2

PANDUAN

PENDIRIAN DAN

PENGELOLAAN

USAHA PERIKLANAN

DIGITAL

4

1

PANDUAN PENDIRIAN DAN PENGELOLAAN USAHA

PERIKLANAN DIGITAL

Penyusun

Kristiandi

Joko Sutrisno

Narasumber

Ari Juliano Gema - Badan Ekonomi Kreatif

Sabartua Tampubolon - Badan Ekonomi Kreatif

Budi Triwinanta - Badan Ekonomi Kreatif

Eddy Triharyanto – Universitas Sebelas Maret

Susantiningrum – Universitas Sebelas Maret

Elwin Mok – Ketua P3I Jakarta

Prihadi Saputra – Gitani.Co

Andika Dwijatmiko – Syafaat Marcomm

M Arif Budiman – Petak Umpet

Riky Riantobi – RWE Digital

Muhammad Hafidullah – RWE Digital

Rifki Fauzi – Srengenge Culture

Diterbitkan oleh:

Badan Ekonomi Kreatif

bekerja sama dengan

Universitas Sebelas Maret

6

DAFTAR ISI

Kata Pengantar i

Pendahuluan 1

Manajemen Keuangan dan Permodalan 15

Manajemen Sumber Daya Manusia 27

Manajemen Produksi 37

Manajemen Pemasaran 49

Pengendalian Mutu dan Pengembangan Usaha 57

Hak Kekayaan Intelektual 63

Penutup 73

Daftar Pustaka 75

KATA PENGANTAR

uji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan hidayah-Nya, sehingga penyusunan Buku Panduan Pendirian Usaha Bidang Ekonomi Kreatif ini dapat diselesaikan dengan

baik. Buku Panduan Pendirian Bidang Usaha Ekonomi Kreatif ini disusun atas kerjasama antara Badan Ekonomi Kreatif (BEKRAF) dan Universitas Sebelas Maret (UNS) dan merupakan lanjutan dari 22 (dua puluh dua) buku Panduan Pendirian Bidang Usaha Ekonomi Kreatif yang telah terbit pada tahun 2016, 2017, dan 2018.

Buku Panduan bidang usaha ekonomi kreatif yang disusun pada tahun 2019 terdiri dari empat bidang usaha ekonomi kreatif, yaitu: 1) Panduan Pendirian Usaha Periklanan Digital; 2) Panduan Pendirian Usaha Kue Kering Berbahan Baku Mocaf ; 3) Panduan Pendirian Usaha Furnitur Kayu; dan 4) Panduan Pendirian Usaha Penyelenggara Konser Musik.

Buku Panduan ini dipersiapkan dalam dua versi yaitu versi cetak dan elektronik (e-book). Penerbitan buku versi elektronik dimaksudkan untuk memudahkan pembaca mengakses buku panduan ini. Pada prinsipnya sasaran buku panduan ini adalah para calon atau pelaku usaha pemula yang tertarik untuk mendirikan dan mengembangkan usaha ekonomi kreatif. Oleh karena itu, penulisan buku dibuat sesederhana mungkin dengan harapan mudah dipahami dan diterapkan oleh para pembaca. Buku panduan ini belum bisa dikatakan sempurna apalagi apabila digunakan sebagai referensi untuk pelaku usaha ekonomi kreatif yang sudah berkecimpung lama dibidangnya. Untuk itumasyarakat sangat diharapkan memberikan saran dan masuka n guna penyempurnaan buku panduan ini di masa mendatang.

Akhir kata, atas nama Badan Ekonomi Kreatif saya mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberikan kontribusi dalam penyusunan buku panduan ini. Semoga upaya dan kerja keras yang dil akukan ini dapat mendorong pengembangan ekonomi kreatif di Indonesia.

Jakarta, Desember 2019 A.n. Kepala Badan Ekonomi Kreatif Deputi Fasilitasi HKI dan Regulasi

Ari Juliano Gema

P

i

8

2

PENDAHULUAN

Sebelum tahun 1995, usaha periklanan berfokus

pada media agency yang menjadi penyalur produk

kreatif (creative agency). Media agency hanya

menggeluti bidang publikasi untuk memasarkan

suatu produk yang dikemas dalam bentuk iklan yang

berupa kampanye kreatif. Iklan yang berupa

kampanye kreatif ini diproduksi oleh creative agency.

Dengan kata lain, usaha periklanan pada era ini

adalah usaha media iklan. Masa ini adalah masa

periklanan sebelum era digital.

Pada tahun 1996 sampai sekarang, usaha

periklanan telah bertransformasi menjadi usaha

kreatif yang mencakupi banyak bidang, sehingga

usaha ini menjadi full service agency yang meliputi

biro periklanan, media periklanan, dan usaha

pendukung periklanan seperti production house,

fotografi, digital imaging , event organizer, web and

apps development, dan buzzer management.

Transformasi usaha periklanan ini dipicu oleh

2

perkembangan teknologi informasi dan komunikasi

yang sangat pesat yang ditengarai sebagai era

periklanan digital.

Ruang Lingkup

Inti usaha periklanan pada era periklanan digital

adalah produk kampanye kr eatif (content) dan

media periklanan digital. Usaha ini dapat dirintis

dalam bentuk usaha yang berskala kecil sampai

usaha besar. Namun dalam perkembangan yang

terjadi saat ini, tren periklanan digital telah

berkembang dari penyedia jasa kampanye produk

untuk pemasaran menjadi penyedia jasa kampanye

produk untuk penjualan dan branding. Dengan

demikian, peran biro periklanan digital tidak

sebatas pada layanan jasa kampanye kreatif untuk

membangun product awareness saja. Lebih dari itu,

jasa yang disediakan biro periklanan digital

mencakupi konsultasi strategi pemasaran untuk

membangun product awareness pada target pasar,

strategi penjualan untuk mempengaruhi

pertimbangan konsumen (consideration) untuk

membuat keputusan (decision) dan selanjutnya

melakukan pembelian (action). Untuk meningkatkan

dan mempertahankan jumlah penjualan dan untuk

menciptakan pelanggan, biro periklanan digital juga

memberikan layanan jasa konsultasi dan eksekusi

branding agar merek produk senantiasa menjadi

nilai yang selalu berkesan di hati pelanggan.

Gagasan dan Peluang Usaha

Usaha periklanan yang sesungguhnya adalah biro

periklanan. Biro periklanan menciptakan embrio

produk kreatif kampanye suatu produk yang

kemudian dipublikasikan melalui berbagai media,

baik media cetak maupun media digital. Pada era

periklanan digital, biro periklanan meliputi creative

agency, digital (social media) agency , media agency.

Usaha periklanan digital tidak sebatas

membantu klien menjual produknya. Lebih dari itu,

periklanan digital memberikan layanan semenjak

konsultasi strategi, pemasaran (marketing),

penjualan (selling), dan branding.

4

Jenis usaha periklanan pada era periklanan

digital mencakupi semua lini periklanan ( full service

marketing agency). Usaha periklanan digital

mencakupi semua bidang usaha periklanan dari

creative agency (content creator) sampai usaha riset

tentang periklanan.

Namun demikian, inti usaha periklanan adalah

kreativitas perusahaan dalam menciptakan

kampanye produk (sebagai creative agency). Dengan

dukungan teknologi informasi dan komunikasi yang

semakin mudah diakses, sebuah creative agency

dapat sekaligus menyalurkan produk kreatif yang

diciptakan melalui berbagai media digital seperti

media sosial. Dengan demikian usaha periklanan

yang paling mudah untuk dirintis oleh para pemula

adalah social media agency.

Bagi para pemula, usaha periklanan digital yang

paling mudah untuk dirintis adalah usaha

periklanan dalam bentuk social media agency.

Izin Usaha

Izin usaha adalah persetujuan dari pemerintah

yang diberikan kepada pelaku usaha untuk

menjalankan usaha. Manfaat memiliki izin usaha

yang lengkap antara lain mendapat jaminan

keamanan, meningkatkan kredibilitas, mudah

memperoleh fasilitas dari pemerintah, mudah

mendapatkan pinjaman modal dari bank atau

investor, dan dapat mengikuti tender atau lelang

(bidding).

