KAMPANYE UNTUK PEMASARAN POLITIK

Rima Kosasih WBrigitta Vanessa

Eldo Christoffel RafaelGisela Niken K

Agnes OctavianiHana Krisviana

Dalam studi komunikasi, kampanye dapat disebut penyebarluasan informasi atau

ide.Kampanye adalah aktivitas komunikasi yang ditujukan untuk memengaruhi orang lain agar ia memiliki wawasan, sikap dan perilaku sesuai dengan kehendak atau keinginan penyebar atau pemberi informasi.

Dalam konteks komunikasi politik, kampanye dimaksudkan untuk memobilisasi dukungan terhadap suatu hal atau seorang kandidat. Sasaran kampanye adalah merebut hati orang lain agar ia bersedia menerima dan mendukung partai atau calon yang ditawarkan

A. PEMASARAN POLITIK

Dalam konteks aktivitas politik, pemasaran politik dimaksudkan adalah penyebarluasan informasi tentang kandidat, partai dan program yang dilakukan oleh aktor-aktor politik (komunikator) melalui saluran-saluran komunikasi tertentu yang ditujukan kepada segmen (sasaran) tertentu dengan mengubah wawasan, pengetahuan, sikap dan perilaku para calon pemilih sesuai dengan keinginan pemberi informasi.

Elemen

• Product (produk)• Place (tempat)• Price (harga)• Promotion (Promosi)

B. TIM SUKSES PEMASARAN POLITIK

• Penasihat• Tim ahli• Tim riset dan litbang• Tim pengumpul dana• Tim kampanye• Tim Hubungan antar daerah

• Tim pengamat ( intelejen )• Tim pengamanan• Tim pengumpul suara

C. KAMPANYE

Spin Doctor• Spin doctor: individu yang

dapat menguasai publik, menggerakkan massa, menguasai media, konseptor politik yang mempengaruhi

• Tugas spin doctor: mengatur kampanye, memberi isi naskah pidato, membuat agenda dan daftar pertanyaan politik, merancang pesan, memilih media

• Contoh: Michael Deaver (spin doctor Ronald Reagan)

Perencanaan Komunikasi untuk Kampanye

IAnalisis audiens

& kebutuh

anVI

Evaluasi

VImplementasi

perencanaan IV

Penetapan

management

objectives

IIIRancang

an strategi

IIPenetap

an sasaran komuni

kasievaluasi management

Evalu

asi p

rrogr

am

Penemuan dan Penetapan Masalah

• Tanpa menemukan masalah = berjalan tanpa arah• Diperlukan fakta dan realitas, lalu dipertanyakan• Contoh: di provinsi X, pemilu legislatif 1999,

dimenangkan PDIP, mengapa tidak Golkar? Bagaimana mengembalikan kemenangan Golkar?

Penetapan Tujuan

• Tujuan: keadaan / perubahan yang diinginkan• Kriteria penetapan tujuan:

- apa yang menjadi target- perubahan bagaimana yang diinginkan

• Contoh: target timses SBY untuk memenangkan SBY di 30 provinsi, setelah sebelumnya hanya menang di 24 provinsi

Penetapan Strategi

Internal Assessment of the Organization

Strengths Weakness

SWOT ANALYSIS

External Assessment of the Environment

Opportunities? Threats?

Penetapan Strategi

• Harus diawali dengan penetapan: 1. Siapa juru kampanye (komunikator)?2. Siapa target sasaran kampanye (khalayak)?3. Pesan apa yang harus disampaikan?4. Saluran / media apa yang digunakan untuk menyebarkan informasi?5. Bagaimana hasil / efek yang diharapkan dari kampanye?

Juru Kampanye (Komunikator)

• Sumber dan kendali semua aktivitas komunikasi• Jika proses kampanye tidak berjalan dengan baik,

kesalahan utama dari komunikator• 3 syarat:

1. Kredibilitas (credibility): dari kompetensi, sikap, tujuan, kepribadian, dinamika2. Daya tarik (attractiveness): fisik dan sikap menarik lebih mudah menggugah pendapat & sikap3. Kekuatan (power)

Debat Kennedy – Nixon (1960)

• Nixon republik, Kennedy demokrat• Kennedy memenangkan pertarungan karena:

- Nixon terlihat pucat dan cekung- Nixon kurang menyenangkan- Kennedy kelihatan berseri, percaya diri, muda, semangat, ceria, dll, walaupun sebenarnya kurang berpengalaman di bidang politik.

