Tips Membuat Pesan Iklan

• Teknik penulisan Ad Headline

Fungsi utama. Yaitu, menarik indra mata (eye cather) untuk tidak melihat pesan lain, kecuali memberikan perhatian hanya pada ilan yang kita tulis.

a. Judul harus menarikIkalan televisi, harus menarik mata dan telinga.

b. Judul sebaiknya singkatGunakan sedikit kata, namun sarat makna.

Misal : IKALAN LAYANAN MASYARAKAT ASI JODOHNYA BAYI YA ASI (Sementara gambarnya adalah bayi yang memanggil IBU kepada seekor sapi)

C. Judul sebaiknya dipilih dari kata atau kalimat yang padat makna

Contoh : Iklan BMW SPARE PARTS FOR HUMANS ARE NOT AS ORIGINAL AS THOSE FOR CARS gambarnya kaki manusia yang tulangnya adalah besi.

d. Judul sebaiknya ditulis dengan bahasa yang sederhana

Sebuah konsep tertentu bisa jadi dianggap rumit oleh kelompok orang tertentu, namun dikatagorikan sederhana bagi kelompok masyarakat lainnya.

e. Judul pesan sebaiknya langsung pada maksud pesan

Contoh: Iklan XL TARIF MURAH Rp 1/dtk

f. Judul hendaknya merangsang minat khalayak

Misalnya :Contoh iklan roti. jenis huruf yang lembut, tipis, ringan seperti TIMES NEW

ROMAN, Lucida Calligraphy, Lucida Handwritting, Monotype Corsiva, Kunstler Script. Dan sejenisnya tentu jauh akan lebih baik dibanding tipe-tipe huruf yang kaku dan tegas.

Bila huruf yang kaku, kasar dan berat, maka akan beda lagi kesan yang ditimbulkannya. Selain itu, sertakan pula warna-warna yang mampu menggambarkan lezatnya roti anda.

g. ProvokatifProvokator dicitrakan sebagai orang yang

memprovokasi atau menggerakan orang lain untuk tujuan negatif, misalnya kerusuhan dan perusakan.

Pesan yang tidak provokatif membuat pesan kita lambat menghasilkan berpengaruh bahkan mungkin saja gagal menghasilkan dampak.

h. BombastisDalam hal ini diartikan sebagai dramatis, dan

spektakuler atau menyampaikan sesuatu secara berlebih-lebihan.

Sebab bombastis pada umumnya mampu menciptakan perhatian yang kuat di tengah khalayak.

i. Judul sebaiknya ditulis secara mencolok

Ciri khas judul iklan dalam sebuah iklan biasanya diperlihatkan dalam ukuran berbeda.

Bisa lebih besar dan atau dengan warna yang mencolok. Agar menarik perhatian.

2. MACAM-MACAM Ad HeadlineDapat ditulis dengan sangat bervariasi

a. Benefit Ad HeadlineAdalah judul iklan yang memberikan keuntungan apa saja baik langsung

maupun tidak langsung pada konsumen.Yaitu, keuntungan ekonomis, adalah keuntungan yang dihubungkan dengan

perhitungan untung rugi secara material,

Contoh :Paket ekonomis di saat KRISIS(Iklan sabun kemasan isi ulang)

Gratis satu buah handphone keren(Iklan undian berhadiah)

Beli Satu Dapat Dua(Iklan Sabun Cuci)

Bentuk keuntungan kedua adalah keuntungan sosial.

Misalnya ; dalam kasus membeli mobil, sebenernya dapat dilihat dalam dua perspektif. Pertama, perspektif fungsional di mana konsumen membeli mobil karena mereka membutuhkan mobil sebagai sarana transportasi.

Contoh:Iklan Sunslik yang menawarkan keuntungan sosial dengan menuliskan‘no dendrurf, get friends’.

CITRA EKSEKUTIF SEJATI(Iklan Rokok)

KELAS TERSENDIRI(Iklan kendaraan mewah merek BMW)

Bentuk keuntungan kategori ketiga yang ditawarkan iklan adalah keuntungan psikologis, yaitu keuntungan yang dikaitkan dengan menggambarkan perasaan yang dialami oleh konsumen pada waktu atau setelah mengkonsumsi produk.