Dalam upaya mempercepat pelayanan perizinan

usaha, pemerintah melalui PP Nomor 24 Tahun 2018

tentang Pelayanan Berusaha Terintegrasi Secara

Elektronik mengeluarkan kebijakan dengan

membuat sistem Online Single Submission (OSS).

Pengurusan izin usaha dapat dilakukan melalui

daring dengan mudah dan gratis.

Secara garis besar berikut ini prosedur

mengajukan permohonan ijin usaha melalui sistem

OSS:

6

1. Pemohon mendaftar secara daring di

https://oss.go.id untuk mendapatkan akun.

2. Para pelaku usaha yang berbadan hukum cukup

menyiapkan NPWP dan akta pendirian

perusahaan dari notaris yang sudah disahkan

melalui Pelayanan Terpadu Satu Pintu (PTSP)

yang ada di Badan Koordinasi Penanaman

Modal (BKPM) ataupun kementerian/lembaga

terkait yang sudah memiliki PTSP. Untuk usaha

perseorangan, pemohon cukup menyiapkan KTP

dan NPWP. Setelah data dimasukkan, sistem

akan terintegrasi dengan NIK dan

mengonfirmasi identitas pemohon dan Nomor

Pokok Wajib Pajak (NPWP). Setelah semua data

selesai dimasukkan, sistem akan secara

otomatis mengkonfirmasi data tersebut.

3. Pemohon mendapat Nomor Induk Berusaha

(NIB), BPJS ketenagakerjaan, dan kesehatan,

izin lokasi, fasilitas fiskal, dan Rencana

Penggunaan Tenaga Kerja Asing (RPTKA) yang

sudah tersedia dalam cloud data sehingga tidak

perlu di-input lagi.

4. Setelah tahapan pendaftaran selesai, sistem

akan meminta pemohon untuk melengkapi

komitmen yang terdiri atas Upaya Kelayakan

Lingkungan-Upaya Pengelolaan Lingkungan

(UKL-UPL), Izin Mendirikan Bangunan (IMB),

dan Sertifikat Laik Fungsi (SLF).

8

5. Setelah semua komitmen terpenuhi, sistem

(OSS) akan menerbitkan Izin Usaha Sektoral

dan Surat Izin Usaha Perdagangan (SIUP). Jika

usaha yang dijalankan mencakupi penjualan

komersial dan/atau ekspor, pelaku usaha perlu

mendapatkan izin komersial atau operasional

yang berupa izin dan dan sertifikasi, dengan

melengkapi komitmen yang terdiri atas Standar

Nasional Indonesia (SNI).

Berikut digambarkan alur pengurusan perijinan

usaha menggunakan OSS.

*Izin lokasi bagi yang sudah memiliki RDTR

10

Legalitas usaha berkaitan erat dengan bentuk

badan usaha yang dijalankan. Badan usaha yang

paling banyak digunakan untuk menjalankan usaha

biro periklanan digital adalah Perusahaan

Perorangan, Perseroan Terbatas (PT) dan

Commanditaire Vennontschap (CV).

Bentuk Usaha

Pada awal pendirian usaha, bentuk usaha yang

banyak dipilih adalah perusahaan perorangan.

Namun demikian, perusahaan perorangan sering kali

sulit berkembang dengan baik. Untuk itu, seiring

dengan perkembangan usaha yang dijalankan,

pelaku usaha diharapkan untuk meningkatkan

bentuk usahanya. Berikut ini adalah jenis -jenis

bentuk usaha mulai dari yang paling sederhana

(perusahaan perseorangan) sampai yang kompleks

dan memiliki badan hukum Perseroan Terbatas (PT).

Tabel Jenis Bentuk Usaha

Bentuk Badan

Usaha Pendirian

Para Pihak, Kewajiban dan

Kewenangan Pertanggungjawaban

Perusahaan

Perorangan

Tidak ada formalitas

pendirian.

Pemilik mempunyai

kewenangan penuh untuk

menjalankan perusahaan.

Pemilik memikul sendiri segala

tanggung jawab.

Utang usaha = utang pribadi.

Persekutuan

Perdata

Tidak ada formalitas

pendirian.

Masing-masing pemilik dapat

melakukan perikatan dengan

pihak ketiga.

Tanggung jawab atas perikatan

dengan pihak ketiga

ditanggung oleh pemilik yang

melakukan perikatan tersebut.

Firma

Terdapat formalitas

atau prosedur khusus

untuk mendirikan

1. Setiap anggota

memberikan modal dalam

bentuk uang, barang, dan

Seluruh tanggung jawab

ditanggung bersama secara

tanggung renteng, kecuali

11

12

Bentuk Badan

Usaha Pendirian

Para Pihak, Kewajiban dan

Kewenangan Pertanggungjawaban

Firma, memerlukan

akta otentik.

/atau bukan uang dan

bukan barang.

2. Setiap anggota dapat

melakukan perikatan

dengan pihak ketiga

(kecuali anggaran dasar

mengatur adanya hal

tertentu yang hanya dapat

dilakukan anggota

tertentu).

tanggung jawab timbul sebagai

akibat adanya anggota yang

melakukan hal yang bukan

merupakan kewenangannya.

Bentuk Badan

Usaha Pendirian

Para Pihak, Kewajiban dan

Kewenangan Pertanggungjawaban

Commanditaire

Vennont-schap

(CV)

Terdapat formalitas

atau prosedur khusus

untuk mendirikan CV,

memerlukan akta

otentik.

1. Sekutu Pasif:

memberi modal;

tidak berhak bertindak

atas nama CV.

2. Sekutu Aktif: menjadi

pengurus CV dan berhak

bertindak atas nama CV.

Tanggung jawab hanya

ditanggung Sekutu Aktif,

kecuali tanggung jawab timbul

akibat Sekutu Pasif melakukan

hal di luar kewenangannya.

Perseroan

Terbatas (PT)

Terdapat formalitas

atau prosedur khusus

untuk mendirikan PT,

memerlukan akta

1. Direksi

2. Dewan Komisaris

3. Rapat Umum Pemegang

Saham (RUPS)

Hak dan kewajiban PT terpisah

dengan hak dan kewajiban

pribadi pendiri, direksi, dewan

komisaris, maupun pemegang

13

14

Bentuk Badan

Usaha Pendirian

Para Pihak, Kewajiban dan

Kewenangan Pertanggungjawaban

otentik. Masing-masing pihak atau

organ memiliki hak dan

tanggung jawaban masing-

masing sebagaimana diatur

dalam Undang-Undang No.

40 Tahun 2007 tentang

Perseroan Terbatas dan

pengaturan lebih lanjut

dalam Anggaran Dasar PT.

saham.

Suatu organ, misalnya seorang

direktur, baru bertanggung

jawab secara penuh sampai

dengan harta pribadinya

apabila tanggung jawab timbul

karena ia bertindak di luar

kewenangannya

MANAJEMEN KEUANGAN DAN PERMODALAN

Manajemen Keuangan

Manajemen keuangan adalah pengelolaan dan

pengawasan terhadap fungsi-fungsi keuangan.

Tujuan manajemen keuangan adalah

memaksimalkan nilai perusahaan dengan menganut

prinsip ekonomis, efisien, dan efektif.

Prinsip manajemen Keuangan

Manajemen keuangan terdiri atas perencanaan,

penggunaan, dan pengawasan/ pengendalian.

Pengawasan

Penggunaan

Perencanaan

16

Perencanaan

Sebagai dasar efisiensi dan efektivitas

penggunaan uang, perencanaan yang merupakan

kunci keberhasilan manajemen keuangan harus

didasarkan pada pokok kebijakan usaha.

Perencanaan ini harus dituangkan dalam dokumen

perencanaan yang baik. Dokumen ini akan menj adi

dasar untuk pelaksanaan belanja usaha.

Penggunaan

Penggunaan uang harus sesuai rencana dan harus

menghasilkan target usaha. Setiap pembelanjaan

uang harus berorientasi pada pengembangan usaha

sebagaimana yang telah direncanakan. Pengeluaran

dalam usaha periklanan digital wajib dicatat agar

dapat memberikan informasi tentang penjualan

hingga laporan penjualan harian maupun bulanan.