• Kennedy menjadi pemenang bagi pemirsa televisi, sementara Nixon pendengar radio

Debat Calon Presiden RI (2009)

• Antara SBY, JK, dan Megawati• Dalam 3 ronde debat, JK dinilai cukup

berenergi dan berani menyampaikan gagasan, visi, misi, bahkan berani mengkritik lawannya.

• Gagasan JK lebih maju, SBY normatif, Mega pengulangan masa lalu

Menyusun Pesan – pesan Kampanye

• Pesan Segala sesuau yang disampaikan oleh seseorang dalam bentuk simbol yang dipersepsi dan diterima oleh khalayak dalam serangkaian makna

• Simbol Verbal & Nonverbal

• Tiga teori tentang penyusunan pesan :– Over power’em theory – Glamour theory – Don’t tele’em theory

• Teknik penyusunan pesan :– One-side issue– Two-side issue

• Model penyusunan pesan Piramida TerbalikSangat Penting

Kurang Penting

Umum

Khusus

• Perhatikan hal berikut untuk menyusun pesan yang efektif :– Menguasai pesan yang akan disampaikan– Argumentasi dikemukakan secara logis– Bisa membuat intonasi bahasa yang menarik– Mampu membumbui pesan berupa humor untuk

menarik perhatian

Simbol Nonverbal• Kinetik• Sentuhan• Intonasi• Gerakan mata• Diam• Postur tubuh• Artefak• Waktu• Logo• Bunyi

Sifat Pesan

• Pesan yang Bersifat InformatifDalam keseharian informasi sering dikaitkan dengan makna berita, penerangan dan pengetahuan.

Sifat informatif dibedakan menjadi 2 macam, yaitu :1. Informasi yang bersifat aktual2. Informasi yang bersifat umum

• Pesan yang Bersifat PersuasifDikaitkan dalam kampanye yang dalam prosesnya

bertujuan untuk mendapatkan hasil yang diperoleh sumber dari penerima atas pesan yang disampaikan

Ada beberapa cara yang dapat digunakan dalam penyusunan pesan (execution message) yang memakai teknik persuasi, antara lain :

1. Fear appealMetode penyusunan pesan yang dapat menimbulkan rasa ketakutan kepada khalayak

2. Emotional appealCara penyusunan pesan yang berusaha menggugah emosi khalayak

3. Reward appealCara penyusunan pesan yang berisi janji-janji kepada khalayak

4. Motivational appealTeknik penyusunan pesan yang dibuat bukan karena janji-janji, tetapi disusun untuk menumbuhkan pengaruh internal psikologis khalayak, sehingga mereka dapat mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.

5. Humorious appealTeknik penyusunan pesan yang berusaha membawa khalayak tidak merasa jenuh. Pesan disampaikan dengan humor sehingga mudah diterima, enak dan menyenangkan.

Menetapkan Target Sasaran dan Analisis Kebutuhan

• Dalam dunia politik, biasanya masyarakat disebut publik.

• 3 aspek karakteristik dan keinginan masyarakat yang menjadi target sasaran kampanye:1. Aspek Sosiodemografik2. Aspek profil psikologis3. Aspek karakteristik perilaku masyarakat

Menurut Kotler, ada 6 hal yang perlu dipetakan saat membuat peta target sasaran:

1. Demografi2. Kondisi ekonomi3. Kondisi fisik (lokasi, perumahan, jalan raya)4. Teknologi yang tersedia5. Partai politik yang dianut masyarakat6. Kondisi sosial budaya masyarakat setempat

D. PROPAGANDA

• Propaganda : proses diseminasi informasi untuk memengaruhi sikap dan tingkah laku seseorang atau kelompok masyarakat dengan motif indoktrinasi tinggi.

• Agitasi : diseminasi informasi yang dilakukan dengan cara membakar emosi (blow up) orang banyak.

Tipe-tipe Propaganda

1. Propaganda Putih, menyebarkan informasi ideologi dengan menyebutkan sumbernya.

2. Propaganda Kelabu, dilakukan oleh kelompok yang tidak jelas.

3. Propaganda Hitam, menyebar informasi palsu untuk menjatuhkan lawan.

Desas-desus

Tiga sifat dasar:1. Mempunyai pola penyebaran yang jelas

(mulut ke mulut), sehingga mudah mengalami distorsi.

2. Informasi yang disebarluaskan tentang orang/kejadian tertentu dalam kejadian tertentu

3. Memenuhi kebutuhan informasi

E. PERANG URAT SYARAF

• Perang urat syaraf adalah salah satu bentuk usaha mempengaruhi pendapat umum.

