KAMPANYE

Siapakah pelaku kampanye itu ?

Baih

aq

i.word

pre

ss.c

om

Secara UMUM

Menggagas merancang, mengorganisasian dan menyampaikan pesan dalam

sebuah kegiatan kampanye

Tim kerja (teamwork).

Mgcpuzzle.com

Kelompok kerja kerja kampanye (social change campaign) Zalmant dkk. (1982)

leaders supporters

Edukasi.kompasiana.com Telegraph.co.uk

Apakah Leader dan Supporters leaders (pemimpin-pemimpin atau

tokoh-tokoh)

supporters (pendukung di tingkat akar rumput).

Divisi dalam Kelompok

Leaders kordinator

pelaksana, penyandang dana, petugas

administrasi kampanye, dan

pelaksana teknis

supporters petugas lapangan

atau kader, penyumbang, dan simpatisan yang

meramaikan acara kampanye

Membedakan dua jenis pelaku kampanye (atau mediator) Thayer (1986)

Instrumental mediator : yang berfungsi sebagai komunikator anonym, dan

consumatory mediator : yang merepresentasikan lingkungan nyata dari situasi atau gagasan yang dikampanyekan.

(Bettinghaus, 1973)

Semakin tinggi kredibilitas sumber (pelaku), makin besar pula kemampuan sumber tersebut dalam memengaruhi khalayak

Lho kenapa bisa begitu …?

Kredebilitas seorang pelaku kampanye bergantung pada pertanyaan :

siapakah dia, topik atau objek kampanye apa yang

dibicarakan, bagaimana situasinya, dan siapa khalayak sasarannya.

3 aspek yang memengaruhi kredibilitas sumber(Windahl, Signitizer & Olson, 1983)

Keterpercayaan (trustworthiness), keahlian ( expertise) dan daya tarik ( attractiveness). Peneliti

Namun terdapat faktor tambahan :

faktor kedinamisan ( dynamism ), Komposur, sosiabilitas, dan karisma

McCroskey, Jansen dan Valencia (1973)

3 Faktor pendukung lainya :

keterbukaan (extroversion) ketenangan (composure), kemampuan bersosialisasi (sociability) dan

karisma

Aspek Karakteristik

Kepercayaan Kaitanya dengan moralitas (bukan pada kemampuan),

kejujuran, ketulusan, bijak, dan adil, memiliki sikap dan

perilaku terpuji, kepedulian dan tanggung jawab social,

serta memiliki integritas pribadi.

Keahlian Tingkat pendidikan, kecerdasan, wawasan yang luas,

penguasaan keterampilan, dan pengalaman

Daya tarik Meliputi daya tarik fisik dan daya tarik pisikologis

Faktor

lainnya

Keterbukaan, ketenangan dan kemampuan bersosialisasi

 Kredibilitas Pelaku Kampanye

PESAN KAMPANYE

Rasakreasi.com

Pesan Kampanye

KAMPANYE adalah PESAN Tujuan kampanye hanya dapat dicapai bila khalayak memahami

pesan-pesan yang ditujukan pada mereka

PENGARUH PESAN terhadap KEBERHASILAN KAMPANYE

(bettinghaus (1973; Applbaum & Anatol (1976); shimp dan Delozier (1986) serta johson (1994) . ASPEK PENGARUH :

1. Isi pesan2. Sytruktur Pesan

RESPON KHALAYAK terhadap PESAN KAMPANYE

Sampai Jumpa

Anggara.art