Pencatatan keuangan dapat dilakukan secara manual

maupun menggunakan komputer dengan perangkat

lunak excel. Bagi usaha periklanan digital yang belum

terlalu besar, paling tidak pengusaha dapat

menyiapkan buku kas sehingga dapat mengetahui

aliran kas usaha setiap hari agar dapat memilah

antara keuangan pribadi dan keuangan usaha. Selain

itu, melalui buku kas dapat diketahui bera pa omset

penjualan setiap bulan. Dengan mengetahui omset

penjualan, pengusaha akan dapat melaporkan

usahanya ke kantor pajak atau pihak lain berdasar

data keuangan dari buku kas tersebut.

18

Pengawasan / Pengendalian

Setiap penggunaan uang untuk

pengembangan usaha harus dicatat

dalam buku pengeluaran tersendiri agar

dapat dipantau dan dievaluasi. Setiap

pengeluaran dan pemasukan uang yang

dicatat dalam buku kas perlu dievaluasi

secara periodik. Hasil evaluasi akan

menjadi masukan untuk menilai efisiensi

dan efektivitas penggunaan dana dan

ketercapaian target pengembangan

usaha. Tabel berikut adalah contoh buku

kas sederhana untuk mencatat

pemasukan dan pengeluaran.

Contoh buku kas sederhana

Buku Kas Digital Creative Advertising

No Tanggal Jenis

Belanja/Transaksi Debit (Rp) Kredit (Rp) Saldo (Rp)

1 01-Jan-19 Saldo Desember

2018

250.000.000 250.000.000

2 01-Jan-19 Gaji karyawan

bulan Januari

30.000.000 220.000.000

3 5-Jan-19 Branding produk

garmen A

50.000.000 270.000.000

4 5-Jan-19 Branding produk

makanan B

50.000.000 320.000.000

5 12-Jan-19 Marketing produk

jasa C

25.000.000 345.000.000

6 12-Jan-19 Selling produk

kesehatan D

40.000.000 385.000.000

7 30-Jan-19 Jasa Production

House

65.000.000 320.000.000

8 30-Jan-19 Biaya

pemeliharaan aset

5.000.000 315.000.000

9 30-Jan-19 Mobilisasi 10.000.000 305.000.000

20

Sumber Modal

1. Modal sendiri

Untuk memulai usaha, pelaku usaha pemula

dapat menggunakan modal sendiri atau iuran

beberapa orang yang ikut mendirikan usaha. Modal ini

dapat berupa dana, alat, keterampilan, dan

pengetahuan. Dengan memaksimalkan modal sendiri,

pelaku usaha pemula dapat mencapai target usaha

sesuai dengan kapasitas usaha dan modal yang

dimiliki.

2. Kemitraan

Beberapa instansi BUMN dan perusahaan

swasta menawarkan bantuan modal/dana

melalui Program Kemitraan dan Bina

Lingkungan/PKBL (BUMN, infopkbl.bumn.go.id)

dan Corporate Social Responsibility/CSR (swasta).

Untuk mendapatkan modal melalui program

kemitraan, pendiri usaha harus mengajukan

proposal tertulis disertai bukti legalitas usaha.

3. Inkubator usaha

Beberapa lembaga seperti perguruan tinggi,

Bekraf, LIPI, PT Telkom, dan beberapa

perusahaan swasta mempunyai program

inkubator usaha yang menyediakan dana dan

pendampingan teknologi, manajemen dan

pemasaran bagi pengusaha pemula. Usaha yang

didampingi biasanya usaha kecil yang sudah

berjalan.

4. Pinjaman bank

Beberapa bank seperti BNI, BRI, Bank

Mandiri, BTN dan BTPN menawarkan Kredit

Usaha Rakyat (KUR). Kredit ini merupakan

program nasional dengan pinjaman dana dengan

bunga rendah untuk usaha kecil.

5. Penanam modal (investor)

Jika usaha yang didirikan dinilai memiliki

prospek keuntungan yang besar, akan banyak

penanam modal yang akan menanamkan modal.

Dengan menggunakan modal dari penanam

modal, pemilik usaha tidak harus

22

mengembalikan modal jika usaha yang

dijalankan menjadi bangkrut. Namun, penanam

modal sering melakukan intervensi usaha. Untuk

itu, perlu dibuat perjanjian usaha dengan kertas

bermaterai untuk menyatakan hak dan

kewajiban masing-masing pihak.

Ada dua macam investor, yaitu angel investor

dan venture capital investor (investor modal

ventura). Angel investor adalah orang kaya,

biasanya pemilik perusahaan besar, yang

mengetahui seluk-beluk usaha yang akan

didanai. Investor modal ventura adalah

penyandang dana yang bersedia mendanai usaha

dengan tujuan memiliki sebagian saham.

6. Donasi Masyarakat (Crowdfunding)

Jika modal sendiri tidak cukup besar untuk

mendirikan usaha dan akses untuk mendapat

pinjaman dana dari bank tidak tersedia, modal

dapat diperoleh dari donasi masyarakat

(crowdfunding). Biasanya penggalangan dana

dengan donasi masyarakat dilakukan secara

daring.

Strategi untuk menggalang dana dengan crowdfunding

PROPOSAL

Buat proposal yang menarik dalam bentuk

video, slideshow, atau teks

UNGGAH

Pilih situs yang sesuai dan

unggah proposal

PANTAU

• Pantau setiap perkembangan

• Beri respon yang baik untuk setiap pertanyaan atau tanggapan user

UPDATE

Selalu updatekampanye agar

masyarakat tahu bahwa

proyek ini aktif

PROMOSI

Mulailah promosi ke

teman dekat, kolega dan

teman-teman di media sosial

24

Pajak Usaha

Membayar pajak sesuai ketentuan merupakan

kewajiban yang harus dilaksanakan o leh warga

negara yang baik. Bentuk ketaatan dalam hal

perpajakan adalah dengan memiliki Nomor Pokok

Wajib Pajak (NPWP) serta melakukan penyetoran

dan pelaporan pajak. NPWP adalah nomor yang

diberikan kepada wajib pajak untuk mempermudah

administrasi perpajakan yang dipergunakan sebagai

tanda pengenal diri atau identitas wajib pajak dalam

melaksanakan hak dan kewajiban perpajakan. Pajak

yang menjadi kewajiban pelaku usaha antara lain

Pajak Penghasilan (PPh) dan Pajak Pertambahan

Nilai (PPN).

Pajak Penghasilan (PPh)

Peraturan Pemerintah Nomor 23 Tahun 2018 yang

berlaku efektif 1 Juli 2018 mengatur pajak

penghasilan (PPh) yang bersifat final bagi Usaha

Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) sebesar 0,5

persen atas omzet maksimal Rp 4,8 miliar per tahun.

Jangka waktu pengenaan peraturan ini yakni 7 tahun

26

bagi WP Orang Pribadi; 4 tahun bagi WP Badan

berbentuk Koperasi, Persekutuan Komanditer, dan

Firma; serta 3 tahun untuk Perseroan Terbatas.

Pajak Pertambahan Nilai (PPN)

Sejak 1 Januari 2014, Pemerintah telah

menetapkan aturan mengenai batasan Pengusaha

Kena Pajak (PKP), yaitu pengusaha yang omzetnya

mencapai Rp 4,8 miliar per tahun. Dengan demikian,

semua pelaku usaha yang omzetnya sudah mencapai

atau melebihi jumlah tersebut harus mengajukan

PKP karena wajib memungut PPN sebesar 10% atas

setiap transaksi.

3

Agar tidak mendapatkan kendala dalam memenuhi

kewajiban pajak, pengusaha baru disarankan untuk

sering konsultasi dengan penanggung jawab PWP yang

difasilitasi kantor pajak, sehingga dapat memperoleh

informasi teknis tentang perpajakan yang berkaitan

dengan usahanya.

MANAJEMEN SUMBER DAYA MANUSIA

Perekrutan karyawan harus mematuhi peraturan

dan perundangan yang terkait dengan tenaga kerja.

Sebuah perusahaan harus mampu memberikan

kepastian kesejahteraan kepada karyawan, bai k

kesejahteraan material maupun nonmaterial. Untuk

itu setiap karyawan harus didaftarkan pada program

BPJS.

