Makalah Semiotk Mastin

7/26/2019 Makalah Semiotk Mastin

http://slidepdf.com/reader/full/makalah-semiotk-mastin 1/10

Kata Pengantar

Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat sertahidayah-Nya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis

dapat menyelesaikan makalah mata kuliah“Semiotika”.Kemudian shalaat beserta salam kita sampaikan kepada Nabibesar kita !uhammad SAW yang telah memberikan pedoman hidup yakni al-"ur#an dan sunnah untuk keselamatan umat di dunia. !akalah ini merupakantugas harian mata kuliah Semiotika di program studi ilmu komunikasi jurusan$igital !edia %ommuni&ation 'isual Ad(ertising )$!%A* di +ondon S&hool.Pembuat makalah mengu&apkan terima kasih yang sebesar- besarnyakepada Pak Wempy selaku dosen mata kuliah Semiotika. Akhirnya kami sebagai penulis menyadari baha banyak terdapatkekurangan-kekurangan dalam penulisan makalah ini, maka dari itu penulismengharapkan kritik dan saran yang konstrukti dari para pemba&a demikesempurnaan makalah ini.



$atar isi

ab / Pendahuluan

/./+atar elakang

/.01umusan !asalah

/.2Tujuan Penelitian

/.3!anaat penelitian

/.4+andasan Teor

ab ll Pembahasan

ab lll Penutup

2./ Kesimpulan

/./+atar elakang

$i 5ndonesia, 1oland arthes seringkali dikutip pendapatnya tentangsemiotika )semiologi* terutama tentang konsep pemaknaan konotati atau



yang lebih dikenal istilah second order semiotic system. Semiotika berasal

dari bahasa 6unani7 semeion yang berarti tanda. Semiotika adalah model

penelitian yang memperhatikan tanda-tanda. Tanda tersebut meakili sesuatu

objek representati. 5stilah semiotik sering digunakan bersama dengan istilah

semiologi. 5stilah pertama merujuk pada sebuah disiplin sedangkan istilah

kedua merujuk pada ilmu tentangnya. 5stilah semiotik lebih mengarah pada

tradisi Saussurean yang diikuti oleh %harles Sanders Pier&e dan 8mberto

9&o, sedangkan istilah semiologi lebih banyak dipakai oleh arthes. aik

semiotik ataupun semiologi merupakan &abang penelitian sastra atau sebuah

pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-tanda.

. Produk media yang mempunyai kemampuan mengubah prilaku

masyarakat salah satunya adalah iklan. 5klan merupakan suatu bentuk

komunikasi antara produsen dan khalayak dengan memanaatkan media

massa, agar pesan dapat diterima khalayak se&ara global dan serentak. 5klan

biasanya memuat inormasi tentang keberadaan produk melalui kata, gambar,

tulisan dan suara, yang dikemas sedemikian rupa dengan tampilan yang

menarik, lu&u, kritis, 5klan sering mun&ul diberbagai media. Persaingan iklan

yang semakin ketat ini menuntut para &reator iklan, media, dan pelaku usaha

men&iptakan berbagai ino(asi dalam berhadapan dengan para kompetitornya.

$i sisi lain perkembangan tren beriklan diatas memun&ulkan

pertanyaan, akankah eektiitas iklan dalam media kon(ensional itu tetap

bertahan seiring begitu masinya masyarakat terekspos iklan. 9ekti dalam

konteks ini, adalah mampu menarik perhatian dan menanamkan gagasan

yang kelak mempengaruhi keputusan pembelian. Sebab ketika manusia

terlalu sering dijejali sesuatu yang sama setiap harinya, se&ara psikologis

akan timbul kebosanan. !ereka tidak lagi tertarik dan &enderung

mengabaikan. :al ini bisa kita amati pada pemirsa tele(isi yang langsung

mengganti saluran T' saat jeda iklan berlangsung.

!aka dari itu dalam ramainya persaingan iklan di berbagai lini media

saat ini, salah satu perusahaan yang terlibat ini adalah PT. 5ndustri ;amu

orobudur. Perusahaan jamu dari ;aa Tengah ini memperkenalkan

produknya kapsul ekstrak kulit manggis !astin dengan beriklan di stasiun-

stasiun tele(isi sejak pertengahan tahun 0</2. $ata dari Nielsen

menyebutkan baha PT. 5ndustri ;amu orobudur pada kuartal pertama



tahun 0</3 saja telah menghabiskan dana iklan sebesar 1p. 0=< miliar,

bahkan disebut sebagai salah satu pengiklan terbesar dan ternyata

keputusan PT. 5ndustri ;amu orobudur memakai sarana iklan tele(isi menuai

respon dari para pemirsanya. 5klan !astin yang berdurasi 2< detik dan

sepanjang durasinya dipenuhi jingle tersebut, sejak akhir tahun 0</2 lalu

men&uri perhatian masyarakat hingga menjadi topik hangat di berbagai orum

dunia maya. !asyarakat 5ndonesia memberikan respon yang luar biasa

mengingat !astin hanyalah sebuah tayangan iklan. Sedangkan pada

umumnya orang tidak terlalu peduli dengan tayangan iklan, apalagi hingga

menyibukkan diri untuk meng-&apture dan meng-upload (ideonya.

