untuk semua material promosi. Penempatannya pada material

promosi tertentu. Misalnya yang bersifat informatif seperti katalog, brosur,

leaflet dan sebagainya.

Sub headline yang digunakan adalah:


commit to user

51

”Hadirkan komoditas alternatif sumber protein yang

berkualitas dan berkuantitas dalam beragam olahan untuk

konsumsi anda sekeluarga.”

c. Body Copy

Adalah penjelasan secara lebih terperinci mengenai apa yang

dipromosikan/ditawarkan. Isinya disesuaikan dengan material dan media

promosi. Faktor dalam menentukan body copy antara lain:

1) Ungkapan apa yang ingin disampaikan secara langsung dengan kalimat

yang jelas dan terperinci.

2) Membuat kata yang spesifik, berdasarkan fakta namun penuh dengan

semangat akrab dan mudah diingat.

3) Saran lain yang efektif adalah dengan memberikan saran/petunjuk kepada

pembaca.

4) Konsumen hanya percaya pada kebenaran janji yang ditawarkan.

5) Menggunakan kata-kata sesuai dengan bahasa khalayak pemakainya.

6) Hindari keinginan untuk sekedar menyenangkan pembaca.

Dalam hal ini body copy berperan sebagai pemberitahuan secara detail

informasi mengenai Kampung Lele Boyolali.

d. Slogan

Merupakan kata-kata yang selalu ada dalam semua material promosi.

Slogan sebagai kata-kata yang menjadi pengingat terhadap produk. Slogan

dapat membantu menekankan peningkatan dan penanaman citra brand kepada

khalayak sasaran yang dituju. Slogan berisi rangkuman cerita yang disajikan

iklan produk kepada audience. Slogan harus dapat menarik perhatian,


commit to user

52

sederhana, singkat, dan tepat. Slogan tidak boleh bersifat klise dan menyamai

slogan perusahaan lain (Jay P. Granat, 2003:76)

Slogan yang akan dipakai adalah :

“Suplai dan Manufaktur”

Suplai untuk menunjukan bahwa Kampung Lele adalah suatu kawasan

yang melaksanakan fungsi suplai, memasok hasil sumber daya kepada

pelanggan pengguna akhir.

Manufaktur menunjukkan bahwa Kampung Lele adalah agribisnis

yang juga mentransformasi produk mentah menjadi produk olahan.

2. Pesan Non Verbal

a. Ilustrasi

Ilustrasi merupakan unsur di dalam sebuah iklan yang berupa visual

(gambar atau foto). Ilustrasi berfungsi untuk menceritakan tema atau maksud

yang ingin disampaikan melalui bentuk yang dapat dilihat oleh mata. Ilustrasi

harus relevan dengan produk yang ditawarkan dan mampu bercerita tentang

apa yang ingin disampaikan. Ilustrasi juga harus mampu mencerminkan image

yang ingin ditampailkan. Akan sangat bagus bagi iklan apabila ilustrasi yang

dipakai mempunyai kemampuan stopping power. Teknik ilustrasi yang

digunakan berupa campuran gambar tangan dan foto. Gaya desain formal.

Teknik finishing secara komputer.


commit to user

53

b. Teks

Penggunaan teks dalam sebuah kegiatan promosi juga sangat perlu.

Teks berfungsi untuk menyampaikan pesan dengan menggunakan kata-kata

atau bahasa yang sesuai demi menarik minat target audience. Berikut adalah

beberapa ketentuan yang digunakan dalam mendesain kata-kata :

1) Desain dengan kata-kata selalu menyampaikan pesan secara spesisfik.

2) Penulisan teks harus mempertimbangkan format agar mudah dibaca.

3) Desain kata harus menggunakan hirarki visual.

4) Susunan kata yang baik.

5) Bentuk huruf dan warna yang sesuai agar tidak menghalangi kemampuan

baca audience.

Dalam perancangan visual promosi ini teks digunakan pada setiap

desain yang membutuhkannya. Isi pesan tergantung pada informasi yang akan

disampaikan.

c. Tipografi

Untuk menentukan tipografi dalam merancang iklan, harus

menyesuaikan dengan tema yang kita angkat, suasana, maupun sifat pada

keseluruhan pesan juga proporsionalnya terhadap media yang akan digunakan.

Bentuk huruf yang digunakan harus mampu menggambarkan suatu perasaan

yang menjadi pelengkap suatu gambar atau rangkaian kata-kata sehingga

terjadi suatu kesatuan yang menyeluruh dalam iklan tersebut. Dan yang paling

penting adalah bentuk huruf harus mampu dan mudah dibaca sehingga

pembaca tidak kesulitan untuk memahami pesan yang akan disampaikan.


commit to user

54

Pemilihan jenis huruf yang digunakan dalam perancangan promosi

Kampung Lele menyesuaikan dengan konsep kreatif dan ilustrasi yang

digunakan, serta memperhatikan komposisi warna.