Dari sisi persyaratan keahlian, calon karyawan

yang akan direkrut sebagai karyawan usaha

periklanan digital harus memenuhi kualifikasi dan

keahlian sesuai kebutuhan bidang pekerjaan. Calon

karyawan harus memiliki curriculum vitae (CV) sesuai

dengan bidang keahlian yang dibutuhkan. Calon

karyawan yang memiliki CV yang sesuai selanjutnya

dites untuk bidang keahlian tertentu dan

diwawancarai untuk penilaian lebih lanjut. Jika calon

karyawan tersebut lolos seleksi, selanjutnya dibuat

kontrak kerja dengan uji coba untuk kurun waktu

tertentu (biasanya 3 bulan masa percobaan).

Karyawan yang menunjukkan kinerja yang bagus

28

selama masa percobaan selanjutnya diti ngkatkan

statusnya dengan kontrak per tahun atau dengan

masa kontrak yang lebih lama.

Sumber daya manusia adalah modal terbesar biro

periklanan digital. Untuk itu perlu dibuat sistem yang

dapat meningkatkan kinerja dan kenyamanan

karyawan dalam bekerja. Untuk menjaga kinerja

karyawan perlu dibuat sistem karir dan retensi

karyawan. Sistem karir dan retensi yang dapat

diterapkan misalnya evaluasi kinerja dan

perkembangan ilmu/keahlian tiap tahun untuk

pemberian benefit sebagai karyawan tetap setelah

karyawan kontrak menunjukkan kinerja yang bagus

selama tiga tahun. Karyawan tetap yang

menunjukkan prestasi kerja yang baik dapat diberi

penghargaan berupa bonus maupun promosi posisi

penting dalam perusahaan.

Selain pemberian penghargaan dalam bentuk

materi dan jenjang karir, perusahaan perlu

membangun atmosfer kerja yang nyaman bagi

karyawan. Salah satu bentuk manajemen

pengelolaan sumber daya manusia yang mengacu

pada kenyamanan atmosfir kerja dalam perusahaan

perikkanan digital adalah penerapan coworking space

sebagai ajang berbagi ilmu dan pengalaman antara

karyawan dari berbagai divisi dan program -program

lain seperti penerapan kebebasan bekerja di tempat

dan waktu yang sesuai dengan karakter karyawan.

Sumber Daya Manusia

Sumber daya manusia yang dibutuhkan unt uk

produksi iklan meliputi sumber daya manusia untuk

content creating, media planning & buying , dan sumber

daya manusia pendukung.

Sumber daya manusia yang dibutuhkan untuk content creating:

• creative director

• art director

• content writer (copywriter)

30

Sumber daya manusia yang dibutuhkan untuk media

planning & buying:

• media manager & media planner

• font-end dan back-end IT support

• social media specialist

• brand strategic planner

Sumber daya manusia dan sumber daya pendukung:

• finance

• konsultan

• business development

• photography & digital imaging

• graphic designer

• HRD & legal

• sarana dan prasarana (kamera, alat perekam,

komputer, jaringan internet, dan studio)

Direktur

Account Department

Account Manager

Account Executive

Marketing Communication

Department

Brand Strategic Planner

Creative Department

Creative Director

Art Director Copywriter

Production & Media Department

Media Planner & Manager

Front-end & Back-end IT

Support

Social Media Specialist

Supporting Department

Keuangan HRD & Hukum

Konsultan

Contoh Struktur Organisasi Digital Creative Director:

31

32

Struktur Biro Periklanan Digital

Direktur

Direktur biasanya adalah pemilik

perusahaan biro periklanan digital.

Seorang direktur mengendalikan,

mengawasi dan mengevaluasi kinerja

perusahaan yang dipimpin.

Account Manager

Account Manager menangani proyek jangka

panjang. Secara khusus tugas Account

Manager adalah menjaga hubungan klien

dengan perusahaan dan memperluas

potensi yang bisa dikerjakan terhada p klien

(pemasaran).

Account Executive

Tugas Account Executive adalah

menangani proyek jangka pendek. Secara

khusus tug as Account Executive adalah

mengidentifikasi keinginan klien dan

menyusun brief iklan yang akan dibuat.

3

4

5

Brand Strategic Planner

Tugas Brand Strategic Planner adalah

menangani komunikasi pemasaran untuk

tujuan branding. Bersama dengan Account

Executive, Brand Strategic Planner

menerjemahkan keinginan klien untuk

menyusun brief iklan yang akan dibuat.

Creative Director

Creative Director menangani pembuatan

creative content dan menetapkan tugas

masing-masing anggota tim kreatif.

Art Director

Art Director bertugas bersama Copywriter

untuk menyusun creative content sebuah

produk iklan dalam hal tampilan iklan,

fotografi dan ilustrasi, serta estetika iklan

secara keseluruhan.

Copywriter

Copywriter bersama Art Director bertugas

menulis naskah iklan dan storyboard iklan.

7

7

8

9

6

34

Media Manager

Media Manager adalah ahli komunikasi

yang bertugas menyusun strategi

periklanan digital, mengumpulkan dan

menganalisis data hasil kampanye yang

ditayangkan

Media Planner

Media Planner memilih media yang paling

sesuai dengan iklan yang akan

ditayangkan dengan menentukan waktu

dan ruang yang paling efektif untuk

meraih tujuan pemasaran

Front-end & Back-end IT Support

Front-end IT Support bertugas mengelola

penayangan iklan pada media dari sisi

visualisasi, timing, dan positioning. Back-

end IT Support bertanggung jawab atas

pengelolaan jaringan dan data terkait

penayangan iklan

11

12

10

0

Keuangan

Staf bidang keuangan bertanggungjawab

mengelola cash flow perusahaan

Social Media Specialist

Social Media Specialist bertanggung jawab

atas pengelolaan informasi dan respon di

sosial media terkait komunikasi dua arah

iklan yang ditayangkan di media sosial.

Jenis karyawan berdasarkan status dan sistem

penggajian

Karyawan biro periklanan digital berdasar status

pada umumnya terdiri atas karyawan tetap berbasis

kontrak, karyawan freelance tetap berbasis kontrak, dan

karyawan freelance berbasis proyek.

Karyawan tetap berbasis kontrak

Karyawan jenis ini direkrut sebagai karyawan tetap

perusahaan dengan masa kerja sesuai kontrak. Masa

kerja ini diperpanjang berdasarkan review kinerja.

13

14

36

Karyawan ini mendapat gaji bulanan dan insentif sesuai

dengan kemampuan dan kebijakan perusahaan.

Karyawan freelance tetap berbasis kontrak

Karyawan jenis ini direkrut sebagai karyawan

freelance dengan masa kerja sesuai kontrak. Perbedaan

karyawan freelance tetap berbasis kontrak dengan

karyawan tetap berbasis kontrak adalah karyawan

freelance tidak punya kewajiban datang ke kantor.

Namun karyawan ini mendapat gaji dan insentif sama

dengan yang diperoleh karyawan tetap berbasis kontrak.

Karyawan freelance berbasis proyek

Karyawan jenis ini adalah karyawan yang direkrut

untuk kurun waktu suatu proyek. Gaji yang diperoleh

karyawan ini disesuaikan dengan keahlian dan jenis

pekerjaan yang ditangani dalam proyek.

MANAJEMEN PRODUKSI

Alur Produksi

Usaha periklanan biro periklanan digital memiliki

dua fokus usaha utama, yaitu sebagai content creator

dan media planner/buyer.

a. Sebagai content creator, biro periklanan digital

membuat konsep kreatif komunikasi pemasaran

dengan tahapan:

1. menyiapkan story board

2. menentukan layout

3. menciptakan visual (fotografi & digital imaging),

dan

4. menciptakan iklan yang siap tayang pada media

digital (media sosial).

b. Sebagai media planner, biro periklanan digital

memilih media yang paling sesuai dengan iklan yang

akan ditayangkan dengan menentukan waktu dan

ruang yang paling efektif untuk meraih tujuan

pemasaran.

38

c. Sebagai media buyer, biro periklanan digital

1. memilih media yang paling sesuai (rating dan

positioning suatu media);

2. bernegosiasi harga, waktu, dan ruang untuk

tayangan iklan;

3. memantau tayangan iklan (menghitung jumlah

target audience yang terpapar iklan); dan

4. mengevaluasi hasil yang diperoleh dari proses

tayangan iklan pada media yang dipilih.