• Propaganda yang menggunakan prinsip-prinsip psikologi.

• Contoh: Soekarno dalam peristiwa pembebasan Irian Barat

F. TEMA & ISI POLITIK

• Tema menjadi penting karena mengutamakan program, citra,dan kepribadian.- pendek, padat, mudah diingat- Segar dan aktual- Menjadi slogan yang populer- Mencerminkan program yang akan dilaksanakan- Menarik perhatian khalayak dan menjadi motivasi

bagi pengurus partai- Menjadi fokus perjuangan partai

Tema yang Mendapat Perhatian

• Suksesi• Lapangan pekerjaan• Korupsi• Keadilan sosial• Pembangunan ekonomi

Contoh

Contoh

• Bill Clinton (Pemilu Presiden 1992)

– Harapan (hope)– Change (perubahan)– Unity (persatuan)

Contoh

G. Kampanye Hitam

• Kampanye hitam cenderung menyudutkan para calon yang diusung untuk menduduki suatu jabatan

• 3 Ta:– Harta– Wanita – Tahta

Contoh

• “Pembongkaran rekam jejak calon pemimpin bangsa bukanlah kampanye negatif, melainkan hal itu justru mendidik rakyat untuk memilih secara benar” ( Franz Magnis-Suseno)

H. IKLAN POLITIK

Pengantar

DULU : Pamplets,poster,surat kabar dan pertunjukan-pertunjukan publik (parade dan pawai)

KINI : Media elektronik, seperti teve,radio,iklan bioskop, dan social media seperti twitter,facebook, dan iklan-iklan internet lainnya

Definisi

Iklan adalah sebagai bentuk pembayaran yang dilakukan untuk membeli tempat atau ruang dalam menyampaikan pesan-pesan dalam media . (Bolland)

Iklan Politik : “Political advertising refers to the purchase and use of advertising space,paid for at commercial rates, in order to transmit political message to a mass audience” (Bolland)

IKLAN POLITIK

Televisi memiliki peran yang sangat besar dalam pertumbuhan iklan politik. Oleh karena itu, televisi merupakan media yang paling banyak meraup keuntungan dari kampanye politik dan membesarkan sebagai bisnis penyiaran.(Robert Denton dalam Mc Nair 2003)

Macam-macam

Menurut Robert Baukus dalam Combs (1993):

1. Iklan Serangan2. Iklan Argumen3. Iklan ID4. Iklan Resolusi

Survei Iklan Politik

Hasil survei oleh Litbang Kompas pada 16 Juli 2008 terhadap 820 orang responden yang berusia 17 tahun keatas di 10 kota besar di Indonesia.Bahwa ada 71,7 % penonton menilai iklan televisi lebih menarik dibanding media lainnya. Pada pemasangan iklan bendera sebanyak 44,8%, pemasangan spanduk & baliho 44,6%, konvoi atau pawai kendaraan 29,1% dan pengerahan massa 28,8%.

PEMILU PRESIDEN & WAKIL PRESIDEN RI 2009

Kandidat Mega-Pro , SBY-Budi, dan JK-Win membuat banyak iklan di berbagai media dan ada yang menilai bahwa belanja iklan selama kampanye legislatig dan capres/cawapres 2009 diperkirakan Rp 3T .

Iklan politik menggunakan teknik merayu untuk memastikan memasarkan partai politik,calon anggota legislatif dan kandidat presiden dan wakil presiden.

I. HUMOR POLITIK

• Mengapa muncul humor politik ?– Menurut Prof. Dr. James Danandjaya, humor

politik muncul karena suatu kebutuhan masyarakat untuk melakukan kritik politik. Sementara orang Indonesia tidak suka jika dikritik secara langsung

Contoh Humor Politik

• TUTUT = Tanpa Usaha Tapi Untung Terus• PBB = Partai Bulan-Bulannan• SBY = Selalu Bimbang Yah• Presiden 1 Soekarno = Negarawan• Presiden 2 Soeharto = Hartawan• Presiden 3 Habibie = Ilmuwan

J. Politisi, Artis dan Selebritas

• Artis & Politisi :– Artis mendapatkan job dengan bayaran tinggi– Politisi membutuhkan artis untuk menggalang

massa – Nilai selebritas dinilai mengarahkan khalayak

karena kemampuan media massa yang melancarkan kultivasi informasinya.

– Namun artis seringkali bisa menyalahartikan pemahaman sebenarnya terhadap pendidikan politik bangsa. Padahal mereka hanya ‘pemanis’

THANK YOU !