Assalamu’alaikum Wr Wb

PUBLIKDalam PR

Publik Dalam PR dapat dikelompokan :

(Soemirat dan Ardianto)

• Publik Internal dan External• Publik Primer, sekunder dan Marginal• Publik Tradisional dan Publik Masa

Depan• Proponent, opponent dan uncomitted• Silent majority dan vocal minority

• Masyarakat di sekitarnya• Karyawan Perusahaan• Pers, Radio, dan Televisi• Konsumen dan Pemasok • Investor• Distributor• Pemuka Pendapat (Opinion

Leader)

Menurut Interstudi School of Public Relation

OPINI PUBLIK (Public Opinion) Sering diterjemahkan dlm Bahasa

Indonesia : Pendapat Umum Public : Umum, Opini : Pendapat Kata Public dalam Public Opinion dan

Public Relations artinya sama Society (Inggris) : Masyarakat Masyarakat dan Umum artinya beda

Menurut Leonard W Doob Opini Publik adalah sikap orang2

mengenai sesuatu soal, dimana mereka merupakan anggota dari sebuah masyarakat yang sama

Definisi ini berhubungan dengan sikap manusia baik sikap secara pribadi maupun sikap sebagai anggota suatu kelompok

Cutlip and Center :Cutlip and Center :

Opinion is the expression on controversial issueOpinion is the expression on controversial issue Opini adalah pengekspresian suatu sikap Opini adalah pengekspresian suatu sikap

mengenai persoalan yang mengandung mengenai persoalan yang mengandung pertentanganpertentangan

Dalam keseharian seringkali Dalam keseharian seringkali sikap = opinisikap = opini Padahal sikap merupakan Padahal sikap merupakan predispositionpredisposition dalam dalam

menghadapi suatu persoalanmenghadapi suatu persoalan Sikap : tertahan di dalam (Sikap : tertahan di dalam (inwardly held)inwardly held) Bila diexpresikan keluarBila diexpresikan keluar (outwatdly expressed) (outwatdly expressed)

menjadi opini (pernyataan secara verbal)menjadi opini (pernyataan secara verbal)

Sikap

• Mengandung 3 komponen:• KOGNITIF : Informasi atau

pengetahuan terhd obyek sikap• AFEKTIF : Perasaan thd obyek

sikap, suka atau tdk suka• KONATIF : Kecenderungan

tindakan thd obyek sikap• Jadi wujud sikap bisa tindakan

(fisik) atau pernyataan verbal (opini)

Menurut Doob Sikap ditentukan oleh pengalaman dari

dan dalam kelompok Opini publik akan latent (terpendam),

aktif bila ada isue yg timbul dalam kelompok atau lingkungannya

Isue timbul kalau ada kalau terdapat konflik, kegelisahan atau frustasi

Menurut Irish dan ProthroOpini publik mencakup 3 aspek: Expression : sikap bila tdk diekspresikan

tidak akan menjadi opini publik Issue : mengandung pro kontra, muncul

tanggapan yg berbeda Social: lebih banyak bersangkutan dng

kepentingan kemasyarakan (public opinions : an aggregation of individual opinion)

catatan Selama opini masih merupakan opini

seseorang (individual opinion) atau opini pribadi (private opinion) tidak akan menimbulkan permasalahan

Masalah timbul jika opini sudah menjadi opini publik (publik opinion)

Opini publik terjadi karena orang berkomunikasi dng orang lain, muncul perpaduan opini individu menjadi opini publik