Secara garis besar, alur produksi iklan digital

meliputi:

1. penyusunan brief iklan berdasarkan keinginan

klien dan masukan dari Account Executive;

2. penyusunan creative content oleh Creative

Department;

3. produksi iklan oleh Production Department;

4. penayangan iklan oleh Media Planner & Buyer.

Konsultasi dan riset dengan klien

Account Executive melakukan pembicaraan dengan

klien mengenai produk yang akan diiklankan, target

pasar, dan cara pemasaran, penjualan serta branding

yang diinginkan. Tahap ini menghasilkan bahan brief

iklan yang kemudian disampaikan kepada bagian

Creative Department.

Menyusun creative brief

Setelah mendapatkan informasi yang diperlukan dari

klien, Account Executive menyusun rangkuman brief iklan

yang akan dibuat (creative brief) berdasarkan keinginan

klien. Creative brief ini kemudian diserahkan kepada

Creative Director untuk digunakan sebagai panduan

dalam membuat creative content iklan yang akan dibuat.

Creative brief berisi informasi sebagai berikut:

1. Tujuan komunikasi kampanye/iklan

2. Target/sasaran kampanye/iklan

3. Reaksi yang diinginkan dari target/sasaran

kampanye/iklan

4. Pesan atau informasi yang ingin disampaikan

dalam kampanye/iklan

5. Kesan yang diharapkan melekat pada brand yang

diinginkan dari hasil kampanye

6. Ciri khas yang melekat pada brand, misalnya

warna, gaya, dan sifat

40

7. Hal yang diinginkan klien untuk muncul pada

kampanye/iklan, misalnya logo dan slogan.

8. Tenggat waktu produksi

Menyusun creative content iklan

Berdasarkan creative brief yang disusun dan

dipaparkan oleh Account Executive, Creative Director

berdiskusi dengan Art Director dan Copywriter untuk

membuat creative content iklan. Ancangan creative

content ini kemudian dipresentasikan kepada Account

Executive untuk mendapat masukan. Proses produksi

creative content iklan ini melibatkan sumber daya

pendukung seperti photography & digital imaging,

production house, dan graphic designer. Jenis iklan digital

dapat berupa iklan visual, audio dan audio -visual.

Creative content yang sudah disetujui Account Executive

selanjutnya diserahkan kepada Production & Media

Department untuk diproduksi menjadi kampanye/iklan

dan kemudian ditayangkan pada media yang dipilih.

Penayangan iklan

Berdasarkan creative content iklan yang sudah disusun

oleh Creative Department, Production & Media Department

menentukan jenis media yang akan digunakan untuk

penayangan iklan. Selama proses produksi iklan, Media

Planner melakukan analisis target pasar atau konsumen

yang dibidik beserta target output kampanye yang

diinginkan. Berdasarkan analisis data ini Media Planner

memilih jenis media yang paling sesuai untuk

menayangkan iklan, waktu dan durasi penayangan,

posisi iklan, dan behaviour iklan. Setelah media

ditentukan oleh Media Planner, Media Buyer

mengidentifikasi media yang paling sesuai berdasarkan

rating dan positioning, bernegosiasi harga, waktu, dan

ruang tayang, serta memantau tayangan iklan un tuk

mengetahui efektivitas iklan.

42

Alur produksi iklan

Jenis produk jasa biro periklanan digital

Produk jasa biro periklanan digital saat ini tidak

terbatas pada jasa periklanan berupa tayangan iklan

visual. Jenis layanan jasa yang bisa diberikan o leh biro

periklanan digital meliputi jasa pembuatan iklan,

konsultasi strategi pemasaran, konsultasi strategi

penjualan, konsultasi strategi branding, dan riset

pasar. Jenis-jenis layanan tersebut dapat diberikan

Account Executive dan Brand Strategic Planer menyusun creative brief dan

menyampaikan ke Creative Department sebagai informasi membuat creative

content iklan

Account Executive menyerahkan creative content iklan yang

disepakati kepada Production & Media Department

Account Executive +

Brand Strategic

Planner =>creative brief

Creative Depatment=> creative

content

Klien

Briefiklan

Account Executive

Production & Media

Department

Account Executive konsultasi dan riset dengan klien menghasilkan brief iklan

Revisi

Production & Placement

Presentasi

secara terpisah maupun dalam bentuk paket s esuai

dengan permintaan dan kesepakatan dengan klien.

Dalam hal jenis jasa pembuatan iklan, produk jasa biro

periklanan digital terdiri atas iklan untuk pemasaran,

iklan untuk penjualan, dan iklan untuk branding.

Iklan untuk pemasaran produk (marketing)

Kampanye pemasaran produk (marketing)

dimaksudkan untuk membangun pangsa pasar sebuah

produk baru. Tujuan utama kampanye ini adalah untuk

membangun awareness masyarakat tentang produk yang

dipasarkan. Target iklan jenis ini adalah terciptanya

pangsa pasar baru yang ditandai dengan dikenalnya

suatu produk oleh khalayak yang disasar. Ciri iklan

untuk pemasaran adalah penekanan pada fitur baru dan

benefit yang ditawarkan.

44

Iklan untuk meningkatkan penjualan produk (selling)

Kampanye iklan untuk tujuan selling berbeda dengan

kampanye untuk tujuan marketing. Tujuan kampanye

untuk penjualan adalah mempengaruhi target

konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli

produk yang dikampanyekan. Target kampanye

penjualan adalah peningkatan omzet penjualan suatu

produk. Trik yang sering digunakan untuk kampanye

penjualan adalah pemberian diskon, bonus maupun

menggunakan peran influencer, Key Opinion Leader (KOL),

maupun trooper.

15

16

Iklan untuk branding

Iklan untuk branding tidak dimaksudkan untuk

meningkatkan penjualan ataupun mengenalkan produk

kepada masyarakat. Tujuan utama branding campaign

adalah mempengaruhi alam bawah sadar konsumen

sehingga merek produk yang dikampanyekan selalu

berada di hati konsumen. Penekanan branding campaign

bukan pada fungsi ataupun benefit produk yang

dikampanyekan, tetapi pada value produk tersebut.

Target kampanye branding adalah terbangunnya image

bahwa untuk produk tertentu (misal : pompa air) adalah

merek tertentu (misal: Sanyo).

17 18

46

23

20

19

Menghitung Biaya Produksi

Semua proses, sumber daya dan biaya yang

digunakan untuk memproduksi iklan dihitung dengan

keuntungan yang diinginkan dan pajak yang harus

dibayar untuk menentukan nilai proyek satu paket iklan.

Jumlah sumber daya yang digunakan, personil, tingkat

kesulitan, waktu dan biaya operasional produksi, biaya

operasional riset, serta media untuk menayangkan iklan

yang digunakan menentukan nilai proyek satu paket

iklan. Pada umumnya, perbandingan biaya produksi

iklan dengan biaya media placement adalah 1:2 sampai

1:3.

48

MANAJEMEN PEMASARAN

Pekerjaan sebuah biro periklanan digital adalah

menyediakan jasa pemasaran (marketing), penjualan

(selling), dan branding bagi klien. Namun untuk dapat

menghasilkan produk jasa yang berkualitas, efektif, dan

efisien bagi klien, sebuah biro periklanan digital harus

mampu melakukan marketing, selling, dan branding untuk

perusahaan itu sendiri. Biro periklanan digital perlu

memiliki brand perusahaan yang dibangun melalui

produk, nama perusahaan, dan personil yang dimiliki.

PERUSAHAAN

PRODUK

BRAND

PERSONIL

50

Sebuah perusahaan biro periklanan digital sebaiknya

memiliki produk selain produk jasa, misalnya sistem,

aplikasi, dan merchandise. Produk ini digunakan untuk

branding perusahaan. Branding perusahaan yang baik

akan menjadi bagian dari portofolio perusahaan yang

akan diperlukan untuk berkompetisi mendapatkan

pekerjaan (bidding). Selain itu, dengan kredibilitas dan

profil perusahaan yang baik, biro periklanan digital

dapat memperoleh peluang yang lebih besar untuk

mendapat proyek melalui pitching maupun pendekatan

langsung ke klien.