Berikut adalah contoh jenis huruf yang akan digunakan dalam

perancangan:

Dear Joe Casual

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

Alasan pemilihan huruf karena sifatnya yang sederhana dan akrab.

Myriad

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( “ , ? ! / )

Alasan pemilihan huruf karena sifatnya yang sangat mudah dibaca.

d. Warna

Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian komunikasi

melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna dan peranannya

sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai bagian integral dalam

proses pemasaran.

Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata manusia

sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat membangkitkan

emosi audience. Secara psikologis juga dapat menciptakan kesan yang spesifik

dan asosiasi tertentu terhadap produk.

Warna yang digunakan adalah:

1) Hijau, melambangkan alami, sehat.


commit to user

55

2) Abu-abu, melambangkan kesederhanaan.

3) Biru, melambangkan kerja sama.

4) Coklat, melambangkan tanah/bumi, reliability.

e. Lay Out

Lay out dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan

dalam perancangan suatu iklan. Dalam perencanaan promosi Kampung Lele

ini lay out dibuat dalam bentuk sederhana, menarik, informatif, dan efektif

sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual.

Lay out harus dirancang sedemikian rupa sehingga mampu menarik

minat pembaca pada produk dan pesan yang disampaikan. Dalam perancangan

lay out yang perlu diingat bahwa iklan dibuat untuk menjual produk yang akan

ditawarkan.

Dengan memperhatikan dan mengkombinasikan prinsip the Law of

Unity, The Law of Proportion, dan The law of Balance diharapkan lay out


commit to user

56

yang dirancang dalam promosi dapat memberikan citra positif, sederhana, dan

mampu memberikan gambaran tentang positioning yang dilakukan.

Penataan unsur-unsur grafis pada sebuah kegiatan promosi mutlak

harus diperhatikan keharmonisannya. Sehingga tercipta komposisi yang

menarik, enak dilihat dan dibaca. Penataan layout disesuaikan dengan

kebutuhan yang mencakup penataan teks, gambar dan logo. Perencanaan

layout kali ini tidak memiliki standar baku. Hal ini mengingat penataan layout

disesuaikan dengan tujuan serta kreativitas.

3. Grafis Pengikat

a. Logo

Logo diartikan sebagai identitas perusahaan, tanda pengenal produk

yang membedakan dengan perusahaan atau produk lain. Logo merupakan

visual rangkuman dan dapat mewakili suatu perusahaan secara keseluruhan.

Eksploitasi penempatan logo mendapat porsi yang cukup menonjol dan

proporsional untuk mendapat perhatian dari konsumen, sehingga ketika

melihat logonya, orang akan mengingat Kampung Lele.

1) Configurasi


commit to user

57

2) Color Guide


commit to user

58

3) Skala


commit to user

59

4) Grid

5) Clear Area


commit to user

60

Konsep dasar dalam perancangan logo Kampung Lele adalah

sebagai berikut:

1) Gagasan ide

a) Dasar Bentuk

Bentuk lingkaran sebagai simbol kegiatan yang berputar

terus menerus tanpa akhir.


commit to user

61

Illustrasi/gambar lele dan air merupakan komponen utama

yang berkaitan dengan kegiatan Kampung Lele.

b) Nilai Visual

Lompatan lele dalam lingkaran menggambarkan upaya

Kampung Lele menjadi sentra agribisnis yang terus bergerak maju

menghasilkan produk dan pelayanan yang baik.

c) Nama Perusahaan

Departemen Kelautan dan Perikanan mengganti nama

Kampung Lele menjadi Minapolitan seiring dengan pengembangan

kawasan Kampung Lele menjadi ikon perikanan nasional.

d) Makna Keseluruhan

Secara keseluruhan, logo Kampung Lele yang kelak

bernama Minapolitan memiliki makna sebagai sentra agribisnis

yang menawarkan produk budidaya yang berorientasi pada

kepuasan pelanggan sekaligus menawarkan peluang bisnis yang

menjanjikan.

2) Warna utama logo terdiri dari:

a) Hijau. Hijau berarti sehat, alami, dan pertumbuhan.

