Menilai Pesan Iklan

ToT Badan POM, 25 Agustus 2015ToT Badan POM, 25 Agustus 2015

Dr. Nina Mutmainnah ArmandoDosen Tetap Departemen Ilmu Komunikasi UI

0818784615

ninaarmando@yahoo.com, kritismedia@gmail.com

Iklan

HarusHarusmemperhatikanmemperhatikan::

HarusHarusmematuhimematuhi::

HarusHarusmemperhatikanmemperhatikan::

Nilai & normamasyarakat

Kondisi sosial& budaya

HarusHarusmematuhimematuhi::

Hukum positif Etika

ETIKA VS HUKUM POSITIF

Etika

4

HukumPositif

Ketentuan tentang iklandalam UU

UUPenyiaran

(UU32/2002)

UU Pers(UU

40/1999)

UU Perlin-dungan

Konsumen(UU

8/1999)

UU Porno-grafi (UU44/2008)

UU PemiluDPR, DPD,dan DPRD

(UU8/2012)

UUPenyiaran

(UU32/2002)

P3 & SPS(PedomanPerilaku

Penyiaran &Standar

Program Siaran)

UU Pers(UU

40/1999)

UU Perlin-dungan

Konsumen(UU

8/1999)

UU Porno-grafi (UU44/2008)

UU PemiluDPR, DPD,dan DPRD

(UU8/2012)

PeraturanKPU No.15/2013

Ketentuan tentangiklan

EtikaPariwaraIndonesia

(EPI)

Kode etikprofesi,

seperti: KodeEtik

Kedokteran

PP & Permen

Peraturanlembaganegara,Badan

EtikaPariwaraIndonesia

(EPI)

Kode etikprofesi,

seperti: KodeEtik

Kedokteran

•PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasidan Alat Kesehatan•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan•PP 50/2005: Penyelenggaraan PenyiaranLembaga Penyiaran Swasta•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yangMengandung Zat Adiktif Berupa ProdukTembakau Bagi Kesehatan•Kepmenkes No 386/1994: PedomanPeriklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,Alat Kesehatan, Kosmetika, PerbekalanKesehatan Rumah Tangga dan Makanan-minuman•Permenkes No 1787/2010: Iklan danPublikasi Pelayanan Kesehatan

Ketentuantentang

iklan padabeberapa

PP,Permen,Kepmen

•PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasidan Alat Kesehatan•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan•PP 50/2005: Penyelenggaraan PenyiaranLembaga Penyiaran Swasta•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yangMengandung Zat Adiktif Berupa ProdukTembakau Bagi Kesehatan•Kepmenkes No 386/1994: PedomanPeriklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,Alat Kesehatan, Kosmetika, PerbekalanKesehatan Rumah Tangga dan Makanan-minuman•Permenkes No 1787/2010: Iklan danPublikasi Pelayanan Kesehatan

Ketentuantentang

iklan padabeberapa

PP,Permen,Kepmen

Pada media penyiaran,EPI jadi hukum positif,

karena kewajibanmengikuti EPI jadi salahsatu ketentuan dalam

P3 & SPS

Nilai keseluruhan pesan iklan• Teks/narasi• Gambar• Audiovisual• Suara• Tagline• Klaim yang disetujui• Mandatory elements sesuai aturan

• Teks/narasi• Gambar• Audiovisual• Suara• Tagline• Klaim yang disetujui• Mandatory elements sesuai aturan

Strategi IklanShrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap

oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium

gambar yang diulang-ulang.

Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap

oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium

gambar yang diulang-ulang.

Banyak menggunakanstrategi “subliminal

advertising”

Banyak menggunakanstrategi “subliminal

advertising”

Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelumindividu dapat memprosesnya. Pesan-pesan

subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhidan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.

Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelumindividu dapat memprosesnya. Pesan-pesan

subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhidan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.

Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap

oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium

gambar yang diulang-ulang.

Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap

oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium

gambar yang diulang-ulang.

Banyak menggunakanstrategi “subliminal

advertising”

Iklan banyakmengkombinasikan

2 unsur:

Repetisi: diulang-ulangIklan banyak

mengkombinasikan2 unsur: Novelty: baru, luar biasa,

tidak lazim, berbeda dariyang lain

Menilai iklan:Harus memiliki kemampuan:

Literasi Media/Melek Media/Sadar MediaHarus memiliki kemampuan:

Literasi Media/Melek Media/Sadar Media

“Kemampuan untuk menginterpretasikan makna danefek positif dan negatif dari pesan media yang kita

temukan daripada hanya menerima begitu sajagambaran-gambaran yang ditampilkan media tersebut”

(Gamble & Gamble).

Orang yang“media

literate”/melekmedia/

sadar media

Sedikitbanyak tahu

tentangpotensidampakmedia

Orang yang“media

literate”/melekmedia/

sadar media

Sedikitbanyak tahu

tentangpotensidampakmedia

TerimakasihTerimakasih