Segmen Pasar

Segmen pasar produk usaha biro periklanan digital

dapat dibagi menjadi segmen pasar dengan brand besar

(nasional atau internasional) dan segmen pasar dengan

brand kecil (lokal).

Biro periklanan digital sebaiknya memiliki produk selain

jasa periklanan digital dan perlu membangun branding

Segmen pasar dengan brand besar

Segmen pasar ini merupakan pasar yang bergengsi.

Segmen pasar ini pada umumnya sudah memiliki

konsultan merek sendiri sehingga perlu portofolio yang

sangat baik untuk dapat mendapat pekerjaan melalui

bidding. Pangsa pasar ini di antaranya adalah

perusahaan telekomunikasi nasional, perbankan , dan

perusahaan otomotif.

Segmen pasar dengan brand kecil

Segmen pasar ini sangat luas dan sangat potensial

untuk dibidik. Segmen pasar ini meliputi hampir seluruh

pengusaha barang dan jasa di setiap daerah. Untuk

dapat memperoleh pekerjaan dari klien pada segmen

pasar ini, biro periklanan digital perlu membangun

kepercayaan melalui legalitas usaha, portofolio, dan

branding perusahaan.

Model bisnis

Berbagai jenis produk usaha biro periklanan digital

dapat mendatangkan banyak keuntungan melalui

berbagai model penjualan. Agar produk usaha biro

periklanan digital dapat memberi keuntungan

52

maksimal, perlu dipahami secara utuh strategi

pemasaran (kampanye) dan strategi komunikasi

pemasaran. Untuk menentukan langkah dan strategi

pemasaran, terlebih dahulu perlu dipilih model bisnis

yang akan digunakan.

Secara umum model bisnis biro periklanan digital

terdiri atas business to business dan business to customer.

Dari model bisnis tersebut kemudian ditentukan model

bisnis yang dipilih untuk mendapatkan keuntungan

yang diinginkan. Model bisnis yang dapat dipilih

diantaranya adalah sebagai berikut:

Iklan per jam tayang

Model bisnis ini biasanya dipilih oleh klien yang telah

memiliki nama atau brand besar. Nilai nominal iklan

untuk proyek pembuatan ini juga besar, terutama untuk

media placement dan riset, sebab model bisnis berdasar

jam tayang iklan membutuhkan media dengan rating

tinggi dan proses pembuatan iklan memerlukan data

hasil riset yang akurat.

Prosentase keuntungan

Model bisnis ini adalah model bisnis yang biasa

dipilih oleh klien pemula yang sedang merintis

pemasaran dan penjualan produk. Agar mendapat

keuntungan yang maksimal, biro periklanan digital

perlu menghitung proyeksi peningkatan penjualan

produk yang diiklankan dalam kurun waktu tertentu

sehingga dapat menentukan harga proyek yang

menguntungkan.

Komisi dari media

Model bisnis ini biasanya merupakan pelengkap dari

model bisnis berbasis iklan per jam tayang. Pihak media

biasanya memberi komisi kepada biro periklanan yan g

menggunakan media tertentu.

Jual putus

Model bisnis sistem jual putus atau borongan

merupakan opsi lain dari model bisnis iklan per jam

tayang. Keduanya berimplikasi pada kerumitan

penghitungan biaya produksi, riset, dan proyeksi

keuntungan baik keuntungan klien maupun keuntungan

biro iklan digital. Biro periklanan digital harus jeli dalam

54

berhitung. Jika nilai proyek yang ditawarkan terlalu

tinggi dari proyeksi keuntungan klien, maka klien tidak

akan menggunakan jasa yang ditawarkan. Untuk itu

pihak biro iklan perlu memberikan edukasi dan

konsultasi kepada klien sehingga diperoleh

kesepahaman mengenai biaya produksi dan proyeksi

keuntungan masing-masing pihak.

Penentuan Harga

Secara umum, harga produk iklan digital ditentukan

dengan dasar kesepakatan antara biro periklanan digital

dan klien/konsumen serta pajak yang harus ditanggung.

Kesepakatan ini harus dibuat secara tertulis dengan

perjanjian yang memiliki kekuatan hukum. Hal penting

yang harus dijadikan pertimbangan dalam menentukan

harga adalah pajak penjualan. Berdasarkan Peraturan

Menteri Keuangan RI Nomor 122 Tahun 2013, produk

cetak dan bisnis daring periklanan dikenakan PPN dan

PPh.

Selain kesepakatan harga antara biro periklanan

digital dan klien, penentuan harga iklan juga didasarkan

pada sumber daya yang digunakan, personil, tingkat

kesulitan, waktu dan biaya operasional produksi, biaya

operasional riset, serta media untuk menayangkan iklan .

56

22

PENGENDALIAN MUTU DAN PENGEMBANGAN USAHA

Pengendalian Mutu

Standar mutu produk biro periklanan digital ditentukan

oleh akurasi pencapaian target pemasaran, penjualan

dan branding melalui iklan yang dibuat. Selain itu,

standar mutu layanan terhadap klien juga merupakan

bagian dari standar mutu yang perlu dijaga.

Standar mutu produk jasa

Standar mutu produk jasa yang dihasilkan biro

periklanan digital dinilai dari keberhasilan iklan dalam

mencapai target yang diproyeksikan oleh klien. Semakin

tinggi tingkat keberhasilan pencapaian target semakin

bagus mutu iklan yang dibuat. Selain standar mutu dari

iklan yang dibuat, standar mutu juga dilihat dari

kredibilitas perusahaan. Semakin baik kredibiltas

perusahaan, maka semakin tinggi kepercayaan klien.

Standar mutu perusahaan ini dapat dibangun melalui

kredibilitas manajemen perusahaan, kredibilitas

personil, dan branding yang dibangun dengan produk-

produk yang dijual oleh perusahaan selain layanan jasa

yang dihasilkan. Branding biro periklanan digital yang

58

baik dapat menjadi sebuah media iklan yang baik bagi

iklan yang dipasang oleh klien.

Standar layanan

Sebagai usaha di bidang jasa, biro periklanan digital

harus memastikan adanya jaminan layanan konsumen.

Layanan pembuatan iklan harus tepat waktu sesuai

dengan permintaan konsumen. Penanganan,

pemantauan, dan evaluasi iklan yang ditayangkan pada

media yang dipilih serta pelaporannya kepada klien

harus memberikan kepuasan layanan kepada klien.

Untuk itu biro periklanan digital perlu memahami

semua aspek yang diperlukan untuk menjalankan bisnis

terutama dalam strategi komunikasi pemasaran kepada

klien.

Standar produk dan penyajian

Produk periklanan digital merupakan produk jasa

yang berisi kampanye produk untuk tujuan pemasaran,

penjualan dan branding. Untuk itu, jenis produk dan

penyajian produk iklan harus sesuai dengan tujuan

kampanye. Unsur kampanye dalam bentuk creative

content suatu iklan harus sesuai dengan maksud

pembuatan iklan yang diinginkan klien. Iklan untuk

pemasaran harus mampu mengenalkan fitur -fitur baru

dan benefit yang ditawarkan dalam suatu produk yang

dikampanyekan. Iklan untuk penjualan harus mampu

mempengaruhi target konsumen untuk membeli produk

yang dikampanyekan sesuai dengan target penjualan

yang diproyeksikan. Iklan untuk branding harus mampu

menanamkan nilai suatu produk dalam diri konsumen

yang dibidik sehingga mempengaruhi alam bawah s adar

konsumen untuk hanya membeli produk yang

dikampanyekan dan tidak memilih produk kompetitor

lain.

Jejaring dan Mitra

Salah satu indikasi keberhasilan sebuah usaha adalah

luas jejaring dan jumlah mitra usaha. Berikut adalah

contoh jaringan usaha dan mitra usaha periklanan

digital.