Hasil alam yang dibudidayakan Kampung Lele memiliki nilai gizi

dan bermanfaat bagi tubuh.

b) Biru. Biru berarti kerjasama sesuai salah satu konsep kerja

Pokdakan Karya Mina Utama yaitu kemitraan.

c) Abu-abu. Abu-abu berarti kesederhanaan sesuai kehidupan

masyarakat Kampung Lele.

d) Hitam. Hitam berarti kemakmuran.


commit to user

62

Budidaya ikan diharapkan dapat meningkatkan penghasilan petani

ikan sekaligus membawa peruntungan bagi target yang melihat

peluang berbisnis ikan lele.

3) Tipografi

Penggunaan tipografi yang sederhana melambangkan Kampung

Lele yang dinamis terus bergerak maju.

D. Pemilihan Media

Pemilihan media dan penggunaannya dalam proses promosi merupakan salah

satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam pemilihan

media perlu memperhatikan sasaran yang akan dituju (geografis, demografis, dan

psikografis), tujuan yang ingin dicapai, dan yang tidak kalah penting adalah

memperhatikan anggaran untuk promosi.

1. Corporate Identity

Corporate identity mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan

identitas suatu perusahaan, dalam beberapa literatur, logo pun termasuk di

dalamnya karena kadangkala elemen-elemen kekhasan juga banyak digali dari

modifikasi logo.

Penerapannya biasa ditemukan pada stationary dan visual branding

perusahaan yang bersangkutan.

Media Placement:

Stationary memang mempunyai distribusi yang cukup terbatas. Fungsinya

sebagai pendukung administrasi seperti kop surat, amplop, kartu nama dan id card

merupakan media yang ditempatkan secara intern yakni berada di dalam lokasi

Kampung Lele sendiri.


commit to user

63

2. Baliho

Baliho merupakan media promosi luar ruang yang biasa ada di sisi-sisi

kota, berukuran cukup besar sehingga menyita pandangan para pengguna jalan.

Pesan yang disampaikan sebuah baliho yang dipasang di jalan raya harus dapat

diserap dengan cepat oleh orang yang melihatnya. Sebab dilihat dari lokasi

pemasangannya tidak memungkinkan orang untuk berlama-lama melihatnya.

Informasi yang hendak dicantumkan di media ini harus lugas namun tetap

persuasif. Akan tetapi dari segi estetika, tetap tidak boleh ditinggalkan karena

baliho harus bisa merebut perhatian khalayak.

Media Placement:

Lokasi Kampung Lele sebenarnya sangat strategis karena berada di

perbatasan Boyolali-Klaten. Namun jalan di sekitar lokasi Kampung Lele

merupakan jalur cepat sehingga penempatan Baliho yang paling sesuai adalah di

depan Lampu Merah.

3. Banner

Media seperti poster dengan ukuran 160 x 60 cm, dengan teknik

pemasangannya bukan ditempel pada dinding melainkan menggunakan kerangka

besi berbentuk huruf X.

Media Placement:

Banner dipasang di pusat oleh-oleh khas Kampung Lele dan dipasang di

stand pameran.

4. Road Sign


commit to user

64

Road sign/penunjuk jalan akan sangat membantu wisatawan yang baru

pertama kali berkunjung. Hal ini penting sebab bukan mustahil mereka akan

mengurungkan niat jika lokasinya terlalu sulit dijangkau.

Media Placement:

Road sign akan dipasang di persimpangan-persimpangan jalan menuju

lokasi Kampung Lele.

5. Spanduk

Spanduk berupa lembaran kain/plastik yang berfungsi sebagai pemberi

informasi secara singkat tapi tetap berisi kepada audience.

Media placement:

Spanduk dipasang di atas pintu masuk pusat oleh-oleh khas Kampung

Lele.

6. Flag Chain

Flag Chain merupakan rangkaian bendera kecil dengan tujuan untuk

menarik perhatian pengunjung mengingat posisinya di atas penglihatan manusia.

Lebih sering difungsikan sebagai pembentuk mood dan penyemarak suasana.

Detil desain dan bentuknya kadang justru diabaikan oleh audience akan tetapi

suasana semarak yang diciptakannya tak bisa diabaikan.

Media Placement

Dipasang di pintu-pintu masuk pusat oleh-oleh khas Kampung Lele dan

dipasang di stand pameran.

7. Brosur


commit to user

65

Sebuah media yang memuat informasi singkat dan fitur-fitur tertentu yang

perlu diketahui oleh audience yang terangkum dalam selembar kertas yang dilipat

sedemikian rupa sehingga dapat didistribusikan dengan mudah.

Media Placement:

Penempatan brosur sebenarnya juga cukup fleksibel. Dapat diletakkan di

brosure holder. Pendistribusiannya sangat luas karena meliputi semua target

audience. Lokasi pendistribusiannya yaitu saat event pameran, kunjungan pejabat

ke lokasi Kampung Lele.

