MARKET STRUCTURE

Market stucture :

Merupakan penggolongan produsen kepada beberapa bentuk pasar berdasarkan ciri-

ciri tertentu

Market Stuctur terdiri dari :

1. Perfect Competition

2. Imperfect Competition, terdiri dari :

Monopoli

Oligopoli

Monopolistic Competition

Tujuan / manfaat mempelajari Market Structure adalah :

1. Mengetahui dan mengatur Strategi harga

2. Mengetahui dan mengatur strategi pemasaran.

PERPECT COMPETITION (Pasar Persaingan Sempurna )

Ciri-ciri :

Penjual dan pembeli sangat banyak.

Penjual / produsen bersipat PRICE TAKER ( pengambil harga ).

Free Entry And Exit bagi setiap perusahaan

Produk yang dijual persis sama ( Homogen ) .

Konsumen mengetahui sepenuhnya keadaan pasar baik harga maupun

kwalitas.

Baik produsen maupun konsumen tidak dapat mempengaruhi pasar

khususnya harga.

EX: Produk pertanian , kebutuhan sehari-hari , dll.

IMPERFECT COMPETITION ( Pasar persaingan tidak sempurna ) :

46

1. Pasar Monopoli : mono = Satu.

Ciri-cirinya :

Industri satu perusahaan .

Produk yang dihasilkan unik dan tdak ada barang penggantinya.

Tidak terdapat kemungkinan perusahaan lain untuk masuk kedalam industri.

Alasan yang mendasarinya antara lain :

Dibatasi / di atur oleh UU.

Teknologi yang diperlukan / digunakan.

Modal yang diperlukan sangat besar.

Kekuasaan menentukan harga sangat besar ( PRICE SETTER ).

Promosi dengan iklan kurang diperlukan. Iklan hanya untuk menjaga hubungan

baik dengan masyarakat.

EX : Pos, Telkom, PLN, KA, dll.

2. Pasar Oligopoli

Ciri-ciri :

Jumlah perusahaan sedkit (+/-: 2-10 ) buah.

Barang yang dihasilkan adalah barang standar atau berbeda corak

Kekuasaan menentukan harga :

Tanpa kerja sama lemah ( saling menjatuhkan )

Dengan kerja sama sangat kuat / besar .

Hambatan untuk masuk indrustri cukup tangguh:

Karena adanya hak paten

Modal yang diperlukan besar

Resiko besar : karena perusahaan yang sudah lama, terkenal dan kuat.

Promosi sebagian besar dengan iklan terutama untuk barang berbeda corak.

EX: Mobil , Baja , Semen , dll.

3. Pasar Monopolistis Competition

Ciri-ciri :

47

Terdapat cukup banyak perusahaan dalam industri (-+ beberapa puluh ).

Barang yang dihasilkan : Differentiated Product / Berbeda corak . Misalnya

dalam hal pembungkusan , Service , syarat-syarat penjualan , ukuran dll.

Kekuasaan menentukan harga dan mempengaruhi harga kecil / sedikit.

Masuk ke dalam industri relative mudah

Persaingan dalam promosi sangat tajam, terutama persaingan NON HARGA.

EX : Pakaian , Sepatu , Alat-alat rumah tangga , dll.

ANALISA PROFIT, BIAYA, DAN REVENUE DALAM GRAFIS / KURVA.

A. Perfect Competition :

D = P= AR = MR

Q0 Q1

P

PO

QO

Karena harga relatip tetap

48

LABA MAX :

1. TR-TC = Terbesar, dimana TR > TC (Analisa Total )

2. MR = MC ( Analisa Marginal )

1. Analisa Total :

TR-TC Terpanjang, dimana TR > TC

TR =P.Q

R/P

R2

R1

o Q1 Q2

Q

AC

MC

C

Q

O

49

2. Analisa Marginal : ( MR =MC )

UNTUNG :

TC

TR

TFC

Q

QX

R/C

RC

O

A

B

MCAC

P =AR = MR

A

B

QX

Q

P=R

C

O

UNTUNG

50

RUGI :

BEP : TR=TC

RUGI

MC

AC

R/C

C

R

A

B

P=AR=MR

QX

Q

BEP

MC

AC

R/C

R/C

QX

Q

BEP=TR=TC

P =AR=MR

51

B. Monopoli :

Q

C/R/P

MR D=AR

TR

R

Q

52

Laba max = 1. MR = MC → Analisa marginal. 2. TR – TC Terbesar, dimana TR > TC → Analisa TTL .

ANALISA TOTAL :

TC

Q

C

O

TC

TR

Laba

QX

Q

C

C/R/P

R

53

ANALISA MARGINAL :

MR

AR= Q

QX

MCC

AC

A

BC

UNTUNG

R

C

R

A

B

MCAC

RUGIMR AR

54

MC

AC

BEP

MR AR = DQX

P

55