Komponen Strategi PRKomponen Strategi PR

Strategi PR dibentuk oleh 2 Komponen

• Komponen SasaranAdalah satuan atau segmen yg akan digarap

• Komponen SaranaAdalah paduan sarana untuk menggarap suatu sasaran

Komponen Sasaran• Para stakeholder dan publik yg memiliki

kepentingan yg sama• Sasaran dapat di segmentasi secara

struktural atau formal berdasarkan seberapa jauh sasaran menyandang opini bersama, potensi polemik, pengaruhnya bagi masa depan org/perush

• Sasaran khusus disebut target publik

Komponen Sarana• Berfungsi untuk mengarahkan opini ke

arah atau dimensi yg menguntungkan org/perush

• Dapat dilaksanakan dengan 3 pola dasar disebut : “The 3-C’s option”

• Yi: Conservation, Change, Crystallizing

The 3 - C

• Conservation (mengukuhkan) digunakan terhadap opini publik yg aktif dan pro thd org/perush (proponen)

• Change (mengubah) digunakan terhadap opini publik yg aktif dan contra (oponen)

• Crystallizing (mengkristralkan) digunakan terhadap opini publik yg pasif (uncommited)

Landasan /Langkah Umum Penyusunan Strategi PR

1. Mengidentifikasi permasalahan yg muncul2. Identifikasi unit-unit sasarannya (target

publik)3. Mengevaluasi pola dan kadar sikap dan

perilaku target publik4. Identifikasi struktur kekuasaan pada

target publik

Landasan/Langkah Umum Penyusunan Strategi PR

5. Pemilihan opsi atau unsur taktikal strategi PR

6. Mengidentifikasi dan evaluasi perubahan kebijakan atau peraturan pemerintah

7. Menjabarkan strategi PR dalam langkah/taktik yg telah direncanakan, dilaksanakan dan dievaluasi

Unsur yg berpengaruh• Strategi PR juga harus mempertimbangkan

unsur pembentuk strategi perusahaan (corporate strategy)

• Secara Makro : lingkungan perusahaan akan dipengaruhi oleh kebijakan umum (publik policy), budaya (cultur), sistem perekonomian dan teknoligi yg dikuasai org/perush

• Secara mikro : visi, misi org/perush, sdaya, sistem organisasi, rencana perush/org dan tujuannya