Jejaring untuk produksi:

• production house

• event organizer

• photographer & digital imaging

60

• music studio

Jejaring untuk media saluran:

• Marketplace (Tokopedia, Bukalapak, Shopee,

Lazada, dan lain-lain)

• Google

• Facebook

• Instagram

• WhatsApp

• Telegram

• Line

• Youtube

• Key Opinion Leader (KOL)

• Influencer

• Buzzer

Biro periklanan digital perlu memahami potensi yang

dapat dimanfaatkan dari jejaring usaha, terutama

potensi yang dapat diperoleh dari media. Setiap media

saluran memiliki potensi untuk membidik target klien

yang berbeda-beda. Untuk itu biro periklanan digital

perlu membangun digital awareness tentang media

saluran seperti markerplace, media sosial, dan search

engine. Misalnya untuk klien yang masih berskala lokal

(UMKM), media saluran iklan yang berupa marketplace

tidak cocok, sebab pembeli di marketplace cenderung

melakukan pencarian produk dengan filter harga

terendah. Media saluran iklan untuk UMKM sebaiknya

media saluran yang dapat meningkatkan pemasaran dan

branding produk UMKM yang diiklankan. Untuk itu,

media yang sesuai adalah media sosial untuk pemasaran

dan search engine untuk branding.

Untuk tujuan pemasaran, penjualan dan branding perlu dipilih

media saluran yang sesuai. Media saluran marketplace lebih

cocok untuk penjualan, media sosial cocok untuk pemasaran,

dan search engine (misal: Google) lebih cocok untuk

membangun branding.

62

HAK KEKAYAAN INTELEKTUAL

Pembajakan terhadap hasil karya marak terjadi,

terlebih apabila produk tersebut laris di pasaran.

Pembajakan biasanya baru terasa merugikan pada saat

omzet perdagangan menurun dan mengganggu

keuangan. Untuk menghindari pembajakan maka hasil

karya dihasilkan perlu didaftarkan untuk mendapatkan

Hak Kekayaan Intelektual (HKI). HKI adalah hak atas

kekayaan yang timbul atau lahir karena kemampuan

intelektual manusia

melalui daya cipta, rasa,

dan karsa yang dapat

berupa karya di bidang

teknologi, ilmu

pengetahuan, seni, dan

sastra. Karya-karya

intelektual ini tercipta

melalui pengorbanan

waktu, tenaga, dan

biaya, sehingga karya-karya ini perlu mendapat

perlindungan.

Pemahaman yang baik tentang

hak kekayaan intelektual akan

membuat biro periklanan digital

bertindak hati-hati dalam

menggunakan karya cipta orang

lain sehingga tidak melanggar hak

orang lain. Selain itu, kesadaran

akan pentingnya melindungi

kekayaan intelektual pada creative

content yang dihasilkan akan

meningkatkan kesejahteraan

pengusahaan.

64

Secara prinsip HKI memiliki dua fungsi, yaitu sebagai

alat untuk melindungi produk dari peniruan sekaligus

untuk alat melawan secara hukum pihak yang

melakukan pembajakan (peniruan). Keduanya dapat

memiliki implikasi keuangan yang menguntungkan.

Berikut ini disajikan jenis-jenis HKI.

Kekayaan Intelektual

Pemerintah melalui Direktorat HKI BEKRAF

memberikan perlindungan HKI dengan menyediakan

layanan pencatatan hak cipta dan pendaftaran paten,

rahasia dagang, desain industri dan merek. Untuk

memudahkan akses informasi tentang HKI bagi

masyarakat, BEKRAF mengembangkan aplikasi BIIMA

yang dapat diunduh dari Google Play dengan android

atau melalui tautan berikut:

https://play.google.com/store/apps/details?id=com.bekr

af.app&hl=in.

Tabel Jenis Hak Kekayaan Intelektual

No Jenis HKI Pengertian Obyek yang

Dilindungi

1 Hak cipta Hak eksklusif pencipta

yang timbul secara

otomatis berdasarkan

prinsip deklaratif setelah

suatu ciptaan diwujudkan

dalam bentuk nyata tanpa

mengurangi pembatasan

sesuai dengan ketentuan

peraturan perundang-

undangan.

Ciptaan di bidang

ilmu pengetahuan,

teknologi, dan seni.

Misalnya film, lagu,

program komputer,

aplikasi, game

digital, tari, drama.

2 Merek Tanda yang dapat

ditampilkan secara grafis

berupa gambar, logo,

nama, kata, huruf, angka,

susunan warna, dalam

bentuk 2 (dua) dimensi

dan/atau 3 {tiga) dimensi,

suara, hologram, atau

kombinasi dari 2 (dua) atau

lebih unsur tersebut untuk

membedakan barang dan

atau jasa yang diproduksi

oleh orang atau badan

hukum dalam kegiatan

perdagangan barang dan

atau jasa.

Gambar, nama,

kata, huruf, angka,

warna, atau

gabungan dari

unsur–unsur

tersebut. Misalnya

merek sepatu, tas,

pakaian,merek/

nama restoran dan

lain-lain

66

3 Paten Hak eksklusif yang

diberikan oleh negara

kepada inventor atas hasil

invensinya di bidang

teknologi, yang untuk

selama waktu tertentu

melaksanakan sendiri

invensinya tersebut kepada

pihak lain untuk

melaksanakannya.

Proses teknologi

atau hasil produksi

atau kombinasinya.

Misalnya teknologi

layar sentuh, sistem

mesin pembakaran

4 langkah pada

motor dan

sebagainya

4 Desain

Industri

Suatu kreasi tentang

bentuk, konfigurasi, atau

komposisi garis atau

warna, atau garis dan

warna, atau gabungan

daripadanya yang

berbentuk tiga dimensi

atau dua dimensi yang

memberikan kesan estetis

dan dapat diwujudkan

dalam pola tiga dimensi

atau dua dimensi serta

dapat dipakai untuk

menghasilkan suatu

produk, barang, komoditas

industri, atau kerajinan

tangan.

Desain produk

misalnya desain

Apple, Samsung dan

sebagainya.

5 Indikasi

Geografis

Suatu tanda yang

menunjukkan daerah asal

suatu barang dan atau

Nama, produk, asal

geografis, dan

kualitas, reputasi

produk yang karena faktor

lingkungan geografis

termasuk faktor alam,

faktor manusia atau

kombinasi dari kedua

faktor tersebut

memberikan reputasi,

kualitas, dan karakteristik

tertentu pada barang

dan/atau produk yang

dihasilkan.

atau karakteristik

lainnya, misalnya

Kopi Arabika

Kintamani Bali,

Mebel Ukir Jepara,

Kopi Arabica Gayo,

dan lain sebagainya

6 Desain

Tata

Letak

Sirkuit

Terpadu

Sirkuit Terpadu adalah

suatu produk dalam bentuk

jadi atau setengah jadi, di

dalamnya terdapat

berbagai elemen dan

sekurang-kurangnya satu

dari elemen tersebut

adalah elemen aktif, yang

sebagian atau seluruhnya

saling berkaitan serta

dibentuk secara terpadu di

dalam sebuah bahan semi

konduktor yang

dimaksudkan untuk

menghasilkan fungsi

elektronik.

Desain Tata Letak adalah

kreasi berupa rancangan

Elemen yang ada

dalam sebuah semi

konduktor dan

menghasilkan

fungsi elektrika

68

peletakan tiga dimensi dari

berbagai elemen,

sekurang-kurangnya satu

dari elemen tersebut

adalah elemen aktif, serta

sebagian atau semua

interkoneksi dalam suatu

Sirkuit Terpadu dan

peletakan tiga dimensi

tersebut dimaksudkan

untuk persiapan

pembuatan Sirkuit

Terpadu.

7 Rahasia

Dagang

Informasi yang tidak

diketahui oleh umum di

bidang teknologi dan/atau

bisnis, mempunyai nilai

ekonomi karena berguna

dalam kegiatan usaha, dan

dijaga kerahasiaannya oleh

pemilik Rahasia Dagang

Metode produksi,

pengolahan,

penjualan, atau

informasi lain di

bidang teknologi

dan/atau usaha

yang mempunyai

nilai ekonomi dan

tak diketahui

masyarakat.

Misalnya resep

dagang KFC.

Hak Kekayaan Intelektual Periklanan Digital

Hak Kekayaan Intelektual yang terkandung dalam

usaha periklanan digital adalah hak cipta dan merek.

1. Hak cipta

Untuk dapat menciptakan karya intelektual

periklanan digital diperlukan pengorbanan tenaga,

waktu dan biaya. Skenario dalam creative content yang

ditawarkan selama pitching, misalnya memiliki nilai

ekonomi yang sangat tinggi karena ide-ide kreatif

yang terkandung di dalamnya disusun dengan

menggunakan biaya dan tenaga ahli yang tinggi nilai

ekonominya. Selain itu, suatu creative content yang

digunakan untuk mengampanyekan suatu produk

akan membawa dampak ekonomi yang besar bagi

perusahaan yang mengiklankan produk tersebut.