8. Poster

Poster adalah iklan warna berukuran besar yang dicetak pada selembar

kertas dan ditempelkan pada panel, dinding, atau kaca jendela.

Pada dasarnya ada dua jenis poster, yaitu indoor dan outdoor. Namun

untuk keperluan outdoor, promosi telah tercukupi dengan adanya baliho. Untuk itu

promosi Kampung Lele akan menggunakan poster indoor sehingga akan lebih

banyak informasi yang dapat tercantum di dalamnya.

Media Placement:

Meski penempatan poster cukup fleksibel, dapat dipasang hampir di mana

saja, namun pemilihan lokasi penempelan dapat menimbulkan efek berbeda

terhadap citra yang sedang dibangun. Lokasi penempatan sebenarnya meliputi

area publik hingga private yaitu halte, pasar, kantor pos, rumah makan dan panel-

panel informasi di lokasi Kampung Lele. Penempelan di area publik yang terlalu

sembarangan harus dihindari sebab kesan kumuh yang ditimbulkan pemasangan

poster yang serampangan dapat menjatuhkan citra Kampung Lele.


commit to user

66 9. Flyer

Flyer pada dasarnya memang dibuat untuk memberitahu dan sekaligus

sebagai alat pendekatan yang persuasif, untuk mengajak atau bahkan membentuk

opini bagi orang banyak. Fomatnya juga beraneka ragam. Flyer biasa dibagikan

beberapa saat sebelum sebuah kejadian/event berlangsung.

Media ini lebih singkat dan memiliki fungsi pengingat dengan sekali baca

maka informasi yang ada di dalamnya akan dapat dipahami. Karena fungsinya

yang sangat singkat ini maka ukurannya pun lebih kecil dan lebih ringkas daripada

brosur.

Media Placement:

Dapat didistribusikan dengan membagikan pada khalayak umum di pasar,

saat event pameran, dan saat kunjungan pejabat ke lokasi Kampung Lele.

10. Iklan Koran

Koran merupakan salah satu media yang memiliki daya jangkau luas dan

massal. Jenis ini dipilih dengan pertimbangan:

a. Frekuensi penerbitan harian dengan jam terbit setiap pagi dengan keuntungan

para pembaca masih dalam keadaan segar.

b. Kelas sosial yang dijangkau adalah semua kelas sosial budaya.

Sebagai media yang terbit setiap hari maka surat kabar menarik manakala

beritanya masih hangat dan bertahan satu hari. Setelah itu koran pun menjadi tidak

menarik lagi. Untuk itu dalam pemasangannya iklan surat kabar mengandalkan

repetisi penayangannya, sehingga iklan harus ditayangkan lebih dari satu kali.

Media Placement:


commit to user

67

Iklan koran ditayangkan di Harian Solopos di segmen Soloraya pada

halaman Surakartan, hitam putih.

11. Iklan Tabloid

Tabloid berarti Koran dengan format kecil yang (biasanya) memberikan

ilustrasi dan berita-berita yang sifatnya sensasional dan membahas tentang local

interest. Biasanya terdiri dari 5 dan 6 kolom dengan tinggi sekitar 35 cm. Tabloid

mempunyai beberapa kelebihan, salah satunya adalah segmentasi jenis tabloid

jelas sehingga target pembaca juga jelas.

Media Placement:

Tabloid untuk menempatkan iklan Kampung Lele adalah tabloid dwi

mingguan Peluang Usaha. Dilihat dari data pelanggan yang dilayani langsung oleh

Tabloid Peluang Usaha ternyata 100% mereka adalah pemilik uang Rp 100 juta

dengan tingkat pendidikan mulai SMA sampai perguruan tinggi, bahkan 60% dari

1000 pelanggan adalah wirausaha yang tentunya memiliki uang cash dan

mempunyai daya beli tinggi, terutama produk-produk yang menunjang

berwirausaha. Itulah sebabnya, sangat tepat Kampung Lele untuk memasang iklan

di tabloid Peluang Usaha.

Penempatan pada rubrikasi Agribisnis, full color.

12. Iklan Majalah

Majalah memiliki kualitas cetak yang lebih baik dari pada surat kabar.

Segmentasi pasarnya pun lebih terkonsentrasi pada kalangan tertentu. Untuk itu


commit to user

68

majalah sangat cocok untuk memuat iklan yang lebih detil dan yang memiliki

konsep menyasar segmentasi majalah yang bersangkutan.

Media Placement:

Majalah yang cocok untuk menempatkan iklan Kampung Lele adalah

majalah Trubus karena Trubus merupakan majalah pertanian yang didistibusikan

secara nasional. Penempatan 2/3 halaman dalam vertikal pada rubrikasi Ikan Hias

dan Konsumsi, full color.