Misalnya : seorang yang menggunakan pakaian bermerk terkenal, maka orang itu jadi merasa lebih cantik dan percaya diri, dibanding tidak mengenakan pakaian bermerk.

Contoh:Rambut Anda Lebih Hitam Berkilau(Iklan Sampo)

Membuat gigi lebih putih dan sehat(Iklan pasta gigi)

Wajah putih bersinar(Iklan pemutih wajah)

b. News Ad HeadlineSeperti halnya Jurnalistik, Judul yang mempunyai arti

membawa berita atau menginformasikan sesuatu kepada khalayak.

Judul ini memperkenalkan produk baru, menyapaikan tentang perubahan atau penambahan fungsi produk dll.

Contoh:Kami Temukan Cara Menyelamatkan Nyawa Anda(Iklan Asuransi Jiwa)

c. Selektive Ad Headline

Headline ini memiliki ciri khas, seolah-olah iklan yang kita sampaikan hanya untuk komunitas atau target audience tertentu, tidak dimaksudkan untuk semua orang.

Contoh:UNTUK PRIA PEMBERANI

Buat kamu yang suka gaul

KHUSUS DEWASA

d. Curiosty Ad Headline

Judul ini membangkitkan keingintahuan atau rasa penasaran khalayak. Jadi judul ini berteka-teki.

Contoh:Apa yang membuat pria perkasa

bertekuk lutut?

Tahukah anda siapa pencipta Busi Motor?

e. Reverse benefit ad headlineMengungkapkan keuntungan atau

menyampaikan sisi baik suatu produk namun dinyatakan dengan cara terbalik.

“Coba kalau ikut asuransi kami, pasti tak jadi rugi besar !” (Iklan asuransi kecelakaan)

“Anti Narkoba Tak Membuat Menderita”

f. Gimmic ad headlineJudul iklan yang menggunakan permainan kata,

sehingga gimmic merupakan rekayasa kesan dalam persepsi khalayak. Biasanya produknya sama dengan produk-produk yang lain.

Dengan Pil Tuntas,Haid jadi tuntas, tas..., tas..., taaass...!(Menekankan ketuntasan dengan pil ini, lain dari pil

jamu-jamu sejenis)

AQuality

g. Headline iklan menakut-nakutiSeolah-olah menuk-nakuti khalayak sehingga mereka takut

dan mengikuti apa yang di pesankan oleh pengiklan.

AWAS AIDS !(Kampanye bahaya penyakit AIDS)

AWAS KUMAN ADA DI MANA-MANA(Iklan sabun antiseptik)

WASPADA POLITISI HITAM !(Iklan Politik)

h. Split ad headlineTeknik penyampaian judul ini secara fisik dipisah

oleh gambar atau ilustrasi tertentu

i. Text display ad headlineTeknik penulisan judul yang menggunakan

beberapa baris kata/kalimat, sehingga kumpulan kata/kalimat tersebut menjadi sebuah display.

ANAK AKAN SEHATIBU AKAN BAHAGIAAYAH AKAN CERIA

(Iklan layan KB)

Lautan luas membentang,Gelombang menerjang, tak surut semangat.

Kembangkan terus layar, singgahi semua pelabuhan.

(Headline iklan jasa pelayaran)

j. Headline cuplikanYaitu headline yang seolah-olah diambil dari ucapan

seseorang; kalimat kitab suci atau buku, yang diharapkan akan dapat dipercaya oleh khalayak.

“Saya bahagia karena KB”(Widyawati, Artis)

“...dengan mengikuti program impression, kudapat bentuk tubuh yang ideal...Terimakasih Impression”

(Krisdayanti, Artis)

k. Headline SloganMenggunakan rangkaian kata tertentu untuk membangunn

keyakinan, kabangaan, semangat dan kecintaan.1. Enak dibaca dan perlu (slogan majalah tempo)2. Selera pemberani (slogan rokok merek djarum)3. Terus terang, terang terus4. Mengatasi masalah tanpa masalah5. RCTI Oke6. Satu untuk semua7. Inovasi tiada henti (LG)8. Comitted 2U (telkom)9. Menguras, menuntup dan mengubur10. Connecting people

l. Judul pertanyaanMenjalin komunikasi dengan khalayaknya, yaitu

sesuai dengan namanya, memberikan pertanyaan kepada pembaca.