Untuk itu, hak cipta creative content harus dilindungi

agar tidak dibajak oleh pihak lain selama proses

pitching.

Permohonan pencatatan hak cipta diajukan

kepada Kemenkumham dengan cara mengisi formulir

yang tersedia dalam bahasa Indonesia dan diketik

70

rangkap 3 (tiga). Permohonan penciptaan hak cipta

juga dapat dilakukan secara daring melalui laman

https://e-hakcipta.dgip.go.id.

Jika permohonan diajukan oleh beberapa orang

yang secara bersama-sama berhak atas suatu ciptaan

atau produk hak terkait, pemohon melampirkan

keterangan tertulis yang membuktikan hak te rsebut.

Jika permohonan diajukan oleh badan hukum,

pemohon melampirkan salinan resmi akta pendirian

badan hukum yang telah disahkan oleh pejabat

berwenang. Jika permohonan diajukan oleh beberapa

orang, nama pemohon harus ditulis semua dengan

menetapkan satu alamat pemohon yang dipilih.

Dalam hal permohonan diajukan oleh pemohon yang

berasal dari luar wilayah Negara Kesatuan Republik

Indonesia, permohonan wajib dilakukan melalui

konsultan kekayaan intelektual yang terdaftar

sebagai kuasa.

2. Merek

HKI periklanan digital yang berupa merek adalah

merek dagang mapun merek jasa. Sebuah biro

periklanan digital dapat memiliki merek dagang dan

merek jasa. Merek dagang biro periklanan digital yang

memiliki produk selain produk jasa periklanan perlu

dilindungi. Merek dagang biro periklanan digital

merupakan bagian dari branding biro periklanan

digital. Merek jasa biro periklanan digital yang telah

di-branding merupakan aset yang tinggi nilainya, sebab

aset ini merupakan kredibilitas perusahaan. Oleh

Lamp

iran

Isi formulir

contoh ciptaan, produk hak terkait atau penggantinya

• surat pernyataan kepemilikan ciptaan dan hak terkait

• bukti pembayaran biaya

72

• tanggal-bulan-tahun permohonan

• identitas pemohon

• identitas kuasa (jika dikuasakan)

• klaim prioritas

• tipe merek

• merek yang dimohonkan (label merek)

• nama atau deskripsi merek

Ajukan permohonan pendaftaran rangkap 4

dalam blangko yang disediakan

Surat permohonan

karena itu, aset ini juga perlu dilindungi dari

kemungkinan penyalahgunaan oleh pihak lain yang

akan dapat berakibat pada kerugian perusahaan.

Hak atas merek diberikan oleh negara kepada

pemilik merek yang terdaftar untuk jangka waktu

tertentu dengan menggunakan sendiri merek tersebut

atau memberikan izin kepada pihak lain untuk

menggunakannya (UU RI No. 20 tahun 2016) .

Cara mendaftarkan merek

Isi formulir

Lamp

iran

• tiga lembar label merek

• surat kuasa • surat pernyataan

kepemilikan merek • bukti prioritas dan

terjemahannya • salinan ketentuan

penggunaan merek kolektif

• bukti pembayaran biaya

PENUTUP

Buku Panduan Pendirian dan Pengelolaan Usaha

Periklanan Digital ini disusun berdasarkan literatur yang

dirujuk, peraturan dan perundangan yang berlaku di

Indonesia, dan informasi dari para praktisi usaha di

bidang periklanan digital di berbagai wilayah di

Indonesia. Banyak informasi yang merupakan kumpulan

dari berbagai pengalaman para praktisi digu nakan

untuk melengkapi informasi yang diperoleh dari

literatur. Informasi-informasi tersebut merupakan hasil

pengembangan diri para praktisi dan/atau pengalaman

empiris mereka. Dengan demikian, informasi yang

disajikan dalam buku prosedur ini bersifat dina mis dan

perlu dilengkapi dengan informasi terbaru berupa

pengalaman empiris yang diperoleh setelah pembaca

membaca buku ini. Selain itu, berbagai peraturan dan

perundangan terbaru merupakan keniscayaan. Oleh

karena itu informasi mengenai peraturan dan

perundangan yang terkait dengan usaha periklanan

digital perlu dipahami dan diikuti. Untuk memperdalam

pemahaman atas informasi yang disajikan dalam buku

74

panduan ini, pembaca perlu mengakses informasi dari

berbagai sumber terkait.

DAFTAR PUSTAKA

Dwijatmiko, A. 2019. Branding Syariah. Irtikaz,

Yogyakarta

https://creativecommons.org/

Kotler, P. 2002. Marketing Management, Millenium Edition .

Pearson Custom Publishing.

Mau Usaha tapi Kepentok Modal, Yuk Coba P akai 4 Situs

Crowdfunding di Indonesia Ini, diambil dari

https://blog.duitpintar.com/mau-usaha-tapi-

kepentok-modal-yuk-coba-pakai-4-situs-

crowdfunding-di-indonesia-ini/, diakses tanggal

6 Oktober 2017.

Mueller, R. M dan Thoring, K. 2012. Design Thinking Vs.

Lean Startup: A Comparison of Two User-Driven

Innovation Strategies, International Design

Management Research Conference, Boston.

Salinan PP Nomor 24 Tahun 2018 tentang Pelayanan

Berusaha Terintegrasi Secara Elektronik

30

76

Salinan Undang-undang Nomor. 20 Tahun 2016. Tentang

Merek dan Indikasi Geografis.

Sugianto, A. 2013. IT Startup Industry in Indonesia , diambil

dari

http://www.slideshare.net/anggriawan/it -

startup-industry-in-indonesia?qid=83c14a34-

a9c9-4ea2-af6a-

ded80c373db5&v=&b=&from_search=2, diakses

tanggal 28 September 2016.

Uzzaman, A. 2016. Startup Pedia. Panduan Membangun

Startup ala Silicon Valley. Penerbit Bentang,

Indonesia

DAFTAR SUMBER GAMBAR

1. Website frogplaychampionships.com

2. Website Dreamstime.com

3. Website Dreamstime.com

4. Website Programming-book.com

5. Website Computergap.com

6. Website Lucidchart.com

7. Website Cliparton.com

8. Website Flyclipart.com

9. Website Business2community.com

10. Website Dlpng.com

11. Website Clickz.com

12. Website Ethanpringle.com

13. Website Edarabia.com

14. Website Webdreams.in

15. Facebook Luwak White Kofie

16. Twitter @dominos_id

17. Website mhm.asia.com

18. Twitter @dominos_id

19. Website business2community.com

20. Website beyourgoogle.com

21. Website Pasnownow.com

22. Website Freepik.com

23. Website One18media.com

24. Website Onlinesites.com

78

24

GLOSARIUM

Creative content Skenario dan konsep kreatif yang

dijadikan acuan untuk produksi

suatu iklan

Crowdfunding Penggalangan dana masyarakat

untuk modal usaha

Key Opinion

Leader

Key Opinion Leader (KOL) adalah

ahli dalam suatu bidang sehingga

pendapatnya akan diikuti oleh

banyak orang dalam hal memilih

suatu produk yang diiklankan

Influencer Influencer adalah figur yang

mempunyai pengaruh pada

followers yang dibidik sebagai

target konsumen dalam hal

memilih suatu produk yang

diiklankan.

Trooper Trooper adalah orang biasa yang

memiliki komunitas dan dapat

membawa dampak peningkatan

penjualan produk dalam suatu

80

komunitas atas testimoni yang

diberikan oleh seorang trooper.

Buzzer Buzzer adalah orang yang sering

membicarakan suatu produk

untuk mengenalkan produk

kepada khalayak

Media placement Pemilihan media iklan dengan

mempertimbangkan target

konsumen, rating dan positoning

media.

Pitching Pitching adalah presentasi singkat

untuk dapat langsung menarik

hati klien, investor maupun

konsumen.

Bidding Bidding adalah proposal

penawaran harga (biasanya

disampaikan secara tertutup) atas

suatu tender pekerjaan atau

proyek.