13. Iklan Transportasi

Iklan Transportasi dirasa sangat efektif dalam membidik sasaran. Andong

yang merupakan salah satu sarana transportasi di sekitar lokasi Kampung Lele

dijadikan media penempatan iklan Kampung Lele.

14. Packaging Design

Packaging design dimanfaatkan guna meningkatkan daya jual kepada

konsumen. Desain Packaging menuntut sebuah desain yang tidak hanya indah

dipandang, namun juga merefleksikan berbagai keunggulan suatu produk/brand

yang diusungnya.

15. Kalender Meja

Meskipun fungsi asli dari kelender merupakan penunjuk tanggal, namun

tidak dipungkiri media ini cukup efektif digunakan sebagai media promosi.

Kelebihan menggunakan kalender sebagai media promosi adalah karena ia

mempunyai fungsi dasar sebagai penanggalan, dan karena fungsinya inilah maka


commit to user

69

orang tidak akan segan-segan untuk memasangnya. Sehingga secara tidak

langsung banyak orang akan melihatnya.

Media Placement:

Kalender akan didistribusikan ke perkantoran, rumah makan di wilayah

Boyolali.

16. Merchandise

Fungsi sebuah merchandise akan terlihat dan lebih terasa ketika seseorang

datang di suatu tempat dan mendapatkan sebuah kenang-kengangan dari tempat

yang mereka datangi tersebut. Ditujukan agar mereka selalu teringat, terkesan,

mengenang, dan lebih jauh dari itu, mempunyai keinginan untuk kembali ke

tempat tersebut di masa yang akan datang.

Media Placement:

Dari semua merchandise yang direncanakan stiker dan pin diberikan

secara cuma-cuma. Suvenir lain yakni topi dan kaos didistribusikan kepada

beberapa orang saat kunjungan tamu penting. Dipakai oleh panitia saat event

pameran perindustrian.

Adapun merchandise yang akan digunakan yaitu:

a. Kaos

Fungsi kaos selain sebagai pakaian sendiri juga dapat digunakan

menjadi media promosi berjalan. Dengan memakainya, banyak orang yang

tanpa sengaja membaca pesan tertulis yang ada pada kaos. Sebagai souvenir

yang berguna sebagai pengingat, dapat digunakan sebagai koleksi atau

sebagaimana fungsinya.


commit to user

70

b. Paper Bag

Ketika berbelanja jelas membutuhkan tempat sebagai wadah barang-

barang yang telah dibeli. Tas kertas merupakan media yang dapat digunakan

sebagai tempat belanjaan produk olahan Kampung Lele.

c. Stiker

Merupakan salah satu bentuk pajangan yang tertua, yang masa

bertahannya sangat lama. Media tempel ini cukup fleksibel. Semisal stiker ini

ditempel pada mobil pengunjung, maka secara tidak langsung ia akan

berpromosi dengan sendirinya mengikuti kemana mobil tersebut bergerak.

d. Pin

Sebagai hadiah yang menarik yang dapat dipasang pada pakaian

maupun asesoris lain. Sehingga dapat menjadi media promosi sekaligus

merchandise ketika berkunjung.

e. Mug

Sebagai souvenir yang berguna sebagai pengingat, dapat digunakan

sebagai koleksi atau digunakan sebagaimana mestinya.

f. Jam Dinding


commit to user

71

Pemilihan jam dinding sebagai media penunjang promosi mengingat

asas manfaat yang dapat ditimbulkan oleh jam dinding sendiri dan

penempatannya yang memungkinkan untuk sering dilihat.

17. Branding Mobile

Merupakan mobil yang ditempeli identitas-identitas perusahaan. Biasanya

sekaligus dipakai sebagai kendaraan operasional perusahaan. Logo, nama, bahkan

slogan yang tertempel di sana akan berguna untuk semakin memperkenalkan

eksistensi Kampung Lele. Terlebih jika digunakan untuk perjalanan dinas ke luar

kota maka semakin banyak orang yang melihatnya.

18. Brosure Holder

Brosur merupakan salah satu alat bantu promosi. Agar dapat tertata dengan

rapi dan menarik, brosur harus diletakkan di dalam brochure holder yang mudah

terlihat.