Sudahkah anda memilikinya?

Apa jadinya bila gigi anda tidak pernah disikat?

SUDAHKAH ANDA MINUM YAKULT (logo yakult) HARI INI?

m. Headline perintahJudul iklan yang seolah memerintahkan kepada membacanya untuk melakukan

sesuatu.

Ayo, Sekolah !(Iklan wajib belajar)

Beli Sekarang, Sebelum Harga Naik (Lagi) !(Iklan Mobil)

JANGAN PERGI DI HARI MINGGUAda sinetron seru di SCTV(Iklan stasiun televisi)

AYO BURUAN...!!(Iklan penjualan kaset yang produksi terbatas)

Daftarkan diri anda sekarang juga !

n. Judul menantangMenantang keberanian siapapun yang membacanya.

Membangkitkan pengetahuan; berkesan meremehkan atau meragukan kemampuan dan keberanian khalayak.

Siapapun tak akan bisa mengalahkanya.(sari kuring)

Anda Tak Akan Berani Memilikinya.

Uang Anda tak akan cukup MENGGANTIKANNYA

SETAN PUN TIDAK AKAN BISA MENGGODANYA

O. Headline sapaanMengajak berdialog anda, saya atau kau dan

aku.

“Hallo...,para pembaca yang budiman...”

“Maukah Anda saya beri hadiah?”

“Saya butuh Anda setiap Minggu...”

p. Claim ad headlineAdalah segala kata-kata paling nomor satu, super, satu-satunya, tiada

duanya dll

Nomor satu di Dunia

Kecap Paling Enak

SUSU FORMULA PALING SEMPURNA

Shampoo terlaris di dunia

Satu-satunya Sekolah Sulap di Indonesia

TERHEBAT SEPANJANG MASA

Q. Identification HeadlineLangsung menyebutkan identitas, nama merk dari

produk yang ditawarkan.

BMW, TOSHIBA, SONY, FUJI, KODAK, Panasonic, Pos Indonesia, Sony Ericson, Bata, Nike, LG, M3, Pertamina dll.

r. Headline gambar dan keteranganMenggunakan perpaduan antara gambar dan

keterangan yang dituliskan di dekatnya(bisa di bawah, samping atau atas)

Permaianan Tebak logo

ANATOMI IKLAN

1. LogoAdalah tanda bagi merek dagang. Logo biasanya

dibangun dari perpaduan antara garis, gambar, angka, huruf, suku kata atau kalimat serta warna.

Logo sangat penting yang menjadi identitas perusahaan atau produk dalam bentuk visual.

2. SloganSecara sederhana slogan di artikan sebagai motto yang

dipakai sebagai ekspresi ide atau tujuan yang mudah diingat dan mengandung arti khusus.

a. Katagori makanan, minuman, obat-obatan, suplemen kesehatan, rokok.

- Jagonya ayam- Healty inside, fresh outside- Apapun makanannya, minumnya Teh Botol Sosro- Siap Action- Buat anak kok coba-coba- Ga ada lo ga rame

- Citra exclusive- Pria punya selera- Jinggi..jinggo..jinggo..huu!- Go a head- Memang bikin bangga- Talk less do more- My life, my adventure- Selera pemberani- Enjoy aja- Buktikan merahmu

b. Katagori kendaraan- Memang tiada duanya- Yamaha nomor 1 di dunia- Asal Yamaha, yang lain makin ketinggalan- Lebih baik naik Vespa- Inovasi tiada henti- Everybody’s can fly

c. Katagori elektronik- Ideas for life- Life’s good- Terus terang, terang terus- Intel inside

d. Katagori media- Enak dibaca dan perlu- Korannya jawa tengah- Satu koran segala berita- Satu untuk semua- Milik kita bersama- Memang beda- Memang untuk anda- Seru- Menjalin kesatuan dan persatuan- Ini baru beda

e. Katagori tempat wisata- Never ending asia- Truly asia- Uniquely singapore- Discover hongkong