9ek (iral yang terjadi pada iklan tele(isi !astin beraal dari bahan

plesetan, yang bere(olusi menjadi trend di dunia maya. +alu menjadi (iral

yang meabah di berbagai orum maya. Kejadian ini tentu sedikit banyak

membaa dampak terhadap &itra !astin. 6akni bagaimana persepsi dan

preerensi konsumen terhadapnya. !aka penelitian ini bertujuan untuk

menggali sejauh mana T'% !astin beserta segala enomena (iralnya,

mempengaruhi persepsi dan preerensi target audien&e serta target market

nya.

/.0 1umusan masalah

erdasarkan latar belakang yang telah dikemukakan diatas, maka

dalam penulisan makalah ini penulis akan membahas permasalahan sebagai

berikut 7

/. Apa pengertian dari semiotika>

0. Apa makna dari 5klan !astin>



/.2 Tujuan Penelitian

Adapun tujuan dari penulisan makalah ini adalah bertujuan untuk

memahami tanda ?tanda pada iklan tele(isi !astin yang bisa memberikan

makna tersendiri.

/.3 !anaat penelitian

/. $apat mengetahui tanda ? tanda dari iklan !astin berdasarkan

semiotika arths.

0. $apat menjelaskan makna didalam iklan !astin.

/.=+andasan Teori

1oland arthes seringkali dikutip pendapatnya tentang semiotika

)semiologi* terutama tentang konsep pemaknaan konotati atau yang lebih

dikenal istilah second order semiotic system. Semiotika berasal dari

bahasa 6unani7 semeion yang berarti tanda. Semiotika adalah model

penelitian yang memperhatikan tanda-tanda. Tanda tersebut meakili

sesuatu objek representati(e. 5stilah semiotik lebih mengarah pada tradisi

Saussurean yang diikuti oleh %harles Sanders Pier&e dan 8mberto 9&o,

sedangkan istilah semiologi lebih banyak dipakai oleh arthes. aik

semiotik ataupun semiologi merupakan &abang penelitian sastra atau

sebuah pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-

tanda.

ab ll Pembahasan

S9!5@T5KA !AST5N

$alam iklan ini, kesinambungan (isual dan audio sangat terlihat jelas

dengan pengadaan gambar yang mendukung lirik dalam jingle untuk

menyampaikan pesan.

$iaali dengan adegan seorang anita yang berjalan dan tersenyum

bahagia ketika melihat buah manggis dengan latar taman yang indah berseri.

:al itu memberikan penjelasan baha buah manggis dalam produk !8ST5N

berperan sangat penting dan latar memberikan kesan keindahan yang ingin

diberikan oleh produk.



Ketika terdapat (isual dimana produk !8ST5N ditimbang dengan

beberapa buah manggis, dengan mudah penonton dapat mengetahui baha

bahan utama yang digunakan untuk produk adalah buah manggis.

Kemudian terdapat adegan dimana tokoh mun&ul pada jendela yang

bertuliskan nama-nama hari dengan ekspresi bahagia. $ari hal tersebut

penonton dapat menyimpulkan baha menggunakan produk !8ST5N setiap

hari dapat memper&antik kulit.

+alu berlanjut dengan adegan ketika tokoh tersenyum di baah

matahari dengan diiringi lirik “Putih ersinar !embuatku ahagia”. $apat

ditasirkan baha tokoh tetap merasa senang dengan kulitnya yang tetep

putih bersinar alaupun dibaah sinar matahari yang terik

$ilanjutkan dengan adegan tokoh menunjuk sebuah kertas yang

bertuliskan “KusutB No WayB” dengan tersenyum bahagia. Penonto dapat

menyimpulkan baha tulisan dalam kertas tersebut merupakan u&apan yang

ingin disampaikan tokoh.

$isaat manggis terbelah dan tangan tokoh meraih isi dari buah,

kemudian ketika tangan tokoh diangkat, perlahan isi buah tersebut

bertransormasi menjadi pil dan tokoh melirik ke atas kepalanya yang sudah

terdapat kemasan dari produk !8ST5N. $alam adegan ini, penonton paham

baha makna yang ingin disampaikan adalah pil dari produk !8ST5N

merupakan olahan dari ekstrak buah manggis.

$iakhiri dengan adegan tokoh mengelus kulit ajahnya, lalu menunjuk

produk !8ST5N dan mengangkat jempolnya. Pada adegan ini, pesan yang

ingin disampaikan melalui tokoh adalah kemulusan dan ke&antikan kulit tokoh

merupakan khasiat dari produk !8ST5N, lalu mengangkat jempol pada

produk menandakan baha !8ST5N merupakan produk yang baik dan

berhasil.

eberapa %uplikan dari iklan !astin 7



ab lll Penutup

2./ Kesimpulan

Adapun simpulan dalam penulisan makalah ini adalah sebagai berikut.

/. $apat disimpulkan baha semiotika merupakan &abang penelitian sastra

atau sebuah pendekatan keilmuan yang mempelajari hubungan antara tanda-



tanda.

0. !emberikan ;aaban apa tanda - tanda serta makna yang terkandung dan

ditampilkan dari iklan !astin.

!AKA+A: S9!5@T5KA

5K+AN !AST5N



@+9: 7

A++6A A$5NA15 S8K:6A1 0</0/=<4C=

;@$5 W5SN8 AN8D91A: 0</3/E<<C0

Makalah Semiotk Mastin

Documents

Transcript of Makalah Semiotk Mastin