19. Website

Website menggunakan media internet dengan upload data ke server host

dalam operasionalnya. Jangkauan website sangat luas hingga ke seluruh penjuru

dunia. Menurut kalkulasi biaya dan jangkauannya maka bisa dikatakan media ini

cukup efisien dalam mempromosikan Kampung Lele. Selain itu internet memiliki

kesan modern dan peka jaman, sehingga dapat membantu menaikkan citra

Kampung Lele.


commit to user

72

Media internet mempunyai beberapa keuntungan seperti pesan yang

disampaikan dan perubahan informasinya selalu up to date, selain itu pesan dapat

sampai kepada sasaran yang dituju secara efektif.

Dengan adanya website sendiri informasi mengenai Kampung Lele

Boyolali dapat diakses oleh semua orang.

Website merupakan media yang paling utama dalam perancangan promosi

Kampung Lele ini.

20. Site Plan Pameran

a. Fungsi pameran :

1) Sebagai sarana dalam mempromosikan Kampung Lele. Didisplay

sedemikian rupa agar menarik sehingga bisa meningkatkan minat para

calon wisatawan.

2) Sebagai tempat untuk memamerkan hasil produk.

b. Pameran bermanfaat untuk :

1) Saling menjajaki antara produsen, penyalur, dan calon pembeli.

2) Saling mempelajari aktivitas pesaing.

3) Memberi contoh dan berdialog langsung dengan pembeli.

4) Mencari partner usaha.

5) Mempelajari metode penjualan dan promosi.

6) Melakukan penjualan. (Renald Khasali)

E. Teknis Perancangan

Dalam proses perancangan promosi Kampung Lele ini, nantinya akan dibagi

menjadi dua proses dominan yakni perancangan desain dengan software grafis dan


commit to user

73 eksekusi karya jadi. Kedua proses ini harus saling menunjang, sebab dalam

menghasilkan sebuah karya seorang desainer komunikasi visual harus dapat

memperkirakan eksekusi karyanya nanti setelah melalui perancangan desain. Desainer

lah yang menentukan bagaimana hasil jadi desainnya nanti akan dikerjakan, entah itu

dengan teknik sablon, sparasi, ataupun cetak offset. Desain yang dibuat pun harus

mengakomodasi kelebihan dan kekurangan teknik pembuatan hasil jadi sehingga

dapat dieksekusi sesuai dengan desain yang telah ditetapkan dan tidak menyulitkan

pihak yang mengerjakan hasil jadi tersebut.

1. Software

a. Adobe Photoshop

Adobe Photoshop adalah software image editing format bitmap. Adobe

Photoshop cocok untuk aplikasi Photo retouching, compositing image, text

effect, painting, dll. Namun tidak dianjurkan untuk aplikasi layout, drafting,

desktop publishing, logo, drawing, dll. Untuk melayout desain ukuran besar

jika semua dikerjakan 100% dengan Adobe Photoshop hasilnya bisa ‘pecah’

atau computer harus upgrade memory dan processor agar hasilnya tajam.

Untuk urausan layout lebih baik menggunakan software vector seperti

illustrator. Software bitmap dan vector saling mengisi kekurangan masing-

masing. Oleh karena itu software grafis digunakan sesuai karakteristik dan

spesialisasinya.

b. Adobe Ilustrator

Adobe Illustrator dikenal luas di kalangan desainer grafis sebagai

standar utama program illustrasi berbasis vektor. Hal ini karena illustrator

tidak hanya mempunyai fasilitas, fitur, dan dukungan yang mantap terhadap

berbagai kebutuhan desain profesional, namun juga integrasinya terhadap


commit to user

74

berbagai tipe reproduksi, seperti percetakan (printing), desktop publishing, dan

web publishing.

Illustrator sangat kaya dengan beragam fasilitas dan fitur pendukung

yang tidak hanya memudahkan pekerjaan kreatif kita, melainkan juga

memungkinkan kita berkreasi secara tidak terbatas dengan segala preset dan

template yang bisa kita manfaatkan sesuai kebutuhan. Belum lagi

kompabilitasnya dengan beragam program keluaran adobe lainnya yang juga

merajai pasaran seperti Adobe Photoshop.

Secara teknis Ilustrator dapat mengakomodasi perubahan warna yang

diakibatkan perbedaan hardware yang digunakan untuk mendesain terutama

perbedaan kalibrasi warna monitor. Hal ini penting, sebab dalam dunia

perancangan, warna merupakan aspek yang sangat penting dalam mendesain.

Pergeseran detail warna akan berakibat fatal terhadap desain keseluruhan.

c. 3DS Max

Program 3D Studio Max merupakan program modeling dan animasi

yang sangat canggih. Salah satu keistimewaan dari program ini adalah

kemampuannya mengaplikasikan material dengan warna dan pencahayaan

yang hampir tidak terbatas.

d. Flash professional 8

Popularitas flash adalah bisa menghasilkan animasi movie yang

menakjubkan dan mengkompresinya menjadi ukuran yang cukup kecil untuk

bisa digunakan pada internet. Daripada video streaming, flash jauh lebih

efisien dan efektif untuk membawa material animasi yang lebih hidup. Selain

itu movie Flash sangat mudah dijalankan pada hampir semua komputer.