F. Katagori sepatu- Just do it- Imposible is nothing

g. Katagori telekomunikasi- GSM yang baik- Mau? Hanya di 3- Nyambung teruuus- Telkom flexi bukan telepon biasa- Punya indosat- SMART...hebat, hemat

h. Katagori produk kecantikan- Berani kotor itu baik- Lebih muthakhir- Cantik alami seutuhnya- Cantik itu sinzui- Cantik itu berasal dari diri sendiri- Rasakan mandi mewahnya

i. Katagori intuisi pemerintah- Orang bijak taat pajak- Melindungi, melayani dan mengayomi KAPORLI

3. Warna

Arti warna secara psikologis

MERAH : kekuatan, Bertenaga, Kehangatan, Nafsu, Cinta, Agresivitas, Bahaya.

BIRU : Kepercayaan, konservatif, keamanan, teknologi, kebersihan, perintah.

HIJAU : Alami, Kesehatan, Pandangan yang Enak, Kecemburuan, Pembaruan.

KUNING : Optimis, Harapan, Filosofi, Ketidakjujuran/kecurangan, Pengecut, Pengkhianatan.

UNGU : Spiritual, Misteri, Keagungan, Perubahan, Bentuk, Galak, Arogan

ORANGE : Energi, Keseimbangan, Kehangatan

COKLAT : Buni, Dpat dipercaya, Nyaman, Bertahan

ABU-ABU : Intelek, Futuristik, Modis, Kesenduan, Merusak.

PUTIH : Kemurnian/suci, Bersih, Kecermatan, Inocent (Tanpa dosa), Steril, Kematian.

HITAM : Kekuatan, Seksualitas, Kemewahan, Kematian, misteri, ketakutan, ketidakbahagiaan, keanggunan.

Menurut widyatama (1993) ada 8 manfaat warna bagi tujuan komunikasi,

Pertama, warna dapat dijadikan sebagai penyampai pesan tertentu.

Kedua, warna dapat digunakan untuk maksud identifikasi. Berfungsi sebagai ciri khas atau pengenal

Ketiga, warna untuk menarik perhatian.

Keempat, warna dapat digunakan untuk menimbulakn pengaruh psikologis

Kelima, untuk mengembangkan asosiasi. Atau untuk menghubungkan warna untuk dihubungkan dengan hal tertentu.

Keenam, untuk membangun ketahanan minat.

Ketujuh, Warna menciptakan suatu suasana tertentu.

Kedelapan, warna lebih mengefektifkan dalam usaha pencapaian tujuan komunikasi.

Dalam kajian ilmu komunikasi, warna merupakan simbol-simbol yang membawa makna pesan tertentu. Bahkan biasanya lebih efektif dibanding kata-kata.

Iklan politik biasanya menggunakan warna merah putih, mencerminkan semangat nasionalisme sebagaimana warna bendera indonesia.

Kesimpulan dari berbagai penelitian yang dilakukan. Terbukti warna merah mampu membangkitkan rangsangan pada susunan syaraf, terutama otomatis yang peka.

Sedangkan dalam percobaan dengan menggunakan warna biru membuktikan adanya penurunan tekanan darah, membuat gerakan jantung dan tarikan nafas lebih perlahan. Sehingga warna biru memberikan pengaruh yang lebih menyenangkan dan memberikan ketenangan.

Warna kuning memberikan kesan cerah, gembira, bercahaya, gemilang penuh cita-cita, bijaksana dan megah.

Orang menimbulkan pengaruh terang, spirit, harapan, keberanian, dan membuat suasana menjadi semarak.

Cokelat berkesan kesatria, tetapi juga bisa suram. Warna cokelat yang mantap akan membuat suasana ruang menjadi damai dan terang.

Ungu berkesan anggun, namun bisa pula sendu dan berkabung, bersih dan luxs.

Hijau terkesan segar, kalem, dan tenang.

Abu-abu memberikan kedamaian, ketenangan, dan berkesan formal namun masih berkesan lembut.

Putih berkesan tenang, formal, netral dan teduh.

• Namun sesuaikan dengan warna dominan di lingkungan, penggunaan warna yang sama dengan dominan di tempat lingkungan akan membuat iklan luar ruang anda tidak dapat meonjol mencuri perhatian khalayak.