Pertumbuhan Komunikasi Massa (1) Pertemuan 7

Matakuliah : O0144 / Teori Komunikasi MassaTahun : 2008 / 2009

Bina Nusantara

Pertumbuhan Komunikasi Massa (1)

• Oral Society• Literate Society• Electronic Society

Bina Nusantara

Oral Society

• Oral Society atau tradisi oral, dinyatakan Innis sebagai parameter utama yang berfungsi dalam masyarakat.

• Dalam oral society, pengetahuan masyarakat ditentukan oleh kepastian pembicara/penutur.

• Pembicara/penutur, membangun dan memelihara pengetahuan mereka

• Oleh Innis (1951), disebut teknik epik.

Bina Nusantara

• Penguasaan kata-kata dimasa Yunani Kuno sama dengan keuasaan intelektual

• Di masa Yunani Kuno, epik mempercepat pengembangan ideologi inklusif untuk pengembangan kerajaan mereka.

• Dalam konteks modern, epik ditemukan di wilayah pertanian Yugoslavia dalam karya The Singer of Tales.

Bina Nusantara

Modern Oral Society

• Masyarakat modern saat ini, pengaruh oral masih ada.

• Masyarakat oral, mengadaptasi hukum yang ditransformasikan ke dalam masyarakat melalui mitos-mitos.

• Salah satu mitos yang terekam dalam masyarakat Afrika, adalah Gonja dari Utara Ghana

• Banyak penelitian mendapatkan terdapat perbedaan mendasar antara oral society dan literate society

Bina Nusantara

• Jika penuturan sejarah dalam oral society ditandai dengan epik dan mitos, maka dalam literate society penulisan sejarah dilakukan dengan metode sinkronik dan diakronik

• Hasilnya, dalam literate society, generasi selanjutnya akan membaca sejarah dan menginterpretasi sejarah dengan cara yang sama

• Jika ada interpretasi lain, maka sejarah akan ditulis kembali

Bina Nusantara

Literate Society• Menurut Innis, Yunani merepresentasikan masyarakat

oral, sementara Romawi merepresentasikan masyarakat melek huruf (literate society)

• Kerajaan Yunani Kuno melembagakan epik dan mitos, sementara Kerajaan Romawi melembagakan penulisan dibanding penuturan.

• Sejumlah penulis (McLuhan, 1962; Goody, 1977, Olson, 1980) menganggap bahwa literate society banyak mempengaruhi perkembangan logika pemikiran masyarakat modern.

• Pengaruh literate society pada masyarakat modern, terlihat pada perkembangan teknologi, pengembangan masyarakat, politik dan institusi legal

Bina Nusantara

Electronic Society• Terjadi transformasi yang sangat cepat yang

diakibatkan oleh kemajuan elektronik• Kemajuan ini dianggap sebagai proses yang sangat

dramatis• Kemajuan teknologi informasi saat memperpendek

jarak (McLuhan), menyatukan berbagai titik di dunia.

• Kemampuan teknologi informasi membawa informsi yang menyatukan masyarakat dalam berbagai belahan bumi secara cepat dan sangat baik.

• Kondisi dunia seperti ini disebut McLuhan sebagai “global village” atau “desa global”.

Bina Nusantara

Struktur Sosial dalam Komunikasi

Bentuk Komunikasi Konteks Komunikasi Analisis Framework Sistem Sosial

Oral

Electronic Oral

Literate

• Fokus pada• personal• Bersifat plural

• Inrterpretasi maksud• Konsistensi tindakan dan karakter

• Tatap muka• Multifaced: •Modulasi & gesture

•Menggunakan media radio dan telepon

•Memori sebagai dasar•Impresionis•Orientasi maksud dan karakter

• Bersifat hirarki• Pengembangan Konsep secara konstan• Supremasi konsep tunggal• Bersifat ilmiah

• Logis• Linear• Konseptual• Strukturalis• Metode ilmiah

• Indirectly social• Interaksi individu lewat teks• Teks dapat berdisi sendiri

• capture of the Zeitgeist

Bina Nusantara

Electronic Audio-Visual

Electronic-TexturalNumeric

•Impresionis•Multi interpretatif•Post-Modernis

•Televisi•Terdapat ikon•Dramatik•Produksi sosial

•Komputer/ telekomunikasi•Oreistasi teks dan mesin

•Pluralistik•Mengedepankan •Berbagai jenis, khusus & baru

•Perluasannya cenderung menggiring pada elitisme•Potensial untuk mem- perluas sistem

•Cenderung pada analisis•Statistik inferensial•Menghususkan pada ilmu pengetahuan & sudutpandang

Bentuk Komunikasi Konteks Komunikasi Analisis Framework Sistem Sosial

Sumber: Lorimer dan Scannel, 2000, h. 12

Bina Nusantara