Sebagian besar komputer yang dijual di pasaran sudah terpasang plug-in flash


commit to user

75

yaitu flash player. Di internet pun tersedia plug-in ini dalam bentuk file

download berukuran kecil (kira-kira 1,5Mb untuk Flash Player 7).

Sebagian besar orang tahu bahwa flash sangat canggih dalam hal

animasi, akan tetapi kemampuan flash tidak hanya itu. Flash juga mempunyai

script bawaan, yaitu ActionScript yang semakin memperkaya fitur-fiturnya.

Semua itu menjadikan flash standar aplikasi pembuatan animasi umum dan

animasi web.

e. Macromedia Dreamweafer

Merupakan software pembuat website untuk memasukkan teks dan

elemen-elemen lain pada website sekaligus menatanya sehingga tampak rapi

dan enak dilihat. Macromedia Dreamweafer juga digunakan untuk mengatur

penempatan link-link dalam website.

2. Teknis Pengerjaan Hasil Jadi

a. Corporate Identity

Terdiri dari kartu nama, kop surat, dan nota dicetak dengan teknik

offset. Id card dengan digital printing.

b. Baliho

Pengerjaan hasil jadi baliho akan menggunakan teknik digital printing

outdoor dengan media mmt.

c. Banner

Media yang digunakan dalam mencetak banner adalah mmt sedangkan

teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.

d. Roadsign

Dibuat dengan bahan besi dan desain dengan digital printing outdoor.


commit to user

76

e. Spanduk

Media yang digunakan dalam mencetak spanduk adalah mmt

sedangkan teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.

f. Flag Chain

Dieksekusi dengan cetak digital bolak-balik.

g. Brosur

Pengerjaan brosur dengan menggunakan teknik sparasi full color

dengan media kertas art paper.

h. Poster

Pengerjaan poster dengan menggunakan teknik sparasi full color

dengan media kertas art paper.

i. Flyer

Pengerjaan flyer dengan menggunakan teknik sparasi full color dengan

media kertas art paper.

j. Iklan Koran

Seperti sebutannya, iklan koran tentunya menggunakan kertas koran

sebagai medianya dan teknik offset untuk pencetakannya.

k. Iklan Majalah

Media ini memungkinkan hasil yang beresolusi tinggi. Medianya

adalah art paper dan dicetak dengan sparasi full color.

l. Iklan Tabloid

Tabloid dicetak pada kertas HVS. Dengan sparasi full color.

m. Iklan Transportasi

Media yang digunakan dalam mencetak iklan transportasi adalah mmt

sedangkan teknik cetaknya menggunakan sistem digital print.


commit to user

77

n. Packaging Design

Dicetak dengan teknik offset pada kertas art carton.

o. Kalender Meja

Dibuat dengan teknik digital printing.

p. Merchandise

1) Kaos :Dibuat dengan teknik sablon/printing.

2) Paperbag :Dibuat dengan teknik digital printing.

3) Stiker :Dibuat dengan teknik digital printing.

4) Pin :Dibuat dengan teknik cetak pin dengan

permukaan dof.

5) Mug :Dibuat dengan cetak digital.

6) Jam Dinding :Dibuat dengan cetak digital.

q. Branding mobile

Konkretnya media ini berupa sebuah mobil yang ditempeli stiker besar

baik di badan maupun kaca jendelanya. Stikernya merupakan stiker khusus

yakni berjenis one way sehingga penumpang tetap dapat melihat keluar.

r. Brosure Holder

Dibuat dengan bahan acrilic dan aluminium.

s. Website

Media ini akan didesain sebagai website dinamis dan menggunakan

resolusi 1024x998 pixel. Beberapa link akan menghiasi website ini untuk

memberikan kenyamanan pada saat browsing.

t. Site Plan Pameran

Pameran yang sesuai dengan Kampung Lele dan akan diselenggarakan

dalam waktu dekat adalah Agrinex Expo 2010. Sebuah pameran produk


commit to user

78

agribisnis berskala nasional yang dihadiri oleh pelaku UKM dan perusahaan

besar.

F. PREDIKSI BIAYA

Untuk prediksi biaya penulis melakukan beberapa survey dalam

perencanaannya. Adapun perencanaarmya adalah sebagai berikut:


commit to user

79

Perencanaan Biaya

No Nama Media Ukuran Jumlah Harga @ Sub Total 1 Kartu Nama

5.5 x 9 cm 5 box 30.000/box 150.000

2 ID card 5.5 x 9 cm 20 buah 7.000 140.000 3 Kop Surat A4 1 rim 300.000/rim 300.000 4 Amplop 23 x 11 cm 2 box 50.000/box 100.000

5 Nota 21 x 14.85 20 buku 240.000/20

buku

240.000

7 Baliho Retribusi 30 hari

2 x 3 m 2 buah 5.000.000 400.000

10.000.000 800.000

8 X-banner 160 x 60 cm 3 buah 150.000 750.000 9 Road Sign

Retribusi 1 tahun

1,2 x 1 m 3 buah 150.000 900.000

750.000 2.700.000

10 Spanduk 4 x 1m 1 buah 35.000/meter 140.000 11 Flagchain 20 x 14 cm 40 buah 10.000/4buah 100.000 12 Brosur 2mk 18.5 x 40 cm 1 rim 700.000/rim 700.000 13 Poster A3 1 rim 400.000/rim 400.000 14 Flyer 9.5 x 19 cm 1 rim

1 lembar :3 buah

350.000/rim 350.000

15 Iklan Koran 8 x 10 cm 2 x terbit 13.000mm kolom

60.000

16 Iklan Tabloid ¼ halaman 1 x terbit 4.800.000 17 Iklan Majalah

Biaya Tambahan

2/3 halaman 1 x terbit 10.000.000 12.5%

10.000.000 1.250.000

18 Iklan Transportasi

125 x 30 cm 5 buah 35.000/meter 250.000

19 Packaging

Design

2.500.000

20 Kalender Meja

12.5 x 20 50 buah 25.000 1.250.000

21 Kaos all size 100 buah 50.000 5.000.000

22 Paperbag 36 x 25 x 11

cm

1.000.000

23 Stiker 12.5 x 7 cm 120 buah 1 lembar :12 buah

7.000/lembar 70.000

24 Pin 5.8 cm 100 buah 3.500 350.000

25 Mug 18 x 8 cm 50 buah 18.000 900.000

26 Jam Dinding 20cm 10 buah 25.000 250.000 27 Mobile Avanza 1 unit 110.000 2.200.000


commit to user

80

Branding /meter 29 Brosure

Holder 3 buah 300.000 900.000

30 Website Hosting Registrasi domain

1024 x 998 pixel

1 buah 2.000.000

180.000 /tahun

95.000 /tahun

2.000.000

180.000

95.000

31 Site Plan 4.000.000 TOTAL 57.575.000

Sumber data: Humas Kabupaten Boyolali, Darmasto Repro, Hero Digital Printing &

Art, Koran Solopos, Tabloid Peluang Usaha, Majalah Trubus, Media Solo Offset,

Home Advertising.

Prediksi biaya di atas memiliki jumlah total Rp. 57.575.000,00 yang masih

merupakan perkiraan kasar sehingga masih memerlukan pertimbangkan kenaikan

harga sewaktu-waktu sesuai kebijakan dari masing-masing sumber data.


commit to user

115

BAB VI

PENUTUP

A. Kesimpulan

Promosi merupakan salah satu bagian yang sangat vital. Strategi promosi yang

tepat dapat menjadi jembatan komunikasi dengan calon pembeli yang mempengaruhi

keputusan membeli. Begitupun bila diterapkan dalam promosi Kampung Lele di

Boyolali ini. Animo masyarakat yang dapat dihimpun atas promosi yang telah

dikeluarkan tentunya bisa dijadikan barometer penjualan yang dicapai perusahaan.

Promosi yang menghabiskan dana tidak sedikit akan mendapatkan timbal

balik berupa apresiasi masyarakat asalkan promosi tersebut direncanakan secara

matang dan dengan pemilihan media yang tepat pula.

B. Saran

Potensi Kampung Lele akan semakin meningkat apabila teratur melakukan

promosi pada masyarakat. Pada masa-masa awal ini konsentrasinya adalah

memperkenalkan Kampung Lele sebagai Minapolitan agar semakin akrab didengar

masyarakat.

Sejalan dengan berlangsungnya kegiatan promosi, penambahan-penambahan

fasilitas sesuai perencanaan sebelumnya harus segera direalisasi. Sehingga target

Kampung Lele menjadi ikon perikanan nasional dapat tercapai.

PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA PRODUKSI …/Promosi... · di Kampung Lele antara lain abon...

Documents

Transcript of PROMOSI KAMPUNG LELE SEBAGAI SENTRA PRODUKSI …/Promosi... · di Kampung Lele antara lain abon...